护舒宝广告

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护舒宝广告篇一
《护舒宝的广告策划》

护舒宝广告策划

一、卫生巾行业的发展情况

20多年来，中国一次性卫生用品市场快速增长，2007年的市场规模约400亿元，估计约占全球10%的市场份额。2008年的市场规模为450亿元。截止2007年底有卫生巾、卫生护垫企业644家。随着原材料等成本压力降低，卫生巾、卫生护垫市场继续平稳增长。

二、市场格局

最近这几年，随着卫生巾市场继续平稳增长，中国卫生巾市场形成了以护舒宝、安尔乐、苏菲、娇爽、乐而雅、ABC等几大品牌的竞争格局。在众多牌子中，排名前10的占了市场差不多50%的份额。

三、消费者偏好：

卫生棉产品是拥有明确目标消费群体的非凡产品，即女性消费者。每个女人一生都会使用该产品，且产品替代品少，几乎没有。女性消费者在购买卫生棉的过程中主要由以下几步构成：需要---选择----购买。由于购买这样的产品是必须的，不用去刺激潜在消费，同时由于是日常小生活用品，消费者不会过多来收集信息和考虑多种因素来做出决定。再次，消费者在使用过一个品牌较为满足的情况下一般会建立较强的品牌忠诚度，不会轻易换品牌。最后卫生棉产品的技术含量不是很高，消费者选择产品时主要考虑的是品牌和价格，而以前使用的感受和来自朋友、广告的信息也会影响选择结果，最后还要强调的一点就是情感偏好会导致她们对品牌的喜好。品牌首先要有个性和差异性才能激发消费者爱好。

四、竞争分析：

据调查，护舒宝在中

国卫生巾主要城市品牌市

场地位上占了53%，超过

一半的市场数量。在2004

年最具竞争力的一次性女

性用品品牌年度排行中护

舒宝也是位居榜首。

在2001年，四川达州15名女性集体投诉说护舒宝丝薄卫生巾使其感染霉菌，但是经检验护舒宝卫生巾是符合产品卫生标准的。虽然这在一定程度上使护舒宝的形象受损，但是其仍然保持着很好的市场占有额。

自1991年护舒宝首次亮相中国以来，12年间不断为中国女性带来先进、舒适的个人卫生护理用品，是首个获得中国女医师协会认可、权威专家推荐的品牌。除此以外，护舒宝还致力于在全国范围内推广女性保健教育，为提高妇女保健水平做出实实在在的贡献，能够唤起全社会对女性的关注，更多地关爱女性群体，使更多的女性消费者从中受益。

这就使护舒宝成为更多女性亲密的朋友，携带着文化进步的讯息，积极向上的态度，时尚精致的格调，健康高雅的品位成为女性生活中不可或缺的伙伴。

五、护舒宝品牌分析

护舒宝（whisper），美国宝洁公司的一个女性保健用品品牌。自从进入中国的第一天起，宝洁公司护舒宝品牌就一直致力为中国女性提供先进、优质、舒适的个人卫生护理用品。针对不同的使用爱好与需求，护舒宝推出了不同系列的女性卫生用品，为不同年龄层的中国女性提供优质的服务与个人卫生用品。1999年，护舒宝成为首个获得中国女医师协会认可、权威专家推荐品牌。1999年开始，护舒宝成为中国女性护理用品市场销售额第一名的品牌。

六、护舒宝“碰碰车”广告展示及评价

评价：

首先来评价下其中的广告信息策略。这个护舒宝蹦蹦车篇采用共鸣策略，本广告用了一个鲜明的主题碰碰车，是所有人都能接触到的一个游戏。本广告用形象生动的碰碰车告诉了使用者它的防漏的特点，不管外漏侧漏，都能很好的防护。它利用了顾客的日常记忆的生活体验，在玩碰碰车的时候，车碰到游戏场边界的时候，车回反弹回游戏场，这样就让顾客很形象的感受到它的特点。

其次来分析下它的媒介策略。这个广告在各视频网站以及电视上播出，全国各地都有其踪影。广告总长度为16

秒，长度适中。传播了护舒宝的一个核心卖

点，就是防漏。使用了一个合理的媒介。但是由于在不用的地方播出广告，预算过高，并且在选择时，有些粗放。在网上有网友认为护舒宝的广告创意比较恶心。

七、对护舒宝广告及品牌建议

1.由于广告只说了防漏这个特点，应在广告中加入舒适性，透气性等做成一个综合性广告，加强市场竞争力。

2.加强广告的预算，用更少的资金做出更好的广告。

3.加强广告的可观性和形象性。应该含蓄的说出作用，不因太直接，毕竟是一种女性独特的生理用品

4.注意定位，应该把自己的定位提高，用高雅提高自己的品牌，让自己的品牌更加完美。

5.提高质量，撤销低价但是质量有问题的产品。

6.用合理的市场营销手段促销产品，突出自己的特点，用自己独特的方式为产品加价。

7.让包装更好看，一个产品的包装会很大程度上影响他的销售。

护舒宝广告篇二
《广告营销品牌护舒宝创意广告(呵护篇)》

护舒宝广告篇三
《护舒宝广告效果评估报告1028》

护舒宝广告篇四
《护舒宝与七度空间的定位与营销分析》

护舒宝广告篇五
《从护舒宝“短裙公主”广告谈产品品牌的打造!》

外资品牌在产品品牌的创造上有着非常专业的水准和娴熟的经验，非常值得国内的企业学习。我们就从护舒宝的一个子产品品牌来进行分析。　　　产品品牌的打造与品牌有一定的区别，主要是产品品牌更加突出产品的诉求，是针对细分目标市场价值和情感满足，它的产生可能会是为了丰富母品牌的市场涵盖， 或为了满足市场的需求以及应对竞争的需要等等。很多时候，既是一种进攻的市场战略，也是一种对企业核心市场的一种外围保护。它的特点是同母品牌相比，具有明确的针对性和个性特征。这也是大部分产品品牌的特点。护舒宝一直是卫生巾市场的领导品牌，但是从以往的品牌传播上我们可以看得出，它的目标市场主要是职业女性，年龄在24-5岁的（也可以说是成熟女性）。而在小女生这个市场之前护舒宝显然没有针对的诉求。而苏菲通过张韶涵（她的粉丝都是学生，小女生）的品牌代言，专注于这个市场展开推广，从而成为了这个细分市场的领导品牌。巨人卧榻之侧岂容他人鼾睡！而且，我个人认为护舒宝一直在寻求着在这一市场的突破。从这一点我们就不难看出，护舒宝产品品牌诞生的背景了。仅从这个广告，我们就可以看出护舒宝这一市场战略是非常成功的！　　我们还是围绕着产品品牌的创建来讲。产品品牌的目标市场更加细分，个性特征要充分的明显，要清晰和准确的表达目标市场的功能需求以及情感需求。在产品品牌的特征塑造上，必须精准的表达目标市场的语言特征、形象特征、情感特征、视觉特征等等。这样才能吸引目标市场顾客的注意和采取消费行为。从这个广告，就可以清楚的看到企业在塑造产品品牌上如此专业的水准、精湛和娴熟的诉求技艺。一看命名：短裙公主――小女生；二看模特：90后――小女生；三看产品包装：新丝带设计――不像在系短裙吗？四看颜色：产品包装粉色，模特配饰、服装纯洁的白色和粉色――小女生的颜色；五看语言：小女生腔调；六看舞蹈：小女生的行为特点；七看歌曲：活泼可爱，又不乏一点调皮、骄傲和自爱――小女生。八看情感：那个小女生心中没有个公主梦呢？！所有这一切组合在一起，就形成了巨大的市场冲击力。在小女生的眼里，已经不是那个“淡定从容成熟知性"的护舒宝了，她们喜欢上的是“短裙公主"，从情感上已经完全接受了这个年轻了的护舒宝。这就是产品品牌所达到的功效。由此我们就可以想象得到接下来护舒宝和苏菲之间会发生什么了！

护舒宝广告篇六
《护舒宝事件》

护舒宝事件

护舒宝事件起因：

天涯上面早在赵甄事件之前就在八舒淇照片（貌似15号就开八了），照片十分不雅，舒淇本人承认过拍三级。但三级只是有上面两点。舒淇的照片呢？没那么简单！你也了解网民们的习性，自然是到微博上留言求邮箱损人挖苦。

到26号赵甄事件爆发，宇宙丹极品小姨@百位明星，舒淇在内，舒淇发微博，大概是说：甄子弹是个敬业认真的好男人。招致网友炮轰。

然后就有了舒大女神上演“含泪一条一条删微博”到公园找经纪人痛哭（但最后被拍到开心购物的照片）

护舒宝事件高潮：

之后，缝小肛导演暴怒，发微薄支持舒淇，炮轰网友为畜生。招来骂战，缝导先后发三条微博，包括称“中国人口有望负增长，尤其是网民数量”。约莫是前天下午，缝导微博凡是反对的帖子全被删除，只剩下赞美支持的。

缝导护舒淇之举被戏称 “护舒宝”

再之后，缝导一呼百应，各路演员粉墨登场。纷纷支持舒淇

此事件暴露了新浪跪舔本质，不仅和谐话题“做人别太甄子丹”亦将缝导微博留言评论骂人的删除，冻结骂过缝导网友的微博

人民日报称，这是少数人掌握舆论话语权，亦称 舆论从未刁难明星，明星应适应娱乐规则

护舒宝广告篇七
《护舒宝事件教你怎样科学使用卫生巾》

护舒宝事件教你怎样科学使用卫生巾 一、传闻简述：

2月24日，北京市消费者协会公布了一份卫生巾比较试验结果。结果显示宝洁公司的护舒宝棉柔丝薄日用240mm和朵朵棉柔量多日用/夜用280mm两种样品渗入量远低于GB/T8939标准要求，护舒宝的渗入量比国标最低限低三分之一，而朵朵的渗入量仅为国标最低限的39%左右。

二、澄清告示

护舒宝卫生巾和朵朵卫生巾两款产品是合格、合法的产品，而且经过国家权威检验机构标准测试，完全符合产品标准对质量和性能的要求。同时还特别强调卫生巾国家标准属非强制性标准。护舒宝渗入量不符国标说法是测试方法不同所导致。

三、怎样科学使用卫生巾？

1、科学使用卫生巾

一般女性经期可分为三个阶段，可根据这三个阶段选择使用不同型号的卫生巾。月经量很大时，白天需用护翼型，晚间需用夜安型；平时可使用标准型；月经前后可使用超薄型或护垫。这种搭配选择一方面是为了安全、舒适，另一方面也是为了节省经期花费。 一般情况下，很难保证每次都能用完一整包卫生巾，特别是上班族女性经常需要随身携带一、二片，而整包卫生巾一经打开，很容易造成污染，所以从卫生角度看，宜购买独立包装的卫生巾。若还要考虑经济因素，则可购买不带独立包装，但每包片数较少的卫生巾。

2、选择卫生巾要注重自身的感受

卫生巾的种类很多，有棉面、网面还有香型及药物卫生巾等。它们都有自己的特点，一般来讲棉面卫生巾吸收速度快，网面防回渗性能好，适当的药物卫生巾有保健功能等。但由于每个人身体素质不同，对卫生巾的感受也会有所区别，如有的人觉得网面干爽，有的人则会觉得网面与皮肤接触不舒服，有的人对药物卫生巾还会产生过敏等。所以要根据自己使用的实际感受来挑选最适合自己的种类。

3、防止“再污染”至关重要

因为人的手上带有大量细菌，打开卫生巾时，尽量不要用手接触卫生巾的表面，避免二次污染，使用前最好要洗手。在使用妇女卫生巾时，应做到及时更换，尤其在经血排量较多的情况下，若不及时更换，大量的经血即可成为微生物的培养基，微生物会迅速、大量繁殖。

护舒宝广告篇八
《护舒宝》

护舒宝广告篇九
《最新卫生巾广告词集锦》

最新卫生巾广告词集锦

卫生巾广告词

“那几天，不自由，就像机器人。女人就要自由点!自由点七日无感卫生巾，薄到0.1，薄得好自由!”——自由点卫生巾广告词

苏菲，舒适你的心扉————苏菲夜用超安心卫生巾广告词

有了苏菲，真的好放心——苏菲夜用超安心卫生巾广告词

女人，“月”当“月”快乐——护舒宝卫生巾《雨伞篇》

超干爽 清新瞬洁——护舒宝卫生巾

选择健康 选择好舒爽——好舒爽卫生巾《金鱼缸篇》

一片体贴——舒婷新生代卫生巾《体贴篇》

谁知女儿心——洁伶卫生巾《素心洁身篇》

用心创造轻松生活——洁伶卫生护垫

"七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定"——七度空间卫生巾

我，想动就动，我，坐没坐相，我说，只有身体喜欢才是最好的，就像七度空间少女系列卫生巾，为我打造舒服的纯棉表层，我的舒服我来定，管他那几天——七度空间卫生巾

量少的日子，i dont worry，小小的身材，so mini so happy，轻巧迷你，小小护翼，七度空间的迷你——七度空间迷你巾

女人越当越快乐——护舒宝

苏菲弹力贴身——苏菲

miss sofy。嘘!超熟睡，新超薄，你看只有这么薄，超薄，超薄，你无所谓有这么薄?呦。呦。呦。呦。你夜里翻身还能安心睡得好，睡得好，好，啦啦啦，啦啦啦，啦啦啦啦，嘿呦，啦了啦了啦了啦，啦啦了啦啦了啦，做女生精彩不停。苏菲超熟睡超薄系列——苏菲超熟睡系列卫生巾广告词

啊„„超体贴，要随性玩。苏菲弹力贴身超薄软柔服帖，有我超尽兴。做女生精彩不停!——苏菲弹力贴身超薄系列卫生巾广告词

护舒宝广告篇十
《广告常见问题》

广告常见问题

中国大陆恶俗的广告其实很多，每年都有网民或是报刊杂志评选出来的“十大恶俗广告排行榜”。在每天有意无意接受的大量广告信息中，我们不难发现其中所包含的广告问题。我仅以广告受众的视角整理出了一下观点。 广告词恶俗

征途网络：

我所说的广告词恶俗主要指那种已经到了让人感到庸俗、雷人的境界的广告台词。最近我经常看到一则只有14秒的征途网络——狂笑篇的广告，画面里是一个对着电脑狂笑的女生，不知道她在笑什么，但是就是拍桌子露牙齿的那种狂笑，然后是“征途网络，网络征途”的广告语，和结尾奇怪音调的“征途2”，接着再重复一遍。这是关于网络游戏的广告，可是不得不说这则广告中的不管是女子的狂笑还是奇怪的“征途2”，都让人大跌眼镜，确实让人联想到了一个数字“2”。

关于这类广告语恶俗的广告也是数不胜数的，大家印象最深的肯定是“脑白金”的产品系列广告，还有诸如“妇炎洁”广告。

广告词重复唠叨

28商机网：

电视上由范伟代言的28.com商机网的广告经常是2则或3则重复播放，本来在一则广告中“28”的广告语就不下3次，结尾“28、28，咔咔就是发”的广告语在连续的重复中更是让人有点厌烦。本来广告语的适当重复的手法是为了增强消费者对产品的印象，可是过多的重复就显得唠叨，反而引起消费者的厌烦情绪。

广告语重复过多的这种恶俗广告，无疑是“恒源祥”最具代表性。在恒源祥商标静止不动的画面中从“鼠鼠鼠”到“猪猪猪”不厌其烦地重复。这种将重复手法应用到极致的广告，无疑给我们留下了恶俗难耐的印象。

晦涩难懂

急支糖浆：

有些广告在长达数秒的时间里，所展现的画面和最后出现的产品实在是让人摸不着头脑。就比如急支糖浆，即治疗喉咙的药品。广告画面里是一个身穿白衣的女子在草原里疯狂地奔跑，后面追着一直豹子。女子一直在尖叫，画面很惊险。后来才发现她手里有急支糖浆。这是对产品功效的介绍呢，还是对产品特点的描述呢，实在让人很难理解。

诸如这种在广告播放的大部分时段中，消费者很难判断产品的广告也是有的。很多外国广告，中国人也很难理解，这其中不乏文化差异的原因。

大同小异

卫生巾广告：

我看过的大多数卫生巾广告都有个类似的画面，就是画面上特写一个产品，即该品牌的卫生巾，再用蓝色的液体注入产品表面，以此来体现该产品的吸水防漏的功能。比如护舒宝、苏菲的大多数广告。类似的手法实在是很多，让我不经有个疑问，是不是卫生巾的广告商都有这个要求，向消费者这样清晰地展示产品？

其实卫生巾广告如果都用这样的手法，反而会使很多消费者因为长期的印象而对于产品丧失兴趣。因为卫生巾的品牌差异还是很小的。

过于夸张

碧生源常润茶：

“快给你的肠子洗洗澡吧”，我想这句广告词大家应该很熟悉，广告词中一直在强调的产品功能“喝了常润茶，口气清新了，色斑淡了，皱纹少了，腰身也变小了，不上火，不长痘，皮肤越来越好了”，真是功能丰富，神奇至极。我每次看到这个广告都感觉这是个老少皆宜，家庭必备的“良方”。可是，碧生源常润茶的产品定位应该是茶保健方面，产品疗效顶多就是改善胃肠道功能，润肠通

便。可是其广告语向我们消费者传递的瘦身、去痘等信息对于许多女性消费者是很大的诱惑力。然而，这种带有腹泻作用的产品并不是每个人都能喝的，也不能代替正规的药品。因此无疑的是，碧生源常润茶广告夸大了产品的疗效，是对消费者的不负责。

这种过于夸张的手法不仅减少了消费者对产品的信任，也有可能带来许多法律问题。

星光过度，与产品关联小

金嗓子喉宝：

罗纳尔多曾经代言过金嗓子喉宝的广告，结尾画面中他拿着金嗓子喉宝在傻笑。我其实不是很明白，金嗓子喉宝作为润喉的产品，和足球明星罗纳尔多之间的关联实在是太小，为什么广告商要聘请罗来代言这个广告。这反而减弱了我们对产品的印象。

诸如这种产品与代言人之间脱节的广告现象也很多。其实关于明星代言也有许多问题，诸如明星气质与产品不符，如赵本山代言的南极人保暖内衣广告，就无法给人一种该产品科技含量高的印象；明星特征与目标消费者不符；明星影响力超过产品，无法最大化为产品带来利益等。

综上所述，即是我以一个观看广告的普通大众的角度，对广告出现的常见问题的总结。

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