【www.guakaob.com--口号】
一分钱当两分钱花，这样的好事当然是很多消费者都期望的。近两月，在福建市场上兴起了一种名为“换购店”的新型商业模式，高喊的口号正是“买多少送多少”。事实上，这是一种新的异业合作模式，目的在于实现三方共赢，有专家认为这种新模式的可持续发展性值得期待。
首家换购店现身榕城
“上个月，我的车险到期前，我联系了一家换购店的业务员，跟他指定了我自己选好的保险公司，并且向他提供了我的身份证、行驶证等信息后，由这个业务员去帮我办理。最后保险公司给出了4890元的商业车险报价，保费由我直接付给保险公司。”福州市民王先生在拿到了保险公司提供的车险保单的同时，还从那家换购店带走了总价值4890元的各类商品。据王先生介绍，那些价值4890元的商品并非换购店指定的某一种商品，而是在涵盖了食品、衣服、家居用品等等众多商品中由他自己自由挑选的，确实相当于“买多少送多少”。
这样的“好事”近来确实出现在了福建市场上。记者走访市场了解到，这是一种全新的复合型商业模式，近两年刚刚在国内兴起。
首家换购店在位于交通路万科广场一楼的爱家乐福州旗舰店，记者发现，店内设有多个类别的商品销售区，既有电动车销售区、手机销售区，还有酒类、服装、餐厨具、箱包、家纺、银饰等销售区。
换购是什么意思？
据导购员介绍，消费者在店内买手机、电动车，可获赠同等额度的其他产品，如红酒、服装、餐厨具等。消费者购买其他产品，也可获赠同等额度的手机、电动车或汽车保险。消费者购买车险，还可在店内换购同等额度的其他产品。
通过换购，实现商品价值的倍增，而作为消费者，一分钱当两分花，肯定是赚到了。同时，商家借助强势品牌带动弱势品牌，有效推广了产品品牌，实现共赢，可谓一举多得。
除店内换购外，在合作的其他商家消费，可到店内领取等额50% ~100%的产品，形成捆绑消费。目前换购店已和足疗、餐饮、酒店等品牌商形成合作关系。据爱家乐有关负责人周先生表示，以后还将和旅游、酒店、装修、家居建材、二手车交易等品牌商家进行跨界整合，丰富线上线下产品线，依托爱家乐这个平台，打造吃喝玩乐一条龙的复合商业模式。
相较于过去单纯的两家企业间点对点的合作，这种平台式的抱团模式给了消费者更多的选择。
换思维 实现三方共赢
“起初是不敢尝试的，不相信有天上掉馅饼的好事。”王先生说，后来该换购店的业务员详细跟他介绍了这种新模式的运作，以及各方的盈利点，他才打消了疑虑。
“我们公司通过和各个品牌商合作，让品牌商把原本要投放在各种传统广告渠道的预算直接折算成该品牌的产品提供给我们。例如某服饰品牌原本要投放500万元的广告费用，现在直接折算成等值的该品牌服饰给我们。消费者在我们店里购买了其他商品后，可以免费带走同价值的该品牌服饰。”福州台江区一家换购店的业务员介绍，这种模式可使各品牌商品快速通过线下实体门店推向市场，直接送到消费者手中，让消费者认识这个品牌，亲身体验这个产品，是一种更有说服力的广告宣传。
而作为中间商的换购店则通过所销售产品获得的业绩提成，以及各品牌的少部分广告费用来实现盈利。
“我们平时也会投入固定的预算去做市场推广，比如跟各类媒体合作推出免费体验名额。这种换购店给我们带来的客户群体确实会比盲目送体验名额那种方式带来的客户群体质量更高，因为换购带来的消费者至少是确实有购买力的人群。”福州一家跟换购店建立合作的美容中心负责人直言，换一种思维去做推广可以实现多方共赢。
刚起步 前景可期
记者走访市场了解到，目前福建市场上这一模式刚刚起步，大多为近几个月才出现。例如目前规模较大的是今年5月刚刚开业的腾渤联合控股有限公司，总部位于福州市台江区，目前已经在广东惠州、江西鹰潭以及省内的莆田、闽清、建阳、浦城等地开设了连锁店。
有意思的是，虽然总部位于福州，但目前腾渤联合控股有限公司在福州市区并没有开设门店。而抢先入驻福州市场的则是一家来自于浙江的爱家乐联合控股有限公司。该公司成立于2015年，是目前国内市场上较为知名的连锁换购店，在浙江、湖南、湖北、辽宁、广东、福建等地都开设了连锁门店。
总体来看，这一新型商业模式还处于起步阶段，愿意参与的品牌商家还不是特别多，但在不少专家、业者看来，这属于一种可持续发展的商业模式。
“这种换购店的方式其实是异业合作的一种，成功的关键点在于能不能在不增加消费者成本的情况下，为消费者提供更多的产品和服务。要达成这一目的，就要依靠换购店这个平台有能力承接到更多的品牌商家入驻，这样才能提高商品成交的比例。”零售业分析师陈志指出，入驻品牌数量多与消费者人数多是互相促进的关系，若能平衡好二者，这一新模式的前景还是大有可为。
“做网店没经验，销量上不去？我们为您提供网店代运营服务，承诺做到年800万元流水！”不少淘宝新卖家看到这样的广告都会心动。然而，从警方公布的案例来看，这些打着“帮你开淘宝店、轻松月入万元”口号淘宝代运营公司都是骗人的！
近日，深圳、广东、郑州警方接连宣布破获假冒淘宝官方身份，以帮开淘宝店为名，骗取服务费用的假冒代运营诈骗案，涉及受害者多达上万人。
深圳南山警方官方微信平台公布一些淘宝公关和淘宝代运营公司的骗局，希望引起淘宝卖家、刚进门的淘宝菜鸟们关注，要看好自己口袋，不要轻易砸钱。
某些淘公关针对用户的3大骗局
有淘公关会告诉淘宝卖家，只要缴纳一部分钱，就可以在一年之内把网店的年销售额从 5000 元提高到 2000 万，实现不了目标全额退款。其实这是骗局诱惑。
有淘公关公司还会告诉淘宝卖家界的菜鸟，可以免费帮你代运营，提供一系列专业服务扩大销售额，只需要在货品售出后缴纳一定点数的服务费即可。
还有针对普通工薪族的，只要缴纳一笔加盟费，就可以加入专业的淘宝代运营公司，由公司提供货源和淘宝店铺的装修、推广、刷钻，你只需躺着数钱就可以了。
真的有这么多好事吗？
骗子公司的几种常用模式
1、签订高额销售合同代运营模式
深圳警方近期破获的特大诈骗案件，就是以签订合同模式诈骗的。
据介绍，深圳警方官微通报：2016 年 6 月 13 日，深圳警方出动 1100 名警力，对位于龙华新区两栋高档写字楼内的广某发咨询有限公司和联某企业管理顾问有限公司开展抓捕行动，后经审查，刑事拘留 253 名犯罪嫌疑人、冻结涉案账户 85 个月 2300 余万元，查获代运营合同 4000 余份。
这两家公司诈骗模式是：通过大量投放广告将自己包装成华南最大代运营公司、淘宝官方合作商，待有淘宝卖家找上门后，会在简单审查后许诺一年之内可以将销售额迅速提高（一般是 100 万 -2000 万元不等），并可分季度缴纳几万到几十万的服务费，还承诺实现不了销售额全额退款。
其实，一旦淘宝卖家与此类公司签订合同，缴纳了第一季度服务费，代运营公司便以各种理由故意拖延时间，不去真正运营；如果卖家催促，便会趁机要求卖家缴纳广告费、刷单费和下季度服务费，称必须加大投入才能见到运营效果；如果卖家选择不继续合作要回服务费，公司便找出合同中之前设置好的带有欺诈性的条款解释，或者直接武力威胁，拒不退款。
简单来说，这类公司就是骗你来签合同骗取首期服务费的，一旦收到前期几万到几十万的服务费，根本不会帮你真正运营。
事实上，广某发公司并不是第一家靠诈骗起家的代运营公司，早在几年前，深圳就爆出 " 淘公关 "、" 淘闪耀 "、" 私人订制 "、" 边走边看 " 等采用此模式运营的公司。
有些公司还屡次被媒体曝光。深圳电视台都市频道 2013 年对一家叫 "淘公关" 的代运营公司涉嫌诈骗的报道。
那么，为何这些代运营公司能屡屡得手呢？主要有以下几个方面的原因：
一是披着合法公司的外衣。通过全国企业信用信息公示系统查询，这些公司均是合法注册的公司，并且都在大城市（杭州、上海、深圳居多）的中心区租赁有高档写字楼，且员工众多，不怕任何人到公司现场参观。一旦来参观，保证让你更放心他的实力。
二是通过大量广告进行包装。公司通过伪造证书，冒充是淘宝知名电商金牌运营机构来包装自己，比如称公司曾荣获 " 中国电子商务著名品牌 "、" 中国电子商务诚信单位 " 等荣誉称号（事实上是自己捏造），称和央视、阿里巴巴是战略合作伙伴等，并通过各大网站、微信群、百度等多种方式投放虚假广告，骗取受害者主动联系合作。
三是签订有欺诈合同的条款。合同一般是公司事先制作好的，先设定一个高额销售目标，并要求淘宝店主按目标额比例分四期（四个季度）缴纳服务费，称一年内不达标会退款。然而在合同细则中注明，第一期的费用因 " 人工投入、硬件损耗 " 为由不予退还，剩下三期将按比例返还。
一旦卖家签订合同，公司在对店铺做一些简单装修后，便故意拖延时间，让用户不满，甚至激怒卖家，让卖家要求自动终止合同。由于合同中还规定 " 不达标 " 返还服务费是以一年后完成的销售额计算的，因此用户自动终止合同后也便要不回第一期缴纳的服务费。
这种模式有一纸合同做担保，单个来看就是经济纠纷，警方、法院都难以介入。
四是频繁变换公司注册名称。这些公司频繁变换公司名称和办公地址、法人代表，借此逃避因集体维权造成的影响，避免公检法等国家机关介入。比如 2013 年曾被媒体曝光的 " 淘公关 "，就曾更名为淘闪耀、私人订制等名称。广某发公司之前注册名称为 " 深圳广汇源投资有限公司 "，经在全国企业信用信息系统查询：该公司在 2014 年 8 月 12 日注册至今不到 2 年时间内，先后变更 33 次工商注册信息。
2、免费代运营模式
有一种免费帮你代运营的公司，不会收取淘宝卖家的任何费用，但是会按销售额收取一定比例的佣金。
据介绍，此类公司骗人的逻辑，其实就是 " 瞎猫碰上死耗子 "。因代运营是免费的，会吸引大批量的卖家将店铺交由该公司打理，而事实上，这些公司并不会投入很大精力去打理。
因店铺量大了，不免会碰到一两个产品独特、销量增长迅速的淘宝店铺作为他们的推介。之前该类公司的合同中约定：销量越高，公司拿到的提成越高。因此该公司会吃掉大部分利润，而淘宝卖家想不合作也要等合同到期，在合同期限内只能算给这些骗子公司打工。
3、加盟收费合作模式
对连一家网店都没有、又没有经营网店技术的市民，骗子会如何行骗呢？网店加盟模式骗局便营运而生。
在此类骗局中，该类公司声称加盟商只要交一笔加盟费，就可以享受其所提供的淘宝店铺装修、推广、刷钻、提供货源和售后等一系列服务，可以把一个菜鸟培养成一个五钻卖家，几乎不用费劲，就可以 " 躺着赚钱 "。
加盟费往往价格不菲，从几千元到数万元不等，一般分为创业型、旗舰型、VIP 型等多个档次的加盟套餐。加盟级别不同，享受到的拿货价格也不一样，加盟费越多，进货价就越低，可以享受到更大的利润差价。
为吸引更多人加盟，该类公司还会在合同中约定：如果销售满一定量，可以全额退还加盟费。事实上，这些公司提供的货源，无论从质量、价格、还是供货速度上，都没有竞争力。加盟商不仅无法盈利，返还加盟费更是显得遥不可及，到最后不得不关门了事。
【案例】
“美女”相邀开店 小伙三年积蓄被骗
一直幻想能和网上认识的社交软件美女开网店踏实过日子的小张，在连续被假冒淘宝代运营公司骗了六回才幡然悔悟并报警。而诈骗他的假冒代运营公司，最终也被郑州警方查处，逮捕涉案人员数百人。
就此情况，淘宝网服务市场负责人怡辰表示，目前在淘宝上开店是完全免费的，正规淘宝代运营，绝不会以开店作为收费理由。淘宝网正完善新规严管有淘宝账号的代运营公司，并积极协助全国各地公安，打击以诈骗为目的假冒淘宝代运营团伙。
“你知道吗？我在做淘宝，月入两三万，我只想找个男友一起开个情侣店，未来踏实过日子。”从2013年到2016年，30出头，一直单身在外打工的小张先后被六名假冒淘宝代运营公司的“美女”骗去六万元的开店费，积蓄全无。而小张最终得到的是多个毫无成交量的店铺。
2013年8月，一直单身并急于挣钱的小张在社交软件的兴趣部落里认识了挂着美女头像，自称移居美国，并且单身的杨某。杨某表示，她目前经营一家淘宝店，一月轻松收入数万元。在交流中，杨某不断暗示对小张有好感，并说她的淘宝店交给了一家代运营公司经营，效果十分好。
孤独而又急于挣钱的小张，很快便按杨某的安排，给假冒淘宝代运营公司缴纳了初期店铺管理费1980元。而噩梦自此开始，假冒代运营公司给小张开的淘宝店一直没有销量。当小张怀疑自己是否上当时，杨某便哄骗小张说初期做淘宝都很困难，并打来越洋电话安慰小张。在杨某的不断暗示和安慰下，小张在一个多月的时间里，多次给假冒代运营公司打款一万多元。
但最终小张等来的是“人财两空”，假冒代运营公司给小张开的店铺只有几笔成交，而杨某也最终杳无音讯。
然而，对于这样的骗局，小张却未能吃一堑长一智，每隔半年，就有李某、王某、张某等“美女”用同样的方式骗走小张数千元。直到2015年5月，在被一名社交软件女网友骗走三万元后，小张才报警。
深圳晚报记者张少琼 通讯员武冰 唐婷 编辑 高晨曦 见习编辑 李怡天
相关新闻：
西安公安机关10个网络诈骗公司被查
来源：华商报
披着正规企业的外衣、经常更名改变地址、以推广包装网店骗取服务费……近日，西安公安机关破获一起特大网络诈骗案，10家分布在西安各地的诈骗公司被公安机关捣毁，涉案人员达137人。
79名主要涉案人员被刑拘
近日，西安公安机关经过近一个月的侦查，在碑林区、雁塔区、经开区发现10个涉嫌网络诈骗的公司。这些公司打着“互联网创业”的旗号诱骗群众开设网店，公司员工一人扮演多种角色，利用异性网友、投资顾问等虚构身份发展淘宝代运营客户。受害人开设网店后，他们继续诱骗受害人不断缴纳加盟费、推广费、升级费等服务费用，但并不能提供“正常有效”的实际淘宝代运营服务。
7月14日，西安市公安局刑侦局联合碑林分局、雁塔分局、经开分局共380多名警力参与抓捕行动。经过5个多小时的抓捕和现场取证工作，共捣毁犯罪窝点10个、抓获嫌疑人137名、扣押作案电脑158台、作案手机203部以及大量账目、合同。
经查，犯罪嫌疑人对诈骗事实供认不讳，79名主要涉案人员被公安机关刑拘。
公司内部分工明确
员工一人多职
此类犯罪模式属于非接触性犯罪，诈骗行为主要通过网络进行，内部分工非常明确。
办案民警表示，诈骗公司一般会有业务人员，主要负责在网上、QQ群、微信群里发布信息，或以网友身份向他人传授开网店的“成功经验”，逐渐骗取他人信任。这些业务人员一般都会谎称自己手中有低价货源，并有成熟的推广体系，而实际上他们口中的货源就是从网上下载的照片。如果有受害者上钩，他们便会将网上的一些图片上传到网店中，随后就会要求受害人进行推广，最终达到骗取钱财的目的。
另外，诈骗公司中也有技术人员，负责客户的网店上传货物照片，个别情况也会进行少量刷单。当有人投诉或质疑网店推广没效果的时候，他们又会扮演“客服”，通过QQ或微信进行解答。如果解答效果不佳，他们就会反过来责怪客户自己运营不当，如果有人要上门理论，他们就会考虑换地方。
民警称，这些淘宝代运营诈骗公司向客户索取的服务费从几百元到1000多元不等，单个案件案值较小，因此很多受害者会不了了之。公安机关提醒市民，如果有类似被骗经历，可向当地派出所报案。
“服务企业”经常变更经营地点
据办案民警介绍，这种以“加盟、淘宝代运营、刷单、刷信誉”为名的网络诈骗属于新型网络犯罪。这些犯罪团伙一般都会通过正常渠道注册公司，以正规企业为掩护招聘大学生、无业青年参与诈骗活动。
办案民警表示，这10家诈骗公司中部分属于一个犯罪团伙，这个团伙以河南人付某为首。经过一年多的经营，该团伙从最开始的一家公司，逐渐发展成分布在西安各区的几家公司。由于无法给客户提供真实的服务，为了避免老客户发现其诈骗行为而找上门，他们会每隔一段时间更换一个办公地点，同时变更公司名称。
华商报记者从西安市公安局了解到，从去年11月打击电信诈骗行动以来，全市公安机关已破获各类电信网络新型犯罪案件1217起，冻结涉案账户5000余个，冻结追缴赃款768万元。
终端换购方案
为提升----铺货量，促进终端销售；为更好地配合广告媒体，报纸、终端橱窗的宣传，进一步加大终端铺货面，让更广大------的消费群体使用-----。在新品上市之际，特作出换购活动方案如下：
一、换购活动时间： 年 月 日— 年 月 日
二、换购活动对象及配赠规定：
1、 买赠对象：
2、 配赠规定：在活动期间内，以上门店店员凭实际售出量的小票核
1、我们的赠品用折页包装，每盒包-----袋，每盒换购价-----元。
2、活动期间凡购买咽炎类产品的，可凭小票加---元换购清咽茶一份，每张小票只能换购一次，不得重复跟换.
3、在活动期间，凡购买-----产品的，可用空盒免费换购----一份【----袋装】
4、所有参加活动的门店，需将我们的换购怎品摆放在显眼位置，一般摆放在收银台促销柜上，另外粘贴海报及POP换购信息.
以此类推，多购多送
三、赠品核销要求:
1、 以同一门店---月---日—-月--日期间实际销售小票为核销依据，
2、 时间：---年---月-----日之前。
四，赠品数量：赠-----套【免费换购店】
甲方：
乙方：
本次换购活动由-------有限公司保留最终解释权。
一元换购方案
活动目的：为各店铺引流，促进订单量。
活动时间：3.25——3.31
活动主题：欢聚一元购
活动方案：
各店铺可提供某种特定商品，用户满足在指定店铺单笔订单满x元可参与该商品的一元换购。单个用户当天仅限参与一次。x可由商家根据自身的客单价要求来制定。
请参与活动的商家将上表填写完整，并将参与一元换购商品的图片以电子版的形式发送至我方，一元换购商品的产品链接将由我方统一筹备和上传。
换购细则：
1、单用户当天订单满足换购条件并拍下换购商品方能正常配送。
2、换购商品单拍或者达不到换购金额均视为无效订单，其它订单商
品正常配送，换购商品做退款处理。
3、符合条件的换购订单由平台客服每日进行统计并及时通知各店铺，商家可根据客服的通知进行相应的配送。
活动推广：
1、参与一元换购活动的商家，每家店铺可获得一个在首页的通栏展示位置。
2、平台公众号会推送一期相关的图文消息。
3、平台会安排相应的地推活动和线上推广，为各店铺进行线上引流，各商家可积极报名参与。
“以旧换新”活动方案
一、以旧换新活动主题：
辞旧迎新，全国人民迎新年！ 以旧换新，各家各户换新机！
二、以旧换新活动核心精神：
（一）从消费者的利益出发，在活动开始之前解决消费者对以旧换新的两大疑虑：
1、旧机如何回收--------免费上门回收
2、旧机如何折价--------预约上门、现场折价
（二）采取电话及现场报名形式，登记顾客信息。
如：顾客姓名、住址、联系方式、预购新机意向、旧家电情况等。
（三）根据顾客信息，按照家庭住址进行分类，预约上门折价换购新机，锁定目标顾客。
（四）通过电话预约，由折旧师上门进行现场折价，并利用单页对目标顾客进行主推产品信息引导。
（五）旧机回收采取送货时上门回收以及顾客携带回收两种方式。
三、以旧换新活动利益点及操作要点：
（一）以旧换新活动利益点：
1、回馈消费者，旧手机每台最低折价100元，旧笔记本每台最低折价400元，旧台式机每台最低折价400元；
2、可多台旧机换购一台新机；
3、门店可自由搭配赠品。
（二）以旧换新折价标准：
1、折旧范围：手机（正品）、数码相机、笔记本、台式机（主要硬部件）；
2、折价标准：具体标准参考有得卖官网数据。
（三）旧家电回收类型：
1、预约折价，送货上门时回收：旧机已通过电话进行折价，利用送货的同时回收已经折过价的旧家电。
2、顾客携带旧机现场回收：顾客购新机时将旧家电搬到店面，进行现场折旧享受折旧价购机。
3、当天购机，送货上门时回收：购新机时才获得活动信息的顾客，可现场填写顾客信息登记表、折旧师根据顾客填写信息进行估价，上门检验旧机，符合即完成回收。
四、以旧换新活动活动组织：
（一）信息发布执行要点：
1、店面信息发布----以店面为中心的信息发布：
（1）户内：A、以旧换新活动单页； B、以旧换新倒计时牌、展架、条幅； C、卖场LED公告牌。
（2）户外：A、分新机体验区、礼品区、折旧区（提前准备旧机堆码）；
B、以旧换新倒计时牌、展架、条幅、单页；
2、外围信息发布----卖场外信息发布：
（1）单页发布（单张、邀请信）
A、夹报：选择订阅客户进行夹报，点对点传递以旧换新活动信息；
B、小区信箱投递：选择区域5个以上优质社区，将以旧换新邀请信投递至信箱；
C、重点场所派发单页：老社区集中的菜场、超市、家具市场、卖场、外展；
D、单页扫楼：规划扫楼路线—划分责任区域---执行与监督；
（2）海报：
A、海报以公告通知单的形式设计；
B、在超市门口、菜场、宣传栏、车站等人流量大的地方阵容化张贴；
3、高空信息发布----借助媒体平台的信息发布：
（1）短信发布：
A、短信发布数量：选择优质客户发送短信；
B、短信内容模板： “以旧换新”大行动，任何一部旧手机可折价xx-xx元，换购新电脑，最低换机价199元，全新“电话报名、预约上门、现场折价、免费回收”服务，咨询热线xxxxxx
（2）卖场广播:
信息发布期间广播稿：尊敬的顾客您好，欢迎光临xx店：xx店携手xx举行大型“以旧换新”活动，任何一部旧手机可折价XX-XX元，换购新电脑，最低换机价199元，现在拨打xxxx即可体验全新“电话报名、预约上门、现场折价、免费回收”VIP便捷服务。换购电脑、清除电子垃圾、提高生活品质，一举多得！快拨打xxxxxx
（3）其它创新信息发布形式
A、微信朋友圈传播；
B、当地网络论坛发帖：在当地人气旺的网络论坛上发活动贴（要有人跟帖）；
（二）电话营销执行要点：
A、保持电话畅通； B、电话接听根据顾客询问进行相关解答；
C、登录顾客信息； D、向顾客说明折价操作方式，提醒顾客之后将有电话回访进行折价确认；
（三）折价操作执行要点：
1、顾客信息分类：
（1）分类目的：根据顾客信息筛选出优质顾客，以划分预约上门折价；
（2）分类原则：根据顾客信息，选择住址较为集中的顾客，确定为预约上门形式；
2、分工执行：
（1）预约上门折价：
A、对预约上门折价类顾客进行电话预约，根据分类选出顾客居住的区域，设定时间段，与顾客预约上门时间，并根据预约时间和区域地质划定行动路线；
B、上门折价工作流程；企业折旧师上门（每户控制在15分钟左右），依据折旧标准，进行折价，并结合单页对顾客进行引导，通过促销利益点的推介建立顾客首选主推产品；
（2）电话折价：
A、对电话预估折价类顾客进行电话回访，进行电话折价；
B、电话预估折价，核对顾客信息以及旧家电描述，根据顾客旧家电描述进行预估折价，了解顾客预购需求，通过促销利益点的推介建立顾客首选主推产品；
（四）价格操作：
A、“以旧换新”活动价格比平时零售价格低； B、信息发布第一日起终端严格执行统一标价；
C、店面四类价格贴（原价、最高折价、最低折旧购机价、利益点）将换购标准制作打印人手一份；
2009年“以旧换新、厂家直补”活动
一、 活动目的
1、 提升销售力，尤其是单品机型（自然蓝光和p10）的销售量， 淘汰窄边及需要清理的平板机型。
2、 提高团队士气、激情和斗志
二、 活动主题：
tcl 以旧换新、蓝光普及大风暴 彩管换液晶 节能更健康
三、 活动时间：12月12-13日
四、 活动地点 销售台数：50台
销售额度：75000万
说明：活动地点的选择广场、大型百货超市门前、经销商商场门前， 活动内容
1、 旧彩电折价：从21寸—背投一律折价500元—3000元不 等
2、 好品牌见证好行动 无论任何品牌、不同规格的旧彩电折价500—2000元不等，换机越大、折价越高（常规
机除外），tcl换机热线:8063336，好品牌见证好行动，来吧！tcl以旧换新、换台好液晶、
换份好心情！
3、 以旧换新、换台好液晶
42寸液晶 换机价： 4459元（34寸或背投换） 37寸液晶 换机价： 2988元（34寸或背投换） 32寸液晶 换机价： 2499元（34寸或背投换） 注：换机价=（最低销售价-折旧价）
4、 以旧换新、换份好心情 a、 活动期间，换或购tcl王牌窄边及自然光平板，赠送先科 音响或重低音炮，换或购普通液晶赠茶具一套。 b、 凡自行将彩电拿到现场来的用户，返5元打车费 c、 tcl“好品牌见证好行动”大型卡拉ok大赛
5、 好品牌便民换机价（同规格以旧换新、以下机型限量） 29寸：换机价 899元（限量） 21寸：换机价 499元（限量） 换机价=销售价-折旧价
6、 “好行动”市场快递及独家换机9大理由 a、 使用安全—按国家规定普通彩电使用8-10年必须强制 报废
b、 保护环境---中国每年约有500万台报废家电严重污染 着生活环境 c、 节能省电---旧彩电使用年限长，耗电量高达200%以上 d、 保护身体---tcl王牌液晶电视全部通过rohs认证，健 康无辐射
e、 保护视力---看tcl获专利技术的自然蓝光电视，蓝波 越长越护眼，使你视觉不疲劳更健康
f、 画质效果---速度越快越清晰 g、 平板升级---享受四大升级理由，开启电视新视界 h、 超前享受---功能强大的的酷
影下载引擎，娱乐项目应
有尽有
i、 永不落伍---拥有强大的法国timton团队设计，20年不 落伍。
注意事项：a、特价机仅限指定活动地点，未指定地点无特价机销售 b、以旧换新机型仅限以小换大，同规格更换 c、购买不同的产品，旧机折价的金额不同 d、宣传涉及的产品价格为换机价（销售价-折旧价）
7、换机细则：
a、旧机不论品牌、不论好坏、不论大小、来就换 b、以一换一、不折现，享受厂家直补 c、换机价=超价特价*90%
d、所换的tcl王牌电视均通过国家3c认证、享受国家三包法。
五、 活动媒体宣传
dm单页、广播、电视飞字、户外大喷、横幅、巨漫、背景喷绘、夹报、宣传车、举牌、
活动展示牌
1、 dm单页内容——以上内容为宣传单页的内容
2、 广播电台——
3、 电视台（飞字）——6月24-27日电视飞字，每天8遍； 内容：好品牌、好行动tcl
6月27-28日在xxx地方举办以旧换新活动，无论任何品牌、不同规格的旧彩电折价500—2000
元不等，换机越大、折价越高（常规机除外），tcl换机热线:xxxxxxx，好品牌见证好行动，
来吧！tcl以旧换新、换台好液晶、换份好心情！
4、 户外大喷——tcl王牌彩电以旧换新、换台好液晶、换 份好心情！无论任何品牌，不同规格的旧彩电折价500—2000元、换机越大、折价越高
（常规机除外），换机热线：8063336、好品牌见证好行动！
5、 横幅——tcl以旧换新、换台好液晶、换份好心情
6、 巨漫——与户外大喷的内容一致
7、 背景喷绘——tcl王牌以旧换新、21-背投旧彩电折价500 —2000元、换台好液晶、换份好心情！ 换机热线：8063336好品牌见证好行动！
8、 举牌-------组织30位学生在6月25—26日在小区、广场、 主要交通干道开展游行
9、 活动展示牌——活动现场当天使用
10、 夹报——6月25-26日使用，投递数量10000份。
11、 宣传车——6月25-27日，每天在大街小巷穿行。车身内容： tcl王牌彩电以旧换新、换台好液晶、无论任何品牌，不同规格的旧彩电折价500—2000
元换机热线：8063336
12、 海报——tcl王牌以旧换新、换台好液晶、换份好心情！无 论任何品牌，不同规格的旧彩电折价500—2000元（常规机除外），换机热线：8063336、
好品牌见证好行动！
六、 活动物料 物料总类：宣传单页、台牌、地贴、横幅、巨漫、户外大喷、背景喷绘、
帐篷、展示台、海报、价格标签、活动展示牌、折旧卡、工作证、礼品、电源线、插线板、
展示机、胶布、凳子、桌子、水、药品、餐饮、服装、马流仪、高清dvd、线材、演示碟、
移动咨询电话、登记本、样机保护膜、防雨油布 设计物料：宣传单页、台牌、地贴、横幅、
巨漫、背景喷绘、海报、价格标签、折旧卡、工作证、户外大喷、宣传车包装 布展现场：产
品布展图片、布展现场平面图、旧机堆码图片、宣传车包装
七、 活动程序
1、 准备阶段：活动方案—活动通知—方案讨论—任务分解（销 售结构分配）—奖罚措施—场地落实—经销商沟通落实（签订保点协议）—人员落实—
强化培训—旧机落实（签订旧篇二：以旧换新活动方案 顾家工艺以旧换新活动方案
一、活动背景
1、目前顾家工艺在当地的市场终端活动极度缺少，品牌影响力和溢价能力有待提高；
2、顾家工艺沙发进驻各地，在当地拥有一大批客户，真皮沙发在当地的市场占有率较高，
为了使--顾家品牌--更加深入人心，进一步提高市场占有率，结合政府在其他行业所提倡的
方法--以旧换新-，以进一步扩大内需。
3、公司缺少对各区域性市场消费特点的了解和统筹，通过组织区域性市场公关活动可以
帮助公司总部掌握各区域市场的第一手市场信息。
4、家电的以旧换新在几年前就已经搞得如火如荼，而且在当时是每个厂家必做的促销活
动，效果极好，影响力也非常的大。而家具行业发展到如今没有一个厂家真正意义上的策划
并组织落实过。
二、活动策划目的
1、针对一些老小区的旧沙发置换，挖掘不被大家发现的潜在客户群体。
2、提高顾家工艺品牌在当地的知名度和美誉度更紧密的结合起来。真正帮助提高顾家工
艺在区域市场的销售力，同时推动品牌在当地长期、健康、良性的发展；【免费换购店】
3、通过提高活动在当地的影响力和消费者的参与程度，来推动品牌在当地市场地位的确
立和传播。
4、如果此次以旧换新活动成功，那么通过统一主题将各区域活动串联起来，在山东区域
范围内形成更大的影响力；
5、提高渠道和终端的品牌意识，为品牌的长期发展奠定更坚实的基础；
三、活动执行要点
1、做好小区物业的公关，争取能在小区内做相应的广告和活动场地的搭建
2、活动开展前争取了解到该小区的大致户型，了解该小区内客厅大致尺寸，以便为活动
开展当天做到心中有数。
3、培训好导购员，针对此次活动解说统一口径。
4、本次活动宣传先行，提前一星期做好宣传。针对一个小区一个小区的开展，以发单页
和小区公告栏或者小区广告为主，将本次活动的主要内容告知清楚。
5、做好信息收集，一旦活动广告实施下去注意信息的收集。投放广告的时候就要安排人
员在小区内设立咨询服务台，收集用户置换信息，根据收集来的信息，以便活动当天投入的
人力和物力的预估。
6、安排好收旧家具的人员，做好用户家的旧家具的价值评估和回收。
7、旧沙发不套现，如果顾客不换购新沙发，旧沙发不收购。
四、活动执行
活动时间：
活动主题：‘享受顾家的生活’--顾家工艺厂家补贴，以旧换新活动促销月 活动内容：(以
下为建议方案,各地根据自己实际情况修改)
1、 高额折价：旧沙发300元起折，最高折价2000元。
(这个2000元实际上是很难享受到的,写2000目的就是噱头,因为估价是你主动,折价的
价格看购买的金额决定)
2、 折上折：全场沙发及配套产品8折销售，以旧换新再享受98折优惠。
3、 特价酬宾：货号2239#，规格：1+3+躺，原价：5990元，惊爆价3990元； 货号757#，规格1+3+躺，原价：7990元，清爽价4990元，货号322#，规格1+1+3，原
价9980元，清爽价6980元。（特价沙发不参加以旧换新活动）
4、 免费上门设计丈量尺寸。
5、 赠送第一年价值200元的沙发免费上门护理。
6、 免费搬运旧沙发。
7、 免费送货上门。
8、 针对本小区内已经购买过顾家工艺的沙发的老用户，赠送价值200元的沙发护理一
次。
五、顾客答疑
1、你们是不是折扣调高了以后给我们以旧换新的啊？ 答：我们是实实在在的以旧换新，折扣你可以随时来看我们的门店，除了五
一、十一、元旦之外，我们的折扣最低就是95折。如果你发现我们的折扣抬高了再以旧
换新，差价双倍返还。
2、你们以旧换新的沙发是不是有质量问题的沙发或者是卖不掉的旧沙发换给我们的？ 答：您换购的沙发绝对是合格产品，我们对我们售出去的沙发实行国家“三包”。是国内
最大的沙发品牌，是中国名牌、中国驰名商标、中国沙发行业标志性品牌等集众多荣誉于一
身的大品牌，销售量本身就是供不应求，不存在有卖不掉的沙发或者是旧沙发，你也可以看
一下我们的生产日期，绝对是近期生产出来的。
3、你们收购去的旧沙发是不是翻新后做成新沙发拿来以旧换新的？ 答：我们保证顾家工艺的沙发完全都是全新的，绝对不允许旧沙发翻新，我 们此次活动性质就跟家电下乡一样，让消费者真正能享受到一套高品质的沙发，享受到
顾家工艺的沙发文化。
4、那你们旧沙发收购去以后流向哪里了？ 答：我们把您的旧沙发收走以后如果成色比较新的，我们就免费送给敬老院，供敬老院
的老人们使用。如果是已经不能使用的沙发，那么我们就转卖给废品回收站。 ??
杭州庄盛家具制造有限公司 山东大区销售经理：洪庆琦
2009-5-26篇三：以旧换新促销活动方案 康佳武汉分公司521厂庆“以旧换新”活动方案
一、 活动主题：
5月21日，为康佳34周年厂庆生日惠，全国线上、先下全体齐动员。全面启动“康佳
34周年生日惠”大型感恩回馈促销活动，厂庆1年仅此1次，3400台生日机，工厂裸价，空
降武汉，与广大消费者同步共享康佳三十余年来成就行业龙头地位的璀璨硕果，让更多消费
者享受大屏超高清新视界，欢享康佳高品质电视新产品。 3月开始，我司进行以“以旧换新”的为主题的促销活动，在各个经办推开执行，效果
颇丰，又受到集团领导的关注及赞扬，“以旧换新”市场已被预热。 在康佳34周年厂庆之际，
结合“以旧换新”，进行全司全渠道的整体动员促销活动。开展康佳彩电以旧换新风暴。 a!b健康：静电严重影响免疫、屏闪严重影响视力、超频声音影响听力、辐射严重影响
智！c、不节能：若电视机使用十年，则29吋crt电视比32吋led，电视额外多支付的电费
可购买1台48吋led电视。 四五月为我司人员调整时间。借用康佳34周年厂庆，针对新的团队，开展全司上下一体
的“以旧换新”促销活动，也是对整个团队的大练兵、大考验及锻炼。以使团队更团结、奋
进，激情燃烧的冲刺五月任务。
二、活动目标：
基本任务：20万，挑战任务：25万 三、活动地点、时间、人员分组安排 地点及时间：工贸家电康佳彩电专柜、金桥家电康佳彩电专柜 5月12日
——16日汀泗、官埠周边村镇 5月17日——18日驻门店进行“满千返百”促销活动（金桥家电、工贸家电） 5月19日——23日双溪、高桥周边村镇 5月24日——25日驻门店进行“满千
返百”促销活动（金桥家电、工贸家电） 人员：咸宁办全体成员及卖场派遣人员
四、活动利益点设置： 一重“惠”—旧机折价： 旧家电不论大小，不论好坏、不论品牌实实在在一律折价400
元
二重“惠”—购机返现：凡换购康佳4k产品再折价200元 康佳40吋4k极清安卓一体
机 换购价 2999元 康佳50吋均衡8核4ks云电视 换购价4799元 康佳55吋均衡8核4ks
云电视 换购价6499元 康佳65吋巨幕8核4k云电视 换购价9899元 三重“惠”—裸价生日机：厂庆1年仅此1次，3400台生日机，工厂裸价，空降武汉 康
佳65吋巨幕8核4k云电视 换购价9899元 三重“惠”—裸价生日机：厂庆1年仅此1次，3400台生日机，工厂裸价，空降武汉 康
佳48吋智能网络电视 换购价 2999元 康佳55吋安卓云电视 换购价 3999元 康佳65吋
巨幕安卓云电视 换购价 7999元
五、活动宣传：
（一）店外宣传：
报张贴在门店内部收银台处及其他显眼处。 人员进行推送促销信息。
（二）门店宣传：
康佳集团34周年庆来啦, 厂庆1年仅此1次，3400台生日机，工厂裸价，空降武汉，
以旧换新，万人空巷抢康佳。康佳48寸网络电视换购价2999元，55寸安卓云电视只要3999
元，65寸安卓云电视，这大的电视换购价7999元，到康佳彩电专柜，参与以旧换新，旧家
电不论大小，不论好坏，不论品牌，实实在在一律折价400元，换购康佳极智4k产品再折价
200元！活动期间，凡参与换购，均可获得优质食用油一桶，或精美家用厨具一套！”
六、活动激励：
七、活动操作关键点：
（一）关键点一：动员会的成功召开 动员会关键点1：收旧战队明确分工，将渠道员工
与我司员工组合分成收旧战队，现场进行展开收旧的pk、竞争；对战队人员进行现场动员，
使战队人员团队有竞争意识； 动员会关键点2：收旧战队任务分解，每天制定收旧任务及台数，针对收旧人员进行收
旧的奖励；
动员会关键点3 时推动；
好消息！康佳彩电以旧换新，旧家电（电视、冰箱、洗衣机、空调、冰柜、电脑）一律
折价400元、绝对真实，48寸网络电视换购价2999元、厂家还可上门回收旧家电”，55寸安
卓云电视只要3999元，65寸安卓云电视，这大的电视换购价7999元，瞎换都划算，提前订
上一篇：淘宝代运营1个月多少钱
下一篇：帮人制作淘宝网店收多少钱