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乔布斯篇一
《乔布斯经历》
计算机狂人史蒂夫·乔布斯（Steve Paul Jobs） 史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）是苹果公司的
前任首席运行官兼创办人之一，乔布斯被认为是
计算机业界与娱乐业界的标志性人物，同时人们
也把他视作麦金塔计算机、ipad、iPod、iTunes
Store、iPhone等知名数字产品的缔造者。乔布斯
的生涯极大地影响了硅谷风险创业的传奇，他将
美学至上的设计理念在全世界推广开来，他对简
约及便利设计的推崇为他赢得了许多忠实追随
者。
反叛青年
1955年，乔布斯出生在美国旧金山，刚出生，
就被心狠无情的在美国旧金山一家餐馆打工的
父亲与潇洒派的酒吧管理员的母亲无情地遗弃
了。幸运的是，一对好心的夫妻收留了这位可怜的孤儿，养父母是典型的美国蓝领。学生时代的乔布斯聪明、顽皮，肆无忌惮，常常喜欢别出心裁地搞出一些令人啼笑皆非的恶作剧。不过，他的学习成绩倒是十分出众。他的中学老师对他的评价是“一个孤僻的学生，看待事物的角度很特别”。 当时，乔布斯就生活在著名的“硅谷”附近，邻居都是“硅谷”元老——惠普公司的职员，在这些人的影响下，乔布斯从小就很迷恋电子学。 在上初中时，乔布斯在一次同学聚会上，与比他年长5岁的沃兹见面。沃兹是学校电子俱乐部的会长，对电子也有很大的兴趣。两个人一见如故，对电子技术都很爱好。他们设计了一种“蓝盒子”，插入电话可以让使用者免费打长途电话。乔布斯敏锐地发现了这种违法工具的商机，他到处推销，生意开展得红红火火。
19岁那年，刚念大学一年级的乔布斯，突发奇想，辍学成为雅达利电视游戏机公司的一名职员。工作几个月后，年轻而不安分的他又对佛学产生了兴趣，连工作也不要了，飘洋过海去印度追随大法师修行练功。这次结果可想而知，不但没有学成佛，路上还吃尽苦头。 苹果诞生和腾飞
回国后他再次找到沃兹，设想自制一种真正属于个人的计算机，他们在乔布斯妹妹的卧室里设计苹果I电脑，并开始在车库里生产制造。他们梦想着能够拥有一台自己的计算机，可是当时市面上卖的都是商用的，且体积庞大，极其昂贵，于是，他们准备自己开发。制造个人电脑必需就是微处理器，可是当时的8080芯片零售价要270美元，并且还不出售给未注册公司的人。两个人不灰心，仍继续寻找，终于在1976年度旧金山威斯康星计算机产品展销会上买到了摩托罗拉公司出品的6502芯片，功能与英特尔公司的8080相差无几，但价格却只要20美元。 带着6502芯片，两个狂喜的年轻人回到乔布斯的车库，开始了自己伟大的创新。他们设计了一个电路板，将6502微处理器和接口及其他一些部件安装在上面，通过接口将微处理机与键盘、视频显示器连接在一起，仅仅几个星期，电脑就装好了。乔布斯的朋友都被震动了，但他们都没意识到，这个其貌不扬的东西就是世界上第一台个人电脑，会给以后的世界带来多大的影响。但是精明的乔布斯立即估量出这种自制电脑的市场价值所在。为筹集批量生产的资金，他卖掉了自己的大众牌小汽车，同时劝说沃兹也卖掉了他珍爱的惠普65型计算器。就这样，他们凑齐了奠基伟业的1300美元。
1976年愚人节那天，乔布斯、沃兹及乔布斯的朋友龙·韦恩（Long Wayne
）做了一件影响后
世的事情：他们三人签署了一份合同，决定成立一家电脑公司。公司的名称由偏爱苹果的乔布斯一锤定音——称为苹果。后来流传开来的就是那个著名的商标——一只被人咬了一口的苹果。而他们的自制电脑则被顺理成章地追认为“苹果I号”电脑了。
但在开始的时候，“苹果”机的生意却很清淡，毕竟它是一个全新的东西，除了对电子感兴趣的人，谁知道这个东西会有什么用处，而原先对“苹果一号”感兴趣的朋友们现在开始持观望态度，等待更好的“苹果II号”的出台。 一个偶然的机遇给“苹果”公司带来了转机。1976年7月的一天，零售商保罗·特雷尔(Paul Jay Terrell)来到了乔布斯的车库，当看完乔布斯熟练地演示电脑后，他认为“苹果”机大有前途，决意冒一次风险——订购50台整机，但要求一个月内交货，乔布斯喜出望外，立即签约，拍板成交，这可是做成的第一笔“大生意”。 时间太仓促，任务又繁重，乔布斯和沃兹冒着酷暑，没日没夜地干了起来，为了公司的生存，他们豁出去了。他们每天几乎都在挥汗如雨、顽强拼搏中度过，每周工作66小时。终于在第29天他们奇迹般地完成了任务，把50台“苹果”电脑如数交给了商人特雷尔。 50台整机在特雷尔手里很快销售一空，有了良好的开始，“苹果”公司名声大振。开始了小批量生产。乔布斯和沃兹开始意识到，他们的小资本根本不足以应付这急速的发展。乔布斯后来回忆道：“大约是在1976年秋，我发现市场的增长比我们想象的还快，我们需要更多的钱。”为此，他们分头去找资金支持，包括沃兹就职的公司惠普，但遗憾的是，这些公司都没意识到这其中蕴藏的商机和市场。
机遇往往垂青努力的人。1976年10月，百万富翁马尔库拉慕名前来拜访沃兹和他们的车库工场。马尔库拉是位训练有素的电气工程师，且十分擅长推销工作，被人们称为推销奇才。由于在股票生意上发了财，他很早就选择了退休的生活。但看到这两个年轻人的新产品，马尔库拉决心重操旧业，帮助他们把公司大张旗鼓地办起来。他主动帮助他们制定一份商业计划，给他们贷款69万美元，将自己的命运与两个年轻人联系在一起。有了马尔库拉这样行家里手的指导，有了这笔巨资，“苹果”公司的发展速度大大加快了。 1977年4月，美国有史以来的第一次计算机展览会在西海岸开幕了。为了在展览会上打出名声，乔布斯四处奔走，花费巨资，在展览会上弄到了最大最好的摊位。更引人注目的当然是苹果II号样机，它一改过去个人电脑沉重粗笨、设计复杂、难以操作的形象，以小巧轻便、操作简便和可以安放在家中使用等鲜明特点，紧紧抓住了观众的心。它只有12磅重，仅用10只螺钉组装，塑胶外壳美观大方，看上去就像一部漂亮的打字机。人们都不敢相信这部小机器竟能在大荧光屏上连续显示出壮观的、如同万花筒般的各种色彩，“苹果II”机在展览会上一鸣惊人，几千名用户拥向展台，观看、试用，订单纷纷而来。 1980年，《华尔街日报》的全页广告写着“苹果电脑就是21世纪人类的自行车”，并登有乔布斯的巨幅照片。1980年12月12日，苹果公司股票公开上市，在不到一个小时内，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁。乔布斯作为公司创办人当然是排名第一。
乔布斯被逐，苹果遭遇滑铁卢
1983年：Lisa数据库和Apple Iie发布，售价分别为9998美元和1395美元。Apple成为历史上发展最快的公司。但是Lisa的发布预示了苹果的没落，一台不合实际、连美国人都嫌贵的电脑是没有多少市场的，而Lisa又侵吞了Apple大量研发经费。可以说苹果兴起之时就是其没落开始之时。 因为巨大的成功，乔布斯在1985年获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。然而，成功来得太快，过多的荣誉背后是强烈的危机，由于乔布斯经营理念与当时大多数管理人员不同，加上蓝色巨人IBM公司也开始醒悟过来，也推出了个人电脑，抢占大片市场，使得乔布斯新开发出的电脑节节惨败，总经理和董事们便把这一失败归罪于董事长乔布斯，于1985年4月经由董事会决议撤销了他的经营大权。乔布斯几次想夺回权力
均未成功，便在1985年9月17日愤而辞去苹果公司董事长。 史蒂夫的出走，使他更加意识到自己的错误，吸收教训，也为今后重回Apple并拯救它做好准备，辞职几天后，乔布斯又创办了“Next”电脑公司，继续开始他的事业之旅。
重振苹果雄风
1996年12月17日，全球各大计算机报刊几乎都在头版刊出了“苹果收购Next，乔布斯重回苹果”的消息。此时的乔布斯正因其公司（现皮克斯)成功制作第一部电脑动画片《玩具总动员》而名声大振，个人身价已暴涨逾10亿美元；而相形之下，苹果公司却已濒临绝境。 乔布斯于苹果危难之中重新归来，苹果公司上下皆十分欢欣鼓舞。就连前CEO阿梅利奥也在迎接乔布斯的欢迎词中说：“我们以最隆重的仪式欢迎我们最伟大的天才归来，我们相信，他会让世人相信苹果电脑是信息业中永远的创新者。”乔布斯重归故里，心中牵系“大事业”的梦想。他向苹果电脑的追随者们说：“我始终对苹果一往情深，能再次为苹果的未来设计蓝图，我感到莫大荣幸。”这个曾经的英雄终于在众望所归下重新归来了！
受命于危难之际，乔布斯果敢地发挥了首席执行官的权威，大刀阔斧地进行改革。他首先改组了董事会，然后又做出一件令人们瞠目结舌的大事——抛弃旧怨，与苹果公司的宿敌微软公司握手言欢，缔结了举世瞩目的“世纪之盟”，达成战略性的全面交叉授权协议。乔布斯因此再度成为《时代》周刊的封面人物。 接着，他开始推出了新的电脑。1998年，iMac背负着苹果公司的希望，凝结着员工的汗水，寄托着乔布斯振兴苹果的梦想，呈现在世人面前。它是一个全新的电脑，代表着一种未来的理念。半透明的外装，一扫电脑灰褐色的千篇一律的单调，似太空时代的产物，加上发光的鼠标，以及1299美元的价格标签，令人赏心悦目……不愧是苹果设计，标新立异，非同凡响。为了宣传，乔布斯把笛卡尔的名言“我思故我在”变成了iMac的广告文案 I think, therefore iMac！由此成了广告业的经典案例。 新产品重新点燃了苹果机拥戴者们的希望。三年来他们一直在等待的东西出现了，iMac成了当年最热门的话题。1998年12月，iMac荣获《时代》杂志“1998最佳电脑”称号，并名列“1998年度全球十大工业设计”第三名。 接着，1999年乔布斯又推出了第二代iMac，有着红、黄、蓝、绿、紫五种水果颜色的款式供选择，一面市就受到用户的热烈欢迎。1999年7月推出的外形蓝黄相间，像漂亮玩具一样的笔记本电脑iBook在市场上迅即受到用户追捧。iBook融合了iMac独特的时尚风格、最新无线网络功能(WLAN)与苹果电脑在便携电脑领域的全部优势，是专为家庭和学校用户设计的“可移动iMac”。1999年10月iBook夺得“美国消费类便携电脑”市场第一名，还在《时代》杂志举行的“1999年度世界之最”评选中，荣获“年度最佳设计奖”。
在乔布斯的改革之下，“苹果”终于实现盈利。乔布斯刚上任时，苹果公司的亏损高达10亿美元，一年后却奇迹般地盈利3.09亿美元。1999年1月，当乔布斯宣布第四财政季度盈利1.52亿美元，超出华尔街的预测38%时，苹果公司的股价立即攀升，最后以每股4.65美元收盘，舆论哗然。苹果电脑在PC市场的占有率已由原来的5%增加到10%。 1997年，乔布斯被评为“最成功的管理者”。越来越多的业界同仁认同了此观点。甚至连当初将乔布斯挤出苹果公司的斯卡利也情不自禁地赞叹：“苹果的逆转不是骗局，乔布斯干得绝对出色。苹果又开始回到原来的轨道。”
在乔布斯的领导下，苹果公司开发了一系列精彩的电脑软硬件产品和数数码产品，他的Mac电脑 iTunes软件播放器和iPod手持播放器 iPhone手机和iPad平板电脑等无不个性鲜明，广受好评，收到市场追捧。以iPhone4手机为例，自去年正式推出以来，销量已成功突破1000万台！
结语
乔布斯：佛教中有一句话：初学者的心态；拥有初学者的心态是件了不起的事情。 不要迷惑于表象而要洞察事务的本质，初学者的心态是行动派的禅宗。所谓初学者的心态是指，不要无端猜测、不要期望、不要武断也不要偏见。初学者的心态正如一个新生儿面对这个世界一样，永远充满好奇、求知欲、赞叹。
乔布斯：并不是每个人都需要种植自己的粮食，也不是每个人都需要做自己穿的衣服，我们说着别人发明的语言，使用别人发明的数学„„我们一直在使用别人的成果。使用人类的已有经验和知识来进行发明创造是一件很了不起的事情。 带着责任感生活，尝试为这个世界带来点有意义的事情，为更高尚的事情做点贡献。这样你会发现生活更加有意义，生命不再枯燥。需要我们去做的事情很多。告诉其他人你的计划，不要鼓吹，也不要自以为是，更不能盲目狂热，那样只会把人们吓跑，当然，你也不要害怕成为榜样，要抓住出头的机会让人们知道你的所作所为。
就在不久前的10月5日，苹果公司的创始人和前首席执行官乔布斯去世了，享年56岁。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示：“苹果失去了一位负有远见与创新能力的天才，世界失去了一位神奇的人物。史蒂夫·乔布斯留下了一家只有他才可能创造出来的公司。”相信乔布斯的苹果会继续创造奇迹！
乔布斯篇二
《乔布斯传》
乔布斯篇三
《乔布斯传读后感》
乔布斯传读后感
乔布斯，一个标准的美国式个人英雄主义者，一个被父母遗弃的私生子，一个只能忍受六个月大学生活就退学的叛逆者，一个曾经吸食大麻的“瘾君子”，更是一个“不创新就等于死亡”的践行者。读他的传记，我获益匪浅。
孩子一开始非常崇拜起自己的父母什么都能干，什么都能解决。但是总有一天他会发现父母也不是什么都能搞定
而且自己却很聪明，他会尝试着自己去做。做父母的要捕捉到这点并给孩子最大的宽容和支持。
胆子要大，要勇于尝试。在那样的环境下，如果只是自己一个人们在屋子里学习，那么他也就不是乔布斯了。他为了自己的一些实验用品，
他会不客气地给那些大公司打电话要一些关键部件。
社交要广泛。那时候各种面对高中生的派对和协会非常多，他们也认识了很多的同道中人。正是这些人的相互交流才促进了思想的火花和想法变成现实。
对个人的认知是一个曲折的过程。乔布斯从上初中就开始考虑各种人生问题，他彷徨过，吸过大麻，参加过类似于宗教协会（苹果庄园，也是苹果公司命名的来源），也曾一个人到印度去寻找禅宗。
一．做自己喜欢做的事
斯蒂夫乔布斯在90年代回到苹果后精心打造的ipod，成为了历史上最成功的音乐播放器。
按乔布斯自己的话说，做ipod是为了自己。
多么朴素的一句话，却传达给我们一个需要认真思考的问题。
我们工作是为了什么？我们生活是为了什么？
乔布斯热爱音乐，所以打造一个完美的音乐播放器是他的梦想，是他一直想做的事，
人对做自己喜欢做的事，是会乐此不疲的。
乔布斯曾经有一段时间是拿着年薪1美元的工资在苹果公司做事，
后来他做成功了，苹果董事会理所当然的给到他应该拿的份额。
这种气魄不是一般人能有的。
但是，现代社会出现一个很奇怪的现象，那就是很多人并不知道自己喜欢做什么。
这就很麻烦了。
吸引力法则告诉我们，宇宙是有求必应的。
你要什么，在心里祈祷，告诉宇宙，世间万物就会随之改变，去向你想要的方向发展。
但如果你不知道自己要什么，那这样混沌的思维，同样会让你混沌的度过一生。
想清楚自己喜欢做什么，然后坚持下去，五年后，十年后，你就会成为这个领域的专家，
没有一个领域是不赚钱的，前提是你在这个领域已经做到足够好。
像wordpress，这样一个免费开源程序，也能养活一个国际化的公司， 所以，赚钱并不是目的，它是事业的一个附属品。
但如果为了赚钱而赚钱，那往往就会很容易迷失自我了。
二．理想有多远，你的路才能走多远！
说到乔布斯，你也许会羡慕他的财富，也许会惊叹他的事业，同时你也一定会喜欢他带来的iPad和iPhone，但我倒觉得应好好研究一下乔布斯走过的路，思索一下他获得成功的关键所在。
“如果你把每一天都当成生命的最后一天，那么，有一天你一定会认为这是正确的。”在乔布斯眼里，生命就是一场战斗，这个略显偏执的信念，激励他在创新的道路上永不止步。
今天，苹果每推出一款新产品，都让世界各地的人疯狂地趋之若鹜，当人们惊奇于乔布斯不断取得成功，用什么语言来赞美他都不过分。但，回过头追寻他走过的路，会发现这并非坦途。为追求卓尔不群，他不惜付出一切代价，也不惧怕任何失败。在创新途中，他曾经被董事会赶出了自己一手创办的苹果公司达13年之久；他创办的NeXT公司亏损到差点全军覆没；他收购并倾注了大量心血的皮克斯公司，在早期也差点被迪斯尼抛弃……
乔布斯经历的坎坷，只会多不会少，但与一般人不同的是，他毫不畏惧，在内心深处的理想引领下，坚持把每一天都当成生命的最后一天来战斗，以此苛求自己的付出。
我们总是惊叹美国的科技，惊叹美国引领世界IT潮流，究其根源，是因为美国有成千上万的乔布斯，他们在用自己的全部心血追求理想，全身心投入自己真正喜欢的事业中去，甚至不怕用生命的代价去追求与众不同。微软的盖茨，为了坚持心爱的事业，不惜中途退学创办自己的公司，最终成为电脑操作系统的绝对国王。在西雅图，102栋办公楼里，数万名世界顶级的工程师，在他打造的这片天地日夜辛勤奉献，盖茨本人也早已成为世界首富；甲骨文的埃利森，同样是个IT狂人，一天近20个小时的工作量，谁人能比？他的数据库已成为行业的绝对领导者，在硅谷，他一口气把一个海洋公园买断，几栋圆柱形的大厦，给人以顶天立地之感。
三．史蒂夫乔布斯---活着就为改变世界
乔布斯还是一个癌症幸存者，为什么本人能这么成功？能做出这么多深受众人喜欢，引以为时尚的产品？
1. 信仰
这里所说的信仰，并非关于宗教和哲学。而是个人的精神探求和行为准则。就是一个人的思想。
乔布斯的独特力量，来源于他的独特童年。他生于加州，1955年，恰好是美国baby boom的时代。关于他生父母，本书没有详细介绍。她妈妈生他时，估计还是个不懂事的少女，在50年代，单亲家庭或选择流产都是一件不光彩的事情。于是，乔布斯被一个中产的家庭给协议领养，他养父是个蓝领工人，当过海军，后来去做汽车销售。
加州硅谷的环境，有大量电子产品可以接触到，乔布斯因此迷上了这些electronics，加上对于自己身世的疑惑，让他经常去思考人生的命题和追求科学意义。想想如果在18岁那年，你发现自己的父母不是自己的亲身父母，你会有什么感受。这也让他迷上了东方哲学。并且20岁时，他拉上一个伙伴，两人一起去了遥远的印度旅行。
在印度，在喜马拉雅山脚下，贫穷的物质条件和僧人坚毅宗教信仰，让他感触颇多。我无法读出，到底是什么感触。很多去过西藏的人说，看到那些雪山，有一种震撼是无法言语的。
后来，乔布斯去念了大学，并接触到了禅学，又进一步改变了他的人生。是他成为一个素食主义者。书上讲，他几乎每周都去练禅，老师是一个日本人。（禅，本是一个中国的国粹，却被日本人保留并发扬，这又是一部文章可写的东西）禅，讲究抛弃一切逻辑思维，进入一个生命自悟的状态，强调直觉。）这正是乔布斯的特点之一：listen to your inner voice。
特殊的领养儿身份，造就了乔布斯独特的人生思想；少年时的印度之行，以及后来的的禅学热爱。这些都给予了他一种我们所无法理解的思想性格，就像某种信仰一样坚定。
2. 性格
一个人的童年，往往影响他今后的人生。被亲生父母抛弃的孩子了解到一点事情的真相后，会非常敏感和自卑，往往也会做出很多惊人之举。而且这种敏感和自卑可能会贯穿这个人的一生。父母对孩子的影响非常大。父母所从事的职业，对职业的态度，对生活的想法等等都无时无刻的影响着孩子的想法和习惯。乔布斯的老爸，是个极富说服力的销售员。这无形之中也传染给了乔布斯。他因为不喜欢第一所高中，非常强行的说服了他的父母要求搬家。话说，
乔布斯篇四
《乔布斯简介和精神》
乔布斯篇五
《乔布斯和苹果》
从苹果的发展战略中，我们可以发现它的成功之道：第一，能够对商业模式进行整体性思考，通过“终端＋应用”模式获取更大的份额和利润；第二，持续的产品创新。
说到iPad就不得不提及苹果的创始人，现任CEO史蒂夫·乔布斯。乔布斯对苹果公司的影响至关重要，是他推动苹果公司一次次地从逆境中爬起来，一次次地创新，乔布斯就是苹果的灵魂人物。年轻时的乔布斯命运多舛，一出生就成为弃儿，被收养成长后进入了一所不错的大学，为了减轻家里的经济压力，同时对计算机的热爱和对无聊课程的厌烦促使他辍学，然后迷上了REED大学的美术字课程，这段学习经历练就了他超人的审美能力和细节把握能力。Apple电脑公司成立三年就上市，乔布斯25岁成为亿万富翁，不久后却因意见不一被董事会挤出公司管理层，他再次创业并再次成功，此后却发现自己染上了癌症，最终还是圆满治愈。人生经历中的起起落落造就了乔布斯对人生的洞察、对消费者心理的深刻理解以及百折不挠的韧性。
在乔布斯复出之前的苹果公司，同样也经历了几起几落的历程。1977年借appleII这款划时代的pc产品，苹果公司一炮而红，在1980年还一举上市，成为IT界的明星。但接下来因产品开发思路的问题，苹果逐步走向下坡路。1996年乔布斯借NEXT被苹果收购重返苹果时，苹果已经濒临破产了。
受命于危难之际的乔布斯开始大刀阔斧的改革，先是与以前的宿敌微软结成战略联盟，进行交叉授权。然后借当年修习美术课的功底和对消费者心理的洞察，带领苹果推出了炫目的iMac电脑——半透明的外观，发光的鼠标，以及丰富的色彩，标新立异的构思，出色的工业设计使得iMac和随后的iMac 二代、ibook等产品获得了一系列最佳称号，成为时尚的代名词。
苹果终于打了翻身仗，由当初的亏损10亿美元一举扭亏为盈，实现了3亿美元的盈利。因为苹果的Mac机型从软件到硬件都是一个封闭的体系，在开放的Wintel（Windows&Intel）体系的冲击下，Mac的市场占有率逐年下降。但因为苹果始终未变的对品牌个性的张扬，唯美、独特、堪称工业典范的产品设计为苹果赢得众多忠实粉丝，成为了一小部分追求时尚人群的最爱，变成了小众产品。
为此，乔布斯在2001年推出i系列便携产品的第一款作品iPod时，也对苹果的整体运作思路进行了一次改造，不局限于PC市场，开始进入广阔的消费电子市场——2001年进入数码行业推出mp3播放器iPod，2007年进入通信行业推出智能手机iPhone，因其对消费者需求的准确把握和引领，均获得了巨大的成功和盈利。同时苹果创新性地推出了iTunes音乐商店，五年时间内售出了40亿首数字歌曲，获得了全球数字音乐市场70%的份额及远高于预期的收入。
于是，2007年乔布斯宣布，苹果电脑公司更名为苹果公司，从此揭开了苹果的崭新一页：高端消费电子产品及服务融合成为苹果公司新战略中的重点，而个人电脑产品将退居其次。同时，更名为“苹果公司”意味着其自2001 年发布iPod 时就启用的数字家庭战略从此名正言顺。
苹果另外一个转变也是从iPod开始，逐步改变以前封闭架构的做法，进行适度的开放，以扩大兼容性和市场空间。如推出针对PC机和windows开发的iPod，2006年开始iMac逐步使用Intel的处理器并兼容windows操作系统。于是乎，到2008年11月Mac操作系统的市场占有率从2006年的4.72%上升到了8.87%。 纵观苹果的发展战略，有以下两点值得我们借鉴：第一，它能够对商业模式进行整体性思考（iPod＋iTunes，iPhone＋AppStore，iPad＋iBookstore），通过硬件＋软件＋服务结合的“终端＋应用”模式，获取更大的份额及更高的利润；第二，持续创新。在iPod之后持续开发出iPod 的衍生产品、iPhone以及iPad，它主动开拓、进军新领域的精神值得所有公司学习。
同时，在产品战略上，苹果重视消费者体验，通过创新这一根本，不断推出简洁、实用、人性化的产品，对市场和产品进行细分，使其拥有不同阶层的用户。在产品定位上，苹果讲求定位准确和差异化竞争，
如iPhone的销售对象定位于看重音乐和“酷”体验的娱乐用户，而非注重通讯和电池续航力的商务（黑莓）用户。于是去掉了多项传统手机功能，通过做减法，苹果调整了手机成本结构，突出了iPhone几个重要特性，完成了用户价值创新。iMac的漂亮外观、iPad强劲的娱乐功能，无一不是产品差异化的体现。
通过这些战略手段以及产品策略，乔布斯让苹果的产品在全球拥有了一个庞大的消费群体，甚至形成了一种apple文化，最终形成了强势的品牌和稳定的盈利，造就apple独有的生存方式。
iPad会冲击行业格局吗？
iPad上市，首先被认为会对电子阅读市场产生影响，尤其是对亚马逊的Kindle，而此前被市场热捧的上网本和移动互联网设备等也会受到冲击。而对于一款好的产品，出色的用户体验远比硬件配置更为重要。 作为苹果iPhone之后的一款跨界产品，iPad的优点和缺点都很鲜明。
iPad的优点是：输入方式多样，移动性能好，可以采用手写和触摸的方式进行操作，因此无论是站立还是在移动中都可以进行操作；全屏触摸，人机交互更好；手捧阅读，可用作电子书；文字输入方便，可以像掌上电脑那样用手写笔输入文字和进行画图，还支持数字墨水技术； 虽然拥有轻薄的机身，但是电池续航毫不逊色，实际使用可达11.5到12小时，算是相当的出色。
缺点也很明显：美国著名IT杂志《连线》的IT产品分析师在乔布斯发布iPad后，就立即列出了iPad缺失的十大功能：不支持Flash、无OLED屏、无USB接口、无GPS功能、不支持多任务功能、无键盘、无摄像头、屏幕比例不是16:9、无高清多媒体接口、不支持多任务功能的iPad充其量不过是一款大号的iPod touch。另外，介于上网本和电子书之间的尺寸也颇为尴尬，iPad既不能像前者一样放在桌子上，也无法如后者一般长时间握在手中，功能也不够强劲。或许，iPad的软肋在于，它未能表现出苹果一向引以为傲的不可替代性和创意，对于消费者来说不是必需品。同时在功能上与iPhone和iPad touch相比差不多，所以许多受访者的购买意愿还不如iPhone强烈。
这款被评价为“大号iPod Touch”的产品从一发布就受到很多质疑，或许这是因为此前人们对这款产品的期望过高而产生的失望。而苹果宣布的iPad首日销量30万台，这一数字也低于分析师首日销售40至50万台的预期。
iPad还能重演iPhone的辉煌吗？
其实iPhone发布之初也曾受到这样的质疑，但后来它向人们证明了，出色的用户体验远比硬件配置更为重要。于是iPhone全球销量从2008年的1380万部快速增长到了2009年的2510万部，增长达80%，同年在中国的销量也暴增了9倍，不可谓不快。
但是，不论iPad未来怎样，它已经在改变相关产业格局，甚至在它尚未上市的时候。此前iPad被认为会对电子阅读市场产生影响，尤其是对亚马逊的Kindle，16G版本价格仅比Kindle贵10美元的iPad无疑将会是它最重要的竞争对手之一。所以，在iPad上市之前，亚马逊已经和各大电子书出版商达成协议，改变之前的统一定价策略，提高其畅销书价格，以便能与苹果提供给出版商的自行定价政策相竞争。很明显的是，随着iPad上市，电子出版行业将迎来一个新的机遇，而这对于传统出版行业则是一个新的压力。 另外一方面，此前被市场热捧的上网本（Netbook）和移动互联网设备（MID）等产业则将受到iPad的冲击。这类产品在便携性和价格方面相比iPad并无优势，而iPad同样拥有这两类设备特点的同时还能带来更出色的用户体验。 所以，全球前几大pc厂商都减少了在上网本方面的投入，而不约而同地推出了自己的平板电脑产品，如惠普的Slate，戴尔的Mini 5平板电脑，以及联想已经在年初的CES上发布的平板电脑IdeaPad U1。
其实“大号iPod Touch”这个网友评价就已经交代了iPad的优势所在——视频播放。iPad播放视频支持宽屏和全屏切换，支持重力感应，机身方向旋转的时候屏幕可以自动旋转，良好的视频播放体验给传统的媒体播放设备如mp4、电子相册等带来了挑战。另外iPad也继承了游戏方面的先天优势，触屏、重力感应、9.7英寸屏幕无疑也是为了提供良好的游戏体验，所以，毋庸置疑，手持游戏设备也会受到iPad的影响。未来iPad的命运如何，平板电脑市场将以什么样的速度和形势发展，让未来的事实告诉我们吧。
《哈佛商业评论》2010年第5期
乔布斯篇六
《乔布斯的领导艺术》
乔布斯的领导艺术
苹果的CEO史蒂夫·乔布斯似乎施了什么魔法，牵动了整个世界的神经，令整个世界为之疯狂。虽然乔布斯看轻发展中国家的市场，也从未来过中国，但仍然影响了无数的中国人，其中包括中国的一些知名的企业家。潘石屹自称是乔布斯的粉丝，曾因其在斯坦福的演讲而热泪盈眶。田溯宁说：“我的整个创业过程包括我的很多选择都受史蒂夫·乔布斯的影响。我经常用他的事例来激励自己、告诫自己。” 老实说，史蒂夫·乔布斯或许不是经理人的最佳典范，他狂妄、自恋，是个标准的完美主义加精英论者，还认为大部分的人都是笨蛋。但这些强烈的个人特质，却也是让苹果电脑如此独一无二的企业哲学。如果从经营和管理的角度重新诠释理解，在用人标准和领导艺术上，乔布斯都有他独到的见解。
一、 只用最顶尖聪明的人
乔布斯有个令人走避的恶名：地狱来的老板。他对团队的要求很高, 也无法忍受不够聪明的员工。在他最著名的每周一马拉松式会议里, 他会和相关团队检查整个事业体, 包含上周公司卖了哪些产品、每一个还在发展中的商品、每一个遇到瓶颈的设计, 一件一件仔细检查讨论。你一定会纳闷, 为什么还是有无数精英愿意跟在地狱来的老板身边做事？因为他创造了一个环境, 在这里你可以完成其他地方无法完成的事。比如, 苹果电脑推出的任何一款电脑, 其独特之处在于操作系统与硬件之间的完美结合。苹果电脑几乎是业界唯一兼顾设
计软件与硬件的企业, 大部分电脑使用的操作软件与硬件厂商是没有交集的。但也因为这项优势, 苹果电脑可以发展出从里到外更符合使用者需求的产品。要找到最佳员工很难，想自己培养出优秀员工也不容易, 最好的办法, 就是像乔布斯一样, 打造一个竞争者无法取代的环境, 和参与者一起完成梦想。
二、没有B计划
对于乔布斯来说：只有A计划，在进入一个新的领域时，只倾注全力打造一款产品或服务，没有备选方案，没有退路。这样才能让工程师将最好的创意、技术、设计倾注到一款产品上。如iPod、iPhone莫不如此。
三、追求残忍的完美
火柴盒大小的MiniiPodNano、视频iPod和坐在沙发上就可以遥控电脑的FrontRow，极致的创新精神已使乔布斯与苹果的品牌剑法达到独孤九剑一般的精微奥妙达于极点的境地。对于极致完美的严苛追求就喻示着对其反面－－不达高标准则必遭无情的否定，就曾因为设计师不能达到他的要求－－在设计出的新电脑模型里有一颗小螺丝稍微露出外表，乔布斯就立刻把那位设计师开除了。iPhone也曾被无情地全盘否定，当iPhone快推出市场时，一天乔布斯“心血来潮”地对他的设计师说，“我就是不喜欢这个东西。我无法说服我自己爱上这个玩意儿。而这是我们做过的最重要的产品”，于是一大群设计人员对iPhone的封装设计重新思考直至“乔老板”满意为止；“那个过程简直是去地狱里走了一圈”，乔布斯后来回忆此事这样评说。
四、 驱动任何人做任何事
在乔布斯成功的背后隐藏着一种让人自愿改变与跟从的领导力。 1983年，成立了6年的苹果公司迅猛发展，它经历了从一家拥有随意的经营风格的硅谷新公司，向拥有长期稳定顾客的大公司的转变，需要一个经验丰富的商业人士来负责管理。
乔布斯花了好几个月的时间，请来了百事可乐公司的总裁约翰·斯卡利，来经营苹果公司。但是斯卡利认为，辞去一家稳定的大公司的总裁职务，去这样一家存在风险的、充满嬉皮风格的新公司是不明智的，当然，斯卡利最终还是受到了诱惑，他非常清楚“个人电脑即未来”。
这两个人在硅谷和纽约见了无数次的面。最后，有一天晚上，在中央公园里，乔布斯面对这个比自己大很多的人，大胆地向对方提出了挑战：“你想卖一辈子糖水，还是改变世界。”
这里，乔布斯成功地将经营百事可乐的意义弱化为卖糖水，而将经营苹果公司的意义凸显为改变世界，终于吸引了斯卡利，为此，斯卡利感到深深的不安，烦恼几天之后，终于接受了乔布斯的邀请。
乔布斯对员工说过：“我们正以微小的方式努力让世界变得更加美好！”“我们所有人走到一起来制作这个新产品，我们觉得，这可能是我这一辈子所从事的最伟大的事业。”他还曾为员工举办过签名聚会，乔布斯将设计小组成员的签名分别刻在机箱内侧，并高声宣布：艺术家总是在自己的杰作上签名。”如果你是当事者，你感觉如何？苹果的一位员工这样评价乔布斯，“他非常善于触碰别人的深层需求”。
五、环境创造者
乔布斯将自己塑造为“一个质量标杆”，因为“很多人并不知道如何适应那种追求卓越的环境”。在接受美国TIME杂志采访时，乔布斯说：所有公司都能做出接近完美的模型，但很少有公司能做出品质优良的产品，因为在产品开发过程中，技术、设计等部门会以“做不来”为由，进行缩水处理。这时候就需要一个铁腕领导者将“no”变成“yes”。
因此，即使那些他参与不多的产品，也会因为他的最终审核而提升水准。比如，乔布斯要求外部供应商和苹果相关人士开会的时间都定成周五，这样他就能周末把新产品带回家里，然后在周一给出系列新要求：比如用户选一首歌不能超过3次按键，菜单转换速度的提升，甚至其他人所不能理解的不能设置开关键……
在与乔布斯的合作中，很多人并不能立刻理解、认同他的要求，但很多人承认，乔布斯的压力让他们做了一些超越自己能力的成果。这就是我们这个时代最伟大的创新主义者的独特才能：不是去创造产品，而是创造一个开发一流产品的环境。
乔布斯就是一个角斗士。这种领导者拥有强大的信仰和价值观，为之奋斗不止，为了在激烈的竞争中获得成功，光有雄心和豪情远远不够，一定要有切实可行的战术和手段来实现它。事实上，大多数创业型企业家都有这种“角斗士”气质，而乔布斯则是山之巅峰。
乔布斯篇七
《乔布斯传记》
乔布斯篇八
《乔布斯的人生经历》
乔布斯的人生经历 史蒂夫·乔布斯1972年高中毕业，1974年乔布斯在一家公司找到设计电脑游戏的工作。两年后，时年21岁的乔布斯和26岁的沃兹尼艾克在乔布斯家的车库里成立了苹果电脑公司；1985年获得了由里根总统授予的国家级技术勋章；1996年，苹果公司重新雇用乔布斯作为其兼职顾问；1997年9月，乔布斯重返该公司任首席执行官。1997年成为《时代周刊》的封面人物；2009年被财富杂志评选为这十年美国最佳CEO，同年当选时代周刊年度风云人物之一。2011年8月25日史蒂夫·乔布斯致信辞去首席执行官一职，乔布斯被选为董事会主席。2011年10月6日，乔布斯去世，享年56岁。
乔布斯给年轻人的忠告
“你必须找到你所喜欢的东西. 工作上是如此, 对情侣也是如此. 你的工作将占据你生命中大半个人生, 唯一能真正获得满足的方法是做你认为伟大的工作, 而唯一能做伟大的工作的方法是喜爱你做的事.”
乔布斯的成才经历
1955年2月24日，乔布斯生于美国旧金山。 1972年毕业于加利福尼亚州洛斯阿图斯的Homestead高中，后入读俄勒冈州波特兰的里德学院，六个月后退学。 1976年，乔布斯与斯蒂夫·沃兹尼亚克成立苹果公司。 1985年，乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。 1997年，成为《时代周刊》的封面人物；同年被评为最成功的管理者，是声名显赫的“计算机狂人”。 2007年，史蒂夫·乔布斯被《财富》杂志评为了年度最有影响力的商人（most powerful businessman-Fortune） 。 2009年，被财富杂志评选为这十年美国最佳行政总裁，同年当选《时代周刊》年度风云人物之一。 乔布斯的生涯极大地影响了硅谷风险创业的传奇，他将美学至上的设计理念在全世界推广开来。他对简约及便利设计的推崇为他赢得了许多忠实追随者。乔布斯与沃兹尼亚克共同使个人计算机在70年代末至八十年代初流行开来，他也是第一个看到鼠标的商业潜力的人。 1985年，乔布斯在苹果高层权力斗争中离开苹果并成立了NeXT公司，瞄准专业市场。 1997年，苹果收购NeXT，乔布斯回到苹果接任行政总裁（CEO)。 2011年8月24日，乔布斯辞去苹果公司行政总裁职位。 2011年10月5日逝世，终年56岁。
《乔布斯传》究竟说什么的
史蒂夫·乔布斯是一位极具创造力的企业家，史蒂夫·乔布斯有如过山车般精彩的人生和犀利激越的性格，充满追求完美和誓不罢休的激情，史蒂夫·乔布斯创造出个人电脑、动画电影、音乐、手机、平板电脑以及数字出版等6大产业的颠覆性变革。史蒂夫·乔布斯的个性经常让周围的人愤怒和绝望，但其所创造出的产品也与这种个性息息相关，全然不可分割的，正如苹果的硬件和软件一样。两年多的时间，与史蒂夫·乔布斯40多次的面对面倾谈，以及与史蒂夫·乔布斯一百多个家庭成员、朋友、竞争对手、同事的不受限的采访，造就了这本独家传记。 史蒂夫·乔布斯的故事既具有启发意义，又有警示意义，充满了关于创新、个性、领导力以及价值观的教益。
乔布斯的离奇经历
乔布斯1955年出生，随养父母生活。高中毕业后，只在波特兰市的里德学院念过一个学期的书。不过这样的学历并没有影响他成为计算机行业的领军人物。 [4]
著名的苹果电脑公司是乔布斯21岁时与朋友成立的，地点是乔布斯家的车库。个人电脑从上世纪七八十年代普及开来，与乔布斯不可分割。而因为与管理层的矛盾，乔布斯曾经与苹果分道扬镳。
苹果公司的发展之后曾一度陷于低潮，不过随着乔布斯1997年的回归，苹果陆续推出iMac、iPod第二代等一系列产品，迅速成长为美国最具价值的公司，乔布斯一手缔造的iPod、iTunes、iPhone等数字产品不仅成为苹果迷们的追捧对象，也引领了行业发展趋势。
除涉足计算机行业，乔布斯也与动画娱乐产业的发展不可分割。1986年，他收购Pixar动画，1995年玩具总动员一举成名。
乔布斯的成功为他赢得国家级技术勋章、2007年财富杂志年度最伟大商人、2009年财富杂志十年最佳CEO、时代周刊年度风云人物等称号，对世人和产业来讲，他的个人魅力更加传奇。
乔布斯将美学至上的设计理念推广到全世界，简约、便利的设计为他和苹果公司赢得众多忠实追随者。 不幸的是，这位灵魂人物，2004年被确诊胰腺癌，经过多年抗争，终于不敌病魔。
倔强的人，倔强的性格，倔强的产品
创新：乔布斯的人生经历对人才成长的启示
美国苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯走了，世界顿时一片叹息——美国总统奥巴马：我们失去了一位有远见的大师。他的成功在于把自己发明的产品推向了全世界，这已无法用任何词语来褒奖。
微软创始人比尔·盖茨：乔布斯和我在大约30年前相识，过去半生里一直以来都是同事、竞争对手和朋友。世界上很少有人拥有乔布斯般影响力，他将继续影响今后几代人。
谷歌董事长埃里克·施密特：史蒂夫·乔布斯是25年来美国最成功的CEO。他独特的将艺术天分和工程师视野熔于一炉，创造了一个卓越的公司。
腾讯马化腾：乔布斯是我的偶像。这一刻，没有一个人的离世能让全世界的人同时感到如此痛心和惋惜，他是我的偶像，也是几乎所有认识的朋友心目中敬重的商业领袖。
一个企业家，缘何能让全世界的人对他如此顶礼膜拜？他用创新改变了这个世界，他通过个人电脑和口袋中的互联网，完成了信息革命，改变了人们通信和接入信息、娱乐的方式，给数以百万计的人带来便捷和快乐。他不仅为世界留下了巨大的物质财富，更留下了取之不竭的精神财富。
好奇心是发明创造的源头
“我跟着我的直觉和好奇心走，遇到的很多东西，此后被证明是无价之宝。”
——乔布斯语录
乔布斯1955年出生，随养父母生活。高中毕业后，只在波特兰市的里德大学念过一个学期的书，但这样的学历并没有影响他成为计算机行业的领军人物。
2005年乔布斯在斯坦福大学演讲时曾说，里德大学里的每个海报，每个抽屉的标签上面全都是漂亮的美术字。因为他退学了，不必去上正规的课程，所以对美术字表现出很大好奇。在美术字课上，他学到了SanSerif和Serif字体，学会了怎么样在不同的字母组合之中改变空白间距，还有怎么样才能作出最棒的印刷式样。乔布斯曾说，“那种美好、历史感和艺术精妙，是科学永远不能捕捉到的，我发现那实在是太迷人了。”
这些东西当时看起来在他的生命中好像都没有什么实际应用的可能。但是十年之后，乔布斯把它们全都设计进了Mac，那是第一台使用了漂亮的印刷字体的电脑。如果他当时不去参加那个令他好奇的美术字课程，Mac就不会有这么多丰富的字体，以及赏心悦目的字体间距。因为Windows只是照抄了Mac，所以现在个人电脑才能有现在这么美妙的字型。
从这点来看，乔布斯的成功，一定程度上得益于他对未知事物抱有很强烈的好奇心并探究下去。而这是不是能给今天中国的家长和教师提个醒呢？不要扼杀孩子的兴趣，在课外让他们多玩一点、多看一点自己感兴趣的东西，因为好奇心和探究精神是创造发明的源头。
发现所爱并执著追求
“有些时候，生活会拿起一块砖头向你的脑袋上猛拍一下，不要失去信仰。我很清楚唯一使我一直走下去的，就是我做的事情令我无比钟爱。”
——乔布斯语录
1976年，二十岁的乔布斯和他的朋友沃兹尼克亚迎难而上，艰苦创业，在车库里面开创了苹果公司。当年，苹果就推出其第一款个人电脑——“苹果I”型电脑。不久，“苹果II”电脑又在上世纪80年代的市场上大获成功，这个以咬了一口的苹果为标志的电脑品牌名声大噪。然而，乔布斯即将进入而立之年时却被董事会炒了鱿鱼。面对打击，乔布斯没有放弃，“我被驱逐了，但是我仍然钟爱我所做的事情，所以我决定从头再来。”乔布斯如是说。在乔布斯看来，这是作为一个成功者的负重感被作为一个创业者的轻松感觉所重新代替，这使他觉得无比自由，进入了他生命中最有创造力的一个阶段。
在接下来的五年里，他创立了NeXT公司和Pixar公司。Pixar公司制作了世界上第一个用电脑制作的动画电影——“玩具总动员”，到现在也是世界上最成功的电脑制作工作室之一。
乔布斯发现了他所钟爱的事业，并执著追求着。他曾说，“你需要去找到你所爱的东西，你的工作将会占据生活中很大的一部分。你只有相信自己所做的是伟大的工作，你才能怡然自得。”
永不满足的创新
“领袖和跟风者的区别就在于创新。”“活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？”
——乔布斯语录从某种意义上说，乔布斯几乎就是创新的同义词。他留给世界最大的精神遗产便是创新精神，这对人才成长及许多行业的发展都是有益的启发。
在乔布斯及苹果的发展坐标上，利润不是决策重心，其重心在于通过创新生产出让自己的员工都爱不释手的伟大产品，从而改变世界。
哈佛商学院教授ClaytonM。Christensen撰文分析称，苹果之所以卓尔不群，很大的原因是因为乔布斯不太看重多数人视为企业使命的盈利。iPod就是苹果不走寻常路的第一个例证。他分析称，一家PC企业，习惯了销售2000美元一台的高端电脑，却还愿意冒险去开发一款价格低得多的产品。多数大公司不会耗费精力与时间，去开发一款利润远远不及现有产品的设备，更何况是个尚未成形的市场。 但在乔布斯眼里，“潮流”不在当下，而在不远的将来，活着就为了改变世界。
在创新精神的感召下，乔布斯热衷、投身于科技创新，并成功于科技创新。在所涉足领域，乔布斯都留下革命性的科技创新印迹，正是这种理念，使他成为引领一种新的生活方式的指路者，也成就苹果全球创新企业的美名。
斯人已逝，但他留下的启发却深远。中国为什么出不了苹果？在当今中国山寨盛行的内伤背后我们稀缺的又是什么？人才的成长最需要的是什么？乔布斯的经历给我们画上一个大大的问号，值得我们深思。
乔布斯篇九
《关于乔布斯五篇阅读及答案》
一、下面文章完成1—4小题。
我们为什么如此怀念乔布斯
乔布斯走了。
关于乔布斯的一切，迅即成为全球社交网络有史以来的最热话题。人们不厌其烦、翻箱倒柜，翻出任何关于他的文字、声音、影像资料，重温他传奇、自由、创造的一生，咀嚼他那激荡人心的睿智言语，心中充满温暖、感激和惋惜。
这份感激和惋惜并非苹果产品用户独有，也包括每一个明了其不可替代价值的人，甚至是那些对强大的苹果公司和乔布斯心怀恐惧的竞争对手。这不仅因为他的产品为我们的生活带来了革命性的便利和欢愉的体验，更因为他拥有的那种全人类共同珍视和稀缺的财富——创新精神和富有想象力的心灵。
奥巴马说，乔布斯是美国历史上最伟大的创新者之一，他勇于从不同角度思考问题，敢于相信自己能改变世界。他确实改变了世界。数十年来，他一直走在世界的前面，走在时代和科技的最前沿，为全人类探路，为我们照亮未来。
假如没有乔布斯，生活会是怎样？这的确难以让人想象。现在，即便他已经离开了这个世界，但在生活中，乔布斯依然无处不在。书桌上，耳朵里，手掌中，你所能看到的、听到的、触摸到的进步和便捷，都有他的身影，甚至连那看似最普通不过的电脑图形化界面和鼠标，也是他的首创。短短50余年的人生，却创造了一个又一个划时代的产品 ，即便是2004年接受胰腺癌手术之后，乔布斯也依然带领着苹果公司，为人类奉献了iPad和iPhone，在个人移动终端领域掀起了颠覆性的变革。乔布斯的想象力和创新精神的确让人赞叹，而他面对疾病和命运时的那种坚韧和不屈，更让我们感动不已。
如今，乔布斯带着惊天创意渐行渐远，我们希望，下一个乔布斯会在中国出现，下一个苹果会砸中中国的创业者。作为世界上规模最大的新兴经济体，我们的市场规模和潜力，其实也具有了孕育下一个苹果和乔布斯的基础性条件。不过，国内当前创新和创业的现状，却不容我们乐观。近年来，急功近利的浮躁情绪，塞满了国内创业者和企业家的大脑，如何以最快的速度捞到钱，成了不少企业的根本出发点。多少人、多少企业，为了眼前的一点小利，甚至不惜践踏道德和法律。而在决定国家和民族未来的高科技领域，“拿来主义”大行其道 ，拷贝和山寨的水平一流，却少见耐住性子的研发和创造。大多数所谓的高新技术企业，根本不敢进行真正意义上的创新，而是热衷于直接拷贝国外的成熟技术，然后进行“汉化”和本土化等“微创新”，这不仅不能改写一个产业的发展轨迹，也在根本上扼杀了自己成长为下一个苹果的可能。
除此之外，没有先进和完善的融资体系支持，当前的商业价值观，也缺乏对创业失败的宽容和理解，此等现实，的确让人感到无奈。也许，正因为如此，我们才更加怀念乔布斯，怀念他身上恣意奔流的创新和创造。
万物有时，但伟大的创新精神会永远留存。乔布斯走了，但我相信，透过圆圆的无框眼镜，乔布斯那深邃的目光，依然在温暖地注视着这个世界，打量着陷入创新困局的人们。我们如何才能穿透功利和浮躁的迷雾，安静下来，倾听内心的声音，转身去追求创新，追求那艺术和科技的完美结合，从亦步亦趋的跟随者队伍中，冲到世界的最前面？乔布斯的一生，其实已经给了我们最好的答案。
（来源：半岛网-半岛都市报）
1．下列说法，不符合文意的两项是（ ）（5分）
A．奥巴马认为，乔布斯是美国历史上最伟大的创新者。他改变了世界，为全人类探路，为我们照亮了未来。
B．乔布斯的产品为我们的生活带来了便利和欢愉，如电脑图形化界面和鼠标，就是他的首创。
C．所有的苹果产品用户以及那些对强大的苹果公司和乔布斯心怀恐惧的竞争对手都对乔布斯心怀感激和惋惜。
D．作为世界上规模最大的新兴经济体，我国的市场规模和潜力，具有了孕育下一个苹果和乔布斯的基础条件。
E．当前国内创业者和企业家普遍存在急功近利的浮躁情绪，很多人、很多企业都以如何以最快的速度捞到钱作为根本的出发点。
2 ．下列说法，不符合文意的一项是（ ）（3分）
A. 乔布斯的创新精神体现在他勇于从不同角度思考问题，敢于相信自己能改变世界。
B. 乔布斯的一生是传奇的一生，他已经与我们渐行渐远，但他在生活中对我们的影响却无处不在。
C. 大多数高新科技企业对高新技术的“汉化”和“本土化”等“微创新”行为扼杀了中国出现下一个苹果的可能。
D. 我们特别怀念乔布斯身上恣意奔流的创新和创造，这或许与当前没有先进和完善的融资体系支持，缺乏对创业失败的宽容和理解等现实有关。
3．为什么人们如此怀念乔布斯？请结合文本概括出乔布斯有哪些方面值得我们怀念。（4分） ______________________________________________________________________________
4．要想下一个乔布斯出现在中国，下一个“苹果”砸中中国， 中国的创业者应该作出什么样的努力？请结合文本谈谈你的看法。 （4分）
______________________________________________________________________________ 参考答案：
1．A C （5分）本题考查“筛选并整合文中的信息能力”，能力等级C（分析综合）。
【试题解释】A项应该为“最伟大的创新者之一”；C项“所有……都”太绝对，不正确。
2．C（3分）本题考查“分析概括作者在文中的观点态度”的能力，能力等级C（分析综合）。
【试题解释】根据原文第6自然段“这不仅不能改写一个产业的发展轨迹，也在根本上扼杀了自己成长为下一个苹果的可能”可知，原文是站在企业本身的角度来说的，而不是站在中国的角度来说的。
3．（4分）【试题考点】本题考查“筛选并整合文中的信息能力”以及“分析概括作者在文中的观点态度”的能力，能力等级C（分析综合）。
【参考答案】①他创造了一个又一个划时代的产品，为我们的生活带来了革命性的便利和欢愉的体验。②他拥有全人类共同珍视和稀缺的财富——创新精神和富有想象力的心灵。③他具有面对疾病和命运时的那种坚韧和不屈的精神。（评分标准：答对一点1分，两点3分，3点4分）
4．（4分）【试题考点】本题考查“对作品进行个性化阅读和有创意的解读”的能力，能力等级F（探究）
【参考答案】①改变急功近利的浮躁情绪，要耐住性子搞研发和创造。②杜绝在高科技领域的山寨和拷贝，要敢于创新，追求创新。③争取先进和完善的融资体系支持。④改变自身的商业价值观，正确面对创业失败等问题。（评分标准：答对一点1分，两点3分，3点可得满分）
二、 阅读下面的文字，完成（5）～（8）题。（25分）
乔布斯自述：真实的我
沃尔特·艾萨克森
我的激情所在是打造一家可以传世的公司，这家公司里的人动力十足地创造伟大的产品。其他一切都是第二位的。当然，能赚钱很棒，因为那样你才能够制造伟大的产品。但是动力来自产品，而不是利润。
有些人说：“消费者想要什么就给他们什么。”但那不是我的方式。我们的责任是提前一步搞清楚他们将来想要什么。我记得亨利·福特曾说过，“如果我最初问消费者他们想要什么，他们应该是会告诉我，„要一匹更快的马！‟”人们不知道想要什么，直到你把它摆在他们面前。正因如此，我从不依靠市场研究。我们的任务是读懂还没落到纸面上的东西。
宝丽来的埃德温· 兰德曾谈过人文与科学的交集。我喜欢那个交集。那里有种魔力。有很多人在创新，但创新并不是我事业最主要的与众不同之处。苹果之所以能与人们产生共鸣，是因为在我们的创新中深藏着一种人文精神。我认为伟大的艺术家和伟大的工程师是相似的，他们都有自我表达的欲望。事实上最早做Mac的最优秀的人里，有些人同时也是诗人和音乐家。在20 世纪70 年代，计算机成为人们表现创造力的一种方式。一些伟大的艺术家，像列奥纳多· 达· 芬奇和米开朗基罗，同时也是精通科学的人。米开朗基罗懂很多关于采石的知识，他不是只知道如何雕塑。
要指出微软的不足很容易。他们很擅长商业方面的事务。他们在产品方面从未有过应有的野心。比尔喜欢把自己说成是做产品的人，但他真的不是。他是个商人。赢得业务比做出伟大的产品更重要。他最后成了最富有的人，如果这就是他的目标，那么他实现了。但那从来都不是我的目标，而且我怀疑，那最终是否是他的目标。
我讨厌一种人，他们把自己称为“企业家”，实际上真正想做的却是创建一家企业，然后把它卖掉或上市，他们就可以变现，一走了之。他们不愿意费力气打造一家真正的公司，而这正是商业领域里最艰难的工作。只有做到这一点你才能真正有所贡献，为前人留下的遗产添砖加瓦。你要打造一家再过一两代人仍然屹立不倒的公司。那就是沃尔特· 迪士尼，还有休利特和帕卡德，还有创建英特尔的人所做的。他们创造了传世的公司，而不仅仅是赚了钱。这正是我对苹果的期望。
我不认为我对别人很苛刻，但如果谁把什么事搞砸了，我会当面跟他说。诚实是我的责任。我知道我在说什么，而且事实证明通常我是对的。那是我试图创建的文化。我们相互间诚实到残酷的地步，任何人都可以跟我说，他们认为我就是一堆狗屎，我也可以这样说他们。我们有过一些激烈的争吵，互相吼叫，那可以说是我最美好的一段时光。我在别人面前说“罗恩，那个商店看起来像坨屎”的时候没什么不良感觉。或者我会说“天啊，我们真他妈把这个工艺搞砸了”，就当着负责人的面。这就是我们的规矩：你就得超级诚实。也许有更好的方式，像个绅士俱乐部一样，大家都戴着领带，说着上等人的敬语，满嘴华丽委婉的词汇，但是我对此不太在行，因为我是来自加利福尼亚的中产阶级。
我有时候对别人很严厉，可能没有必要那么严厉。我还记得里德6岁时，他回到家，而我那天刚解雇了一个人，我当时就在想，一个人要怎样告诉他的家人和幼子他失业了。很不好受。但是必须有人去做这样的事。我认为确保团队的优秀始终是我的责任，如果我不去做这件事，没有人会去做。
你必须不断地去推动创新。否则，就如摇滚乐歌手迪伦所说，如果你不忙着求生，你就在忙着求死。
我的动力是什么？我觉得，大多数创造者都想为我们能够得益于前人取得的成就而表达感激。我并没有发明我用的语言或数学。我的食物基本都不是我自己做的，衣服更是一件都没做过。我所做的每一件事都有赖于我们人类的其他成员，以及他们的贡献和成就。我们很多人都想回馈社会，在历史的长河中再添上一笔。我们只能用这种大多数人都掌握的方式去表达——因为我们不会写鲍勃· 迪伦的歌或汤姆· 斯托帕德的戏剧。我们试图用我们仅有的天分去表达我们深层的感受，去表达我们对前人所有贡献的感激，去为历史长河加上一点儿什么。那就是推动我的力量。
5.下列对传记有关内容的分析和概括，最恰当的两项是（5分）
A．最早做Mac的最优秀的人里，有些人同时也是诗人和音乐家。可见人文精神和艺术气质
对于科学创造非常重要。
B.“像个绅士俱乐部一样，大家都戴着领带，说着上等人的敬语，满嘴华丽委婉的词汇，但是我对此不太在行，因为我是来自加利福尼亚的中产阶级。”可以看出乔布斯对于中产阶级庸俗虚伪生活的不满。
C．乔布斯认为，大多数创造者都想为能够得益于前人取得的成就而表达感激，这正是推动他的力量之一。
D. 乔布斯的激情、精力、欲望、完美主义、艺术修养、残暴还有对掌控权的迷恋塑造出了苹果公司。
E. 乔布斯尖锐地指出微软的不足，他认为比尔盖茨是个没有野心的商人，对比尔盖茨而言赢得业务比做出伟大的产品更重要。
6. 亨利·福特曾说过，“如果我最初问消费者他们想要什么，他们应该是会告诉我，„要一匹更快的马！‟”乔布斯引用这句话有何用意？（6分）
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7. 从文中归纳，乔布斯有哪些优秀的品质？（6分）
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8. 乔布斯说打造一家可以传世的公司，动力来自产品，而不是利润。你的看法呢？请结合文章、联系生活加以探究。（8分）
___________________________________________________________________________ 参考答案：
5. (1).C3分A2分D1分。B项这句话是说乔布斯不想做虚伪的好好先生，而非不满于庸俗的生活，更何况乔布斯自称来自中产阶级。D项“残暴”“对掌控权的迷恋”不大确切。E项，原话说“比尔盖茨在产品方面从未有过应有的野心”。只是在产品方面。比尔盖茨在赢得业务上很有野心。
6. 亨利·福特这句话是说，现实永远落后于需求，制造者不能满足于现状，要永不止步的追求。（2分）乔布斯引用这句话是想说：我们的责任是提前一步搞清楚消费者将来想要什么。（2分）更重要的是要创新，读懂还没落到纸面上的东西。（2分）
7. 乔布斯的优秀品质：①有激情，有理想②努力创新、反对功利③注重人文与科学精神④率真、待人真诚、诚实、不虚伪⑤懂得感恩、有奉献精神。
1点给1分，5点6分
8. 参考答案：论点：我认为做事业比追求利润更重要。2分
①因为打造传世公司，关键在于通过创新打造能够引导消费的产品，而非简单满足消费需求的产品。比如说福特公司。2分
②像苹果这样的公司，之所以能够传世，是因为他们的创新中深藏一种人文精神，在产品中充分表达了创作者的自我。比如类似的宝丽来公司2分
③打造一家真正的公司，正是商业领域里最艰难的工作，远比获取利润更难。只有做到这一点你才能真正有所贡献。深受人们喜欢的迪士尼、英特尔就是这样的传世公司。2分 （观点2分，文本论据2分，现实论据2分，表述流畅2分）
反面论点：我认为追求利润是做事业的前提。
1.能获取利润是制造伟大产品的前提，比如微软赢得了业务，也取得了成功。
2.追求利润客观上也会弘扬人文精神、回报社会，也会成为可以传世的公司。
言之成理 可酌情给分
三、阅读下文，回答问题。
乔布斯——活着就是为了改变世界
他是一个硅谷传奇，几经沉浮，屹立不倒。他创造了“苹果”，在顶峰时被扫地出门，但
12年后，他卷土重来。他带领“苹果”屡屡推出革命性产品，从iPod、iPhone到iPad。用近乎完美的消费电子作品，改变了一个时代。他就是史蒂夫·乔布斯。8月24日，56岁的他放下了苹果公司CEO的权杖。观其一生，乔布斯从不随波逐流，思维另类，蔑视教条。他曾在演讲中讲到，“死亡就是生命中最好的一个发明。它将旧的清除以便给新的让路。”乔布斯，更像是一位哲人。
“只有偏执狂才能生存”。这是IT界的至理名言，出自英特尔前总裁葛鲁夫之口，却是对乔布斯最好的写照。苹果一名高级工程师说，没人能跟乔布斯说不，因为的确也说不过他。早年在设计Macintosh的时候，乔布斯冲进会议室把一本电话簿往桌子上一扔，自顾自地说：“设计出来的Macintosh就应该这么大，不能让它的体积变大了，如果再加大，用户会受不了的。”在苹果的产品研发中，这样的故事随处可见。“我们不会去预测别人的反应。我们专注于我们认为正确的事情，并呈现给大家。”苹果公司主管工业设计的高级副总裁乔纳森·伊弗曾经如此表示。而事实上，乔布斯正是把这种自信的创新力植入到了苹果的所有产品中。 很少有人知道，史蒂夫·乔布斯曾在俄勒冈瑞德学院只读了一个学期就辍学；乔布斯与妻子劳伦相识于斯坦福大学，为了两人的第一次约会，他“牺牲”了公司的会议；12岁时首次接触电脑，乔布斯马上表示“这东西很棒，我想弄一台来玩玩”；苹果是乔布斯最喜欢的食物，也是其公司得名的原因之一；工程师沃兹尼亚克是苹果公司的1号员工，但乔布斯提出抗议，因此他是0号。
在创办苹果公司前，乔布斯曾远赴印度寻找“精神指引”。在那里，他成为一名佛教徒。有人评价乔布斯，他把简单的修行思维融入世俗的潮流中。于是，特立独行，我行我素，不仅是乔布斯的性格，更是苹果产品的性格。乔布斯曾这样评价自己：“我有这样一句魔咒——专注与简单。简单之所以比复杂更难，是因为你必须努力地清空你的大脑，让它变得简单。但这种努力最终被证实为有价值，因为你一旦进入那种境界，便可以撼动大山。”
在苹果公司成立的第九年，苹果发布了其当时最好的产品Macintosh，因与董事会产生分歧，乔布斯被炒了鱿鱼。正好30岁的乔布斯当时感觉生命的全部支柱离自己远去，遭到了毁灭性的打击。2005年6月12日，乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上演讲时提到了这段往事。他说，在最初的几个月里，真是不知道该做些什么。他把从前的创业激情给丢了，觉得自己让与之一同创业的人都很沮丧。且把事情弄得糟糕透顶了。他说：“我渐渐发现了曙光，仍然喜爱我从事的这些东西。苹果公司发生的这些事情丝毫没有改变这些，一点也没有。我被驱逐了，但是我仍然钟爱它。所以我决定从头再来。”
乔布斯说： “我当时没有觉察，但是事后证明，从苹果公司被炒是我这辈子发生的最棒的事情。因为，作为一个成功者的极乐感觉被作为一个创业者的轻松感觉所重新代替：对任何事情都不那么特别看重。这让我觉得如此自由，进入了我生命中最有创造力的一个阶段。你只有相信自己所做的是伟大的工作，你才能怡然自得。如果你现在还没有找到，那么继续找、不要停下来、全心全意地去找。”
乔布斯自称“记住你即将死去”是一生中遇到的最重要箴言，帮他指明了生命中重要的选择。乔布斯认为，几乎所有的事情，包括所有的荣誉、所有的骄傲、所有对难堪和失败的恐惧，这些在死亡面前都会消失，他看到的是留下的真正重要的东西。乔布斯曾透露了决定他每一个行动、每一个决策、每一项创造的秘密：“你们的时间很有限，所以不要浪费在重复其他人的生活上。不要被教条束缚，那意味着你和其他人思考的结果一起生活。不要被其他人喧嚣的观点掩盖你真正的内心的声音。还有最重要的是，你要有勇气去听从你直觉和心灵的指示。”的确，不要被教条束缚，活着就是为了改变世界。
9. 下列对文章有关内容的分析和概括，不恰当的两项是（ ）(5分)
A.史蒂夫·乔布斯几经沉浮，创造了“苹果”，曾被扫地出门，又卷土重来，带领“苹果”屡屡推出革命性产品，用完美的消费电子作品，改变了一个时代，堪称硅谷传奇。
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