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电视上的广告篇一
《论电视广告在营销中的作用》
论电视广告与市场营销的关系及其作用
随着经济发展，商品的丰富和人们日益增长的物质文化需求，广告在人们的生活中扮演了重要的角色，人们对广告的认识和理解也越加深入。电视广告作为一种传统的广告媒介在营销中骑着举足轻重的作用。
一、电视广告和市场营销（这一部分越看越像大纲，不太像论文。你糅合一下，不要分那么多的点，集中起来谈谈吧。）
（一）电视广告
1、电视广告的定义
电视广告是一种经由电视传播的广告形式，它是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。
2、电视广告的类型和特征
按广告目的划分，可分为营利为目的的商业广告和不以营利为目的宣传服务性广告两大类。
（1）商业广告
包括商品广告，劳务广告，促销广告和企业广告。
商品广告以传播商品信息为内容，多介绍商品的性能，特点，质量，用途，以及能给消费者带来的好处等等，以及应消费者的注意，引起他们的兴趣和好感，从而产生购买欲望和买走行动，达到销售目的。这类广告是商品中的绝大部分，也是商品广告的主体。也是本文讨论的电视广告中商业广告在营销过程中的作用。
劳务广告，以提供信息服务为内容。多介绍旅游，饭店，旅店，家电维修，搬家运输等服务项目的性质，特点，质量和优点等，以吸引顾客光顾，接受服务。
促销广告，以传播短期性，临时性或定期内特殊优惠等销手段为信息内容，如有奖销售，削价处理，打折优惠，买一赠一等。以吸引消费者注意和兴趣，促其踊跃购买，达到促进销售的目的。这类广告是企业营销活动中不可缺少的。
企业广告，也称公关广告或企业形象广告。以树立企业在公众中的良好形象，以提高企业的美誉度和知名度。
（2）宣传服务性广告
包括公益广告，文化广告，社会服务广告等。
公益广告，指为全社会广大民众谋利益的广告，这类广告既牵扯每个公民的切身利益，有涉及公共利益和社会整体利益，所以称为公益广告。
文化公告，以传播科技，文化，体育，文艺，新闻出版，影视讯息为内容，如书讯，影视节目等，均属文化广告。这类广告是社会精神文明的重要组成部分。
社会服务广告，指为全社会提供服务性内容的电视广告。如征婚，寻人，挂失，招聘，求职等，均为社会公告。
电视广告的特征有：
（1）电视广告覆盖面广，收视率高
电视广告由于视听兼备的特点，只要你具有视觉和听觉就能收看到，并且不受年龄，职业，文化程度的限制。在家庭中，只要你打开电视机，电视广告就会在电视屏幕上出现，不管你想不想看，所以，在这方面电视广告带有一定的强迫
接受性。随着我国拥有电视数量的人口增加，所以接受电视广告的人数也在增加。
（2）有强烈的艺术感染力，电视广告有独特的技巧，集语言文字，人物，动作，画面，音乐声音，产品功能等艺术的综合，给人以美的享受。在短短的几秒内，给人以深刻的印象。所以广告有强烈的艺术感染力和渲染力。
（3）表现形式多样，电视广告的表现形式较其他媒体更具有身临其境之感。目前广告就有很多种形式 ，如名人代言，现场表演，故事式等。
（4）电视广告虽然受时间限制，但有重复性。电视广告播出费用比较昂贵，以秒为计算单位，但它可以重复播放，来弥补时间不足的缺点。
3．电视广告的发展历程与前景
1979年，我国广告事业进入新的发展阶段，中国中央颁布《关于报刊·广播·电视台刊播外国商品广告的通知》法令。与本年度1月28日，上海电视台首次播放广告。3月15日，中央电视台播涉外商品广告。
1993年，我国又出台《关于加快广告业发展的规划纲要》以后，我国广告费用持续增加，广告媒体不断增加，企业的广告意识不断增强，广告管理不断完善，广告研究教育不断发展。
电视作为一种大众传统媒介，虽然受到网络媒体等新型媒介的冲击，但仍然是我国目前重要的的媒体之一，到2006年，电视广告收入仍然是各级电视台之主要的来源，在电视台的全部经营收入中所占比重达到90%以上。电视广告是很多商家企业不可小视的一种促销手段，是目前乃至以后很长一段时间内不容忽视的宣传途径。
4．电视广告的功能与作用
（1）电视广告推动社会发展。电视广告作为一种传播手段，缩短了产品与销售之间的距离，促进了产品的流通，是现代社会经济发展必不可少的组成部分。电视广告有时候根据消费者需求的变化而推出新的产品，或产品新的功能，这一点就满足了消费者的需求，在促进经济发展的同时也促进了社会的发展。
（2）电视广告可以提高企业的竞争力。本文主要研究的是商业广告，电视广告可以提供产品的信息，也可以是促销的手段，广告还可以推动企业的竞争，通过广告可以提高企业的知名度。广告在完成了广而告之的功能后，可以提高销售量，这样就能降低产品成本，达到薄利多销的效果。
（3）广告引导消费。由于电视的普及，电视广告也是消费者获取信息的重要来源之一。广告还可以诱导消费行为，在我们日常的消费过程中，好多产品或其他类型的消费真是因为一则广告而完成的。广告是现代消费决策的重要组成部分，在现实生活中，广告可以随处可见，消费过程中也是如此，消费者在很大程度上会根据广告去选择产品的种类和特性。
（4）广告促进精神文明建设。主要体现在广告可以美化环境，丰富人们的文化生活，推动精神文明进步。
（二）市场营销
1.市场营销的定义
（1）广义的市场营销指的是市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。
（2）狭义的市场营销是指以顾客需要为中心的思想下,企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动（包括市场调查和预测，产品构思和设计，产品生产，定价，分销，保销和售后服务等内容。简单来说，就是商品在下一市场上的销售，这也是本文所研究的范围。
2.商品营销环境
（1）营销与广告。营销的最终目标是销售产品，销售商从中赚取利润。广告又是营销的一种销售工具，广告固有的特征决定了它作为一种工具或途径来促进产品的销售。
（2）顾客需要与产品效用。一方面营销要了解顾客的需要以便增加销售量另一方面产品需要有满足顾客的能力，也就是产品效用。产品效用是产品满足功能性需要和象征性需求的能力，这种产品效用包括产品效用，任务效用，所有权效用，时间效用，地点效用和心里效用的等类型。产品的效用可以根据广告来传达给消费者。
（3）交换、感知、满足。这里需要论述一下
3.销售过程的参与者
（1）顾客，包括现有顾客，潜在顾客和影响中心。销售商只有清楚的了解顾客才能是产品得到理想的销售。顾客是产品最终实现价值的保证，在销售过程中，众所周知“顾客是上帝”这一说法。可见顾客的重要性。
（2）市场，包括消费者市场，企业市场，政府市场和跨国市场。本文主要研究的是消费者是市场市场是联系顾客与销售商的纽带，有了市场交易才能进行。
（3）销售商，也就是产品的卖主。在销售过程中销售商也是一个重要的参与者，没有卖主，消费者，市场等参与者就没办法进行交易。
4.商品营销中消费者的行为
（1）了解消费者的重要性。营销的最终目的就是销售产品从中赚取利润，只有了解消费者才能实现产品的交换达到销售的目的。
（2）消费者的决策过程。通过个人过程的感知，学习劝服和个人动机，到人际影响包括和家庭社会和文化，到非人员影响包括时间，场所和环境，再到购买决策包括对多个备选方案的评估，最后到购买后评价有正面评价和负面评价两个方面，这种评价对以后的个人过程有着一定的反馈作用。
二．电视广告与商品营销的关系
（一）电视广告是商品营销的一种重要手段
商品营销实际上是买卖双方为满足彼此的需要和欲望进行的互惠互利的交换活动,通过这种交换,买卖双方各自获得所需要的利益,即在利益上实现了 “双赢”。 电视广告作为营销战略的一个重要组成部分， 与营销战略的各个要素要结成一个有机整体，互相配合，互相协调，互相促进，互动发展。从而促进商品的销售。
例如：1、在品牌初面世的时候，广告主要是要你留下印象（无论对生产企业，或者是企业旗下的品牌），不一定要你记得它的优缺点等等。如：现在移动推出的国内先进水平的新业务时（3G），目的就是要你知道3G。这些企业营销
的目的是非常清晰的，目的就是让某些人感受到这个企业、这个品牌的品质和使用这个品牌的优越感。
2、在品牌奠定一定基础之后，他的目的主要就是品牌的延展，这里会衍生出功能、服务、功效等广告形式，如：化妆品。它们都是希望在短期内迅速打开市场、建立品牌知名度的。
3、在品牌的相对老化时，他的目的是制造新的市场冲击，如：王老吉，它的变革可以说是彻底的，无论从针对的消费市场、产品本身等方面，最后用一套全新的形象作宣传推广，继而获得了巨大的成功。其实，广告是一种营销，它的成功与否是有没有将你“营销”到位，按着品牌企业的战略目标走（即，你被“广告”之后有没有按着广告的形式被引导），而最终作出企业希望达到的行为模式（一般是购买行为，但不全是）。
还有像农夫山泉的这则广告。
2000年4月，农夫山泉在中央电视台播出广告，演示了一个实验：两株水仙花，一株浇纯净水，一株浇农夫山泉天然水，结果浇纯净水的水仙花病恹恹的，而浇农夫山泉天然水的则茁壮成长，意气风发。
这则广告一出，立即引起一股营销的热潮，这种热潮与这则广告有着重要的联系，也说明了广告的重要性。2000年7月18日，中国奥委会宣布农夫山泉为第27届奥运会中国体育代表团唯一饮用水赞助水。 农夫山泉通过电视广告这种媒介，以新闻报道、公益活动、体育赞助等多种传播形式对广告活动进行配合，农夫山泉很快树立了知名度和美誉度，成功突破了娃哈哈和乐百氏的合围。
这些成功的案例，就充分体现了电视广告是商品营销的一种重要手段。
（二） 商品营销在一定程度上也促进了电视广告的发展
随着经济的发展，广告业也脱颖而出，电视广告的发展壮大都离不开经济基础。生产商为了扩大销售，推广宣传，对电视广告的需求就应用而生，这种被需求也就促进了电视广告的发展。销售商或企业在提供经济基础的前提下，对广告的质量和品质都有一定的要求，使电视广告在制作过程中更具有一定的艺术性。
商品广告在这方面不仅促进了电视广告的发展，更是促进了电视这一传统媒介的完善，通过商业广告增加电视媒体的经济保障，从而促进了电视其他栏目的成长。例如，某期节目的赞助商，这种电视节目就丰富了我们日常的业余生活。这也是商品销售在电视中所起的积极作用。
比如说，一度时期收视率居高不下的《非诚勿扰》节目，就是由奥康鞋业提供赞助的，还有风靡一时的《快乐女声》由蒙牛乳业提供赞助，这些大家熟悉的娱乐节目，丰富着大家的业余生活，为电视栏目也注入了新的血液，这在一定程度上是离不开商品营销的，这是商品营销在电视娱乐节目方面的促进作用。比如，德芙巧克力的广告，很有艺术美感，无论是画面还是音乐，都有很强的艺术性。还有步步高音乐手机，这些经典广告都说明了商品商在电视广告方面的促进作用。
三·电视广告在商品营销中的作用
对于广告的作用，智者见智，仁者见仁，人们对它有贬有褒，众说纷纭。
（一）电视广告促进了商品产量的销售
1.电视广告固有的特征对销售的促进作用
电视广告的重要特征之一就是广而告之，用在产品销售方面就是宣传。电视广告就是面向大众，覆盖面广，普及率高的媒体，是现代社会中重要的宣传媒介之一。并且还具有视听兼备，综合性强，具有强制性，易于视听着建立亲密感情增加产品的亲和力，可信度高，“眼见为实”，贴近生活，是重要的消费环节，感性型媒体，电视广告能塑造产品形象，赋予产品情感，文化，品味等非质化特征。还能迅速推广产品，提高产品或企业的知名度。电视这种媒介与生活又最为接近。正是因为电视广告具有的这些特征所以对产品就有宣传和推广的力度。
比如说，德芙巧克力的广告就诉诸于浪漫温馨的爱情，让消费者有一种幸福的向往。画面是一个美丽的少女，脸上滑过一丝巧克力的柔和丝缎，表情甜蜜幸福。画面音乐和谐柔美，给人以视觉感官的享受。这就是典型的将产品诉诸于感性的需求。还有像好多化妆品之类的广告，用电视这种媒介可以及画面和声音于一体，让消费者感觉到“眼见为实”。还有电视覆盖面广，具有一定的强制性，观众每天被动接受，耳濡目染，在其购买产品时潜意识里会受广告的影响。
2.产品销售过程中离不开电视广告的宣传
广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。
实践证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之
一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。
例如，我们耳熟能详的世界最大的饮料公司可口可乐，他之所以这么成功，在营销战略上广告占着举足轻重的地位。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。
在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。
口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—2002一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，
电视上的广告篇二
《电视广告中的性别与呈现》
电视上的广告篇三
《电视、广告里的拍摄常用手法》
经常看到广告里面的食物和产品都“光耀照人”，让人一看了就想买就想吃，但到实际拿到手后却很电视里的截然不同。很多人都觉得肯定在后期处理上做了很多功夫才这样的，其实不然。他们只不过稍微动了动“手脚”，就可以达到判若两物的效果。下面就为你揭开谜底：
1.我们经常看看器皿苹果等水果的广告，上面的水滴好象通人性，分布很合理，整得产品很起来很唯美，工匠们通常就是用无色鞋油或凡士林涂于表面，然后喷水，它可以防止水滴的滑落，而起定型水的作用。
2.看到KFC的广告，我们无不为它的里面的数菜的艳丽惊叹，其实这样的东西并不是精心培育出来的，只不过是从小菜场买来，泡了一下碱水而已。
3.我们经常看到碑酒的广告吧，那碑酒视觉效果特棒吧，是不是很多人也试着拍过，就是没有人家的好？认为是厂商特制的吧？其实只要在碑酒里加入适量的精盐，那效果就来了。是不是想嫌它喷出来的泡沫不够好，不要紧，专业人士的也不够好，我们洗头发的那东东的沫够了吧？
4.切开的苹果，拍了一张，切面就变色了？都来不及构图，怎么办，用盐水泡一下，几十分钟，你总该构图了吧？
5.为什么人家拍出的菜总是那么好看，我拍的拷鸭，我拍的名贵鱼怎么就是那么的暗淡，好象不新鲜似的，那么的提不起人的胃口？那个职业摄影师在干什么？哦，他拎了瓶精制食用油，在往鸭鱼身上抹呢，我们也试试，哇，色泽真诱人，口水掉了一地。
6.为何优秀的作品那光那影，那烟，怎么都那么唯美，人家的锅碗，盆里的冒出来的热气怎么拍得那么清晰，唯美，专业人士就是厉厉，难道热气烟都要听他的？是呀，因为它会利用干冰滴水，用管子吹烟，当然自己想要浓，就浓，要淡就淡，什么时候冒就冒，听人指挥，想要它在那出现就在那出现，当然画面要比别人的好，得奖也是必然的。
7，说到这里，你该有点明白了，也知道要表示煮沸腾，如果真煮到那样，拍起来因为有水汽，画质不会理想，弄个管子在下面吹泡泡，效果更好，画质提高几十倍，多花几万元上个牛头，也达不到这效果。
8.还有点想不通？什么不要沸腾，要煮开不腾的？动动脑，会想到的，自己不洗碗，也看过老妈洗碗吧，是的倒进点洗洁精，搅一搅，看看是不是冷水（汤）都变成开的了。 现在明白了为什么了吗？
电视上的广告篇四
《电视广告语言在电视广告中的作用_万凯艳》
中图分类号：G222.2
文献标识码：A
文章编号：1672-7894（2012）07-0080-02
摘要本文结合电视广告的自身特点对电视广告语言在又有学者提出不同的见解，认为语要的部分。到了９０年代，
言才是电视传播的主体和基础，认为“语言不仅是整个电视传播的基础，而且也是电视传播中画面创造和解读的基。②体现出对语言在电视传播中的重要作用的重视。础”
相比较传统的报纸和广播而言，画面在电视广告中确实起到了很大的作用，电视广告因为它而更形象、生动，增“眼见为实”的求真心理，能强了商品的真实感，满足了观众
更直接地展现商品的样貌。但是，电视广告语言，包括对话、画外音、字幕等，能更好地解释商品的性能，阐述商品的功用，丰富的语言表现力更能增添听觉的感染力。因此，笔者认为，电视广告中的语言和画面在电视广告信息传递中各
音自承载着不同的任务，发挥着自己重要的作用，与音响、乐等共同完成电视广告信息传递的功能。谁的作用大，不能简单概括，它们分工不同，各司其职。李佐丰先生一概而论、
的说法是：“如果把图像和语言来做比较，它们根本不同的
是：图像具有现实性，而语言具有符号性。具体地说，图像的具体、综合、多义、现时，现实性主要表现在五个方面：直接、而语言的符号性表现为与之相关的五个方面：间接、抽象、分析、单义、自由。”（《电视专题片声画语言结构》，北京广播学院，１９９９年，第５页）。笔者虽不尽赞同，但是同意他的这种将两者的职能分开论述的方法。
那么，广告语言在电视广告中起着怎样具体的作用呢？笔者认为有以下几种：
电视广告中的作用和价值进行了探讨。笔者认为电视广告语言在电视广告中具有以下几项作用：揭示广告产品的性质、功能、特色等深层信息；画龙点睛，确定广告具体意义；运用多种修辞方法渲染广告情感、增添诙谐幽默的作用；补充、完善广告的省略意义；表达广告的核心内容，展示企业文化和理念；为广告增添哲理性，引发联想和思考。
关键词电视广告语言电视广告作用
OntheRoleofTelevisionAdvertisingLanguageinTel-evisionAdvertising//WanKaiyan[1][2]
AbstractCombinedwiththecharacteristicsoftelevisionadve-rtising,thispaperexploresthefunctionandvalueoftelevisionadvertisinglanguageintelevisionadvertising.Thewriterholdsthattelevisionadvertisinglanguagepossessesthefollowingfun-ctionsintelevisionadvertising:torevealthecharacteristics,functionsandfeaturesoftheproduct;todeterminetheconcrete
meaningoftheadvertisement;toenrichemotionandhumorintheadvertisement;tocomplementtheomissionmeaning;toexp-ressthecorecontentoftheadvertisement,soastoshowtheco-nceptoftheenterprise;toaddpsychologytotheadvertisement,soastoprovokereflections.
Keywordstelevisionadvertisinglanguage;televisionadvertis-ing;role
Author＇saddressSchoolofChineseLanguageandLiterature,CommunicationUniversityofChina,100025,Beijing,China,Sc-hoolofForeignCulturalExchange,CapitalUniversityofEcono-[1]
1揭示广告产品的性质、功能、特色等深层信息
电视广告画面具有综合、具体的作用，因此，画面可以展示广告产品的形状、样式、颜色等外观特点，使受众对商品一目了然。但是，画面的缺点是只能表现产品的表层感性特点、优点、作用等，广告画面、音响信息，而广告产品的功能、则无法表现出来。比如百雀羚润肤霜的广告中，一个演员拿着一个绿色的瓶子，我们可以猜测里面是润肤霜，其他则无从“百雀羚润肤霜，天然、不刺激”使猜测。而加上演员的独白：
它的优点迅速被人们理解和接受。因此，其他广告中诸如“富含补钙、营养、滋润，变频、耐用、节电、省水”等维生素，能补血、这些揭示产品性质和功能的部分主要由广告语言承担。
micsandBusiness,100026,Beijing,China[2]
电视广告是以电视为媒介的视听相结合的综合艺术形广告语言、色彩、音乐等组成部分，共同作用于人式，有画面、们的视觉和听觉，达到宣传广告产品、传递商品信息、激发观众购买欲望的目的。在当今社会中，电视广告已深入千家万欣赏趣味及购买习户，在不经意中影响着人们的生活习惯、
惯，而其特有的语言表达方法甚至影响了人们语言习惯和语言思维。本文拟结合电视广告的自身特点，运用比较分析的方法，探讨电视广告语言在电视广告中的作用和价值。电视广告语言是指电视广告中的有声语言部分和字幕。①有声语言包括独白、对话、画外音；字幕指在电视广告中以文字形式出现的一切语言符号。在电视广告中，最为重要的组成部分是画面和广告语言。２０世纪８０年代，电视界普遍认为，电视传播以画面为主，画面是视听语言中最为重８０
2画龙点睛，确定广告具体意义
广告画面具有语义不确定性的特点，它包含的内容比较多，如果缺少语言，解读起来比较费时间而且不精确。比如，屏幕上一个演员深情地注视你，本来是宣传眼霜的，但是，如果没有语言的介绍，你看到的不仅包括眼睛，还有演
员的脸、头发等多方面内容。特别是语言的解读更快，而语
自愿地信赖企业，接受此企业生产的各种商品。电更自觉、
视广告的核心广告语和字幕往往担负起了宣传企业文化的责任。比如，长虹电器曾以“以产业报国，民族昌盛为己任”作为自己的宣传广告语，表达出千万中国人希望民族企业
强盛的愿望，激发了受众的民族的自豪感，成就了长虹十多年的辉煌；新飞冰箱的广告语“新飞广告做得好，不如新飞使新飞冰箱畅销十几年，因为这句广告语体现冰箱做得好”
出新飞公司对广告宣传的认识，也体现出厂家对冰箱品质的承诺。
美国ＢＢＤＯ广告公司北美区主席菲尔·杜森伯认为，广告拼杀的不仅仅是产品的质量，而是要赋予品牌独特的文化意蕴，以情动人。循循善诱、生动有趣地介绍，悦人心情的感染，才能引发人们的购买兴趣和欲望。比如“阳光品质，健康生活（顺鑫农业）”是企业对食品品质的追求和许诺；“英特尔，与你共创明天”让我们感受到了企业蓬勃发展的气息共同感受生活的人文情怀。和与我们共同成长、
的作用
语言的修辞方法很多，比如比喻、夸张、排比、双关、押使广告更富有情趣。比如韵等。广告中运用这些修辞手法，
“白象方便面”的广告，脱离语言，我们只看到画面上的人正满脸怨气地看着眼前桌子上的一碗红烧味的方便面。我们对画面的解读是：他不喜欢这碗方便面，只此而已。但是，加“我们分手吧，你太乏味了。生活要有新感觉。再上画外音：
见了，红烧味。”一下子增添了广告的趣味，既表现出了画面“湿地，物种基因库；湿地，的意义，又使观者哑然失笑。又如地球之肾；湿地，淡水之源；湿地，物产宝库；湿地，我们共有的家园。如果湿地遭到破坏，美好家园将不复存在。健康的湿地，健康的人类。”通过运用一系列的排比、比喻，揭示了湿地在地球资源中的作用，使我们更深刻地感受到了湿地这一自然资源对我们的重要性。再如，“北极人保暖内衣，地、“车到山前必有路，有路必有丰田车”，通过一球人都知道”
定程度的夸张对事物特征加以渲染，让人们了解到商品的性能的良好或者产品的畅销，增强了广告的诱惑力，又让人觉得新鲜、有趣。
6为广告增添哲理性，引发联想和思考
广告语言不仅能宣传产品，而且好的广告语能隐含哲理性，带给人们精神层面的思考和生活的启迪，使广告的生最受欢迎的命力更长久。在我们进行的优秀广告语调查中，
“ＴｏｂｅＮｏ．１”和“美特斯邦威，不走寻常路”。两则广告语是
正是广告宣传了一种奋发向上、追求与众不同的人生态度，所以使品牌更受大众欢迎。
因此，电视广告语言在电视广告中的作用不可低估，它不仅能揭示产品性能的深层信息、确定广告的具体含义，而且能通过修辞等方法增强广告的感染力和诱惑力，在潜移默化下促使人们去购买产品。同时，电视广告语言还能宣传企业文化，为广告增添哲理性，使广告不仅传递产品信息，还具有更多可欣赏的语义内涵。
★本文得到首都经贸大学校级科研项目《电视广告语
（项目号：２０１１ＸＪ０２１）的资助言特点研究》注释
①刘艳春．电视广告语言———类型与创作［Ｍ］．北京：中国经济出版社，２００４：４．
②黄匡宇．电视新闻语言学［Ｍ］．北京：中国广播电视出版社，２０００：序
二７页．
4补充、完善广告的省略意义
电视广告语言是电视广告表义的重要手段，在语言的帮助下，广告的语义信息会更丰富。
4.1赋予言外之意
电视画面因为是表现具体场景的部分，因此，一些表现心里所思所想的部分要依赖语言来表达，增添一些单凭画面无法看出、无法理解的意思，尤其是一些言外之意。比如，“米老头煎饼”的广告中，一个小男孩在妈妈熟睡时起床去吃煎饼。这是画面内容告诉我们的。如果没有语言我们会猜测：这个孩子为什么会在妈妈睡觉时去吃煎饼？是偷吃吗？但是，当我们听到画外音后则被他深深感动：米老头蛋黄煎饼，好吃营养多，妈妈一定会开心的，以后你可以多睡几分钟了。米老头蛋黄煎饼，爱的煎饼。这则广告不仅宣传了产品的特点，而且将产品与孩子对妈妈的关心联系在一起，平添了几分人文关怀，使受众感受到广告商的爱心，更愿意在情感因素的驱动下购买商品。又如经典的“南方黑芝麻糊”的广告中，在小男孩贪婪地吃完一碗黑芝麻糊后，卖芝麻糊的大婶又爱怜地给他添上一勺。紧接着字幕打出“一股浓香，一缕温暖”的八个字。“浓香”与“温暖”联系起来，既指芝麻糊的浓香给人带来的温暖，也指人与人之间的真情散发的香气，一语双关，意味悠远。4.2丰富广告词语的内涵
电视广告画面具有具体、直接的特点，因此在语义表达时有时失之单一、无趣。而广告语言则能弥补这一缺憾，使广告的词语含义更丰富。比如，电风扇广告“我的名声是吹出来的”。乍一听，我们会以为说电风扇的名声是“吹嘘”出来的，再琢磨一下，恍然大悟，这是在夸电风扇的功能好，耐用、口碑好，所以名声大。
参考文献
［１］张浩达，萧雁蛰．简明广告学教程［Ｍ］．北京：北京大学出版社，２００４．［２］刘艳春．电视广告语言———类型与创作［Ｍ］．北京：中国经济出版社，２００４：４．
［３］黄匡宇．电视新闻语言学［Ｍ］．北京：中国广播电视出版社，２０００．［４］黄群英．电视广告的语言魅力［Ｊ］．西南科技大学学报：哲学社会科
学版，２００３（４）．
编辑赵颜
８１
电视上的广告篇五
《中国电视广告的发展历程》
中国电视广告的发展历程
世界上最早的电视广告是以现场直播的方式播出的;随着录像技术的成熟、电视影响的扩大和营销观念的革新，从60年代起，世界电视广告开始逐步走向成熟，表现为电视广告的形式和内容越来越丰富;90年代以后，随着高科技电子成果不断引入和市场观念的进一步开放，世界电视广告又有了突飞猛进的发展。
与世界电视广告发展历程相比，我国的电视广告传播仅有20多年的短暂历史，它的出现比我国的电视也要迟20余年。
一、 初创期：计划经济长期条件下的艰难起步
从1979年我国第一则电视广告播出到80年代前期，我国的电视广告在计划经济条件下迈开了蹒跚的步履。
1978年底，党的十一届三中全会召开，确定了把全党的工作重心转移到经济建设为中心上来，为我国电视广告的起步创立了政策环境。同时改革开放序幕的揭开，客观上造成了外国商品逐渐进入中国市场，各国厂商及企业家都迫切需要在中国电视上有个窗口。
电视广告“平反”。电视在中国大陆播放从1979年到现在虽已有20多年的历史，可受“文革”影响，电视广告一直被认为是资本主义的东西。直到改革开放后，国内广告先行者丁允朋先生在1979年1月14日《文汇报》发表了一篇《为广告正名》的文章，才第一次为当代广告的合法性进行辩护。之后，又在中宣部部长胡耀邦的努力下，广告得以恢复其商业性.
1979年1月28日，上海电视台《参桂补酒》广告的播出宣告了我国电视广告传播的诞生。从制作技法上看，这则长1分35秒的广告类似于电视新闻片，但对我国电视广告传播业来说却具有重大的开拓意义。同日，上海电视台还播出了“上海电视台即日起受理广告业务”的字幕。同年3月15日，上海电视台又播出了我国第一则外商广告《瑞士雷达表》。
1979年中央电视台经请示在中国电视服务公司下设了一个营业科，专门负责安排广告。后来很快又改成了广告科。当时观众、包括电视台的人对广告都不很理解，开始播出时不敢叫广告，只称“商品信息”。客户也不多，每天只播出3分钟左右广告。1979年9月30日，中央电视台播出第一条有偿广告——美国威斯汀豪斯电器广告。随后，日本西铁城公司在《新闻联播》前推出了报时广告。中央电视台自己制作播出的第一条广告是首都汽车出租公司的广告，不久又为河北冀县暖气片厂制作并播出了广告。
1979年11月，中共中央宣传部正式批准新闻单位承办广告。初期的电视广告分三种形式:一种是介绍商品的，一种是介绍厂商的，还有一种是外商提供的带广告性的节目(如纪录片)。 中国电视广告在此阶段可称之为“原始”，我认为不仅在于它诞生了国内第一条代写硕士论文商业电视广告，还在于此时的中国，政治上，处于一个从“左”到“改革、开放”解放思想的过程;经济上，由集中化向以“计划经济”为主、“市场经济”为辅的经济体系转轨，即经济、政治都处在一个转型期。历时十年的深重灾难，国民经济已濒临崩溃，且加上当时全国电视台的设备简陋，电视台经济来源完全依靠财政拨款，因而从中央到地方的财力都难以满足需要高投入的电视事业的发展。
在这个阶段，我国的电视广告既受到经济体制改革的积极推动，也受到社会主义计划经济体
制的束缚。一方面，电视广告业务发展迅速，电视台成为当时电视广告制作的主要力量。另一方面，电视广告的制作水平并不高，广告的创意设计受到生产观念的制约。单一的计划经济体制决定了企业以生产为中心的模式，广告主的观念落后，大多数广告都是告知型或自我表现型的，站在生产者的立场上，介绍生产者引以为骄傲的事，以商品功能为诉求重点，画面大多是企业的厂门、车间和奖状，“誉满全球”、“实行三包”、“省优部优国优”等口号式广告语不绝于耳。当然，出现这种局面的另一个重要原因是，当时的电视广告工作者大都是从电视台新闻部门转岗过来的，对广告的专业认识薄弱，大量借用电视新闻的创作手法来制作电视广告也就不足为奇了。
二、探索期:由计划经济到商品经济的积极转变
商业电视广告的雏型已现端倪。80年代初，仍有一些企业和广告人，开始自觉而又有计划的做广告，这在邹寸的广告界可谓是独步先行。80年代初，在这个特殊情境及中国广告先行者的努力下，中国大陆广告人对广告有了自已的见解，并做了一些有自己思想的东西。大量国际广告理论的进入、国内各层次的广告协会的成立，及外商代理的逐步加入，促使了我国电视法制初步建立和规范。这都为中国电视广告业的发展创造了外在的条件和因素。
1984年，党的十二届三中全会作出《中共中央关于经济体制改革的决定》，在确立对外开放基本国策的基础上，第一次正式提出“社会主义商品经济”的概念。从此，我国步入了由计划经济向市场经济的过渡期。
改革开放的不断推进和日益扩大的国内市场需求的刺激，同时在与国际交流的催化下，电视作为最先进的传播媒体，发展速度是极其快的。在发展经济实现“四个现代化”改善人民生活的大政策方针指导下，我国电视广告传播取得了可喜的进步，主要表现在以下几个方面:
首先，电视广告传播观念发生了根本性的变化。“以销定产”广告传播导向逐渐取代“以产定销”的观念，推销产品被提上企业重要议事日程，广告主的广告意识大大增强，广告预算大幅度上升。同时，随着电视事业的发展，电视广告业务继续扩大，各地纷纷加强广告部门的制作力量。其中，中央电视台于1987年7月成立广告部，下设业务科、制作科、财务科，专门承担电视广告的编辑、制作、播出和管理工作，并分别在第一套节目和第二套节目中开辟了《榜上有名》和《名不虚传》等栏目。以“重信誉，创优质服务”的原则，为经济建设、市场贸易及消费者提供服务，这一原则至今仍然是电视广告传播的宗旨。
其次，电视广告创作水平和传播效果大幅提升。电视广告的创意设计开始突破告知型和自我表现型的窠臼，注重感性诉求和人情味，突出商品个性、主题定位准确、信息传达清晰、广告语精炼的广告作品增多。
再次，电视广告的市场化运作机制初步建立。电视广告创作被纳入广告策略规划，广告公司为客户的广告进行总体策划的运作机制建立，传播效果得到了强化。同时，广告传播开始重视对产品、市场和目标对象的分析研究，逐渐从纯主观的艺术创作倾向中摆脱出来。
电视公益广告的出现是这一时期的一个创举。1986年，贵州电视台率先播出了以节约用水为主题的公益广告，引起了广告界的注意。1987年10月，中央电视台在黄金时间正式开办了公益广告栏目《广而告之》，宣传生活常识，提倡社会公德。这种公益性的广告为电视台树立了良好形象，在人们追逐金钱的浪潮中，电视公益广告的出现带来了一股清新之风，营造了人与人之间的理解、同情和温馨，唤起了真、善、美的社会美德和人性本位，赢得了从中央领导到普通观众的一致赞扬，很快在全国推广。
三、成长期：市场经济条件下的全新发展
九十年代以后，中共中央、国务院颁布了《关于加快发展第三产业的决定》，明确指出广播电视属于第三产业，文件还指出，“以产业为方向，建立充满活力的第三产业自我发展机制，现有大部分福利型、公益型和事业型第三产业要逐步向经营型转变。”广播电视产业属性的界定，为广播电视产业经营创造了一个前所未有的良好条件，也为电视广告传播的大发展提供了政策的保障。
经过一段时期电视广告创作人才的成长和经验的积累，在市场经济蓬勃发展的新形势推动下我国的电视广告进入快速成长期，呈现出百花齐放的传播局面，主要表现在以下几个方面：
首先，电视广告传播的市场观念全面确立。社会主义市场经济体制的确立，使现代营销观念被广泛接受，明确了广告传播对象，消费者成为市场主体，“用户就是上帝”深入人心，因此，站在消费者的立场上做广告、说消费者关心的事成为广告主的主要诉求方法。同时，电视广告成为电视产业经营的具体手段，以中央电视台为例，1996年6月起实行“栏目带广告，广告养栏目”的运作机制，电视栏目和广告经营完全步入市场化。实行这个办法的栏目拿出10％的时间用于播放广告，广告收入的50％用作栏目经费。节目质量好，栏目广告就带得满，广告价格也可提高；广告收入多，节目制作经费也就多，就更能保证节目的资金投入和质量的提高，从而形成节目质量与经营创收共同提高的良性循环系统。市场观念的发展成为电视广告传播以及媒介产业化经营的有力支撑。
其次，电视广告传播专业化态势全面形成。社会主义市场经济体制的确立，也为各种社会企事业单位介入广告传播提供了依据。许多广告代理公司和专业影视、戏剧、音乐等文艺界人士纷纷参与电视广告的创意与制作，逐步开始了较为专业化的运作。同时拥有一流人才与设备的专业广告制作公司开始出现，使得我国电视广告制作水平开始与国际接轨。这些机构的出现，打破了过去电视台一统天下的局面，电视广告传播的竞争态势全面形成。
再次，电视广告创意与设计水平全面提高。90年代起，我国的电视广告以消费者的关注点为目标，更加注重感情诉求和人情味的追求，注意与时代和社会发展步伐相一致，努力追求卓越和创新，普遍摆脱摹仿，全面提升格调与品位，通过沟通和智取等攻心方法，使电视广告获得了广泛的社会影响和较好的经济效益。同时，情感式、叙事式、名人证言式、动画式等说服效果好、制作精美的电视广告在电视屏幕上大放光彩，使得电视广告传播样式全面丰富。
第四，电视广告的传播功能获得全面开掘。随着观念和认识的深入，电视传播的功能被全面开掘，由此也形成了不同的广告传播形态。一般地，根据传播功能的不同，电视广告可以划分为电视商品广告、电视公益广告、电视节目广告和电视形象广告四类。出现于80年代后期的电视公益广告在电视媒体经营日益商业化的今天，义不容辞地承担起电视的社会教化责任，许多主题系列的电视公益广告不仅制作精良，而且在推进物质文明、精神文明建设和政治文明建设方面发挥了不容忽视的重要作用。同时，随着电视传播本身市场化的推进，促使电视节目广告(包括节目预告、栏目宣传广告和栏目片头)和电视形象广告越来越多地被用于塑造媒体自身品牌和形象。
跨出国门，走向国际化”不仅是这一时期大陆广告人强烈的呼声也是实践广告的标准。中国电视广告在饱经各种尝试之后，更多的主题思想放在了“如何做广告”、“做自己民族的广告”上。“走出国门，走向国际化”的呼声越来越强烈。大陆电视广告形式、内容也迎来了它的空前多样化，这一时期中国大陆电视广告主要体现四个方向:
1.按照传统发展模式我行我素的，现在不多并成为了次流。
2.电视直销广告的兴起和不断壮大。
3.名人巨星篇电视广告。
4.追求国际与本土文化的完美结合过程中，可谓“一波三折”。
(1)“梦断戛纳”。
(2)拓展视野，找准定位。
(3)“广州人在纽约!
虽然我国电视广告起步较晚，但已经成为我国社会经济发展的有力推动者，成为电视媒体产业化进程的加速器。相信，随着社会主义市场经济体制的逐步完善，步入新世纪的电视广告传播必将更为灿烂。
电视上的广告篇六
《电视广告中的影视语言》
电视上的广告篇七
《影像在电视广告中的功能研究》
第２８卷第９期（下）
２０１２年９月赤峰学院学报（自然科学版）ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈｉｆｅｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（ＮａｔｕｒａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ）Ｖｏｌ．２８Ｎｏ．９
Ｓｅｐ．２０１２
影像在电视广告中的功能研究
白
（郑州华信学院
杰
郑州
４５１１００）
艺术学院，河南
摘要：电视是广告产品信息传播最重要的媒介，每天我们打开电视就会看到各式各样的广告充斥在荧屏上．而电视则依靠影像其无与伦比的逼真性，取得观众的信任．至此，电视广告和影像的亲密结合，共同推动了消费社会的不断壮大．整个生活会受这些广告影像的影响和引导，而我们始终就活在一个虚拟的影像社会里．因此，人们应看到本质：广告的影像引导了我们的消费，让我们可以货比三家，有更多的选择商品的空间，同时还要警醒影像的欺骗性和对消费者的误导，提倡理性消费．
关键词：影像；电视广告；研究中图分类号：Ｇ２０６
文献标识码：Ａ
文章编号：１６７３－２６０Ｘ（２０１２）０９－０１６２－０２
记忆是这样产生的：大脑先识别事物，通过视觉上
接收信息，反馈给大脑，大脑细胞储存信息．我们每天看到的电视广告有很多很多，这些广告片的风格也各不相同，从技术上面来讲，他们很难做成一样，拍摄方法、色彩、广告风格、图像的构成方面都限制了他们成为雷同的广告片的原因．电视广告的这种较强的传播能力和视觉感染能力促使他形成的记忆识别的传播方式．例如：我上小学时看到的一则买“燕舞”牌收录机的电视广告，距今已经十几年的时间，其它的内容我们都忘记，但我能够记得一个迪斯科造型的、一头卷发的青年肩扛收录机翩翩起舞的镜头．还有现在的电视广告作品越来越简洁化，越来越不去过多的写内容或者说内容，而是在电视广告作品中加入大量的不同风格的造型，甚至专门找一些能够吸引人眼球的一些形象来进行吸引人已达到信息传播的目的，增强记忆，从而获得推广，赢得市场．
3电视广告影像是一种世界语言
各个民族各个地域的文化都是有所不同的，但是人们在视觉上对于影像的感知是相同的．所以，影像是人类共同的语言符号，文字在传递信息方面存在一些问题，影像的出现补充了这一问题，这也说明了影像符号的通用性．因此，在当今社会，不同国度的人们在信息交流方面往往是通过影像．有时候，看到一些无说明文字的电视广告片也看懂表达的信息，这也是商家产品宣传大量运用影像的原因．
比如：这是一例经典的麦当劳广告，画面中首先是一个坐在晃动摇篮里的小婴儿特写，晃来咧开小嘴咯咯的笑，晃去呜呜哭泣，时间持续十几秒钟
电视广告作为现代社会发展的重要因素之一，
影像在传播着商品的信息中发挥着尤为重要的作用．了解电视广告影像的功能优势和广告影像的意义，对于创作者有着一定的指导作用．我们尝试分析电视广告影像所具有的优势，提出了电视广告影像在当今信息社会中的信息传播重要作用．
1电视广告影像丰富的形象语言功能更有利于信
息的传播
随着传播科学技术的迅速革新，以电视影像居多的表现方式的视觉文化正在强劲冲击着我们的日常生活．以前通过交谈看书获取知识信息方式，正在慢慢的转变成以视觉阅读为主要方式．在２１世纪这个信息化的时代影像的已经超过了语言和文字传播方式，而且在潜移默化中渐渐的改变着人类思维方式．人与人之间的信息交流一定需要一个起到桥梁作用的媒介才能完成，传播媒介是人与人之间交流信息必不可少的最原始的基本条件．它把种信息传播方式分成了两类：一类是语言上的传播方式，另一类是视觉上的传播方式，电视广告传播就是其中的一类．
国外的信息传播学者中的重量级人物雅各布森以前特别强调过人类社会中最社会化、最丰富和最贴切的信息符号系统显然是以听觉和视觉为基础的．视觉符号以大的方面来概括是人的眼睛看到的东西，转变成大脑中的信息，这些信息的一些特征，小的方面来讲就是你眼睛看到画面，这个画面只是简简单单的一个符号而已．
2电视广告影像是最容易记忆和识别的信息媒介
科学家们一直探索人类的大脑，他们在分析人类大脑的时候了解了大脑产生记忆的过程．人类的
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就这样晃来晃去．然后突然转变镜头角度，从婴儿的后面给了全景，从婴儿角度看去，摇篮晃上去时能看到窗外的麦当劳标志，晃下来麦当劳标志就被窗户挡住．一例再简单不过的广告，只有一个演员，两个镜头，没有大的场景，没有高昂的广告拍摄经费，没有精彩的对白，只是从影像中看到小婴儿开心和失望的眼神，让全球观众看后就什么都明白了．
4电视广告影像形象生动的特点
影像的真实性、快捷性、以及客观性使这个时代人们再也无法摆脱他的诱惑，这样一来，产品的推广借助于影像的力量已经是不可或缺的方式，广告公司如雨后春笋般出现，广告公司对于摄影摄像的需求量也大大增加，这也给摄影摄像行业的发展带来了繁荣．现在很多的产品在做广告宣传的时候都会用到视频或图片，要求强调视觉的冲击力，要求影像要能承载产品的大量信息，但同时还要简单易懂，综合起来说就是追求信息传播的效率．
二十世纪末，视觉文化冲击着每个人的视线，人们对由多语言文化的研究慢慢的转向对视觉文化的研究．这也使人们觉得视觉优于思维，一些学术上的研究表明，二者是是不分上下的．只是历史的阶段性需求不同．当今时代，对于视觉上的需求量大于语言上的，同时图像能更直接的传递信息，相对于文字来说比较方便．因此，当今社会视觉成为了社会的主要传播信息的途径．人类在对世界的认识上图像是被依赖的对象，人类喜欢简单的开放式去了解外界的信息，人类喜欢直观地去了解事物，更善于利用图像去传达信息．5电视广告影像视觉的冲击力
我们经常会更加关注动态的画面，它会带来前所未有的新鲜感，会让人产生好奇心，让人会持续地关注研究它，正是这些影像让我们能留下更多的印象和信息．有过这样的验证，如果有两个在一个商业广场上并行这两个巨幅广告，一个是大屏幕电视广告，一则是平面广告，哪个更吸引过往的购物者，显然是电视广告生动的形象和活动的画面更能吸引人的目光，能传递更多的产品信息．主要原因就是动感的画面能够给予人以逼真的视觉感受，容易吸引受众的注意力，能够使观者在看到画面的瞬间产生兴趣．实际上，这也就是审美直觉心理学认为的：能够进行积极的选择是视觉传达特性之一．比如，一个人往比较平静的湖面里投入一块石头后，他的视线会去移动到起波纹的湖面而忘记观赏其他的美景．“视觉是一种积极的探索，它是有高度选择性的，不仅对那些能够吸引它大的事物进行选择，而且对看到的任何一种事物迸行选择．”格式塔心理学的研究表明，人能看到的范围内注意力也是
不怎么均匀的．因为动态的物体是非常容易引起眼
睛去注意的，所以视觉冲击力也是由于人们对动态的物体的敏感性强而引起的，这也是冲击力所体现的表现形式．
6影像的仿真性最具说服力
影像所能给观众带来的美感不是来自于其外在的形体、色彩、结构、也不是来自其气韵之美，而是来自于影像的逼真感，这种逼真感可以说是令人惊讶的，影像能把真实性与逼真性结合为一，这种依靠复制“客观”的方式，能去搏得观众全部的信任．在电视广告的世界里，作品作者的创造性力不从心，但是机器的“客观”能力却大放光彩．
本雅明曾说过摄影可以使用比较慢的快门速度放大细部等手法让人们认识光的性质，也就是无意识，就像心理学分析的无意识冲动是一样的．在那些动态的影像中，艺术家与理论学家又发现了蒙太奇的叙事理论原理以及影视拍摄技巧，这种拍摄手法的发现不仅是影像作品添加了美学的表现力，而且又魔术般的把显示中的事物改变成类似于逼真的幻觉．蒙太奇的运用可以使时间任意的穿梭、颠倒、延长、组合，通过这种技法，可以使影像的各种部分都可以改变形式并能达到几乎接近真实的地步、巴赞说过的影像之美是解释真实的变成人们所看到的伪造真实，这是由人所制造的真实，只有其逼真的表面现象，客观的本质的东西早已经别剥离了，因此其美感与客观事物真实之间又变成了深深的悖论．随着特效以及虚拟技术的发展，这一冲突更加加剧，影像便很明确的背离了真实，颠覆了人们的真实虚假、真实与幻觉、客观与想象、本来与摹本的对立，从而呈现了“超真实”的影像．更加让人感觉危险的是，其逻辑已经渗入并深入到现代社会生产与人们生活．因此，影像背上了抄袭、猎杀真实的罪名使得闲杂的世界拟像化．
总之，电视作为当今社会的重要的传播媒介，在我们的生活中发挥着重要的作用．电视广告利用影像的逼真和写实的特点在影响着观众的消费观念和生活方式，还在不断地制造新的社会风尚．通过对影像在电视媒介中的传播特点和优势的研究、通过对电视广告影像的制作方式和通过电视广告影像对当今人们的生活方式和消费观念研究，得出的这样的结论，我们要看到电视广告在影像帮助下形成的两面性：一方面是通过影像我们可以对广告的商品有更多的了解和直观的感受，给我们的生活带来极大的便利，让我们有更多的选择消费空间．另一方面是电视的广告通过影像对商品进行美化、制造超真实的假象对消费者进行诱导，造成了盲目的消费和过度消费．
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