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株洲佰丽传媒的直播间里，女主播们正在做直播 记者 张媛 实习生 易汗文 摄
收“礼”变现
除了极个别“礼物”免费，几乎绝大多数都需要粉丝花钱购买
株洲网讯（株洲晚报记者 刘娟 周蒿）“谢谢老陈的‘玫瑰’，谢谢‘蜗牛’的‘百合’，么么哒……”看着满屏飞动的“百合”“玫瑰”，主播仙儿一边唱歌，一边对每个为她送出“礼物”的粉丝娇声表示感谢，时不时再卖下萌。你不是想知道网络主播怎么赚钱的吗？其实除了公司给的底薪，这些“礼物”就是主播们收入的主要来源。
记者了解到，几乎每个直播平台都有几十上百种虚拟礼物，从最简单的“玫瑰”到“巧克力”“香槟”，还有“宝马”“奔驰”“游艇”等等，碰到特别的节假日，平台还会推出相应的限定版礼物。
除了极个别“礼物”是免费的，几乎绝大多数都需要粉丝花钱充值虚拟币购买。在繁星平台，1元钱可以兑换100个星币，能送出20朵“玫瑰”，一辆“劳斯莱斯”得花费人民币100元，如果想要送出一份最高级的礼物“湾流G550飞机”，得花费人民币200元，就连吐槽主播送出“大便”，也是要花上40元购买的。
网络主播多数都会挂靠在专门负责运营的传媒公司，主播收到的“礼物”，不会折现直接进入到网络主播个人账户，通常会被所在平台抽掉四五成，剩下的由主播和其所在的公司分。
高底薪低提成，低底薪高提成，是传媒公司常见的薪酬方式，不同等级的主播拿到的网络主播收入和提成比例也不一样。北京天梦时代文化传媒株洲分公司（以下简称“北京天梦时代”）采用后种薪酬方式。相关负责人王先生介绍：“我们给主播的提成超过60%，在这里月收入七八千的线下主播有接近30%。”
制造“网红”
新人都要经过严格挑选，再由专业策划师进行量身包装
3月15日下午，在体育路上的株洲佰丽传媒（以下简称“佰丽传媒”）又来了几个应聘的新人，都是模特，身材窈窕，长相可人。在株洲，模特是主播的主要来源。专门运营美女主播的株洲佰丽传媒3月刚开业，负责人张先生介绍，株洲芦淞服饰城丰富的模特资源，是公司选择这里的重要原因。
“外形条件并不是决定性的，新人都要经过严格的挑选和培训，再由专业策划师进行量身订制包装。”张先生介绍。娇小可爱的杨糖果，笑起来两块苹果肌透着光，她被包装成甜美风，连艺名也是依照风格取的。仙儿的艺名来自古龙的小说，拥有大长腿、小脸、长发的她，则被包装成“小清新仙女范儿”。学习化妆、学会网络流行歌曲一百首、练习上镜表情……这些都是公司培训必备课程。
在建设南路上的北京天梦时代，公司里一条走道两边是紧挨着的十几个直播间，每个房间三四平方米，装饰得很温馨，灯光角度都经过特别设计，靠走道一面装着玻璃门，主播们正在紧张忙碌。记者了解到，新主播多数都会到公司直播间里直播，接受公司培训，而达到一定级别和粉丝数量的成熟主播，则可以每天在自己家里直播。
运营团队以粉丝身份进入直播间，去带动人气，拉动其他粉丝消费。
类似斗鱼、虎牙等知名大平台竞争激烈，北京天梦时代、佰丽传媒纷纷选择了繁星、来疯、龙珠等新兴的直播平台进行合作。
传媒公司既是主播们的管理者，又是服务者。北京天梦时代相关负责人杨先生介绍，公司会通过运作，让主播们的排位，在平台不断刷新的过程中，一直靠前，让更多的粉丝可以浏览到。还会开展一系列诸如节日晚会等活动，增强主播人气。此外，也有的公司会组织运营团队，以主播粉丝的身份进入直播间，去制造话题，活跃气氛，带动人气，拉动其他粉丝消费，或者与“土豪”叫板，刺激送礼。
有了固定粉丝群体的主播，成了“网红”，主播可进行各种推广，如销售产品、开淘宝店等等。杨先生介绍，“我们还会挑选好的，往更高的平台送，再进行培养，他们可能就是未来的明星。”他将这个叫做“造星计划”，能给草根成名的机会。
当下，主播及其身后的直播平台、传媒公司、经纪人，已经形成一条完整产业链。据业内人士估算，中国大约有20万网络主播，庞大的粉丝效应，正撬动强大的消费力。究竟网络主播是怎么赚钱的？公司是如何运营的？有哪些人在消费？记者采访株洲业内人士，进行调查。
入行
直播平台是个不一样的舞台
爱唱歌爱跳舞的杨糖果喜欢主播的工作，有自主支配的时间，收入也自己掌控 记者 张媛 实习生 易汗文 摄 做网络主播之前，他们有的是歌手，有的是模特，有的是老师。他们有的看上网络主播自由的工作时间，青睐网络主播的高收入，还有的怀揣着明星梦，期待自己有一天红起来。
3月19日下午4点，90后女孩辣ki化好妆，换上为直播准备的V领白色毛衣，把墨镜架过头顶，坐进公司直播间，开始一天的直播工作。
辣ki家住荷塘区，当网络主播已有4个月。在此之前，她是一名文员。去年11月底，她陪闺蜜应聘网络主播岗位(
株洲姑娘彦淇毕业于北京现代音乐学院，从2014年开始做兼职网络主播。和很多艺术类学生一样，彦淇喜欢舞台，在校期间就参加过“花儿朵朵”等选秀节目，曾进入2011年“花儿朵朵”红歌榜赛区全国5强。去年3月，彦淇进入中国风女子组合七朵组合，成为补入的新成员。前不久七朵组合宣布解散，彦淇回到老家株洲创业开店，“像我们这个专业的，出路不多，要当知名艺人很难，需要机遇和资源。”她每天使用手机进行5小时直播，或唱歌或与粉丝互动，“在平台上，可以把自己的优势展现给大家看。”
做模特的仙儿第一天试播的时候，就觉得挺喜欢这个行业，网友的好意让她感到亲切，“大家一起策，聊天很愉快。”日常生活中文静内向的她，一上直播就变得特别喜欢说话，爱笑爱闹。
相比辣ki和彦淇，直播才13天、21岁的小鑫算是一个新人，她做网络主播的理由挺简单，“喜欢看镜头里的自己。”
不用朝九晚五，工作时间自由
不用朝九晚五，工作时间自由，收入相对不错，这是19岁的杨糖果看好网络主播岗位的原因。
当网络主播之前，杨糖果是我市一家幼儿园的老师，早上7点半到下午5点，是她的工作时间，“天天和小朋友打交道，时间久了会有点烦，待遇每个月也就两三千。”去年辞掉幼师工作后，她还尝试做过2个月的珠宝销售，但那份工作更忙，“我平时也爱唱爱跳，以前也常在学校做主持人，就想来试下网络主播。”
“公司要求我每天做4小时电脑端直播和2小时手机端直播，意味着每天到公司待4小时就够了，其余时间都可以自由支配。”做网络主播近一个月，她就感觉时间充裕，能常和朋友去逛街，去湘江风光带晒太阳，前些天她还以自己的生日会为内容做了手机直播，效果不错。公司给她的待遇是底薪3000元加提成，收入由自己掌控，看业绩来，“这次转行也是综合考虑后的一次理性选择。”
网络主播小Y是一名在校大学生，她歌唱得不错，想利用晚上时间做直播，赚点零花钱。
主播，在过去，指那些电视或者电台里，集策划、采访、编辑、制作、导播、主持于一身的媒体人。而在今天，使用一台电脑、一个高清摄像头、一张独立声卡、一支电容麦克风，几乎不需要任何门槛，人人都有机会当上主播。通过唱歌、跳舞、讲段子、游戏解说等在线直播表演，有的网络主播能同时吸引几十上百万“粉丝”观看，一场直播收入几十万元。
有业内人士根据2015年的调研报告预测，2016年，每个月看一次网络直播平台的用户数可能在1亿人次左右。互联网时代，网络主播已然成为一种新职业，关于它的话题一次又一次占据新闻头条，而它的“魔力”也在吸引越来越多的年轻人加入。
据不完全统计，在株洲，线下挂靠公司的网络主播有近100人，主要从事才艺直播，其中95%以上是年轻女孩，也有少数男孩，年龄集中在18——25岁。他们每天定时出现在电脑屏幕前，对着屏幕那头的“粉丝”们卖力表演，获取“礼物”。
修炼
一个月要花近半工资买衣服和化妆品
做半年都没起色、只能拿底薪的网络主播，大有人在。网络主播行业流动性很大，新入行一批网络主播，可能一个月后就走掉一半。熬出头不容易，这是不少已经红了的网络主播的感慨，除了自身的坚持和努力，要成功，很大程度还依赖机遇。
要尊重粉丝，决不能连续两天做同样的发型、穿同样的衣服，这几乎是网络主播圈里的黄金法则。
前天中分长发配白色长裙，昨天旗袍裙配斜刘海，今天扎起两个小辫穿上蓝色蝙蝠衫……每天上繁星平台直播前，仙儿要精心准备造型，光化妆就要花上一个多小时。为了让自己看上去更“仙女”一点，她还特意去美发中心接长了头发。做网络主播一个多月以来，她还没穿过相同的衣服，这些衣服多是她从网上或者芦淞服饰城淘来的，多数都很便宜，几元到几十元都有。造型支出已经成为她生活中的一大支出项。按照目前3000多元的收入水平，她每个月买衣服、化妆品要花去工资的一半左右。
仙儿的志向是做大网络主播。她花了很多工夫去研究：多直播才能多积累粉丝，她因此放弃了休假。除了公司规定的6小时外，她常常超时直播，最久的一次，从晚上8点直播到第二天早上8点。
她对自己要求很严格，早上6点半起床，“要练形体，得维持身材，还要上瑜伽课，提升气质，要抽时间看书、看新闻、看综艺，不然直播的时候，容易和粉丝聊不下去。”她得常更新自己的曲库，“尤其是那些网络神曲，以免网友点到时不会。”除了这些，她还得与qq群里的粉丝维持关系，“有时候会聊比会唱重要，网络主播就是粉丝的大众情人，陪他们聊天，让他们开心，我的铁粉会为我和土豪叫板，让土豪送礼物。”她连休息时间都很少，“估计要跟自由和谈恋爱说再见了。”
连续3个月错峰直播，从半夜12点播到早上6点
辣k在直播间里与粉丝互动 记者 张媛 实习生 易汗文 摄
去年6月，因为在中心广场地下通道街头演唱被公司工作人员发掘，CC成了来疯平台的一名网络主播，如今每月收入一万多元。当下他炙手可热，拥有近2000名粉丝，有32人充值成为他的“守护神”，帮助他管理粉丝。这是什么概念呢？根据平台规则，一个人开“守护”一个月，就需要人民币588元。
不过，回想起成名前的日子，CC还是感觉有点心塞。“作为新人，为了吸引关注，我特意错开大网络主播的播出时段。”连续3个多月，CC每天准时在半夜12点上线唱歌，播到第二天早上6点下线，然而，状态依旧不温不火。这让他内心饱受煎熬，加上长期熬通宵，身体也开始受不了。好在入行半年后，今年1月，他的粉丝猛增，算是熬出了头。
相比之下，辣ki要幸运不少，之前的低迷，因为她的一次出糗而被打破，“圣诞节公司举办直播晚会，当时两三万人在线观看，我担任主持人，穿着高跟鞋一出场就摔了一跤，惹得所有人哈哈大笑。”虽然及时爬起来圆场，辣ki还是尴尬得不行。不过戏剧性的效果是，不少网友因为这一跤记住了她，那以后，粉丝增长速度明显加快，常常有人留言问她，“你就是那天摔跤的那个网络主播吧。”
辛酸
直播既是脑力活，也是体力活，面对圈内负面新闻频传、粉丝们需求各异的压力，加之长期久坐带来的腰、肩不适，不少网络主播选择暂时抽离，或者出去旅游来放松。
一坐就是几个小时，还不能对粉丝黑脸
辣ki过两天就要去云南旅游了，做网络主播以来，她还没有好好放松过。
一直播就得连续好几个小时保持挺胸收腹的状态，“弯腰驼背会显得没精神。”时间一长，她的肩颈常常会隐隐作痛。因为要持续唱歌或者不停地与粉丝沟通、聊天，嗓子也很煎熬，“以前没觉得感冒有什么，但现在特别担心，因为感冒时唱不了歌，还得一边直播一边擤鼻涕。”由于长期面对电脑，熬夜晚睡，她的眼睛时常红肿。
在直播平台上，网友们的“爱”和“恨”都来得很快，“有捧的就有骂的，说我长得丑等各种各样的难听的。”辣ki说，但网络主播不能黑脸，一些细微情绪变化都会影响到粉丝。黄段子、性暗示也会常出现在直播评论中，她得想办法巧妙转移话题来应对。“说我唱得难听，我也不生气，就一直唱到他满意为止。”把粉丝当朋友对待，这是辣ki的办法。
多次直播被粉丝评论丑，网络主播小叶还想过整容。业内人士透露，在网络主播圈，整容已经不是什么新鲜事儿了，赚到钱了就去整容，想办法让自己变得更美。
做网络主播是辣ki想要坚持的事业，不过她也不知道会坚持多久，她和其他同行都知道，这不能做一辈子，是碗“青春饭”。
害怕会在这一行迷失自己
“网络主播直播时驾豪车撞人事件”“郭mini直播脱衣事件”……近来网络上爆出的负面新闻，让网络主播这个群体陷入舆论漩涡。今年1月11日，知名直播网站斗鱼发布《网络直播自律公约》，要求网络主播都加入，明确提出“不能以任何形式播放和宣传带有色情、暴力血腥、消极反动以及有擦边球嫌疑的节目”。
监管在收紧，不过，仍有网络主播悄悄打“擦边球”。3月19日晚，记者点开一位株洲网络主播的“房间”，这名女网络主播与另一名女网络主播“连麦pk”输了，被罚在裙子下脱掉内裤，而众多粉丝在看热闹。“连麦pk”是网络主播行内涨粉、“收礼”的一种常用方式，两位网络主播在网络上连线，通过表演吸引粉丝送“礼物”，两者再就“礼物”总价值数进行比拼，输掉的人要接受惩罚。常见的惩罚有屁股坐气球、在脸上画画、胸口夹手机，也有少数人进行隔空取内衣等惩罚。业内人士告诉记者，网络主播打“擦边球”其实很危险，被发现会被封号，其所在公司也可能受罚。
面临升级涨粉压力，仙儿说自己有底线，不会做超出底线的事情，但仍害怕自己在这个行业迷失。
记者采访的多位网络主播，多数表示得到了家人朋友支持，有的家人甚至会每天看自己直播。不过，也有的网络主播因为家长反对，只能偷偷做直播，家长何女士就不认同孩子的职业，“不是稳定长久的工作。”
在线视频秀场网站的模式分为两种，一种是六间房、YY直播间为主的秀场模式，一般只有一个视频，一个主播，和服务主播的所有粉丝。而另一种9158、呱呱以及一些衍生品则属于聊天室模式，主要有多个视频窗口，聊天室的模式为房主一边招揽主播，一边招揽用户。
很多人会将这两种比作网络演唱会和网络****，可无论哪种，不可否认的是，从内容上来讲，各秀场的直播越来越走向低端，甚至低俗的趋势，红外线摄像头带来的美白效果，声卡调试带来的电音，激爆的旋律，低俗擦边的黄色小段子，还有互相之间的揶揄讽刺……
最近，关于视频女主播们动辄日赚上万，月赚百万的故事也越来越多的进入大众视野，不可否认这种人傻，钱多，速来的模式让很多人羡慕不已，可其中的暗道却不为人知。 先来看下主播们正常的收入来源都有哪些？
直播时游客所送的虚拟礼物是主播们所有收入中的重头戏，分别由官方，签约频道，主播来分成，以YY为例，官方分成占50%，签约频道10%-20%，主播自己则拿30%-40%不等。所以若游客给主播刷出一组价值一万元的礼物，主播就可以拿到至少3000元人民币的提成。另外游客在某频道开爵位，开守护，主播也会分到提成，并且比例会更高。
还有就是广告赞助，当主播可以吸引大量用户观看，甚至达到万人级观看的时候，很多商家就会选择进入该频道做广告，所以主播可以借此也可以收入一笔不菲的广告费。
其他收入则是依托于人气之上，当主播人气升高也会像“明星”一样受热捧，参加一些其他频道的活动主持以及线下的主持和暖场活动，来获得收入。
然而除了正规收入，“不法分子”伪装的主播也在利用秀场赚取不义之财。
在一些大的直播间你会看到很多赞助商刷的广告，而这其中不免有一些图谋不轨之人发诱惑性信息，如以送Q币，抽奖，或者邀请帮忙投票的方式，将玩家进入钓鱼网站，一旦输入密码，你的账号立马就会成为“猎人”的囊中之物，进行盗号，甚至在盗号后，让你交钱解封，进行诈骗。
还有一种常见的广告形式就是在人气旺的直播间挂淘宝兼职，如“入会费每人79元，入会后吸引一个新会员提成25，接待一个新会员提成12元”，以此打着兼职的幌子实则在搞传销。除此之外，如已经被YY封禁的威尼斯城，还存在着在线赌博平台，打法律的擦边球。
上面我们提到主播们最主要的收入来自游客，游客会根据自己的喜好，给心中爱慕的主播刷礼物，而为了刺激他们消费，无论主播还是平台官方都会想尽各种手段，其中最主要的就是找托，当然，并不是所有刷大礼的都是托儿，真正豪无保留来奉献的“豪”也确实不少，
如果一个主播表面上每月收到500多万六豆（10多万块钱的礼物)，提成加奖金她可以拿到5万多元，但是，主播与一些刷礼物的“土豪”是有约定的，每次发薪水后主播要按照40%返现给土豪，可我们知道主播的礼物提成最高只有40%，所以土豪在这里赚到的只有每月4000元的奖金而已，可“土豪”为什么要做赔本买卖，那些都是他在12里赢到的币，主播在帮他套取现金。据说，这种拿币和主播套现分成的不在少数。
还有一种广义范畴的托儿，如果主播本来只有10几个守护，看起来不好看，守护数量越多的主播才会更有面子，于是非常喜欢这个主播的那些超粉里就有人一个人开很多个守护，这种情况勉强算是托儿，比较容易被玩家接受，被揭穿也无妨，因为太喜欢主播的心情都可以理解。
可是，也有一些主播平时说话，比赛的时候自己用小号开自己的守护，刷自己的礼物平时不说话，然后用小号约其他守护也多刷一些，帮自己靠礼物晋级，这种行为实在是欺骗了那些对主播们付出真爱的“纯洁心灵”。
官方的“主播”托儿
前面说的托只是主播与各土豪之间私下里玩的猫腻，直播平台官方并不参与，然而为了带动玩家消费，直播平台也会在暗中玩些花样。
据一位主播等级排在六间房前几名的大主播爆料，主播升到20冠以后，每升一冠，官方会送主播一个里边有30万六币的号。这个号，主播可以自己使用，也可以交给别人使用，刷给主播自己，也可以照常得到礼物提成(创业网:
30万六币相当于3000块钱，可千万别小看这3000块，他在这里巨大的作用就是带动原本有消费欲望的玩家开始一段无知无觉的奇幻消费旅程。
相信大多数玩秀场的人都有这样的经历，如果你是本场粉丝榜单第一名，你刷了几十块钱的礼物，主播在直播的过程中就会把你当做最重要的“特殊粉丝”来对待，若突然有人刷的超过了你，主播则把更多的热心转向别人，于是你一冲动，又刷一些礼物超过了他。或者，你本来很喜欢一个主播，你很想守护他，正在犹豫不决的时候，有人开了这个主播的守护，你不甘落后，也开了守护。
人人都有占有欲，尤其是在面对自己喜欢的东西被抢走的时候，所以3000块钱可能带动起来3万块钱的消费。
六间房也曾被爆料出官方找托儿的猫腻，截至2015年2月12日，六间房秀场有7名众神之神，只有一个创世神。其中的一位众神之神single-minded主刷的女主播芸鸢上个月的一天在某博客的爆料群里说，她的第一超粉single-minded升众神之神后，有一天，六间房副总袁紫烟问single-minded，你想不想升创世神，single-minded说，“想啊，可能得一年后能升到创世神吧”。袁紫烟说，你如果一次性在我这里充100万，我给你价值150万元的六币，充的更多的话，还可以给的更多。single-minded跟芸鸢说，早知道可以这样，就没必要分散在那些代理那里充值了，直接跟这位副总这里充多好。
而结果是，被六间房的12生肖赌博游戏坑的很惨的single-minded后来离开了六间房，所以这笔100万给150万的交易没有实际履行。
相关了解：
视频主播实际上是啥?
网络主播是一种新兴的职业，以在线视频的方式展示自我，吸引线下的粉丝前来参观并消费。
随着网络社会的全面发展，一些网络直播平台，如YY，斗鱼等等，开始关注起普通网民，也就是俗称“屌丝”的人的业余生活，他们组织了一批年轻貌美，身负才艺的女性主播，以视频直播的方式向广大普通网民展示自己的日常生活，这就是网络女主播的兴起之路。另外还有一些男性网民，以热情奔放的主持风格，大胆直接的语言用词来获得其他网民的认同，夺取众人的眼球，这是网络主播的另外一种发展方向。
视频主播怎么赚钱?
网络主播分为电竞游戏主播和视频主播。
游戏主播除了主持各项网络游戏竞技大赛来赚取一定的报酬之外，更多的收入则来自于游戏衍生品的消费。许多游戏主播除了自己的主业之外，在业余生活中会开办一些网络店铺，以游戏主题为主打售卖各种商品，吸引各路粉丝的消费。
而视频主播的收入更多的是靠粉丝们在网络直播平台的直接消费。许多网络平台为吸引粉丝的到来，以网络虚拟货币的发行方式，出售一些所谓的网络上的“豪车”“鲜花”“礼物”，鼓励客户人民币充值进行购买，赠送给自己最爱的视频主播。而这些视频主播，有的以自己的美貌吸引粉丝，有的以自己大胆前卫的着装或者行为吸引粉丝，有的以自己唱歌或者跳舞的才艺吸引粉丝，有的则是以自己豪放的言论，各种不同，唯以赚取粉丝手中的钱财为目的。
视频主播真有这么赚钱?
网络上经常有新闻曝出，“某某大学生美女主播，月收入上十万不是梦”，“某某美女游戏主播，网店火爆成为千万富翁”，这种博眼球的话题也成为时下讨论的热点。
那么，视频主播真的有新闻上说的那么赚钱?
事实并非如此，许多类似的网络主播的赚钱新闻不过是他们背后所属的直播平台散播出去的炒作而已。我们来算一笔很简单的帐，以新闻上曝出的网络主播平均收入为基数，1个主播年收入上百万，10个主播有上千万收入，100个主播年收入能达到2亿，而大多数网络主播所属的直播平台公司的市场价值都不到这个数。事实上，网络上的所谓人气主播，远远不止100个。
至于一些经常在某某知名女主播的直播房间出现的一掷千金，博红颜一笑的土豪，先不说土豪们是不是这么有时间到各大直播平台与民同乐，既然人家那么有钱，平常生活中什么样的女人找不到，为何会对浓妆艳抹的网路女主播们青睐有加，难道还真有“王八看绿豆——对上眼了”这样的说法?业内人士告诉我们，游戏有游戏托，手机有手机水军，网络直播平台的这些所谓的“土豪们”，扒掉皮都是平台的内部人员。
韩国：网络主播成韩国高薪职业 女主播日入15万人民币
网络主播成韩国新兴职业，主播人数甚至超一百五十万，占总人口的3%；网络女主播变身高薪职业，日收入高达15万人民币；视频女主播醉酒直播脱衣，穿破格内衣跳大尺度艳舞。其实，除了直播吃饭的，还有其他各种类型的网络主播，比如关于时事政治评论、游戏、音乐、体育等内容的直播活动。
韩国视频网站 Afreeca TV洪室长说：“2014，一年间活动的BJ一共有150万人，并且一个月大概有30万BJ直播，一天直播的BJ也有10万人左右。”韩国总人口只有5000万人，网络主播的人数就占总人口的3%了，100个韩国人中有3个就是做网络主播的。2013年，Afreeca TV的收入是44亿韩元，甚至准备要上市。每年，Afreeca TV都会办一个festival，犒赏那些人气BJ，洪室长告诉记者，2014年，Afreeca TV颁发了BJ大奖和内容奖，Hyogun和Dae Doseogwan分别获得了BJ大奖和内容奖，并且每人颁发了1000万韩币。
韩国评论节目《舌战》：根据国情调查院给出的资料，2013年，BJ收入top5，第一名，三亿韩元，第五名，一亿九千万韩元，普通艺人都比不上的收入。Afreeca TV四大女神之一的Edge说：“有一个人我也未曾相识，只是和我通过网络对话，送给我了16万个星星气球，但是还上了热点新闻”，“大概花费1600万韩元，在afreeca tv公司引起了很大的骚动。”
2007年，Afreeca TV开启送星星气球制度，观众们自发的给BJ发星星气球来和BJ们交流，一般等级的BJ每个星星气球可以兑换60韩币，最佳BJ可以兑换70韩币。”人气BJ的收入甚至可以达到数千万韩元，韩国网络人气女主播，刘小熙，直播开始五分钟就收到35万个星星气球，相当于3500万韩元，也就是近十五万人民币。
网络女主播醉酒直播脱衣 穿破格内衣跳大尺度艳舞
2008年，wink TV的一个女视频主播穿着大尺度的情趣内衣，对着镜头大跳艳舞，甚至不时有俯身、扭臀等动作。afreeca TV的一位网络女主播在直播过程中突然脱光了自己身上的衣服，直接就睡着了。虽然管理员及时切断了直播信号，但画面截图还是在网上传开了。该名女主播似乎是喝醉了才做出这样破格的事情。对于这样的恶俗情况，视频网站都有自己的对策。韩国视频网站 Afreeca TV 室长表示：“我们公司大概有60位监督职员，所以说，他们在一年365天24小时进行监督”，“如果严重违反的话，我们会终止他们在afreeca tv上面的直播活动”。
视频主播年入6000万？是炒作还是真事？
日前业内人士爆料“去年国内顶尖的游戏主播，收入超过6000万” 游戏视频、播客也依靠自己的视频吸金。电子竞技市场的再度发烧，以及网络视频媒体的日渐成熟，由此涌现了大量的游戏主播以及视频工作室。这类爆料是确有其事还是夸大炒作，我们来分析下虚实。
1.视频媒体流量广告
以某些视频工作室及播客品牌为例：其每期在各大视频媒体平台的播放量低则100万次，更有甚者播放量达到500万次以上。这样大的播放量级，促使他们与视频媒体平台签约，达到一定播放量后，视频媒体平台会像其支付广告分成费用。
2.加入电商行列
某游戏主播2012年找到了自己人气变现的方法，自己经营游戏主题淘宝店，2013年又上线了零食店和男装店，瞄准游戏宅男的需求，坊间传闻，这位游戏主播每月收入从10万元到了上百万元，远超过电视台的同行们。
3.参与线下各类活动
知名游戏主播已经参与到电子竞技的直播主持，本以个人及工作室的方式评论游戏制作视频，现在已经逐渐走向正规，参与到游戏平台当中。而某搞笑视频更是举办粉丝见面会，还有书籍出版，对于自己知名度的提高以及收入多元化起到了一定作用。
4.视频内涵广告插入
视频广告植入在如今的视频主播案例中层出不穷，究其原因，无非两点：
a)用户规模大，大到多余一般的网站流量；
b)用户精准，精准到视频本身的内容题材就瞄准了这些宅男群体。
某游戏主播在自己的每周的视频集里推出了表情应用软件《变脸萌小胖》的植入，配合其对游戏的解说很形象化的为此款软件进行品牌推广。
第３２卷 第４期
：Ｖｏｌ３２，Ｎｏ．４体育成人教育学刊
ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳｏｒｔｓＡｄｕｌｔＥｄｕｃａｔｉｏｎ ｐ２０１６年８月
Ａｕ２０１６．ｇ
我国网络体育视频直播产业的
发展现状与对策
武传玺，许彩明
）（江苏徐州２中国矿业大学体育学院，２１００８
摘 要：对我国网络体育视频直播产业的概念与发展现状进行了解读，结果表明我国网络体育视频直播产业存在直播效果较差、直播环境有待改善、盈利方式落后和直播侵权现象等一系列问题。针对以上问题提出了加快直播技术更新、加强直播环境建设、拓展盈利方式和加大体育赛事转播权的法律保护等相关对策。
关键词：网络视频；体育视频；赛事转播
）中图分类号：８０５６７２６８Ｘ（２０１６０４０２８３ＧＡ 文章编号：１０２００ 文献标识码：－－－－
DOI:10.16419/j.cnki.42-1684/g8.2016.04.007
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在“互联网＋”战略的驱动下，我国体育视频直播产业加速了与互联网的线上融合，衍生出众多网络体乐视体育收购育视频直播平台。２０１６年１月２７日，——章了我国目前规模最大的网络体育视频直播平台—进一步促进了我国网络体育视频直播产业的鱼ＴＶ，
发展。但是由于我国网络体育视频直播产业起步较晚，在直播内容、直播体系等方面尚不完善，因此有必要对我国网络体育视频直播产业的发展现状进行研究。
１ 网络体育视频直播的概念
网络体育视频直播指的是通过互联网平台，向线下观众在线直播体育视频的一种播放模式。这种播放模式采用流媒体技术，融合了图像、声音和文字等多种元素，能够对体育视频观看者营造出极为强烈的现实感，已经成为了网络体育视频传播的主流方式。网络体育视频直播由视频提供者、视频直播平台和视频观·２８·【体育主播怎么赚钱】
看者三部分组成，视频提供者和视频直播平台为视频，观看者提供服务，通过第三方机构盈利（如广告代理）形成了网络体育视频直播产业。
２ 我国网络体育视频直播产业的发展现状
１ 网络体育视频直播类型２．
网络体育视频直播类型包括两种，分别是网络体育电视台直播和综合性体育视频网站直播。网络体育电视台直播指的是传统的体育电视节目搭载于网络上的同步直播模式，即传统的电视台体育电视节目信号传输到直播网站进行播放，如ＣＣＴＶ５直播和ＣＣＴＶ风云足球直播等。综合性体育视频网站直播指的是拥有多种体育比赛或运动视频资源的网站，这些网站购买了电视台或者体育比赛主办方的赛事转播权，拥有独立播放的权限，可以进行实时转播的体育视频直播网站，如乐视体育、腾讯体育等。
２．２ 网络体育视频直播内容
随着网络体育视频直播产业的发展，各网络体育直播平台越来越重视对直播内容的建设，因为直播内容才是吸引观众最主要的因素。目前，各网络体育直播平台涵盖的直播内容有国内外体育赛事直播，网站自制视频直播和ＵＧＣ模式直播。国内外体育赛事直英超、播主要包括Ｎ西甲、欧冠、德甲等大型ＢＡ、ＣＢＡ、体育赛事，并按照体育项目的类型做了分类，由专业的解说员进行比赛讲解。网站自制视频直播主要指网站自身制作的体育视频，由网站工作人员负责讲解，娱乐性较高。ＵＧＣ模式直播是指用户自己制作的体育视频，通过直播平台进行直播讲解，免费供给其他用户观看的视频直播。
３ 网络体育视频直播特点２．
网络体育视频直播的特点在于它的时效性、视觉震撼性和交互性。对于体育爱好者来说，观看体育赛事的直播是十分具有吸引力的，其直播体验度对观众来说至关重要，因为观众期待知道体育赛事的结果，以及享受观看比赛的愉悦感和刺激感。然而大型体育赛事诸如英超、欧冠的直播往往因为时差、版权等原因而无法通过传统电视媒体进行实时直播，而网络体育视频直播产业能够很好地解决这一问题。众多网络体育视频直播平台通过购买体育赛事转播权后进行实时在线直播，并配备专业的人员进行讲解，同时直播平台拥有弹幕、存储等交互性较强的功能，不仅可以允许用户在线发表观看比赛的心情及评论，还可以为观众提供多次重复观看的功能，因此网络体育视频直播方式的时效性、视觉震撼性和交互性较强，拥有极强的观众基础。
４ 网络体育视频直播来源２．
网络体育视频直播的视频来源于电视体育节目、体育赛事、网站自制视频和用户上传的视频，其中以体育赛事为主。体育赛事是网络体育视频直播平台的主要视频来源，也是其吸引用户的核心内容，因此各大网络体育视频直播平台对体育赛事转播版权的关注度极高，对购买体育赛事转播版权的费用也越来越高，如表１所示。
由表１可知，四大直播平台购买体育赛事转播版权的价格都在亿元以上，其中以“腾讯体育”直播平台最高，以５亿美元的价格购买了５年的ＮＢＡ体育赛事转播版权。这些数据表明了各网络体育视频直播平台加大了对体育赛事转播版权的重视程度与投资力度，由此可见，体育赛事将成为网络体育视频直播平台的重要视频来源，各大网络体育视频直播平台也将以体育赛事转播版权为核心竞争力，来实现自身直播平台的成长和用户关注度的提高。
表１ 四大直播平台购买体育赛事转播版权情况
直播平台
体育赛事转播版权ＮＢＡ
价格（单位：美元）
５亿【体育主播怎么赚钱】
时效５年（）２０１５２０１９－
６年（）２０１５０２０２－
７年）（０１９２０１３２－
４年（）２０１７０２０２－
腾讯体育
ＰＴＶ体育Ｐ西甲２．８亿
新英体育英超亚足联所有赛事
１．５亿
乐视体育１．１亿
３ 我国网络体育视频直播产业存在的问题
１ 直播效果较差３．
目前，我国网络体育视频直播平台采用的信号源主要来源于电视信号和网络信号，利用流媒体技术进行数据采集、编码、传输等一系列过程后，最后在互联网上进行直播。然而由于宽带网速和直播制作技术的限制、导致了直播画面清晰度、流畅度不够和音视频同步效果较差等问题的出现。据宽带发展联盟发布的第中国宽带速率状况报告》显示，截止到２０期《０１５年１
第四季度我国固定宽带网络平均视频下载速率为６．／，／，换算成实际下载速度为８该网速８６Ｍｂｉｔｓ７８ＫＢｓ只是理论速度，应用到实际中需扣除约１２％的ＩＰ故其传输速度上限应为Ｈｅａｄｅｒ等控制讯号的损耗，
／。由于标清直播视频宽带需要达到４／７３ＫＢｓ００ＫＢ７
，／高清直播则需要８超高清的直播则需ｓ００ＫＢＳ以上，
要更快的网速。这就导致了在目前的网络速率下难以实现顺畅传输，因此出现视频直播画面的流畅度不够、音视频不同步等现象。
２ 直播环境有待改善３．
网络体育视频直播平台的覆盖面广泛，允许众多用户同时观看视频直播，同时也提供了交互性极强的用户弹窗、评论和即时交流板块。这种交流板块为观众营造了良好的情绪宣泄平台，可以提高观众对直播的关注度和刺激感，但同时也为直播平台带来了负面影响，如球迷之间的言语攻击、观众对球员的谩骂等现象，都暴露了体育运动中暴力、低俗的一面，严重影响了网络体育视频的直播环境。同时，部分ＵＧＣ模式直播解说员经常以低俗、恶搞的语言和回复来吸引观众的注意，这在一定程度上也影响了直播的效果和环境。因此，加强对直播交流板块的管理，营造和谐良好的直播环境是一个非常重要的环节。
３ 盈利方式较为落后３．
我国网络体育视频直播产业起步较晚，采取的盈
·２９·
利方式较为单一，线下用户尚不能意识到网络体育视频直播平台背后的巨额费用，线上平台也没能走出“免。我国网络体育视频直播平台采取的盈费直播模式”
利方式主要包括融资费、广告代理费、会员制费用与版权分销费，然而直播平台需要支付赛事转播版权费、直播解说员聘请费和网站维护费等一大笔开支。对于网络体育视频直播平台而言，其主要运营动机是为了扩大其网站知名度和影响力，但是从长远角度看，一味地采取这几种盈利方式并不能带来持久的盈利收入，难以维持平台需要支付的费用。因此，扩展多种盈利方式，寻求新型直播付费模式，才是完善网络体育视频直播产业的重要渠道。
４ 直播侵权问题严重３．
网络体育视频直播产业作为新媒体发展的代表，在我国起步较晚，人们对体育赛事转播权的法律意识中华人民共和国体育法》等法律文件也没比较淡薄。《
有对体育赛事转播权作出相关法律规定，截止到目前，我国还没有一部完整的法律制度来规制体育赛事转播权的法律性质和权利归属。正是由于体育赛事转播权的法律属性尚不明确，因此经常出现网络体育视频直，该案件就是一起因未播的侵权现象，如“体奥动力案”经授权而私自转播电视台直播的体育赛事节目而引起的网络侵权案件。近年来随着各网络体育视频直播平台之间的竞争日益激烈，体育赛事转播侵权问题也越来越严重，从长远来看，侵权问题会严重影响到网络体育视频直播产业的有序化，需要引起足够重视。４ 我国网络体育视频直播产业的发展对策
１ 加快直播技术更新４．
只有实现了直播技术的更新，才能保证高质量、高清晰度的视频画面，提供给用户更高体验度的体育视频直播。因此，在当前网速恒定的情况上，各网络体育视频直播平台应当加大对视频信号技术的压缩与处理，提高其信号传输速率，保证高清直播视频的画面、声音等直播效果。同时，加大对４Ｋ直播技术的研发与运用。４即采用４Ｋ直播技术，Ｋ分辨率的一系列设备进行实时直播的技术，包括４多制式Ｋ直播摄像机、切换台和收录机等系统。４Ｋ分辨率又称超高清分辨率，是指物理分辨率大于１０８０线的视频格式。４Ｋ直播技术首次应用在２０１４年的巴西世界杯足球联赛视频直播上，这种超高清的视频画面和声音极大提高了用户的观看体验度，实现了赛事直播技术的提升，为Ｋ直播技术运用奠定了基础。４Ｋ直播技术一旦成熟４
地在网络体育视频直播产业中应用，将极大地满足人们对高清晰度画面的追求，加快我国网络体育视频直·３０·
播产业的发展。
２ 加强直播环境建设４．
网络体育视频直播平台的交流版块体现着直播平台的管理程度与正规化程度，是影响直播平台形象的重要因素，因此需要引起直播平台的重视。针对目前直播环境管理不善的情况，网络体育视频直播平台可通过设置关键词屏蔽、限制弹幕窗口、加大管理员监督力度等方式来进行即时评论和弹幕的管理，营造和谐的直播氛围。同时，直播平台应加大对ＵＧＣ模式体育视频直播的审查力度，规范直播解说员的解说内容和言语，增设非法解说举报窗口，采用多种方法来加强直播平台环境的建设。【体育主播怎么赚钱】
３ 拓展盈利方式４．
我国网络体育视频直播产业的盈利方式较为单一，尚未形成完善的盈利模式，因此需要拓宽盈利方式，实现成熟的直播盈利机制。首先可以增加直播付费模式的类型，如采取部分赛事付费、单场付费模式，实现直播付费模式多样化。其次，加大会员的权限，提升会员的优越感，如会员可以享受超高清的赛事直播，拥有成为直播间管理员的权限等，以此来增加会员的开通量。同时设置虚拟货币，用户在购买虚拟货币后可以购买道具、聊天表情、礼物等虚拟物品。最后直播平台可以和赛事举办方合作进行赛事纪念品的线上销售活动，不断扩展网络体育视频直播平台的盈利方式，加速实现完整的盈利模式。
４ 加大体育赛事转播权的法律保护４．
针对网络体育视频直播侵权这一问题，国家相关部门应当予以重视，尽快建立起体育赛事转播权的法律规章制度，对体育赛事转播权的性质和权利归属作出明确规定，将体育赛事转播权作为体育产业的一项极其重要的产权进行保护。同时，建立起直播侵权快速反应机制，通过建立互联网监测计划，发现侵权现象后立即追踪信号并通知有关部门，加大对网络赛事转播权的保护力度，维护我国网络体育视频直播产业的健康发展。参考文献：
／［［］ＥＢＯＬ］．２０１５０１５年国务院政府工作报告［３５］．ｈｔ１２００－－－
：／／／／／／ｔ２６７０２５９ｃｃ．ｅｏｌｅ．ｃｏｍ．ｃｎｎ２０１５０３１７ｃ６４０９４３．－ｐｐｐｐｈｔｍｌ．
［］腾讯体育．乐视体育３亿元收购体育直播平台章鱼ＴＶ２
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［］肖鹏，郑景惠，张旭东．体育节目网络直播历程及发展探讨３
［］（）：山东体育科技，２Ｊ．２００８１２２４．－
）（收稿日期：２０１６５２０２－－
2015年体育直播市场
分析报告
2015年3月
目 录
一、体育产业：全球范围蓬勃发展 中国市场有充分成长空间 ........... 4
1、2015 年全球体育产业将达到1453.4 亿美元 .................................................. 4
2、体育行业持续保持快速增长 ............................................................................ 6
二、赛事：英超领跑五大联赛 全美市场拥有多个明星赛事 ............... 6
1、全美市场：NFL收入破百亿 四大联赛外垂直市场仍有充分空间 ............... 6
2、足球市场：国际足联2013年收入13.86亿美元 英超领跑五大联赛 ......... 11
三、平台：ESPN为行业树立标杆 天空体育和英超彼此成就 .......... 15
1、ESPN：获得NFL直播成为发展转折点 400亿美元估值证明龙头价值 ... 15
（1）EPSN 总订阅用户量破亿 估算市场价值突破400 亿美元..................................... 15
（2）ESPN位居内容金字塔的顶端 ARPU和网站流量证明其影响力和用户价值 ...... 18
2、天空体育：伟大的赛事与最好的平台彼此成就 .......................................... 22
四、用户：粉丝认同是商业开发前提 电视端仍具备重要价值 ......... 26
五、中国市场：市场化红利始于当下 龙头公司已在全力布局 ......... 31
1、中国市场仍处于市场化初期 有充分的商业价值挖掘空间 ......................... 31
2、核心赛事需要快速布局 龙头公司已在和时间赛跑 ..................................... 32
在电视娱乐市场中，体育直播处于内容金字塔的顶峰。用户订阅每月付费90 美元左右，上百个频道作为内容提供商通常分成45%左右，即40.5 美元。EPSN 单一频道分成高达6.55 美元，此外还有ESPN2、TNT 等体育直播类频道，体现出体育直播的影响力和用户粘性。从赛事运营的角度出发直播也是绝对核心，一方面直播收入是赛事的重要组成部分，另一方面直播也为赛事的各种商业开发提供有效保障。
体育直播是大市场，无论大众赛事还是垂直领域都有充分挖掘空间。纵观北美四大联赛，NFL（国家橄榄球联盟）单赛季营业收入已破百亿美元，转播权贡献超过50%。四大联赛中影响力相对最小的NHL（国家冰球联盟）营业收入也超过37 亿美元。而垂直市场中， NCAA 12-13 赛季实现广告收入9.128 亿美元； NASCAR （全美赛车联赛）14 年实现收入8.28 亿美元。WWE（世界摔角娱乐）2013 年的营业收入为5.08 亿美元，其中直播与电视娱乐贡献3.823 亿美元，占总收入的比重超过75%。
伟大的赛事和最好的平台相互助力，彼此成就。1987 年获得NFL直播赛事合约成为ESPN 发展的转折点，如今ESPN 已覆盖超过
2.1亿用户，市场价值超过400 亿美元。天空体育更是在英超联赛成立之初签下第一个转播协议，成为英超直播市场的掘金者。这一笔
“风险投资”推动公司的订阅用户长足增长，天空体育与英超联赛的直播协议目前已延续至2019 年。
中国市场目前处在市场化初期，龙头公司在与时间赛跑。《中国足球改革总体发展方案》3 月16 日的正式出台，第44 条明确提出建立足球赛事电视转播权市场竞争机制，体育直播的市场化进程正式拉开。以乐视体育等为代表的龙头公司已在全力布局，希望在市场的变革中抢占先机。
一、体育产业：全球范围蓬勃发展 中国市场有充分成长空间
1、2015 年全球体育产业将达到1453.4 亿美元
根据PWC 2010 年的预测，2015 年全球体育产业将达到1453.4 亿美元。在2010 年的体育产业区域结构中，北美占整个市场的41.14%，欧非中东以35.28%排名第二。亚太地区的市场份额为18.71%。
全球最大的社交网站做体育直播，暂时也没有那么热闹最近曼联和埃弗顿在老特拉福德为鲁尼举行了一场效力曼联的 12 年纪念赛。这样一场无关痛痒的季前慈善赛，恰好给了 Facebook 一次绝佳的试验英超直播的机会。赛前鲁尼在自己的 Facebook 主页上写到：“我很高兴看到这场纪念赛能够在 Facebook上进行全球直播，因为我们想要筹得更多的捐款。”截止发稿，直播视频已经在曼联官方的 Facebook 主页累积了 243 万的播放量，而在鲁尼的个人主页，播放量达到了276 万次。
来自：Facebook
这不是 Facebook 最近第一次进行这样的尝试，上月他们通过 NBA 直播了九场美国男篮备战奥运会的巡回赛。最新披露的收视数据显示，这九场比赛总共产生了 700 万的播放量。值得一提的是，这里的播放量并不能等同于观看人数。一名发言人表示，由于比赛同时在两个不同的主页直播，但又无法监测其中的重复，因此无法准确判断实际观看的人数。
不过 recode 网站还是找到了一个比较的方法。对相同比赛进行了直播的 NBA TV 频道收获了 32.1 万的观众数量，在任何时间段都要胜过 Facebook 的数据。而以同样方式计算的上赛季 NBA 常规赛平均拥有 34.5 万的观众数量，达到了历史新高。至此，可以大致判断， NBA TV 的收视人群要超出 Facebook
的观看人数不少。
来自：recode
Facebook不是这里唯一的玩家。
YouTube 是最先尝试线上赛事直播的社交媒体之一，今年它又首次直播了欧洲冠军联赛和欧罗巴联赛决赛的比赛。
Twitter 依靠和 ESPN 的长期合作获得了温网的直播版权，并且和 NFL （美国国家橄榄球联盟）以及大学体育赛事签下了多笔交易。它还在计划和 MLB（美国职业棒球大联盟）、NHL （美国职业冰球联盟）进行更多的赛事合作。
Snapchat 则在本周二刚刚宣布继续和 NFL 的合作，尽管不会参与在线直播，但是NFL 将会首次入驻其 Discover 频道，覆盖下赛季每一场常规赛的 Live Story。
尽管目前带来的人气有限，但社交媒体巨头们仍旧对于体育直播非常重视，而且急于从中占据一片天地。一方面有限的优质版权资源和不断增长的体育市场给他们带来了紧迫感，不过更深层次的原因多少还是要解决原创分享内容减少和用户活跃度下降的问题。体育直播能够提供一个完整语境的同时，又兼具各种戏剧冲突和话题效应，从而带来了更多的用户互动。例如鲁尼 Facebook 主页的直播视频就收到了 8 万条以上的评论，而其他消息下的平均评论数仅在 500 条左右。
根据去年尼尔森的一项调查，尽管电视仍旧是视频观看的主要渠道。但 34 岁以下的年轻人中，超过六成会在移动和 PC 端上浏览视频。同时全球有 49% 的用户“会因其在社交媒体上具有话题性而观看节目”，另有 47% 的表示“会在观看过程中参与社交媒体的互动”。值得一提的是，在中国这两项数据分别大幅提升到了 74% 和 65%
。
用户对于大屏幕的偏好和移动设备便利性的要求接近持平 |
来自：尼尔森
随着年轻一代观看习惯的转变，未来电视相比社交媒体在体育直播方面的优势已经所剩无几。用户对于大屏幕的偏好多少会和移动设备带来的便利两者相抵。其传统的付费订阅模式，在社交媒体逐渐积累直播经验，和用户粘性随时间降低后，很可能将受到巨大冲击。免费的直播资源，VR 带来的沉浸体验，以及更重要的社交互动需求的驱使，看上去社交媒体就是未来体育直播的一个标准答案。
我们之前报道过 NFL 和 Snapchat 以及 Twitter 的合作，在这过程中 NFL 体现出了迫切的和社交媒体合作的渴求。在 Twitter 竞标价低于其他买家的情况下，依旧选择与其合作。而对于同等比赛的版权， CBS 和 NBS 电视台需要付出高出几十倍的价格。可以想见，付费电视台的日子估计会越来越难过。不过，对于 BT Sports 这种自身握有版权者而言，还是有很多条路可以走。目前其移动端的 app 已经上线，直接提供直播资源；同时主动找到 YouTube 合作，或许得以达成长期的伙伴关系。
不过社交媒体也面临着一个问题，由于不同口径的播放量数据难以和传统的收视率进行比较，和付费电视旧广告商的合作多少会受到影响。用户观看习惯的转变，和直播团队的经验积累方面也需要时间。不过对于英超和 NFL 这样的大生意来说，这一切都值得等待。
题图来自：Fox sports
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体育赛事直播节目的作品属性探究
作者：蒋蔚
来源：《法制博览》2015年第06期
摘要：P2P技术盛行使得体育赛事的网络实时盗播日益猖獗，而我国现行的《著作权法》无法延伸至网络范围的实时转播而为其提供保护。且目前体育赛事现场直播节目不被认定为作品，使得对其的保护更加困难。时值著作权法第三次修改，笔者认为应该重新审视体育赛事直播节目的法律定位，并修改“广播组织权”使其适应技术的发展。
关键词：体育赛事；现场直播；作品；广播组织权
中图分类号：G229.2文献标识码：A文章编号：2095-4379-（2015）17-0098-02
作者简介：蒋蔚（1990-），女，甘肃人，华东政法大学知识产权学院硕士研究生，研究方向：知识产权。
对于体育赛事录制形成的节目，部分学者认为其属于“录像制品”，而非“以类似摄制电影的方法创作的录像制品”。持这一观点的学者认为体育赛事的电视直播节目不具备受著作权法保护的“电影作品或以类似摄制电影的方法创作的录像制品”所要求的独创性。①据此观点，体育赛事节目若要得组织他人未经授权的传播，就只能依赖邻接权——广播组织权或录像制作者的权利保护。
倘若依靠录像制作者权利寻求保护，根据《著作权法》第42条规定，录像制作者无法控制他人以“无线方式公开广播或者传播作品”、或“以有线传播或者转播的方式向公众传播广播的作品”，以及“通过扩音器或者其他传送符号、声音、图像的类似工具向公众传播广播的作品”。这就导致了广播权的定义较为狭窄，无法控制直接以有线方式对节目进行传播的行为。同时，由于“信息网络传播权”仅针对交互式传播，而体育赛事节目的价值在于实时性，因此依靠录像制品制作者权保护体育赛事节目并不理想。
而如果依靠广播组织权来保护体育赛事节目，《著作权法》第45条规定的广播组织权虽然可以为广播组织禁止他人未经授权将其播放的广播、电视转播，但是王迁教授指出，广播组织权的客体是节目信号，因此，在互联网领域内的实时传播并不能受到邻接权的规制。
德国著作权法上严格区分了“电影作品”与“活动图像”。电影作品必须属于个人智力创作成果，这与活动图像是有明显区别的。所谓的“活动图像”，在德国著作权法之下是指图片的前后衔接以及图片与声音的前后衔接，这些衔接并不是建立在独创性劳动基础之上，例如对体育运动与自然活动的拍摄、对军事行动的拍摄、对谈话节目以及非艺术性的色情影片的拍摄等。② 德国的著作权法对作者人格权极为重视，作品的完成不仅仅是要靠“智力创造”，而是要融入含有个人要素的独创。“人们应当把精神方面的投入与智力成果作品区分开来。在涉及智力
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