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体育品牌的广告词篇一
《运动品牌广告语大全：》
广告语范例安踏 你没有他的天赋 你没有他的条件 你无人喝彩 世界不公平？ 但你有梦想的权利 让心跳成为你的宣言 让伤痕成为你的勋章 让世界的不公平在你面前低头！361度 不屈服天生的高度， 不满足昨天的难度， 不重复自己的角度， 不追随别人的速度， 不甘于平凡的态度， 有勇气就可以挑战每一度， 361°勇敢做自己。阿迪 Hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。 当我刚进入NBA 职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。 他们认为我打不上比赛， You know I just think they didn’t see the talent that I had. 我想，他们根本没看到我的天赋。 They thought I was a zero. 他们觉得我就是个0，一无是处。 Instead of sitting there being bitter, I just practiced, practiced. 但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。 If no one believes in you, anything you do is a positive. 在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。 It wasn’t even about basketball any more, 这已经不是我能否打好篮球的问题了， It was about proving them wrong, 而是我要证明他们是错误的。 Now the reason I wear No. 0 is because it lets me know that I needto go out there and fight every day. 现在我仍然穿着0号球衣，因为我要告诫自己每天都要努力。 加内特:你被耍了 麦迪:每当我扣篮 阿里纳斯:砍下20.30.40分 邓肯:你还真以为 加内特:那是我一个人干的 比鲁普斯:不过说真的 麦迪:比赛,是五个人的 加内特:信不信由你李宁 Whocan make the match to fear? 谁能令对手恐惧？ Who can call the king under the basket? 谁能在篮下称霸？ Who can continuously three time include total champion MVP? 谁能拿下3届总决赛MVP？ Who can win the fifth total champion ring? 谁能拿到5个总冠军？ The world is mine! 世界是我的！ 李宁广告语换过8次： 1、中国新一代的希望 2、把精彩留给自己 3、我运动我存在 4、运动之美 世界共享 5、出色，源自本色（还请了瞿颖为形象代言人） 6、一切皆有可能！（Anything is possible） 选秀失败算什么(________nothing matter) 坐板凳算什么(________no big deal) 享受每一次挑战(challages so what) 没什么能挡住我的路(nothing stop ___________everything) 李宁——一切皆有可能 李宁（new）让改变发生（make the change！）其他 nike最新篮球广告的歌曲 The Second Coming
广告版歌词 They say a family that prays together stays together 人们都说一个大家庭住在一起,大家一起祈祷 And one that walks apart just falls apart 而一个脱离家庭的人必将陨落 So together we stand divided we fall 所以说我们肩并肩必定胜利,而分道扬镳必将失败 United we form voltron and take on all 我们联合起来就能组成坚不可摧的力量并击倒一切 Yes, The birds left the nest 是啊,鸟儿终将离巢 I'm all grown up but gotta fly with the rest 我已经长大,但我不准备一个人,我要和大家一起飞走 Best of the best is what we strive to be 我们努力是为了成为最强中的最强 A legacy is what we trying to leave 我们要为后人留下丰厚遗产 Ya dig? 你明白了吗? Now say goodbye to the past 现在让我们对过去说再见 The future's here at last 未来就在你的脚下 The new beginning 是新的开始 The truth is speaking 而"真理"正在说话 You should listen 你应该好好给我听着 青出于篮 NBA 球员励志广告 他们说我不会在选秀大会上被选中 they said:i wouldn't get drafted 他们说我不会有机会出场比赛 they said:i wouldn't make the team 他们说我当不了首发 they said:i wouldn't be a starter 后来他们又说我的球队是鱼腩 then they said: my team was too small 我不是一个领袖 that i wasn't a leader 我们进不了季后赛 that we missed a playoffs 我们过不了首轮 that we couldn't get passed the first round 他们说，他们说，他们说 they said ,they said, they said 你们尽管说好了 you keep talking 而我会奋斗不息 i keep shooting i love this family i love this pig i love this money i love this game 阿迪达斯：没有不可能！ 李宁：一切皆有可能！ 移动全球通：我能！ 全部连起来是：我能让一切不可能变为可能！ 科比81分Nike广告 爱我或恨我。恨我的比赛，恨我的自大，恨我的后仰投篮和我对比赛的饥饿。恨我是一名老手、一名总冠军，恨这些吧。用你的心来恨吧。这些恨是我所喜欢的……因为同样的理由 ——思想有多远，我们就能走多远！ ——心有多大，舞台就有多广！ ——有一种无声的力量，让动力更加激扬！ 朋友们，有句话说的好呀，强者描述大坎坷一带而过，弱者叙述小挫折喋喋不休，做强者，就应该“拉屎攥拳头，内里用劲”。 ——男人就应该对自己狠一点。 我比较喜欢这句广告语，它让安于舒适的男人们要勇于走出那温暖的小屋，去迎接风
雨的洗礼，在遇到大的挫折时，要咬紧牙关，挺直胸膛，挺过去！ 我的口头禅“奋斗改变命运，梦想让我们与众不同”。 成功自有规则，规则是用来打破的； 成功是击败对手，成功是战胜自己； 成功是等待机会，成功是创造机会； 成功来自梦想，梦想是走出来的！---奥康皮鞋 天高任我飞（报喜鸟） 山高人为峰（红塔集团） KEEP MOVING，永不止步（安踏） 没有最好，只有更好（菲利普） 美特斯邦威不走寻常路(美特斯邦威） 我能（中国移动） I believe I can fly(别克汽车广告歌) 特步，非一般的感觉！（特步） 我能，无限可能！（匹克） 简约，不简单！（利朗商务男装） 忙碌，不盲目；放松，不放纵！（利朗休闲裤） 飞科剃须刀，飞跃生活新境界！（飞科剃须刀） 心平常，自非凡！（斯得雅男装） 阳光伴我行，舞出我天地！（加州阳光彩条T恤） 敢想敢为！（贵人鸟） 青春滋味，自己体会！（伊利优酸乳） 我有我的方式!(唐狮服饰） 为梦想创造可能！（伊利） 唤醒品质记忆！（路易蓝帝商务男装） 强壮中国人！（蒙牛） 蒙牛，绿色心情！（蒙牛） 好品质，绿生活！（蒙牛） 衣出彩，就出色！（以纯休闲服） 农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来！（农夫山泉） 汇禾苏打水，舒心洋好味！（汇禾苏打水） 水中贵族（景田百岁山） 爱的就是你（娃哈哈） 多一点，生活更健康（康师傅） 为明天，绿生活！（德鲁先生） 绿色，成就未来生活！（德鲁先生） 怡然，相伴一生！（德鲁先生） 三棵树健康漆,天天鲜呼吸!（三棵树漆） 让一切自由连通！（联通） 让世界一起来联想！（联想） 自信，自然出色！（太子龙男装） 听身体的，跑吧！（舒华智能跑步机） 男人的世界！（金利来） 我心飞翔！（白沙集团） 我选择，我喜欢！（安踏） 男人就应该对自己狠一点！（柒牌中华立领） 要爽由自己！（可口可乐） 让梦想飞起来！（名乐） 我想，我能！（露友运动鞋） 怕上火，喝王老吉 （王老吉） 三利贴心，妈妈放心（三利毛巾） 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司） 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）经典广告语（中文）阿迪达斯Adidas：没有不可能（impossible is nothing 耐克Nike：Just do it 事在人为；
想做就做。卡帕Kappa：He who loves me follows me(爱我就跟随我) 彪马Puma：快乐的走路族；“有灵魂的运动鞋”。匡威Converse： 'It's Converse for Comfort'这是匡威的舒适；'不就是玩吗' 斐乐Fila：运动社交界锐步Reebok： I am what I am(我就是我) 鳄鱼Lacoste：运动态度，对待生活（“体育精神、对待生活”）美津浓Mizuno： I CAN I Could（严肃运动）李宁Lining：一切皆有可能 威鹿男装：智慧领跑者鄂尔多斯羊绒衫：温暖全世界 太子龙男装——自信，自然出色。安踏Anta：永不止步 开开衬衫：开开衬衫，领袖风采三六一度361：勇敢做自己乔丹Qiaodan：凡事无绝对特步Xtep：让运动与众不同鸿星尔克Erke：成为第一，To be NO.1 匹克 Peak：我能，无限可能！I CAN PLAY！贵人鸟K-bird！Nobody can stop me！法国金鸡Goldrooster：我是中产美特斯邦威metersbonwe：不走寻常路里维斯LEVI`S：我不是明星，但我也可以拥有一条LEVI`S Lee：最贴身的牛仔裤The Brand that Fits 杰克琼斯Jack& Jones：It's up to you！“由你决定！卡宾：Cabbeen颠覆时尚唐狮：爱我全世界与狼共舞Dance with wolves：谁说不可以？Why not？森马服饰：穿什么就是什么佐丹奴服饰：没有陌生人的世界爱使普利Esprit：与众不同；您会做些什么来改变世界马克华菲fairwhale：有梦才有生存的权利七匹狼Septwolves：相信伙伴；奋斗无止境；尽显英雄本色；男人不只一面柒牌：男人就应该对自己狠一点利郎：简约不简单；世界无界，心容则容。九牧王Joe|one：牧心者，牧天下；睿变由我。虎都Fordoo：男人自有主张劲霸K-boxing：专注茄克28年；茄克世界行雅戈尔：男人应该享受报喜鸟：天高任我飞庄吉：庄重一身，吉祥一生。杉杉：不要太潇洒金利来：男人的世界！杉杉西服：不要太潇洒
体育品牌的广告词篇二
《运动品牌广告语大全(英语)》
运动品牌广告语大全
阿迪达斯Adidas：没有不可能（impossible is nothing
耐克Nike：Just do it 事在人为；想做就做。
卡帕Kappa：He who loves me follows me(爱我就跟随我)
彪马Puma：快乐的走路族；“有灵魂的运动鞋”。
匡威Converse： 'It's Converse for Comfort'这是匡威的舒适；'不就是玩吗'
斐乐Fila：运动社交界
锐步Reebok： I am what I am(我就是我)
鳄鱼Lacoste：运动态度，对待生活（“体育精神、对待生活”）
美津浓Mizuno： I CAN I Could（严肃运动）
李宁Lining：一切皆有可能
安踏Anta：永不止步
三六一度361：勇敢做自己
乔丹Qiaodan：凡事无绝对
特步Xtep：让运动与众不同
鸿星尔克Erke：成为第一，To be NO.1
匹克 Peak：我能，无限可能！I CAN PLAY！
贵人鸟K-bird！Nobody can stop me！
法国金鸡Goldrooster：我是中产
美特斯邦威metersbonwe：不走寻常路
里维斯LEVI`S：我不是明星，但我也可以拥有一条LEVI`S
Lee：最贴身的牛仔裤The Brand that Fits
杰克琼斯Jack& Jones：It's up to you！“由你决定！
卡宾：Cabbeen颠覆时尚
唐狮：爱我全世界
与狼共舞Dance with wolves：谁说不可以？Why not？
森马服饰：穿什么就是什么
佐丹奴服饰：没有陌生人的世界
爱使普利Esprit：与众不同；您会做些什么来改变世界
马克华菲fairwhale：有梦才有生存的权利
七匹狼Septwolves：相信伙伴；奋斗无止境；尽显英雄本色；男人不只一面
柒牌：男人就应该对自己狠一点
利郎：简约不简单；世界无界，心容则容。
九牧王Joe|one：牧心者，牧天下；睿变由我。
虎都Fordoo：男人自有主张
劲霸K-boxing：专注茄克28年；茄克世界行
雅戈尔：男人应该享受
报喜鸟：天高任我飞
庄吉：庄重一身，吉祥一生。
杉杉：不要太潇洒
金利来：男人的世界！
杉杉西服：不要太潇洒
开开衬衫：开开衬衫，领袖风采
威鹿男装：智慧领跑者
鄂尔多斯羊绒衫：温暖全世界
太子龙男装——自信，自然出色。
Ask for more. 渴望无限。 Pepsi 百事流行鞋
One love惟一的爱。茵宝(UMBRO)
穿上双星鞋，潇洒走世界。——双星
飞一般的感觉——特步
如果你知道去哪里，全世界都会为你让路——贵人鸟
1. Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
2.obey your thirst. 服从你的渴望。( 雪碧)
3.the new digital era. 数码新时代。( 索尼影碟机)
4.we lead others copy. 我们领先, 他人仿效。( 理光复印机)
5.impossible made possible. 使不可能变为可能。( 佳能打印机)
6.take time toindulge. 尽情享受吧! (雀巢冰激凌)
7.the relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。( 凌志轿车)
8.poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗, 向我舞近。( 丰田汽车)
9.come to where the flavor is marlborocountry. 光临风韵之境——万宝路世界。( 万宝路香烟)
10.to me, the past is black and white, but the futureis always color.
对我而言, 过去平淡无奇; 而未来, 却是绚烂缤纷。( 轩尼诗酒)
11.just do it. 只管去做。(耐克运动鞋)
12.ask for more. 渴望无限。( 百事流行鞋)
13.the taste is great. 味道好极了。( 雀巢咖啡)
14.feel the new space. 感受新境界。( 三星电子)
15.intelligence everywhere. 智慧演绎, 无处不在。( 摩托罗拉手机)
16.the choice of a new generation. 新一代的选择。( 百事可乐)
17.we integrate, you communicate. 我们集大成, 您超越自我。( 三菱电工) 18.take toshiba, take the world. 拥有东芝, 拥有世界。( 东芝电子)
19.let' s make things better. 让我们做得更好。( 飞利浦电子)
20.no business too small, no problem too big. 没有不做的小生意, 没有解决不了的大问题。
体育品牌的广告词篇三
《运动品牌广告词》
体育品牌的广告词篇四
《体育品牌广告语及广告语点评》
10营销2班 2010920101 杨思汉
李宁 广告语：把精彩留给自己
广告语评价：体育用品是年轻人的天下，既没有耐克的超级明星，有没有锐步的国际背景，李宁把精彩留给自己却也同样符和青少年的心态，谁不希望精彩呢？
10营销2班 2010920099
张帆
匹克
广告语：我能，无限可能！I CAN PLAY ！
广告语评价：匹克以立志打造“中国篮球第一装备”为目标，走品牌国际化路线，并请出基德、巴蒂尔两位昔日的巨星级人物为代言人。
其广告语不仅标志着球场上的我们可以创造无限可能，更是标志着匹克的品牌在未来可以开拓更多的市场，取得更加良好的品牌形象。
10营销2班 2010920098
金刚
361度
广告语：不屈服天生的高度，不满足昨天的难度，不重复自己的角度，不追随别人的速度，不甘于平凡的态度，有勇气就可以挑战每一度，361°勇敢做自己。
10营销2班 2010920118
张健平
鸿星尔克
广告语：TO BE NO.1
点评：首先“TO BE NO.1”强有力的宣传了鸿星尔克追求卓越的企业理念，
迈向第一的企业精神。“渐变”体现了企业的创新能力，也体现了当今青少年的求新的行为观念，极力迎合了消费者的消费心理。“让时尚更有层次”表明鸿星尔克追求高层次的时尚品牌的理念，同时也让消费者更具有高层次的时尚气质。
10营销2班 2010920114 周辉
耐克
广告语：just do it
广告语点评：耐克通过以just do it为主题的系列广告和诸多明星的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。揭示了只要有梦想，便会一往无前的向前努力拼搏。正是这种理念，切合了运动人的理想和目标。
体育品牌的广告词篇五
《运动品牌广告词》
一切皆有可能，anything is possible (李宁)
想玩更要敢玩 勇敢做自己 (361’)
非一般的感觉 (特步)
永不止步 KEEP MOVING (安踏)
爱运动,真快乐 (爱乐)
是行动让潜能无限 (鸿星尔克)
我的运动我的科技 (鸿星尔克)
穿什么就什么 (森玛)
我来,我征服I came,I conquer (乔丹)
我来，为胜利而战 (匹克)
运动每时美克 (美克)
爱的动力 (喜得龙)
飞跃无限 飞克运动 (飞克)
就这么做,平板主义 (奇安达)
1运动个性，德尔惠 2在路上 on the way! (德尔惠) 我来了！I AM COMING! (阿迪王)
运动就要酷到底 (金莱克)
运动点燃生活 (万杰隆)
Ask for more渴望无限。（百事流行鞋）
Impossible is nothing 没有什么不可能 阿迪达斯(adidas) Just di it 想做就做 耐克(NIKE)
I am what I am 我就是我 锐步(Reebok)
Nothing Is Possible 无足轻重的可能 彪马(PUMA) He who loves me follows me 爱我就跟随我 背靠背(KAPPA)
1百年传奇，复古流行 2 Be cool Be converse 匡威(converse)
运动的艺术 婓拉(FILA)
凌波步伐 恒跑无限 I CAN icould 美津浓(mizuno) One love（惟一的爱） 茵宝(UMBRO)
点燃运动激情 迪亚多纳(DIADORA)
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体育品牌的广告词篇六
《体育品牌广告语审视_王润斌》
体育文化导刊 2011年11月 第11期 Sports Culture Guide No.11.Nov.2011
体育品牌广告语审视
王润斌1 王群2
（1.南昌航空大学体育学院，南昌 330063；2.河北体育学院体育艺术系，石家庄 050041）
摘要：采用文献资料法、逻辑分析法对体育品牌广告语进行分析。研究表明，体育品牌广告语蕴含丰富的文化情境与思想内涵，既弘扬体育精神又传播普适价值。品牌差异化战略与社会心理潮流促使快乐主义哲学成为当前体育品牌广告语的流行态。体育品牌广告语表征着品牌的个性、品牌的转型与社会的变迁。广告语民族化与国际化的融合体现着体育品牌符号化消费的密码。关键词：体育经济；体育品牌；体育广告
1 体育品牌广告语的价值观1.1 对体育精神的弘扬
作为人类社会力量、智慧、奋进、美丽等意识形态的集合，体育精神的内涵与外延十分丰富，有学者指出：“体育精神是指人们在体育实践活动中形成的，以健康快乐、挑战征服、公平竞争、团结协作为主要价值标准的意识、思维活动和一般心理状态”[1]。体育品牌广告语往往超越了对用品质量、款式、价格等表层属性的信息传递，转而注重对体育精神内在意蕴的发掘，“通过相应含义词语的运用，反映出一定的体育文化内涵，传达出体育的精神魅力，以增强广告的愉悦性和感染力，提高广告信息的传播效果”[2]。
体育精神注重公平竞争基础上的竞争、超越与拼搏，更快、更高、更强的格言代表着这种价值诉求。安踏品牌的广告语“永不止步”号召竞技场上的选手们要顽强拼搏、敢于斗争、勇于胜利，具备勇往直前的霸气与勇气，也指普通健身者永不满足，不断地战胜自己、超越自己、永远保持健康与活力。丹·威登发明的耐克广告语“Just do it”（想做就做）是世界上最著名的广告语之一。第一个“Just do it”广告的主人公是坐在轮椅上的田径运动员克莱格·布朗修，这是耐克向所有梦想参加体育活动却被种种
事务打断的人们发出的伟大召唤：马上行动起来、去实现自己的体育追求，去实现自己的运动梦想。这与顾拜旦“对人生而言，重要的不是凯旋，而是战斗；重要的不是取胜，而是参与”的体育哲学不谋而合。此外，鸿星尔克的“To be No.1”（永远争第一）表达了体育场上勇敢争胜的态度；匹克品牌的“I Can Play”（我能）象征着在游戏、比赛中彰显魄力、能力与毅力的精神；特步品牌的“让运动与众不同”突出体育带来的个性与时尚理念。显然，无论是歌颂更快、更高、更强的刚健有为，抑或褒奖重在参与的体育态度，体育品牌广告语都把对体育精神的颂扬看作自身品牌精神价值的内在诉求。1.2 对普适价值的范导
“人类进入21世纪，过去那种绝对地缘化的政治、经济格局迅速瓦解，与此同时，得到迅速重建的是政治、经济的全球生态化。在这样一种现实与发展前景中，普适价值意识有了萌生的土壤，普适价值追求获得了光明灿烂的前景”[3]。体育品牌广告语对体育精神的弘扬是表明商品体育特质与属性的手段，而通过普适价值的范导则可以在更大范围内引起思想共鸣，进而引发人们对体育品牌亲近性、丰富性、深沉性的理性思考与情感依赖。
阿迪达斯品牌的经典广告语“Impossible is
第1作者简介：王润斌（1981-），男，河南信阳人。副教授，博士，主要从事体育历史与文化研究。Tel：15079065262，E-mail：wangrunbin2008@126.com。
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nothing”（没有什么不可能）与李宁品牌的广告语“Anything is possible”（一切皆有可能）虽然在语言表达方面差异较大（前者颠覆形容词不能单独做主语语法结构的做法更具魅力），但在寓意效果层面具有同样的进行普适价值示范的特征。“这种理念正好和朝气蓬勃、积极进取的年轻人心态契合，迎合了他们追逐胜利，希望取得成就的愿望，极易在此群体中形成共鸣”[4]。无论是竞技体育的从业者、群众体育的锻炼者还是休闲体育的参与者，都不会对这种勇敢、自信、充满力量的呼唤表示排斥。鸿星尔克品牌的广告语“行动让潜能无限”（Action makes one's potential limitless）进一步激发所有人不要总是蜷缩在自我禁锢的牢笼里，要努力尝试，挑战自我，创造奇迹。乔丹品牌的广告语“凡事无绝对”倡导的创新、个性、另类的精神，361º品牌的广告语“勇敢做自己”，彪马品牌的广告语“Always be yourself”（永远保持真我），锐步品牌的“I am what i am”（我就是我）倡导的真我、勇敢精神，茵宝品牌的广告语“One love”（惟一的爱），卡帕品牌的广告语“He who loves me follows me”（爱我就跟着我）等倡导的对心爱事物或人的热情挚爱都远远超出体育精神的范畴，表达了人们共同的理念、共同的理想，这些理念或理想蕴含在广告语之内，成为不同价值导向的公约数，从而最大程度彰显体育品牌内涵的深度与广度。
2 体育品牌广告语的流行态2.1 快乐主义旋律的形成与唱响
“由于生活节奏加快，身处复杂的社会环境，面临沉重的社会压力，当代人更加重视休闲和放松。由此，消费社会图景的勾画与消费生活的快乐主义描述建立起了天然的联系”[5]。快乐主义的描述几乎无处不在，这种社会心理隐喻通过拥有某些消费品之后的快乐生活直接反映，也可能是通过广告宣传潜移默化地向社会公众灌输某些消费理念会令现有生活变得更加快乐的思想。体育品牌无疑是快乐主义旋律中不可或缺的乐章。
随着生活方式的转变、消费社会的价值整合与运动品牌社会功能的延展，人们开始领悟到了体育的真谛，回归到对体育本质的思考，反映快乐运动主旋律的口号也渐渐在体育品牌行业里打响，快乐主义的哲学不断得到凸显与强化。2006年，康威品
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牌在业界首推广告语“运动无界、快乐无限”，把产品定位为享受运动、快乐运动，这与其最早的时尚休闲运动一脉相承，却缺少营销传播和产品体系的支撑。2009年，成为广州亚运会的高级合作伙伴后，361º提出了口号“亚洲，多一度热爱”，一反突出强调运动赛场的锦标主义，取而代之的是大众对体育运动发自内心的“热爱”：热爱运动，在运动中享受快乐，享受亚运会给人们带来的快乐，这才是运动的真谛。彪马的广告语由“永远保持真我”到“快乐的走路族”也是反映了时下运动的主旋律。2010年春天，贵人鸟“运动快乐”的广告语及组合营销策略则宣告了体育品牌快乐主义流行态的正式确立，贵人鸟在产品中注重专业的运动属性、快乐的设计风格和时尚的产品理念，最大限度地照顾到消费者的身体条件和审美情趣。贵人鸟在品牌形象店的理念中也通过环保、绿色的概念来诠释“运动快乐”品牌理念，将品牌内涵自然延伸，让消费者在选购优质产品的同时更添心灵的愉悦体验。贵人鸟电视广告中“被狗狗追也是一种运动”的诙谐表达将快乐主义形象、生动地演绎到了极致。2.2 快乐主义生成的原因与批判
贵人鸟董事长林天福指出：“北京奥运会之后，全民健身，运动利于健身、健康的理念越来越得到社会大众的认可。在这样的大背景下，贵人鸟找到了运动市场的新领域—快乐，在运动、时尚和快乐三大核心构成的‘金三角’中，快乐站在了最顶端，贵人鸟以‘运动快乐’的差异化品牌推广方向，树立了鲜明的品牌个性”[6]。可见，体育品牌广告语中快乐主义的流行首先反映了体育价值与功能变迁与重构之后体育品牌个性化、差异化战略的调整与确立。北京奥运会前后，本土体育品牌不仅承受着来自国际一线品牌的压力，还面临着品牌理念同质化的严重挑战，想要生存与发展就需要挖掘更深层次的体育精神，强调体育的内涵。北京奥运会的落幕，中国竞技体育达到了一个难以逾越的顶峰，国民对竞技体育金牌的公共心理需求也到了一个转折点与临界点，如何从艰苦的训练、残酷的竞争、紧张的赛场上转移人们的注意力，这是考量体育品牌战略转型的艰巨任务。和以往的竞技、体能等范畴的体育不同，贵人鸟主张的是分布于生活中的无所不在的各种运动，不论年龄性别、高矮胖瘦，都可以摒弃所有的偏见，忘却所有的烦恼，通过尽情地
挥洒汗水，在运动的世界里享受快乐，这与群众体育和竞技体育相得益彰、全民健身与奥运同行的理念完全吻合。
体育品牌广告语中快乐主义的旋律还迎合了当前社会心理的流行潮流。快乐主义是个古老的社会心理命题，古希腊哲学家伊壁鸠鲁将其发展为理论体系，把人类多种多样的、具有社会意义的需要归结为追求快乐，认为只有肉体的或心灵的快乐状态才是唯一可求的和合乎人性的；人类一切行为的动因都是趋乐避苦、人生的目的就在于追求快乐。“在现代这样一个价值取向多元化的时代，随着经济的繁荣和物质生活的相对富裕，人们的内心似乎变得更加忧郁、烦闷和痛苦。面对人们的精神困惑，伊壁鸿鲁的快乐主义哲学在某种意义上成为一种精神的指引和最佳的选择”[7]。
然而，体育活动毕竟是一件“痛并快乐着的混合产品”，对孱弱身体的改造、对坚强意志的打磨、对竞争对手的超越均需要经历磨难与挫折。当“快乐体育”的教学理念在极少数学校体育领域逐渐演变成放羊式教学，对体质健康的改造裨益甚少之时，人们对快乐主义的广告语就必须保持清醒的认识与辩证的立场，一定要超越肤浅的感官愉悦，深入到体育对体质健康提升的重要意义上来，从而使人们懂得生命的真正意义所在，并用积极向上的体育生活方式来享受自己所拥有的现世时光。3 体育品牌广告语的表征性3.1 表征品牌的内涵与定位
著名广告策划人托马斯·盖德认为，一个成功的品牌应该有四个维度：功能效用、社会身份认同、情感的享受和心灵的感召。与之相应，一个成功的广告要让其目标受众迅速地产生对产品或服务的认知，意识到这种品牌给予自身的身份归属感，体验到一种使用同类产品或享受同类服务时难以体验到的感受，最后也是最难达到的，是感受到一种生动的生活信念和生活境界。好的广告语是品牌的眼睛，对于消费者理解品牌内涵，形成品牌忠诚度都有不同寻常的意义。体育品牌广告语的表征性同样体现在彰显品牌的内涵与个性化定位，让消费者深深地被品牌所传达的独有精神内涵所吸引，进而享受到拥有特定体育品牌过程中个性的生活体验与精神满足。毕竟，“只有品牌个性与顾客、消费者个性或其
所在环境中的理想个性一致时，才可以增强顾客对该品牌的偏爱、信任度和忠诚度”[8]。
361º运动品牌的广告语是“361º，多一度热爱”，并解释为：“这一度是远，这一度是近；这一度是神，这一度是魔；这一度是盲，这一度是明；这一度是夜，这一度是光；这一度是对运动的热爱，为了这一度付出一切”。361º以“多一度”的理念为品牌概念的递进和品牌文化的搭载提供了深远的创想、创意、创新和创造的空间，使得品牌有了独特的气质，进而促使消费者领悟运动中折射出的至真精神，对消费者产生强烈的感染力。特步品牌早期的广告语“非一般的感觉”也较好地表达了品牌的个性内涵与差异化特质。2001年，特步准备进军国内体育用品市场时，竞争已非常激烈，高端品牌有阿迪达斯、耐克、锐步等国际品牌，中间有李宁、安踏等国内品牌，还有双星等大众品牌。如果品牌做不到足够的差异化，特步将沦为大众产品。于是特步独辟蹊径，将自己定位于时尚运动品牌，改变运动产品的专有属性和冰冷的品牌形象，满足消费者对时尚、个性的精神渴求。广告语“非一般的感觉”则完全契合并表现了特步品牌所定位的消费群体——强调前卫、张扬个性、崇尚自由的年轻一族的心理诉求。
3.2 表征品牌形象的转换
随着体育用品行业的不断发展，“我国体育用品产业集群发展中的锁定状态已经出现……许多企业通过搭便车的形式共同分享利益，难以形成规模经济，并分布在价值链的相同环节，定位于中低端市场，趋同定位和同质化竞争的问题较为突出，陷入低价、低质的恶性循环”[9]。在此背景下，体育用品品牌的转换与升级势在必行，从消费者体验角度出发进行的广告语宣传，将作为整个销售环节的最终端，帮助企业实现体育用品产业的再次升级。
2010年6月30日，李宁公司宣布“Make The Change”（让改变发生）成为品牌新口号，将会在市场推广中替代“一切皆有可能”。李宁品牌的口号自从90年代起，经过了数次变化，其中的“出色源于本色”、“把精彩留给自己”都退出了历史舞台，“Make The Change”（让改变发生）源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼唤。李宁品牌广告语的转换还表征了品牌形象逐步走向
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国际化的背景。2006-2007年，李宁公司针对消费者的市场调查报告显示，李宁品牌实际消费人群与目标消费人群相比有了一定偏差，消费者的整体年龄偏大，35-40岁的人群超过50％，而13-26岁的主要目标人群往往觉得李宁过于稳重。英国著名广告学家艾里斯和杰特劳斯指出：“定位是你对未来的顾客的智能下的工夫，也就是把产品定位在你未来的潜在顾客的心中”。因此李宁决定重新塑造品牌形象，正式在一线城市加大力量，开拓新生代消费群体，与耐克等国际品牌展开正面争夺。2008年，特步放弃广告语“非一般的感觉”，取而代之的是“让运动与众不同”，从品牌升级战略来看，延续原有差异化品牌理念之后，“让运动与众不同”更强调品牌在体育领域的建树，更清晰地表明品牌的市场定位，直接表达了品牌对体育的诉求和态度。3.3 表征社会文化的变迁
“广告口号是研究社会变迁的重要素材，它随手拈来，对历史没有任何的歪曲、粉饰，是最朴素、最直观的素材，但却真实、准确地记录了人们消费观念、生活观念转变和生活水平提高、社会文明进步的过程”[10]。一个好的广告语不仅源于广告人对广告内涵的深刻理解和对受众心理的深入研究，以其自身独特的方式记录着社会的变迁，更重要的是能够对变化中的社会生活规律进行准确把握，同时悄然地对社会生活和社会心理起着作用。
后北京奥运会时代，全民健身的观念深入人心，健康意识也逐步得到加强，政府也面临着后奥运时代的场馆经营运作问题以及全民身体素质亟待提高的公共责任，运动和健康已经成为北京奥运会之后中国民众普遍关注的主旋律。康踏体育品牌率先推出的广告语“健康自己 健康中国”恰如其分地表征着时代体育主题的变迁，并通过组合广告策略宣扬生活的健康、运动的健康与精神的健康等丰富的内涵，从而使“健康自己 健康中国”的主题既不偏离康踏专业体育的品牌定位，又能够保证内涵上的饱满度和可延伸性，能够让消费者引起情感上的认知与共鸣。2008年汶川大地震以后，很多企业都纷纷捐款赈灾，361º在捐助的同时推出了新的广告语“灾难面前，中国勇敢做自己”，并举行了“多一度热爱 献一份爱心—众志成城 抗震救灾361º在行动”赈灾活动，这样的广告语不仅契合了整个社会“大灾面前有大爱”的情感需求，而且企业的快速决策力
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更表现了企业的高度责任感，对增加企业和品牌的美誉度大有裨益。
4 体育品牌广告语的异同性4.1 民族情结与国际流行趋势
民族情结是对所属民族的活动及表现出来的特定思维和行为方式的依赖与认同。不同文化思维与行为方式对消费者的消费行为会产生较大的潜在影响，很多广告都是以民族感情为切入点来打动消费者的。因此，在跨文化的视域中理解广告语，不难发现，体育用品企业都在一定的本土文化环境中诞生和成长，其提炼和宣扬的广告语及其背后的思想意识必然受到各自民族环境的熏陶与洗礼，而且这种熏陶是潜移默化、根深蒂固的。此外，广告语以其艺术性、渗透性和主动性等向我们传递商品信息的同时也向我们推销着异域的或国际流行的观念、价值等文化信息，这是一个本土化与国际化的双向交流传递过程。
361º最早打出的广告语是“唤醒你心中的豹子，361º运动武装”，后来便改成了“勇敢做自己”，在北京奥运会前推出了“中国 勇敢做自己”的口号。而金莱克的广告语则是从当初的“永不停止”转变为后来的“信自己”，再演变到现在的“自信中国”。此类型广告语无不体现出国际体育竞争环境下中国人强烈的“体育民族主义情怀”：“中国人有一种沉淀于心理深层的情结，一种被人们称之为‘强国梦’的情结，希求通过自己的努力来舒解百年来中国的民族压抑……事实上，中国为举办亚运会和申办奥运会的全民努力已经可以明显地看出这种运用民族主义的‘强国梦’情结的意识动向”。上述体育品牌广告语对祖国、民族等宏大词语的聚焦是对中国走向国际体育（政治）舞台时应有强国心态与大国风范的肯定与召唤。然而，几乎所有的国际一线体育品牌都没有将这种深沉的政治意识形态与精神范式融入在广告语中，如彪马的“有灵魂的运动鞋”、匡威的“It's Converse for Comfort”（这是匡威的舒适）、锐步的“I am what I am”（我就是我）、鳄鱼的“运动态度，对待生活”、美津浓的“I Can I Could”等都是如此。在强调民族化、本土情结的同时，体育品牌的国际流行变成了硬币的另一面，如：德尔惠品牌商标名称从原拼音组合“Deerhui”到英文组合“Deerway”的转变。德尔惠总裁助理认为：“在全球
经济一体化及信息化高度发展的今天，品牌的各种组合必须更加迎合时代的主流趋势，我们新英文商标名称和广告语更具国际化和时代感。”[11]
任海教授指出：“国际发展可以极大地扩展文化间的交流，但它也可能会削平文化间的差异，毁坏文化遗产。维护遗产和文化传统是社会凝聚力和群体自豪感的重要源泉，当这种努力融入发展的奋斗中时，就会开拓一个充满机会的世界”[12]。民族体育品牌也面临着这样的发展机遇与挑战，处理好民族特色与全球趋势的关系事关品牌的魅力与生命力。4.2 符号化与消费主义的密码
法国社会学家鲍德里亚的消费理论认为，商品具有两面性，其一是商品的物的价值，即商品的有用性、使用价值，其二是符号的价值，这是由商品的品牌、设计、包装、广告及企业形象等所塑造出来的价值，形成了商品的意象。商品在消费社会被视为一种符号，它具有获得品牌、档次、品位、格调等各种“所指”[13]。体育品牌从民族化的坚守到国际流行趋势的蜕变无不反映出消费社会中人们对体育品牌的选择逐渐摆脱实用功能的束缚，向着追求品味、格调的符号消费进发，国际一线品牌在符号上的高阶层性、强炫耀性与泛个性化方面更胜一筹，成为民族品牌效仿与追逐的标杆。
为顺应时代发展，锐步改变过去最经典的口号I am what I am（我就是我），取而代之的是YOUR MOVE（由你做主），反映了企业文化从以“企业品牌”为核心的“不变”到以“消费者”为核心的“变”的过程，品牌内涵随时代潮流、随消费理念的变化而改变。这样的广告语迎合了人们的消费欲望：“文化的时尚不是来自传统，它和传统几乎没有什么重大的关系，而是受到现代社会中人们的消费欲望的支配”。在此过程中，体育品牌商品的使用价值和符号价值之间形成了转换，人们由对商品的功能消费转而对商品的符号性消费，商品也在广告中实现了意义的转移。此外，广告语叙事准确地体现了商品和欲望之间的关系，让人沉浸在乌托邦式的幻想当中。电视里扑面而来的体育广告语在告诉人们：难道你所渴望的不正是这种体育的激情吗？不
是想成为像刘翔、姚明等那样充满活力和激情的人吗？那你为什么不选择我们的产品呢？这些产品会改变你的精神状态，或许你能够像这些人一样改变世界。在这层意义上，民族体育品牌与国际体育品牌具有精神密码的一致性：受众沉浸在与体育明星的身份互换中，沉浸在宏大体育口号叙事的感召中，从而达到精神上的愉悦，进入了一个虚幻的世界当中，在虚幻中达到对体育品牌的认同。
如何实现广告语与品牌价值观的无缝对接、体现品牌个性与不同成长阶段的特质、展示体育品牌丰富、深沉、持久的内涵与影响力必将成为体育品牌广告语未来面临的重要议题。参考文献：
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[4] 郝建军.阿迪达斯广告语中“Impossible is nothing”之功
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[13] [法]让·鲍德里亚.消费社会[M].刘成富,等译,南京:南京大
学出版社, 2008:59.
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体育品牌的广告词篇七
《知名品牌广告语》
*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
*百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
*大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
*耐克：just do it
耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。
*诺基亚：科技以人为本
科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。
*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉 。
*麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
*山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
*麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
*人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉
之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
*丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
*金利来：男人的世界
金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
*沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达．沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达．沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
*飞力浦：让我们做得更好
飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
*李维牛仔：不同的酷，相同的裤
李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。
*义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
*日产汽车：古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。
*宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。
*555香烟：超凡脱俗，醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
*七喜饮料：非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
*天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
*柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
*摩托罗拉：飞越无限
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。
给中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。
*海尔：海尔，中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
*中国联通：情系中国结，联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
*商务通：科技让你更轻松
商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。
*飞亚达：一旦拥有，别无选择
当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？
*李宁：把精彩留给自己
国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。
*康师傅：好吃看得见
台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看的见，的确不容易。康师傅目前还是大陆最大的食品企业，产品已经不局限于速食面，在饮料、饼干领域也是知名品牌。
*张裕：传奇品质，百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
*新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。
这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。
宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）
福特汽车广告语———你的世界，从此无界
日产汽车广告语———超越未来
邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。 丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由
克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。
菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。 现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来
斯柯达汽车广告语———简单、聪明；
雪铁龙汽车广告语———想在你之前；
起亚汽车广告语———用心全为你；
欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折
欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有
雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家
英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？)
奥迪A4汽车广告语―――动感传奇
奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪
北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福；
索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范
广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承；
中华汽车广告语———超越期望、超越自我；
别克汽车广告语―――当代精神，当代车
别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一；
雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场
马自达6汽车广告语―――魅力科技
蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力
宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取；
赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍
宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
阳光汽车广告语―――体验阳光生活
日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸
福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员
千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里
千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远
威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风
飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心
依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车
菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情
菲亚特派力奥• 周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡
赛欧汽车广告语———优质新生活
菱帅汽车广告语―――人性化科技
POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵”
嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩
威姿汽车广告语―――超越期待的经典车
高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故
高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典 奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云
奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力
奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控
富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您
桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕 捷达汽车广告语―――理性的选择
爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎
广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的
标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载
普力马汽车广告语―――五座＋两座●都市新生活拉阔都市生活
路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中
北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅
QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找QQSpark汽车广告语---只代表你
爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限
福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车松花江汽车广告语―――千万里我追求你
赛马汽车广告语―――生活随心而动
普莱特汽车广告语―――一步到位的好车
吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生
猎豹汽车广告语―――－猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的 价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路
红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界
奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观
瑞风汽车广告语―――现代人现代车
江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家
富利卡汽车广告语―――自主生活新空间
帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV
Jeep汽车广告语―――豪气顿生
帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想
体育品牌的广告词篇八
《体育品牌》
全球体育运动品牌精粹（全品牌） 一。全球十大运动品牌
1.耐克NIKE（始于1972年，美国）
品牌价值：102.90亿美元（BRANDZ(TM) 2007年数据） 创始人：菲利普·奈特 经典广告词：Just do it（想做就做） 品牌影响力：★★★★★
代言明星：网球天王——罗杰·费德勒等
价值点评：耐克的语言就是运动的语言。只要你拥有身躯，你就是一个运动员。而世界上只要有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。
品牌故事：NIKE
一个再熟悉不过的美国品牌。1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特（philkinpht）为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。老板提出以“六度空间”为名，但被公司职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名，而这个期限只有12个钟头。全公司惟一的一个全职职员———杰夫·约翰逊，利用两地的时差，拖延3个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。累得打起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike，梦境中女神给他带来了灵感，于是他提出以nike（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到老板的认可。1978年，公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育公司才正式更名为耐克公司，而这个名字，今天则已成为亿万资产的代名词。至于nike商标那个著名的“钩子”状图形，是花35美元买来的设计———1971年，波特兰州立大学绘画艺术学生Caroline
Davidson(卡罗琳戴维森）的创作。现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。
2.阿迪达斯adidas（始于1948年，德国）
品牌价值：约94亿美元 创始人：阿迪夫·达斯勒
经典广告词：Nothing is impossible（没有什么不可能） 品牌影响力：★★★★★ 代言明星：足球偶像——大卫·贝克汉姆等
价值点评：“鞋王”自成立伊始的基本原则便是以产品技术创新作为开拓市场，以提高品牌知名度为动力。“功能第一”、“给运动员最好的”是阿迪达斯品牌历久弥新的客观保证。 品牌故事：
很多的人都认为adidas（阿迪达斯）商标上的三个叶状的设计代表一朵盛开的花，其实原本它代表的是世界地图，也喻意着阿迪达斯创办人艾迪·特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。从1949年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。因为它代表了adidas的精神“平等、经典美与最高。”
3.彪马puma（始于1948年，德国）
品牌价值：71亿美元 创始人：鲁道夫·达斯勒
经典广告词：Nothing Is Possible（无足轻重的可能） 品牌影响力：★★★★ 代言明星：球王——贝利等
价值点评：“彪马”与“阿迪达斯”这两个牌子是德国达斯勒兄弟俩创建的。哥哥鲁道夫以美洲豹“彪马”为名，弟弟阿迪夫则结合自己的名字，创立了“阿迪达斯”。今天，“彪马”已成为成长最快速的运动品牌，其休闲、时尚风格使得潮流男女对之趋之若鹜。
品牌故事：
Herzogenaurach(荷索金劳勒市），位于德国南部的巴伐利亚州，在十九世纪末，还是个默默无闻的小镇，主要的经济传统的制衣业，然而今天，因为是世界闻名的体育用品---PUMA“彪马”公司的总部所在地，而被受人们关注。
当地的一个鞋匠办起了自己的小作坊工厂，开始时以做皮靴和拖鞋为主，他有两个儿子：哥哥RUDOLF DASSLER（鲁道夫.达斯勒）和弟弟ADOLF DASSLER（阿道夫.达斯勒）也在工厂里做工，1924年，俩兄弟长大成人后，继承父业，发明了在皮靴底下钉上皮包的木钉，起到防滑的作用，不料大受欢迎；在哪个年代，德国人民酷爱足球，对足球的狂热举世无双，而球员也要求得到好的球鞋，于是，制作跑步和踢球的鞋子，成了他们的方向。随着公司的壮大，兄弟俩出现了矛盾，1948年，他们决定分家，哥哥成立了彪马公司（PUMA），弟弟成立了阿迪达斯公司（ADIDAS）
4.锐步reebok （始于1895年，英国）
品牌价值：约46.4亿美元 创始人：约瑟夫·福斯特
经典广告词：I am what i am（我是我的） 品牌影响力：★★★
代言明星：小巨人——姚明等
价值点评：时尚、现代、够酷。百年来锐步的主要市场是女性紧身运动装，其独特的“文化”设计，为其赢得了能够“女王”的美誉。它也是众多生产女性运动品牌商家，赖以垂青的服装品牌之一。
品牌故事：
reebok（锐步）的宣传攻势受挫后，reebok决定改头换面重打鼓另开张，推出其倡导“以高科技生产超卓效能的产品”的概念。而它的新商标，就是为配合这个概念而度身订制，只是在原来reebok运动鞋两侧的两条带子和交加的基础上稍作改动，这便是现在大家经常见到的图形。而它原来带有英国米字旗的商标则仍保留成为其经典系列和公司的官方标志。 1895年，Reebok的创始人约瑟夫．福斯特，是一位英国的短跑爱好者,他希望能有一双带钉跑鞋，但由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。
1900年，福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意，为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋，消息被广泛传播，这种跑鞋被普遍接受，并占市场领导地位，这种“福斯特”钉鞋从此给与短跑带来了历史性变革，延用了50年。
1904年，福斯特钉鞋帮助爱佛舒特进入职业生涯的高峰，在1908年格来斯哥的比赛项目中创造了三项世界纪录，福斯特充气式跑鞋给奥林匹克运动会及职业体育运动带来了很大的促进，福斯特也发展了自我测试表来为跑步者提供最佳舒适度。
1933年，老福斯特去世，讲他的事业留给他的两个儿子：詹姆斯和琼。
1938年，霍马斯参加澳大利亚国家比赛，穿着福斯特钉鞋创造了100码及220码的纪录。 1958年，随着时间的推移，福斯特公司在不断扩展，并且向着体育运动的其他领域发展，福斯特的孙子，也加入了公司，同其他家族成员一起，继续为优秀运动员创造更舒适的运动鞋，并且集中致力于设计出更加轻捷的运动鞋以提高运动员成绩。创始人的另外两个孙子约瑟夫与杰夫瑞在服役后页回到了英国波顿和公司一起发展。他们从自身出发建立了综合的公司，最初叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来命名叫Reebok(非洲羚羊).
1979年，一位美国户外器材经营者保罗佛尔曼在一次国际展览会上看中了Reebok，并且最终取得了Reebok在北美的经营权。
5.匡威converse（始于1908年，美国）
品牌价值：约19亿美元 创始人：匡威
经典广告词：非正式行为 品牌影响力：★★★
代言明星：篮球“邮差”——卡尔·马龙等
价值点评：全球最早的一双篮球鞋是由匡威1917年制造的。现在，匡威品牌已成为篮球鞋的代言词。而曾经的帆布鞋，时下则是体育和休闲的代名词。其产品独特的明星演绎方式，给众多服装商家提供了范例。
品牌故事：
1908年由美国摩尔.匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR于是就诞生了。1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。 目前为止converse（匡威）已在人们心目中有固定的形象。但在1989年又在原来的商标上作了一些调整与改变：把方框里的“星”放在字母“o”的中间，同时去掉了方框，并采用新的色彩———patone485c一种热情四溢的红色。此外，公司对其他的商标“星”形徽印的零售点、“cons”球鞋，有“星”和converse的圆印代表all－star篮球鞋等都予以保留。因在一定程度上，converse代表了传统、权威和美国。
6.婓拉FILA（始于1926年，意大利）
品牌价值：约10.2亿美元 创始人：婓拉兄弟
经典广告词：运动的艺术 品牌影响力：★★
体育品牌的广告词篇九
《体育用品广告词》
体育用品广告语的用词特点及文化内涵
词义的主体部分是对客观事物本质属性的揭示，是人们主观认识的结果。体育用品广告语中运用的词语大都是它词义的主体部分，即概念义，是词义中反映客观事物自身的那部分内容。体育用品广告十分注重内在意蕴的发掘，通过相应含义词语的运用，反映出一定的体育文化内涵，即语义特征，传达出体育的精神魅力，以增强广告的愉悦性和感染力，提高广告信息的传播效果。这充分体现了语境对广告用词的制约作用，因为一定的内容对应着一定的词汇系统。体育广告的用词不同，其所表现的体育文化内涵也不同，即具有不同的语义指向。
一、勇于竞争，敢于挑战
在竞技体育中，体育运动追求“更快，更高，更强”的奥林匹克精神，提倡竞争，提倡“永远争取第一，永远超过别人”，这既是指在竞技场上面对强手时发扬大无畏的精神，敢于斗争，敢于胜利，勇敢无畏，要有一股霸气；又是指对自己永不满足，不断地战胜自己，向新的极限挑战，还鼓励人们在自己生活的各个方面不断地超越自己，不断地更新，永远保持蓬勃的朝气。要表达出这样的语义特征，体育用品的广告语中就多用“赢”“拼搏”“成功”等词语，向人们传达着直面挑战、时尚、强劲有力的品牌精神。如：双鱼——拼搏创优，成就冠军；多威——步步为赢；安踏——赢的力量；海尔斯——我运动，我能赢；幸运风——我成功，我有幸运风等。
二、坚强自信，毅力顽强
体育，也是一种永不服输的精神，它要人们永远相信自己，不断追求，不断进取，时刻保持一种自信、必胜的信念，正如在生活中最重要的事情不是胜利，而是斗争；不是征服，而是奋力拼搏。要时刻相信自己，不向困难屈服，超越自我等，表现这种语义的广告语常用“自信”“能”等词语，如：金莱克——永不停止，相信自己；匹克——我能，无限可能；邓亚萍——我自信，我成功等。
三、健康向上，充满活力
体育还具有教育、文化、娱乐的功能，可以使人们得到健康的娱乐享受，鼓励人们多运动，增强体质，向人们传达一种健康向上的积极心态，健康、时尚、活力，给生活注入永不枯竭的生命力，促使人身心的和谐发展，因此在这类广告语中就多用“运动”“健康”等词语，如：曼奴——让时尚去运动；康威——运动无界，快乐无限；德尔惠——运动活力，无处不在；李宁——我运动，我存在；舒华——健康，意在未来；喜攀登——有我，就有运动等。
很多体育用品的定位是青春，充满活力的年轻人，他们思维活跃，追求卓越，崇尚个性，表现自我，很多体育用品广告语就表现年轻人的这种精神面貌，有的还带有点点俏皮的意味，如：银河——乒乓有形，快乐无限；——不走寻常路；助乐——跳一点，谁说不可以；特步——飙出自己的风格才够High等。
四、科学健身，科技领先
我们现在强调科学健身，不仅在运动训练，而且在场地器材方面都需要加强科研和创新，北京奥运会也提出“科技奥运”的口号，这在体育用品的广告中都有所体现，尤其是在运动器材的广告中，因此这类广告语中“科技”“专业”等词就经常出现，如：鸿星尔克——科技创新，领跑未来；山诺——引导潮流，领先技术等。
在竞技体育中，科技的运用是为了得到更大的进步和提高，追求冠军的成绩，因此“冠军”一词也在这类体育广告中大量出现，如：海尔斯——成就冠军的装备；红双喜——红双喜，无限冠军能量；狂飚王——世界冠军之巅等。
同时，由于体育的特殊性，在体育用品广告语中还常用“主场”、“篮下”等与体育有关的专有名词，“主场”是指在主队所在的城市、国家进行比赛，而“篮下”一看便知是和篮球有关的广告，如：匹克——到哪里都是主场；雷速――篮下，我的天下；特步——有我，哪里都是主场等。一定的文化模式对应着一定的词汇系统，一定的词汇系统为一定的文化模式服务，要使体育广告有创意、有特色，吸收借鉴体育系统的词汇是不可避免的。
此外，通过分析，我们还可看出在体育广告语中口语化的词语应用很多，通俗平易，生动活泼，几乎没有艰涩难懂的历史词、文言词及比较正式的书面语词，这一方面是由广告语要易于传播、广泛流传、方便大众接受的特点决定的，同时也体现了体育的娱乐、时尚与活力的内涵，这样的特点是不适合用庄重典雅、严肃文气的书面词语来表达的。
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