【www.guakaob.com--广告师】
商品广告篇一
《商品广告》
商品广告篇二
《商品广告》
商品广告篇三
《商品广告教案》
美国总统布什向英国民众介绍美利坚的广告：
‚在美国这块土地上，你可以看到迥然不同的景色；交叠起伏的绿色田野，平坦的白沙海滩，迪斯尼乐园，和以黑人乐曲谱写的明快而狂热的爵士乐。你可以一睹大湖区和大峡谷的风光——现在你比以往有更多的理由来美国参观游览，没有比现在这个时候更好的了——总统发出邀请，你还等待什么呢?‛
（转引自姜淮超、刘帆《广告创作艺术》陕西人民教育出版社） 评析：这是一则旅游广告，广告以总统的特殊身份，满腔的热情，温馨的语言描绘出美国种种值得游览的地方和欣赏的事物，语言以亲切的第二人称道出，很具吸引力。
【例文2】
芬必得广告：肌肉关节痛，让小事情变大麻烦。
评析：
这是一则图文并茂的广告，文字与图画配合巧妙，图画用夸张的手法把疼痛给人带来的苦恼和对工作的影响淋漓尽致地表现出来。文字不多，但与图配合，宣传了芬必得的功效。
第一节 广告的概念及种类
广告有广义和狭义之分．广义的广告有“广而告之”的意思。凡因一定的意图，面向社会公众所作的公开宣传都属这一范围。它既包括以盈利为目的的经济广告，也包括不以盈利为目的的非经济广告。前者如介绍商品特点或服务项目的广告，后者如公益广告、公德广告。狭义的广告专指以盈利为目的的商业广告，也叫商品广告，是广告主有计划地通过一定的媒介向公众传递商品和劳务信息的有偿宣传活动。本章主要介绍狭义广告。
对商品广告的概念，应注意从广告主、广告信息内容、广告媒体及广告费用这几个因素加以理解，它们组成了广告的四个基本要素。
(一)、广告主：即广告主体，是出资发布广告的生产、经营单位或个人。商品广告均有明确的广告主。
(二)、广告信息内容：可作为广告内容的信息很多，例如商品的特点，长处，价值，效用，制作工艺，有关部门、专家或消费者的评价，生产者或经销者的经历和声誉，市场的供求情况，同类产品的竞争状况等等。而每一具体广告，则要有重点有选择地传达一定的信息，并体现广告主的意图。
(三)、广告媒体：广告媒体是指传播广告信息的中介物体，常见的媒体有电视、报刊、广播、霓红灯、交通工具、邮递传寄、表演、橱窗等等，其中使用频率最高的报纸、杂志，电视、广播被称为广告的四大媒体．广告的信息内容必须通过一定的物质技术手段才能得以广泛传播，因此，准确、恰当地选用媒体，直接关系到广告的创作效果和宣传力量。
(四)、广告费：广告是一种有偿的宣传活动，从构思、设计、制作到传播，需要一定的媒介，一定的物质消耗和智力、劳务支出，广告费即是广告主偿付给广告经营部门、广告制作部门或媒介部门的费用。
广告以不同的标准有多种分类。
按性质效用分，有盈利性广告和非盈利性广告两大类。按直接目的分，有以促销创利为目的的商品销售广告，和以建立信誉及宣传企业经营观念的为目的的企业形象广告。按广告覆盖范围分，有国际性广告、全国性广告、地区性广告及行业性广告。从性质内容来分，可分为商品广告、劳务广告、招生招聘广告、征订广告、收购广告、医药广告、旅游广告、租赁广告、专利转让广告等。按表现形式可分为静态广告与动态广告。按表现手法又可分为以文为主、以图为主和图文并茂的广告。按不同对象划分，还可分为消费者广告、工业用户广告及商品批发广告。通常较为多见的是以媒体来分类，可分为报刊广告、电视广告、广播广告、标牌广告、橱窗广告、陈列广告、霓虹灯广告、商品模型广告、邮寄广告、网络广告等，还有用模特儿或有关人员的表演、演示所作的表演广告，利用火车、汽车、轮船、电车、地铁等媒介所作的交通广告等。广告的媒体随着科学技术的发展将日益丰富、不断会有新的媒介，新的广告形式产生，广告的用武之地也将越拓越宽。
第二节 广告的沿革与作用
一、我国广告的沿革和发展
广告在社会生活中的使用，由来已久，远溯源头，可以追溯到有了社会分工和商品交换的原始社会末期。最初人们在商品交换中，将自己的东西陈列出来，并高声叫卖，以招徕主顾，这种自发的以实物陈列和口头叫卖为主的广告就是原始的广告形式。后来，随着文字的产生，生产力的发展及造纸术、印刷术的发明，广告的形式逐渐多样化，出现了脱离商品实物而作为广告具体形态存在的幌子广告、招贴广告、牌匾广告、彩楼广告、印刷广告等。幌子广告最为普遍，形式也多，有旗帜，草标，灯笼、模型、图画、文字等。《韩非子·外储说右上》载：“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，悬帜甚高著。”通过高悬酒旗以招徕顾客，说明人们已在主观上有了广告意识，由自发转为自觉。到了唐宋时代，经济发展，促使广告宣传的广泛性和自觉性比以前大大增强。唐诗中有“闪闪酒旗招醉客，深深绿树隐啼莺”的诗句，北宋张择端的《清明上河图》形象描绘了开封府的繁华景象，图中许多店铺都有牌匾、旗帜，可见广告的使用已十分广泛。唐宋时，新的广告形式也在实践中相继产生。例如在西安唐兴庆宫遗址发掘的砖上
有“城东官砖”的印记，大明宫遗址的砖上有“官匠户某某”的印记，这可视为我国早期的商标广告。唐天宝二年(公元734年)，一名叫韦坚的人曾集合江淮一带十几个郡的数百只商船，满载江南锦帛、海味、珍珠、玳瑁、象牙、沉香、黄连等特产一齐至京，在浐河上搞了一次大规模的促销活动。船上水手一律统一的南国装束，一个船头领歌，百名盛装美女相和，鼓乐齐鸣，这可以说是一次别开生面的表演广告活动了。
封建社会长期自给自足的自然经济，使生产发展缓慢，所以商品广告虽较前不断进步，但终究未能发生根本性变化。与古代进行的广告宣传相比，现代广告宣传是人类社会进入商品生产高度发展的资本主义阶段以后的产物。由于我国的特殊国情，自鸦片战争后，帝国主义列强用大炮打开了中国的国门，随着外国资本和洋货的涌入及相互间的竞争，西方广告也进入我国，并且使得工业并不算发达的一些中国城市，如上海、天津、广州等沿海城市商业活跃，广告也活跃，尤其是三十年代的上海，还曾有过—度“畸形”的广告繁荣，而以后就渐趋衰微。我国广告的真正振兴，是从1978年将全党全国的工作重心转移到经济建设上，实行改革开放政策以后开始的。随着经济的发展和经济体制的改革，竞争机制逐渐形成，我国的广告事业迅速发展，广告专业单位纷纷成立。各报刊、电视台、电台积极承揽广告业务，广告研究工也有了很快进展，现已发展为专门性的科学，广告制作技术日新月异。我国专门的广告经营单位及从业人每年以倍数增长。近年来我国广告组织已加入国际广告协会和亚洲广告联合会，广告宣传由国内拓展到国外，正在向国际化、科学化、现代化的方向发展。
二、广告的作用
广告是一种宣传手段，在向社会传递信息的同时，还有介绍、说明、启发、提醒、说服和诱导等多种功能，在经营活动中有着不可忽视的作用。具体讲，广告有如下作用：
(一)可以沟通产、供、销各个环节，起到交流信息，互通有无。活跃经济、繁荣市场的作用。
商品广告是经济信息的载体，也是传递经济信息的手段。我国地域辽阔，各地区产品往往各有优势，需要广告宣传。市场的扩大，使生产企业到消费者之间的环节增多，有时一些产品在这一地区无人问津，被弃置积压，而在另一地区却
紧俏走红，成了“热门货”，甚至采购无门，造成脱销。通过覆盖范围广泛的现代广告宣传。就可为产、供、销三方面架起桥梁，提供更多的机遇，利于调剂余缺、扩大销售。广告的这种沟通作用，还可使各个环节在信息传递中了解情况，掌握主动，克服盲目性，使生产经营均衡协调地得到发展，也可使销费者合理支配销费资金。
(二)有利于了解商品，方便销售，引导消费。
认识商品是购买商品的前提。产、销部门通过广告宣传可以向用户介绍商品的性能特点、保养使用、购买方式、购买渠道等知识和信息，使消费者能够在购买之前就对所需购买的商品有所了解，还可根据广告的介绍，进行比较选择，方便消费者及时购买到自己称心如意的商品。
广告还可以引导消费者好中求好，去追求更高的标准，起着引导消费的作用? 强有力的广告宣传，能够影响人们原有的消费习惯，甚至会在刺激和引导消费的过程中，起到创造新时尚的作用。广告的这一作用反过来也促使生产厂家积极开发研制新产品，促进产品的升级换代。
(三)指导生产，改善管理，促进竞争。
企业从广告活动中可以获得大量的经济情报和市场信息，并据此通过分析，预测市场发展变化的趋势，根据市场需求调剂品种、调整计划，进行决策，扩大生产适销对路的产品，促进对已有产品的改进和新产品的开发。广告还促使企业根据消费者的需要推广新技术、新材料、新工艺，降低成本，提高产品质量，加快资金周转，全面改善经营管理。另外，广告还可以发挥鼓励先进，鞭策后进，促进竞争的作用。新产品进入市场，往往靠广告做试销试探，打开销路，更多的商品则要靠广告扩大影响，建立信誉，巩固和扩大销售市场。
(四)促进内外交流，扩大对外贸易。
广告一方面可以向国外传递信息，利于国内企业在国际市场上寻求贸易伙伴；另一方面也可以通过广告反映国际市场各方面的动态及国外的科技情报，利于国内企业抓住有利时机，把产品打入国际市场，同时帮助我们克服盲目进出口现象。旅游广告还可以把我们的服务项目、内容、宗旨、标准等告知国外旅客，吸引海外宾客来国，为我国争取更多的外汇收入。
(五)美化生活，改善环境
商品广告篇四
《商品广告》
商品广告篇五
《商品广告设计和网店商品设计技巧》
设计经验
经验居设计总监水生设计分享课堂
嘉宾简介：2003年就职东软集团广告部，担任网站视觉设计师，2005年成立自己的工作室至今，一路走来有太多的感慨，从平面、 网页、FLASH，到企业策划、文案活动，成长与艰辛并存。几年中服务的知名企业有联想(lenovo)、中国雅虎、施耐德电气、周大福等。2010年进驻淘宝，现任淘宝经验居设计总监，希望在淘宝里也能拥有展现我们的舞台。
在众多亲的支持参与下，经验畅谈居学习沙龙栏目已经顺利地举办了三期，在第四期，众亲翘首企盼，终于迎来了重量级的嘉宾---水生老师（经验居设计总监）来为我们分享图片处理、店铺装修等经验,解答各位淘友在店铺装修过程中的疑难问题。
以下是由水生老师倾情贡献的修图教程（PS&DW）以及设计经验分享，教程实例展示，简单易学（水生老师为这次的课程准备得很丰富，各位亲们，鲜花在哪里，掌声在哪里，欢呼声在哪里~~~）。 前言：希望初学者以及需要提高修图水平的亲们能够静下心来认真研读一下这个教程，在淘宝开店要想宝贝有流量有销量，美图无疑是吸引顾客的强有效方式。有些亲未作尝试就说，这个好麻烦呀，好难理解呀，记不住呀~~我想说，没有人会把剥好的糖果喂到亲的嘴里，而且即使喂到亲的嘴里了有的亲也会嫌糖果不够甜不够软。不踏实努力
RMB为何无缘无故亲近你？相信大多数亲对自己的店铺发展都有美好的愿景，都有踏实努力的态度，不多说废话，请亲劲享设计盛宴，必将受益匪浅。
第一部分 实用修图教程
目前老师使用的 PS版本是Adobe Photoshop CS3 版本，相信亲们对Photoshop的使用都不陌生，不熟悉的也可以再找一些书看一看，网上也有很多的学习资料，这里给一个学习资料网址：
（使用版本的高低对如下教程并不会产生太大的影响，因为工具大致的位置和快捷键都是差不多的）。
1.如何高效抠图
目前现有的PS 抠图的种类无非就是那么几种，水生老师给亲们介绍了一些常用而且易上手的方法.
1)常用工具---魔棒
第一种就是魔棒，是最常用的，它在PS里的位置是 ，快捷键是W（建议亲们在平时的做图中要记一下快捷键，因为使用快捷键会很大地提高工作效率）。当选魔棒之后，会出现这个图
，容差有个数值，很容易理解，简而言之
就是：数值越大，就代表它能包容的颜色就越多，比如灰和深灰，选1和选50得到的效果是不一样的，魔棒适用于那些底色不是很多的并且有大面积的单色系的图片，所以大家要根据具体的图片来分析是否适合使用魔棒。
以下图为例介绍容差大小对抠图效果的影响，原图：
大家仔细看这个裤子最难扣的是哪里呢 ，是这个裤子的阴影部分，所以我们使用魔棒（W）， 然后选取空白处，我们先设定值为5，得到如下效果：
容差值小，所以虚线没选金曲而且裤子的轮廓选的效果也不好。 那么我们再换一个数值，比如50，得到如下效果：
上下图一对比，可以看到50的效果要比5的好很多。所以这就是容差大小的效果，大家可以根据不同的图来调整容差的大小。对于裤子的阴影部分，要按住shift键，然后再去选取阴影部分，这样会连带着刚才选取的区域，是叠加关系。大家可以随意的选取阴影部分的灰色，选好之后，反选一下，（反选选项在选择菜单的反向，快捷键是
Ctrl+Shift+I，选完之后整个裤子就被选中了，然后拷贝，新建一个文件，把这个刚选取的裤子粘贴上去，背景色调一个深色的，但是在裤子的边缘还有些许小白边的锯齿，如果有这种锯齿怎么办，老师提供了一个自己研究出来的独门秘笈：双击裤子所在的图层，调出图层样式，选择内发光，参数把透明度调节100，然后模式改成正常，颜色那里吸裤子最边缘的颜色 ，这样裤子马上就变成很真实的没有白边了，这种方法也可以在别的抠图方法中使用。应用当中会很方便！
商品广告篇六
《现代商品广告创意欣赏答案》
1、电影《大腕》里出现了多少品牌的广告？请列出这些品牌的名称！ 可口可乐，宝马，sony摄像机，美国澳拜客牛排连锁店，爱岛VCD，公益广告（打击盗版，维护知识产权），丰乳霜，韩国化妆品，胜利啤酒，报丧鸟啤酒，爱心基金组织，创电通信，本帮菜，极品珠宝，减肥茶，法国联合航空公司，666香烟，超级芯片，西极皇手表，新东方音乐唱片公司，标驴运动，梅地亚手表，杜十娘金项链，铁东尼皮鞋，杀手牌太阳镜，硕士伦隐形眼睛，大清神茶，菲斯洗发液，钙片，乐哈哈。
2、观广告片《家园》有何启发？你有何行动？
纪录片《家园》观后感——人终将埋葬人类: 地球是宇宙给予的，人类是地球给予的，人类出现以前一切都是自然的，人的出现是地球的一场灾难，不，应该说是人类的灾难。 人是一个有缺陷的物种，自私和贪婪是这个物种的致命缺点，人为了自己几十年的享受可以牺牲数以万计人的生命，人为了自己的幸福而剥夺别人的幸福，人类的历史就是一部战争史，人与人之间就是不共戴天的关系，视生命是草菅。人的贪婪是无止境的，他们想拥有一切，他们为此肆意掠夺。人的狂妄也是无以复加的，他们妄想自己是宇宙的主人，他们无视别人的存在，他们唯我独尊，他们将地球破坏殆尽。
人类某些文明将是人类的灾难，人发明了汽车飞机导弹，石油就遭殃了，石油即将枯竭，为了石油美国到处战争，人类把最大的生产力都用在了对资源的掠夺上，人成了政治的牺牲品。石油的泛滥导致能源大战，粮食也遭殃了，一半的粮食用来饲养和加工生物燃料。这些活动导致了水的污染，气候变暖，冰川融化，海水上涨，陆地减少，地球的灾难已经来临，你我都是罪魁祸首和灾难的受难者！！
行动：就像片中所说的，重要的不是我们失去什么，而是我们还拥有什么。更需要的是一种环保理念和行动。少浪费点时间在KTV，在酒席饭桌，在奢侈品店，定下心来看看这类的纪录片，告诉自己，你所需关注的还有自己所在的这个环境，这个地球，尽自己所能，善待它一点. 尤其是那些富人们，你们的富裕生活在某种程度上过得真的很残忍。
但片中的最后还是给与我们希望。各国政府都去积极地参与环保事业，发展洁净能源，对于我们个人最主要的还是观念和行动。避免不必要的浪费保护我们的家园。对未来悲观的预期，我们更需要乐观扎实的行动。而这样的行动才能让我们的未来更幸福而生活。
2、广告创意的涵义是什么？
广告创意，从动态的角度去理解，是广告创作者对广告活动进行的创造性的思维活动，即Creation；从静态的角度看，广告创意是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称为“点子”，即Idea。
广告创意，从狭义的角度去分析，是指广告主题之后的广告艺术创作与艺术构思，即创造性的广告表现；从广义角度去分析，它主要指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称，这几乎包含了广告活动的所有环节。
3、广告创意一般经过哪些过程？
（一）探险家――寻找新的信息，关注异常模式。
（二）艺术家――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。
a.寻找大创意。这实际上是一种心智检索的过程。
b.实现大创意。
（三）法官――评估实验结果，判断哪种方法最有效。
（四）战士――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。
4、如何实施广告创意？
(一)头脑风暴法。此法又被译为脑力激荡法（Brainstorming）。这种方法是由BBDO的阿克列斯•奥斯本(Alex Osborn) 于1938年首创，指两个或更多的人聚在一起，围绕一个明确的议题，共同思索，相互启发和激励，填补彼此的知识和经验的空隙，从中引出创造性设想的连锁反应，以产生更多的创造性设想。讨论可以涉及广告活动的任何环节，但某一个会议一般应集中在一个议题上，且议题不宜太大，以便探讨能够深入。同时为了确保产生更多更好的创意，头脑风暴法必须遵循几条原则：
1．自由畅想原则。与会者大胆敞开思维，排除一切障碍，无所顾虑地异想天开。
2．禁止批评原则。任何创意不得受人批评，也不必自我否定，没有任何创意是错的。
3．结合改善原则。鼓励在别人的构想上衍生新的构想，相互启发，相互激励。
4．以质生量原则。构思越多，可供选择的空间越大，组合越多，产生好创意的可能越大。 所有的创意都应记录大案，以备将来参考。这种方法的最大好处是可以避免孤军作战，弥补个人局限与不足，通过团队合作，集合众人的智慧，产生出大创意。
(二)垂直思考与水平思考法。
我们平时的思考方法多是按照一定的思考路线进行的，在一个固定的范围内的纵向思考，它注重事物间的逻辑关系，即通常所指的垂直思考法。这种方法往往将思路和视野限制在已有经验和知识认同的狭窄范围内，而将与此相悖的其他可能拒之门外，其结果是不能摆脱常规思路的束缚，不可避免的雷同。在广告创意过程中，垂直思考法仍然具有重要的作用，但水平思考法受到更多的重视。
水平思考法是由英国心理学家爱德华•戴勃诺(Edward. De Bone)最早提出。此种思考方法主张围绕特定的主题，离开固定的方向，突破原有的框架，朝着若干方向努力，是一种发散型思维方法。进行水平思考应遵循以下四条原则：
1．找出支配性的构思，如人们常用的创意、表现方法等。这不是为了利用，而是要努力摆脱其影响和束缚。
2．寻求多种看法。将重点明晰的看法转换成其他尚不明确的看法上去。例如：有意识地形成相反的看法，有意识转移焦点等。
3．摆脱旧意识旧经验的束缚。
4．抓住偶然性的构思，深入发掘新的概念。
5、举例分析广告信息、广告主题、广告创意之间的关系。
在前年冬天，电视上出现了一种被戏称为“恒源祥地毯式轰炸”的广告片，初看这则广告，很多人在莫名其妙之余竟怀疑电视机出了故障，而当观众耐着性子将广告片全部看完后却发现，除了“恒源祥”这个品牌以及它是北京奥运会赞助商和十二生肖外，竟再也找不到其它信息。这确实是一则令人崩溃的广告，不能不让我们联想，该广告的策划者是否就是想要以重复记忆、摧残神经的方式强迫受众记住“恒源祥”这个品牌。
众所周知，广告要达到预期的传播效果，就必须在设计、制作和播出的全过程中对消费者的心理活动规律与特点进行充分和透彻的研究，借助心理学相关原理，如刺激反应原理等，增强广告的表现力、吸引力、感染力和诱导力。
具体说，根据刺激反应原理，人的心理活动是由客观世界的刺激引起的反应，它主要是由客体刺激因素、主体因素以及主体身处的社会环境三部分组成，三者之间相互联系、密不可分。广告信息正是通过一系列事先设计好的客体刺激因素，例如声音、图像、文字等等，首先作用于受众的听觉、视觉等感觉器官，以引起受众对广告内容、品牌等的注意，进而形成一系列复杂的心理活动过程，并最终诱导受众购买广告中所承载的产品。
6、为你最喜爱的一件商品或者一个品牌做一个商业广告创意，表达形式不限，可以是平面、影视、网络或者其他形式！！！自由发挥！！！
全是洗衣粉惹的祸
一位年轻的镇江夫妇来到南美某国旅游。在机场，当镇江男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。其实，那些白色粉状物并不是毒品，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的镇江男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。（方源洗衣液广告）
商品广告篇七
《特殊商品广告准则》
商品广告篇八
《广告与商品营销》
商品广告篇九
《商品广告的宣传技巧》
商品广告的宣传技巧 随着市场经济的发展，广告的作用越显重要。时下，许多企业都不惜花大本钱为自己产品作宣传，广告战大有愈演愈烈之势。如何使自己的广告吸引顾客，产生效果，这是摆在广大商品宣传者面前的一个迫切任务。下面，我们结合一些成功广告的实例，谈谈商品广告传播中常见的一些宣传技巧。
一、突出重点。常见有些广告替商品作宣传时，面面俱到，不放过自己的任何一个优点。这样宣传容易造成顾客对商品优点印象不深的毛病。所以，很多优秀的广告在作宣传时都善于抓住商品最显著的优点极尽渲染之能事，从而给顾客一个深刻的印象。台湾有一则推销菲利浦咖啡茶炉的广告，画面为一只菲利浦咖啡茶炉，旁边一只冒着冉冉上升热气的咖啡杯。其广告传播则抓住“香醇”这一重点，反复予以强调：
只要短短的几分钟，原装进口的菲利浦咖啡茶炉就能把咖啡豆的香醇，原封不动地呈现在您的杯中。
有特殊滤网装置的菲利浦咖啡茶炉，非但将咖啡豆的香醇发挥得淋漓尽致，也因为它的精确控温功能，使得每一次的冲泡，都保持一致的完美。
在您了解，或使用菲利浦茶炉后，相信您也会认为：香醇的咖啡豆和先进的菲利浦咖啡茶炉，称得上是相得益彰的绝配！
此例广告中，作者以“香醇”为宣传重点，即抓住菲利浦茶炉能将咖啡豆的香味完全冲煮出来的优点反复渲染，给顾客留下深刻的印象。
二、制造悬念。广告替商品作宣传，最关键的是要激起顾客观看广告的兴趣。如果你做的广告被置之不理，或看一下标题便搁置一旁，请问广告的效果又从何谈起？因此，许多优秀的广告都巧妙设计，先制造出某个悬念，引起顾客猜测，然后再将广告宣传对象推了出来。例如，几十年前京剧大师梅兰芳初次到上海演戏，担心上海人能否接受京派唱腔。但戏剧老板却胸有成竹地签了合同。他把上海一家最有名的报纸的头版整个买了下来，大作广告宣传。第一天，整版上只印出三个字——梅兰芳。大家弄不明白是什么意思，马上引起了兴趣与推测。第二天，报纸上还是这三个字。好奇者纷纷打电话给报馆，询问这是花名，地名，还是人名？报馆答曰：“明日见分晓。”于是神秘感越来越浓，关心的人越来越多。直到最后，整版广告在“梅兰芳”三字下面，才刊出一行小字：
梅兰芳，京剧名旦，x日假座xx剧院演出京剧《宇宙锋》、《贵妃醉酒》、《霸王别姬》。
此一广告激起了上海人的好奇心，大家蜂拥而至，以先睹为快。梅兰芳的头台戏得了个满堂彩。此广告也由此成为中国广告史上的经典之作。
三、恭维顾客。人际关系中有一条原则，当有求于别人时，先对其加以恭维，往往能达到目的。做广告是为了促使顾客来购买商品，从这一点上来说也是有求于人，因此，有的厂商就采取这样一种传播技巧：先恭维顾客，让其虚荣心得到满足，从而使顾客乐于掏腰包。例如现时关于牛仔裤的广告多如牛毛，大都夸自己牛仔裤的质量是如何之好。有一则广告则不同，画面是一个人穿着一条不大合适的牛仔裤。广告标题为：“您的身材美极了，只是您的牛仔裤不成比例。”显然是在恭维顾客。接着巧妙地对顾客加以赞美： 在比例错误的牛仔裤包裹下，再美的身材也会变形。这就是为什么要穿能展现您最好的一面的牛仔裤的重要性。
试想，在广告宣传的这番赞叹之下，顾客能不产生飘飘然的感觉？可见，此则广告抓住了人性的弱点，一顶高帽子抛出，轻轻松松便牵引住了顾客的感情。而一旦顾客对你产生好感，叫他掏钱还是难事吗？
四、正话反说。做广告自然得做正面宣传，即让自己商品的优点充分展示于顾客面前。但顾客对于“质量上乘”、“世界领先”之类的话听多了，难免生出逆反心理，觉得你是“王婆卖瓜，自卖自夸”。有鉴于此，有的广告采取“正话反说”的传播方式，即把优点当作缺点来说，从而避免了自夸之嫌，也容易为顾客所接受。“狮牌”保险柜的广告便采用了这种宣传技巧：
单价420元的狮牌保险柜，不用去人去函，拨叫图们2598电话，即刻送到。用户手中的狮牌保险柜，最大的缺点就是用密码上锁，必须用密码开锁。不然的话，就得用焊枪切开，这是唯一的办法。记密码有困难的人，请不要用狮牌保险柜，免得麻烦。
此例例广告中将“用密码上锁”说成是自己产品的缺点，显然是“正话反说”。因为保险柜使用密码锁，其防盗功能大为增强。作者之所以如此行文，目的在于不给顾客留下自夸的印象。倘若做正面宣传，说自己生产的保险柜使用了密码锁，外人须用焊枪才能切开，容易使顾客觉得你是在自我吹嘘，从而产生不信任的感觉。
五、施以小惠。有的广告做宣传时，抓住有些顾客爱占小便宜的心理来做文章，许诺顾客如果他购得某种产品，便给以某种好处。显然，这种好处说得越具体，便越能够奏效。因为它会使顾客觉得自己是占了便宜，何乐而不为呢？1988年夏天，在濒临赤道的热带国家委内瑞拉经营的肯德基公司，苦于其炸鸡无人问津，在媒体上做了这样一则广告宣传：
即日起到肯德鸡用餐超过50美元时，只要再加付10美元，就可以得到一只市价为需25美元的冰桶，冰桶里且会灌满5公升的可中可乐，另外还送10张（每张5公升）可口可乐“续桶劵”，在夏季里，顾客可凭券在肯德鸡用餐，若消费超过15美元，可免费在冰桶中加满5公升的可口可乐。
此则广告显然采用了“施以小惠”的宣传技巧：它避口不谈向顾客推销炸鸡之事，而是只强调自己将优惠或免费赠送冰桶和可口可乐。如此的“天赐良机”，顾客能不动心吗？事实上，广告一传开，委内瑞拉人疯狂般涌入肯德基店，去抢购那可灌满11次可口可乐的冰桶（只是先得花50美元吃一顿！）不出三个星期，肯德基炸鸡店创造了前所未有的夏季销售高潮，持续了整个一夏天。
六、利用权威。广告主作广告，总离不开要对商品的优点做传达。这种传达要奏效，关键是要取得消费者的信服。如果消费者对对广告宣传抱一种怀疑态度，产品优点即使宣传得再多，也无济于事。因此，在广告传播过程中，厂家要对产品优点加以证明，即要在广告中提供依据，使得消费者对产品品质深信不疑。这方面很有效果的一种宣传技巧是，利用权威来作证明。我们知道，消费者作为人，对于权威都有一种崇拜心理，他们认为权威的看法绝对是正确的。广告中借助权威来证明产品的品质，自然效果非凡。例如“好易通”的广告宣传：
牛津家族，更权威更规范。
孩子的成功，父母的选择。
牛津大学为全中国学生选择好易通。
新学期用牛津，英语学习更自信！
“好易通”是一供英语学习者使用的电子词典。显然，电子词典作为一种产品，消费者最关心的问题是，该词典所提供的释义与例句是否规范。此广告提出，好易通是一本“更权威、更规范”的词典。广告主深知，此一说法要得到消费者认可，还必须为其提供一证明。于是搬出了“牛津大学”这个权威。牛津大学乃全世界英语教学研究中心，它编辑的词典，难道不代表了英语词典编辑的最高水平吗？消费者这么一自问，自然就相信了好易通作为一种电子词典“更权威、更规范”的说法。
七、诱导结论。在广告传播中，广告主要对产品作出正面评价。这种评价的表达可采取两种方式：或由广告主直接说出，这时往往是借别人之口；或由消费者根据广告信息来作推论。心理学研究表明，由被试自己分析得出结论与由别人给出结论相比较，前者更为被试所相信，并且记忆更为持久。这就启发我们，在做广告宣传时应多去调动消费者的思维，不要一味对自己产品加以赞叹，而要多提供一些与产品相关的信息，让消费者分析这些信息，自己做出结论来。例如东南汽车“东南得利卡精明者”所作广告宣传： 精明价9.98万元
三菱技术
东南汽车采用国际产品开发模式，引进德日技术及生产线，经过两年的严格测试，为您推出商务车精明之道。
信心保证：东南汽车原厂出品，采用三菱技术先进生产线，严格管理，继承了一贯的高品质。
超值保证：主要零部件由东南汽车31家台湾配套原厂供应。
质量保证：领先同业，提供了3万公里整车保修。
此例广告中，广告主先告诉消费者这样一个信息：东南汽车“东南得利卡精明者”售价为9.98万元。显然，此一信息要在广告宣传中发挥作用，还得让消费者明白：9.98万元买一辆“东南得利卡精明者”是一个非常划算的价格。但此一说法厂商并没有直接给出，他接下来所介绍的是与此汽车品质有关的一些情况，包括三菱技术、零部件供应、整车保修等几个方面。消费者将这些情况与价格作一比较，自然认识到这个价格是合算的。在这里，由于此一评价是消费者自己做出来的结论，他当然会深信不疑，从而最终导致购买行为。