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某汽车4S店开业庆
典活动策划书
策划人:第四小组
组成员: 王锁 魏彩 曹亚南
邱子琪 王同伟 张春燕
2012-6-12
目录
一、前言…………………………………………………………………………1【汽车4s店售后活动横幅标语】
二、活动主题 …………………………………………………………………1
三、 活动目的 …………………………………………………………………1
四、前期宣传……………………………………………………………………..1
五、 广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典……………………………………..5
六、“重走百年路”斯柯达全城巡游活动……………………………………...6
七、 “布拉格之春”广场活动
1.“布拉格之春”文化之旅 ………………………………………………..7
2. 百年经典回顾展 ……………………………………………………….7
3. 车友互动,试乘试驾 ……………………………………………….....7
4. 像带走你的新娘一样带走斯柯达 …………………………………….8
八、经费预算 …………………………………………………………………...8
一、 前言
斯柯达(Skoda)作为一个拥有百年历史的汽车品牌,于2006年成功登陆中国市场,并于2007年走近了广州消费者.广州斯柯达汽车4S店的成立,标志着又一国际化品牌进入广州汽车消费市场,必将引领广州汽车销售行业进入新的格局.
以睿智、魅力、奉献为品牌文化的斯柯达,秉承了传统欧洲汽车高贵、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特点,并在设计中融入了步入未来、完美细节、系统创新等独特的设计理念。可谓传统与现代的完美结合,也正是这些理念,使斯柯达这一百年品牌在新世纪焕发了新的光彩。 二、活动主题
感悟恒久魅力 品味百年经典 三、活动目的
1、庆祝广州斯柯达汽车4S店开业。 2、推广品牌知名度。
3、突出品牌卖点,清晰市场定位。 四、前期宣传:
由于斯柯达自身优势明显,产品性能和质量毋庸质疑,市场渠道和售后服务也相当完备,不足之处在于品牌知名度低,在目前尚无市场占有率的情况下,品牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。
因此,本次广州斯柯达汽车4S店开业的重点,重点在品牌宣传和推广。
所以,我们会在庆典开始前半个月或一个月开始广告宣传,在电视媒体,报刊杂志上,网络,报纸,娱乐节目上进行活动宣传,以期待调动大众关注力,为开业庆典活动造势,以赢得更多关注度和影响力,扩大知名度。也期待在活动当天有更大影响力和轰动性。 为扩大活动影响力,可提前一月,通过网络海选的形式征集作品,对优秀作品或演员给予评奖。
我们把重点放在了活动当天的策划活动上和策划流程上,前期的广告宣传在这里就不做重点介绍了。
五、广州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典
活动主题一:
“感悟恒久魅力 品味百年经典“广州斯柯达汽车4S店开业庆典
活动目的一:
1. 体现企业的风范与实力。
2. 昭示企业的成功开业,一个崭新的生命投入激烈的市场大潮。 3. 扩大企业知名度和品牌知名度。 4. 给本企业员工树立自信,坚定信心。 邀请人员:
1. 斯柯达公司、广州市政府、外汽集团、广州4S店等各级领导 2. 汽车、文化界专业人士 3. 新闻媒体 4. 同行业汽车经销商
5. 客户代表,特殊人物或社会公众代表知名人士等 活动时间:X时间
活动地点:广州斯柯达汽车4S店 工作安排:
成立专门的筹备小组组织机构,实行组长负责制责任分工到人,主要负责现场的应变与活动控制与前期的筹备工作,也可实行倒计时工作制。 (一)前期准备阶段:(提前20天完成)
1、制定详细活动方案,并上报上级各部门审核,修改。 2、确定广告公司,就相关承办内容签定承办合同。 3、召开一到两期筹委会,就细节问题进一步商定。
4、按照项目实施方案的要求广告宣传工作开始运作,第一批媒体广告开始投放。 (二)制作、实施阶段工作安排:(提前完成)
1、发送请柬邀请各界人士参与本次开业庆典。请柬提前半月天发放。重要来宾请柬发放后,组织者当天应电话致意。庆典前两三天再电话联系。 2、各种活动用品(印刷品,礼品等)完成制作,由专人负责保管。 3、完成活动所需物品的前期制作工作。
(三)现场布置阶段工作安排:(活动开始前一天完成)
1、提前两天,承办单位开始现场的布置工作,完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作。 2、现场的布置工作:
提前一天,完成主席台的搭建及背景板安装。 完成主会场签到处,指示牌,嘉宾座椅。
音响的摆设布置,对于曲目严格审查,使其符合整体烘托要求。对于设备严格把关,调试工作做细做好。
邀请乐队,表演队准备。
可以张灯结彩,悬挂彩灯,彩带,张贴一些宣传标语,并且张挂标明庆典具体内容的大型横幅。
完成充气拱门,高空气球的布置工作。完成花篮,花牌,礼宾花的制作,完成花篮,花牌,盆花的布置。完成小气球的充气工作。
环境美化,在着力烘托出热烈、隆重、喜庆气氛的同时突出举办单位特色。 (四)活动实施阶段工作安排:(当天早晨完成)
1、当天上午6:00,所有公司内部人员及工作人员到达现场,作最后检查。 2、上午7:00,所有安保人员到位。
3、上午8:00礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完毕。 (五)、活动开始:
1.上午8:30主持人、记者到场。主持人宣布仪式开。请来宾就座,出席者安静,介绍佳宾。
军乐队、舞龙舞狮开始表演,礼仪小姐全部就位。 2. 8:45 车模就位。
3. 9:00 来宾到场,随意参观。 乐队、礼仪小姐迎宾,并协助佩带胸花,引导等工作。 激情小提琴开始演奏。 4. 9:18 邀请市领导讲话。
5. 9:25 斯柯达公司领导讲话。其内容是,对来宾表示感谢,介绍此次庆典的缘由,等等。其重点应是报捷以及庆典的可“庆”之处。
6. 9:30 广州斯柯达汽车4S店领导讲话。大体上讲,出席此次的上级主要领导、协作单位及邀请的重要人物,均应有代表讲话或致贺辞。
7. 9:40 由领导和嘉宾一同为新车揭幕,鼓乐齐鸣,燃放礼炮,放飞气球,舞龙舞狮表演。 8. 9:45 由广州斯柯达汽车4S店领导引领嘉宾参观并介绍4S店。
9. 10:00 由广州斯柯达汽车4S店领导宣布“重走百年路”斯柯达全城巡游活动车队出发。 进入下一活动流程“重走百年路”斯柯达全城巡游活动
注:因未实地考查调研现场,故详细现场场景布置及后勤保障工作细则省略。 六.“重走百年路”斯柯达全城巡游活动 活动目的二:
1、 以车队巡游的形式,形成强大的视觉冲击力,以达到扩大品牌知名度的目的。 2、 重温江南名城——广州的百年老路,欧洲经典品牌与广州本地特色相结合,达到更深入人心的宣传效果。
3、 庆祝广州斯柯达4S店开业,并以车队巡游的形式达到广而告之的效果。
抽奖活动方案
活动背景
“力尽不知热,但惜夏日长”——白居易。漫长的夏日,总是带给人闷热,让人烦躁。在这炎炎夏日里,广汽本田惠东店推出清凉大抽奖活动,旨在带给客户一次透心凉的体验。
活动目的
1、 2、
通过活动提升7月份的销量 提升品牌和产品知名度
活动主题
“夏日透心凉 广本送大礼”——广汽本田惠东店夏日巨献
活动时间
2011年7月10日至2011年8月10日
活动内容
一、 清凉大抽奖——广汽本田惠东店夏日送大礼。
购买任何一款广汽本田轿车即有机会获得价值3999元的惠而浦
豪华三门大冰箱、美的冰爽大一匹空调等知名品牌家电,100%中奖。
对象:订车客户
细则:在抽奖箱里面放入若干不同颜色的小球,小球的具体分布是:红球5个,蓝球4个,橙球3个,白球20个。抽奖者随机抽取5个球,次数不限,规定只能抽5个球。
特等奖:惠而浦豪华三门大冰箱(需抽中5个红球) 一等奖:美的大一匹空调(需抽中4个篮球) 二等奖:美的微波炉(需抽中3个橙球)
三等奖:美的清凉电风扇(抽不够色球或抽中白球)
备注:抽中色球但不符合前四等奖条件的,只能获得五等奖。例如:抽中2个蓝球2个橙色球1个红球,只能获得三等奖,如此类推。
二、携手苏宁电器,强强联手,回馈更多!
(1)活动期间凡到惠东苏宁电器购物持发票到广汽本田惠东店即可获得以下优惠:
1、免费洗车
2、免费获得精美礼品一份 3、保养、维修工时享受8.5折
4、购车除店面优惠外, 还可获赠价值1000元精品券 (2)活动期间凡在广汽本田惠东店保养、维修、购车,均可获赠惠东苏宁电器888元电器优惠券,还可凭小票于7月16日到惠东苏宁电器领取精美礼品(洗手液)一份。
活动准备
1、
合作方:与苏宁电器进行洽谈,确定奖品种类、价格,敲
定合作方式,确定互相宣传模式。 2、
活动所需的物料:电器实物、抽奖箱、抽奖用彩球、X展
架、宣传单页、横幅、彩旗、堆头等 3、
场地布置:展厅空出10平方米的位置放置X展架、横幅、
堆头、电器实物等,布置成奖品展示区与领奖区
活动宣传
我司
1、宣传单:印制一万分关于本次活动的传单,在平山人流密集的地方派发,一个星期内派发完毕。
2、短信群发:针对惠东高端客户群,进行短信群发。短信内容“夏日激情献礼,购买任何一款广汽本田轿车即可获得液晶大彩电等豪华大礼。广汽本田惠东店。地址:惠东县广汕路大岭段(潮莞高速公路出入口斜对面)。”
3、车主平台传播:通过广汽本田惠东店的车主互动平台QQ群,告知车主本次的优惠活动。
4、彩旗布置:定制100面彩旗,内容标明主题“H广汽本田购车抽奖送大礼100%中奖”,插在店门口向两边方向辐射300米内,营造店外气氛。
合作方(苏宁)
1、明显位置单页、海报体现【汽车4s店售后活动横幅标语】
(1)买电器,到惠东苏宁电器比一比。
地址:惠东平山新华路万隆商业中心(沃尔玛)一楼,电话:8558922 (2)买汽车,首选广汽本田惠东店。
地址:惠东县广汕公路大岭段(距高尔夫球场300米),电话:8239773 2、宣传单张、横幅
设计制作双方合作宣传邀请函单张8000张,组织人员对惠东县城进行派发
大门口横幅制作1条,(长9.2米X宽0.75米),内容:“热烈欢迎新老顾客参加我店7月16日联手广汽本田活动专场”
店内条幅1条(长7米X宽0.6米)内容:“热烈欢迎新老顾客参加我店7月16日联手广汽本田活动专场”
另外小区横幅4条(6米X宽0.7米),内容:“惠东苏宁电器7月16日联手广汽本田活动专场,强强联手,回馈更多。+地址电话” 3、X展架
设计制作X展架:广汽本田惠东店内主要通道,显要位置摆放共3个,苏宁电器门口与各品类主要位置共摆放3个,合计共6个。
费用预算【汽车4s店售后活动横幅标语】
假设活动期间销量为20台车,即有20个人参与抽奖,由于一等奖与二等奖抽中的几率微乎其微,所以20个抽奖客户中预计有15个客户抽中三等奖,5个客户抽中三等奖。故本次活动费用如下表:
汽车4s店促销宣传标语
爱车之外的尊享!
分期无忧贷回家,售后服务更到家。
购车够服务。
购车前后我们都是笑脸迎人。
购车选我,服务随你。
购的不仅仅是车,更是服务。
购买省心,拥有放心,享受安心,售后称心!
君和奥迪不分离,轻松贷款可分期。
买车重在服务,诚信顾客放心。
买的放心,用的安心,售后更贴心。
你的惠顾是我的荣耀,我的服务是您的一切。
你来或者不来,服务就在这里,只为等你。
你拥有我们的汽车,我们拥有你的微笑。
您的满意,我们的目标。
品牌铸就销量,服务成就未来。
我们的车很快,我们的服务更快!
我们的汽车,满足你的需求。
无论您走多远,我们对您的呵护始终如一。
销量创下奇迹,服务成就信誉。
销量创下奇迹,服务完美无缺。
销售全面倾听,售后全程跟踪,服务全心全意。
销售与车速齐飞,服务与质量双赢。
性能引爆销量,品质造就美(信)誉。
做4S精品店,带给你最好的享受。
4s店维修宣传标语
奥迪4S店广告语、宣传语:
1、奥迪每一步,滨奥心服务。
2、滨奥奥迪,我的汽车私享家。
3、一挑二选三比较,还是“滨奥奥迪”服务好。
4、奥迪之路,滨奥服务。
5、滨奥奥迪,温州人的奥迪之家。
此次征集广告语活动得到全社会的广泛关注,非常感谢大家对滨奥奥迪的关心和支持。此后,公司将以电话形式通知每位获奖者,同时告知领奖方式。
奥迪每一步,滨奥心服务,感谢您的关注!
TIPS:
温州滨奥汽车销售服务有限公司,公司位于温州经济开发区滨海园区核心地块,滨海大道与明珠路交叉口,占地面积20亩,依照奥迪品牌全球最新标准建造的Terminal奥迪品牌体验中心;采用承奥迪全球最新的“动感、非对称、全透明”设计风格,设有咨询、销售、服务、备件销售、精品展示及Audi exclusive个性化尊享区等服务区。
公司主要经营奥迪品牌全系车型的销售和售后服务,二手车置换、配件销售、汽车金融等汽车产业一条龙服务。公司维修服务区拥有3层6300平方米维修车间,全标准配置奥迪专用汽车维修设备及德国奥迪工厂在线技术检测和专用卫星设备,所有维修零配件全部来自一汽-大众奥迪原厂供应,确保奥迪全系列产品的专业养护维修,通过全球领先的技术向奥迪用户提供最智能、最透明、最快捷的服务。
4s店企业宣传标语
1. 业绩来自售后,技术创造辉煌!
2. 现在的售后就是未来的销售。诚信协作,奋发有为。
3. 4S就一切管理的基础;
4. 4S始于素养,终于素养;
5. 4S你不做,我不做,谁来做;
6. 聚众人之力,塑品牌形象;
7. 4S需要你我他共同参与;
8. “艰苦坚实诚信承诺实干实效”:以艰苦的作风打拼坚实的企业基础;以诚实的信念承诺一流的企业服务;实干的精神创造高效的企业业绩
9. 开拓创新,立足市场求发展;优质高效,用心服务为用户
10. 用心才能创新竞争才能发展
11. 优服务高效益大发展
12. 和-谐创新开拓市场团结拼搏共创未来
13. 企业和市场同步管理与世界接轨
14. 诚信高效创新超越
15. 爱岗敬业求实创新用心服务勇争一流
16. 团结拼搏务实高效
17. 敬业创新务实高效
宣传汽车新店标语
1. 业绩来自售后,技术创造辉煌!
2. 现在的售后就是未来的销售。诚信协作,奋发有为。
3. 4S就一切管理的基础;
4. 4S始于素养,终于素养;
5. 4S你不做,我不做,谁来做;
6. 聚众人之力,塑品牌形象;
7. 4S需要你我他共同参与;
8. “艰苦坚实诚信承诺实干实效”:以艰苦的作风打拼坚实的企业基础;以诚实的信念承诺一流的企业服务;实干的精神创造高效的企业业绩
9. 开拓创新,立足市场求发展;优质高效,用心服务为用户
10. 用心才能创新竞争才能发展
11. 优服务高效益大发展
12. 和-谐创新开拓市场团结拼搏共创未来
13. 企业和市场同步管理与世界接轨
14. 诚信高效,创新超越
15. 爱岗敬业求实创新用心服务勇争一流
16. 团结拼搏务实高效
17. 敬业创新务实高效
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