安眠药的经典广告词

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安眠药的经典广告词 篇一:《经典广告词改编恶搞》

广告词，又称广告语，是一种较长时期内通过各种传播媒体和招贴形式向公众反复介绍商品、文化、娱乐等服务内容使用的特定的商业用语。就是用一句话来描述产品性能，吸引观众心神，深化品牌形象;好的广告词就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。如今，随着企业对品牌传播的认可，

广告词已发展成为全民参与的创意产业!

创作要求

1.速度适中，一般每秒读3个字，最多每5秒读18个字。速度慢，显得拖沓沉闷;速度快，听不清。重要内容，如品牌、电话号码、出售地点等要慢读，以使听众听清记牢。

2.简明、形象、口语化。广告词应多用短句，多用动词，避免同音字。

3.广告词有时还要重复朗读，起鼓动消费者和加深印象的作用。

4.广告词的形式多种多样，往往以幽默见长，吸引观众，便于记忆;通常的表达方式有对话式、说唱式、宣传式、功效 式等。

2创作要求

1.要切合品牌货企业所要传播的定位

2.要有冲击力、感染力

3.要易于传播

新盖中盖骨质疏松补钙广告词 1、要说枕头，还得是枕之道牌枕头，现在买，厂家还多送咱优惠券，每盒加量20%，加量不加价，真实惠。 .

2、这人啊一上年纪就失眠，过去一天三遍地失眠，麻烦!现在好了，有了枕之道牌枕头，一睡就着，好枕头，水果味，一觉睡到大天亮，不吃药!一天一枕，效果不错，还实惠!

3、自打用了枕之道牌枕头，脖子不酸了头不疼了，走路也有劲了，一口气上五楼，不费劲儿。

4、儿童睡眠，需求分阶段，枕之道牌枕头，一枕头等于三百首催眠曲，更适合3岁以上需要枕头的孩子。

5、这人要上了岁数容易失眠，除了按时睡觉，枕头也是关键，枕之道牌枕头，它含料多，易入睡，适合失眠的中老年人使用，一天一枕，还能预防颈髓病。

优乐美篇

第一段 (咖啡厅)

语晨:我是你的什么?

杰伦:你是我的枕之道啊.

语晨:原来我是枕头啊.

杰伦:这样,我就可以把你枕在耳畔了.(强忍着嫉妒啊啊～～)

第二段 (学校)

语晨:你喜欢我什么啊?

杰伦:喜欢你芳香、柔和、又淡雅

语晨:你是在说枕之道枕头啊.

杰伦:你就是我的贴心枕之道啊.

还记得成龙拍的霸王洗发水广告吗?网友们太有才了，下面请看霸王洗发水广告词恶搞版。

成龙霸王特效篇：

其实第一次听说要拍枕之道枕头我是拒绝的，因为，你不能让我拍，我就马上去睡觉，第一我要试一下，因为我不愿意要睡时再吃些安眠药，“咣”一下就倒床睡着，很熟、很香，这样观众出来一定会骂我，根本没有这么好的睡眠，就证明上面那个是假的。后来我也经过证实他们确实是人性化设计的，我用了大概一个月左 右，感觉还不错，后来我在要睡的时候也要求他们不要加安眠药，因为我要让观众看到，我用完之后是这个样子，你们用完之后也会是这个样子!

“太太口服液”广告语篇

“枕之道牌枕头，让女人更出色”

“做女人真好”

爱她 就送她枕之道枕头

益达小超市篇：

A:嘿，B:嘿，A:这么晚才下班啊?B:是啊。A：我帮你铺床。B:谢谢。B:诶，还有这个。A:咦，这个对睡眠好哦。A:好了，好好照顾自己。B:你也是。A:嘿，你的枕之道。B:是你的枕之道。枕之道美觉枕头，关心睡眠更关心你。A:她明天会来?她明天不回来?

叶良辰语录：

1.人要明事物。

2.良辰必有重谢。

3.不介意，陪你玩玩。

4.良辰不喜欢和人说废话。

5.所以，良辰望你三思而后行。

6.所以谁对谁错，一看就看出来了。

7.呵呵，你只要记住，我叫叶良辰。

8.那良辰多谢了，有时间，必有重谢。

9.呵呵，我会让你明白，良辰从不说空话。

10.我说是本地人，我可以有一百种方式，让你待不下去。而你，却无可奈何。

11.你可以继续我行我素，不过，你的日子不会再很舒心。

12.你若是感觉你有实力和我玩，良辰，不介意奉陪到底。

13.若是，相反，良辰最喜欢对那些自认为能力出众的人出手。

14.兄台，别逼我动用在北京的势力，我本不想掀起一场腥风血雨。

安眠药的经典广告词 篇二:《广告经典案例分析》

案例1

统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告

1．统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些？

答：（1）广告信源。品牌理念，设计合理。口号“多一些润滑，少一些摩擦。”深入人心，表达了中国人民企盼和平，反

对战争的愿望。

（2）广告信息。广告信息表达清晰明理，简单易懂一语双关。既表明了统一润滑油的用途有表达了企业呼唤和平的信念。

（3）广告媒介。作为全国性的大企业与全国性的电视媒介强强联合，又是在特殊时段的播放，效果有目共睹。

（4）广告信宿。“多一些润滑，少一些摩擦。”统一润滑油最善解人意地喊出了亿万中国民众以企盼和平的心态强烈关注

伊拉克战争时的心声。

2．有人认为“统一润滑油现象”挑战了目标受众理论，你是如何理解的？

答：不正确。相反是很好的应用了这一理论。很多消费者通过伊拉克战争记住了统一润滑油。在伊拉克战争开战之后，

统一润滑油巧妙地借用战争话题，以“多一些润滑，少一些摩擦”为创意，迎合中国观众对和平的期待，并巧妙演绎统一润滑油的产品内涵，给观众留下了深刻的印象，从而使得统一润滑油的销量大幅增长，可谓名利双收。

3．对于企业是应该先通过广告迅速提高知名度来打开市场，还是应该先发展好企业自身打造美誉度再图谋知名度的提升，你有何看法？

答：子曰：质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。

孔子说了三个事情，一、文，这是知名度的实现方式，对市场经济中的企业来说，主要是靠广告；二、质，这是企业的内在品质，是企业获得美誉度的内在依据；三、文与质的关系，文质彬彬，知名度和美誉度是相匹配的。

知名度解决的是信息不对称问题，衡量的是企业传播自身信息的宽度。知名度不涉及信息质量，也不太顾及信息的深度，只负责传播，只是将原来信息质量的绝对值在传播范围上予以扩大。易言之，知名度解决的只是使市场当中的潜在客户或其他相对人可以及时找到企业的问题。

美誉度体现的是信息质量问题，其内在依据是企业（或其产品）的品质，外在表现为对企业的社会评价。美誉度的核心目的是赢得信赖利益，即企业的品质和社会评价能够获得足够的信用，使更多的市场相对人（包括客户、顾客、供应商）为企业提供信赖利益。美誉度获得的信赖利益是企业获得现实的商业利益的直接来源和根本依据。

虽然企业的外在评价与内在品质之间仍然可能存在信息不对称的问题，但对于广大企业来说，最核心的问题还是企业知名度与美誉度的匹配问题。

因为美誉度可能是正的，也可能是负的；知名度只是将美誉度的信息质量的绝对值予以一定系数的传播和扩大。

美誉度正性值的扩大可以使企业获得更多的信赖利益，美誉度负性值的扩大可以使企业不能获得甚至彻底丧失信赖利益。而商品交换的基点就是信用，市场经济本身就是信用经济，所以丧失了信赖利益的企业在市场中不能获得正常的交易信用，也就没有商业利益可言。

所以，先提高企业的品质，再去把正性的评价值予以适当倍数的传播扩大，以期获得预期的信赖利益，是市场经济企业的必然选择。一般情况下，知名度本身是需要成本的，所以企业应当考虑与企业需要的信赖利益相适应的适当的知名度，充分知名是不现实的，也是不经济的。

案例2

“动感地带”——我的地盘听我的

1．对“动感地带”的广告创意有何看法，为什么？

答：（1）在选择接触方面，此广告受众定位于时尚青年，在校大学生。为了突破他们的选择性接触的防御，引起他们的

注意，使自己的诉求重点能够顺利地为受众所接受，中国移动选择了台湾小天王周杰伦作为形象代言人，因为

周杰伦是现在青年大学生所追逐的偶像，在他们之中极受欢迎，聚集相当多的人气，在很强的号召力和影响力。

周杰伦做形象代言人能够使更多的目标受众接触到此广告。

（2）在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采取主要接近受众的理解方式，即在周杰伦的边说边唱的

风格下，向受众传达广告的主题“我的地盘听我的”使受众对广告信息的理解与广告主达到统一。之所以采取边说

边唱的方式，是因为周杰伦歌曲的风格，受众喜欢周杰化的歌曲，进而喜欢周杰伦，采取此方式更能帮助受众理解。

（3）在选择性记忆方面，因为选择性记忆是无意识的行为，为了加深受众对广告信息的记忆，给他们留下深刻的印象，

广告策划者选择了“我的地盘听我的”信息以便能更容易的引上进心爱众的兴趣，现在的青年具有一种反叛精神，他们反对家长权威，反对传统，不愿受别人管制，追求自由，“我的地盘听我的”我说了算，更符合他们现在的性格，因而也在他们心中留下深刻印象，很好的抓住了受众。

2．简述“动感地带”的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。

答：“动感地带”，主要是引领青春时尚潮流。“动感地带”（M-ZONE）是中国移动通信针对年轻一族的生活特点和消费习惯推出的全新品牌，是国内第一个专门为年轻人设计的移动通信客户品牌。在动感地带（M-ZONE）里，年轻一族可以找到够酷够炫的图片和铃声，可以找到够新够奇的海量资讯，可以自主地选择更加自由的资费组合。以创新的短信套餐形式营造现代文化理念，搭建生活沟通的新方式，开辟获取信息的新渠道。动感地带（M-ZONE）之所以能够成功的实施品牌化经营，有以下几个方面的原因：“动感地带”（M-ZONE）定位在新奇；拥有全新的品牌口号——“我的地盘听我的”；“动感地带”（M-ZONE）以向手机客户提供个性化的信息为主，这些信息涵盖了衣食住行及娱乐等方方面面的内容；“动感地带”（M-ZONE）品牌专为崇尚个性、追求时尚、紧贴潮流的消费者而设计了超值优惠的“学生套餐”、“娱乐套餐”、和“时尚套餐”，还有更多、更眩、更超值的短信套餐和沟通计划供消费者选择。“动感地带”不仅为消费者提供优质的语音通话服务，还有丰富的数据业务，超值短信、个性铃声图片下载、走着玩的移动QQ、手机游戏、移动FLAS等时尚、新奇好玩的各色东西应有尽有，通过享受多种短信套餐及超值沟通计划，轻松玩转资讯世界。

3．请列举其他成功再现目标群体亚文化特质的广告案例。(安眠药的经典广告词)

案例3

脑白金广告 烦归烦效果才是硬道理

1．你是如何评价脑白金广告的？

答：脑白金的广告并不完美，应该说存在很大缺陷。在几年的市场开拓中，没有注意培养品牌的内涵价值，知名度高而

美誉度不高，导致缺少忠诚消费者。(安眠药的经典广告词)

2．谈谈脑白金广告对产品销售的作用的认识。

答：密集电视广告树立品牌知名度，是中国许多企业能快速做大的一个秘诀。只要你敢在央视高密度投广告，天天在省级卫视、地方电视台投电视广告，没用多久就家喻户晓，家喻户晓就会有尝鲜者，中国人口基数大，足够厂家吃的了。这一招，许多企业都知道，但许多企业要么没有资金投放，要么是不敢坚持，承受不住广告滞后效应带来的心理压力。 城市市场氛围烘托也是脑白金营销战略成功的法宝。脑白金主打城市市场，所以很舍得下力气在户外投入广告，舍得在终端投放广告，舍得在促销上下功夫。市场氛围烘托是营造市场人气，中国的老百姓喜欢跟风，跟人气走，如果一个保健品在市场上没有人气，它是做不大的。所以，虽然脑白金的广告没什么创意，但人家的效果是有目共睹的。

3．在竞争激烈的广告市场，你是否认为讨论广告的社会效益太奢侈了？

答：商业广告为企业带来的经济价值是众所周知的，广告主通过商品广告，推销自己的产品，使企业获得收入和利润。

广告经营者通过发布商品广告，为企业带来经济效益。这一运作过程完全是在经济规律的作用下进行，是在法律的制约及上级主管部门领导下进行。

但广告作为一种从属于上层建筑的社会现象，既反映着社会，又反作用于整个社会。积极的健康的广告，对社会产生着良好影响，促进社会进步；而消极的庸俗的广告则对社会产生不良的影响 ，不利于社会良好社会风气的形成。 在文化层面，广告美化社会环境丰富人们的文化生活；传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操；推动大众传播事业发展等方面发挥着作用。我们必须对广告作用的两重性给予足够的重视，发挥积极的一面，克服消极的一面，以利于社会的和谐发展。

案例4

脑白金的营销策略

1．“脑白金”是如何给其产品定位的？它运用了哪些定位手法？

答：脑白金的营销策划完全遵循了“追踪消费”模式，一切以消费者为中心，把消费者的需求放在了第一位，在策划产

品与市场时，百分之百地按照消费者的需求去创意，因此，脑白金的迅速成功也在所必然。

（1）目标市场明确。根据保健品市场做出细分，选择属于自己的市场。

（2）市场定位突出。经过大量调查后决定将自身定位于礼品，区别于以往的保健品。脑白金做送礼市场主要原因有两条：

一、送礼送健康的观念正在形成。送礼实质上送的是祝福，送健康类产品更能表达对长辈健康的祝福。近年，城市中送烟酒的人越来越少，脑白金正好补上这个空档。二、脑白金对每个老年人都实用，的确有效果，具备市场做大的条件。事实证明，当初这个决定是正确的，目前脑白金已成为健康礼品的第一品牌。

（3）促销策略突出。从广告、渠道等多方面入手，准确把握时机，加大对资金的投入，积极分销，大力促销。

（4）营销策略推陈出新，在不同的阶段注重不同的营销重点与宣传策略以及相应的广告语。

（5）脑白金品牌的策划，完全遵守“721原则”，即花70%的精力服务于消费者，把消费者的需求放在第一位；投入20%

的精力做好终端建设与管理；只花10%的精力用来处理经销商关系。在战略上实行“卖方市场”向“买方市场”转移，这是脑白金品牌营销的核心所在。

（6）善于创造新闻，善于发现亮点，善于危机公关，善于树立口碑形象，把行销事件环环相扣，以点带线，以线带面，

共同演绎一个新闻话题。当我们为脑白金迅速崛起而啧啧称赞时，是否也深思过，脑白金的成功靠的是什么？其实最关键的还是策划。

（7）广告对脑白金的营销成功发挥了重要作用。脑白金以相对较少的营销费用，以报纸、书刊等非电波媒体为载体，可

用篇幅大，能够详细说理，具有科普色彩，易被消费者认可，在客观上推动了脑白金营销策划的成功。

2．“脑白金”在给产品做市场推广时，采取了哪些营销策略？

答：（1）市场定位

脑白金不像其它同类产品以药品的身份出现，而是定位成保健食品中的“健康礼品”。这就避免了作为药品在营销上的缺点：广告上受限制，以及销量上难以做大。反使其拥有三大优势：①由于是健康食品，既可以走药店销售渠道，也可拿到超市等渠道上卖，销售通路更为广泛，有利于大销量；②便于广告促销，不必像“类药品”那样做广告要受药检、工商等部门的审批、审查的限制；③利润空间更为广阔、自由。如果作为一般的安眠药品，价格受制于外商，成本难以降低，药价为传统安眠药的几倍甚至几十倍，销量难以上去。但脑白金定位为礼品，正好符合中国的送礼文化，“礼尚往来”确保了产品销量。

（2）目标市场

脑白金把握住了现代人渴望永葆青春这个深层次的心理需求，创出了“年轻态”的概念。其功效诉求为“润肠通便、改善睡眠”，并提出“年轻态，健康品”，配以大肆的广告宣传。这样一来中老年人怎能不对脑白金跃跃欲试呢？

脑白金的另一个目标市场，是有一定收入的中青年人。这一类人群不关心产品的实际功效如何，只注重产品的品牌诉求点、知名度及档次，只关心产品的大众认可度。脑白金集中火力打出品牌，也就赢得了这个市场，获得了较高的回报率。 脑白金“礼品”的定位策略，不仅仅为自己赢得了市场第一的位置，而且开创了健康品的礼品市场。提到脑白金，人们就会联想到送礼。如果说“送礼”是脑白金以定位法则取胜的法宝，脑白金礼品概念的占位策略，实属营销领域的一个成功典范。

案例5

红牛品牌内涵策划

1．红牛原先的品牌形象是什么？为什么要确立现在这种新的品牌形象？

答：“困了累了喝红牛”，这句几乎家喻户晓的广告语向人们提示的是红牛饮料的功能。但这种宣示显然并没有清晰的人

群定位，它基本上属于一种展示，任由消费者选择。在这种多年一贯制的宣示中，似乎暗含了一丝骄傲的成分，毕竟它是一家知名的外商企业。这就是红牛知名度高而销售量不能令人满意的原因，也是很多国外品牌容易犯的一个小错误。从时间上看，红牛的觉悟稍微晚了一些，因为一些新涌现出来的功能饮料如体饮、脉动等品牌势头已经相当迅猛，大有后来居上之势。但调整总是会有效的。

2．大学生群体有怎样的消费特点？应该如何抓住这个群体？

答：因为大学生人群是每一个企业，尤其是像红牛这样一个功能性饮料企业所看重的潜在消费人群。而这个人群有他非

常特殊、个性化的消费习惯和消费理念。而他获得产品信息的途径也是比较特别的，他不一定会经常看报纸，看电视也非常不便，但他有足够的时间和便利去进行娱乐和体育活动。

也正因如此，红牛才会选择在大学校园中非常具有群众参与基础的TBBA作为自己体育营销的载体。红牛看重的不仅是这个人群的现实消费价值，更多的是培养他们对红牛的感情，培养他们对周围人群的消费影响，如现在他对家庭的影响，毕业后对同事、朋友的影响等。从另一个角度来讲，这些人是高素质的消费者，在社会上属于具有号召力的人群，他的消费行为从某种程度反过来会体现红牛的品牌品质、个性和文化。

红牛卷入运动，成功打造一条现代商业开往校园的通路，也可能将为中国的企业更好的运用运动营销手段，提供了一个最精彩的注释。

3．什么叫做整合营销传播？请结合这个案例具体分析。

答：整合营销传播（Integrated Marketing Communications）：一种营销传播计划，它要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的增加价值——例如，一般的广告、直接反应、促销和公关——并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致的和最大的传播营销。

从2003年4月份开始，红牛将自己的品牌内涵定位为动感、国际、活力，为此，开展了一系列公关活动，深化这个品牌内涵，尽可能淡化产品功能和属性，如赞助一些时尚的篮球赛、高尔夫运动，或支持一些白领职业人士的健身运动、旅游和极限挑战运动。通过这些公关活动，并通过媒体将这些活动所蕴涵的理念传播出去。红牛极力塑造自己动感、国际、活力的品牌形象和附加价值，让消费者在喝红牛的时候会感觉我是活力的、动感的，而并不是我困了累了喝红牛。让消费者在喝红牛的同时体现了自己的价值。

TBBA这个与众不同、活力四射的新兴体育赛事，给红牛公司提供了一个面对青年人群，以大学生为营销突破口，打造全新的运动营销模式的崭新平台。红牛开始通过精耕细作的“播种”的方式，对潜在消费市场人群进行“品牌”渗透式培养。 TBBA的众多参赛人数、巨大规模，引起了全国媒体的高度关注，新华社发布通稿，称TBBA联赛为“篮球史上规模最大的赛事”。

在TBBA赞助过程中，红牛的赞助已不再表现为传统形式对比赛运动的简单赞助，也不仅只是在赛场周围立一些广告牌，而是充分利用体验营销实现产品推广。在TBBA的每个赛场中，“红牛能量加油站”随处可见，一方面 ，参赛学生自然、直接地感受到红牛饮料迅速补充体能的功能妙用；另一方面与红牛品牌冠名相关的活动在身边如火如荼的进行，无论是参赛队员，还是场外观众，均能自然地体会到这种运动和商业的巧妙结合，并乐在其中。

在保持以三人篮球为基本元素的前提下，根据红牛需要表现的商业思想，TBBA联赛被融入了更多青春、活力、前卫的表现内容，如街舞大赛、远投大赛、街头斗牛、至酷队名评比等活动。正是因为这些丰富多彩的活动，使许多高校把TBBA的校内联赛阶段命名为“校园篮球文化节”、“校园篮球狂欢节”、“校园篮球欢乐周”等。事实上，红牛把TBBA联赛精心设计成为一个为红牛品牌量身度造的，能承载红牛品牌核心价值的商业营销平台。

据零点调查，TBBA赛事前后大学生对红牛好感度上升了30%左右。TBBA作为一个和年轻群体沟通的载体，不仅增加了大学生和品牌的联系度，也使品牌形象在大学生印象中更加趋于丰满。通过TBBA的宣传，红牛被赋予了积极、年轻、时尚、自由等品牌意义。

4．公关和广告在树立品牌时各有什么作用？

答：所谓公关广告，依时下流行的说法，是指企业或其他社会组织通过付费的方式购买传播媒介的使用权，面向特定公众宣传企业信誉，塑造组织形象，获取多方理解，赢得广泛认同的一种广告形式。我们若循“名”责“实”就不难得知：这一现代传播媒体中的“宠儿”实际上乃是公关活动为掌握传播的主动权，而借助于广告付费宣传方式的产物，其核心内容当属塑造组织形象。纵观当今广告世界，公关广告何其多也，其创意策划别开生面，创作手法各领风骚，环拱于塑造组织形象这一核心施展着无穷的妙用。

上述公关广告，以不同创意、不同手法，从不同侧面展示出当代社会组织的不同形象。形象，通常是指文艺作品创造出来的具有生动性具体性的生活图景；而企业等社会组织形象，则指的是社会公众和组织成员对社会组织的总体印象和基本评价。这就是说，社会组织形象能否确立，正取决于人们对它的印象如何，评价怎样。由是，一般社会组织，为求得一个好形象，就不能不给人以好印象，而好印象的获得与强化，则又断断乎少不了公关、广告等攻坚的利器。于是，公关广告被推出，相继的推出，隆重的推出，它们或是展示企业的实力，以赢得公众的信赖；或是彰显企业的精神，以博取公众的拥戴；或是弘扬传统，以达成共识；或是倡导新风，以促进沟通；或是热心公益，以激发共鸣：或是指导消费，以体现关

怀。在这里，竖起的是“我”的形象，获得的却是“您”的“芳心”。这，便是公关广告的妙用；这，也恰是公关广告的魅力。

5．红牛为什么与TBBA这个体育组织合作开展营销活动？

答：从2003年4月份开始，红牛将自己的品牌内涵定位为动感、国际、活力，为此，开展了一系列公关活动，深化这个品牌内涵，尽可能淡化产品功能和属性，如赞助一些时尚的篮球赛、高尔夫运动，或支持一些白领职业人士的健身运动、旅游和极限挑战运动。通过这些公关活动，并通过媒体将这些活动所蕴涵的理念传播出去，红牛极力塑造自己动感、国际、活力的品牌形象和附件价值，让消费者在喝红牛的时候会感觉我是活力的，动感的，而并不是我困了累了喝红牛。让消费者在喝红牛的同时体现了自己的价值。

TBBA （THREE BOYS BASKRYBALL ASSOCIATION三个男孩篮球联盟）是由教育部中国大学生体育协会主办、中国学生三人篮球管理中心负责推广运营的一项校园群众体育赛事活动。TBBA这个与众不同、活力四射的新兴体育赛事，给红牛公司提供了一个面对青年人群，以大学生为营销突破口，打造全新的运动营销模式的崭新平台。红牛开始通过精耕细作的“播种”的方式，对潜在消费市场人群进行“品牌”渗透式培养。

6．在体育营销中，品牌与体育运动如何互动才能真正体现品牌的内涵？

答：体育营销有两个目的：一个是战略目的，一个是营销目的。

战略目的更多的是关乎于品牌。一个是进行产品品牌内涵的宣传，一个是对体育项目本身品牌的树立及占有。如果一个产品品牌长时间的支持某个体育项目，或者是最早地渗透到这个项目，这个产品品牌就能拥有这个体育项目本身所带来的品牌效应。比如TBBA，红牛第一个作为冠名赞助商，并且与这个项目结成了战略合作联盟，共同来发展和树立TBBA的品牌。红牛希望在人们的心目当中，说到TBBA就会想到红牛，说到红牛也就可以想到TBBA。在红牛长期的支持下，参与TBBA的人群也会越来越大，而红牛也会因此得到这个项目本身带来的效应。

从营销目的来讲，可能更多的是要获得现场效果，包括现场的促销活动、让消费者得到产品体验等，而活动本身必然会吸引媒体的注意，媒体对活动的报道自然会在某种程度上对红牛进行报道，从而吸引其他消费者的注意力。与战略目的不同，这时关注的是一些更具有现实价值、现实意义的因素：有多少家媒体参与宣传，有多少人会参加活动，现场可以摆多少促销台，厂家有多少门票可以供终端促销的时候赠送，消费者通过这次活动可以得到多少纪念品，这些因素都可以直接促进产品的销售。

案例6

百年麦肯

1．在广告公司、广告主与广告媒体这三个主体中，广告主拥有绝对的主动权，广告媒体享有媒体资源的独占权，而广告公司只有依靠专业服务能力才有立足的价值。随着我国加入WTO后，外资广告力量的不断加入，以及相关替代行业如公关、咨询业的兴起，面临更加激烈竞争的国内广告公司将如何寻求新的生存发展之道，找到适合自己的且具有竞争力的经营模式？

答：现代社会传播事业极为发达，广告客户需要广告公司提供全面服务，以满足其各方面的需要。只有具备一定规模和水准的广告公司，才有条件和能力为客户提供全面的广告策划和计划执行。广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——建议——提呈——执行——总结，按照“承揽业务——制定策略——设计制作——发布广告——效果调查”等几个环节来进行，有利于各部门围绕一个中心协同作战，形成一整套为客户提供全面服务的体制。它收集市场信息，分析消费趋势，把握流行动向，提出产品开发的意见。同时对于企业形象建设，企业的发展战略，企业文化建设，售后信息收集与分析等等提供咨询服务和建议。科技发展的日新月异，广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电子通讯设备的发明，以及由此带来的信息技术革命，使广告作为一种行业得以成熟，广告公司也彻底摆脱了媒介掮客的角色，最终成为现代信息产业的重要组成部分。

2．“他山之石，可以攻玉”。跨国广告公司在长期经营中积累了雄厚的资金，建立起了规范的运作体系，拥有很强的品牌建设能力和经营管理能力。特别是它们在实施本土化策略和在市场扩张方面独具特色，本土广告公司可以从中汲取哪些经验教训？

答：同发达国家广告业发展水平相比，我国的广告业已经大大落后于世界广告的发展水平，主要存在四个方面的欠缺与不足，即：尚未形成具有国际竞争力的民族广告企业集团，能够为企业提供全面品牌服务的广告公司为数甚少，广告创意、

安眠药的经典广告词 篇三:《优秀电视广告文案举例》

优秀电视广告文案举例

（一）：“静一软胶囊”宣传片方案

广告长度：3分钟

广告风格：写意，追求画面美感

表现形式：实拍+三维动画。

总体概括：

本文案以实拍加动画的形式，夸张的情节，大胆的借代。用神话传说中的寿星做引子，从太白山药谷为切入点逐层深入。介绍“静一软胶囊”的构成、出处、药性、特点、疗效等方面。

具体内容：

画面一： 一幅寿星图的特写镜头。寿星从画中飞出，飞进太白山中。

画面二： 太白山的远景。

话外音： 介绍太白山的地理位置，自然条件等

画面三： 太白药谷的近景，青山绿水，云雾缭绕，人间仙景的感觉。 话外音： 采大地之灵气。（浑厚的男声）

画面四： 在太白山的背景下，日月星辰不停变换。

话外音： 吸日月之精华。（浑厚的男声）

画面五： 酸枣仁的特写画面。

话外音： 天地灵气孕育神奇“睡果”

画面六： 整个药才基地的全景以及各种药材的特写镜头。

话外音： 介绍酸枣仁的功效，特点。是“静一”的主要材料。

画面七： 专家在实验室里认真的工作。

话外音： 经过多位专家的苦心钻研，终于研制出了新一代治疗失眠的良药“静一软胶囊”。

接着介绍它的功效。

画面九： 一个人躺在床上翻来覆去谁不着，很痛苦的叹气。接着坐起来从抽屉里拿出一

瓶安眠药吃。

话外音： 讲这种方法的不科学性，以及长期服用安眠药的危害。

画面十： 肌理部分的结构图解。退黑素的产生过程以及蔓延。（危害） 话外音： 说明长期服用安眠药的危害。

十 一： “静一软胶囊”的外观特写镜头

话外音： “静一软胶囊”的纯中药制剂，通过中药材GAP认证。说明它的优越性和权威

性。

十 二： 肌理部分的结果图解，药物在体内怎样产生作用。治疗过程的演示。 话外音： 药理部分的解说，配合画面说明药物是怎样治疗失眠病症的。

十 三： 杨凌研发基地的远景画面。展现企业的宏伟。

话外音： 塞德公司的总体简介（地理位置、企业性质、研发项目„„）

十 四： 公司内部建筑及各部门的画面展示。

话外音： 介绍企业文化、企业理念、成绩、开发项目以及人才的高度集中、受到省市领(安眠药的经典广告词)

导的重视„„是一个团结、奋进、实力雄厚的大型企业。

十 五： 画面回到太白山药谷（远景）灵山秀水，仙气萦绕„„

十 六： 寿星从山中踏云而出。身上背了一个大包。

话外音： 延年益寿有秘方„„

十 七： 寿星回到画中。手中的仙桃变成了“静一软胶囊” 话外音： 不觅仙方觅睡方„„

十 八： “静一软胶囊” 的外观特写镜头。

话外音： 高质量的睡眠诱惑，你抵挡的住吗？

静一软胶囊！

十 九： 标板隐现

（二）：电视广告：安全带（儿童篇）

屏幕上，一个特写镜头，表现一个可爱的小孩正在汽车的座位上，伸着小手够着头顶上的什么东西；(安眠药的经典广告词)

镜头拉成近景：原来他的玩具--小熊和一盒纸巾正在他头顶上方，似乎粘在了车棚顶上，他怎么也够不着；

继之，画面一转，汽车倒置过来，小孩被倒挂在车座上，安全带把他束得牢牢的，虽然孩子大头朝下，却毫无掉下来的危险。

最后推出广告语：你是否想到要系好安全带？因为什么事情都可能发生。比利时道路研究所。

这则电视广告，全部采用视觉语言来传递信息。

（1）每个镜头画面都是直观的、具体的、可视的。画面十分生动，对观众的视觉冲击力是很强烈的；

（2）镜头画面由始至终处于运动状态，因而体现了运动性和临场

（3）叙事蒙太奇（把分切的镜头组接起来的技巧）的巧妙组接，使得画面悬念迭起：孩子在伸手够什么？汽车翻了？出了车祸？孩子掉下来怎么办？直到广告语推出，悬念才解除。这一个接一个的悬念，紧紧地抓住了观众的注意力，牢牢地吊住了观众的胃口，使你非一看到底不可。

（4）由于采用国际性的电影语言，主要通过镜头画面来传达信息内容，因而能被各国人民所理解、接受。即使不翻译，也能看得懂。这样的广告既是民族的，也是世界的，充分体现了影视语言的三个特点。

（三）：影视广告：手机---《小男人篇》



分镜头1：酒吧内，一穿着时尚，个性的女子目光流动，似乎在寻找着什么。

分镜头2：女子的视野中出现一个肌肉发达，非常高大强壮的男人痛饮着啤酒，眼光中流露着一种自豪，那自豪源自他强壮的体魄。

分镜头3：看到时尚女子正在看着自己，大汉轻浮的以眼光挑逗时尚女子，女子轻蔑的撇了那个大汉一眼。

分镜头4：女子的视角转换，视野中出现了一个看起来身材相对矮小瘦弱的男人，男人由于身材矮小表情中透着一种自卑。

分镜头5：女子起身向斯文男人笑盈盈的走去，挎着男人的胳膊向酒吧门口走去，临到门口再次回头轻蔑的撇了大汉一眼。

分镜头6：画面出现首信C6088手机和首信LOGO，并出现字幕：手机，我喜欢小的。

（四）：百事可乐广告文案创意

百事可乐"文案之广播广告：

广告标题：就是这一声

1. 声效特写：摇晃瓶中可乐几下，然后耳朵贴着瓶子所听到的声音。

2. 主持人："这是什么声音？"（充满疑惑的语气）甲："嗯„„潮汐的声音。对！海边的

潮汐！！！"（阳光的男声。很激动的语气）画外音："我梦想，和恋人一起去看海„„"（这是回答者心中所想，须作出梦幻效果。下同。）乙："是风吹树林沙沙响的声音。"（细细的女声。充满憧憬的语气）画外音："我梦想，跟大自然对话„„"丙："是沙漠的声音。我听到沙子在飞舞。"（粗犷的男声。渴望挑战的声音）画外音："我梦想，去沙漠较铡?丁："我饿的时候，肚子就这么叫来着。"（男女声不限。不好意思地说。刚说完，大家爆发出一片善意的笑声。）

3. 主持人："让我们开启梦想！"

4. 声音特写：猛烈摇晃可乐，随后打开瓶盖，气流喷出的声音。

5.主持人："就是这一声！--百事可乐的心声。"

6.播报广告语："渴望无限，激情百事"7.百事可乐广告歌经典片断："ASK FOR MORE" 百事可乐"文案之电视广告：

商品名称：百事可乐

广告标题：奇迹"头球"篇

广告时间：36"

创意说明：正值世界杯如火如荼，全世界年轻的心为之跳动。用时事造广告。

格调：激情，诙谐

分镜头剧本：（卡通制作或采用Flash形式）

1） 远景：迷你型足球场。蓝、红两队激烈赛事中，观众席沸腾。画面色调为百事标志性的

蓝色。(3")（电视屏幕右下角还可放一个不停转动的球赛标识，将百事标志融入其中。）

2） 镜头逐渐拉近，可见其中的角色皆各种包装的百事可乐。(4")

3） 近景：赛场上的横幅--首届"百事可乐"杯家族足球赛。(3")

4） 全景：红队与蓝队火拼之中，„„(5")

5） 摇景：观众席上"可乐球迷"的众生态(可模拟狂热"人类球迷"的装扮及言行举止)(4")

6） 球赛解说员的台词："„„天哪！这真是个臭球，看来球赛比分已经注定--"话语嘎然而

止，此时的镜头（慢镜头）是：一蓝队球员（瓶装百事可乐）边奋力奔跑，边摘下自己的瓶盖帽子，把原本进不了球门的足球用瓶口喷出的气流顶进了球门。（比赛结束的哨声响起）。(5")

7） 特写：比分牌为1：0 (2")

7） 解说员反应过来："天哪，奇迹般的一个头球，开创进球新技法。这也将成为扭转局势

的历史性进球，„„"（声音渐消）此时，蓝队及其支持者欢庆胜利，红队则目瞪口呆地望着那颗被气流冲入球门的足球（此处红队暗喻百事可乐的竞争对手--可口可乐）(4")

8） 打出口号：激情·没有什么不可以（或：激情百事·渴望无限）(4")

10）切换画面：出现有着流动光影效果的百事标志。(2")

（五）：成都国际汽车园宣传片影视脚本

镜头一：汽车园LOGO从背景中推出

背景音乐：雄壮的音乐声起/ 渐渐减弱

字幕：（屏幕下方）成都市金牛区金牛乡人民政府

（项目背景）背景音乐：（弱）交响乐/持续

镜头二：

镜头快速切换成都繁华的商业街区/人流/车流

配音：成都，物华天宝，人杰地灵。一座具有2300多年历史的文化名城，一座积极迈向国际化进程的开放之都。成都，是中国西部最大的科教、商贸、金融中心和交通枢纽。 成都国际汽车园，就诞生于这块12000平方公里充满勃勃生机的大地。

（项目的市场大环境：汽车市场环境）

镜头三：

镜头切换/交通/能源/贸易/运输画面淡入经济增长的曲线和数字（10%增长率）

配音：作为世界上最大的发展中国家,中国经济持续保持高速增长。21世纪的中国，已经昂首迈进了汽车经济时代的门槛。 开放和发展的中国，正在成为一个巨大的汽车消费国，同时也完全可能发展成为有竞争力的汽车大国。中国汽车产业正在坚定地走向开放，并将逐步融入世界汽车产业全球化浪潮中。

镜头四：

汽车展览/汽车品牌标志/频繁切换

配音：随着中国加入WTO,国际汽车业巨头：奔驰、宝马、大众、通用、丰田、日产、菲亚特、现代、标致、„„纷纷抢滩国内市场。

镜头五：成都汽车展热闹场景/汽车市场销售场面随着配音连续淡出一组数据„„

配音：改革开放和西部大开发政策为四川带来了绝好的发展机遇。成都，四川省省会，中国西部特大型城市，经济飞速增长，消费市场活跃。对于汽车，成都人爆发出前所未有的消费热情。据资料统计：成都私家车数量位居全国第二，机动车保有量80万辆，其中私家车超过68万辆，比2000年增长2.6倍,每天以400-900辆的速度新增新车预计到2004年，成都私家车将超过100万辆。（项目的可行性）

镜头六：动画表现五大优势

配音：成都国际汽车园——以前瞻性的战略眼光和经济全球化的国际视野为中国汽车产业写下浓墨重彩的一笔。从规划思路、汽车产业的发展、城市功能配套、环境区位优势、经济引力等五个方面来看，开发成都国际汽车园有着重要的现实意义。

镜头七：二维动画/

配音：从规划思路来看：在世界经济全球化趋势日益加深的今天，以市场营销全球化、售后服务全球化和服务贸易全球化为核心内容的汽车服务业正逐步深入，汽车金融、电子商务等新型贸易方式得以应用。汽车贸易服务业的发展也经历了由自发市场到汽车专卖店和汽车展览会发展的过程。因此，从发展趋势分析汽车贸易和服务领域延伸的步伐，在很大程度上决定着21世纪全球汽车业的竞争格局。这些，恰恰是我国汽车产业存在的缺陷。用现代的理念发展国内的汽车贸易和服务业已刻不容缓。2005年汽车销售将强制实行专卖。北京市政府已在东、南、西、北四个方向规划了四个汽车贸易服务区。

镜头八：二维动画

配音：从产业发展来看：目前中国每千人的汽车保有量为11辆，世界平均为115 辆， 而欧美国家为500辆。巨大的市场潜力将使我国汽车产业在现在和将来得到迅速发展；成都是中国西部的重要商业中心城市，汽车销售及拥有量位居全国前矛，为数不少的汽车专销店，品种单调，配套不全，在整个城市中显得布局分散，商气不聚，顾客在选车、购车时有诸多不便；汽车销售/备件供应/维修服务/信息反馈四位一体的4S店已成为当代汽车销售服务的

主流而逐步取代过去小而散、功能不全的汽车销售模式；而以汽车4S店集群和综合服务结合的规模型商业平台，更是今后发展的方向。目前，成都有大小汽车销售间300多家，其销售业态主要是档次高低不一的汽车卖场，包括展厅式和展场式卖场。其中一些代表国际汽车贸易服务业潮流的4S店大多无规范地分布在城区各处。从南门看，按时间先后，红牌楼—西部汽车城一线沿街形成中、低档汽车的销售展场，机场路上有广州本田、一汽奥迪、上海别克、东风风神、日产汽车等专销店建成使用。这些销售店布局零乱、区域分散、缺乏必要的交通人流、居家环境、消费群体等条件的支撑，缺乏与国际品牌汽车相适应的环境和文化氛围，缺乏大产业、大市场、大流通的基础条件和上档次的汽车市场及综合服务设施，难以使成都形成与西安、重庆争夺西部汽车贸易园龙头的竞争优势。成都国际汽车园以综合化、国际化和一体化的项目特色集中国际国内著名品牌汽车4S店，一步到位，形成同国际汽车贸易服务潮流接轨、与高新西区优势互补的国际品牌汽车贸易服务区。是对成都现存汽车流通模式的超越。

镜头九：二维动画

配音：从城市功能配套来看：城市第三产业的功能定位应为汽车消费提供条件。促进汽车消费，需要汽车贸易服务业具备四个要素：一是方便的交通条件，能够降低消费者获得服务的路途成本和信息搜寻成本；二是相对集中的人居环境，能够提供有现实购买的消费支撑；三是适宜的文化氛围，能够与现代汽车文明的格调相统一；四是优美的外部环境，能够引导现代汽车消费潮流。上述条件说明，在的规划布局上应体现城市功能的配套要求，既要相对集中、但又不能过于集中；必须与人居环境结合，充分满足生活区的配套服务要求。成都国际汽车园项目的开发，在城市功能上有利于汽车贸易服务业的合理配套，与高新西区形成互补优势。

镜头十：二维动画

配音：从环境区位优势来看：本项目选址羊西线，将推进羊西线服务业的档次，更好地体现成都的汽车文化和高新科技生活的时代气息，从而直接提升高新西区生活区的区位价值，成为向世界展示成都现代生活品质的窗口，为成都国际大都市增光添彩。业已形成的汽车4S店体现了项目的强烈社会需要和市市场动力，而成都国际汽车园项目的提出正是社会需要和市场动力的产物。从目前的现状看，成都西门区域特别是羊西线沿街已经兴起一些具有一定档次的汽车4S店，如早期的西星铃木、万友东风.雪铁龙、捷顺奇瑞、一汽红旗以及近期的万星福特、三和东风日产、三和丰田、华星一汽奥迪、吉祥通用等。羊西线蓬勃兴起的汽车销售店至少说明了以下问题：一、羊西线具有汽车贸易服务业的社会需要和市场动力；二、羊西线区域内的交通条件、周边人气、消费实力、商业氛围等有利于汽车贸易服务业的发展；

三、众多汽车贸易服务企业对该区域内汽车贸易服务功能定位和产业布局合理性在认识上的统一。

（六）：电视广告脚本-《衣服与环境篇》

画面淡出淡入——

1. 背景：蓝色夜幕下的都市

摩天大厦直指天空

一窗窗灯盏透出桔色的光芒

安静而温暖

一件挂在衣架上的蓝潮西服悬浮在摩天大厦之间，游游荡荡

字幕：每个人

人都住在自己的衣服里

安眠药的经典广告词 篇四:《经典广告词》

1、智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)

2、只溶在口，不溶在手。(m&m巧克力)

3、每天有约会——精彩每一天。(雀巢咖啡)

4、尽情享受吧!(雀巢冰激凌)

5、当铺:“当之无愧!”

6、轮胎:任劳任怨，只要还有一口气。经典广告词。

7、使不可能变为可能。(佳能打印机)

8、可口可乐:饮可口可乐，万事如意。

9、滚石乐队:"感觉是真实的。

10、渴望无限。(百事流行鞋)

11、智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)

12、苹果公司:不尝不知道，苹果真奇妙。

13、麦氏咖啡:滴滴香浓，意犹未尽。经典广告词。

14、列维斯(牛仔服装):质量与风格共存。

15、<可口可乐>:光棍临天下舍我其谁!

16、<乐百事广告>:今天，你光棍了没有?

17、<海尔广告>:海尔，光棍到永远!

18、百事可乐:"百事，正对口味。"

19、钻石恒久远，一颗永流传。(珠宝公司)

20、<南极人广告>:地球人都光棍!

21、没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。(ibm公司)

22、美国捷运公司:"你知道我吗?"

23、奥迪汽车:开拓进取，来源于勇于创新。

24、尽情享受吧!(雀巢冰激凌)

25、麦氏咖啡:"滴滴香浓，意犹未尽。"

26、<好迪洗发水>:大家光棍，

安眠药的经典广告词 篇五:《经典广告语大全》

1、爱我，追我，但请别吻我!出自:某汽车后贴的大大的标语

2、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。出自:蓝天六必治

3、豪马克(英国伦敦金业工会):“至诚关怀，真金表达。”

4、永远要让驾驶执照比你自己先到期。出自:汽车陈列室广告

5、情系中国结，联通四海心出自:联通

6、世上仅此一件，今生与你结缘!出自:石头记

7、上上下下的享受!出自:三菱电梯

8、美国货，本土价出自:dell

9、创意似金，敬业如牛出自:金牛广告

10、里根争取连任美国总统:“这是美国的又一个春天。经典广告语大全。”

11、charmin:“别挤着charmin!”

12、花季少女牌床单:“abuckwellspent。”

13、实力创造价值出自:cctv

14、梅宝即食早餐:“今天我40岁了，我要我的梅宝。”

15、蓝修女葡萄酒:斯蒂尔。米拉。

16、选择<读者>，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友。出自:读者杂志

17、有多少南方摩托车，

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