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篇一:《安踏广告语》
原台词：
——连续五年，我们都杀入四强，却与冠军无缘
——有人说，这是没有冠军命
——我们不相信宿命
——只相信，在场上拼命
——四强还能更强
——越磨砺越光芒
——安踏永不止步
沪语改编版：
——里戳5 你，阿拉才部都塞进四将，发古跟第一名法的伽
——有萨宁港古，各斯么冠军命
——阿拉法相信命
——则相信等了球场镐头拼老命
——四将还哭一更伽将
——越磨砺越光芒
——安踏永不止步
扬州话改编版：
——连索5年，喔妖都杀进噶4强，恰与冠军没得缘
——有人说，这是没得冠军命喔安踏广告语是什么。
——妖不相信索命
——只相信，才场上拼命，
——时强哈能更强，丫磨砺丫锋芒
——安踏永不只铺
（乖乖龙地冬！韭菜炒大葱！）
英语的：
——Five years. Final four. No championship.
——They said it was fate.
——We don't believe in fate.
——We believe, on the court, fight.
——Final four is not final.
——Meant to be conquered is the obstacle.
——Anta, keep moving.
（这英文水平好的，四级肯定过了！）
我来个都是活雷锋版：
——钻石打球到美国，傻啦，
——mvp却要坐板凳，贵啦，安踏广告语是什么。
——多亏一个总经理，送到火箭当大前，爽啦，
——阿德请他抢篮板，抢得少了他不干，他说~~~~~~~
——俺们那噶都穿安踏鞋~
——抢了板了哪能不得分~
——俺们那噶越磨越光芒，俺们那噶都是安踏银~
——安踏，好球鞋~
4楼
（美国人诺瓦克唱我们都是活雷锋……）
东北话版：
——这家伙的,一整就是5年,俺们全整进四强了,却老是跟冠军整不到一起去!咋整呀! ——他们都SUO,俺们没那玩意的命.
——噶哈玩意!能不能行啊?!
——快拉到吧啊!俺们奏是不信那玩意!那算个啥啊?!安踏广告语是什么。
——俺们只知道在场上玩儿命地整!
——四强算啥吖!冠军算哪嘎嗒的啊!俺们是最能得瑟地!
——越得瑟越有劲儿唉~!
——安踏--永不歇脚~!
国产广告版：
——这人啊,年轻力壮时候就爱打篮球.
——过去打球,我一天穿坏三双鞋.郁闷!
——现在好了,有了安踏牌篮球鞋,
——我脚也不疼了,浑身都有劲了!
—— 一口气打五场!鞋都不带坏的!
——这鞋好,精神就好!
——打球倍儿棒,吃嘛嘛香!
——越磨砺,越光芒!
——安踏--永不止步!
文言文版：
白驹过隙，倏忽双秋。吾等屡入四强，无奈每不能独占鳌头。或曰：汝无冠军之相。吾等奚之。吾之命在吾不在天。磨之愈砺，芒之愈光。——安踏，永不止步。
美国街头说唱版：
Basketball is ten percent luck
Twenty percent skill
Fifteen percent concentrated power of will
Five percent pleasure
Fifty percent pain
And a hundred percent reason to wear the ANTA
苏州话版本
--连牢五念，象尼才杀进四强，蛋别过才帮冠军么缘份
--由宁刚，唉个似么冠军命
--象尼F相信宿命
--只相信，嘞嗨场朗象拼命
--四强还可以更结棍
--叶牡蛎也光芒-
--安踏永远F停步
篇二:《安踏广告赏析》
安踏（公平篇）广告作品赏析报告
一、 广告作品总体介绍
（一）广告作品名称：安踏（2006年公平篇）
（二）广告发布媒介：电视、
（三）广告发布时间：2006年
（四）广告播放时间：1分钟
（五）安踏有限责任公司简介：
安踏（中国）有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。
安踏是国内首屈一指的运动品牌，从2001年起，安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。安踏的体育营销策略一直为业内所赞赏，一直以来，安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从CUBA到极限运动，从十运会到乒超联赛，中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。通过十多年的发展，安踏已经成长为可以比肩耐克、adidas、李宁等的一线运动品牌，“安踏，永不止步”的广告语也已成为国人耳熟能详的安踏品牌传播口号！
二、 目标消费者
自1991年成立以来，公司始终坚持“为普通大众消费者服务”的市场定位，
以大青少年及体育爱好者为目标消费者群，不断提供款式新颖，品质优越，价格实在的运动休闲鞋。安踏的目标受众是一群有梦想的普通年轻人，他们是不堪学业压力的高中生，是迫切需要自我实现的大学生，是在职场底层努力打拼、渴望出头的职场新人。他们需要找一个渠道来释放自己，有一个目标可以去赢取，允许他们进行任何形式的自我表现和炫耀张扬——这个渠道就是运动。自强不息、千锤百炼的体育精神正迎合了他们内心的需要，成为激励他们不断努力、不断超越的精神武器，而他们身上体现的正是草根文化。安踏就是要做既能满足品牌消费需求，同时价格又合适草根的产品。安踏希望做的，就是为这些草根提供实现梦想的机会和可能。
三、 市场情况分析
安踏已不可能成为2008年北京奥运会合作伙伴，因为2005年1月24日，在北京奥林匹克中心，北京奥委会执行副主席王伟和阿迪达斯大中华地区总裁桑德琳分别在合作协议书上签字——阿迪成为北京2008年奥运会第七个合作伙伴，赞助13亿元。这意味着北京2008年奥运会和北京残奥会的所有参加冬奥会和08奥运会的中国奥运代表团成员以及工作人员、技术官员等等届时将穿着印有“ADIDAS”标志的体育服饰，此举必将树立阿迪达斯在众多运动品牌之间的高度，而当阿迪标识与五星红旗并列的旗帜出现在发布会现场时，再次淅沥尽致地维护与提升了阿迪达斯的高端形象。阿迪达斯与奥运会的联系历史悠久，最早在1928年的奥运会上就出现过阿迪达斯的运动鞋。
安踏向高端进发，暂不考虑其资金实力与运作技巧的可行性，那会出现什么情况？
一、提升安踏品牌的高度很困难
品牌积累需要一段比较长久的时期，高端品牌受认可的数量有限，——彪马、锐步、KAPPA、美津浓、匡威等比安踏的品牌高度还要高，并且“太多品牌都是一线品牌，就无所谓一线品牌”，还有在国际品牌压迫，短期内安踏品牌难以再上台阶。
二、高端市场比较难得到消费者认可
由于安踏品牌高度短期内难以再上台阶，那么如果安踏向高端品牌延伸或转变，其产品价格必定很难得到消费者的认可，因为“作为”高端品牌，其价格也
定然要与耐克、阿迪“比肩”，而品牌高度又不够，那消费者如何能接受？
三、可能会错失中档细分市场
随着安踏“提升品牌高度”，那么品牌传播、营销等等费用必然上涨，产品价格向高端品牌看齐，原先消费水平集中在100-200元的中档消费者必然把目光转向定位于中档的特步、三六一度、鸿星尔克、乔丹等品牌。
四、 广告分析
（一）广告诉求要点
很显然这个广告的诉求点就是公平。体育是一个普通人实现梦想的桥梁。现在的明星在成名之前不为人知的时候也只是普通人，他们也曾经为了梦想付出了不懈的努力，他们的很多成长故事就体现了安踏所倡导的这种精神，完全符合安踏大的战略。明星和平民两条线是相互补充的，明星的出现不是否定‘草根’，而是给‘草根阶层’一个成功的梦想。因此这个广告的最大亮点就是公平。
（二）广告台词及人物等具体分析
“„„让心跳成为你的宣言，让疤痕成为你的勋章，让世界的不公平在你面前低头„„”农家院落里默默无名的乒乓球手，乡村小路上无人喝彩的跑步少年，栅栏里苦练投球的篮球手，伤痕累累的极限运动爱好者，屡遭失败的举重少女，伴着皇后乐队《we are the champion》节奏激昂的曲子，透过近乎黑白的画面，在安踏2006年9月以来推出的全新广告片里我们看到的是一张张陌生但真挚的面庞。
“你没有他的天赋； 世界，不公平？ 但你有梦想的权利。 让心跳成为你的宣言； 让疤痕成为你的勋章； 让世界的不公平在你面前低头。”随着新广告片的播出，安踏的品牌形象焕然一新。很多人认为这则广告的视觉冲击力和节奏感很强，张扬甚至挑衅的广告语所传达的励志精神给人留下了深刻印象。
据称，安踏新的广告片《公平篇》中所有的演员都是从上海各个体校选出来的专业运动员，绝大多数来自二三线城市。不久之后，安踏的另一则系列广告将同样选取普通人作为广告片的主角，这些人没有过人的天资，内心却充满了对成功的渴望。这就像同样出身草根的安踏一样，从最初的默默无闻到现在成为民族品牌的卓越代表，从开始的跟随定位到现在的独树一帜，从打开知名度到2003年开始专业化体育品牌之路再到现在致力于综合体育品牌的转型，安踏的成功，正
是草根精神“Keep Moving，永不止步”的最佳印证。
（三）、广告主题
让世界的不公平在你面前低头！
（四）广告创意表现
或许人们早已习惯了体育品牌广告中一张张大众所熟悉的明星脸，继而认同了所谓的“明星效应”，2006年9月当安踏一改常规，将前面提到的一张张“平民面孔”和一幕幕生活中的运动场面大胆地放在新广告片中的时候，很多人不禁为安踏捏了一把冷汗。然而，这则相对于中国本土传统的运动品牌广告有点长的广告不仅没有让观众失望，更没有让安踏人失望。随着新广告片的播出，安踏的品牌形象焕然一新。很多人认为这则广告的视觉冲击力和节奏感很强，张扬甚至挑衅的广告语所传达的励志精神给人留下了深刻印象。扎根草根 演绎不凡，这就是安踏的一个新的创意。
五、 综合评析
（一）广告诉求以感性诉求为主。让世界的不公平在你面前低头。 （二）广告中选取的主角都是一群有着希望，有着梦想、热爱体育的人们。这点他们有独特的个性，渴望公平，勇敢的展现自我，有梦想有理想，永不放弃，永不止步的人们。
（三）广告中的音乐有激情却又包含着一种无奈的感觉。让世界的不公平在你面前低头，让我们深深的感触到无能为力时却又不放弃希望，这就是人生拼搏路充满着失败，但是我们不放弃。
（四）广告的场景渲染力很强。广告中不断地出现失败的镜头，每个镜头都会伴随这一句话，以暗色调充斥着人们的神经，告诉我们，“你没有他的天赋； 世界，不公平？ 但你有梦想的权利。 让心跳成为你的宣言； 让疤痕成为你的勋章； 让世界的不公平在你面前低头。”对，所以每个成功的安踏人＝积极主动的态度＋持续不断的努力＋良好的岗位胜任力＋优秀的业绩”，只要有能力、有作为、有担当，无需“查问出身”，无需论资排辈，每个人都有发展空间和良好待遇。“这是一个让有梦想的普通人实现梦想的地方。”
篇三:《广告学作业各种品牌运动服广告语》
（1）鸿星尔克
广告语：To be NO.1
评价：首先“TO BE NO.1”强有力的宣传了鸿星尔克追求卓越的企业理念,迈向第一的企业精神。“渐变”体现了企业的创新能力,也体现了当今青少年的求新的行为观念,极力迎合了消费者的消费心理。“让时尚更有层次”表明鸿星尔克追求高层次的时尚品牌的理念同时也让消费者更具有高层次的时尚气质。倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。
（2）安踏
广告语：Keep moving (永不止步)
评价：很不错的一个口号，永远在前进的路上，具有进取精神，绝不停止脚步。很符合运动的精神！体现了自强不息、千锤百炼的体育精神，这句广告语称为激励人们不断努力、不断超越的精神武器，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我、不断进取的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。
（3）Nike(美国)耐克：
广告语：Just do it
评价：耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。
（4）Adidas(德国)阿迪达斯安踏广告语是什么。
广告语：Impossible is nothing（没有什么不可能）
评价：Impossible is nothing是阿迪达斯的广告语，也是品牌在过去近100年里不断积累和完善的结晶，逐步积累出品牌的独有内涵：它提供的不仅仅是体育用品，更是一种人生信念，体育精神和思想境界。
（5）李宁
广告语：Anything is possible（一切皆有可能）
评价：在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有，“一切皆有可能！”。它以生动可感的画面，向观众强烈地暗示一种价值承诺：拥有李宁牌产品，不仅仅是拥有一种生活用品，更是拥有一种生活质量，一种人生境界。
（6）康威
广告语：运动无界,快乐无限 ；不求第一,但求最好
评价：“不求第一，但求最好，稳步向前，永不言败”这一体育精神始终贯彻于康威集团的发展历程，是“康威”成为中国著名运动品牌的源动力。
广告语：我能，无限可能！I CAN PLAY！
评价：匹克以立志打造“中国篮球第一装备”为目标，走品牌国
际化路线，并请出基德、巴蒂尔两位昔日的巨星级人物为代言人。 其广告语不仅标志着球场上的我们可以创造无限可能，更是标志着匹克的品牌在未来可以开拓更多的市场取得更加良好的品牌形象。广告语传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。
（8）361度
广告语：勇敢做自己！多一度热爱！
评价：该广告语体现了361度运动系列的超强环境适应性能在不同环境下的运动都能给你多一度的关爱,同时该广告语突出361度运动系列的与众不同既带给你运动又带给你关爱,不管怎样我的关爱总比你的运动多一度。突出对人的关爱,以人为本的理念。迎合了年轻人对运动的喜爱，给人一种积极向上，奋力拼搏的感觉。
(9)特步
广告语：特步，飞一般的感觉！让运动与众不同！
评价：多家运动鞋品牌都在和奥运、体育挂钩，特步也在所难免。特步为配合奥运营销，特步宣称其广告语"非一般的感觉"不再使用，取而代之的是"让运动与众不同"。其广告语既适合运动品牌的定位又针对了本企业品牌名称，特步中的“特” 字体现了产品的与众不同。
广告词：每个人心中都有极限 他可能是你的榜样 你的对手 甚至他就是你自己 面对它挑战它超越它 每一次超越 都是突破一个难以想象的极限 每一次新生都要经历一段不为人知的黑暗 涅盘过后就是新我：跨越、新生、乔丹 凡事无绝对！
评价：广告语鼓励人们在运动中彻底表现自我、超越自我，体验快乐、展现时尚，
（11）金莱克
广告语：运动就要酷到底
评价：广告语体现了产品的定位：在保持运动服饰在功能性上的需求的同时，更在外观设计广泛汲取各种新锐时尚的流行元素，尽显时尚潮流魅力，实现了单一运动向时尚运动的完美转变。能给人们感觉到运动也可以是时尚的。
（12）Reebok(美国)锐步
广告语：I am what I am我就是我！”
评价：充满创新独立精神的时代，为传统的运动品牌Reebok锐步注入了新的内涵。做自己想做的事，说自己想说的话，按照自己的意愿去规划未来。用充满的自信去坚持自我的独立，用清醒的认识去决定自己的未来，以国际视野融合多元文化。 体现出品牌的个性和特点。
（13）Puma(德国) 彪马
广告语：快乐的走路,有灵魂的运动鞋！快乐的走路族
评价：广告语看上去积极阳光，很有朝气和活力，体现出运动带来的愉快感受，对于朝气蓬勃的年轻人很有吸引力。但只说到走路族，未免有些局限。
（14）Fila(意大利)斐乐
广告语：运动社交界
评价：简洁明了，让人过目难忘，公司要从事网球、划雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。体现了该产品明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，更是给人一种高端时尚的感觉。
（15）Mizuno(日本)美津浓
广告语：I CAN I Could 凌波步伐 恒跑无限 严肃运动！严肃运动 评价：表达出该品牌严谨的作风与精益求精的态度，严肃运动更体现出对消费者运动安全的关注，产品开发坚持以广泛的科学研究为基础，确保运动是更加舒适安全，同时坚信科技与人类感性结合起来，才能创造完美的品质。在扩大产品范围的同时，不断采用新的技术，开发新的产品，加强产品的功能性，以满足当今市场的需要
（16）Umbro(英国) 茵宝
广告语：惟一的爱 one love（情有独钟）
评价：表达出品牌的浪漫情怀，也体现出强大的品牌自信心，以优质的服务与卓越的品质来赢得消费者的心，是其情有独钟。但此广告语并没有表现出运动的特点。
篇四:《安踏广告词》
1、连续五年，我们都杀入四强，却与冠军无缘，有人说，这是没有冠军命，我们不相信宿命，只相信，在场上拼命，四强还能更强，越磨砺越光芒，安踏永不止步。
2、安踏，驰骋天下。
3、他没有他的天赋，他没有他的条件，你无人喝彩，世界不公平，
篇五:《经典广告词》
1、智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)
2、只溶在口，不溶在手。(m&m巧克力)
3、每天有约会——精彩每一天。(雀巢咖啡)
4、尽情享受吧!(雀巢冰激凌)
5、当铺:“当之无愧!”
6、轮胎:任劳任怨，只要还有一口气。经典广告词。
7、使不可能变为可能。(佳能打印机)
8、可口可乐:饮可口可乐，万事如意。
9、滚石乐队:"感觉是真实的。
10、渴望无限。(百事流行鞋)
11、智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)
12、苹果公司:不尝不知道，苹果真奇妙。
13、麦氏咖啡:滴滴香浓，意犹未尽。经典广告词。
14、列维斯(牛仔服装):质量与风格共存。
15、<可口可乐>:光棍临天下舍我其谁!
16、<乐百事广告>:今天，你光棍了没有?
17、<海尔广告>:海尔，光棍到永远!
18、百事可乐:"百事，正对口味。"
19、钻石恒久远，一颗永流传。(珠宝公司)
20、<南极人广告>:地球人都光棍!
21、没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。(ibm公司)
22、美国捷运公司:"你知道我吗?"
23、奥迪汽车:开拓进取，来源于勇于创新。
24、尽情享受吧!(雀巢冰激凌)
25、麦氏咖啡:"滴滴香浓，意犹未尽。"
26、<好迪洗发水>:大家光棍，