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投资理财的广告篇一
《投资理财公司营销方案》
投资理财的广告篇二
《大学生投资理财论文.doc11》
附表四： 毕业论文（设计）任务书
论文（设计）题目： 大学生投资与理财分析 院系、专业年级： 国际合作学院、国际会计 学生姓名： 徐子涵 学号：0709502115
指导教师姓名 刘正兵 下达任务日期：2009 年12 月10 日 任务起止日期： 2009 年12月 10日 至 2010 年 5 月 10日
附表五： 毕业论文（设计）中期检查表
江苏经贸职业技术学院 毕业设计（论文）
题目：
系 （院） 国际合作学院 专业班级 国际会计 学 号 0709502115 学生姓名 徐子涵 指导教师 刘正兵 职 称 副教授 指导教师 职 称
20010年 5月 20日
大学生投资与理财分析
摘 要
作为未来投资理财的主体，大学生需要增强投资理财意识、参加一定的投资
理财实践，为将来合理有效的投资理财打下坚实的基础。针对此，本文结合目前大学生的经济状况以及投资理财的特点，建立了“大学生投资理财决策模型”。我们给定了大学生为风险分散者、投资剩余的资金作为预防性持有的现金其存量恒定不变等假设，该模型在保证流动性的前提下，较为深入地讨论了投资品组合的决策问题，确定了最佳投资结构以及现金转换规模，使大学生投资理财效用最大化，并对大学生投资与理财实践提出了有关建议对策，具有一定的现实指导意义。
关键词: 大学生投资理财决策模型 一般投资品 投资组合 投资效用
Analysis of Investment and Financial Management
For College Students
Abstract： As the corpus of the investment and financial management of
future, the college students need to strengthen the consciousness and attend somepractice in this area as to lay the solid foundation for the reasonable and valid conducts. Aiming at this, combining the economic condition and the characteristics of the investment and financial management currently for the college students, our thesis established "Decision Model of Investment and Financial Management for College Students ".We hold the hypothesis that college students are the risk averters and consider the surplus of the investment funds as the preventive and holding cashes which keep constant. Guaranteeing the liquidity, for the maximum utility, the model thoroughly discussed the decision problem of the investment combination, then we carried on the substantial evidence analysis to their income, risk and best investment structure. Finally, we put forward some suggestions and countermeasures on the investment and financial management practice for college students, which would be significant for them.
Key words： Decision model of investment and financial management，
general investment tools，investment bundle, investment utility
目 录
投资理财的广告篇三
《企业如何理智的广告投资》
全国大大小小企业都在盘算新年的营销规划，其中很重要一块就是今年的广告投放预算与计划。笔者从事多年媒介投资服务，曾与各种类型的企业决策人有过沟通，深有感触的是，很多企业在营销成本上精打细算、机关算尽，却在广告投资这笔巨大的支出决策上，只是由市场部报个计划，有的干脆压跟就没有计划，完全靠“拍脑袋”。殊不知，这些战略性的投资失误，到头来造成企业巨大的浪费，再后悔莫及或怪罪与个别媒介“没有效果”已失去意义。
成也广告 败也广告
媒介投放应当作为企业的一种投资，同样需要最大的投入产出比。即然是投资，就有其战略性与科学性。以下，就我对广告投资方面的一些思考，与大家分享。
1、 广告投资的目标就是让创意以最低成本到达受众
广告投放服务企业应当是一个专业的机购，不应当要求它，它也没有能力改变因创意本身好坏带来的影响。它要保证的是，与企业营销目标相一致的广告投放策略，并以最低成本将广告送到企业营销所需的受众眼前。除此之外，它什么都不是，不要让广告投放承担它不能承受之重。
销售业绩不仅仅是广告效果的体现，而是由广告创意、营销战术、通路与终端能力等多种因素决定，并且，这诸多因素之间必须是相互协调与统一的。所以，广告投资对了，有利于低成本地达成销售目标，但在这个系统中，如果看成一个木桶的话，还需要其它“木板”的支持。
2、 是央视、其它卫视还是区域媒体？
就如激励本没有对错一样，不同类别的媒介本身没有好坏对错，对错的根本在于企业使用它的方式与时机。投资央视的企业有一举成功的也有败走麦城的，投资卫视整合的企业有发家致富也有销声匿迹的，但更多我们看到的是，成功的企业，没有“唯某一类媒介是从的”，它们总是适时有效地根据自身营销需要，发挥不同媒介所长。商业没有要求一个企业对一个合作媒介从一而终。
同样是实施“品类独占”的营销战略，立志宝宝金水以卫视为主进行广告投资，仲景六味地黄丸则以央视新闻为主进行大量投放，都获得了成功。反思一下，如果两者调换一下，可能就不会是今天这个格局了。其根本原因在哪里？因为两者要求引起品类独占所需的传播“共振”的人群完全不一样：前者上市期需要在“婴儿的妈妈”中引起共振，后者需要在当时补肾大潮中建立信任度并引起其在“中年男性”人群中的传播共振。
在质化的影响上，对全国的覆盖上，尤其是《新闻联播》及其它优势的栏目，央视有其不可替代的作用，如果企业在营销上要的就是这种“影响力”，则必须投资央视。同时，央视在对全国的收视上呈现一定程度的北高南低、西高东低趋势，如果企业营销需要的只是对东南沿海一带的广告覆盖，选择央视，恐怕就要后悔了。
同样，卫视也有“内向型”与“外向型”之分，且大多卫视在本省不是第一媒体。如果企业市场以少数省份为主，则需要谨慎选择；如果企业区域连片，可能卫视整合不失为一种好的方式，即可以有区域针对性，又有利于区域扩张，还能节省投资。当然，这其中还需要更加量化地组合运用卫视，包括对“内向型”与“外向型”的取舍，包括地方媒介的科学配合补充等等。
3、 是总部统一操作全国媒介还是由分公司、办事处来操作？
全国媒介由总部根据企业发展的需要来投资，基本能达成共识。但地方媒介是由总部操作还是由分公司或办事处自行操作，一直存在争议。
总部统一操作区域媒介，一是要增加很大的工作量，另外，可能对于全国各地的媒体环境也不是很了解，加上几乎所有的企业办事处都会极力要求自行投放，会对总部投放提出许多的反对意见，甚至事后将市场的问题也归咎于此。于是，很多企业就会将这一决策权“下放”。
而完全由区域办事处或分公司操作媒介，常常会导致两个比较严重的问题：一是失去全国市场的统一规划与拓展计划，导致有潜力的市场没有得到应有的投资与整合，广告的支出及安排不能有效整合，造成浪费；另外，各分公司长期与当地媒体或是一些小广告公司的合作，会由于各种原因产生定势，也难以通过市场的竞争去获取更好媒体价格，严重的会产生很多不合理的商业暗箱操作。
我们常说，市场部是“花钱”的（市场投资、产品研发、媒介投放等），销售部是“挣钱”的（销售回款实现利润）。简单的比方说就是，越来越注重“收支两条线”对企业管理的重要，这一做法现在已经为很多成功企业使用。当然，具体得失，怎样取舍与权衡，还得看企业的发展状况与管理模式。
4、品牌发展的不同阶段应当怎样调整媒介受众的“面”？
因为自身与外界环境都无时不刻的在发生着变化，很多前车之鉴告诉我们，企业昨天的成功之路可能
通往明天的坟墓。同样，在品牌由诞生-成长-成熟的不同发展阶段，企业应当适时的进行媒介投资调整。
依据品牌位定所在的象限，在品牌成长的不同阶段，应该采取不同的媒介策略进行传播。例如，对于第二象限的品牌，一般来说，诞生时期需要对所有人口进行较大面的传播（这一时期，影响者甚至可以说是大众的口碑，对品牌的建立十分关键），企业可能选择了全国型的、大众化的媒介，能取得成功；品牌成长期则应当将媒介逐渐集中到目标消费人群，以强化目标受众对品牌的认知（这一时期，重点建设的是品牌在目标客户心目中的位置与理解度），此时媒介要求的分众针对性需要加强，否则必然造成投资的浪费；到了品牌成熟期，媒介策略又要再一次转变为大众化，些时的媒介目标是对品牌进行记忆提示（购买提示），以维护品牌的形象与“声音”。
归根到底，兵无常形，一切的媒介，都应当因营销目标的变化而变化。能否有效配合以达成营销目标，是正确投资媒介的唯一标准。
5、招商媒介与销售媒介的不同运用？
随着中国经销商的不断成熟，如何有效区分招商时期与销售时期的媒介策略，已经摆到了所有企业人的面前。
目标，还是目标导向。
招商时期企业投放的目标主要是：吸引有能力的经销商，给予他们经营的信心，以促进铺货与回款；传达经销利益下政策。常规上，我们会建议企业：
（1） 快速的全面传播。能全面覆盖目标区域的媒介，如卫视交叉覆盖、央视投放、不同类别组合等，并争取较多的有效露出频次。
（2） 针对受众特点。要与经销商的生活习惯与媒体接触习惯相吻合，如晚间偏后时段、如经济类栏目侧重。
（3） 强化信息告之。信心来自于对品牌未来盈利潜力的了解，吸引来自于对经销政策的了解，如对报纸媒介的侧重、媒介链接的运用等等„„
招商与前期铺货基本结束以后，如果不及时进行媒介调整，可能的结果是功亏一篑：消费者不购买-渠道库存难消化-经销商信心下降-终端要求撤柜。解决问题不在于销售总监到处“救火”，而在于事先对根本解——拉动终端走量——的促进，这一时期，媒介也应当以此为标杆：与消费者进行有效沟通，让产品被真正的使用及持续消化。在这一阶段，往往应当将媒介转向“销售型媒体”，努力将媒介与产品促销相结合，更多地运用各种投放战术以加强品牌知名度与美誉度的建立。
6、与竞品的媒介竞争对策，是走“压倒性”战略还是走“差异化”路线？
面对竞争对手的投放，是与之正面对抗还是另辟蹊径，取决于企业的营销企图，但投资量的大小在这种竞争中起到了至关重要的因素。
“压倒性”竞争战略，要求企业有与竞争对手相比较，在媒介投资预算上相差不大，甚至是更多。我们会依据快速监播得到竞品的投资规律，然后针对性地在竞品最核心的广告时段以超过对方1.5倍以上的力度进行投放，在局部占据压倒性的传播优势。
而在费用不足，或品牌成熟度与竞品差很大，或竞品投资策略不合理时，我们通常建议客户完全避开竞品的投放，集中资源占领竞品留下的空档，称之为差异化的媒介投资。
7、什么时候需要转换媒介？
在中国本土进行广告投放，有一个奇怪的现象，常常发现有些成功的品牌在媒介投放的类别上，进行一次战略性地转换后，市场效果明显加强。我们发现，在转变的背后，有很多的“玄机”。
（1）转换投放的媒介类别重心，是被证实了的扩大产品销售量的良好方式，这种转换包括由高端到低端的转换，也包括周期性来回的转换。
玄机所在：（a）每一类别的媒介都有其一群特别的受众，转换媒介投放的必然结果是，有很大一群“新”的消费者更容易接受到产品/品牌的信息，自然导致消费人群的增多；（b）品牌在同一类媒介长期的露出，广告的“效应”在不断地减弱——总是在一类媒介上看到，见怪不怪了，“刺激”的效果自然减弱，此时，发现在另一类媒介上的广告露出，会增加购买的机率；
（2）将原来的高端媒介转向与消费者更近的低端媒介，是将“品牌的力量”转化为“销售的力量”的一个良好方法。这种转换既体现在电视媒介由“央视—卫视—地方台”上，也体现在将媒介由“电视—平面—终端”上。
玄机所在：越接近消费者的媒体，对消费者的推力越大，提示购买的效果越突出。在品牌“拉力”已经较强的情况下，以低端媒介增强产品“推力”，是实现销售的良好方法。
由“高端”到“低端”的媒介重心转换，视行业及品牌地位而确定时机：当行业同质化加强，品类无信任危机，品牌美誊度形成后，媒介重心就可以也应当进行转变。
总之，对于一个有意在本土有所作为的企业，我们面临的是一个有几千种语言，在消费习惯、民族文化上有着巨大差异，拥有13亿人口的国度。在这里经营企业，面对的问题复杂性，将完全不同与任何一个西方国家；在中国操作媒介，绝不是“花钱卖广告”那么简单，也不能用单纯的媒体数据来衡量，许多难以量化地的东西，却起到了企业营销成败的关键。
投资理财的广告篇四
《个人投资理财的经典案例分析》
: 个人投资理财的经典案例分析
财富手记
undefined出于工作的需要，两人的应酬比较多，所以小两口每个月的基本生活开销在5500元左右，平均每月还要负担200元左右的医疗费。
定存到期欲换新驹
王好夫妇现在只有一辆便宜的奥拓车(目前价值约4万元)。到今年5月份，他们存的总共21万元的定期存款就要到期了，目前预备把这部分钱拿出来换一辆20万元以内的新车。他们想着，挣了那么些钱，还不是为了改善生活质量，换一部好一点的轿车，用起来舒服，面子上也好看些。
投资的房产怎么办
王好夫妇现有的住房市场价约为85万元。去年夏天，他们买了一套总价102万元的新房，今年8月份可以拿到房钥匙了。由于这套房子买时只交了首付款，余额是向银行贷款进行的投资，这样每个月给他们增加了5500元的还款负担。王好想用那房子开家美容院自己当老板，但丈夫觉得自己做老板也不是那么轻松的，还是租出去坐着收租金比较方便。到现在两个人还在犹豫中，未做出最后决定。
余钱如何投资
两人目前除了存钱、买车、买房，基本上还没怎么接触过其他理财和投资的手段。基金、股票、债券从未碰过。除了拥有现金和活期存折中的9万元之外，两人还各投了一份10万元保障额的寿险，每年保费支出为5300元。
如何在工作状况好，收入超出预计的情况下将余钱进行投资，以便保证将来的生活，对于他们来说可以算是家庭理财中根本的困惑了。
家庭资产配置建议
目前家庭财务状况和理财目标分析
A．财务状况分析
综观王好家庭的收支情况和资产状况，总体来说还是不错的。既有不错的收入(尽管稳定性有所不足)，也积累了相当数量的家庭资产，有房有车，勉强可以算一个中产了。
从家庭资产的配置来看也基本合理，家庭债务属于良性的合理范围。但细究起来还是可以看到有两点不足。一个是房产资产占家庭资产的比重稍高了一点，达到了85％，金融资产比例不到14％。不过因为该家庭的现金流非常充裕，所以流动性问题并不大，而且随着每年收入的节余，金融资产的比例会逐步增加，该问题将会逐步解决。只是要注意在最近一段时间内不应当再购买大额的固定资产了。一般来说，金融资产在家庭总资产中的比重不应当低于20％；另千个问题是金融资产基本都是在银行里存着，没有做适当的投资。
B．理财目标分析
王好没有比较明确的理财目标，倒是有不少具体的理财问题。总结王好的理财问题大致有以下几条：
．换一辆好一点的车7
．当寓公还是当老板?
． 如何投资7
．要多少钱才够维持目前的生活?
其实在明确了解王好家庭未来的生活计划和理财目标之前要回答这些问题是缺少依据的，因而也是相当困难的。因为任何理财规划和建议都应当以人生的规划和目标为依据。比如，当寓公或当老板是完全不同的两种生活方式，并没有明确的好坏之分。同样，家庭投资组合的设计，包括投资品种的选择当然也应当取决于生活方式和家庭的理财目标。至于维持目前的生活水准的概念也取决于未来生活方式的选择安排，比如增加家庭成员的考虑、生活地点变迁的考虑等等选择都会对需要多少钱的问题产生影响。
家庭理财建议
鉴于以上分析，我们在此仅就一般的情况就王好提出的家庭理财问题给一些建议，参考。 1 对王好来说-首先要做的是对自己及家庭未来的生活安排要有一个较为明确的考虑。从王好目前的年龄来说，摆在眼前的就有两件事需要想清楚，一个是是否或什么时候要孩子，第二个是是否考虑改变职业。
2．按照人之常情，假设王好打算近期要孩子，而对目前有相当不错收入并且已经做了十余年的广告业也还不厌倦的话，显然应当当寓公还是当老板就要很好选择了。
3．至于是否应当换车的问题，其实我们在家庭资产状况分析中已经提到，短期内我们不建议换车。一方面由于家庭金融资产比例太少，另一方面由于王好家庭未来收入的不确定性，再考虑到该家庭未来预期的支出增加和收入减少(王好怀孕生孩子)。以王好家庭目前的资产水平来看，换车的消费行为就显得奢侈了一点。
4．如果不打算当老板，当然目前的现金流就不会有太大的变化。这样目前30万元的金融资产在近期也就没有迫切的用途。 当然这些资金就可以也应当做一些更积极的安排，考虑到他们的投资经历和工作特点，我们建议主要采取购买开放式基金的方式来投资。我们推荐的组合比例是，货币市场基金：债券市场基金：股票市场基金为2：2：6。今后收入的节余也应当以定期定量的方式投入到这些投资方向中。
5．只要维持目前的生活是很危险的事情，我们只要想一想如果我们还维持十年前的生活水准的话会是什么样子就清楚了。理财目标应当积极一些，就像我们对待生活的态度应当积极一点一样。如果王好制订一个诸如50岁退休时有一千万元资产的理财目标，我会认为是非常好的目标。
家庭投资建议
广告人无疑是当今社会最时尚、最活跃的一个群体，收入也较高。王好夫妇俩目前的家庭资产状况不错， 急于想投资、买车。但针对两人执业的特殊性，建议最好长远规划，作一综合考虑。
职业规划应长远打算
众所周知，广告是个“食脑”的行业，讲求好创意、好制作。在这个行业打拼，赚钱多但不稳定，而且人员流动性较大，更主要的是信息更新极快，需要不断地自我充电，工作起来很辛苦，执业人群大都是精力充沛的年轻一族。夫妇俩现在的广告人生活殷实，但消费水平也很高，而且将来还要安排育儿计划，这些都将占用很大的精力，需要有一份稳定的收入才能确保生活的质量。夫妻俩现在这样同时从事高强度的行业，长期来看，不是一个长久之计。建议王好最好择机对职业重新定位和规划，至少确保一方的稳定。
重视美容院计划的转行良机
目前，房市有降温趋势，一定程度上也影响了房子的出租。美容业的经营利润较大，入行门槛又低，如果使用自有房产还可以免除一大笔租金的支出，相对而言发展潜力较大。针对上面的分析，王好想开美容院的设想倒是一个不错的改行起点。但能否经营成功，需要衡量很
多方面，比如自身的经营管理能力、美容师的选聘及培训、美容器械及化妆品的进货渠道、美容服务特色、室内装潢设计效果、广告宣传等等。而且像王好这样小区的房子，还要考虑到房子的楼层、地段及房产性质等其他综合因素。一般来说，加盟连锁性美容院是条省心的捷径，有现成可参照的规范化经营模式，操心事少，成功概率也很高，适合于王好这样开办初期资金量不大、经验较少的创业者。
换辆新年成本不高
当然，若王好近期还不打算开办美容院，也没有其他的新增负担的话，想换辆新车也未尝不可。因为现在的奥拓车子从安全性上说还差了点，而．且每月5500元的消费支出(含用车成本)，夫妻俩也完全能够承受。如果换车，现在的这辆奥拓大概能折价到3万左右，而牌照费又省掉了，再加上其他的购置税、保险费等杂费，一进一出，买辆15万元左右的中挡车，拿到手需额外增加14万元左右的净支出。这对王好夫妇俩来说，没有什么经济压力，无需考虑贷款买车。还有一点，买车时尽量选在月底或季度底，这时候销车人员要完成一定的销售额，比较有讨价还价的余地。
中国农业银行上海分行理财中心顾韵
保险投资建议
王好家庭的现行投资计划从保险角度来看主要有以下几个方面值得注意：
家庭总收入比较高，且夫妻双方收入比较平均；
收入波动性大，且工作稳定，除较差；
房产贷款较多，但还款现金流较好；
所购保险集中于寿险，额度不高，且欠缺健康和意外险保障；
欠缺对养老退休及未来可能发生的育婴保障的安排。
具体来说，首先，以王好夫妻目前两个人的收入和支出情况看，应付房屋月供及基本生活开销后每月8000元的节余应属宽裕。但须考虑的是，由于夫妻双方收入比较平均，假设一方因健康或意外造成收入减少，每月的现金流就会发生问题。有鉴于此，王好夫妻购买同等额度的保险是对的。这可以防止家庭收入因此种原因骤降造成的财务困境。但根据两人的收入情况，购买保险的额度显得不够。一个家庭的保费一般是家庭年收入总额的十分之一左右比较适宜，保险金额累计是年收入的5—10倍。对于王好一家来说， 即是3万元的年保费、150万一S00万元的保险金额。
其次，两人广告工作的收入波动性较大，加上工作稳定性也不是很好，因此在选择保额上应有所考虑，以防固收入波动影响保费的缴付。综合以上提到的算法，我们建议寿险保费定在每年2万一2．5万元比较合适。另外，鉴于比较丰富但不稳定的现金流，可考虑购买兼具寿险保障和投资功能的万能险。
最后，从保障范围来看， 除了购买普通寿险外，也可考虑针对房屋月供这一主要支出购买房屋贷款人身保险。其好处是保额随还款余额的减少而降低，比较节省保费。在健康险方面，根据夫妻俩每月平均不算多的200元的医疗费支出，建议主要购买针对较大医疗支出的住院和大病保险，另外，考虑到驾车等意外风险，以较低的保费购买保额较高的意外险也不失为好的投保选择。
在养老退休保障方面，王好夫妇除了利用储蓄等投资手段进行积累外，也应考虑购买养老年金保险作为补充。
投资理财的广告篇五
《广告活动策划》
投资理财的广告篇六
《理财短信》
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品以及水果。
投资理财的广告篇七
《如何沟通理财需求》
投资理财的广告篇八
《浅析百度理财产品的营销与广告策略》
浅析百度理财产品的营销与广告策略
院系： 专业： 班级： 学生姓名： 学号：
【摘要】：即支付宝与互联网联手推出余额宝，为资本市场注入新活力后，百
度携手华夏基金创造年化收益率高达8%的新型理财产品——百发，以百度的品牌影响力为后盾，具有冲击力的广告宣传，再次掀起了互联网金融的热潮。百发发行4小时内被抢购一空，随后百度再次推出另一款与百发相似的理财产品“百赚”，期望延续百发创下的神话。
关键词：百发 百赚 理财产品 广告宣传
目录
一、 百度理财产品………………………………………………………………………………………4
1．百发……………………………………………………………………………………………………..4 2．百赚……………………………………………………………………………………………………..4 二、 华夏基金·华夏现金增利货币…………………………………………………………….4 三、 “百发”与“百赚”差异性分析…………………………………………………………..4 四、 百度理财产品分析………………………………………………….................................5 1．品牌分析…………………………………………………....…………………………………..….....5 2．SWOT模型分析………………………………………..…..........................................6 五、营销策略分析……………………………………………………...………..7 1．百度理财产品的广告分析…………………………………………………7 2．百度理财产品的广告宣传作用……………………………………………8 3．百度理财产品的广告宣传效果……………………………………………8 六、建议营销策略………………………………...……………………………..8 1．广告推广策略……………………………….………….............................9 2．应规避的问题……………………...........................................................9
结语 ………………………………………………………………………………………………………………10 注解………………………………………………………………………………………………………………..10 参考文献………………………………………………………………………………………………….……..10
一、 百度理财产品
1.
百发
注1
“百发”是百度旗下推出的互联网理财工具，于2013年10月28日在“百度金融中心——理财”平台正式上线，将与各金融机构共同定制具有高吸引力的金融产品。“百发”通过与基金公司的合作，投资者将资金投入“百发”，通过该渠道达到申购基金公司理财产品的目的。
“百发”是将信息网络与金融业相结合的创新之举，有利于推动传统金融业的改革与创新，有利于为百姓提供多元的投资理财渠道，方便老百姓的投资，更有利于充分的利用社会闲散资金，提高社会资金的使用效率。
2. 百赚
继百度理财产品“百发”刚推出即被一抢而空之后，百度金融中心又于2013年10月31日发布了一款名为“百赚”的理财产品， “百赚”是一款定制长期发售的理财产品，首期的供应方式是基金，其基本运营原理与“百发”相同，以其为媒介帮助投资者申购基金，其本次链接的仍然是华夏现金增利货币，但这一产品与前者相比并没有申购上限。
二、 华夏基金·华夏现金增利货币
华夏现金增利货币E，是华夏基金推出的一种理财产品。基金分为
股票基金（以股票作为主要注2投资对象）、债券基金（以债券作为主要注
3
投资对象）、货币市场基金（仅以货币市场工具为投资对象）以及混合
基金，其中货币市场基金风险小、收益最为稳定。华夏增利货币E属于开放式注4货币市场基金。
三、 “百发”与“百赚”差异性分析
由此可见，“百发”和“百赚”的差异仅有以上三点，且其链接的
对象都是华夏基金的同一种产品，所以本质上不存在差异，且“百发”现阶段来看只有两个月的持续期，故两者做统一研究分析。
四、 百度理财产品
1. 品牌分析
（1） 品牌命名
注5
分析
依托于名谶学的名谶营销，就是从本初确立商业定位，从商业定位提炼品牌命名和标识，从品牌命名中升华核心广告语言，从而奠定一个成功品牌的基本元素参1。从这个角度来讲，百度理财产品——“百发”和“百赚”都极其符合名谶学原理和名谶营销的要求。百发和百赚的品牌定位都是为降低广大用户从传统金融向互联网金融迁移的门槛，而且都链接的风险小、收益稳定的货币市场基金，通俗的讲就是帮助对理财产品陌生的百姓发财，而且．．力求百分之百的稳赚，此即“百发”和“百赚”。其广告语“全民．．组团去存款，摇身变成高富帅”显然是命名的升华。所以从名谶营销的角度来讲，百度理财产品已经“先声夺人”。
（2） 品牌定位
从百度的产品特性和广告宣传中可以总结出，百度理财产品的定位是便捷、安全、高收益注6。由于其直接使用百度的会员帐号进行登录申购基金，不需要再次注册开户，而且百度理财产品链接的是华夏基金的一款开放式基金产品，随时申购随时赎回，操作便捷；百度理财产品有专门的担保公司进行全程担保，资金安全性能得到充分的保障；另外，在其广告宣传中，明确提到了超活期收益的14倍，充分体现了其高收益的品牌定位。
（3） 市场定位
百度理财产品利用其庞大的用户人群和强大的影响力，引导更多
投资理财的广告篇九
《理财宣传文案》
正面:
存定期，来 ， 银行定期存款利率一浮到顶了！
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投资理财的广告篇十
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