【www.guakaob.com--策划】
下面这10个问题，是我自己总结的。插坐学院目前，也在按照这样的思路生产内容。
我有一个判断，就是内容生产早已进入强策划性阶段，一个公众号编辑选题、推送每篇文章之前，都应该把这十个问题过下脑子，也就是说：你每发一篇文章之前，就已经可以对该篇文章的效果有个大致的掌握了。
希望对你有帮助：
1）这篇文章给谁看？
用户——可能吸引到的目标读者是谁？他们有什么特点？是否与整体定位相符？
2）用户通过什么途径看到这篇文章？
渠道——通过朋友圈、微信群、还是直接私信推荐？
3）看这篇文章时什么感觉？
体验——像是发现一个秘密？感觉逼格很高？心痛？同情？担忧？大笑？
4）看完之后可能会做什么？
影响——百度文章中的某个关键概念？直接去购买文章中的某本书？
或者老板让秘书打印出来给公司人学习？或者直接转发到相关微信群？
5）文章中的人物能看到这篇文章吗？
主角——比如分析美团的，王兴能看到吗？评论褚橙的，褚时健能看到吗？
6）第一个阅读期后，能做什么？
后续——据我观察，公众号文章在微信的第一个阅读期，通常最多3天，这就好比很多新上市电影的首个周末票房一样，非常重要，三天过后，一篇重要的文章，阅读量增长会停滞，怎么办？我们目前尝试的就是通过合集、关键词、文尾推荐往期经典文章来推动。
7）是否还有其他的表现形式？
复制——通常，一篇文章的主题意思，可以有多种表现形式，比如PPT、漫画、视频、语音等等。都可以使内容更立体化。
8）同一主题，其他人有什么表达？
新版——这就像陈妍希翻拍小龙女一样，她和李若彤的感觉是完全不一样的，但她也可以从另外一个角度诠释小龙女。同样的道理，创业融资这样的主题，可以找徐小平谈，也可以找蔡文胜谈。【有没有关于散文的微信】
9）读者的感受如何调动、收集？
参与——这个目前我们主要是通过运营微信群（包括各个城市的管委会）和及时的后台回复来实现。
10）这篇文章能卖钱吗？值多少钱？
估价——这个问题，很多编辑都不爱谈。其实做内容的，一定要现实面对，你的内容到底能产生哪些市场价值，这个和软文没有必然联系。为什么有的公众号能把广告做到几万块，而有的公众号不仅卖不了钱，内容更是一般，这是值得思考的。
我建议每个编辑在发头条的时候，心里能估算出阅读量，并根据背后
的用户质量，进一步估算出文章价值。我相信这种思考是非常有益的。
6. 关于趋势
我想把年前在创新传播峰会（企业即媒体专场沙龙）上的一段发言分享给大家，这也是我心中的趋势。
企业即媒体，但同时也会基于微信公众号产生很多企业级媒体，因为某些企业一定会成为代表行业深度和高度的发声平台。
企业公众号要想引起行业效应，最好的办法就是围绕本企业的某项业务特长来曝干货。比如前段时间插坐学院发了一篇《滴滴打车初期推广全纪录》就是这样的文章，它即是行业干货，又是一篇名副其实的提升滴滴打车品牌价值的“软文”。
我希望越来越多的媒体人、内容工作者，可以走进真正市场化的企业，或者自己做企业，当你站在企业经营的角度去生产内容、传播内容时，你会发现所有问题都不一样了，原来的看法也会发生变化。
说一千道一万，内容生产、内容传播最终还是要对用户价值与市场效益负责，这也是对一个微信公众号编辑的最高要求。
朋友圈转载内容五大类：
1、 主题文章积极，读完让人感到兴奋
① 写一个已经是“完成时”的事情
② 非常、非常具体的例证（过程、数据、细节）
③ 有观点的总结，不是流水账
④ 接地气，让人读完觉得“我也可以”。要将的是普通人的故事，或者名人在没出名时
候的故事
⑤ 清晰的妆化目标
⑥ 读完让人感到兴奋
2、 让读者觉得自己非常聪明，消息灵通，有逼格见多识广
① 实时性强，几个小时内发生的事情
② 有理有据的分析，做“有内容的新闻”
③ 让转发的人有身份带入感
④ 让转发的人觉得自己有逼格
3、 让读者非常愤怒或者恐慌
① 写一个确凿的事实，切记不要编谣言
② 数字、照片、视频，一切能证明真实性的信息
③ 明确的中心论点，我们反对，拒绝，希望什么
④ 大众化，和每个人都有关系的事情
⑤ 读完让人愤怒或恐慌
4、 使用且容易记住的内容
① 语言及其简练，直接上干货
② 大众日常消费的内容（或垂直领域的内容）
③ 可以当做一个资料工具日后查询
④ 对读者有足够的价值，帮助读者进行判断
5、 有价值的故事
① 一个确实发生过的事实
② 故事详细的过程和结果
③ 一个明确的核心观点
④ 读完让人很受启发（鸡汤效果明显）
一篇关于微信营销不得不看的好文章
2013.05.06出处：138美业网作者：梼杌责任编辑：张青青（我要评论） [导读]微信具有语音、文字、图片的快捷传递功能，匹配QQ、手机号码，方便用户快速建立微信关系网。2012年8月，微信公众平台上线，首次允许媒体、品牌商及名人进行账户认证，并给认证用户更多的手段向粉丝们推送信息。于是，众人一哄而上，注册用户很快突破2亿。一时间，微信成了品牌官方微博外的另一大互联网营销热地，
很多企业、草根微博大号都开始转战微信。微信很可能成为像QQ那样强大的产品。
微信具有语音、文字、图片的快捷传递功能，匹配QQ、手机号码，方便用户快速建立微信关系网。2012年8月，微信公众平台上线，首次允许媒体、品牌商及名人进行账户认证，并给认证用户更多的手段向粉丝们推送信息。于是，众人一哄而上，注册用户很快突破2亿。一时间，微信成了品牌官方微博外的另一大互联网营销热地，很多企业、草根微博大号都开始转战微信。微信很可能成为像QQ那样强大的产品。
精准的推送【有没有关于散文的微信】
“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”还记得美国著名商人约翰·华纳梅克的这句感慨吗？
也许从营销出现的那一刻起，人们就没停止过对精准营销的追求，然而，大多情况下，精准营销无法实现。微信公众平台的推出，让营销人再次看到了希望。
相对于微博的一对多，微信是一对一的。微博的实际覆盖率比较低，一条微博发出去，能被粉丝第一时间看到的概率很低，即使你粉丝众多。而微信则是匹配用户筛选后，直接推送到他的手机。
微信公众平台提供了细分的推送方式，你可以在分组里，按区域、性别等细分的参数来定向推送，甚至可以根据不同的人群设计不同的宣传内容。只要选择合适的分类，定位明晰，就会取得很好的效果。
公众平台还能按照关键字设置自动回复功能，用户可以输入问题，自行获得想要的答案，堪称自动客服。比如一个旅游类账号，用户输入“桂林”，就可以获得桂林的旅游景区信息，输入景区名字，即可获取景区概况、地址、周边、公交和美食等信息，回复设置为语音或图片，则更加真实有趣。这样，公众号就成为了一个非常棒的客服工具。
不过所有的一切，都取决于一个前提：让顾客加你为好友。
如何让客户加你？
在微信上，公众账号是不能主动添加私人账号为好友的，只有他加你的份。
公众号不像微博，个人用户未关注你之前，是看不到你发出的信息的，仅可以通过头像、名称和用户说明，决定是否关注你。所以，这几项说明异常重要。你要突出内容主题，还要设置一个简单易记的微信ID号，方便查找关注。
如果你是“中国好声音”，那不用发愁，很多人会主动来查找你;如果你还没到这个程度，怎么办？
1、制作二维码宣传海报，在公众场合宣传。如成都万达广场，在入口处上方的墙壁上制作了很大的微信二维码，引导关注。
这样的海报往往需要配合有奖活动，如关注微信送优惠券、会员卡、礼品、抽奖等。IT茶馆王佳伦介绍，他们的官方账号做了一次活动，通过微博转发，推广微信号和二维码。他们利用自动回复功能设置了六个问题，关注微信后，会被引导进入答题环节，答对第一个问题，就会进入第二问题，如此循环，最后通关。完成六道题的朋友就可以获得奖品。
活动历时一整天，共增加粉丝500人，一天时间粉丝发送互动信息2000条，微博信息转发100次，覆盖粉丝130万人，而奖品不过是一个价值200元的移动电源。
你也可以将二维码印制在产品或宣传册上，顾客购买产品后，对产品有疑问或者感兴趣，可以立即用微信扫描二维码，向官方微信咨询或者互动。
2、制作二维码宣传图片，利用网络资源（企业网站、微博、人人主页、论坛、QQ群等）传播。 如冷兔，在漫画中植入公众号二维码，在微博中传播，引导用户订阅。效果非常好。这样获得的关注者精准度也比较高。
3. 找专业微信公众平台运营商
由于微信公众平台本身出来时间不久，目前运营公众账号的主要以个人为主，多半是之前运营微博账号，然后微博与微信还是有很大区别，微博注重粉丝数量，而微信更注重精准！
内容第一，广告第二
微信和短信一样具有高到达率，但很多人担心微信会走上垃圾短信的道路，给品牌带来负面影响。因为用户不喜欢你推送的内容，或者发现有太多广告，他可以马上取消订阅，你再也无法向他推送内容。所以，在微博里常用的侵入式暴力营销在这里行不通，这逼迫企业推送更具创意的内容。
微信平台可以发送普通文字信息、图片、语音和图文信息。不管是什么，一定要活泼有趣，不能太死板和官方，毕竟这是和关注者的真正对话。
要选择正确的发送时间。上班路上，饭后茶余，也就是早上8点左右、中午12点左右和晚上18点后，正是大家想看微信的时间段。
如何把广告加进去？
直接推送广告信息是非常不可取的，除非他是你的忠实用户，且你的广告对他有价值，否则他一旦取消关注，就是你最大的损失。
发送广告要有几个原则：要软，要对用户有价值。可以在日常内容的末尾加上广告，可以在文章中插入广告，可以开展微信有奖问答活动。切不可操之过急，认真做内容，认真为用户提供有价值的东西，就会在默默中实现营销。
有人认为，美食娱乐行业，如餐饮、影院，可以通过微信实现促销信息发布、产品和服务预订、CRM管理等多项功能。如果未来解决移动支付问题，微信营销的空间将会很大。
而有人认为，草根很难再复制微博上大号的辉煌。即便是粉丝量达到了规模，利用微信进行广告推送，无论是硬广还是软广，效果都不会如意。活动营销或许是最好的广告形式。相对来说，媒体、电商、传统企业的微信营销更具发展潜力，基于O2O的营销是微信未来最大最多的应用点。
1、宣扬美好品德或积极向上的三观：
如：甲乙两个好朋友吵架，乙打了甲一拳，甲在沙地上写了“今天我的好朋友打了我一拳”。又一次外出时，甲不小心掉进河里，乙把他救了上来，甲在石头上刻了“今天我的好朋友救了我一命”。乙问甲为什么要这样记录，甲说：“写在沙地上，是希望大风帮助我忘记；刻在石头上，是希望刻痕帮助我铭记。”——满满的正能量
2、制造神场面，编写吸引人的标题，以偏概全。典型就是“人生必去的几大景点”、“人生必做的几件事情”、“人生必看的几部电影”、“女孩碰到这样的男孩就嫁了吧”。好像如果你不做这几件事你的人生就不完整了。但标题也应与文章内容呼应。
3、内容中加转载和点赞。很多文章最后结尾或中间部分提到“可转载”、“欢迎转载”等字样，无意间点燃了那些读者的转载意识。微信点赞和转载都是免费的。
1．以“假”乱真
文章最主要的发布媒体是报纸，反应到微信上就是自媒体。而读者购买报纸是为了看里面的新闻，没几人是为了看广告而买报纸的。如果能把文章写得像新闻一样，以假乱真，便可增加被阅读的几率及可信度。
撰写时尽量使用同新闻一样的语气，比如《一个奇特的治疗高血压的秘密配方》的文章，采用的就是新闻的形式的写作，文章主标题为《九江惊现百年前治疗高血压秘方》，副标题为《江西省整理民间文化遗产，宫廷御医第四代玄孙贡献祖传秘方》这篇文章被包装得就很像新闻，会深深吸引关注新闻的人士及患有高血压的患者。但要注意，这样写不是要欺骗读者，而是要以事实为基础，是为了快速吸引潜在读者、用户的注意力。在信息爆炸的时代，吸引用户的注意力最重要。如果你写的文章不能吸引更多人的注意力，就没有人会阅读你写的文章。
2．语出惊人
文章内容与标题极具颠覆性，语不惊人死不休，制造新奇与轰动性。现在媒体泛滥，被关注是件很不容易的事，用此法可以有效抓住读者的眼球，但要把握分寸，不要让读者有被愚弄或虚张声势的感觉。《健康专家在毒害你的生命》、《人真的可以长生不老吗？》、《昨天丈夫发现了我的秘密》都是采用这种形式，网络就是眼球经济，注意力=流量=钱。
每一个人都有欲望，激发一个人潜在的欲望最好的办法就是激发读者来不断揭秘、揭秘、再揭秘，读者一看标题就立刻激发了读者的好奇心。
3．围魏救赵
不直接宣传自己的产品，通过评论同类产品、消费者所获得的利益等，引出自己产品的优势。比如某篇治肝新药的文章：先讲当前没有特效治肝药物，再谈容易复发、药价高等一些自身产品具有优势的话题，最后引出自己的产品，产生了强烈的对比。《谁能阻止冠心病的魔手》《成为爱情高手需要三步？》《传统染发损伤的不仅仅是头发》等文章均属此类形式。
4．动之以情
就像充满了感情在讲一个真实的故事一样，让读者融入其中，使其在听故事时无形间接受产品信息。
整形医院撰写的文章——《让爱再次托起一个女孩11年的梦想》的内容就是通过一封感谢信的形式来传达的。大意是一个从7岁开始学习舞蹈的美丽女孩，她最大的梦想就是成为国际级芭蕾舞演员。可半年前的一次车祸中，女孩的脸被划出了一个4厘米的口子并留下了一道疤痕。她当时对生活失去了希望，后来到处寻找名医，做了很多治疗，都无法消除脸上的疤痕。绝望之际经过一位朋友的介绍
来到了×××整形美容医院（文章所宣传的医院）得到医生肯定的回答后，女孩又喜又忧。喜之喜可以恢复容颜，可重返她心爱的舞台；忧之忧，本来家境就不富裕，父母都是农民，省吃节用都供不起自己的学费，自己的学费、生活费大部分都是自己课余时间做3份家教赚来的，根本无力承担手术的费用。医院了解了情况后，全免了女孩的手术费用。几个月后，女孩的脸已经基本恢复如初，施淡妆后看不出任何的痕迹??×××医院的医护人员用爱心再次托起了女孩的梦想。
人是感情的动物，动之以情就会增加内容的真实性，写的内容有血、有肉、感人，就可吸引广大的读者。
请问一个男人怎么打动一个女人的芳心？答案只有一个就是动之以情。写作也是如此，这种方法就是运用讲故事的方法来打动读者。写动之以情的文章在微信当中分享，肯定能打动很多潜在的用户。
5．揭行业内幕
通常用于打击竞争对手的文章，写作形式多为“某某专家发现”、“某某报道”，即以一个权威、客观、公正的角度和语气，指出某行业或产品的不足，或自曝行业内幕等。当然，前提是所说必须是事实，且自己的产品能具备弥补这些不足的能力。皇明太阳能创始人黄鸣就是通过自曝行业内幕的形式，树立了自己在太阳能热水器领域第一品牌的地位。
虽然这类内容效果明显，但写作应持谨慎态度，因为这种文章通常会造成行业的波动，对整个行业造成不良影响，甚至会引火上身，成为行业公敌，操作不当甚至消费者都会对你产生反感。奥克斯公布的行业白皮书、一个跨国企业公布的“微波炉可以致癌”、“做过美容手术的朋友，看看你三年后的脸”这些都是此类文章，而效果则喜忧参半。
6．借势成事
借助一些知名专家、权威机构、知名企业或品牌的影响力为自己撰写文章，可以增加消费者对该企业或产品的好感度与信任度，这种方法尤其适合新企业、小企业、新产品、小品牌，可以达到事半功倍的效果。此类文章的写作要善于发现，找出能与强势资源挂上关系的地方。
如某牙膏品牌为了提高其品牌知名度与可信度，和“××牙防组织”合作，以“××牙防组织推荐”的方式借用对方的资源提高品牌的信任度；耐克运动鞋通过请飞人乔丹做品牌代言才能使其成为了世界品牌。“权威机构推荐，畅销八年”、“经科学证实，××具有有效抑制癌细胞的作用”“国际巨星推荐”这些文章的借势手法都很成功，简单地说就是找一位老大来靠着，借势成事、借名人出海。
7．巧借东风
利用事件来借势宣传。事件可以是突发事件或政府文件、科技成果的发布，也可以是特定节日等。比如前些年药监局查出某感冒药中含有PPA，一时间PPA成了大家关注的热点话题。该药在感冒药这一品类中是龙头品牌，把其他品牌的产品压得透不过气来，这次该药出了事，一家制药企业最先敏锐地发现了这个借势的机会，展开了全面的借势营销，其中文章着重表达自己的品牌产品不含PPA成分，获得了巨大的成功。虽然随后其他感冒药生产企业也纷纷效仿，说自己的药也不含PPA，但效果远不及最早提出的那家企业。可见，敏锐地发现机会并果断地行动是很关键的。神舟六号飞船升空，举世关注，一些企业借势炒作，如“航天员专用牛奶”等也得到了不错的效果。
端午节的时候，一家大型食品厂做粽子产品宣传时，不直接介绍自己的产品，而是先讲端午节的由来、粽子的由来、正宗的粽子是如何制造的等一些与端午节相关的文化，最后才讲他们生产的产品——“最正宗的粽子”，效果十分理想。因为消费者在品尝甜美的“最正宗的粽子”的同时，还能品尝出浓郁的端午文化。撰写借势型文章需要敏锐、准确地把握可以借助的势能，并挖掘最恰当的切入点，把自己的产品或品牌巧妙地结合进去。
在微信当中分享这些内容都可以快速得到读者的认可，并且分享到朋友圈里。
8．水乳交融
这种文章形式是通过与目标读者产生互动来达到提升文章效果、促进销售的目的的。通常是给读者一些奖励，调动其参与的热情。如：正确回答出所提出的问题可赠送礼品、有奖征文等形式。要注意的是互动是要和目标读者（消费者）产生的，否则，即使大量的非目标读者参与也是失败的。这就要求文章撰写者需巧妙设置互动形式与内容，如某手机卖场推出的一篇文章《8台免费笔记本，哪部是你的？》，其内容是回答8款新品笔记本的一些新功能是什么。活动结束后在回答对问题的读者中抽取8位幸运读者，每人赠送名牌手机一部；抽取30位幸运读者，赠送普通手机一部；抽取50位幸运读者，赠手机挂饰等。问题答案可在该卖场的这8款笔记本宣传海报中找到（这8台机型中，当时有3款仅该卖场有售）内容刊发后，参加者十分踊跃，一时间卖场人头攒动，极大地调动了卖场的人气，销
售节节攀升，出现了只有重要节假日才有的火爆场面。上述文章的内容中使用的互动形式十分准确地抓住了目标消费者的心理，并通过在卖场找问题答案等形式，使活动得以深入。这种文章形式的成败主要决定于互动形式的选取。
在微信当中，也可以通过回答的问题的方式，让读者一字不漏地阅读自己的文章，在读者阅读文章时，再想办法说服读者购买产品。当然也可以让读者在文章当中找错别字，找到一个错别字，奖励10元，以这种形式促使读者仔细通读你的文章。
9．设置悬疑
多用问句，设下一些目标消费者关注或设法引起其关注的问题，而最终解开谜团时，也是我们宣传的产品出场的时候，此时可以继续设下悬疑，抓住读者的好奇心理，促使其继续阅读下去。要注意的是，你的解释要合情合理，不要给人故弄玄虚的感觉，否则容易使读者产生反感。连载就是一种很好的方法，写完一篇，留一个问题在下一篇文章中解答，要知道结果就要听下回讲解，就像一部长篇电视剧一样，读者每看完一集，都会留一个悬疑给观众，迫使读者看完全集。
10．环环紧扣
经常能在报纸见到连续几期的“文章连载”，撰写得当可吸引读者连续阅读，加深读者对品牌或产品的印象和了解。药品、美容行业惯用此法，如通过推出《问题篇》、《求医篇》、《治疗篇》等系列文章，从生病求医，再到使用某某药品的过程，娓娓道来。
在微信上“文章连载”能快速获取到更多的读者。读者看完一篇，还想看完第二篇，直到看完全部的连载，以达到品牌宣传、销售产品的作用。
越来越多的人在微信公众号、知乎上分享自己的见解，甚至很多企业也把“分享见解”变成重要的营销方式。
但是如果翻看大部分公众号的文章，就会发现很多内容简直惨不忍睹—与其说是一些“文章”，不如说是“一大堆观点的罗列”。
于是在很多创业团队或者企业的口中，一个神奇的说法重现江湖，那就是“别人家的公众号”。
“小王，你这个写的太不行了，你看看XXX发的文章，记住，写文章，要走心！” “昨天发给你的那几个公众号看了没？好好学习一下，下次转发量争取过20！”
于是你内心就产生了疑问：“明明我写的时候感觉很好，文笔流畅，思路如泉涌，怎么最后没人能看得下去呢？”
那往往是因为没有遵循基本的一些原则。
是的，跟“机械制造”、“外科医生消毒”以及“开车”一样，“写作”也有基本的原则和技巧。如果不知道这些基本的原则，连一篇“60分的合格文章”都写不出来，更怎么谈“火爆互联网”的热文？
如何写一篇至少及格的微信文章？
根据公众号的特点，最关键的是：
一、创造缺口，让他们产生对答案的渴望；
二、顺应读者的疑问，让人一直读下去；
三、制造“启发感”
一、创造缺口，让他们产生对答案的渴望
很多人分享干货知识的时候，喜欢“直接教给别人”，比如
“有3种方法可以帮助你策略性地规划职业生涯，第一种是……”
或者：
“教你怎么让用户认同你的品牌，首先，你应该XXXX，然后你应该XXX”
这样的思路简直像标准的议论文一样“开门见山”，直接告诉别人答案。但是它们无法让吸引读者看下去。因为：
当你说“策略性地规划职业生涯”之前，你并没有让读者产生“我很想知道到底策略性职业生涯规划怎么做”的渴望；当你说“认同品牌的4种方法”之前，你也并没有让读者产生“我很想知道具体有什么方法可以认同品牌”的渴望。
总之，这些文章在读者产生了对答案的渴望之前，就给出了答案。而这肯定是无效的。如果你想卖米饭，就得想办法先让对方饥饿。如果你想让你的答案被人读下去，就得先让对方产生对答案的渴望。
这个逻辑如此之简单和基本，几乎是所有“营销”的必备逻辑，就连《华尔街之狼》中莱昂纳多饰演的“乔治·贝尔福特”在面试推销员时都遇到了这个方法。当时乔治想招聘推销员，就跟其中一个人说：“把这支笔推销给我。”大部分推销员的做法其实如出一辙：“这是一直非常好用的笔！”“这是一只德国进口的优质笔，买下它吧！”而日后成为乔治左膀右臂的天才推销员是这样说的：“能帮我签个名吗？”
他知道要想卖笔，就要先创造对方对“笔”的渴望。而让对方签个名，自然让他觉得“自己需要一支笔”。而其他人才不管对方是不是真的需要一支笔，只管罗列这支笔的优势。同样，如果你想让别人在微信、知乎读你的答案，就得先创造别人对这个答案的渴望。而你需要做的就是在文章的开头想办法创造一个知识的缺口—让别人很渴望知道某个答案。
这样的方法有很多：
1、“找到违背直觉的部分”。
你需要找到你的文章中违背别人第一直觉的部分。
比如我在《如何减少被欺骗》文章中，一开始用了这样一个违背直觉的例子制造悬疑： “迈克?亚当斯教授曾经做过一个研究，根据对美国高校的大量调查，发现：美国大学生期中考试临近时，奶奶去世的可能性是平时的10倍，而期末考试时是平时的19倍。亚当斯教授还进一步发现，考试不及格的学生失去奶奶的可能性是考试及格学生的50倍。（调查数据来源于各高校教授收到的请假邮件和推迟交论文的申请）”
这样一个事实是违背读者直觉的，因为大部分人觉得“考试成绩怎么可能和奶奶的健康有关系？而且怎么会关系这么大？”
然后读者就会非常迅速地进入“渴望答案”的状态，接着我就立刻揭晓答案：
“原来是因为期末考试时时间不够用，学生们编造了大量的‘奶奶去世’的请假借口。” 但是我并不会直接说“欺骗的现象真是越来越严重了……”
而此道用得最频繁和厉害的，自然不是李叫兽，而是被吐槽无数的《走近科学》栏目： “宁静的乡村，数百头母猪为何突然惨叫？请收看今晚……”
“年仅9旬的老人为何突然健步如飞？请收看今晚……”
2、指出别人的错误
在给出解决方案（也就是你的答案）前，先指出别人不好的地方。
比如我写的一篇企业公关的文章《公关经理怎么证明“面包不是鞋底做的”？》我先说很多企业面临负面谣言的困扰，比如麦当劳面临“汉堡牛肉是蚯蚓做的”这样的谣言。然后说明企业应对这些谣言传统方法，比如说“这是一派胡言、没有证据！”接着指出企业应对这些谣言传统方法这样的方法无效。这个时候读者内心就产生了好奇—“为什么会无效呢”？“那怎么才能有效呢？”这时候读者已经产生了对答案的“渴望”，我就可以在正文抛出我的答案了—“创造有生存力的信息，用谣言的方法来反击谣言”。（接着讲具体怎么做）“指出别人的错误”可以让读者产生对你答案的疑问。这就是为什么很多知乎人回答问题时会先
加一句：
“实名反对楼上所有答案”。哈哈。
3、“起点－终点”法
开头讲一个“起点”，再讲一个“结果”，适合“阐述过程”类的文章。
比如“乔布斯：从一个屌丝嬉皮士到苹果CEO”这样的开头逻辑。其中“屌丝嬉皮士”是起点，“苹果CEO”是终点，你在文章开头一句话同时指出起点和终点时，就会引发别人对答案的疑问—他是如何从嬉皮士到CEO的？
4、成功案例法
开头先讲一个成功案例，然后引发别人对“他为什么成功”的好奇。
比如在我的文章《7页PPT教你秒懂互联网文案》（后被改名为《月薪3000和月薪30000写文案的差别》，回复016查看）中，是这样开头的：
用互联网思维写文案—小公司也可以颠覆大品牌。小米、凡客、雕爷牛腩、皇太极煎饼，无数打着“互联网思维”的小公司0成本营销，逆袭大品牌，其“互联网味”的文案功不可没。那么如何写一个互联网思维的文案呢？
先讲一些被众人向往的成功案例，然后引发读者对你的答案的好奇。总之，如果你想卖米饭，先让别人产生饥饿；如果你想让自己的答案被别人看，先让别人产生对这个答案的向往。
二、顺应读者的疑问
下一句读者期待的内容是什么？
请看下面一段话，你一定觉得非常难读
前天又有一大波假货传言在围攻聚美优品，相信陈欧也是很辛苦。前天另一个上市公司的CEO在微博上和我呛声，虽然他没上市之前给大家讲的是如何在互联网拼爹时代找到自
己的亲爹干爹和后爹，但是上市之后，就摇身一变成了我通过努力带领公司上市了。后来他的一个学弟还微信跟我说，现在才明白为什么母校对他的感情比较复杂。其实上市没啥了不起的，只是可以忽悠资本市场的钱罢了，上市前大家都是很开心的，上市后其实就很难过了，背上了资本市场的枷锁，要不断的前行。 为什么这样的文章明明道理很浅，但是却很难读呢？因为它没有顺应读者的疑问。 比如看完第一句“前天又有一大波假货传言在围攻聚美优品，相信陈欧也是很辛苦。”这个时候读者内心产生的疑问是什么？读者会期待下文讲什么内容？必然是“陈欧怎么了？”或者“假货传言围攻的结果如何？”但是作者接下来却说：“前几天另一个上市公司的CEO……”这样，第二句话就没有符合读者的“期待”，并没有解决第一句话所引出来的读者疑问。
而如果仍然用第一句话作为开头的话，按理说接下来的文章发展可能是这样的：
“前天又有一大波假货传言在围攻聚美优品，相信陈欧也是很辛苦。果不其然，就在昨天，陈欧病倒了……”“前天又有一大波假货传言在围攻聚美优品，相信陈欧也是很辛苦。结果发现，这些假货传言竟然都是出自聚美内部员工之手……”
这两段都回答了第一句话引出的疑问，因此显得更加通畅、易读。
而当你回答了上一句话可能引出的读者疑问时，你的新答案就会引出新的疑问，然后就接着“新疑问－新答案－新疑问－新答案”最终顺着读者的思路走完整篇或者整段文章。
用这样的方法，如何改写“万能的大熊”这段话呢？
假设万能的大熊真正想表达的观点是：“陈欧上市其实没有大家想象的那么好”，那我会这样改：
聚美成功上市，大家觉得高富帅创始人陈欧好像一下子登上人生巅峰。（这个时候读者的疑问是“难道不是吗？”）