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尽管国足在国际赛场成绩不怎样，但是在国内业余足球确实如火如荼地进行着，甚至连央视都举办了“谁是球王”的比赛。事实上在业余足球圈里也是一个江湖，作为其运作者一年收益至少二十万元，也算是一门不错的生意。
收益不菲的生意
老刘，天津某业余足球联盟的负责人，在圈内知名度颇高。据他介绍，目前在全国各地都有类似足球联盟的业余足球组织，他们也会组织一些联赛来踢，从形式上到组织上都很正规。每个联盟的规模都不一样，小联盟的球队大约有七八支，大的联盟球队大约有几十支。
老刘透露，联盟规模越大，组织者赚的钱就越多。首先，每个球员都要缴纳管理费，不多，一年也就120元—150元，这对于喜欢踢球的人而言，根本不算钱，如果一个联盟管理的球员超过了100人，仅管理费，组织者就能进账12—15万元；其次，每支球队都要有练习和比赛的场地，要支付场地费，由于组织者常年组织比赛，和很多校园门卫或者学校相关管理者十分熟络，能以较低价格租到，所以这笔费用都是由球队直接交给组织者，每场的场地费大约在200—400元不等，中间差额空间不小；第三，比赛需要有裁判，裁判的费用大约是150—200元不等，组织者也能赚到差价；第四，企业冠名权，别看真正的职业联赛找个赞助商很困难，但是在业余足球圈里，随便找个赞助商还挺容易的，投入个几万元就能成为首席赞助商，一般房地产公司和电子商务公司都愿意赞助。如果再加上组织联赛，缴纳的一些参加费，一年下来扣除一些人员费用，如裁判的费用……小的足球联盟能赚个10万元左右，大的联盟一年赚个三四十万元不成问题。
投入很低的生意
可能很多人都会认为这是一个门槛极高的生意，事实上这个生意门槛很低。老刘介绍：
首先，从资金上讲，虽然组织比赛需要交钱，但是基本上都是球员先交钱，所以对于组织者而言几乎不需要投入。虽然大家都知道组织者从中会赚取提成，但是参加业余足球比赛的人都是爱好者，有自己的工作，根本无暇去联系这种事，而且每个球员缴纳的各种费用也不高，一年下来最多不过千余元，对于足球爱好者而言根本不算什么。
其次，从法律上讲，这个生意也没有什么限制，就是组织大家在一起娱乐，只要不出事就没有问题，如果出了事，比如出现打架斗殴的事情，组织者也不会承担什么法律责任。
如果非要说这个生意有什么门槛的话，那就只有人脉关系了。
毕竟要想组织一个足球联盟，没有足够数量的足球队显然难以支撑。这个事情在很多人眼里是一件难事，其实很简单。只要你是一个足球爱好者，或者真正参与到业余足球活动中，就能发现你也一样能成为这个组织者。
球队组建方式只有两种，一种是单位组织，另一种是朋友之间“攒”的队伍，不管是哪种，业余球队都是需要比赛的。所以在这个圈子里，很早就形成了一种模式，即人传人的方式牵线搭桥组织比赛。所以说，只要你参与进来，参加个几场比赛就能认识不少球友，组织个联盟并不困难。
江湖潜规则不少
控制球场等于控制江湖。
老刘透露，在这个江湖里谁拥有了球场，就等于控制了江湖。这人的欲望是无止境的，有了人造草坪，绝对不去土地踢球；有了天然草坪，绝对不去人造草坪踢球。加之每个地区的草坪都是有数的，属于有限资源(创业网:，所以作为组织者都极力与这些球场拥有者建立好关系。这样有了球场资源，组织者就能吸引更多的球队加入自己的联盟，在业内有句话就是“得球场者得天下”。其实是羊毛出在羊身上，组织者会把拿到场地的所有费用转嫁到球员身上。对此，笔者采访了多位常年参与业余足球的队员，他们虽然对连年上涨的场地费颇有微辞，但多数人选择了默默接受，“毕竟，现在还有人张罗踢球也是件好事。”
雇球员踢比赛赢一场给500元
通过与业余球员的交谈，笔者发现每名队员对于业余足球的认知都不同，多数人就是单纯地热爱足球，也有人想通过赢得比赛来为自己“争面儿”。
特别是后者这样的业余球队就会邀请一些前职业球队的梯队队员替自己球队踢球。那些梯队球员虽然已经退役了，但是毕竟接受过专业训练，实力在爱好者之上，一般邀请他们踢球也是明码标价：训练一次给100—200元；比赛平一场给200元；赢一场最高可给500元。
江湖夺位引发争斗
老刘表示，由于一个城市的球场就那么多，所以各个联盟之间也是明争暗斗，有的联盟为了抹黑其他联盟，就特地指使球员在比赛中闹事，这样就能从其他联盟中撬队过来；也有的故意提升球场的租赁价格，抢夺别人的球场。遇到这种情况多了以后，老刘也学精了，一是，不邀请外联盟的球队参加比赛；二是所有球队参加比赛都要缴纳一定额度的保证金，如果哪只球队出现问题，就扣除保证金；三是和球场签订长期合作协议，避免对方违约。
文/腾博
创业开始，就是要找到一个正确的项目。当然，最现想的项目是竞争少，前途宽广，资金需要少，风险要小......要满足这些条件，除了骗子公司的宣传加盟广告之外基本没有真正的。所以，怎么发现商机，怎样寻找商机，对于创业者来说，就是一个首先面对的问题。
一般来说，要赚点小钱是比较容易的，但是如何创办或者创造一个有强大推动力、强大生命力的产业确实是一个值得探讨的问题。这需要我们有相当敏锐的眼光，当然有时也是在不知不觉中创造了一个产业，这就是一件值得自豪一辈子的事情了。
那么，怎样寻找商机呢？我们可以从以下几方面进行市场研究，然后发现商机：
（一）研究大家都在做什么，做什么最挣钱
如果你既缺乏本钱，又没有什么经商的经验，你不妨研究一下大家都在做什么，先随大流，也不失为一种切实可行的选择。看看市面上什么东西最畅销，什么生意最好做，你就迅速加入到这个行业中去。当然，别人做挣钱，并不见得你去做也挣钱，关键是掌握入门的要领。为此，不妨先做小工向做的好的人虚心学习，学习他们经营的长处，摸清一些做生意的门道，积累必要的经验与资金。学习此行业的知识和技能，体会他们经营的不足之处，在你做的时候力争加轻改进。比如，有的下岗职工在开饭店前先到别人开的饭店去打工，虽然苦点累点，一两个月下来便掌握了开饭店的基本要领；有的下岗职工在开美容院前先去别人开的美容院打工学手艺，为自己开业积累知识和经验。到此，你可以拿出笔和纸，把你所观察和了解到的目前大家都在做的项目一一列下来，然后分析一下这些项目对你来说的可行性，这就是你的又一份赚钱目录，暂且编号为B1吧。
（二）研究市场的地区性差异
不同的地区需要不同的产品和市场，地理因素的限制会带来不同地区之间的市场差异。比如外地有些好的产品和服务项目，本地还没有销售或开展业务。本地一些好的产品和服务项目在外地还没有推广，这就是商机。比如，在城市里过时的商品在农村不一定过时，也许刚刚开始消费，在发达地区过时的商品，也许在内地或边远地区依然畅销，在农村卖不出去的土特产品，也许在城市有广阔的市场。由此可见，市场的地区性差异是永远存在的，关键在于你能不能发现，发现差异并做缩小差异的工作，就是在满足市场需求，就是挣钱之道。也许我所列的市场差异所产生的需求还不够，请你细细想来，一一列出，这又是一份赚钱目录，编号为B5。
这就是你发现寻找到的又一个商机。
（三）研究当前及今后一段时间的社会热点，公众话题
1985年，英国王子查尔斯准备耗资10亿英磅在伦敦举行本世纪最豪华的婚礼。这一消息传出，立即成为社会热点，英国老百姓最关注的话题之一。而精明的商人都绞尽脑汁，想趁机赚一笔。糖果厂将王子、王妃的照片印在糖果纸和糖果盒上，纺织印染厂设计了有纪念图案的产品，食品厂生产了喜庆蛋糕与冰淇淋，除此之外还有纪念章等各类喜庆装饰品和纪念品，就连平常无人问津的简易望远镜，也在婚礼当天被围观的人群抢购一空，众多厂家为此大大地赚了一笔。
社会在发展，热点会层出不穷，只要你留心观察，在你的周围都有大大小小的热点和公众的话题。1990年以后，全国的申办奥运会热、亚运会热、香港回归热、足球热、股票热、房地产热等等热点不断，你所生活的城市和社区也会有局部的热点，如举办什么鲜花节、啤酒节、旅游节、经贸洽谈会、申办卫生城市等等热点及公众话题。对政治家来说，热点是政绩和社会繁荣的象征；对普通市民来说，热点是景象，是热闹，是茶余饭后的话题，而对精明的商人来说，热点就是商机，就是挣钱的项目和题材。抓住热点，掌握题材，独居匠心就能挣钱。同时，也注意潜在热点的预测和发现，在热点没有完全热起来之前，就有所发现，有所准备，在别人没有发现商机时，你能发现商机，就更胜一筹。
好了，拿出笔和纸，把你所感受到的当前的社会热点和潜在的热点一一列出，看一看与热点相关市场能开发哪些市场的现实和潜在需求，这就是你挣钱的着眼点，从而编制你的又一份赚钱的目录，编号为B3。
（四）研究自己家庭生活经常需要什么商品和服务
研究大众需求先从你自己的家庭需要开始。首先研究你家里每天什么东西消费的最多，在你居住小区购买方便吗？其次研究你家里经常需要那些服务，如家用设施维修、孩子上学路远，中午吃饭问题；子女学习辅导、理发、洗澡、量体裁衣等等，这些问题在你居住的社会方便吗？再其次，研究一下周围的居民小区及新建小区这些大众需求的方方面面。中国人口众多，一人买一瓶醋，就是十多亿瓶醋，一人用一块肥皂就有十多亿块肥皂。普通老百姓衣食住行的日常需要是你稳定而广阔的市场。
然后，把上述需求开列一张表，把你所想到的普通老百姓过日子的一些基本要求和生活难题一一列出，不怕细。如何满足这些需求，如何解决这些难题，就是你赚钱的着眼点，也是寻找商机和发现商机的结果。
（五）研究社会难点，关注社会焦点
80年代初期，外出办公，经商的人普遍感到住宿难、行路难、吃饭难，如今这三难已基本解决，解决这三难的过程，同时，也是商家赚钱的过程。如今，各类个体饭馆满街都是，解决了吃饭难的问题；各类私营，个体出租车、小公共、大巴士到处跑，高速公路相继投入运营，飞机航班不断增加，火车提速，解决了行路难的问题；各类高中低档酒店、宾馆、个体旅馆如雨春笋的涌现，解决了住宿难的问题；旧的社会难点问题解决了，新的社会难点还会出现。比如，不少农村出现的卖粮难，城市国有企业困难、下岗职工就业难、居民住房难等难点问题，围绕着上述难点问题的解决，同样充满了各种商机，就看你能不能发现。比如解决农村卖粮难，还可以搞粮食出口和粮食深加工等项目。解决国有企业困难，需要调整产业结构，优化资本结构，这就为搞资产经营提代了难得的机遇，盘活资产的过程同时也是挣钱的过程。为解决下岗职工再就业兴办一些市场，提供一些必要的服务，发挥下岗职工的优势，同样可以挣钱，至于解决住房难搞房地产业更是一个前景广阔的行业。
也许我想到的难点不多，或者说太大，你也许会发现你身边，你生活的城市或社区还有这样那样小的难点，而这就是你寻找商机，看你能做哪些文章，这又是你的一份赚钱目录，也是你发现商机。
2016-2022年中国足球产业现状分析
及十三五投资商机研究报告
中国报告网
2016-2022年中国足球产业现状分析及十三五投资商机研究报告
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∙ ∙ 【报告来源】中国报告网— 【关 键 字】市场调研 前景分析 数据统计 行业分析 【出版日期】2016 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 中国报告网发布的《2016-2022年中国足球产业现状分析及十
三五投资商机研究报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章：中国足球改革发展路径分析
1.1 中国足球改革的背景分析
1.1.1 中国足球的发展与现状
（1）中国足球的外部环境
（2）中国足球的国际地位
（3）中国足球产业化历程
1.1.2 中国足球发展存在的问题
（1）足球体制存在的问题
（2）足球产业化中的问题
（3）俱乐部发展中的问题
1.2 足球改革的具体内容与路径
1.2.1 中国足球协会改革【足球的商机】
（1）中国足球协会改革的要求
（2）中国足协改革的路径
1.2.2 足球俱乐部改革
（1）足球俱乐部改革的目标
（2）足球俱乐部改革的路径
1.2.3 足球联赛改革
（1）足球联赛改革的目标
（2）足球联赛改革的路径
1.2.4 校园足球改革
（1）校园足球改革的目标
（2）校园足球改革的路径
1.2.5 普及发展社会足球
（1）发展社会足球的目标
（2）发展社会足球的路径
1.2.6 改进足球专业人才培养发展方式
（1）足球专业人才培养的目标
（2）足球人才培养改革发展路径
1.2.7 推进国家足球队改革发展
（1）推进国家足球队改革发展的目标
（2）推进国家足球队改革发展路径
1.2.8 加强足球场地建设管理
（1）足球场地建设管理的目标
（2）足球场地建设管理发展路径
1.3 地方足协改革发展分析
1.3.1 地方足协改革要点分析
（1）地方足协的组织管理架构
（2）地方足协改革路径分析
（3）地方足协业务发展分析
（4）地方足协发展前景预测
1.3.2 广州市足球协会改革案例分析
（1）广州足协发展简介
（2）广州足协的改革过程
（3）广州足协业务发展分析
（4）广州足协发展前景分析
第二章：中国足球产业发展基础与人才培养分析
2.1 中国足球产业发展基础分析
2.1.1 人口基础
（1）中国足球人口发展分析
1）球迷人口分析
2）职业球员教练
（2）足球后备人才发展分析
2.1.2 社会文化基础
（1）社会因素分析
（2）社会影响分析
（3）文化因素分析
（4）中国足球文化
2.1.3 硬件基础
（1）足球场地建设与运营状况
（2）足球教育机构发展情况
2.1.4 管理基础
2.2 中国足球后备人才培养现状分析
2.2.1 中国足球后备人才基本情况
（1）青少年足球人才储备规模
（2）足球后备人才成长之路
金融随笔
INANCE ESSAY
足球金融的机遇
文这是属于万千中国球迷的节日——广州恒大问鼎亚冠，赢得中国足球职业化以来取得的第一个亚冠冠军。这个奖杯是属于恒大俱乐部的荣誉，也是属于广大球迷的荣誉，更是属于中国足球的荣誉，也希望这个奖杯可以成为中国足球崛起的里程碑。
足球作为世界性的运动，一方面在于其竞技魅力被大众所认可，另一方面则由于这项运动带来的巨大经济利益。足球已不仅仅是一场游戏、一种竞争、一种拼搏精神的载体，还是一个包括门票、广告、电视转播权、俱乐部标志产品的特许与营销、职业运动员的买卖和足球彩票等在内，蕴藏着巨大商机的复合产业链。
以亚冠决赛为例，包括门票、转播权等就可以给广州恒大俱乐部带来8亿元左右的广告效益。相比于眼前的收益，亚冠捧杯给恒大队及恒大集团带来的品牌效应则更大。
更让俱乐部感到欣喜的是，恒大本赛季的收支基本平衡，而下个赛季有望实现盈利。这对于以“烧钱”形象横空出世的恒大来讲，完全颠覆了中超俱乐部亏钱运营的传统模式。
其实，这就是所谓的足球产业，用一支球队的品牌形象、商业影响力，带动与其相关的各个行业。在我国利用足球品牌作为宣传媒介逐渐成为一种风尚，尤其是金融机构对此情有独钟。中超多支球队队服的胸前广告均被金融机构所占据。但是在利用整个产业链条实现多
方的共赢方面，中国的足球市场显然还远远落后于足球水平更高、营销理念更为成熟的欧洲市场。
在欧洲足坛，不少经营多年的俱乐部已经成为上市公司，拥有属于俱乐部的专属球场等不动产，足球市场非常繁荣。尤其是水平、品质和美誉度最高的联赛，将足球品牌营销策略展现得淋漓尽致。
以欧洲冠军为例。全球电视及新媒体版权和商业赞助，是欧冠两大收入来源，赞助体系如果松动，势必会影响到欧冠含金量和未来品质。但欧冠十余年来几乎不用担心赞助问题，目前有福特、万事达卡、喜力、Uni-Credit银行和阿迪达斯等几个实力雄厚的赞助商，每个赞助商单个赛季赞助金额需要达到5000万欧元，而且合同一签至少是三个赛季，使每一支参加欧冠正赛的球队最少都能获得千万以上的奖金。投入之大在整个世界体育赞助市场上都属翘楚。这样的赞助要价，也远在世界杯和奥运会之上。
足球水平的差距让我们的足球市场同欧洲顶尖不可同日而语，但是经济稳健增长的中国市场，全球影响力不断扩大的中国企业，却成为欧冠代理人追逐的新对象。
而步入欧冠，对于中国企业来说是一次提升自身品牌国际影响力的机会，也将为中国足球产业模式的发展搭建一座桥梁，给了中国足球运营商们一次学习的好机会。
相对于足球产业，足球金融作为一个更加尖端的运营理念，其收效在欧洲
顶尖的几家俱乐部中已经开始显现。所谓金融足球的切入点是金融，即用最多的资金，购买最优秀的球员，做最好的企业，销售最多的产品，实现最大的盈利。皇马连续两年蝉联世界最赚钱的俱乐部就是这种游戏规则的经典案例。
皇马可以容忍多年没有冠军杯，但皇马不能容忍他的教练和球员默默无名。在大众传播学里，偶像与英雄永远都不会缺乏跟随者，在足球的世界同样如此。只有偶像和英雄才是市场焦点、媒体焦点，才是商家追逐的目标。虽然这几年皇马没有多少奖杯可以炫耀，但是他们的赚钱效应确实是其他球队无法相比的。
而恒大的成功恰恰是借鉴了部分皇马的金融足球理念。恒大投资足球高调甚至奢侈，在他们看来，没有最贵的、最好的球员，没有最优秀的教练，就不能成为市场的焦点，不能成为球场上的“奢侈品”。巨额的投入为他们赢得了冠军，也为他们赢得了市场。试想一下，如果恒大投资足球一开始便是一个平民化的路线，还能取得今天的成绩吗？
我们必须承认这种金融足球的理念，是足球这个项目、甚至整个体育业的大势所趋。恒大赢了，我们为之欢呼，而中国足球的强盛仅有一个恒大是远远不够的；一次夺冠庆典对于中国球迷是远远不能满足的，如何才能将足球发展为一种成功的商业模式？如何才能为足球市场建立提供更为健全的运营体系？如何才能为足球推广提供更充足的资金？这些恐怕才是中国足球最需要的东西。
CHINA FINANCIALYST
个灯案例：这可能是足球界最成功的一场数据营销
2016年法国欧洲杯即将到来，品牌该如何把握好时机打赢体育营销战？
四年等一回的2016年法国欧洲杯将于北京时间6月11日0时正式开幕，作为这个夏天足球界的头等大事，欧洲杯不仅是球迷们的狂欢盛宴，更是各大品牌造势营销的激战主场。相较于价格不菲又前途未卜的欧洲杯赞助商身份，创新且性价比高的借势营销才是大部分广告主的最佳选择。那么问题来了，体育营销如何借势才是最正确的姿势？去年在亚冠决赛当天表现非凡的耐克给各大品牌做了很好示范。
耐克是最早借助体育赛事开展营销活动的品牌之一，对体育背后蕴藏的无限商机早有意识。再看亚冠，影响力虽然不及欧洲杯，但随着恒大、阿里、绿地等巨头纷纷涉足，如今的国内足球市场呈现出前所未有的火爆之势。此外，亚冠联赛期间正好迎来欧洲五大联赛的间歇期，加之广州恒大势如破竹一路挺进决赛的表现，全国上下瞬间掀起一股足球潮，球迷们对亚冠决赛的期待更是达到了万众瞩目的高度。在此背景下，耐克希望借助个灯在大数据领域的优势，深度挖掘对足球关注度高、热爱体育且经常付诸行动
（观看足球比赛或有踢球爱好）的
目标受众，实现广告精准投放。
投放策略：
1. 依托个灯独有的冷温热数据技术和地理围栏技术，精准筛选出目标人群
● 冷数据——运动爱好者
在广州范围内，圈定手机内装有咕咚、keep、直播吧等体育与运动相关App的用户，根据其近三个月内App的打开频次，精准定位“爱好体育与运动”的目标人群。【足球的商机】
● 温数据——经常出现于足球场周边，定期参加足球运动的人群
结合地理围栏技术，定位广州范围内的所有足球场。回溯近一个月场馆内的人流数据，获取球场附近用户轨迹，根据其进入球场范围内的频次，精准定位“关注和参与足球运动”的目标人群。
分析球场周边的人流热力图，选择人流密集度高的八个球场作为11月21日全天投放的地理场景。
● 热数据——亚冠决赛现场观众
借助地理围栏技术，定位11月21日比赛当天在天河体育中心足球场半径150米范围内的人群，作为投放目标。
2. 借助个灯独有的通知栏广告形式实时精准推送广告
个灯通知栏广告优势【足球的商机】
大数据人群定向——摒弃传统媒体购买模式，借助大数据分析精准筛选出耐克潜在目
在足球生意这件事上，中国和欧洲算是对上眼了
从球场广告、球衣胸前广告和装备赞助，不少中国公司已经是欧洲五大足球联赛上的常客了。现在，这份名单上又要多一个名字了。
7 月 3 日下午，体育营销公司双刃剑体育与欧洲体育经纪公司 Media Base Sports
（MBS）召开了新闻发布会，宣布将在足球领域展开涉及球员经纪、球员肖像权商业开发、中国品牌赞助欧洲顶级俱乐部，以及收购欧洲俱乐部等业务。
在发布会上，双刃剑体育总裁蒋立章宣布公司目前已经和 MBS 公司合作，参与收购一家欧洲俱乐部。《好奇心日报（）》经核实确认，他提到的这家俱乐部是西甲的马拉加俱乐部。与王健林在年初花 4500 万欧元获得马德里竞技 20% 的股份不同，这是中国公司第一次整体上收购了一直西甲球队。
促成这次收购的 MBS 公司创始人佩雷·瓜迪奥拉（Pere Guardiola）来头可不少，他是拜仁慕尼黑主教练佩普·瓜迪奥拉的弟弟，前者从巴萨转投拜仁就是由他运作。
除了佩普·瓜迪奥拉，MBS 还代理苏亚雷斯、伊涅斯塔、蒂亚戈等球星的经纪业务，旗下也签约了 50 多位年轻球员，拥有西甲联赛的数字转播权，与巴萨、皇马、曼联、拜仁等欧洲顶级俱乐部保持着的密切的关系。
蒋立章与佩雷·瓜迪奥拉
双刃剑体育公司此前的主要业务包括体育营销咨询，体育版权和媒介投放等。比如策划和运作中国品牌赞助国际顶级网球赛事，帮助中国品牌把广告投放到英超、西班牙超级杯等比赛中，以及运作中国视频网站获得 ATP 独家转播权。
蒋立章表示，公司一直希望拓展自己的海外业务，做为商业化最成熟的欧洲五大联赛无疑是首选，而 MBS 拥有的也是他们最缺乏的：大牌球星资源和更丰富的体育经纪经验。
与此同时，双刃剑体育想要通过 MBS 在欧洲、南美的足球关系体系，输送中国球员到欧美俱乐部踢球，并引进国外球员来到中超。另外，从发现球员到对他进行包装，让中国足球运动员得到比过去更专业和全面的经纪服务——不过，这个目标要花更多的时间。
而在欧洲运作多年的 MBS 公司显然也看到了这几年中国在足球领域的商机，因此在双方见面 10 个月后，就很快完成了这笔重要的合作。说不定很快我们就能见到那些我们熟悉的球星面孔出现在中国的品牌广告中了。
图片来源：desports，Fox SportsYouTube Channel，hupu
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浅谈现代足球运动与经济发展的现状
摘 要：本文从现代足球运动的特点、作用、发展潮流以及足球产业、足球彩票等方面浅谈现代足球运动与经济发展之间的关系，以及现代足球运动能带给社会怎样的经济效益，而经济又怎样推动现代足球运动的发展，使足球产业成为体育产业佼佼者。足球彩票在西方、中国是怎样发展的？足球彩票在社会起了哪几方面作用？同时浅谈了现代足球运动的健康发展有待规范经济市场，深化改革；现代足球运动发展拥有广阔的发展空间。
关键词：现代足球运动 经济 经济发展 足球产业 足球彩票
1.现代足球运动与经济有着辨证统一关系
足球与经济，两个看似不搭界的家伙，现在打得火热。在商业高度发达的今天，足球与经济的联系越来越紧密。现代足球运动根植于社会大环境之中，与其他领域一样，受经济体制改革的影响，也必然面临着改革。离开了经济体制为基础的足球改革与发展，在特定的历史条件下，也许会取得一时的成效，但终究受到经济基础的强烈制约。社会经济环境与足球的关系，不仅体现在经济对足球的决定作用，而且是相互联系、相互制约、共同繁荣双边关系。因此国家经济发展模式与经济发展水平对足球产生了深远的影响；同时足球的发展又把经济推向新的高度。
2.现代足球运动不只是会花钱，还会赚钱
主办大型足球赛事在以前被当做一项政治、外交的“形象”工程由政府出资包办。由于许多赛事的规模比较大，所需巨额支出就成为政府的沉重负担，“赔本赚吆喝”导致债台高筑的现象并不少见。每一届世界杯的承办国在申办世界杯之前，他们都必须花上大笔资金去建设世界杯的场地设施、美化周围环境等才能申办成功。建设一个大型足球比赛场地，而且要容纳数十万以上观众的足球场地是需要数十亿以上美金。但是在一届世界之中是需要数十个以上不同的比赛场地，而这些建设场地的资金大多数是由国家财政拨出。这样看来，这些曾经举办过世界杯的国家不是亏死了吗？那他们还争着申办世界杯干什么？有些国家还不止一次举办过世界杯这样大型的盛事。在1994年夏天，美国举行的第15届世界杯足球赛收入2.93亿瑞士法郎，节余1.24亿瑞士法郎。在2002年夏天，韩国、日本举行的第17届世界杯足球赛各收入8800亿韩元、3000亿日元。从此每次世界杯足球赛事都被视为发大财的机会，各国都倾尽全力去争办，承办就意味着赚钱。
3．经济与现代足球：前者“搭台”，后者“唱戏”
十多年前，马拉多纳由西班牙的巴塞罗那队转会到意大利的那不勒斯队时转会费是900万美元，当时已经令世界吃惊，1997年，意大利的国际米兰从巴塞罗那队买进罗纳尔多，花费了5600万美元，简直是一个天文数字了。我们不敢想象这笔钱怎么能赚回来，其实，俱乐部是不会做赔本的买卖的。那不勒斯俱乐部利用贷款买进马拉多纳后，大张旗鼓进行宣传，疯狂的球迷们立即买了那不勒斯队全赛季的门票，同时，俱乐部又大搞“群众赞助”，10天内竟收到赞助费300多万美元。两项相加，俱乐部已得到1000多万美元。那不勒斯队是意大利足坛的一支老牌球队，马拉多纳没加盟之前正处在降级的边缘。马拉多纳加盟后，那不勒斯连续获得意大利甲级联赛冠军和欧洲优胜者杯冠军。原来只有2万会员的那不勒斯俱乐部，会员猛增到10万人，出售的年票从千万张，200万美元增加到36万张，1070万美元；赞助的财团由两家增加到15万家。那不勒斯以前一个广告仅为10万元美元，后来一个广告涨到60万美元。门票的价格也一涨再涨。在同皇家马德里队的一场比赛中，门票收入就达345万美元，广告收入则更大。一年的工夫，那不勒斯俱乐部就还清了对马拉多纳的全部投资，剩下的年头，滚滚财源都流进了那不勒斯俱乐部的口袋。那是过去十几年前的事，让我们看看现在。欧洲豪门中，曼联是经营最佳的球队之一，俱乐部上个财政年度的报告显示，曼联同样能花钱，今夏花3000万英镑买来天价后卫费迪南德，曼联现在的支付给球员的工资总额约为7000万英镑，但是他们的利润比上一年增加了48%。这一切究竟是为什么呢？
足球俱乐部就像网络公司，挣钱的手段少、花钱的地方多，舍不得大把烧钱，就别想以后挣钱。网络公司做好了，就是雅虎的感觉；足球俱乐部做发达了，那也就像英国曼联，不论什么东西印上“曼联”两个字就可以卖钱。众所周知，足球简直是一部赚钱机器，这项大众体育运动正被一浪高过一浪的商机重重包围。中国足球职业化以后，尽管球员的水平不见涨，但收入是涨得很快的，足协也变富了，职业联赛的电视转播权的出卖、门票收入、与足球比赛相关产品的销售收入都在呈几何级数增长，以足球产业为龙头的体育产业在国民经济中所占的份额越来越大。据有关报道：世界杯已不仅仅是足球比赛，更是一场金钱的盛会，1998年的法国世界杯吸引了250万名现场观众、370亿电视观众，耐克、彪马等诸多国际知名品牌，在世界杯上一掷千金。而此次世界杯，韩国预计可获利47亿美元，相当于其GDP的1%，而日本则可赚得20多亿美元。日本的一项独立研究报告指出，如果日本能夺得世界杯冠军，将对当地的经济有更大的促进作用。韩国世界杯筹委会也指出，主办世界杯赛事，已为国家带来8800亿韩元收入，并制造35万个职位。世界杯简直就是一只下金蛋的母鸡。还有高盛证券曾发表一份有关世界杯与经济的报告，称全球最富有的几个国家足球水平也非常高。今年七大工业国中的六国均打进世界杯决赛圈，这些国家的国内生产总值(GDP)占全球GDP的84%。中国VS科威特之战，广州狂赚了，因此广州市体育局正与英格兰足总商谈，计划今年8月请来英超劲旅献技。总而言之，可见足球与经济之间息息相关。
4．足球产业在西方成为支柱产业
在西方发达的市场经济国家，足球已经成为国民经济的重要部门，甚至是支柱产业。在意大利、英格兰等国家，足球产业成为了他们的支柱产业。足球产业能提供数以万计的就业机会。足球产业给整个国民经济发展带来契机的例子也不少，特别是通过组织大型比赛，可以带动城市建设、旅游、就业等多方面的发展并带来许多潜在的商业机会。从国际经验看，举办一次世界杯足球赛，可使城市基础设施水平提高20年～50年。可见，以意大利为首的西方国家，意大利是一个充满激情的国家。体育运动在这个国家的社会生活中占有重要地位。意大利体育产业中最重要的部分是职业体育产业，而在职业体育产业中又以“足球产业”为支柱。意大利的“足球产业”是一个包括门票、广告、电视转播权、俱乐部标志产品的销售、职业运动员买卖和足球彩票在内的复合产业。按照一般的估计，这一特色产业的年产值在3.5万亿~ 4万亿里拉，完全可以排在意大利国民经济十大部门的行列。据统计，每一位足球爱好者去现场观看比赛，用于购买门票的开支以及其他“半生性”开支，平均每场为1.5万里拉，这样，在星期天的“足球日”这一天，全国足球球迷的总开支就达2000亿里拉。1993年，意大利居民观看甲级和乙级足球联赛的直接开支为4500亿里拉（3. 03亿美元）。所以说，在商业高度发达的今天，足球与经济的联系越来越紧密。足球运动商机无限，简直是一部赚钱机器。
5．足球彩票在现代足球运动产业化中的发展和作用
5．1 西方的足球彩票发展现状
引人注目的是亚洲和南美洲各国的足球彩票近年来表现极强的增长态势。特别是亚洲国家，1995年以前还没有一个亚洲国家发行足球彩票，1997年的销量已经达1.79亿美元，到1998年这数字猛增到3.731亿美元。国际足球彩票协会预测，到2000年亚洲地区的足球彩票销量会突破5亿美元。彩票是一种特殊的融资手段，而足球彩票作为一种竞猜型彩票，与其他种类的彩票相比，在许多方面都有自己的独特之处。足球彩票是伴随着足球职业化而产生的，发行足球彩票的国家基本上都建立了相对完善的职业足球联赛体系。虽然足球彩票的形式多样，玩法各异，但都是以足球比赛的结果和进球作为竞猜对象。足球比赛因其观赏性、竞争性、结果不确定性等特点，成为最受人们喜爱的体育项目。据国际足联统计，足球市场占据了全世界体育市场份额的70%。可以说足球运动产业化促进了足球彩票的发生和发展，而足球彩票又进一步拓宽了足球产业的范围。在此过程中，足球彩票以浓厚的趣味性，强烈的刺激性和广泛的参与性赢得了彩迷和球迷的喜爱。
5．2 中国的足球彩票发展现状
众观世界足球发达的国家，足彩在发展足球、培养球市上起了很大作用，中国足球在经历7年职业化改革后也有了这方面的基础，特别是中国足球第一次冲出亚洲参加2002年的韩日世界杯，又唤起了国人对足球的强烈关注和极大兴趣，发行足球彩票的条件日趋成熟。2001年9月29日，中国足球彩票《游戏规则》和《管理办法》出台。
2001年10月22日，在全国人民关注下，北京等12个试点省市发行足球彩票，销售量迅速增长，2001年9期的销售额累计达到13.3462元。2002年3月，财政部批准北京等26个地区正式发行足球彩票。截至2002年4月1日，足球彩票共发行19期，5个多月的时间，累积销售总额达到37.5771亿元，部分省市如广东省单期销售额突破了1亿元。
5．3 足球彩票的作用
足球彩票作为一种竞猜型的游戏，是在其它机会游戏的基础上发展起来的一种新型的机会游戏，能平衡人的心态，迎合人们的投机天性，使娱乐休闲、争强好强的人类天性得到释放。一般来说，没有哪一个人不乐于使自己的智慧、才能在娱乐游戏中得到表露、发挥和宣泄，或者不乐于要利用机会游戏尝试自己的运气，足球彩票它能使人们争强好胜、投机的心理得到满足，从而可以缓解社会中的各种矛盾，减缓社会压力，最终促进整个社会的良性循环。目前，在我国许多地区都存在许多非法的足球赌博现象，有的是针对国内联赛的足球赌博，有的是针对境外的足球赌博。这些现象的存在，直接导致假球、操纵足球比赛等现象，对社会产生极为了不良的影响。对于这些非法行为，我们应当予以严厉制止，同时，我们也可通过设立足球彩票，化不利为有利，引导这种需求朝着健康的方向发展。
足球彩票能创造竞争机遇，使人们渴望获得机遇以改变生活现状，满足心理需求。一般的机会游戏除了能激发人们改变个人现状的迫切愿望之外，在客观上也间接起到了增强社会竞争意识、提高社会整体素质、促进社会整体发展的作用。足球彩票把一般游戏的这一特征移植过来并作了一番改造，通过满足人们改变个人现状的主观愿望，达到直接提高社会整体效益，促进社会整体发展。足球彩票能够保证人们的机会均等。一般的游戏和社会生活因主客观条件的限制，往往很难保证机会的均等，如参与者的社会地位、人际关系和感情因素和对信息获取的不公平性等。有了这些因素的介入，就很难保证参与者的机会均等。足球彩票在本质上完全排除了上述因素，保证参与者机会的均等。
足球彩票的发行不仅在经济上可以获得较好的收益，对推动我国职业足球的健康发展，深化体育改革都具有重要的意义。同时，对促进社会主义精神文明的建设，调节大众心理，缓和社会矛盾都有积极的意义。对社会的稳定、足球事业的发展和彩迷消费者的需求都有利，真正做到"三赢"。
结束语
现代足球运动不仅影响俱乐部、足球彩票的发展，而且在一定程度上正影响着一座城市或一个国家的经济活动。从研究现代足球运动与经济发展，本文仅作了概要性的分析。深层次地研究现代足球运动与经济发展有着怎样的奥秘，还须综合运用各种先进技术，调动各个方面的专家共同研究。
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