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篇一 OPPO的背景后台
HTC王雪红:曾带保镖追回70万美元

(HTC董事长 王雪红)

   她造就了两个知名企业:一个是与英特尔、AMD鼎足而立的威盛;一个是在智能手机发展初期,成为产业标杆的HTC;未向首富父亲要一分钱创业,近乎白手起家,问鼎台湾首富。

   王雪红的父亲,台塑董事长王永庆,在台湾是个家喻户晓的人物。他把台湾塑胶集团推进到世界化工工业的前50名。他有三房妻室,九个子女,这9个子女都被他送往国外读书。

   15岁的王雪红出国时,她被送到了美国。王雪红成了当时全校唯一一个中国留学生,而且年龄非常小。就是在这样的环境下,王雪红萌发了想成为一名钢琴家的梦想,但在和自己的导师经过一番长谈后意识到,要想成为一名着名的音乐家,天分和努力缺一不可。自己认真有余,但在这方面天赋不够。就这样,她决定转到经济系。

   1981年,从加州柏克利大学获得经济学硕士学位后,王雪红没有进入台塑,而是进入了姐姐王雪龄的大众电脑公司。主要负责销售。

   因为自己的轻信和缺乏经验,公司遭遇了一个西班牙人订货之后没有付款的商业套骗。王雪红不依不挠,带着保镖在巴塞罗那住过半年,为的是追回被所骗的70万美元货款。

   6年之后,王雪红决定自己创业。不过,她当时并没有向父亲王永庆要一分钱,而是用母亲在台北的房子做抵押,向银行借贷了500万元新台币,买下了硅谷的一家做芯片组的公司,这就是威盛电子的前身。或许是在无意之中,当时"有很多选择"的王雪红选择了挑战英特尔。

   当宏达决定做手机的时候王雪红放弃了"代工"这个台湾企业最熟悉的模式,并走上了另一条道路。也就在此时,微软推出了MCE操作系统,虽然微软不愿与宏达这样的小厂商合作,但宏达还是先做出了PDA样品。

   当王雪红把样品拿给盖茨看时受到认可,宏达与微软的合作由此开始。之后,宏达的智能手机、多普达高端智能手机,也都选择了跟随微软MCE。

   2003年底,王雪红因涉嫌派遣商业间谍遭检方起诉。几乎所有台湾媒体的头版头条都在讨论这起间谍案,并将王雪红与她的父亲进行比较。由于股价暴跌而损失惨重的小股民在股东大会上一再质问王雪红:"王永庆没有教过女儿经营之道吗?

   2008年,Google推出Android系统后,虽然与盖茨已是多年好友,但王雪红依然清醒地意识到,一个新机会正摆在宏达面前,宏达必须抓住这次机会,紧跟Android。

   王雪红回忆说,当时,宏达专门有一个团队,在Google办公,随时与Google的工程师交流,而这是Android阵营内的其他任何厂商都没有做到的。

   紧跟Android,最终使HTC成为智能手机时代的赢家。2011年,全球手机市场经历了一轮大洗牌:爱立信中止与索尼合作,退出手机市场;欧洲老牌诺基亚尽显颓势,难以为继。

   而来自台湾的HTC手机却异军突起,在全球手机市场份额达到15%,排名世界第四,在Android阵营手机厂商中排名第一(

   2010年,HTC的另一劲敌三星亦对其痛下黑手。后者的断供屏幕事件令HTC雪上加霜。这打乱了HTC正常的市场节奏。HTC Desire原本是2010年HTC推出的重磅产品,不幸的是它准备采用三星AMOLED屏幕。

   戏剧性的一幕随之而来-当成功做出优质屏幕时,三星却食言无法交货"三星自己要做Galaxy的时候,把我们的订单砍掉,去供应他们自己的东西,这是一个很悲哀的事情。"王雪红说。

   HTC需要直面的对手,不仅包括咄咄逼人的苹果和三星,还包括持续发力的国产手机厂商。2012年,华为智能手机销量已超过3200万部,2013第二季度,联想智能手机出货量已达1130万台,小米手机半年则售出700万台。不仅如此,Oppo、魅族、vivo这些"无名小卒"亦对HTC步步紧逼。

   8月22日,宏达电宣布将发行1500万单位的员工认股凭证,以当天收盘价149.5元计算,相当于砸下22亿元,企图以钱留才。没想到随即在8月30日,就出重手揪内贼,简志霖、研发处长吴建宏及工程师黄弘毅三人,被以背信罪与泄漏营业秘密罪移送法办。

   消息一出,震惊业界。更令人震惊的是,具名控告这三位员工的,是宏达电董事长王雪红。

   诺基亚2013年同意将手机部门出售给微软。王雪红接受采访时称,HTC不准备出售,并否认了潜在买家与她接触的传闻。她表示,HTC正在考虑外包部分生产。此后,王雪红再次表态,有生之年不会出售HTC。

   王雪红非常善于资本运作,HTC曾经的出资方,威盛集团前身就是王雪红从加州收购的芯片设计公司,后来多亏收购的几家握有专利的小型公司,才不致被英特尔的专利诉讼击败。HTC崛起过程中,王雪红这一妙招再次发挥关键作用。

   王雪红越来越频密地访问中国大陆,她甚至加入了某个内地企业家圈子。她是唯一具有中国台湾背景的女企业家。加入这一圈子颇费周折,幸好,王雪红的推荐人很有分量-联想创始人柳传志推荐了她。

   2011年3月公布的"福布斯全球富豪榜"显示,王雪红及其丈夫陈文琦,以68亿美元资产登上台湾首富宝座,而郭台铭仅以57亿美元资产排名第三。一个月后,王雪红领导下的智能手机厂商宏达电子(HTC),市值一度高达319亿美元,首度超越全球老牌手机厂商诺基亚(市值约317亿美元)。

   王永庆的财富,足够他的子女享受最奢华的物质生活,节俭成性的他却从不推崇、纵容子女耽于享受。他要求他的孩子检视每一笔钱的支出是否合理,是否产生效益。

   王雪红并不刻意苦修,只不过她与父亲一样更注重花钱的效益。王雪红的一位助理回忆说,在北京出差,王雪红曾带着助理与司机在郭林家常菜馆吃中午饭,认识王雪红的人说她鲜少会像新富阶层一样刻意强调所谓的高端与格调。

   王雪红有诸多标签。但在所有标签中,王最认同两个:一个是中国人,一个是基督徒。她坚定地认为自己是神的仆人,而当威盛、HTC面临重大危机时,她总是带领高管团队虔诚祷告。在接受采访时,王雪红坦言:"我每天都要祷告,我要和我的神交流。"

篇二 OPPO的背景后台
线下刷机:重重黑幕下的巨额利润

  在互联网这个虚拟的世界,人们对它的印象大多是便捷、先进、光鲜、财富等等,其实它也像真实的世界里,明规则和潜规则并行。有支付宝,也有SP;有YY、9158,也有擦边的激情视频;同样在刷机这个行业里,也存在着明与暗、红与黑的各种纠葛。

  刷机包括线上和线下。线上刷机包括个人用户、ROM制作方、刷机工具开发商等等,如国内最大的线上刷机工具-刷机大师。线下刷机包括软件开发商、水货商、刷机渠道等等,如鼎开等。刷机这个行当存在

由来已久,从Symbian、Windows时代已经存在了,但真正引爆这个概念是在Android手机时代。随着刷机的兴起,看上去简单的洗刷刷的背后,金钱、利益、市场等多重因素错综复杂交缠在一起,南七道专访多位业内人士,深度解析刷机这个江湖。

  线上刷机:如何成为巨头必争之地

  刷机,是指通过刷机软件给手机等终端设备更换新的系统,系统软件包由ROM(手机系统固件)开发者或原厂提供,典型代表就是小米MIUI。简单的说就是把手机系统重装一遍,类似PC电脑时代的重装windows系统。刷机可以使手机的功能更加完善,用户拥有更高的自主权。

  刷机这个概念在各类移动设备开始出现时就有了,如诺基亚的Symbian时代、Windows Mobile手机,iPhone的iOS,黑莓手机都有自己的系统固件,都可以刷机,但直到开源的Andorid手机出现才引爆这个概念。由于安卓系统开放的特点,再加上国内手机厂商的水平参差不齐,线上刷机软件成了安卓用户的一种刚需。

  由于Android系统自身的机制,用户在使用一段时间后,系统运行会累积很多的碎片,大量占用内存,同时安卓手机是多任务式的,用户可以同时运行多个软件,每个软件都可以在后台驻留或者运行。这些软件有的占用内存,有的占用了其他空间,所以会导致迟钝甚至卡死等诸多问题,反观iOS或其他手机操作系统问题就没有这么严重。安卓手机用户必须定期清理手机,特别是随着硬件的性能、参数越来越高,第三方厂商开发的软件占用内存越来越大,微博、微信或者QQ等任何一个软件占用的内存可能几十兆甚至上百兆,这会导致手机越用越卡。在这种情况下,很多用户会不得不使用类似刷机大师这样的软件刷机,重装系统。

  国产手机厂商水平参差不齐也是导致用户必须刷机的重要原因之一。谷歌Android是一个开源的系统,每个手机厂商都可以使用。每家厂商拿到谷歌的源码后,都会根据自己的需求在源代码基础上做一些技术修改,但由于厂商水平技术实力普遍欠缺积累,远远达不到谷歌原生系统水平,导致了性能低下,甚至漏洞百出。很多手机系统相当粗糙,常常出现卡死、死机或者重启等诸多系统毛病。但值得一提的是,现在越来越多厂家已经意识到这个问题,比如小米、锤子手机、魅族等一些品牌厂商会花很多精力去优化系统,解决得相对比较好。但对于一些小的、高仿的厂家,根本就没有这个技术能力也没有这个意识,更多是靠方案商去解决系统问题,由于过度依赖于第三方的方案,大多都比较粗糙。另外还有一些老牌厂商如中兴、联想等,系统做的也不尽人意。基于以上这些原因,市面上绝大多数Android手机,只要不是谷歌原生系统,用户使用时或多或少都会有些问题。但随着像小米这样重视用户体验的国产手机厂商的崛起,这块做得也越来越完善,逐渐受到厂商重视,但大部分还是有待进一步优化。大部分用户遇到这类问题无从下手,不得不选择去刷机这样简单粗暴快的方式来解决。

  用户在准备刷机时,除了下载刷机软件工具,更重要的是选择适合自己手机型号的ROM(手机系统包)。这也成了一个刚需,对应的引发了民间ROM开发热潮。很多公司、个人或团队开发者看到了商机,在Android基础上开发了很多ROM包,这类似于PC时代的番茄花园、雨林木风等民间系统,目前比较知名的ROM像小米MIUI、锤子ROM、乐蛙等,开发者们生产了大量的刷机包,让每一款机型都能适配合适的ROM。比如锤子ROM刚发布时,针对的是三星明星机型S3。S3的用户要想体验锤子ROM,就必须要刷机。但同样由于开发者水平参差不齐,开发的ROM也是有好有坏,如果刷到一个有缺陷的ROM或者不喜欢的ROM,二次甚至三次刷机就成了必须。

  基于以上情况,线上刷机行业开始蓬勃发展,同时由于可以控制整个手机系统,一度被称为是移动互联网的下一个入口,很快成为了BAT抢占的新阵营,技术和资本逐渐向线上刷机这一块高度集中。腾讯、百度 、360、阿里等巨头纷纷进入。截止到目前为止,国内提供线上刷机软件服务的品牌有刷机大师、刷机精灵[

  在这其中,刷机大师占整个市场份额的60%多,基本上是一家独大。刷机精灵占30%,其他公司占10%不到。前两者均属于腾讯系。腾讯基本上垄断了线上刷机服务,腾讯同时也投资了知名ROM开发公司乐蛙。刷机大师获得了腾讯两轮的战略投资,而刷机精灵在早前已经被腾讯6000万全资收购。由于一个是腾讯只投资不干预运营的创业公司,一个是腾讯全资收购的子公司,身份变化导致了心态的变化,刷机大师在获得投资后不断的开拓新的产品线,市场份额节节增长,而刷机精灵已经失去了往日的动力,态势大不如前。其它公司更是日落西山,百度投资的卓大师一度去卖旧手机,现在也开始转型做其它的产品。360自己研发的刷机软件基本上停摆了。周鸿祎早期投资过刷机精灵,后来被腾讯抢走,中间的故事足足要写一本章回小说,在此不表。

  线下刷机:重重黑幕下的巨额利润

  2014年3月15日晚上8点,央视3·15晚会曝光了某上市公司旗下子公司开发的 “XX神器”,可以“全自动智能安装软件”,是“智能手持终端高端软件预装推广利器”。该公司涉嫌将恶意程序的软件预装进手机,这些程序不但隐蔽,而且还不能被删除。一直潜行于水下的庞大的线下刷机渠道浮出水面。

  线上刷机的特点是:用户主动、个体行为、更多是发烧友或者体验,与盈利关联度不大。与之形成向明对比,线下刷机特点就是公司化运作,目的只有一个:钱。巨额的利润驱使着很多公司进入到这一行,如315提到的鼎开、酷乐等,具体是怎么操作呢?

  最早的线下刷机是水货刷机,大量的水货手机通过各种途径进入到国内后,主要是通过深圳华强北分发出去。由于众所周知的原因,水货比行货要便宜很多,所以很受用户欢迎,销售量很大。国外的手机拿到中国后,由于系统或语言等问题,很多都需要经过汉化等处理后才能进入销售渠道。这就要求最顶端的分发商必须要刷机。在这个时候,很多软件开发商看到了商机,主动找到销售商,要求付费把自己的软件刷到新的系统里,用户就不可以自由卸载。单价几毛到几元不等。销售商何乐而不为,卖手机可以赚钱,附带刷软件又可以赚一笔钱,为了利润,他们会往里面塞各种各样的软件,甚至包括恶意扣费等不良软件。

  随着这两年国产手机的崛起,如华为、中兴、小米等品牌厂商兴起,国内手机的质量和价格和水货越来越接近,甚至比水货更便宜。水货刷机市场虽然还存在,但已经大大萎缩,出货量不到高峰期的10%。刷机商会坐以待毙吗?不会!国产手机也是需要他们销售的,这时新的线下刷机渠道开始崛起,各个线下销售渠道成为刷机商新的、主要的阵营。从国代、省代、市代、县代,几乎每经手一次,手机就会被刷一次,即使在很多电商网站购买的手机,像国美、苏宁等大渠道通常也不能幸免。

  有的是全部重新刷ROM,有的只是解锁系统后塞入几个自己推广的软件,再锁上,有的是直接安装,前两者用户均不可自由卸载,第三种方式用户可以自己卸载。尽管厂商在与渠道代理的合约上有种种的约束,但是执行起来也是心有余而力不足,层层刷机已经成为一种心照不宣的行业潜规则。除开手机厂商自己的官网销售的机器外,凡是走渠道和代理的,大概50-60%的被刷机概率,甚至更高。小米手机虽然号称没有代理,但是黄牛的销售量估计超过了官方线上直接销售量,到了黄牛手上,不被刷机的概率极低。随着线下刷机行业的兴起,周边产业也可以发达起来,比如刷机盒子的发明。销售商只要有这样一台盒子,就可以一次性连接十几部手机,可以一次性刷机,极大的提高了效率和节约了成本。

  线下刷机之所以成为一个巨大的产业,唯一的原因就是:利。巨大的利润促使着各方势力进入到这一行。在移动互联网时代,APP开发者获取用户的成本越来越高,渠道为王。由于不能卸载等原因,手机预装的软件的用户质量要远远高于主动下载的。

  在APP推广渠道本来就相对有限的前提下,行业垄断进一步加剧了竞争。最传统的APP商店,越来越朝巨头手上集中,BAT360基本上垄断了国内APP商店市场。开发者在巨头面前越来越没有话语权,比如市面上91助手的推广报价,以前是一个APP激活单价1.5元,现在变成了一个下载1.5元甚至更高,而且下载数91说了算,开发者基本上没有话语权。在这种情况下,开发者只能去寻找其它廉价渠道,比如线下刷机。

  随时国内竞争加剧,不管是手机厂商,还是软件开发商,越来越重视海外这块市场这片蓝海。大多数开发者对于海外市场是既兴奋又恐惧,市场足够大,但是却一无所知。类似脸萌这样顺利登顶多国市场排行榜的是少之又少。搭载在海外的手机上面,进入海外市场无疑是最便捷的渠道之一。

  但水涨船高,刷机推广的价格的也越来越高,以前预装一个软件不到一块钱,现在是1-3元不等,以前包整台手机10元左右,现在已经翻了几番,20-30元不等。线下大的渠道一个月可以刷机2-300万台,一台机器利润在30元左右,光是刷机一个月就可以赚6000万。

  在巨额利润面前,有些渠道甚至不惜刷各种暗扣话费的软件和病毒软件到系统,正如评论家邓宁格被收录在资本论里的那句话:一有适当的利润,资本就会非常胆壮起来。有50%,就会引起积极的冒险;有100%,就会使人不顾一切法律;

  尽管这个市场现金涌动,利润唾手可得,但是BAT等巨头的资本却保持了相当的克制,很少有直接投资线下刷机的。因为在这个灰色的领域法律风险太大,同时可以想象的空间有限,更多只是短期内的暴利,已经上市成为公众公司的巨头们对此顾忌很大。资本上没有关联,但是这不代表巨头们与这个行业没有瓜葛,甚至有员工参与到链条中的灰色交易中。

  巨头们虽然没有直接投资,但不妨碍巨头们直接消费,作为移动互联网的主要推广渠道之一,刷机植入是他们必不可少的。为了完成每一年的用户KPI,任何有效的方式都会被巨头们利用起来,包括刷机。所以每一年都会有上亿巨额的资金流入到刷机市场。因此产生了专门的中介公司,专门协调对接软件厂商和刷机商。在这个过程中,手握着预算和投放渠道决策权的核心员工自然成了关键。于是,就出现了各种关联交易,比如内部人员与中介公司联合起来操纵整个事件(或者自己成立一家第三方公司),从公司拿到手的是3元一个包,放到下游是2.5元甚至更低,结算时再扣除一部分后台数据,中间存在着巨大的利润空间。在这个过程中,获得利润低则数百万,多则数千万甚至更多。之前有传闻某公司主管一个月获利数百万,真假无从考据。由于考核指标之一是激活量,刷完机后,再组织一批人把所有的软件点击激活。这就出现了市面上看到的软件被大量激活,但活跃度很低的现状。还记得一家巨头公司宣称有十几款上亿用户的软件吗?

篇三 OPPO的背景后台
oppo

【OPPO的背景后台】

篇四 OPPO的背景后台
OPPO凭啥能成为最受欢迎的国产手机品牌

【OPPO的背景后台】

OPPO凭啥能成为最受欢迎的国产手机品牌

在今年天猫双十一品牌销售额和商家销售额排行中,OPPO出人意料的拿下了第五名的好成绩,更重要的是,从天猫内部得来数据,OPPO R7s成为了2000-3000元价位段销量冠军。

12月11日,行业人士——手机中国联盟秘书长老杳在微博上公布一组数据,讲到OPPO在2015年的整体销量将超过4000万,甚至逼近4500万。这一数字在12月14日的2015年中国移动全球合作伙伴大会上,得到OPPO副总裁吴强的侧面证实。他在接受某媒体采访时讲到“预计,今年和去年相比,OPPO的销售规模增长将超过50%。”,而OPPO去年公开的销售数字为3000万台。 作为一个相对低调的国产手机品牌,OPPO是如何在低调中取得胜利的呢?

好产品自己会说话

去年3月份,OPPO在Find 7这一款旗舰产品上发布VOOC闪充快速充电技术,时至今日,VOOC闪充赢得了很高的用户评价。2015年年初,OPPO决定将VOOC闪充这个功能配置到所有2000元以上的产品上。

据了解,VOOC闪充是OPPO独立自主研发的快速充电技术,公开数据显示它申请了18项专利,将最快充电速度提升了4倍以上,并有无懈可击的智能全端式五重防护,是目前全世界商用最快最安全的手机充电技术。

OPPO副总裁在接受媒体采访时还透露了一个重要的讯息,“目前搭载了VOOC闪充的OPPO手机总共销售量已经接近1500万台,整个用户体验和反馈非常好,使用也很安全。”这意味着VOOC闪充用户破千万,成为应用最为广泛的手机快充技术。

这样的销量证明,“充电五分钟,通话两小时”真的不是在吹牛,好的产品自己就会说话。 不断创新满足用户需求

作为一个手机品牌,如果没有自己独一无二的灵魂和一些差异化竞争点的话,也许很快就会在激烈的市场竞争中被淘汰出局。唯有创新才能使一个手机企业保持长久的活力,而OPPO手机在创新方面的表现可谓是可圈可点。

很多人印象里可能觉得OPPO只是营销做的好,但你不了解,OPPO手机研发投入和产出也十分惊人。在专利申请上累计达到5597件。其中发明专利4753件,占到了总申请专利数的84.9%。可谓是既有数量,又有质量。从10、11近两个月,专利统计局公布的数据来看,OPPO的专利申请数量连续位列手机企业第一。

就拿VOOC闪充来说,OPPO自主研发,拥有18项核心专利,这是很多手机品牌望尘莫及的。 现如今,手机市场的主要消费群体集中在80、90后,这一部分群体在手机的选择上是非常挑剔的。无论是在手机的外观设计上,还是操作体验上,OPPO手机都牢牢掌握了这一大批用户的心理,抓住了他们挑剔的眼球。

这样骄人的成绩背后,当然离不开OPPO对于创新的重视。作为一个国产手机品牌,如果不努力追求创新,盲目模仿甚至照抄照搬国外手机品牌的技术,这是很难获得消费者关注的,OPPO手机对于创新的偏执着实令人佩服,当然OPPO从中也取得了收获。搭载VOOC闪充的OPPO手机售价均超过2000元,还能取得近1500万台销量,在手机市场一片红海背景下是多么不容易的事。

总结

如今的手机市场百花齐放,同样也是鱼龙混杂,能够成为最受欢迎的品牌,其实并不是一件容易的事情。追求产品本身的优质,不断创新突破自我,重视传统的用户体验,而不是在营销手段上炫技,如此诚恳低调的OPPO手机,值得被尊重。

篇五 OPPO的背景后台
oppo手机现状

Oppo手机销售现状

OPPO手机,即指OPPO(欧珀)公司生产的系列手机。OPPO公司于2008年正式推出音乐手机产品,由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。 OPPO公司自2005年成立以来,音质表现出众的MP3、MP4和个性全能的GPS等数码精品,是OPPO电子工业有限公司带给广大消费者的经典印象。短短两年时间,OPPO凭借时尚精致的定位,卓越创新的品质,以及传播给消费者的专属荣耀体验,在竞争激烈的数码市场脱颖而出,更博得了很多年轻人的喜爱与追捧。

随着手机的智能化发展,oppo也面临着巨大的挑战。

2011年旺季的某月为例,OPPO当月 GSM手机出货量达到了63.2万台,销售金额4.74亿元,占据6.1%的市场份额,排在其前面的两位分别是诺基亚和三星

2011年国内手机市场销量前十品牌中国产品牌占据六席,OPPO排名第六,市场份额为

5.6%,步步高为4.1%,由此推断, 2011年步步高及OPPO手机总计销售量为1100万台左右。【OPPO的背景后台】

OPPO在2011年之前,90%的产品为GSM手机。其没有预料到的是,市场正以同样迅猛的速度发生变革。时下的市场背景是,诺基亚因为转型不力身陷破产边缘,摩托罗拉在智能手机浪潮中被谷歌收购,苹果iPhone系列手机全球大卖。在国内,同样做 MP3起家的魅族,因为起身早凭借两款M8、M9手机在智能机市场切走了百万台的市场蛋糕;小米科技学着苹果的饥饿营销,号称也有50万台的出货量……

现在是智能手机时代,运营商开始主导手机用户市场,深度定制满足用户的个性化需求,中兴、华为、酷派、小米、联想等技术巨头纷纷借势运营商成功介入手机制造领域。2011年,定制手机份额已占到18%,预测到2014年,将达到25%。

到目前为止,OPPO是国内唯一一家尚未与运营商达成合作的手机厂商。不难理解其苦衷是:定制手机过低的价格与OPPO的高溢价政策背道而驰;将产 品交由运营商意味着品牌话语权的丧失,OPPO煞费苦心打造的国际品牌形象大大缩水;更重要的是,OPPO的智能手机机型少且落后半拍,已经不是 运营商眼中的“菜”。

BCA(商界大学生促进会)对东北农业大学、重庆工商大学、吉林师范大学、重庆文理学院、哈尔滨师范大学、青岛理工大学、江南大学 等七所高校的学生进行调查,一共发放了300份问卷,共收回297份有效问卷。调查结果显示,步步高音乐手机的广告让34.7%的大学生产生购物欲 望,55.1%的大学生认为0PP0手机的广告具有很强的吸引力;在外观设计、品牌知名度、质量、是否国产四个因素上,12.2%的大学生认为步步高和 OPPO的手机不如其他品牌,20.4%的大学生认为步步高和OPPO手机的质量不如其他品牌的手机稳定。 智能手机已取代功能手机成为大学生追捧的对象。在对功能上进行选择时,61.2%的大学生选择智能手机,34.7%选择音乐手机,选择商务手机的仅有4.1%。

Oppo目前面临着的巨大危机影响着它的生存。

篇六 OPPO的背景后台
OPPO市场调查报告

OPPO的今天

—国产手机市场调查报告

调查产品:OPPO手机 调查人:任青文

调查时间:2011.5.16-2011.5.20

前言

此次调查的目的是为了了解国产手机在中国的市场,确定消费的人群,以及人们对国产手机的兴趣程度。此次调查的时间为2011年5月16—2011年5月20日,调查人是任青文。OPPO手机是国产手机中的代表,近几年的销量一直领先,其品牌影响力正不断的加强,未来的发展不可低估,所以我们就OPPO手机为代表,展开了此次市场调查,来研究中国国产手机之路。

目录

一.OPPO手机消费市场状况分析 ........................ 1

(一)OPPO手机市场规模和趋势分析 ................... 1

(二)OPPO手机产业大背景状况分析 ................... 1

二.OPPO手机消费者分析 ..............................

(一)OPPO手机需求量分析 ........................... 1

(二)OPPO手机的需求要求分析 ....................... 2

(三)OPPO手机的需求原因及特点分析 ................. 2

三.OPPO手机市场竞争状况分析 ........................

(一)国外竞争者现状 ............................... 4

【OPPO的背景后台】

1.诺基亚手机 ...................................... 4

2.摩托罗拉手机 .................................... 5

3.索爱手机 ........................................ 5

(二)国内竞争者现状 ............................... 6

【OPPO的背景后台】

1.中兴手机 ....................................... 6

2.华为手机 ........................................ 7

四.影响消费的环境分析 ..............................

一.人口环境分析 ................................... 7

二.经济环境分析 ................................... 8

三.文化环境分析 ................................... 8

五.市场调研结论 .................................... 1 4 7 9

一.OPPO手机消费市场状况分析

(一)OPPO手机市场规模和趋势分析

OPPO手机作为国产手机的代表,在这几年的发展越来越好,逐渐成为国产手机的“领袖”。其市场占有率也是比较高的,几乎每一家手机卖场都会有OPPO手机的身影,并且OPPO在有的地方开了专卖店,其销售量也很不错。现在OPPO开始做智能手机,努力提升品牌知名度,未来的将有很好的发展趋势。

(二)OPPO手机产业大背景状况分析

【OPPO的背景后台】

随着现在人们爱国情操的不断提高,人们对国产品牌的钟爱程度也不断的提高。在今后的日子里,购买国货将会成为一种风尚,一种爱国的表现,所以国产手机势必会有很大的市场。OPPO手机在性能和外观上面的不断创新、不断超越,加上 OPPO公司大力投放广告和宣传,OPPO的产业状况会越来越理想,技术会越来越成熟。

二.OPPO手机消费者分析

(一)OPPO手机需求量分析

中国是一个人口大国,随着经济的发展,人们的日子也都富裕起来了,而快速的生活节奏也要求人们的信息传递也要迅速,

所以购买手机成为大多数人不可缺少的行为。假设在13亿人口中有3亿人需要手机,这3亿人中有1亿人愿意购买国产手机,作为国产手机的代表,可知OPPO的销售量会是多么的惊人。

(二)OPPO手机的需求要求分析

人们对国产手机的喜爱日益上升,但对国产手机还是存在一些忧虑。对国产手机的质量的怀疑,对手机外观的喜爱程度各不相同。OPPO主要针对的是年轻的一代人,然而现在的年轻人追求日新月异,OPPO要想处于不败之地就必须紧紧跟上时代的步伐,用更多的新的、有分量的产品来吸引消费者。

(三)OPPO手机的需求原因及特点分析

OPPO公司于2008年正式推出音乐手机产品,由于其强

劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。在此诞生了世界上第一台APE/FLAC硬解码的音乐手机T5和世界上第一台获Realnetworks公司授权的RMVB/RM硬解码的多媒体手机T9 。

为了适应市场,更好更快地为OPPO移动电话提供专业的售后服务,OPPO公司在2008年建立了OPPO售后服务中心,到目前为止已建立了35个一级和104个二级售后服务中心。OPPO手机现已推出了Ulike、Real等系列手机20余款,音乐手机产品深受年轻酷潮一族的青睐„„我们知道自1989

篇七 OPPO的背景后台
OPPO公司的调查PPT

本文来源:http://www.guakaob.com/jieri/850937.html

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