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行家才知道的15个轻奢时装品牌
又到了换季备货的时候了！如果你崇尚低调的奢华，不屑于穿烂大街高街货；或者，你不爱花里胡哨的喧闹，只求做个安静的时髦女纸；又或者，穿不起Celine的你也追求可和奢牌媲美的高级质感、精致剪裁，又又或者，你不喜欢那些穿一季就扔掉的“潮品”，而追求不计时的经典，那这15个格调傲娇的轻奢品牌你一定要知道。
Iris & Ink
THE OUTNET颇特莱斯独家销售的自有品牌（颇特莱斯类似Net-a-Porter的折扣店）
亮点：致力于把当季的 key pieces（关键单品）实穿化，带点时髦又透出丝丝优雅的女人味，羊绒毛衣和厚丝衬衫是本季的主打。
价格：衬衫1000元不到，毛衣在1500元左右。（国内Outnet在价格和款式数量上都不如国外，可去国外Outnet海淘）
适合人群：赶时髦，边浏览Net-a-Porter边摸着钱包叹气的女纸。
GOAT
这是伦敦一个新兴的时装品牌，Goat是山羊的意思，极品羊绒面料是它的王牌；款式很统一，从大衣、夹克到连衣裙，全是带袖的，这让大衣和连衣裙看上去都优雅极了。
Goet是“王妃效应”的受益者，今年3月凯特王妃穿着一款白色羊绒大衣亮相，这个名不见经传的小品牌利润立马翻了一倍。
亮点：质感优良、剪裁简洁的羊绒大衣可以从25岁穿到70岁。
价格：一款无领大衣要人民币近6000元，一条羊毛连衣裙也要小5000，一点都不便宜，但物有所值。
适合人群：优雅轻熟女
8款有颜有品意大利轻奢包包，来长草呗！
女人对包包的爱就像韩剧里演的，如果某天不爱包了，那么可能是得了“癌症”，比如穷癌。
乱花渐欲迷人眼。找到一款心仪的包是项巨大的工程，所以很多妹纸会经常看包包推荐帖，但你会发现，一打开，不是LV Chanel就是Prada... 实在是相爱不易！
尽管如此，女生们还是不抛弃不放弃地追求好品质的包包。甚至开始追求一种新的生活态度——轻奢。【SN轻奢品】
轻奢的包包到底有多轻？
单品价格在千元以内，不用刷爆卡就能轻松入手的。“轻”代表的是一种低调的优雅，舒适、时尚，却又无损高贵与雅致；“奢”为奢华，关注品质。
轻奢是超越“珠光宝气”的，追逐和热爱体现自我品位、心境和信念的时尚商品。
包包作为一个有社交属性的随身物品，既体现了一个女人对自己的重视，更体现了自己的品味。
今天D妹为大家扒一扒那些有颜又有品的意大利轻奢包包吧（不分先后，感觉意大利皮具比同价位美国品牌皮具质量好很多）
1
Nannini
设计风格：
线条交错的建筑构图，将建筑的元素和红裙子姑娘带来的美妙感受完美结合，整体造型的创作中运用了建筑美学独有的完美黄金比例，精致小巧却分量十足，带给人充盈饱满的安全感。
除了“经典款INES系列”，更有“都市丛林系列”、“热带迷情系列”、“威尼斯风琴系列”。蕴含着佛罗伦萨精神，随意却不失奢华，简洁却个性鲜明。【SN轻奢品】
Naninini同时满足了商务人群注重的稳重时尚，上班族想要的可爱时尚，外出旅行追求的个性时尚。
2
Furla芙拉
设计风格：
Furla的独特个性表现在其丰富的颜色和款式上，其设计意念撷取自意大利的自然景色，如
水清沙幼的海滩、碧波上的帆船、绿悠悠的橄榄园和四季的花卉等。它没有夸张的商标，拉链的小锁是特色。
成熟、女人味，带点幽默好玩的个性态度是芙拉的理念。价格也是相当美丽，连交不起房租的邱莹莹都买得起。
休闲舒适，和闺蜜约会时背上可爱随性的小包包，忘掉工作的烦恼。
3
Coccineline
设计风格：
皮质优良，设计简洁大方，颜色选择特别多。比较注重细节，整体感觉很活泼美好，价格比芙拉还便宜一点。
活泼亮丽，适合周末的下午赴一场约会。其实工作中也是可以拎，看工作的属性啦
4
DESIGNINVERSO
设计风格：
作为中国唯一官方授权代理商，我们坚持DESIGNINVERSO的精神——没有什么不可能是的，让都市年轻女性找回自信与活力。
除了最初经典的Milano系列，如今又孕育出Glitter、Taormina、Amalfi、Capri、Cortina等五个系列。以丰富的马卡龙色系，强烈的设计感而备受都市女性青睐，五金链条更是增添了几分质感。
就连舒淇女神、穆熙妍、郎月婷和武大女神黄灿灿等也没能躲过这股D旋风。目前只在罗马、那不勒斯、威尼斯、米兰和香港设有专柜。（线上购买请认准天猫海外旗舰店/母公司易时尚平台）
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快消品遇冷，轻奢品逆袭
作者：仲怡
来源：《中国制衣》2013年第12期
“快”消费造成“坏”品质
前几年ZARA、优衣库、GAP、H&M、C&A等快时尚品牌在中国遍地开花，这些快消品牌更迅速地对时装趋势做出反应以及更加精准地预测出消费者的需求，一度引起年轻人的消费浪潮。快时尚品牌在中国的零售圈里屡创 “神话”，ZARA进入中国后一跃成为国内门店单日销量最高的零售商之一，Uniqlo其全球销售增长的70%来自于中国门店等，但快时尚的兴起也频频爆出商品质量不合格问题，很多消费者反映衣服虽然只需几百块钱，但一洗就变形，样子潮流不实用，Forever 21或H&M生产的衣服最多穿2-3次，就会发生脱线缩水等各种情况。 过去，快时尚品牌总是门庭若市，但近一年，在人气颇多的商场中，这些快时尚品牌也面临萧条局面，从之前需要排队付款到现在人气冷清。
很多消费者也开始改变消费习惯，少买几件劣质货、便宜货的价钱足够买一件自己喜欢的小精品，尤其随着消费者年龄的增长，消费价值观也潜移默化的改变。快时尚正在遭遇大批的消费资源流失，“快”消费造成的“坏”品质也将越来越失去民心。
国内学不了“快”的，却继承了“坏”的？
国际快消品牌会这样坐以待毙吗？当然不会，以快速反应为生的快时尚品牌们明显嗅到了消费者的变化，并做出了相应调整。 H&M推出集团旗下高端品牌COS，主打“超越季节的经典设计”，意图打造精品时尚，全球陆续开业已超过50家店铺。今年，H&M又宣布成立一个独立品牌，命名为“&OtherStories”，价格将高于H&M，但低于COS。H&M公司表示清楚自己擅长什么，多次声明“&OtherStories”依然会遵从“以最好的价格提供时尚与品质”的概念。 快时尚已经开始瞄准可以负担得起的奢侈品类别市场，以满足不同消费层次的需求，而一些国内的快消品牌一直在模仿ZARA、H&M的商业模式，走大店模式、自助购物、打折促销、产品种类多、更新快等，不但没有超越那些快时尚品牌，反而继承了所有快消品牌的弊病，商品产量过剩、库存积压、价格越低越难卖……，国内品牌管理运营软肋也暴露了自身没有能力像国际快时尚品牌那样迅速的调转船头，需要调整产品线和品牌转型则需要花费更多的时间。
“慢增长”经济形态让轻奢受宠？
轻奢消费的崛起一定与经济发展和社会形态密切相关，前几年全球经济低迷不振，快消品牌一时受追捧，而如今，我国的经济正由“快经济”向“中增长经济”和“慢增长经济”转型，随着全球经济趋缓，我国经济也相对放缓。
轻奢风：
“轻”代表的是一种优雅态度，低调，舒适，却无损高贵与雅致。
“奢”指的是奢华。奢华并非令郎满目的blingbling、动辄上万的标价和暴发户富二代的 消费水平，而是一种对着装的态度。 “风”即风格。【SN轻奢品】
轻奢华：
不让人累赘但是又是追求一种低调的状态。
不为走在前端 不为炫耀夸赞 但要尽情享受生活的美好——这便是当今轻奢华的态度！
轻奢生活，是指倡导“轻奢华新时尚”的生活理念。轻奢只是一种更尊重生活品质的生活方式，与财富多寡、地位高低无关，它代表着对高品质生活细节的追求。
“轻奢”是一种新的生活态度百科档案
轻奢生活
轻奢，顾名思义，即“轻度的奢侈”。在愈演愈烈的奢侈品风暴洗礼下，人们都可以在其中轻松体会“轻奢”——消费能力虽不足以与一掷千金的富豪相提并论，但对于大牌的喜爱与忠诚却丝毫不逊于前者；乐于在经济能力许可的情况下，购买诸如钱包、腰带、墨镜、香水等小件轻奢侈品，装点自己的生活。
相比跑车、豪宅等，小件奢侈品似乎更贴切于“私人物品”，轻奢生活能真正体现奢侈的细节风貌，它不仅代表一种精品生活方式，更代表着大家正在享受的高质量生活细节，而且绝非是遥不可及的。
对都市人来说，奢侈品的意义是不言自明的，在多元的社会交往中，没有一些画龙点睛之物压阵，的确让人有些底气不足。轻奢生活的现代意义在于可以提升品位、提升身份认同感，一个真正的都市人懂得巧用奢侈品来为自己加分。
轻奢族，其实就是“细节控”、“品质控”。她们，喜爱美好事物，追求美好体验。轻奢与金钱、地位、职业、年龄无关，任何时候，你都可以保有对高品质生活的理想和追求。 不是头脑发热，更不是虚荣心作祟。以奢侈品消费观来看，轻奢是趋于一种理性、健康的消费方式，是出于自我需要，对性价比的理性分析和肯定。
轻奢生活提倡的是“没负担，有品质”。无需勉强自己，当你不具备消费能力时，仍然可以拥有对时尚品位的学习精神和欣赏眼光；当你有一定消费能力时，学会享受轻奢，宠爱自己，生活可以更美好。
牛奶卖进城赚钱快
【打印本稿】 【进入论坛】 【推荐朋友】 【关闭窗口】 2007年04月17日 14:55
大洼县田家镇田家村农民孙宝平可是个精明人，他依靠自身养牛地点离城市比较近的优势，把刚挤出的鲜牛奶直接送进城，而且不但给订户免费安装奶箱，还有了自己的送奶热线电话，这样一来，他送牛奶进城挣的钱可比送到奶站高出一倍。村民都开玩笑地说：“别看他名字叫保平，其实他养奶牛效益高着呢。”
孙宝平本来是大洼县荣兴农场的一位工作人员，2001年，他在电视上看到我国人均占有牛奶量非常少，国内城市人口对牛奶的需求量不断增大，而且奶牛好养，收入稳定而且效益很高。孙宝平想，如果把养与销结合到一起，那不就能多挣点了吗？于是，当年，他就在离盘锦市区很近的田家村租了块地，建起牛舍、购买奶牛进行生产。孙保平说：“现在城里人追求的生活层次不断提高，都喜欢回归自然，喝鲜奶已经成为一种时尚。我这一天就能卖出200—250公斤鲜牛奶，价格为每公斤3.0—3.4元，是奶站收奶价格的一倍多。”他算了笔账：如果奶站收奶价格为每公斤1.3—1.6元，除去每公斤牛奶的成本1.2元，一公斤就能挣0.1—0.4元，但是如果卖到城里，每公斤就净挣1.8—2.2元，每公斤牛奶就多挣1.7元左右。据介绍，孙宝平目前有24头奶牛，每年生产牛奶7—8万公斤，一年效益能达到10—12万元，和其他规模相似的奶牛养殖户每年挣3、4万元相比，多挣10万元，效益增加了3倍。
现在，孙保平每天都和几个农民一起骑着摩托车或者自行车把奶送到城里人的家门口，为了方便市民购买，还专门设立了送奶热线电话。他说：“这鲜奶很多人都愿意喝，而且供不应求，因为咱绝对保证奶的质量，购买的市民也越来越多，买我的牛奶都要事先预定的。以后我还要扩大养殖规模，供给更多的市民，咱也多挣点。
来源：农博网
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小资范儿：大牌小品的“轻奢主义”
作者：刘晓燕 孙丰国
来源：《销售与市场·管理版》2013年第11期
轻奢侈品品牌近年来受到中国渠道商和消费者的热捧，随着大众消费水平的提高，轻奢侈品盛宴将会越发精彩，轻奢侈品品牌应该如何掌握小资范的消费心理，将内心情感转为体验与实现？
据环球免税集团的报告显示，中国奢侈品销售增幅居全球第一，已成为全球第二大奢侈品消费国。伴随着100多个国际顶级品牌在全国市场的布局，专卖店总数达到了上千家，除了北上广等一线城市，二、三线城市的专卖店数量也如雨后春笋般涌现。一方面，对二、三线市场消费者和一线市场并非最富阶层的人们来说，不少奢侈品的价格可以用瞠目结舌来形容。另一方面，在经历了快时尚品牌撞衫率高、设计抄袭、面料一般等问题后，国人对快时尚消费也逐渐从“疯狂追求”回归到理性。在这样的背景下，中国消费者对原创设计和高品质、高性价比的“单相思”迅速得到了奢侈品牌的热情“告白”。以Coach、DKNY、Emporio Armani为代表的轻奢侈品正开始迎接中国的又一个“热恋”。
时尚圈的新潮流
轻奢侈品作为介于高端奢侈品与时髦快时尚之间的时尚品类，包括诸多设计出众的奢侈品副线品牌，例如普拉达（Prada ）的副线缪缪（MiuMiu）、乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）的副线安普里奥·阿玛尼（Emporio Armani），以及Donna KAREN的副线DKNY都是副线品牌中的代表。轻奢侈品的价格大多只是主线品牌的1/3～1/2，它们同样由顶级设计师操刀设计，设计风格更加灵活多变，生活气息更加时尚。轻奢侈品的出现恰到好处地将优秀的设计、别致的品位和合理的价格进行完美整合，它们正成为时尚圈中的一股崭新潮流。
据贝恩资本《2012年中国奢侈品市场研究》，中国奢侈品消费者形色各异，其中18?40岁的白领中产阶级对奢侈品的消费占到群体规模的50%左右，成为轻奢侈品的主力消费者。这些平均年龄不足40岁的消费者有着不同于传统中产阶级的消费态度，他们分散在一、二、三线城市，大多受过良好的教育并且拥有一份体面的工作，年收入在10万?30万元，具有较高的审美和文化品位。由于他们的可支配收入有限，不能像富豪阶层那样一掷千金地消费顶级奢侈品，但他们也不会停留在对生活必需品的低层次需求上，而是追求心理上的满足，因此他们消费奢侈品的动机多为体现自我个性。对于他们，可能并不会购置Armani Casa的家具，但是他们至少会消费宜家；或许她们消费不起动辄4000多元人民币的La Perla内衣，但是她们却可以不皱眉头地买下50美元左右的“维多利亚的秘密”的明星设计。
更重要的是，中国消费者处于对时尚的追逐阶段。正如日本“战略之父”大前研一在《M形社会》中的观点：全球化后，收入高的一小部分人和收入低的一小部分人彼此的距离越来越远，社会经济结构将形成M形一般的两峰形态。而各个社会阶层在拥有一定的生活品质之