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[致富经]改变命运的羊肚菌 20160518 视频转自：CCTV7央视七套致富经官网
致富经：改变命运的羊肚菌(2016.5.18)
他曾是父亲瘫痪、背负20万外债的落魄青年。为谋生路远赴千里之外，却意外发现了财富机遇。靠着这种神奇的东西，郑业华不仅改变了家庭的命运，还成为了当地的产业带头人。然而大家见到他的产品时却又好奇又害怕。究竟郑业华发现了什么财富商机，又怎么靠它改写命运的呢?
郑业华带着他的产品来到绵阳市的街头，进行调查和推广。
当大伙看到他手中的东西时，都感到很稀奇。
市民：这什么?
郑业华：你猜一下?
市民：我不知道。
市民：可以吃吗?
郑业华：可以吃。
市民：像玉米。
记者：形状像玉米啊?
市民：对。你看这个，有点像玉米棒。
市民：它是还会动吗?还是??怎么还有肉的感觉?
记者：还有肉的感觉是吗?
市民：好吓人啊。
面对这种从没见过的东西，大家首先从外形上猜了起来。
市民：不会是什么猪肚，不，兔子的肚子那种东西吧?
记者：像肚子是吧?
市民：我觉得有点像，这个有点像。
记者：像毛肚?
市民：对，那种感觉。可能是那种小动物的，可能，不会是个陷阱吧?
市民：什么东西?
市民：就那个吃火锅的那个，这个有点像。
记者：像什么?
市民：就是有点像毛肚。
市民：就是像毛肚里面那一层。
郑业华手中的这样东西，从外形上看，确实有些像毛肚。可是当大家再闻闻这味道，却又疑惑起来。
市民：有点那种感觉就像面粉那个味道。
记者：像面粉的味道?
市民：对。
市民：就是有点，那种香，带那种中药的那种感觉，味道。
市民：有点像木耳。
闻着闻着，有人找对了感觉。
市民：有味道，就像那个干的蘑菇的味道。;
市民：这个有股菌类的味道。
市民：闻起来有点像蘑菇的味道，这个有点像。
看着像毛肚，闻着像蘑菇，郑业华手里拿的这种东西学名就叫：羊肚菌，是一种珍稀的食用菌。
市民：哦，羊肚菌说的就是这个，羊肚菌是吧?
记者：听说过?
市民：对了对了,知道知道。
记者：听说过羊肚菌吗?
市民：听说过，说一百多元钱一斤，鲜的。
记者：一百多元钱一斤?
市民：对，活的(鲜的)，这个属于干的。
记者：那干的呢?
市民：干的就不知道价格。
郑业华：干品的话要八斤多大概才烘干一斤，所以价格就翻了九倍、十倍这样子。
市民：九倍?这个意思就是一千多元，一斤?
郑业华：对。
羊肚菌的主要消费国是法国，出口到法国的羊肚菌的卖价更是惊人。
何荣华工程师：在法国整颗羊肚菌很贵，相当于人民币的话就是八千元钱左右一公斤。
记者：一公斤八千元?
何荣华工程师：对，八千元一公斤。
记者：就是那种干的完整的?
何荣华工程师：干的，干的。
每年的3到5月份，是当地人采收野生羊肚菌的时节，一大早，记者就跟随郑业华从绵阳市出发去寻找野生羊肚菌。对于郑业华来说，找到一朵优质的野生羊肚菌就可以给他带来上千万的财富。
海拔逐渐升高，山势越来越陡峭，两个多小时后，终于到达了目的地。这里是北川羌族自治县的山区，记者在这里遇到一些村民，正背着篓子进山，城里人对羊肚菌不熟悉，而这里的村民却知道羊肚菌的价值。
村民：少得很，人家捡这么大一坨坨就要拿来卖，几两，有些一二两，有两三朵的捡起都要拿来卖。
记者：两三朵都要拿来卖，卖多少钱?
村民：人家说贵得很。
记者：怎么贵?
村民：几百元钱一斤。
记者：好找吗那个?
村民：不好找，一般都是那些老山上放牛放羊之后碰到的有，才捡。
记者：能找到一两斤那种吗?
村民：找不到找不到，少得很。
记者：少得很?那你们这是上山找什么?
村民：我们去打蕨菜。
记者：野菜是吧?谢谢。
野生羊肚菌大多生长在海拔2000到3000米的山林，出菇时气温不能超过25摄氏度，还要求较高的湿度。走在山里，随处可见各种菌类。然而要找到羊肚菌却没那么容易，郑业华一边走，一边在观察周围的环境。
郑业华：这环境比较适合生长羊肚菌，你看上面有水流下来，羊肚菌野生的最关键就是湿度。
确定了环境，郑业华和同行的人开始了地毯式地搜寻。今天进山能否有所收获关系到来年的财富，所有人都不敢马虎。
记者：你们找到了吗?
村民：没有。
找了半个多小时，突然郑业华向一个山坡跑过去。
郑业华：找这么辛苦，终于找到了。
记者：什么?
郑业华：有了有了，找了这么久终于找到一个了。这这这，这里这里，累了一个早上腿都软了。
记者：哪个?哪呢?
郑业华：这里。
记者：这个太小了，不能挖吧?
郑业华：太小了，我只能说过两三天，等它长大一点再过来采。
记者：再过来采，确定这个位置是没问题的是吧?
两个小时的车程，加上一个多小时徒步爬行山路，最终却只找到这么小的一朵野生羊肚菌。但即便是这么小，对郑业华来说也十分宝贵，只要再过几天就会有大用处了。
记者：长到多大符合你们的要求?
郑业华：一般是像这样子。
记者：那么大。
郑业华：那么大的菌帽对我们比较有价值，我们拿回去才有用，我们的收入也会提高。
靠着羊肚菌，短短两年间，郑业华从一个父亲瘫痪、背负20万外债的落魄青年，成为当地的产业带头人。郑业华是如何与羊肚菌结缘，野生羊肚菌和郑业华的财富之间又有什么关联呢?
在一片油菜花中，这黑色大棚格外显眼，郑业华说这里汇聚了他的财富。掀开大棚后，在场的人都发出了惊叹。
村民：多得很，好得很，今年真大丰收。
村民：好多，多得很，这个最多了。
村民：多多多，多得很，你看嘛。
走进大棚里，表面上看地面上杂草丛生，仔细一看，这不正是郑业华苦心寻找的羊肚菌吗?
从山上采集的野生羊肚菌，经过优选、培育成为菌种。像这样人工栽培的羊肚菌，郑业华种了800多亩。郑业华随手采了一朵羊肚菌，向记者展示它的特别之处。
郑业华：你有没有发现，像别的菇，就类似香菇那样，它里面都是充实的，你看，这里面是空心的。可以的话打开看一下。
记者：是这样的。更像羊肚了。
致富经：多留顾客一小时(2016.5.10)
他有一个神奇的大棚，进去就让人不想出来，种起一种独特的草莓，它的味道众说纷纭，他是地地道道的老农民，也是推陈出新的行业领头人，看49岁的崔维国，如何花样种草莓，书写财富新篇章。
记者见到崔维国时，他正着急地要去送一批货。
崔维国：多装几筐，也一趟不是。待会那边堵车，根本就供不上了。所以得赶紧走。
正是中午12点，崔维国接了个电话，就着急地连饭都顾不上吃，拉着记者出发了。
崔维国：赶紧走，那边已经没货了。
崔维国这么着急，是要把这批货送去哪儿呢?记者跟着他到了目的地，却发现这儿居然是在免费发草莓。既然是白给别人送草莓，崔维国为什么还要这么积极呢?
这里是一年一度的北京农业嘉年华，每位游客凭50元的全价门票，都可以免费兑换一盒草莓，全北京只有6家供货商有资格提供这每天上千斤的草莓，崔维国正是其中之一。
记者：今天已经发了多少盒了?
员工：四五百盒了。
消费者：之前领了一盒觉得不错。
从上午9点到中午12点，崔维国已经免费发放了400多斤草莓，虽然嘉年华的组织者会给与一定的补贴，但还是远远不足成本。为了供货，崔维国连午饭都顾不上吃。他之所以这么卖力地免费发放草莓，都是因为一张小卡片。
崔维国：宣传我们采摘园，让大家去采摘。
崔维国经营着一家在昌平十分有名的采摘园，这张小卡片正是为了吸引更多人去他的采摘园采摘。他有信心，只要游客去他的采摘园，他就有办法让他们来了就不想走。
这里就是崔维国的采摘园，看似普通的大棚，里面却藏着他，可以让人来了就不想走的秘密。
记者去采访时并不是节假日，可崔维国的采摘园里还是十分热闹。
游客：好玩啊，就是时间太短了。
时间太短，待不够，很多游客都是意犹未尽。随着采访的深入，记者发现在崔维国的大棚里，居然有一种不熟才好吃的草莓，这会不会就是他让游客来了就不想走的秘密武器呢?
采访：你看，这个青的就可以吃。
崔维国的大棚里究竟藏着什么好东西，才让他在当地众多采摘园里脱颖而出的呢?
2002年，北京市昌平区政府根据自身区位优势，启动了发展草莓产业的规划，每个大棚补贴1万5000元，号召大家种草莓。
想着自己种的小麦玉米不怎么赚钱，崔维国就跟风和大家一起种起了草莓。
这一种可让他尝到了甜头，靠着种草莓，崔维国一年能赚到十几万元。可到2008年，奇怪的事发生了。
崔维国：种了的都死了，全部都死了。
已经种了6年草莓，怎么突然就种不活了，可谁都没有想到，这件奇怪的事，竟然让崔维国一下开了壳，打开了千万财富的大门。
崔维国：死了又种，死了又种，一共四五次。
又紧接着尝试了两三次，全都以失败告终，有人劝他找个专家来看看，都被他拒绝了。
崔维国：找什么专家，我们自己就是专家，农民嘛，谁不会种地啊。
直到失败了第5次，崔维国这下可急出来一身汗，这样下去可是要断了自己的财路。
崔维国：有个专家路过，我就找人家来看一下，人家说我一次就使了5年的肥。
听了专家的办法，草莓得了救，崔维国这才意识到，种地不再是体力活，更需要科学技术，自己那些旧观念早就过时了。
崔维国：老人说种地不使粪，必定瞎胡混。这下不行了，还是要靠科学。
2005年中国百姓创业八大经典案例 由中央电视台七套《致富经》栏目主办的“第二届百姓致富经验交流年会”于2006年2月18日—20日在 京举办，年会将把成功的创业案例、创富智慧及实用的致富项目推介给大家。来自各行各业的八位创业者 被“中央电视台《致富经》列为2005年全国百姓致富经典案例进行了演讲。 2005年中国百姓创业八大经典案例之一 适之宝枕工坊：小枕头的大理想 适之宝枕工坊在前面3年多的时间里面，从自己生产开始，所服务的顾客已经接近100万名，100万的 顾客群造就了一个"第三百六十一行的状元" 从5年前，张静有了专做枕头生意的想法开始。一步步走来，适之宝从一个简单卖枕头的零售店面做 起，从成立国内第一家"枕头专卖店"，发展到后来的"枕头生产商"，目前正朝着一个专业化的科技型"健 康睡眠服务商"前进。 适之宝枕工坊已经是一家集枕头专业设计生产、技术研发和连锁经营为一体的发展迅速的健康睡眠服 务机构。虽然目前企业的总规模依然不大，但适之宝的枕头连锁店和销售代理商网络已经遍布全国20多个 省市自治区，在全国各地设立了几百个销售点，部分产品还通过代理商销售到了日本、加拿大、东南亚及 港澳台等地区. 适之宝的长期目标是将发展成为一个对传统行业进行科技创新而实现价值的现代服务业企业。就是说 后期的适之宝将完全属于服务行业，并不是仅仅是外界眼中的一个枕头销售企业，也不仅仅是某个产品的 生产加工型企业。这也就意味着，后期我们适之宝枕工坊通过逐步完善，将提供的是健康睡眠的服务，而 不仅仅是局限于产品。适之宝要塑造的核心竞争力"不是卖枕头，也不是做枕头，而是提供最适合您的健 康睡眠服务"。 小小枕头也做成了一个行业，适之宝如今成了"七十二行之外的状元"，或者是"第三百六十一行的状元 "。"只要您努力和坚持，每个人都可以做成状元"。张静说：我要说的是，目前我们看起来好像每个行业 都有人做，但是您只要做深了，做透了，您会发现每个行业原来都可以细分，您也完全可以做"七十二行 之外的状元"或者是"第三百六十一行的状元"。 主持人 ：今天开场我一定要坐在这里，我做主持人以来享受的最高级的待遇，大家知道这是什么吗 ？是枕头是吧，知道放在哪里用的吗？有请张静！ 给大家介绍一下这个枕头放在哪里用的？ 张静 ： 主要是放在床上用的。我这里有一个图片给大家看一下，这都是一个特色的枕头，我们叫 做枕头情人，是今年情人节期间刚刚推出来的，
人躺在里面特别的舒服，最大的用途现在人自己开车旅游 ，放在车里就可以这样用。 张静 ： 谢谢大家，我先自我介绍一下，我来自山东青岛，我们企业的名称是青岛家居有限公司， 但是我为了宣传企业，让我们的员工对外介绍，说我们是适之宝枕工坊。为什么呢？因为我们的产品是枕 头，就是大家天天要使用的那个枕头，天天要依靠它才能有个好睡眠的枕头，枕工坊呢是我们的连锁专卖 店的统一名称，另外也是我们已经申请注册的服务商标。所以我们特别愿意宣传枕工坊，特点比较鲜明， 外人一看一听就知道，我这里就是专门做枕头的。适之宝是我们的产品商标，因此也要多多介绍。我们做 的生意肯定多多少少跟我的工作欧一些关系，今天很高兴在这里和大家交流一些创业的经验。 第一部分简单讲一下关于我们的企业。也就是我们创业的一个简要的概括。 适之宝枕工坊在五年前我就有一个创业的想法，不知道怎么原因，我在外企里面得了精髓病，他看 了我的枕头就得出了我的病因，我一般喜欢比较高的枕头，他就讲这个枕头一定要换低一点的，你颈椎疼 痛肯定有所缓解，我开始买枕头，我逛遍了那么多的大商场，居然没有一个适合我的要求，当时我就发现 ，这个枕头的市场被好多大的企业忽略了，另一个事就是当时有一个朋友生小孩了，出生之前什么都备齐 了，就缺一个枕头，我也是逛遍了所有的商场，也没有找到适合小孩的枕头，那时候我就有一个想法，如 开一个枕头的专卖店，生意肯定特别好，但是当时我的工作相当的稳定，没有付出行动。后来我的企业倒 闭了，我没有找其他的工作，开始了我创业的经历了。 刚一开始创业的时候是一个艰难起步的过程，任何一个小企业刚开始做的时候都是非常的艰难，首 先是资金的不足，当时我身上有7000块钱，能干什么？我算了一下，做枕头还是可以操作起来的，我在网 络上查询了，找到了一些比较新颖的在我所在的城市还没有的枕头，我当时在江西定了100多个枕头，跟 很多的商场谈，给商场交了一些钱，进了这个商场，还剩下一点钱我在报纸上做了一些软文的广告，效果 非常的好。打电话订货的，在商场买这个枕头的络绎不绝。 连商场的经理都说你这个商品价格不是很高，又卖的这么好，一天卖二三十个，当时为了省钱送货 都是自己去送，不管怎么样，我相信对于所有想创业的投资者，大家都体力上的支出都是有准备的，但是 我想说了，大家个还要有足够的心里能力，应对各式各样的对你自尊心的挑战。 当时是七月
份了，我在报纸上发现了一个水枕，大家都见过，特别的好玩，我想这个东西在商场里 面卖价格不是很高，而在街边的店里面，小孩子特别的喜欢，可以构成随机的购买，我用背包背了十几个 枕头该着买，有一个小孩子特别的可爱，他可能对本着模糊的上门推销的人的不信任，他很稚气的对那个 爷爷说，这个东西你别买都是骗人的，我当时脸都麻了特别的尴尬，老大爷特别的善良，留了我十几个枕 头，我赚了几十块钱，我丝毫没有觉得几十块钱带给我喜悦，我回去的时候低着头，这个事情对我自己特 别的深刻。我对广大的想要创业的朋友说一下，一定要有充足的心理上的准备。 这样做了一段时间，虽然我没有赚太多的钱，但是我觉得在推销中获得的一些经验和自主创业对给 我们的自信是我最大的收获。做到了一定的程度自然而然就想到自己生产了，因为自己生产有几大优点， 第一可以降低成本，第二可以保证质量，我们自己做了以后，我完全取消了以前经销别人产品的面料，然 后从填充料上都是必须新颖的，而且比较优质的填充原料，然后在品种上可以拓展，不需要在网络上找。 然后最重要的一点你慢慢的自己做可以培养自己的品牌，不去以自己的品牌来做，帮别人传播，你 做那么多努力的同时，可以培养起自己的品牌来，所以自己生产是一个很自然的过程。因为自己是门外汉 有很多的细节是非常的难，不知道自己怎么去做，也是通过的很多的关系，吃了很多的亏，这些都不是问 题毕竟你企业在不断的向前发展。 企业我觉得下一段生产到一定的程度，销量增大，同样引起一些同行人的关注，自然而然的就产品 了一个竞争的问题。也就是说我们所要面临的问题就是提升自己的竞争力。 我觉得像我们这个行业，它是一个新兴的细分的市场。它目前所面临的最大的瓶颈并不是竞争者如 何的多，如何的激烈，最大的问题这个市场的消费还不成熟，也就是说大家还没有意识到我购买这个东西 的必要性。 我们的产品刚一面市的时候有很多的同行做出了相应的产品，人家很容易把你的灵感做进去，人家 是成功的企业，有现成的市场，对我们来讲是很大的问题。在这个问题上我们还是比较乐观的，我们觉得 竞争是一个好事情，同行的竞争可以激活整个行业。 昨天专家讲了，成功最开始是模仿，大家相互模仿，提高，互相超越，最后这个行业带动起来了， 消费的市场也会热起来，中国的市场这么大，我们十家八家的竞争者都不会满足市场的起动之后的火热的 销售前景。
如何来提高我们的科技竞争力呢？我觉得当时我们经过了很多的考察，最后我们觉得首先要做出自 己的特色来，不断要有自己新的特色，这样企业有了活力，才会有竞争力，而且会做的长远。后来我们在 2004年的时候投入了很大的精力，开发了一套量体定枕的软件系统。这套系统主要出发的灵感就是量体裁 衣，现在很多店都是量体裁衣，大家都有共识，我我买服装我穿什么号的，有一些人长的很魁梧，S号的 我穿不上，有一些人身材小，为什么S号的我不穿呢，因为不合适，不好看，人们在商场上买枕头的时候 ，高低长短，里面的填充物如果没有消费者选择的话，大家所有的人会讲究，大家又都觉得睡眠对人是非 常重要的。从这个角度讲，我们软件开发出来对市场的意义是很大的。 我们的同行也马上在网络打出来，说“我们也有量体裁衣的功能，在枕头比较大的工差语序的范围 之内，我们的枕头稍微高一公分、两公分这个大家认为关系不是很大，但是大致的ABCDE，我们现在有五 个高度，你可以用电脑测试出来你适合哪个高度之后，我们再调整一下又可以了，这个原理也是非常可信 的，也是根据日本、美国的医学案例研究出来的，人在这个身体姿势状态下躺着也是特别舒服，这也是我 们祖祖辈辈都说要枕枕头的原因。 讲这些就是说我们现在目前企业的核心的可以说是精力，我们以前也是申请专利，但是专利局答复 这个东西是测算的方法，我们也没有申请成功，正好专家前面点评了一个要点，如果好的东西你申请的专 利，就公开了，人家在进行深入的研发，就是人家的东西，现在作为我们企业核心的机密，也是提高我们 企业核心竞争力的一个法宝。 当然我们对于一些辅助使用工具和环境进行了专利申请保护注册。 下面给大家大体说一下我们现在初步的一个量体定枕的图片，这是一个电脑测试床，跟电脑配镜一 样，有一些人喜欢的高了，一下子调整可能不适应，我们可以慢慢的来。 我们初步的一些业绩简单的说一下，在这还是要感谢央视的《致富经》报道之后，我们在很长的一 段时间里，全国到我们适之宝枕工坊参观的人络绎不绝，当时我们五部电话不断的占线，另外《致富经》 报道之后，我们的网访问量迅速增加，本来我们的枕头网可以应付一些流量，但是有一段时间我们的网站 流量非常的多。山东卫视，还有一些电视台对我们进行了一些深入的报道，有一些通知了我们，有一些没 有通知我们，但是我们知道了媒体的力量。我们成为了商业杂志优秀的致富项目，获得的青岛
市政府举办 的创业大赛二等奖，还进入南京市政府1118政府创业项目，在这里也是非常的感谢媒体，由于你们的辛勤 劳动成就了很大微型的企业，谢谢大家。 现在简单说一下我们关于自己创业的一点思考，创业之前我认为做市场调查是非常重要的，我记得 昨天前天的嘉宾交流的时候都讲，首先你要发现商机，要有非常过人的头脑，还爱有胆识在做这个项目之 前，我们也不是头脑发热，我们也做了一些市场调查，最后大家的得出了结论，随着解经济的发展，人们 对健康越来越重视，对生活的用品要求越来越高，追求睡眠也是要选择适合自己的枕头。 另外营销对创业也是非常重要的，由于对于一个新生事物来讲，我们现在最大的瓶颈就是消费者认【中央七致富经李春华】可的程度不高，不像酱油、醋放在超市里面大家去买，像方便面一样，他经过了一个过程，现在的方便面 消费市场是成熟的，但是他的是一个竞争的问题，我们的产品最主要的还是一个消费市场不成熟的问题， 这个也需要媒体对大家的健康睡眠有一个正确科学的引导。 第三个我认为在创业的时候一定要坚持，避免较大的失误，我个人的观点，企业在发展的时候一定 会遇到一些挫折，这个时候一定要坚持，就像昨天的张老太太讲的，第一二年基本上是赚钱的，但是你挖 井的时候见到水了，你放弃了，你又挖另一口井，你就不会成功，我要坚持。 大家对商场的信任，他会自然而然对你的产品有一个信任，当时我跑了青岛所有的商场，花了很大 的代价，进了几家商场，但最后由于也一个连锁的商场，他是有四家店，好象在北京也有这个商场，由于 倒闭，然后我们十几万的货款就没有追回来。现在这个钱还在诉讼过程当中，也是回收无望了，但是这点 是我们创业以来最大的一次失误。 我想谈的第四点是经营上提升竞争力，避免同行的恶性竞争，我刚才说了，我们觉得竞争是一个好 事情，但是一定要避免恶性竞争，考虑到我们的产品很容易被人模仿，一开始的时候没有什么科技含量， 所以我们一定要在科技上做文章，我们要做出自己的特色来，我们觉得2004年投入精力研发了这个量体定 枕的系统，让我们迈出了成功的重要一步，也额确立了自己的特色，避免和同行的一些竞争。 第五点我们要接受先进的经营模式，投资者在投资之前也可以先学习，接受一些先进的经营模式， 举一个例子来说，我们适之宝枕工坊借助媒体的力量有很大的推动。我们推进的速度比较慢，因为由于我 个的性别和性格的原因，我做事情比较保守，总希望自己的产品
中央电视台七套节目2007年《致富经》栏目
广 告 招 标 书
第一部分 报名
1、报名须知
①根据《广告法》和国家有关法规允许在电视媒体中播放广告并符合中国农业电影电视中心广告部有关规定的企业，均可报名参加投标。
②投标单位仅限广告公司，投标单位中标后成为中标单位。 ③投标单位报名时须携带以下文件：
（1）广告公司企业营业执照；
（2）广告公司的媒介代理证原件；
（3）广告公司法定代表人的身份证复印件；
（4）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，除出示竞标人的身份证原件、复印件外，还须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；
④投标单位报名时须将各自的信用保证金以现金方式交中国农业电影电视中心财务处。
⑤通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
⑥报名时间自2006年11月8日至11月13日18：00止， 每日9：00——17：00（周六、周日不休息）。
2、信用保证金
①每一投标单位在报名时须交纳信用保证金50万元。
②投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为定金。在按照标书规定履行完中标义务后，投标单位交纳的定金可退还或冲抵中标时段最后一个月的广告费。
③ 未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还。 ④ 退还的定金不计利息。
⑤ 在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。
第二部分 标的物及标底价
1、标的物为《致富经》栏目内4分钟硬板广告资源的独家广告经营代理权；
2、广告时间：2007年1月1日——2007年12月31日；
3、栏目播出时间：周一至周五22：02至22：32（首播）
周二至周六13：52至14：22（重播）
或周一至周五12：37至13：07（重播）
4、广告位臵：《致富经》栏目内中插4分钟广告；
5、标底价格：1450万元人民币。
第三部分 招标程序
1、招标时间：2006年11月15日上午9：00
2、地点：中国农业电影电视中心（北京市海淀区中关村南大街
10号）主楼三层多功能厅
3、现场程序：
（1）中心领导主持招标；
（2）广告部主任宣布竞标规则；
（3）中心领导宣布结果；
（4）公证处宣读公证词。
第四部分 广告款支付方式及优惠奖励
A、在先行交付合同总款的10％作为履行合同的保证金的前提下：
（1）押一付一（提前一个月缴清下个月广告款）；
（2）押一付三（提前一个季度缴清下一季度广告款）；
（3）押一付六（提前半年缴清下半年广告款）；
B、一次性付清广告合同全款；
注：中标的胜负首先取决于成交价的高低，高者胜出，如竞价出现相同的情况，则以付款方式决出胜负。
2、优惠奖励
（1）中标单位成交额在1800万元人民币以上的（含1800万元）可享受中标金额5%的优惠；
（2）中标单位成交额在2100万元人民币以上的（含2100万元）可享受中标金额10%的优惠；
（3）中标单位成交额在2500万元人民币以上的（含2500万元）可享受中标金额15%的优惠；
此优惠在履行招标合同的最后一个月兑现，隔年无效。
第五部分 违约责任
1、中标单位出现以下情况的，视作弃标：
（1）中标单位未按中标结果执行；
（2）中标单位未按规定时间支付广告款。
2、对于弃标的中标单位，中国农业电影电视中心广告部有权取消其中标广告时段的拥有权，其信用保证金（定金）不予退还；对情节严重者视情况取消相关优惠奖励。弃标单位的弃标行为给中国农业电影电视中心造成损失的，弃标单位应予补偿。
3、遇重大活动或其他特殊情况造成中标广告播出时间提前或推迟一小时的视为正常播出；如因前述原因造成中标广告没有播出的，中国农业电影电视中心广告部将对未播广告进行补播或按未播出次数退款，退款不计利息。
4、以上标书最终解释权归属中国农业电影电视中心广告部。
中国农业电影电视中心广告部
2006年11月8日
龙源期刊网 .cn【中央七致富经李春华】
“管大洋芋”的致富经
作者：毛绪强
来源：《农产品市场周刊》2014年第45期
在贵州省威宁县雪山镇，提起一个人无人不知，他就是管绍刚，因为他带动当地农民种植马铃薯富裕起来，当地人亲切地把他称为“管大洋芋”。
从零敲碎打到大买卖
54岁的管绍刚是当地有名的洋芋商，又是马铃薯种植大户。早在上世纪六七十年代，管绍刚就开始做些零敲碎打的小生意，商品有茶叶、花线、糖果饼干等小零碎。那时还是大集体时代，要做生意只能偷偷摸摸，稍不留神，就会被管理人员逮着，没收小商品不算，还扣你个投机倒把的帽子。进入上世纪八十年代以后，随着政策的放宽，市场也逐步活跃起来，但是，仅靠整点小商品成天起早贪黑赚不了几个钱，他想，要是把周围的洋芋集中收起来，再运出去，一来为农民找到了销路，二来自己也能赚个一分两分的，薄利多销，数量一多了，收入就增加了。
管绍刚心里这样盘算着。
于是，他放弃了小商品经营改行做起了洋芋生意。那是上世纪80年代初期的一个秋季，管绍刚在雪山街搭了个简易棚子，开始收购洋芋，由于本钱小，只能勉强收个五六吨，第一次运到安顺市农贸市场销售，除去运费开销，净赚300多元。后来，他连续第二车、第三车、第四车……一季下来，净赚1万多元，他第一个变成当地人人羡慕的万元户。后来的几年，管绍刚的洋芋生意越做越大，销路也越来越宽，不但销往安顺农贸市场，还销往贵阳、遵义等省内城市。本钱由最初的几千元变成万元、十万元再到现在的百万元，随后，他下广州、走重庆、闯武汉，将雪山洋芋做到各地。如今，在雪山、龙街、小海、大街一带一提起“管大洋芋”无人不知。
管绍刚发了，管绍刚靠做洋芋生意富起来了。
把洋芋生意做成大产业
2008年初，管绍刚率先在威宁工商局注册了雪山马铃薯种销专业合作社。管绍刚致富不忘相邻，吸收了8户农民为会员，一起创办这家合作社，他的合作社始终坚持“来自农民、服务农民”的宗旨。近年来，合作社引导农户大胆进行品种改良，先后引进威芋3号、威芋5号等产量高、市场需求量大的品种给农民种植，收购季节由合作社统一回收。
“一个地方，一个人富不算富，要大家富才算富。”管绍刚这样说。
2010 年中央电视台七套《致富经》笔试题目
考试挺正规，效率也高，当天下午四点前批完试卷告知入围人员，第二天 9 点面试。 祝大家好运！认真对待每次争取来的笔试机会，尽心所至，尽力而为，不要留下太多遗 憾！
先是播放《致富经》一期节目，桌上有草稿纸可以纪录，然后答题。题目很专业，满分一百。如下：
一、填空题
（低碳经济）是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式。
北京2008 年第（第29届）届奥运会举办时间（2008年8月8日20时开幕，2008年8月24日闭幕）
本届奥运会口号为“同一个世界，同一个梦想”（One World, One Dream）
三贴近原则（贴近实际）（贴近生活）（贴近群众）
三农（农业）（农村）（农民）
研究三农问题目的是要解决农民增收、农业增长、农村稳定。
烟花三月下扬州。此诗是（李白）写的。
《送孟浩然之广陵》（李白）：故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬
州。孤帆远影碧空尽，惟见长江天际流。
巴赞提出（电影现实主义）理论
法国姓氏，有数个姓巴赞的名人，这里估计是指电影理论家安德
烈·巴赞。巴赞（1918－1948）是法国战后现代电影理论的一代宗
师。1945年，他发表了电影现实主义理论体系的奠基性文章《摄
影影像的本体论》。
剪接基本的匹配原则（位置的匹配）（方向的匹配）
一、位置的匹配
上下两个画面中的同一主体所处的位置，从逻辑关系上讲要
有一种空间上的统一性，视觉和心理上要流畅和相互呼应。
如果在两个有明显对应或对立关系的主体或从两个截然相反
的方向去拍摄同一主体时，主体应处于画面的不同位置上。视觉
产生了跳动，但逻辑关系造成一种心理上的平衡。
拍摄主体相同的情况下的两个画面的连接，景别的变化要明
显。有利于在视觉感受发生变化后仍能吸引观众的注意力。
二、方向的匹配
1、运动的匹配。剪辑时注意画面主体运动方向的一致性。
2、视线的匹配。注意画面中人物的视线方向要合乎一定的逻
辑关系。
电视的两种节奏形态（内部节奏）（外部节奏）
电影一秒钟走（24）格，电视一秒走（25）格
GDP 是指（gross domestic product国内生产总值），2009 年GDP 总值为（国家统计局2010年1月21日在国务院新闻办发布数据，2009年中国国内生产总值为335353亿元）
二、名词解释
叙事蒙太奇
这种蒙太奇由美国电影大师格里菲斯等人首创,是影视片中最常用的一种叙事方法,它的特征是以交代情节、展示事件为主旨,按照情节发展的时间流程、因果关系来分切组合镜头、场面和段落,从而引导观众理解剧情。这种蒙太奇组接脉络清楚,逻辑连贯,明白易懂。
连续式：如表现白米赛跑，运动员准备、起跑、冲刺、从头到尾，脉络清晰，
交代清楚，其特点是容易理解和接受。
平行式：即两条或两条以上的情节线索并列表现，交错叙述，把相同时间，不
同空间发生的事件交错表现出来。如影片《南征北战》中“抢渡大沙河”：
同一时间，我军急行军，敌军急行军，游击队在炸水坝。
交叉式：即两个以上具有同时性的动作或场景交替出现。
1、枪响，运动员跃出起跑线。
2、赛场全景，助威声四起。
3、一运动员跌倒。
4、观众惊讶起立。
5、运动员爬起，继续前进。
6、观众热烈鼓掌。
复显式：即前面出现过的镜头或场面，在关键时刻反复出现，造成强调、对比、
呼应、渲染等艺术效果。
叫板式：即上一个镜头提到的人物，下一个镜头就出现这个人物。
错觉式：
扩大式：
集中式：
表现蒙太奇
表现蒙太奇是以相连的或相叠的镜头、场面、段落在形式上或内容上的相互对照、冲击，产生比喻、象征的效果，引发观众的联想，创造更为丰富的涵义，从而表达某种心理、思想、情感和情绪。
1）对比式：即把两种思想内容截然相反的镜头并开在一起，利用它们之间的冲
突造成 强烈的对比，以表达某种寓意，情绪或思想。如《一江春
水向东流》中的张忠良在重庆的醉生梦死和他妻子在上海的饥寒
交迫，都是经典的 对比。
2）隐喻式：隐喻式蒙太奇是一种独特的影视比喻，它是通过镜头的对列将两个
不同性质的事物间的某种相类似的特征突现出来，以此喻彼，刺
激观众的感受。如，电影《罢工》中，将屠宰场宰牛和统治者屠
杀工人并列，隐喻工人在反动统治下象牲口一样被杀；
3）心理式：即通过镜头的组接展现人物的心理活动。如表现人物的闪念、回忆、
梦境、幻觉、遐想、甚至潜意识的活动。
4）累积式：即把一连串性质相近的同类镜头组接在一起，造成视觉的累积效果。
如，古道、西风、瘦马、小桥、流水、人家、老树等这些相近的
景物被一条情绪线贯穿，当它们组合在一起时，每个镜头都成了
一种情绪的引申。
蒙太奇——是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。后被
借用过来，引申用在电影上就是剪辑和组合，表示镜头的组接。是一种电影视频
技术。简要地说，蒙太奇就是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将
一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来。一言以蔽之：
蒙太奇就是把分切的镜头组接起来的手段。 由此可知，蒙太奇就是将摄影机拍摄下来的镜头，按照生活逻辑，推理顺序、作者的观点倾向及其美学原则联结起来
的手段。首先，它是使用摄影机的手段，然后是使用剪刀的手段。
俄国它被发展成一种电影中镜头组合的理论。蒙太奇基本上是俄国导演发展出来的理
论，是由普多夫金根据美国电影之父格里菲斯的剪辑手法延伸出来，然后艾森斯坦也提出了相关性的看法。普氏认为两个镜头的并列意义大于单个镜头的的意义，甚至将电影认为镜头与镜头构筑并列的艺术。至少用远景而用大量特写的连接造成心理, 情绪, 与抽象意念的结果。艾森斯坦则受俄国辩证性哲学思维的影响，认为镜头间的并列甚至激烈冲突将造成第三种新的意义。当我们在描述一个主题时，我们可以将一连串相关或不相关的镜头放在一起，以产生暗喻的作用，这就是蒙太奇。例如：我们将母亲在煮菜、洗衣、带小孩、甚至父亲在看报等镜放在一起，就会产生母亲"忙碌"的感觉。
三、简答题
1、电视如何表现“过去时空”？
首先，利用历史资料以满足需求。历史资料包括：影像、照片、遗物、档案、报纸、旧址、录音、歌曲、音乐等等。保留下来的讲话录音、传统历史歌曲和音乐，不仅可以提供真实的声音，还能够反映出强烈的时代背景，渲染气氛，烘托情感。
其次，请历史事件的当事人、知情者或历史问题的权威研究人士，在镜头前讲述或评述历史事实，即访谈，也是过去时空的表现形式之一。由于聘请的这些人身份和地位特殊，谈话的内容能够对历史进行介绍和评价，具有一定的权威性和可信度，他们讲诉时的音容笑貌和神态举止，也能反映出对历史事实的主观感受和思想感情。
第三，也可用情景再现这一表现形式。在历史影像资料不足，或难以找到支撑过去时空的画面内容，语言表达又无法营造出当时历史事件时空氛围和情境的情况下，利用艺术手段拍摄出情景再现的场面，达到接近真实的目的，也是过去时空表现形式的一种方式。但切记使用这一方式不应胡编滥造，要有一定的事实根据，还要有了解事实的专家的指导，还要把再现的情景拍出神似的意境来。
2、如何在电视经济类节目中传达“数字”？
1、使用普通观众熟悉的数字对比方式，例如：同期增长、百分比，增
长几成等；
2、使用易于理解的单位，例如，不说每500克的价格，说每斤的价格。
3、电视以看为主，在声音提到数字时最好用数值、曲线图，柱形图，
饼形图出现；注意“声画对位”；
4、经济节目有反复、重复的特点，要用某一个突出变化的数值作为切
入点，以新的视角吸引观众。
3、你要为你制作的电视节目把关，会考虑那些因素？
1、符合构建和谐社会的要求；
2、收视率：三贴近；节目定位、节目质量、节目创新；自我宣传手段。
3、制作成本；
4、广告收益最大化。
4、导致经济危机的因素
四、谈谈电视人物专题节目的制作
五、短评刚才播放的《致富经》一期节目
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