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市场营销实训
策划书 创意团队：饭团之家
城轨运营09A班
胡 涛 常 浩 陈 哲 吴夏茵【wps策划书目录怎么做】
目录
前言
一.项目目标………………………………（）
二.团队介绍………………………………（）
三.市场分析………………………………（）
1.产业背景……………………………………（）
2.市场特征……………………………………（）
3.发展前景……………………………………（）
4.目标市场……………………………………（）
5.目标消费群体………………………………（）
6.市场进入和开发……………………………（）
四．爱米粒fun团的组织结构………（）
1.组织结构详图………………………………（）
2.部门职责（管理层）…………………………（）
五．产品组合…………………………………（）
1.休闲与餐饮的结合………………………………（）
2.互动的经营无处不在……………………………（）
3.前期主打饭团……………………………………（）
4.饭团的制作材料健康安全………………………（）
5.层出不穷的创意……………………………………（）
六.服务流程及标准…………………………………（）
七.产品商标（见内附设计图）………………（）
八.定价策略……………………………………（）
九.竞争分析……………………………………（）
1.竞争环境描述…………………………………( )
2.主要竞争对手分析…………………………………()
3.潜在行业新进入者的竞争…………………………()
4．消费者的议价能力…………………………………()
5.模仿竞争……………………………………()【wps策划书目录怎么做】
十.促销策略……………………………………()
1.广告设计……………………………………()
2.公关策略（主题公关活动）………………………()【wps策划书目录怎么做】
3.年度推广方案，节日推广，主题特色……………()
4.人员推销步骤和人员推销考核标准……………()
十一.企业发展……………………………………()
1.企业销售队伍的培训方案………………………()
2.企业进入市场需要的知识和技能储备…………()
3.企业文化的建设…………………………………()
十二.财务计划……………………………………()
1．投资预算（单位：元）…………………………()
2.流动资金……………………………………()
3.资金筹集……………………………………()
4.成本估计……………………………………()
5.盈利能力分析…………………………………()
6.不确定分析……………………………………()
7.投资收益……………………………………()
附录……………………………………()
1.调查问卷……………………………………()
2.调查结果分析………………………………()
3.商标设计……………………………………()
4.节日宣传海报…………………………………()
前言
“民以食为天”无论社会怎样发展，人们总离不开饮食。随着生活质量的提高、居住环境的改善、工作强度的增加、生活节奏的加快、人们消费的观念也悄然发生了变化。让专业人员做专业的事已经成为大家共识，所有这些均表明餐饮业将面临蓬勃发展的良好机遇。由于社会的进步，餐饮业已经不只是一个吃的行业，而是发展成为休闲、商务、增进友谊的场所，各种主题餐厅应运而生，更加推动着餐饮业的发展。所以，不管对从业人员还是投资创业者，从事餐饮业必然是一个不错的选择，有着广阔的前景。自从肯德基、麦当劳顺利的敲开国门，并取得了骄人的经营业绩，昭示着快餐业在中国的发展必将有一个无限广阔的空间！
爱米粒fun团是一个构思中的新式餐厅，它拥有对制作新式美妙餐点的构思，具有良好的职业道德的营养大师和一群富于奇异妙想的大学生。它提倡简约时尚的生活新概念，为人们提倡丰富多彩的营养美食并教会恋爱中的情侣制作爱心便当。这种新时尚的餐点工程宛如餐饮业的一匹黑马，将会迅速掀起现代人粗粮细吃的潮流。据调查，目前就郑州本地的此方面市场还比较混乱，没有对市场进行细分，也没有专业品牌形象的餐饮店，这就为我们进入市场创造了缺口。餐点成立初期主要是简约时尚创新的象征，改变人们单一传统口味模式，提高餐点的品牌形象并创立出更多的市场需求。
爱米粒fun团完全能够颠覆了人们对传统快餐厅的概念，在传统餐饮中融入休闲元素。让人们在享受美食的同时，使得劳累的身心得到放松。爱米粒fun团不同与市场上现有的普通快餐模式，以新颖、时尚、前卫的理念来吸引年轻人。在安静的环境下，几个人围坐在一起，清闲的聊天，或者在宁静的午后看书之余品味下午茶给他们带来的美好心情，这些已成为时下年轻人所钟爱的生活。在爱米粒fun团
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