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男士海飞丝广告语篇一
《海飞丝 广告文案》
男士海飞丝广告语篇二
《海飞丝洗发水广告词》
梁朝伟做的那个海飞丝洗发水广告词：
一个眼神,一个动作,胜过千言万语.
对我来说,一个干净的肩膀,让他随时依靠,就是我对她的支持. 海飞丝,多年来,不让头屑在肩上，让她放心依靠,胜过一切. 海飞丝,干净肩膀,永远拥有...
男士海飞丝广告语篇三
《广告语集锦》
创意流程
1、 导引：知道问题的所在。 2、 准备：取得相关资料。
3、 分析：将相关资料整理、分类、分析。 4、 想法：将所有可能的想法、点子集结起来。 5、 酝酿：利用你的点子，开始运用想象力。 6、 合成：把你所想到的一一拼凑起来。 7、 评估：最后评断出最适用、最好的点子。
《创意十要/十不要》
创意十不要
1、 不要一开始就想做旷世巨作。 2、 不要想用一个创意达到两个目的。 3、 不要高估消费者解析创意的能力。 4、 不要钻牛角尖。 5、 不要抄袭。
6、 不要违反人类天性。
7、 不要净玩文字游戏或画面游戏。 8、 不要想当然。 9、 不要过度包装。
10、不要替不好的创意找借口。
创意十要
1、 要先求对再求妙。 2、 要紧紧锁定产品及主题。 3、 要一针见血。 4、 要简单明了。 5、 要合乎基本逻辑。
6、 要同时将创意文字化及视觉化。 7、 要多多益善。 8、 要细细切削。 9、 要尽量娱乐消费者。 10、
要能痛改前非。
广告语集锦：
乐百氏果酸乳——我的健康，我的清爽 羊城晚报——今天的，才是新鲜的 可口可乐——冰爽畅快，直透心 奥倩洗发水——我有我风采 拉芳——爱生活，爱拉芳 浪莎袜业——不只是吸引
彼羊牦牛骨髓壮骨粉——腰不酸了，背不痛了，腿不抽筋了
彼羊牦牛骨髓壮骨粉——腰好，背好，腿脚好，我们信任彼羊牦牛骨髓壮骨粉
大宝洗面奶——人生岁月，百姓情怀
大宝洗面奶——要想皮肤好，早晚用大宝 今日家园——今日家园，今日选择
奥尼皂角洗发露——轻轻相伴，美丽关怀 雅彩护发素——雅彩护发，健康秀法 力尔玛洗发水——更清爽，更潇洒 飘柔——就是这样自信
碧柔洗发水——真真正正，干干净净 玉兰油润肤露——全身改变，只需七日 亮荘洗发水——人靠衣装，美靠亮荘 健络通镇痛贴——点滴在心头
滴露润肤露——滴露，健康保护每一天 金鸡胶囊——美丽女人，从金鸡胶囊开始 猎豹汽车——爱护自然，关爱生命 全力——用全力，谁做家务都省力 田田珍珠口服液——田田梦，梦甜甜 柔迪去斑王——苦恼人的笑
田田珍珠口服液——好女人，健康，温柔，令人心醉
丽涛洗发水——美丽生活有丽涛
巧巧洗发水——巧取天然精华，滋润无限秀发新肤螨灵霜——光润健康每一天 亨氏营养奶粉——健康营养，无限关注 来威漆——精彩每一笔 感康——感冒没了，心更近了 飘影洗发水——放飞你的秀发
贵族自行车——贵族自行车，时代的动感 凤眼神——关爱孩子，呵护眼睛 深圳电视台——融汇文明，沟通大众 比倩——我就是我，我敢比 碧婷——青春美的风采
婉倩——用婉倩，美丽看得见 易服芬——感冒发烧，易服芬真好
莎朗洗发水——莎朗演绎，真我魅力 LOUIS LONG服饰——就是品质 鳄鱼服装——尽情挥洒你自己 东海花园——傲视远海，极目云间 海岩居家设计——大隐于市 罗瑞阳设计——给心灵一个家园
君客实木地板——取自天然的完美创造 皖酒王——滴滴甘醇，品质流金
《南方都市报·英雄会》招聘专版——大浪淘沙，英雄始出
迪可汤圆——团团圆圆
万科彩园——贴彩花，过肥年，买彩园，有富贵
龙珠花园——更自然的价格，更自然的享受 星河苑——投资今天，享受明天 山水情——伴山，伴水，好人家 群贤花园——体现日益完美的生活
红佛高血脂胶囊——调节血脂，让精神爽起来绿泰宝——提倡每年清洗血管一次
草珊瑚润喉宝——丝丝清凉，时时关怀，立即舒服，立即见效
新亚洲花园——让我更爱家 中国网通——由我天地宽 联邦快递——使命必达
扶他林——及时镇痛，加速恢复 三笑牙膏——美好的一天从三笑开始 花王清馨香皂——去汗留香，神清气爽 诗芬亮发营养水——随手滋润，轻松调理 竹园月饼——竹园秀丽千客赏，月饼香甜万家尝
摩托罗拉——智慧演绎，无处不在 飘柔洗发水——多重挑战，同样自信 怡宝矿泉水——你我的新怡宝 自然美化妆品——自然才是真的美 小糊涂神酒——难得糊涂
李维牛仔——相同的裤，不同的酷 南光捷佳——真诚到家
柏纷脱毛膏——冰肌玉肤，从此不必遮掩 金碧苑——揽怀银湖华锦，居高金枝独尊 云顶翠峰——极目云顶，尽在翠峰 三九健康网——用我空间，扬你美名 三九健康网——国际空间，任你翱翔
Web网——邮来邮去，Web网最快
广东黄页——一页知广东 科龙——梦想无界，科技无限 星河湾——一个心情盛开的地方 黄。飘柔——多种挑战，同样自信 电信IP卡——电话“奖不停” 大益广场——全面启动，新西乡，新商业，新生活 优博展览——关注未来 丹枫。白露——生活从来有高低 劳力士——珍逾拱璧，永久保值 用友软件——推动管理进步 东南汽车——成功自有非凡之处 MOTOROLA——无线网络，无限人生 网通——由我天地宽 名人——掌上电脑专家 喜力啤酒——对味才能对位 海飞丝——头屑去无踪，秀发更出众 飘影——怎么便都可以 NHK——要看世界，回家吧 大仓饭店——安全的金库和安心的金库 积水房产——住上这样的家，偶尔不觉春风来 学之友——进步的感觉天天有 RUR（露露）——喷嚏三次，RORO三次 生命保险——男人的爱情，男人的保险 VITERU（水）——母亲的恩惠，天然矿泉水 味之素——活着的蔬菜，活着的味道 新潮文库——创造充实的时间 大泽商会——托您的福，创业史100年 旭輎子——前途是未来 伊藤书桌——设计办公室的未来 銘可达——大家銘可达，我们共拥有 波导手机——手机中的战斗机不 园景花园——名校为邻，公园居家 维纳斯装饰——心爱之巢，爱心筑就 爱立信T39——前沿科技，尽集一身 潮宝矿泉水——绿色潮宝，健康新品位 彩世界——罗湖新生活标准 恒基伟业——科技让你更轻松 西门子6618——决胜千里之外 康佳——创新生活每一天 风暴减肥——与众不同 曼蒂丝——幸福家庭的时尚选择 雷诺。塔菲克——精明决策，高下在心 伏尼柯——全新品类，独一无二 海南马自达——是您务实理性的选择 红旗明仕——智慧之选 110保护神——让更多的家庭开放心车 深圳眼科医院——点点滴滴，关怀备至 花王乐而雅——不渗不漏 奥倩——我有我的风采 联合利华——有家就有联合利华 拉芳——爱生活，爱拉芳 风影——去屑不伤发 均瑶牛奶——因为有爱，健康长在 小天鹅电器——全心全意 春兰空调——把春天留在家里 美的电器——生活原来可以更美的 万佳百货——把万佳带回家 茂业百货——真诚服务每一天 好迪——大家好才是真的好 娃哈哈纯净水——我的眼里只有你 娃哈哈非常可乐——亮出你自己 乐百氏纯净水——纯净你我 农夫山泉——有点甜 益力——天赋的平衡 怡宝——你我的新怡宝 新海飞丝——就是没头屑 健力宝——动起来，更精采 佳得乐——我有我可以 七披狼——与狼共舞 张弓酒——东西南北中，好酒在张弓 宝路华——时间在你手 北大再生人——找回年轻的感觉 旺旺——给你旺一下 剑南春——唐时宫廷酒，今日剑南春 沱牌曲酒——悠悠岁月酒，滴滴沱牌情 全兴大曲——品全兴，万事兴 福满多——福气多多，满意多多 高桥大市场——人往高处走，财往高桥流口子酒——有口子是福 康师傅方便面——好吃看得见 飞力浦——让我们做得更好 圣廷苑酒店——商务畅想，自由之约 东阿阿胶——真可靠 PRIDE——值得信赖，给你更多 PRIDE起亚——领略空间，感受动力 TCL手机——让我们沟通更好 东信EL手机——轻盈的力量 湖南文体频道——娱乐先锋，体育先导 麦科特集团——创造科技产业新纪元
MOTOROLA——智慧演绎，无处不在 MOTOROLA。V66——优雅纯粹
海尔小丽人洗衣机——超薄升级，顶开换代 金长城电脑——用网络改变生活
爱心舒丽——女人多辛苦，爱心来滋补 解放汽车——新科技，新形象，新解放 天键天然居——把最爱都放在一起 创维——创维情，中国心 TCLDVD——强强联手，“读”霸天下 美鹰电脑——用新思维，买新电脑 东阿阿胶——健康生命，自己营造
工商银行——您身边的银行，值得信赖的银行均瑶牛奶——健康常在，因为有爱 伊利牛奶——来自天然大牧场 出租车——以人为本，以客为尊 公交车——乘一次公交，献一份环保 蓝火随身e——要的就是现在 青岛纯生——让感觉升华
鄂尔多斯羽绒服——温暖全世界
雷达表——时间改变一切，惟独雷达表 太平洋卡——理财通天下 绮梦洗发水——完美你的人生 100年秀发——滋润的秀发最动情
欧莱雅——和我分享肌肤完美白皙的秘密 欧莱雅——巴黎欧莱雅，我值得拥有 丸美化妆品——跨越东西方永恒不变的美 自然美化妆品——自然才是真的美 松鹰服饰——松鹰服饰，非凡男士 海飞丝——头屑服输了 诺基亚——科技以人为本 菲力普——让我们做得更好 海尔——真诚到永远
容声冰箱——生活在变，容声质量不变 露露饮料——喝露露自然靓丽 网易——天天有机会，周周要拼搏 网易——网易社区，精彩假期 世纪村——说不尽的缤纷
富盈门——富有梦想，生活当然提升更高 金洲绿韵——健康轻松，只缘在此身中
都会100——100%的都市生活让生命自由延伸都会100——新都市主义，新都市生活 浪琴表——雅致态度，真我个性 帕萨克——惊世之美，天地共创我 m&m——只溶在口，不溶在手 百事可乐——新一代的选择 大众甲壳汽车——想想还是小的好 麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽 麦氏咖啡——好东西要和好朋友分享 山叶钢琴——学琴的孩子不会变坏
人头马XO——人头马一开，好事自然来 德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受
丰田——车到山前必有路，有路必有丰田车 义务献血——我不认识你，但我谢谢你 日产车——古有千里马，今有日产车 宝马汽车——驾驶乐趣，创新无限 555香烟——超凡脱俗，醇和满足 天梭手表——瑞士手表，世界穿梭 柯达——就是这一刻 摩托罗拉——飞越无限
中国联通——情系中国心，联通四海心 商务通——科技让你更轻松 飞亚达——一旦拥有，别无所求
天王表——只在乎曾经拥有，不在乎天长地久李宁——把精彩留给自己 康师傅——好吃看得见
心脏药广告——只有心动，没有心痛 张裕——传奇品质，百年张裕 农夫山泉——农夫山泉有点甜 沙龙烟——清新感受，常伴左右
海上皇月饼——思乡情恒久不变，好月饼表里如一
益青泉水——青出于蓝而胜于蓝，益青源于自然而胜于自然
益青泉水——自然的感觉
晨光牛奶——饮用晨光，享受健康 钙奇片——健康骨骼，挺拔体态
美心防盗门——安得广厦千万间，户户美心防盗门
香港地铁——有时有侯，有如大自然的节奏 LG空调——让健康清风轻轻拥抱 蓝豹地板——好地板自己会说话 长春源冲剂——亮丽肌肤喝出来 舒适从柔软开始——蚂蚁城皮鞋
洪湖春天——180度洪湖全景，360度满意家园
彩世界——五彩家园，精彩人生
欧景城——美丽人生，美丽相伴，美丽在欧景城
国际文化大厦——为自己置业 中港城——做城市的主人
都市名园——尊崇地位，即刻表达 泰宁轩——你真的与众不同
加洲花园——二人世界，和家欢聚，豪华享受 比利华山庄——普普通通，美仑美奂
京隆苑——刻画第一流社区，构筑人性化空间 怡乐花园——远看山有色，人来鸟不惊 东方玫瑰花园——东方气派，玫瑰情怀 深港豪苑——豪宅豪景豪情好家园
和正花园——近观都市动脉，远离城市喧嚣 赛格广场——掌握未来，就在现在
荔园阁——为什么把家安在梅林？——让荔园阁来告诉你
新丰大厦——非常方正，非常好用，非常如意 美晨苑——远景近观，一切都是你的 京隆苑——懂得欣赏，自是一种享受 益田花园——回家就是渡假的开始
新浩城花园——新的家，新的风景线，生活可以变得更好
新港城花园——托付一生的家园
万科俊园——豪宅卓然出众，俊园平易近人 润唐山庄——把家搬进非同一般的银湖，把银湖搬进您非同一般的家
广州城建开发集团——成就美好生活空间 西凤酒——有我好成就
赛格车圣——天网恢恢，赛格车圣 吉利——幸福新生活，你我共创造 吉日黑豹——休闲品质，都市情怀 中兴皮卡——让你的世界动起来 金龙客车——省油先锋 马自达——心如水，车如歌
蓝月亮洗手液——一次一滴，轻松除菌 罗西尼——时间因我而存在 健肝乐——实实在在治乙肝 奇星——制药求精
英特尔——给你一颗奔驰的芯 采诗痘立消——痘痘立即消 海王银杏片——健康在于选择 海王金樽——第二天舒服一点 海王银得菲——关键时刻怎能感冒 酒桶酒——一桶天下
双良中央空调——中央空调的标志 酒鬼酒——文化酒的引领者 创美——创造美丽，蝶变人生
新新家园——为我们橙黄时代建设新新家园 绿景新苑——承诺是金
赛格广场——不仅是建筑，而且是资源
旭飞城市广场——一把钥匙开启您成功的事业和人生
鹿鸣园——大房，大厅，大花园，鹿鸣园大大的不一样
雅庭园——不单是一个家，而是一种生活方式 鸿锦阁——小也有丰富和美丽的内涵
怡乐花园——住风景最多的房子，过怡然自乐的日子
锦绣花园——为什么这样红？价格红火，位置红火，销售红火，生活红火
金海滩半山海景公寓、别墅——高贵不一定贵 新港城花园——高贵不贵 鹏兴花园——看山看水看鹏城
松泉山庄——拥有松泉山庄，品位健康人生 福景花园——买房要买万科房，吃菜要吃白菜心
金样都市花园——羊毛并不出在羊身上 茗香苑——为一家三代人选择的智慧财产 大世界商城——好地段+低价格=投资上选 红毛丹庄园——今日寸金购土，明日寸土成金 梦泽园——家门口有个美丽的湖
特力高——我自豪，我把汽车防锈带到中国 东风小王子——时尚、靓丽、经济
伟业地产——点亮万家灯火，共创千秋伟业 中国建行——建设现代生活
中国农行——身边的可信赖的银行 晶美珍珠粉——真的珍珠，真的美丽 普天春——得天之厚，行天之健 施尔洁——让你爱得放心
毅威羊胎素——来自草原的厚礼，圆你青春不老的梦
江南文学网——文思奔涌，流走天际 SOHO网——让网站脱颖而出
SOHO分类广告——物以类聚，人以群分 金桐广告——商海无边我作舟
味之素——活着的蔬菜，活着的味道 新潮文库——创造充实的时间 第一制药——生命，又扬起了风帆 资生堂——粉刷人的科学 大正制药——技术对人的亲切 日产汽车——把人间温暖送给汽车 平安阁保险——您在，我就在 三菱银行——平易近人的银行
男士海飞丝广告语篇四
《海飞丝广告策划书》
海飞丝广告策划书
摘要
随经济的发展、科技的进步，人们需求也从过去单纯的吃饱穿暖变的多样化，日用品的支付占总支出的比例越来越大。当海飞丝初次进入中国市场时，就迅速占领了中国去屑市场的霸主地位，而今海飞丝的“专业去屑”形象早已深入人心。但近年来，尽管海飞丝洗发剂销售量不断上升，但是占香波市场销售额的比重则一直在下滑。市场上各品牌都推出有去屑的产品，清扬的去屑的上市，更是给了海飞丝去屑市场一个大的冲击。本文通过了解洗发水的行业概况，结合海飞丝的市场现状及对主要竞争者的综合分析，撰写的海飞丝广告策划书，希望通过新一轮的定位，在巩固原有去屑市场的基础上，让更多的人认可和忠实于去写海飞丝。
前言
宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。2007财政年度，公司全年销售额765亿美元。每天，在世界各地，宝洁公司的产品与全球一百六十多个国家和地区消费者发生着三十亿亲密接触。
一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业-广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州，目前在广州，北京，上海，成都天津，东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资总额超过十亿美元。
作为国际的去屑美发护理专家，宝洁公司的海飞丝品牌于1963年带来了全球第一只含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱最出色的功效。
市场分析
1、 营销环境和行业分析
（1） 宏观环境因素
① 企业目标市场所处区域的宏观经济形势
A．总体的经济形式；
洗发水是个人护理用品的中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场的洗发水品牌超过2000个。中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。但随着近年来经济的发展，洗护发品市场不仅有了长足的进步，而且还有巨大的潜在市场容量。
B．总体的消费态势；
洗发水的群体比较广泛，无性别差异、年龄层区别，一般都适合所有人群。随着人们生活水平和文化素质的提高，洗发水的作用已经远远超出了起初清洁去污的功效，营养美发，追求时尚，提升个人魅力成为许多人士用洗发水的目的。
C．产业的发展趋势。
从市场需求看，消费购买量稳步提高，产品渗透率保持在较高的水平，城市基本需求饱和，个性化需求和农村潜在需求较大。
从市场供给看，市场集中度高，市场规模稳定；知名品牌市场垄断率趋高中低端市场竞争激烈。
从品牌结构看，国际品牌从一级市场想二三级市场渗透；国内品牌坚守中低端市场，持续竞争力经受考验；跨行业强势品牌借机介入。
从产品价格看，主要品牌产品单价稳定并可能微幅调整，其他产品极有可能以价格优势维持市场份额。
从渠道结构看，商场、超市、专门店、直销等多种形式互补。
② 市场的政治、法律背景
A．是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场；
B．是否有有利或不利的法律因素可能影响产品的销售和广告。
③ 市场的文化背景
A．企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处；
B．目标市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品。
（2） 微观环境
① 企业与供应商的关系；
供应商是影响企业营销的微观环境的重要因素之一。供应商是指向企业及其他竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。供应商所提供的资源主要包括原材料、设备、能源、劳务、资金等等。
② 企业与中间商的关系。
营销渠道是协助公司推广、销售和分配产品给最终买主的那些企业。它们包括中间商、实体分配公司、营销服务机构及金融机构等。
（3） 市场概况
① 市场的规模
A．当前市场的销售额；
赛迪顾问研究结果表明:2009年中国洗护发品市场销售额达300
亿。
B．消费者总量；
任何一个家庭都有购买洗发水的基本需求。
C．市场规模的发展趋势。
中国洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业市场规律模最大的，
市场竞争难度最大的产品大类市场。随着市场秩序的进一步规范，将有更多的灰色市场显性化，推动市场发展。
② 市场的构成
A．当前市场的主要品牌
第一阵营：拥有洗发水前五甲的宝洁（飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐） 第二阵营：丝宝和联合利华(舒蕾、风影、顺爽和夏士莲、力士)
第三阵营：包括花王、飞逸、奥妮、百年润发及蜂花、安利等全国新产品
B．市场上居于主要地位的品牌
市场前四大品牌市场集中度超过60%
宝洁旗下三大品牌占据半壁江山，联合利华、丝宝紧随其后
C．与本品牌构成竞争的品牌
宝洁旗下其他品牌及联合利华、丝宝等品牌
D．市场构成的变化趋势
随着新进入者的不断加入，竞争日益激烈，市场日渐成熟，洗护发市场产品
及市场结构正在重整，市场的新一轮分化整合即将到来。
③ 市场的特性
A．市场有无季节性
洗护产品，总体来说，无太大的季节性。随着消费者需求的多样化，产品的功能也随之更加多样化、复合化，绝大部分产品不具有季节性。
B．市场有无暂时性
这个因素与消费者所处的阶段性环境、文化背景、对产品及品牌的认知程度和满意度等有关。
C．市场有无其他突出特点。
洗发水是个人护理用品的中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。随着近年来经济的发展，洗护发品市场不仅有了长足的进步，而且还有巨大的潜在市场容量。
（4） 营销环境分析总结
D．机会与威胁
机会：洗护发用品是化妆品市场最饱和的一个，但从世界洗护发用品市场发展情况来看，中国的洗护发市场还有较大的发展空间。中国洗护发用品人均消费量较低，仍有很大发展前景，随着中国经济的发展和人民生活水平的提高以及洗护发习惯的改变，对洗护发用品的潜在需求还很大。
威胁：原有竞争对手的威胁、新的竞争对手加入的威胁等。
E．优势与劣势
优势：消费者生活必需品，需求量大，不宜过时。
劣势：洗发水行业品牌太多，鱼龙混杂，产品出现严重同质化、虚拟化和复
合化。
F．重点问题总结
中国洗发水市场是一个数个领先品牌之间激烈竞争以及领先品牌群与跟随品牌群之间抢夺市场份额的自由竞争市场。那些拥有对行业发展起关键作用的资源条件并通过战略规划与已配置的公司，自然存在获取高于平均利润的可能性。洗发水市场竞争的实质就是围绕着战略性营销资源开展的争夺。
2、 竞争分析
（1） 企业在竞争中的地位
① 市场占有率
2001年市场占有率排名第二，去屑市场80%的市场份额一直以来都被宝洁海飞丝所占据，海飞丝一推出即有去屑主张的定位，而众多本土品牌则蚕食着剩下的20%的市场存量。
② 消费者认知
海飞丝是国际大型跨国公司宝洁在中国市场上最早推出去屑的洗发水品牌，其“去屑”的概念已深入人心，业绩非凡。
③ 企业自身的资源和目标
宝洁一旦确立了一个细分市场新产品，往往会不遗余力进行维护与品牌建树。如：海飞丝推出多种系列的产品，分别满足了不同消费者的需求，因而受到消费者亲睐。
（2） 企业的竞争对手
① 对主要竞争对手的确认
清扬
② 竞争对手的基本情况
清扬是法国技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑，并拥有全球专利及临床试验证，同时为“维他矿物群”进行了商标知识产权注册。在过去的10年，联合利华研发中心在中国以为超过3000名消费者进行过临床实验，以更多了解中国消费者头皮状况和问题从而为中国消费者提供更精纯的去屑产品配方。
2007年2月28日，被外界誉为联合利华10年来收款去屑洗发水清扬品牌在全国正式上市。
③ 竞争对手的优势与劣势
优势：据2007年中国保健协会发布的《中国居民头皮健康状况调查报告》数据显示，从上个世纪80年代中期头屑问题首次被提出至今，近20年来，国人受头屑困扰的人群比例不但没有得到控制，反而有相当幅度的提升。究其原因——“重清洗轻滋养、头皮营养失衡、洗发水男女混用、洗护发习惯不良”等四大误区直接导致了中国人20年难去屑。清扬对目标消费和市场定位精准的方向感，
男士海飞丝广告语篇五
《广告语集锦》
广告语集锦大全
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飘柔洗发水——多重挑战，同样自信
怡宝矿泉水——你我的新怡宝
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南光捷佳——真诚到家
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金碧苑——揽怀银湖华锦，居高金枝独尊
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三九健康网——国际空间，任你翱翔
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科龙——梦想无界，科技无限
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黄。飘柔——多种挑战，同样自信
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优博展览——关注未来
丹枫。白露——生活从来有高低
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东南汽车——成功自有非凡之处
MOTOROLA——无线网络，无限人生 网通——由我天地宽
名人——掌上电脑专家
喜力啤酒——对味才能对位
海飞丝——头屑去无踪，秀发更出众 飘影——怎么便都可以
NHK——要看世界，回家吧
大仓饭店——安全的金库和安心的金库
积水房产——住上这样的家，偶尔不觉春风来 学之友——进步的感觉天天有
RUR（露露）——喷嚏三次，RORO三次 生命保险——男人的爱情，男人的保险
VITERU（水）——母亲的恩惠，天然矿泉水 味之素——活着的蔬菜，活着的味道 新潮文库——创造充实的时间
大泽商会——托您的福，创业史100年 旭輎子——前途是未来
伊藤书桌——设计办公室的未来
銘可达——大家銘可达，我们共拥有 波导手机——手机中的战斗机不
园景花园——名校为邻，公园居家
维纳斯装饰——心爱之巢，爱心筑就 爱立信T39——前沿科技，尽集一身 潮宝矿泉水——绿色潮宝，健康新品位 彩世界——罗湖新生活标准
恒基伟业——科技让你更轻松
西门子6618——决胜千里之外
康佳——创新生活每一天
风暴减肥——与众不同
曼蒂丝——幸福家庭的时尚选择
雷诺。塔菲克——精明决策，高下在心 伏尼柯——全新品类，独一无二
海南马自达——是您务实理性的选择 红旗明仕——智慧之选
110保护神——让更多的家庭开放心车 深圳眼科医院——点点滴滴，关怀备至 花王乐而雅——不渗不漏
奥倩——我有我的风采
联合利华——有家就有联合利华
拉芳——爱生活，爱拉芳
风影——去屑不伤发
均瑶牛奶——因为有爱，健康长在
小天鹅电器——全心全意
春兰空调——把春天留在家里
美的电器——生活原来可以更美的
万佳百货——把万佳带回家
茂业百货——真诚服务每一天
好迪——大家好才是真的好
娃哈哈纯净水——我的眼里只有你
娃哈哈非常可乐——亮出你自己
乐百氏纯净水——纯净你我
农夫山泉——有点甜
益力——天赋的平衡
怡宝——你我的新怡宝
新海飞丝——就是没头屑
健力宝——动起来，更精采
佳得乐——我有我可以
七披狼——与狼共舞
张弓酒——东西南北中，好酒在张弓 宝路华——时间在你手
北大再生人——找回年轻的感觉
旺旺——给你旺一下
剑南春——唐时宫廷酒，今日剑南春 沱牌曲酒——悠悠岁月酒，滴滴沱牌情 全兴大曲——品全兴，万事兴
福满多——福气多多，满意多多
高桥大市场——人往高处走，财往高桥流 口子酒——有口子是福
康师傅方便面——好吃看得见
飞力浦——让我们做得更好
圣廷苑酒店???——商务畅想，自由之约 东阿阿胶——真可靠
PRIDE——值得信赖，给你更多
PRIDE起亚——领略空间，感受动力 TCL手机——让我们沟通更好
东信EL手机——轻盈的力量
湖南文体频道——娱乐先锋，体育先导 麦科特集团——创造科技产业新纪元 MOTOROLA——智慧演绎，无处不在 MOTOROLA。V66——优雅纯粹
海尔小丽人洗衣机——超薄升级，顶开换代 金长城电脑——用网络改变生活
爱心舒丽——女人多辛苦，爱心来滋补 解放汽车——新科技，新形象，新解放
天键天然居——把最爱都放在一起
创维——创维情，中国心
TCLDVD——强强联手，“读”霸天下 美鹰电脑——用新思维，买新电脑
东阿阿胶——健康生命，自己营造
工商银行——您身边的银行，值得信赖的银行 均瑶牛奶——健康常在，因为有爱
伊利牛奶——来自天然大牧场
出租车——以人为本，以客为尊
公交车——乘一次公交，献一份环保 蓝火随身e——要的就是现在
青岛纯生——让感觉升华
鄂尔多斯羽绒服——温暖全世界
雷达表——时间改变一切，惟独雷达表 太平洋卡——理财通天下
绮梦洗发水——完美你的人生
100年秀发——滋润的秀发最动情
欧莱雅——和我分享肌肤完美白皙的秘密 欧莱雅——巴黎欧莱雅，我值得拥有
丸美化妆品——跨越东西方永恒不变的美 自然美化妆品——自然才是真的美
松鹰服饰——松鹰服饰，非凡男士
海飞丝——头屑服输了
诺基亚——科技以人为本
菲力普——让我们做得更好
海尔——真诚到永远
容声冰箱——生活在变，容声质量不变 露露饮料——喝露露自然靓丽
网易——天天有机会，周周要拼搏
网易——网易社区，精彩假期
世纪村——说不尽的缤纷
富盈门——富有梦想，生活当然提升更高 金洲绿韵——健康轻松，只缘在此身中
都会100——100%的都市生活让生命自由延伸 都会100——新都市主义，新都市生活 浪琴表——雅致态度，真我个性
帕萨克——惊世之美，天地共创我
m&m——只溶在口，不溶在手
百事可乐——新一代的选择
大众甲壳汽车——想想还是小的好
麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽
麦氏咖啡——好东西要和好朋友分享 山叶钢琴——学琴的孩子不会变坏
人头马XO——人头马一开，好事自然来
男士海飞丝广告语篇六
《海飞丝广告策划书》
题 目：海飞丝广告策划案 系 （部）： 历史文化学系 专 业： 文化产业管理 学生姓名: 马一颍 学号： 110613137 课程名称： 策划文写作
课程老师： 杨修菊老师
海飞丝广告策划案
摘要
随经济的发展、科技的进步，人们需求也从过去单纯的吃饱穿暖变的多样化，日用品的支付占总支出的比例越来越大。当海飞丝初次进入中国市场时，就迅速占领了中国去屑市场的霸主地位，而今海飞丝的“专业去屑”形象早已深入人心。但近年来，尽管海飞丝洗发剂销售量不断上升，但是占香波市场销售额的比重则一直在下滑。市场上各品牌都推出有去屑的产品，清扬的去屑的上市，更是给了海飞丝去屑市场一个大的冲击。本文通过了解洗发水的行业概况，结合海飞丝的市场现状及对主要竞争者的综合分析，撰写的海飞丝广告策划书，希望通过新一轮的定位，在巩固原有去屑市场的基础上，让更多的人认可和忠实于去写海飞丝。
前言
宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。2007财政年度，公司全年销售额765亿美元。每天，在世界各地，宝洁公司的产品与全球一百六十多个国家和地区消费者发生着三十亿亲密接触。一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业-广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州，目前在广州，北京，上海，成都天津，东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资总额超过十亿美元。作为国际的去屑美发护理专家，宝洁公司的海飞丝品牌于1963年带来了全球第一只含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱最出色的功效。 市场分析
1、营销环境和行业分析 （1）宏观环境因素 ①企业在竞争中的地位
市场占有率2001年市场占有率排名第二，去屑市场80%的市场份额一直以来都被宝洁海飞丝所占据，海飞丝一推出即有去屑主张的定位，而众多本土品牌则蚕食着剩下20%的市场存量。 ②消费者认知
海飞丝是国际大型跨国公司宝洁在中国市场上最早推出去屑的洗发水品牌,其“去屑”的概念已深入人心，业绩非凡。 ③企业自身的资源和目标
宝洁一旦确立了一个细分市场新产品，往往会不遗余力进行维护与品牌建树。如：分别满足了不同消费者的需求，因而受到消费者亲睐。
（2）企业的竞争对手 ①清扬
②竞争对手的基本情况
清扬是法国技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑，并拥有全球专利及临床试验证，同时为“维他矿物群”进行了商标知识产权注册。在过去的10年，联合利华研发中心在中国以为超过3000名消费者进行过临床实验，以更多了解中国消费者头皮状况和问题从而为中国消费者提供更精纯的去屑产品配方。2007年2月28日，被外界誉为联合利华10年来收款去屑洗发水清扬品牌在全国正式上市。 ③竞争对手的优势与劣势
优势：据2007年中国保健协会发布的《中国居民头皮健康状况调查报告》数据显示，从上个世纪80年代中期头屑问题首次被提出至今，近20年来，国人受头屑困扰的人群比例不但没有得到控制，反而有相当幅度的提升。究其原因——“重清洗轻滋养、头皮营养失衡、洗发水男女混用、洗护发习惯不良”等四大误区直接导致了中国人20年难去屑。清扬对目标消费和市场定位精准的方向感，将有效、持续和彻底去屑的利益诉求展现得淋漓尽致。
劣势：去屑洗发水市场是一个高强度竞争的市场。去屑市场是洗发水市场最大的一块蛋糕，也是竞争最激烈的市场，去屑市场80%的市场份额一直以来被宝洁的海飞丝占领，任何一个品牌想在去屑市场后来居上，不是一件容易的事。在终端资源方面，联合利华原有的终端促销系统的资源的缺失和不足；在渠道建设和推广方面也较弱；再者，在终端优势和基础规模方面，
清扬在零售端的出样质量和陈列位较海飞丝还处于明显的劣势。 ④竞争对手的营销策略
专门针对中国人10年研制的去屑洗发水，高调上市，铺天盖地的广告。 （3）企业与竞争对手的比较 ①机会与优势
联合利华对“清扬”推出已经付出极大心血，其营销手段却并没有特别出彩之处。且“清扬”铺天盖地的广告在强大的“海飞丝”面前并没有取得压倒性的效果。从品牌创新上分析，可以发现“海飞丝”岁已经进入“现金牛”阶段，但是其创新一直紧随顾客需求而变化。 ②威胁与劣势
联合利华的创新在于“矿物维他群”和完整的洗护产品线，高调推出“清扬”自信十足，并采用人气一路上涨的小S代言，可谓非常契合。在渠道制胜，终端为王”的市场理念下，通过联合利华一系列成熟的市场运作, “清扬”在中国市场收到了一定的成效。 （4）企业和竞争对手以往的广告活动概况
海飞丝:保持海飞丝在去屑功能洗发水的领袖地位。
清扬：通过三年的时间，在总量达百亿的去屑洗发水市场中占据领袖地位。 ③投入的费用 海飞丝:过亿 清扬：数亿元
④广告活动的主要内容
海飞丝：启用近五十的甄子丹为海飞丝男士新品代言。
清扬：清扬”的电视广告用了台湾小妞——“小S” 徐熙娣，唯美的画面显得十分有张力，台湾小妞一出场便媚态十足。
广告语更是出口不凡：“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他„„”。 （5）企业与竞争对手以往的目标市场策略 ①广告活动的目标市场
海飞丝：18—60岁之间的消费人群，力图维护忠诚的中老年主顾 清扬：年轻精英白领 ②目标市场的特性 海飞丝：老一辈的洗发水
清扬：20-30岁的男人正值新陈代谢旺盛之际，此年龄段的消费者才是去屑市场的消费主力军。
③目标市场的合理与否 海飞丝：不合理 清扬：合理
（6）企业和竞争对手以往的产品定位策略 海飞丝：差异化定位 清扬：领导者定位
（7）企业和竞争对手以往的产品诉求策略 ①诉求对象
海飞丝：所有去屑诉求的消费者 清扬：一直被去屑困扰的中国消费者 ②诉求重点 海飞丝：去屑
清扬：专注于具有双重强健头皮，持久去屑功效的清扬科技2.0上 ③诉求方法 海飞丝：情感诉求 清扬：流行诉求
（8）企业和竞争对手以往的广告表现策略 海飞丝：
①诉求对象的表述
海飞丝去屑的诉求对象：上班一族的年轻女性、在校大学生、家庭主妇。 清扬：
②诉求对象的特性与需求
注重洗发水的去屑效果、认定品牌、以质量导向。 （2）广告的诉求重点 ①对诉求对象需求的分析
海飞丝广告诉求对象大多是爱美追求时尚的年轻女性，她们憧憬美好的事物，生活积极向上，对未来充满希望。 ②广告诉求重点的表述
坚持以“去屑”为诉求重点，加上浪漫创意的广告主题，弘扬一种青春、积极、向上的产品形象。 5、广告表现策略 （1）广告主题策略
①对广告主题的表述:享受生活，享受爱情！
②广告主题的依据:海飞丝去屑、顺滑、完美的产品形象。 （2）广告创意策略
①广告创意的核心内容由海飞丝贯穿全篇的浪漫爱情故事。
②广告创意的说明这则广告为产品加载了爱情的感性，为产品添加了更具感染力的附加值。
同时通过逆季节的反向表现形式，贴切的体现了感情由浅到深的发展过程，使这则广告具有了更加抢眼的表现力。完美的视觉效果；美妙的音乐引导，恰到好处的画外音，双重含义的字幕，最终合力塑造出产品的品质与形象。 （3）广告表现的其他内容 ①广告表现的风格
简洁、平实、柔婉、典雅。 ②媒介的广告表现 A．文案脚本
标题：你是我的“海飞”丝吗？ 广告背景：
第一年的冬天——高中教室， 某年的秋天——枫林小路， 某年的
夏天——阳光海岸，若干年后的春天——完美婚礼。
广告主角：一男(a)，一女(b) 主要广告形式：通过每一次对发的感受方式表现感情的
男士海飞丝广告语篇七
《广告语点评》
广
告
语
点
评
组员：
王秦 1006110053
闫国兴
姚林阳
岳潇 1006110056
张志豪
1006110054 1006110055 1006110057
1 奥妮百年润发洗发水
广告语青丝秀发,缘系百年
点评：这条广告语是一个双关语。 它巧妙的将品牌名称和中国文化结合到一起。 首先“青丝”是书面语，在中国文字中指代女人又黑又长的头发在诗词里常有出现给人以美感。 “缘”指人与人之间命中注定的遇合机会如“缘分”、“姻缘”、不解之缘”等。而品牌名称“百年”在中国文化中是一个非常吉祥的数字，更是经常用来代表人的一生。同时“百年”是个时间概念。他将品牌的历史表露无遗，增加了品牌的时间厚重感。因此广告语非常好的配合了广告画面，一方面表明爱情天长地久另一方面暗示该品牌洗发水有黑发、健发的功效。将品牌产品的属性以及品类特点很好的表达了出来。 2 宝洁潘婷洗发水
广告语三千烦恼丝健康新开始
点评:这句广告语使用了对仗的表达方法，并且采用了押韵修辞方法。语感较为突出，容易被人记住。在这句广告语中，用“三千烦恼丝”的说法暗示和头发相关的各种烦恼如头屑、干枯、营养缺失等与后半句“健康新开始” 相对应。表明该洗发水可以解决这些头发烦恼，重新获得健康的秀发。这句广告语主要从该产品的功效进行定位，表现出其对秀发的修复和呵护的功能同时有利于其品牌形象的建立。
3 霸王集团霸王洗发水
广告语中药养发乌黑浓密中药世家霸王
点评：这个广告语用词节省，表达清楚，显然是针对中国市场的。简单的 14 字广告语首先强调了洗发水的成分——中药精华，这正是该品牌独有的特色，随后指出其功效是黑发、固发。 该广告语中的“世家”指以某种专长世代相承的家族，表明把该品牌经久不衰、配方独到，极大的提高了其在用户心中的可信度。同时这句广告语也主要的定位在该产品的功效上，直接明了的把该产品养发、黑发的特点体现了出来。最后一句“中药世家霸王”更是将重点升华到了整个企业的企业形象上来提高了广告的说服里
4 广东名臣 蒂花之秀
广告语 蒂花之秀 青春好朋友
点评：这个广告语用词节省，表达清楚。简单的九个字强调了蒂花之
秀的功能，能给用户带来秀发，而青春一词能用户永葆青春，拥有青春的 心态，是年轻人的好朋友。
5 隆力奇真的好实惠
点评：一针见血的指出隆力奇价格的优势，走大众化路线。 6 沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
点评：沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达.沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
7. 春之叶洗发露:"健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素)
点评：这个广告语用词节省，表达清楚，显然是针对中国市场的。简单的字广告语首先强调了洗发水的成分——中草药精华，这正是该品牌独有的特色，同时这句广告语也主要的定位在该产品的功效上，直接明了的把该产品养发、美发的特点体现了出来。
8. 好迪：好迪真好，大家好才是真的好
评价：走的是大众化低端路线，只选对的,不选贵的理念已经切实深入到广大消费者的心里。
9. 拉芳：爱生活 爱拉芳
评价： 爱，是生活的原动力，更是拉芳不断奋进的原动力。因为爱，拉芳真诚关注生活，潜心研究生活，通过优质的品牌产品和服务，引领时尚，提升人们的生活品质，让人们的生活更加美好。
10. 飘柔：就是这么自信
评价：飘柔洗发水的广告以自信立脚，说的不仅仅是对自己产品的自信，更有消费者使用本产品后表现的一种自信，这则广告具有双关语义。
11． 伊卡璐：一闻倾情
评价：“一闻倾情”首先给人一种恋爱的感觉，走感情路线，显示消费者用本产品后的无限魅力，极大的吸引年轻人。这则广告词立身广大年轻人，意在打开年轻人的市场。
12. 奥尼皂角洗发浸膏：长城永不倒，国货当自强
评价：此则广告将其企业及产品挂上了民族企业，民族产品的旗号，激发大家的爱国热情，从而促进本产品的营销。同时还不经意间在广大国货市场竖起了一面鲜明的大旗，很大程度上也提高了本产品的形
象和知名度。
13 海飞丝评析（头屑去无踪,秀发更出众）
评价：海飞丝的定位是可有效去除头屑的洗发露。一贯由名人代言的 “头屑去无踪，秀发更干净”的广告语，更进一步在消费者心目中树立 起“海飞丝”去头屑的信念。
14 丽彤（丽彤 丽彤 与众不同）
评价：丽彤洗发水这个广告三次重复产品名称，加深了人们对它的印象，而后一句与众不同，使它跟别的洗发水不一样，有自己的独特特点。
15 追风（中药去屑 就是追风 ）
评价：追风的定位是以药物来达到去屑的目的。中草药养发护理原液，天然温和，用后令头发丝般柔滑，亮泽动人，头发无屑无痒，让你享尽无屑自由，充满活力，广告语鲜明的告诉消费者，中药去屑养发就是追风。
16 采乐（去屑顺滑 去屑又养发）
评价：采乐的市场定位不仅是去屑而且养发，头屑过多是头皮问题。它能针对头屑产生的原因，从根本下手，全面有效调理、养护头皮、改善头皮问题，恢复头皮健康状态。配方安全温和，不刺激头皮，不伤发，让秀发润泽强韧，绽放美丽神韵。采乐丝质顺滑洗发剂开创了国内调头皮的新理念，是新一代理想的去屑洗产品。
17 伊然美柔护洗发水（真魅力由内而发）
评价：伊然美柔在广告语中没有直接提及洗发水的功效，一句“真魅力由内而发”，让人感受到用过这种产品后头发的顺滑，以及由内而外散发的自信。
18 天顺：天天顺
评语：这句广告语简短好记，朗朗上口，可以让消费者印象深刻；另外，天天顺一语双关，不仅说头发肉丝顺滑，也说出了用了这个洗发露天天事事顺心。
春之叶洗发露:
19 雅芳:秀发巧投资
评语：设计者将选择洗发露当做投资，中间一个“巧”字，暗含消费者选择这个牌子的洗发水是正确的投资，可以获得最大的实惠。
20 舒蕾：健康最美
评语：这句广告语从消费者最关心的健康入手，一句健康最美让消费者对这个产品的质量心存放心，让消费者没有丝毫顾虑的选择这个牌子。
21 彩迪洗发水：彩迪洗发，十分顺滑
评语：这句广告语采用四字短句，并产生押韵，读起来朗朗上口，让消费者印象深刻；“顺滑”则表达出这个洗发水的功效，“十分”则表达程度，说明这个产品的功效还很突出，让消费者放心购买。 22 清逸:有清逸,更飘逸.
评价：清逸，和飘逸的意思就是：清新，飘逸。有一种从仙境中走出来脱俗的那种感觉。合起来的意思就是：如同仙子一样清新，飘逸。有一种很唯美，很淡雅，很脱俗的感觉。诗一般的感觉更能吸引消费者的眼球。
23 伊卡璐:你想要成为童话中的"灰姑娘"吗 我帮你来实现!
评价：爱情是人类永恒的话题，广告语引用经典童话“灰姑娘”的故事，旨在打开青少年少女市场。
24 清扬——无屑可击
评语：这一广告语简单明快，在不同的洗发水广告的轰炸下，消费者很容易记下；“无屑可击”很容易让消费者想到“无懈可击”，又向消费者暗示：我们的洗发水是如此完美，简直无懈可击；“无屑可击”又突出了该洗发水最重要，也是最好的功能：去屑，令人印象深刻。 25 奥妮:黑亮的头发,我喜欢.
评语：不同于前一个广告语，该广告则以第一人称的口吻向消费者传达了这一洗发水的主要用途：让你的头发乌黑发亮。这一定位避免了相似产品间的同质化，也瞄准了某一特定群体。
25 迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑.
评语：这两句广告词读起来较有韵味，朗朗上口。同时也强调了自己与众不同的功能：让你的头发更加顺滑，也抓住了消费者的需求，很容易引起消费者的青睐。
26 力士“我只用力士”
评语： 这是一种宣言式的广告语，通常以一个较有影响的人做代言，