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城市文明公共关系策划书篇一
《旅游公共关系策划书》
城市文明公共关系策划书篇二
《公关策划书》
《公共关系策划》期末作业
公关策划书
姓 名
专 业 年 级
学 号
年7月 2011
公关策划书——梦园宾馆开业庆典公关策划方案活动
一、背景
梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆，梦园集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样的中型城市，梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以梦园集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。作为一个新进入四平的企业，知名度不是很高，而且四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。活动总主题
1、梦园——您梦想的家园！
2、给您回家的感觉——梦园宾馆
3、你我共建美好家园
4、您的家园由我们来建设
二、活动目标
通过本次活动，让四平人们了解梦园、认识梦园，对梦园有个感性的认识。
三、活动程序活动方案
1、前期指示牌宣传
（1）设置地点：以梦园宾馆为中心，2KM范围内的主要道路上
（2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）
（3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个
（4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目
（5）设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体
（6）时间要求：于开张前10天设好
（7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度；
2、开业公关活动策划方案
（1）主题：梦园宾馆为您过生日！
（2）活动时间：开业当天。
（3）活动地点：梦园宾馆。
（4）活动概况：给梦园宾馆开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由梦园宾馆代为支付。
（5）活动细则、注意事项：
1）刊登活动广告：
A、时间：开业前10天
B、媒介：《四平日报》、《新文化报》
C、版面：1/4版
D、文案内容：
标题：梦园宾馆为您过生日！
正文 第一段：梦园宾馆介绍
正文 第二段：为您过生日活动介绍——梦园宾馆将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆的开业，特举办梦园宾馆为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。
报名条件：凡当天过生日，并在四平有固定居所的市民，均可报名参加
报名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点
名额限制：限30名，先到先得，额满即止；
报名地点：梦园宾馆一楼大厅办事处
报名须知：凭人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。
其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归梦园宾馆。
2）先报名预定房间
报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。
报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临梦园宾馆预先订房登记。
报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。
菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。
菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避免浪费。
酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择。
吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。
名人数超过30人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。
注意在广告中注明：活动解释权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。
3）开张当天：
A、拍照留念：所有同天生日的来宾与梦园宾馆管理层代表合影留念
（如该照片需在某范围内，如梦园宾馆使用，则应与其签定肖像权使用协议）
B、举行梦园宾馆请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日（应选择星期天）来梦园宾馆 参加评菜价的活动。
4）软性文章：为配合本次活动，尽量于《四平日报》等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映四平餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传梦园宾馆的目的。
3、开业后系列公关活动
（一）——主题：梦园宾馆请您定菜价！
（1）活动日期：开业后10天左右的某一个星期天
（2）活动时间：上午8：00——10：00
（3）活动地点：梦园宾馆
（4）活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价
（5）活动公证：开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证结果，公布在大堂显眼位置。
（6）定价员选择：
选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个愿意参加活动的客人；
选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾愿意、有空的前提下），担任定价员。
（7）活动预告：开业后第3天，发出梦园宾馆请您定菜价活动广告
（8）参加定菜价人员的报酬：每人X元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到梦园宾馆支付的工资
（9）需要确定菜价的菜名：由梦园宾馆选择。
（10）确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定具体流程
（11）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌
（12）事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出梦园宾馆请您评大厨的活动预告。
4、开业后系列公关活动
（二）——主题：梦园宾馆请您评大厨！
（1）活动开始日期：评菜价活动后的第二天开始
（2）评选方法：定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、
城市文明公共关系策划书篇三
《公共关系策划案》
“母亲节，感恩节，爱心献给母亲月” 活动策划书
第一部分：前言
感恩，是中华民族的优良传统，“乌鸦反哺”的性灵原态，让我们感悟
到作为人的重要表证，漂泊在生活的经纬里，总有千丝万缕的情感把我们支撑，如果我们能够把他们一一解开，就会发现，60%以上的是属于母亲的。终于有一个机会给我们了，我们要怎样讴歌她们？
第二部分：市场状况与形象分析
当今社会，化妆品零售市场竞争激烈，各大品牌瓜分市场，近年，随着大润
发，又新兴了许多化妆品品牌，参差不齐，种类繁多，这也就意味着销售地点也越来越多，各店之间竞争十分激烈，在这种情况下，不少化妆品店利用节假日进行促销，同时也形成一种品牌效应。母亲节是由西方引进的节日，在当下的中国也已经形成固定的节日，五一长假刚过，我们又如何借这样一个节日展示我们的商品呢，于是就有了感恩母亲这样一个专题活动，对制定商品进行促销。重新塑造品牌概念，提升本店产品在顾客心目中的品牌形象，以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。
第三部分：目标体系
母亲节就要到了，作为儿女的我们，应该趁着这个节日，给自己的妈妈送
上一份礼物或者一份祝福，道一声妈妈你辛苦了，但是，送妈妈什么呢?是好多儿女犯愁的事情，送花康乃馨的话，总是感觉太形式主义，而且一般母亲们都觉得是乱花钱，不喜欢，送吃的吧，现在生活好了，什么吃的现在一般都不稀罕，那么送给母亲什么呢?
这个母亲节，你可以试着送给妈妈一份美丽，送给妈妈适合的一套化妆品，
因为爱美是每个女性的天性，而适合他们的化妆品，肯定会让母亲喜爱，并且又感觉别出心裁，有孝心的儿女们挑一款适合你母亲的送给她吧。
母亲节礼物之补水保湿：肌情橄榄油护肤品 面部护理套装 补水保湿
产品优势：这款面部护理套装，是补水保湿型的，适合人群比较广泛，适合的年龄人群从20-50岁都能适应，是一套基本上大众都能用的化妆品
目的：1、母亲节促销活动方案 提高品牌知名度。
2、提高目标消费者当中的指名购买率。
第四部分：创意说明
1、争取首位效应，制造社会热门话题。
在大中城市庆祝“母亲节”已经普及，但在漯河地区了解这个节日的人还不
多。 “----”通过开展有关“母亲节”的活动，可以造成一定的轰动效应，使活
动成为公众焦点话题。并且在首次了解“母亲节”的消费者心目中，可以留下“--
--让我知道母亲节”的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。
2、迎合目标消费群心理，满足情感需求。
目标人群大众化，这种现象也是普遍存在的，他们与家人在一起的时间一般
较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的
心结，可以引发其潜在情感需求。
3、选择媒体空白时区，制造最大传播效果。
本次活动避开了五一的营销高峰期，当其他品牌媒体投放、促销活动都暂时
疲软期间，在一周后形成高潮，活动效果倍增。“母亲节”活动包含的情感因素，
以及在坂田片区消费者当中的新鲜感觉，完全可以抵消消费者五一期间积累的信
息接受疲劳，达到最佳的传播效应。
第五部分：媒体策略 五一促销结束的第一个周末就是母亲节，而且促销时间短，因此，母亲节
化妆品促销预热就显得重要。
前期宣传推广：电视、报纸、网络等各种媒体的宣传，促销单页的派发，短
信群发，告诉消费者专营店针对节假日所做的促销活动，只有让更多的消费者知
道专营店在做什么样的促销活动，并且促销活动对消费者具有吸引力时，消费者
才会关注促销活动，才会关注专营店，才会有更多的入店率。
现场宣传推广：安排促销人员现场派单，让消费者进店免费领取礼品或体验
装，派一张单页送一个气球给过往行人来吸引人气。（派发话术：把促销活动重
点内容编排成极具吸引力的一两句话，将顾客熟知的特价品或限时抢购品告知对
方，让其进店关注。如：您好，欢迎到我们促销现场来参与，我们今天的化妆修
眉呢都是免费的，同时还会赠送你一份礼品。）
第六部分：活动方案
总负责人：某人
活动时间：5月11日至13日
活动内容
（一）活动预热期
1、发放传单
为了精确锁定目标消费者，提高本次活动实效性，特聘请10-20名兼职选择其他
高档商场、娱乐城等场所，派发精美宣传单页（派发话术：把促销活动重点内容
编排成极具吸引力的一两句话，将顾客熟知的特价品或限时抢购品告知对方，让
其进店关注。如：您好，欢迎到我们促销现场来参与，我们今天的化妆修眉呢都
是免费的，同时还会赠送你一份礼品。）
2、有线电视台卫视台插转广告
有线电视台投放广告，告知消费者“--”-月-日举行的活动内容，以及开展
活动的主要地点。广告片时间30秒，播出形式为各卫视台插转广告。
3、店面布置
活动时间内，隆重布置各个专营店，发放宣传“母亲节”活动的宣传单页，
并临时招聘更多兼职参与到活动中。悬挂“母亲节”内容条幅，采用富有煽情色
彩的语言提醒大家关注“母亲节”，形成浓厚的节日气氛。
4、短信祝福
以化妆品店的名义想目标消费者发送“母亲节”亲情短信；短信发送活动内
容，包括时间地点等。
（二）母亲节促销活动方案活动执行期
经过前期的启动工作，活动进入最终执行阶段，5月11-13日在各个专营店
内同时展开，需要配备大量人员，事先必须做好培训，保证工作执行的细节。
内容：
1、发布媒体广告
2、促销活动
各个专营店内商品均以促销方式向广大消费者售出，并在店内摆放限量的康
乃馨、木梳等商品，加载促销活动中以低价售出，既为顾客省去逛花店的世间，
也对本店商品起到一定的促销作用。
3、母亲过生日，额外送大礼
购买各连锁店内的产品超过一定数额，定制出不同的礼品种类，额外赠送给
消费者。
具体措施：
1、 5月7日：当地报纸1/4版。（某某化妆品专营连锁店母亲节活动隆重推出）
2、 5月7日—13日：当地有线电视台卫视插转30秒。（母亲节活动内容宣传）
电视稿：30秒
画面一：一个婴儿抱着妈妈的脖子，发出第一个词语：妈妈。（背景音乐：
《世上只有妈妈好》）
画面二：一个两三岁的儿童跌倒，趴在地上哭着喊：妈妈。
画面三：一个五六岁的儿童走向幼儿园，挥手告别说：妈妈。
画面三：一个八九岁的少年放学走出学校，跑过来说：妈妈。
画面四：一个十八九岁的青年在火车上挥手告别，喊道：妈妈。 画面五：一个二十多岁的大学生身穿学士服，与妈妈相拥说道：妈妈。 画面六：一个三十岁的男人身穿礼服，和穿婚纱的妻子一起说道：妈妈。 画面七：一个四十多岁的男人坐在老板桌前，对着电话说道：妈妈。 画面八：一张张母亲照片快速掠过：怀胎十月、深情哺育、公园玩耍、雨中
打伞„„等等（旁白：妈妈，我们学会的第一个音节；妈妈，伴随我们成长每一步）
画面九：“5月8日”日历特写，突出页面上“母亲节”三字。叠印大字幕：
感恩母亲，母爱永恒。（旁白：感恩母亲，母爱永恒。）
3、 5月11日—13日：通过移动短信平台进行情感沟通，30000条/天；内容为母亲节问候短信。
短信内容：
a：襁褓中你哭她笑，蹒跚中你跌倒她尖叫；病痛中你呻吟她哭泣，人生路
上你成功她骄傲。
b：宁可不长大，如果茁壮是以母亲的蹒跚为代价；宁可不长大，如果风华
换来的是母亲的白发；宁可不长大，如果漂泊留给母亲无限的牵挂；宁可不长大，如果上帝能再还我们一个年轻的妈妈。
c：感恩母亲，母爱永恒。5月8日，“某某化妆品店”三重礼品敬献天下慈
母。孝心礼：高档木梳；青春礼：鲜艳康乃馨；长寿礼：精美生日礼品。详情请注意当地报纸，或拨打咨询热线：
户外媒体
店面外条幅：50条
店面橱窗海报：500张
平面媒体
宣传折页：10000份，正度16开，200克，双面彩印
第七部分：公共关系预算方案
报纸媒体：
当地报纸：彩色1/4版，5000 元/次，发布1次 5000 元
合计：5000元
电视媒体：30秒广告片
30秒广告片制作费：3000元
当地有线电视台：多频道插播b组，1300元/天，播出7天，总计9100元。
合计：12100元
户外媒体
店面外条幅：50条，20元每条，计1000元
店面橱窗海报：500张，5元每张，计2500元
城市文明公共关系策划书篇四
《公共关系策划书》
公共关系策划书
——金旺飞入农民百姓家
前言：为了使金旺公司扩大市场占有额，打开中国的农村市场，加大他的影响力与品牌力度，我们将针对他的需求进行一次公关策划，帮助他顺利完成目标，成功占领市场，取得一定份额。
背景:21世纪随着科技与经济的飞速发展，中国的洗涤产品也飞度发展，面对着市场上激烈的竞争金旺公司为占领一席之地决定在中国农村迅速打开局面得以发展，使中国人民的生活更洁净，更富有色彩与鲜亮。
主题：使农民兄弟生活更鲜亮
策划目标：
通过此次“金旺”项目公关策划，打破在市项目策划场上市场份额小的僵局，以实力挣得市场，通过项目策划，加大“亮衣剂”“洁衣皂”产品对农村市场的宣传力度，提高金旺产品的品牌知名度，以响亮的名字，优惠的价格以及新颖的活动吸引更多消费者的参加，开拓市场，三年内使金旺成为中国洗涤市场的领军企业。
基本活动程序：
第一阶段：
（1） 掀起产品宣传高潮，让广大农民认识金旺的产品了解金旺的产品。在中
国各大城镇的电视台进行电视广告宣传，并在各大报刊上登载金旺将在各个城镇进行有奖活动以及打折的广告。
（2） 在各个城镇举办有关于销售的有奖活动以及现场推广表演，进行洗衣比
赛活动，表现出金旺洗涤产品的洁净，使衣物鲜亮的特点，并进行免费献爱心活动，免费向贫困的农民兄弟赠送金旺洗涤产品。
（3） 在各个城镇的商场或是批发市场进行宣传，在门口设立专柜进行产品的
洗涤演示，导购小姐免费派发广告与试用装，对于购买金旺产品的顾客附赠小礼品一份以配合宣传工作。在宣传期间凡是购买金网产品的顾客将一律享受八折优惠。
创意说明：
(1) 为了突出金旺试图打入农村市场的目的，我将此次活动的名称定为可以使人一眼就知道重点是面向农村市场的，利用耳熟能详的古代诗词，言简意赅。
(2) 活动主题：打开农村市场，扩大金旺在洗涤产品上的市场份额。
(3) 标语：“金”天你“旺”了吗？！
(4) 宣传作品：①金旺洗涤产品大全以及价格宣传单；
②金旺洗涤产品巨幅广告，展板以及展板； ③金旺洗涤产品的吉祥物蜥蜴宝宝；
④金旺洗涤产品推广服装。
（5）饰物：金旺洗涤产品的吉祥物；
花篮，气球，拱
活动安排
时间安排：（1）在报纸与电视台媒体进行为期一个月的宣传；
（2）每个周末的商场与批发市场门口门口进行现场宣传，为期一个月；
（3）进行为期一个月的送爱心活动；
人力预算：现场推广员2名
展板设计与现场布置人员3名
传单发放人员10名
经费预算： 宣传费用50000
舞台布置费用1000
人员工资6000
效果展望
(1) 通过系列策划活动的实施，消费者将会对金旺的洗涤产品有一个较为
深入的了解，熟悉他的产品，销售量将会增加，加大在农村的影响力，在两个月内销售额可以达到400万元，提高市场占有率。
(2) 可提高产品的的知名度和美誉度，在百姓心中留下慈善的印象，可使
金旺公司成为中国洗涤市场优秀的企业，成为领军人物。
城市文明公共关系策划书篇五
《公共关系策划书》
公共关系策划书.txt如果我穷得还剩下一碗饭 我也会让你先吃饱全天下最好的东西都应该归我所有，包括你！！ 先说喜欢我能死啊?别闹，听话。 有本事你就照顾好自己，不然就老老实实地让我来照顾你！
l 调研背景
近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力，在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但随着竞争加剧，局势慢慢起了变化，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等 多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端，而底端的一块则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。通过市场细分，西安杨森于2002年推出了采乐，在药品和洗发水两个行业找到了一个交叉点。为了提高其在全国重点城市中的占有率，并为其今后的营销发展计划提供科学的依据，我市调公司在全国范围的重点城市进行一次专项市场营销调查。
l 调研目的
本次市场研究工作的主要目标是：
1． 分析采乐洗发水的前期的营销计划（包括其销售渠道，媒体投放，产品终端，以及产品情况），以及消费者的产品期望，明晰其自身的优势和弱势，以及面临的机会和威胁。
2． 了解消费者对于去屑洗发药的认知，探察对于去屑洗发药的接受程度。
3． 了解产品的知名度，以及美誉度，确定今后营销计划的重点。
l 调研内容
根据上述研究目的，我们确定本次调研的内容主要包括：
1． 分析采乐洗发水的前期的营销计划（包括其销售渠道，媒体投放，产品终端，以及产品情况），以及消费者的产品期望，明晰其自身的优势和弱势，以及面临的机会和威胁。本部分主要是针对其营销计划进行全面的分析，从而为其今后的营销计划提供科学的依据。本部分所需的主要信息点是：
（1） 消费者对于采乐洗发药的使用情况——是否用过，满意度，以及对于产品的哪方面更加吸引消费者。
（2） 采乐在前期营销计划的情况了解——怎样知道采乐的，通过什么渠道购买到采乐的，是否有没有买到过采乐的情况，对于采乐使用过后的感觉，以及可以在产品上改进的地方。
（3） 消费者对于去头屑这方面的认知。
2． 了解消费者对于去屑洗发药的认知，探察对于去屑洗发药的接受程度。本部分旨在了解消费者的观念，以及采乐前期的推广的深入程度做一个调查。
3． 了解产品的知名度，以及美誉度，确定今后营销计划的重点。本部分主要是对产品前期的销售宣传等消费者传达的信息一个反馈。主要信息点有：
（1） 对于采乐的了解程度——是否知道，以及是否使用过。
（2） 对于采乐的印象的评价（五分法）
4． 此外，我们还将收集包括消费者的年龄，性别，收入，职业，以及对于消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用。
l 目标被访者定义
因本次调查是针对其前期的营销计划实施情况的一个效果的反馈，我们在样本定义时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对与采乐洗发药看法，以及能反映采乐前期营销计划的实施情况；二是样本要有针对性。由于采乐属于日用品，而且它主要是针对有头屑的人，还有它的价格也较高，所以就需要有一定的购买和支付能力。因此此次调查主要是针对有使用经验的人，主要在全国的重点城市做调查。基于以上原则，我们建议采用如下标准甄选目标被访者：
（1） 20～45周岁的城市居民。
（2） 本人及亲属不在相应的单位工作（如市调公司，广告公司，以及洗发水行业等）。
（3） 在过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场营销调研。
l 数据收集方法
本项目的数据收集方法如下：
1． 六人行市场调查公司将根据与西安杨森公司探讨所达成的共识设计问卷，问卷长度控制在半个小时左右，问卷经双方商讨确定之后正式启用。
2． 问卷抽样方法：在北京、哈尔滨、上海、广州、长沙、成都、西安7个城市中各选择400人作为调查对象，在每个城市的电话簿中随机选择 400个号码，打电话核实受访者。在不断淘汰受访者的情况下，多次随机选择，直到选够400人为止。
3． 采用结构性问卷进行入户调查。
l 样本量
根据以往经验，以及最大允许误差 ±2%，考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们建议本次研究所需要的样本量为每个城市400个。
l 质量控制与复核
1． 本次访问复核率为30%，其中15% 电话复核，15% 实地复核；
2． 我们将实行一票否决权，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员的所有问卷作废；
3． 为确保科学高效地完成调研工作，我们将成立专门的项目小组为客户服务。
l 数据录入与处理
参与此项目的所有数据录入及编码人员将参与问卷的制作与调查培训；在录入过程中需抽取10% 的样本处理采用进行录入复核，以保证录入质量；数据处理采用SPSS软件进行。 l 研究时间安排（自项目确定之日起）
一月一周
一月二周
一月三周
一月四周
二月一周
二月二周
二月三周
二月四周
方案与问卷设计
问卷试访
调查实施
数据处理
报告撰写与发布
l 报告提交
由六人行市场调查公司向西安杨森公司提交调研报告一份及所有的原始问卷，并提供包括市场调研报告，数据分析。如有需要，我们将向西安杨森公司作口头汇报。
l 费用预算
项目费用预算约为（ 6。7万元 ），其用途分别如下：
1．
问卷设计，问卷印刷
2万元
2．
调查与复核费用
1万元
3．
数据处理（编码，录入，处理，分析）
1．5万元
4．
地区市调公司代理费用
1．4万元
5．
差旅及其他杂费
0．8万元
合计
（人民币） 元整
6．7万元
六人行市场调查公司
城市文明公共关系策划书篇六
《公共关系策划书》
XX公寓住房销售策划书
第一部分：前言
随着中国人口的增长，随着中国现代化的繁荣快速发展以及人们消费观念的变化，住房问题成了现代人特别是年轻人的关注焦点。如何抓住消费对象以及人们的消费心理是住房销售市场的的竞争核心。我们以此次住房文化节的活动来推动销售。
第二部分：市场状况与形象分析
一、本市住房销售市场的状况：
本市住房销售市场竞争激烈，人们对住房的要求也是日益升高。市中心、市边沿地区都有新建住房销售，优势各不相同。XX公寓的优势已不明显。因此我们必须重新寻找机会点，重新塑造一个本公寓在人们心中的形象，以在竞争日益激烈的今天取得一个战役的胜利。
二、XX公寓的机会点：
我们公寓周围景色迷人。服务优质，价钱也合理，也即具有人们心目中追求的物美价廉的特点。而这也是我们的公众对象也即年轻人追求的理想住房特点。
第三部分：意义和目标
本公寓住房因为交通不便，让人们担心购物困难，所以销售出现问题。而公寓本身具有自己的特点和优势。所以通过公关推动销售是很有必要的。我们的目标是：1、让人们都了解本公寓的特点及特质；2、塑造本公寓在人们心目中特有的形象；3、通过活动促动销售。
第四部分：活动创意
一、主要通过举办一次住房文化节来推动销售，文化节安排：
1、主题：
桃源生活，你我共享。
2、活动总名称：
XX公寓首届文化节。
3、活动主要内容：
1）、通过关于住房知识的有奖问答让人们了解当前住房的市场形势。
2）、通过问卷形式让人们写出自己内心理想的住房形象。然后公布这些结果，让人们的想法得以交流。
3）、通过安排服务人员优质服务，带动参观并介绍关于本公寓住房。
4）、向参加活动的人们发送购房优惠卡，优惠卡可以包括打折、买多省多（即可以让人们带动有需要的朋友一起购买）、分期付款利息减免等优惠。
、
还可以与有意愿在附近开购物商场的的商家开展合作，以解决交通不便的问题。
第五部分：公共关系预算
第六部分：效果展望
让人们了解到本公寓的特色及物美价廉的特点，改变本公寓在人们的形象。让人们了解到住房市场的现在形势，即很少有环境优美，价格合理又交通便利的住房
第七部分：活动中应注意的问题及细节
第八部分：活动负责人
城市文明公共关系策划书篇七
《公共关系策划书》
公 共 关 系 策 划 书
“绿色大学城，温情圣诞节”活动策划书
院（系）名称： 经济管理学院
专 业 班 级： 工商管理08-1
学 生 姓 名：学 生 学 号： 200807030033
2011 年 12 月
冬天已经悄然走入我们的生活，各种盛大的节日也悄悄临近。无论是圣诞还是元旦，都是亲朋好友护送祝福、互赠礼物的时候。贺卡作为传情达意的重要载体，更是入主各大商店柜台。但是，贺卡的制作会耗费大量的纸浆，这样会给森林的资源造成很大的压力。一张最普通的贺卡起码要消耗掉10克的优质纸张，每10万张贺卡以1吨计，意味着1000万人每人邮寄一张贺卡，就要砍掉近3000棵十年生的树木，耗电1万多千瓦时，排废水30000多吨!如果每张贺卡的购买费、邮寄费只以1元来计算，耗资就高达1000万元。森林是地球的绿“肺”，是维持大气中氧气和二氧化碳相对平衡的近乎最为重要的一环。而树木，正是构成森林的基础。“节约纸张，拯救森林”之平安夜送橙意，正是希望通过一种特别的方式向同学们传达我们保护环境，保护地球的呼声。
二、活动主题：
绿色大学城，温情圣诞节
三、活动口号：
Marry Fruits!
四、活动目的：
1.降低贺卡发放的使用量，为森林资源的保护做出一点贡献及减少生产贺卡所带来的污染。
2.借此机会，向在校大学生宣传一些环保理念和环保知识。把“绿色消费”的理念 深入到同学们心中，时刻提醒同学们在生活当中从点滴做起，从小事做起，珍惜森林资源，带领更多的同学加入到保护环境的队伍中来。
3.加强本校各院系之间的联系，促进各自的学习交流,为以后更多的校级活动积累经验，同时为本校同学传递冬日的温情与节日的祝福。
我们深知，通过这次活动所拯救的树木与世界上正在被砍伐的树木数量来说，是多么的微不足道。但重要的是，我们希望把节约纸张，拯救森林，保护环境的理念传达出去并让其深入人心。只要每一位学生都有环保意识，只要每一位学生都能为环保事业贡献一份力量，我们相信，地球的明天会更好。
五、活动对象：
安阳工学院全体学生
圣诞、元旦
七、活动地点：
安阳工学院校内
八、活动组织：
1、主办方：安阳工学院
2、承办方：安阳工学院各院系学生会
安阳工学院环保社团
九、活动步骤：
1、11月1日到11月15日
(1)成立策划小组，完成活动策划，确定活动主题、模式、流程等基本情况。成立宣传组、财务组、美工组(可与学校美工协会合作)、购买组进行前期的准备及相关信息的事先查询。
(2)确定参与院系，并进行初步沟通，建立联络表。(每院系至少两名联系人，以确保活动联系的实效性。)
(3)对参与的院系进行活动推广宣传培训，以保证前期准备工作实施到位，后期活动正常顺利开展。培训内容包括活动主题、口号、标志、形式，活动宣传内容方法，环保知识宣传，水果包装，活动信息交流模式。
2、11月16日到11月29日
(1)联络赞助，以致力于或有益于环保的企业、NGO为对象，宣传他们的环保理念，增强他们在大学生中的知名度，提升其公众性。向环保组织、环保网筹集资金，为保证活动顺利进行提供保证。
(2)各院系调查附近各类水果价格，做出一份水果价格表。
3、12月1日到12月12日
(1)制定水果温情表，内容包括送水果人、收水果人的姓名、院系、宿舍、联系方式、水果类型、祝福语等基本信息。
(2)各院系集中宣传，通过校园广播、报纸、网络、以及展牌、张贴海报、展示水果样品等形式，让同学们了解我们的活动，尽可能扩大活动的影响力。
(3)做好报名资料收集工作，在12日之前将资料整合分类，保证同学们的祝福如期
送达朋友手中。
(4)统计各院系的“祝福容量”，给以回执。保证本校学生在圣诞时收到环保给大家带来的时尚祝福。
4、12月13日到12月14日
各院系分配好送祝福的人员，务必保证祝福顺利的送达。
5、12月24日到12月25日
圣诞节水果祝福集中派送，在送祝福时，派送组需收集受祝福人的反馈信息，同时向受祝福的人介绍我们活动的意义,扩大绿色理念的宣传面。
6、12月25日12月31日
总结圣诞派送，整理同学及各地区反馈，对于发现的问题及时作出解决方案，确保元旦派送完美收局。
7、统计发出定单的派送情况，向未送达祝福的同学道歉。
十、注意事项：
1、各院系必须有至少两名联络人保持联系，确保信息的顺畅沟通。
2、各工作人员必须保持高度责任感，明确活动不仅是为同学服务，同时涉及到社团、本院和本校的信誉问题。
3、活动中要对相关环保知识进行宣传，我们的意义在于宣传环保理念，增强同学们的环保意识。
十一、赞助商
1、赞助商或NGO组织必须是具有环保理念的环保节能型企业。
2、在活动中为赞助商的帮助给与宣传。
3、不做营利性回报活动，双方本照公平公正的原则，建立合作关系。
4、双方按照合约行使各方权利、履行各方义务.
十二、经费预算：
1、收入预算：各企事业和组织的赞助
安阳钢铁公司 1500元 安阳移动公司 1500元
安阳工学院 1500元
共计 4500元
2、支出预算：
（1）材料： 购买水果共计 3200元
环保宣传资料手册共计3000份 0.1元/分*3000=300元
海报、横幅等宣传资料 200元
（2）交通费： 150元
（3）通讯费： 100元
（4）工作人员餐饮费 350共计： 4300十三、效果预测与评估
（1）活动参加人数不少于6000人次
（2）媒介有关活动报道不少于5篇（次）。
（3）活动信息覆盖率要达到本校学生的1/3。
（4）活动期间执行情况不发生任何明显失误
（5）活动经费使用情况严格控制在预算之内。
（6）活动后参与活动的企业和组织知名度提升20％。
（7）活动后参与活动的企业和组织美誉度提升10％。
元 元
城市文明公共关系策划书篇八
《公共关系策划书》
城市文明公共关系策划书篇九
《公共关系策划书》
城市现状 南京，别称金陵，江苏省省会。
是中国四大古都之一，又被称为“六朝古都”和“十朝都会”，自古是江南地区的文化和政治中心，也是扬子江下游流域重要的商业经济中心。目前是长江三角洲地区重要的产业城市和经济中心。南京是“山、水、城、林”一体的城市，有着丰富的自然景观和历史遗存。有六朝至明清为南京最繁华的地方，现已改造为中国最大的仿古街市夫子庙，还有
南京新街口，被誉为“文化之河”的秦淮河，
名山名水众多
中国国民党总理孙中山先生陵寝，中山陵
地处栖霞区，以枫叶最著名的栖霞山，山脚有古刹栖霞寺。
还有燕子矶，紫金山。都是著名的观赏景点
说到水就更不能不提
号称中国最大的皇家园林湖泊的玄武湖，还有
古称“金陵第一名湖”的莫愁湖，都是南京的代表性景点
作为历史名城，历史古迹更不用说了；
明朝皇家陵墓的始祖，明代开国皇帝朱元璋陵寝明孝陵
有“南朝第一寺”之称，“南朝四百八十寺”之首寺鸡鸣寺：。
江南地区最大的科举考试会场，江南贡院：
总统府 雨花台烈士等等，金陵四十八景等你来慢慢品味
南京作为文化与政治中心，教育业十分发达，有著名的南京大学，东南大学等等一批优秀的高校
宣传方案
（1）举行文化活动：
借旅游宣传文化，让文化成为旅游更有特色。这些年南京梅花节，金陵印象等文化活动影响持续扩大，大力举行此类文化活动，使此成为城市特色之一。
宣传策略介绍：
1、 宣传城市文化，加大各级政府机构的宣传工作力度，普遍提高全市人民的主人翁精神；
2、 全国重要新闻媒体的事实新闻追踪报道；
4、 活动宣传持续时间长，在各个节假日经常举行文化庆典之类的活动；
6、 多种媒体进行立体交叉报道：
充分使用新闻报道、电视广播、报刊杂志、网站等多种传媒手段，多角度、全方位的宣传，创造社会效益；充分发挥网站的时间和空间优势，计划在部分准备工作落实后，把活动的消息在网上公布，通过网站吸引媒体广泛关注并转载有关活动新闻报道和有关消息，力求活动覆盖面广、时效性长。将南京推向全国乃至世界
（2）旅游宣传：
大力宣传南京的旅游景点，充分利用本地特色景点，大力开展旅游节，节假日旅游等。通过旅游的发展向全国世界全面介绍南京，并在旅游服务上加大力度，力争让游客对南京留下美好的印象。
（3）社会公益活动：
为更好的在社会上树立连云港的良好形象，可以在每年的暑假期间组织各地的中小学生的暑假夏令营，通过与全国高校的合作，免费提供部分优秀大学生去南京旅游的费用。通
过公益活动向社会展示连云港在人文关怀方面的突出表现，形成南京良好的品牌效应。
（4）打造城市形象：
城市外部形象的表现特征带有浓厚的展示作用和攻关目的，公众往往也因为评价的直观性、主观性和局限性而容易接受这一形象引导。而一座城市的个性化形象，可对公众产生强烈的吸引力甚至心理震撼。设计合理的城市外部形象是城市发展必不可少的工作，更是城市宣传的重点。
（5）制作宣传片：
制作城市宣传片，着重介绍连云港的特色，发展等，现在网络是宣传的不二之选，通过宣传片的传播，扩大城市的影响。
公 共 关 系 策 划 书
2012年安阳无烟日宣传活动方案
院（系）名称： 经济管理学院 专 业 班 级： 工商管理08-1 学 生 姓 名： 史勇豪 学 生 学 号： 200807030046
2011 年 12 月
2012年无烟日宣传活动方案
一. 背景分析
5月31日是“世界无烟日（World No-Tobacco Day），”自20世纪50年代以来，全球范围内已有大量流行病学研究证实，吸烟是导致肺癌的首要危险因素。为了引起国际社会对烟草危害人类健康的重视，世界卫生组织1987年11月建议将每年的4月7日定为“世界无烟日”，并于1988年开始执行。自1989年起，世界无烟日改为每年的5月31日。安阳市提出提高全民健康指数的建议。在此背景下向安阳工学院向全校师生宣传吸烟受害健康的知识。 二. 活动主题
“吸烟有害健康，珍惜生命，呵护，自己以及家人健康” 三. 活动口号
为了自己和家人的健康，请勿抽烟 四. 目的
向全体师生宣传吸烟对人体的危害，进一步提高全民吸烟有害健康的意识。 五. 时间
2012年5月13日 六. 地点
七. 安阳工学院八卦广场 八. 主办单位 安阳工学院 安阳工学院宣传部 安阳工学院党委 协办单位：
承办单位：
安阳人民广播电视台 中国平安金融理财 九. 吉祥物
卡通动漫人物“健健”，“康康”（希望全体师生健健康康） 十. 背景音乐
仙境（安妮的仙境，以及其他轻音乐） 十、活动项目与实施步骤：
1．5块环保宣传展板
内容：吸烟有害健康的知识、正反对比漫画、宣传画。
注：主办单位宣传部负责2块，承办单位负责3块，在5月20日前完成，并通过验收。
2．20块环保小报展示：工学院党委、工学院党委负责，在5月20日前完成，并通过验收。
3．吸烟危害绘画展：宣传部、工学院党委负责，在5月20日前完成，并通过验收。
4．知识咨询：共3米咨询台（主办3米）专业人员由工学院宣传部负责。 5．“为了自己和家人的健康，我不抽烟”签名活动（中国平安金融理财 负责）。
6．歌舞表演，小品：宣传部负责，5月25日彩排。
7．“卡通人物”发送有关吸烟有害健康资料：“健健“，”康康“，大象，小熊，青蛙，小白兔，小蜜蜂„„。桂林航专负责，在5月20日前完成，并通过验收。
9．戒烟倡议书（工学院党委负责）
10．戒烟演讲比赛（安阳工学院宣传部负责） （1）主题：戒烟与健康、吸烟警示。
（2）评委：宣传部1名，中国平安金融理财1名，党委3名。 （3）演讲人员由工学院选12名学生参加。
11．吸烟有害健康有奖问答（宣传部，中国平安金融理财各出一名主持人。出题：安阳工学院宣传部负责）。 十一、活动程序：
1．8：00——9：30场地布置 2．9：30——9：50接待准备
3．9：50——10：10活动开幕式（60人参加） 参加人员：
主办单位：10人 嘉宾记者：3人 演 出 队：15人 中国平安金融理财：2人 工 学 院学生：30人
（1）主持人（开幕式活动由党委派一名人员主持），介绍到场领导和嘉宾（3分钟）；
（2）安阳工学院宣传部部长讲话（3—5分钟）； （3）宣读戒烟倡议书（安阳工学院学生，3分钟）； （4）安阳工学院领导宣布：“吸烟有害健康宣传活动开始。”
5．10：20—11：10歌舞表演，小品，穿插环保知识有奖问答（约20题） 6．10：20—17：00 咨询（吸烟有害健康，吸烟对人体危害的知识） 7．12：00—17：00 广播宣传（15：00—16：00停播）
8．15：00—16：00吸烟有害健康演讲比赛（5分/人，12人决赛），现场颁奖。穿插环保知识有奖问答（约20题）
9．17：00 结束白天活动
10．19：40—21：30文艺晚会（含汇报演讲）（宣传部、党委负责） 十二、组委会名单：
主 任： 张三 副 主 任：李四
组委会成员：赵柳，张威尔，赵平 十三、传播途径：
1．前期宣传：由宣传部将活动发至工学院全体师生；由安阳工学院校广播于5月4日左右进行媒体发布。
2．中期宣传：安阳校广播，安阳人民广播电视台进行现场采访与报道。拟邀请市宣传部工学院领导参加。
3．后期宣传：安阳日报、晚报、电视报、电视台、电台在活动结束后半个月内，在相关媒体上组织发表有关“新闻综述”之类的文章，对本次活动进行评述，以进一步扩展活动的影响。 十五、现场秩序维持 （党委、工学院学生） 十六、服装
（中国平安金融理财，工学院学院） 十七、场景设计与布置
1．场景设计（工学院宣传部） 2．场地布置（工学院宣传部） 3．音响（中国平安金融理财） 5．桌椅（工学院宣传部） 6．主席台台布（工学院宣传部） 十八、经费预算：
1． 收入：各企事业赞助
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