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《手工香皂广告方案》
香皂广告大全 第一篇
手工香皂广告方案
广告策略
广告目标
1、对消费者的目标:了解商品的知识
刺激消费者尝试重复购买
刺激消费者大量购买
为企业产品打造出品牌
2、对中间商的目标:帮助中间商了解产品
提升产品展示位置
强化品牌认知度
3、对销售员的目标：树立介绍产品的意识
寻找潜在客户，扩大公众队伍
维护品牌形象
广告定位
由于手工香皂属于新兴产品，在市场上属于中、高档
消费品，广告宣传应侧重于突出产品超凡的功能、效果，创造一种时尚、健康消费的新潮流。
其定位在能代替普通肥皂、沐浴乳的中、高档产品。
广告对象
目标消费群体主要为有一定稳定收入的，追求时尚、健康的，25-40岁之间的女性
广告阶段策略
广告实施阶段：2012年11月-2013年6月
1、前期
以功能为主、情感为辅，重点突出产品与众不同的个性特点，迅速抢占市场空档，扩大产品知名度，创立第一品牌的先导形象。
2、中期
在继续进行功能诉求的基础上，加强情感诉求的力度，有效增强产品和企业对目标消费者的吸引力，以观念和情感打动相结合的方式，进一步广大其市场份额。
3、后期
强化企业形象的宣传，以企业实力的展示推动产品的市场拓展。
广告语
爱自己多一点 我选择你
柔情呵护 专注健康
爱生活 爱美丽
广告表现
电视广告
主题：“芳香四溢 柔情呵护”
广告语：爱自己多一点，我选择你的呵护
广告场景：炎炎夏日，太阳炙烤着大地，街上行人因为炎热大汗淋漓，身上散发出汗液的臭味。再加上紫外线的强烈照射，人们不得不撑起了遮阳伞。这是使用我们产品的以为干练的白领走来，飘来阵阵清香，让别人感受到似春风拂面般获救。由于使用可以防晒的功能手工皂，她不必像别人一样撑起伞。她的周围似乎包裹着一层膜，杜绝了紫外线。大家看着这位女性目瞪口呆，正在这时她回
眸一笑，手拿我们的香皂在嘴边轻吻，说了句：“爱自己多一点，哦选择你。”
广告说名：这则广告意在宣传使用功能手工香皂不仅可以留有余香，而且可以轻松呵护你的皮肤。
美容杂志广告
设计一系列主题宣传，每期宣传不同功效的手工香皂，并且把各系列功能香皂做简单的功效介绍，同时配以精美的图片和浪漫的故事，这样可以加深读者认识。
组长：胡跃
组员：刘莉莉 孙 静
闫兴伦 朱 梅
《手工香皂广告方案》
香皂广告大全 第二篇
2011年安徽机电职业技术学院广告理论与实务实训
广告策划案
题目： 手工香皂广告策划书
组长： 组员：
指导老师：
目录【香皂广告大全】
前言
一、市场分析
（一）营销环境 （二）消费者分析 （三）商品分析 （四）竞争对手分析 (五) swot分析
二、广告策略
（一）广告目标 （二）广告受众 （三）广告诉求重点 （四）广告媒介 （五）广告表现策略
三、广告计划
（一）广告工作计划 （二）广告发布计划 （三）经费预算与分配
四、效果预测 五、总结
前言
高校历来是知识和文化之地，但随着市场经济的发展，人们的商业化的意识的增强。高校，这个曾经的商业净土，如今也变成商家的必争之地。芜湖地区高校林立，学府众多，高校市场广阔，有较大的可开发潜力。手工皂历史悠久，随着时代的发展，手工香皂紧跟时代步伐。在原有工艺基础上，不断创新，制作出适应现代人时尚、健康、环保要求的日用品。伴随人们消费观念的提升以及消费水平的提高，手工香皂这种无副作用的天然产品备受广大高校学生青睐。然而，手工香皂市场还处于新兴市场，在宣传上较滞后。消费者了解手工香皂的途径受限制，了解的程度有限。对手工香皂的功能认识不到位，将其与一般香皂等同，因而导致消费者形成手工香皂名不副实的观念。这成为手工香皂市场的开拓壮大的阻力，所以加强手工香皂的宣传刻不容缓。遂我们作此广告策划，面向高校大学生，宣传推广手工香皂。
一、市场分析 （一）营销环境分析
1、行业分析
随着天然健康环保理念的深入人心，纯天然手工香皂片日益受到在校大学生的青睐，未来会有越来越多的消费者摈弃含有毒副作用的人工化学合成化妆品，选择纯朴的天然护理用品。做为新的沐浴护肤消费趋势，纯天然手工香皂片以“天然、健康、时尚、美观”的卖点来占领芜湖高校园区的空白市场，是适应行业发展潮流的，是有巨大市场潜力的，使其成为金色行业之一。 2、社会文化背景
（1）崇尚天然和健康的理念驱动下开始选择纯天然成分的产品，热衷使用新鲜蔬果护肤，“自然主义”风靡世界。在近年涌现的环保潮流中,纯天然的手工皂因其100％天然材料制成，并且含有丰富的保湿成分天然甘油和植物油中其它丰富的天然抗氧化物，成为全球各地日益流行的替代化学制成品的洗浴护肤品。
（2）纯天然护肤沐浴品是目前世界上最流行的美容潮流，它代表着一个人的文化层次、品位追求、生活情趣和对生活质量的理解。伴随污染的增加，人们面临的生活环境越来越差并日益威胁人们的健康。不仅产生各种内在疾病，外在的皮肤也受到了不同程度的伤害。面对这种情况人们对护肤品越来越重视。
（3）消费市场分析
成品手工香皂开始受高校消费者青睐，在各精品店一般都有专柜。在这些专柜中，手工香皂通常和浴盐、精油等纯天然的加工产品摆在一起售卖，属于带点生活品位的生活用品。然而手工香皂消费市场存在以下问题:
首先对于没有使用经验的人，很难分辨手工皂的品质。消费者并未了解到手工香皂的功效。
其次在商场专柜询问营业员，她们大多数只能根据香皂的颜色告诉你它的主要成分，至于功效、产地很少有人能说清楚；而所属品牌更是一无所知。
最后，种类过于单一。商场里卖的手工皂大都集中在三五个种类，连造型都相差无几。消费者选择有限。
（二）消费者分析
调查结果同时显示，手工香皂消费群体正逐步以年轻人为主，高校园是芜湖年轻人的集中地区，这里不缺乏对手工香皂的消费群体。
（三）商品分析
手工香皂和一般香皂的不同： 1、一般机器生产的香皂，
(1)含有一些化学物质与防腐剂等，使用后常常也将肌肤的天然油脂一起带走，
（2）制作过程中将能润肤的甘油提炼出去。
（3）市售香皂采用动物性油脂，使用时很容易造成毛细孔的阻塞，对肌肤来说是非常不利的。
2、手工香皂
（1）手工香皂大多采取天然的植物油及天然成份等，手工皂的制作过程之中没有添加清洁的人工化学物质。
（2）含有的甘油不仅健康许多手工香皂经由自然荫干的过程中，仍可保留甘油,为肌肤提供镇静与柔软的功效。
（3）手工皂遇到水之后，大约二十四小时以内就会被完全中和分解掉，所以并不会造成地球生态环境的负担与污染。
（四）竞争对手分析
1、手工香皂的竞争对手为一般香皂的商家。这些商家的实力很强，并较早的构建出自己的市场网络，开拓出自己的市场；而且产品宣传较早，产品品牌已经深入人心。相对而言，手工香皂进入市场较晚，宣传较滞后。人们对手工香皂的认识不够，对其定位不明确，容易和一般香皂混淆。
2、竞争对手广告分析：
一般香皂的商家如宝洁的舒肤佳，联合利华的夏士莲等凭借自身优厚的经济实力进行了较早的，较广泛的宣传，宣传方式采用电视广告和促销等集中有效方式，着重突出其产品杀菌除垢、清香美白的特点。
对比而言手工香皂商家的实力有限，宣传滞后，加上消费者对手工香皂与一般香皂的混淆，这些不利情况为打开手工香皂市场增加了阻力。
（五）swot分析
通过上述方面的分析，手工香皂市场分析如下：
优势:手工香皂比一般香皂，更能打到杀菌清洁功效，其环保，健康，美观的卖点是一般香皂达不到的。
劣势:手工香皂宣传力度不够，受企业实力所限，手工香皂还未形成有知名度的品牌。
机遇:手工香皂环保，健康、时尚、美观的卖点，适应高校消费人群的要求。手工香皂市场还处于为真正开发阶段，市场潜力巨大。
威胁:一般香皂进入高校市场较早，消费者都比较认可。而手工香皂宣传力度有限，消费者不了解其真正价值，并对其产生了错误的认知。
《广告语大全》
香皂广告大全 第三篇
经典广告语
二十年来的经典广告语（上）【香皂广告大全】
1980年：味道好极了！（雀巢咖啡）
滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）
国内首创，驰名中外。（珍珠霜）
为人民服务，为大众计时。（铁达时表）
1981年：“飞跃”目标——世界先进水平！（飞跃电视） 戴雷达，闯天下。（雷达表）
1982年：就是可口可乐。（可口可乐）
车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车） 质量第一，用户第一。（金星电视）
独特设计，最新产品，女装自动表。（东方表）
1983年：燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机） 一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视） 1984年：百事，新一代的选择。（百事可乐）
质量至上有夏普！（夏普）
上海大众永远和您在一起。（大众汽车）
威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）
1985年：大宝，天天见。（大宝）
优质的联想——夏普（夏普电器）
1986年：万家乐，乐万家。（万家乐电器）
飞利浦——尖端科技的标志。（飞利浦）
上海桑塔纳，汽车新潮流。（桑塔纳）
1987年：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。（太阳神）
最适合中国民航客运的机种——波音757客机。（美国波音）
质高款新寰宇颂，国际名表西铁城。（西铁城） 1988年：精心创造，精心服务。（金星电视）
聚科技群星，创电子先河。（星河音响）
1989年：中原之行哪里去？郑州亚细亚！（亚细亚商场） 今年二十，明年十八。（白丽美容香皂）
东方航空，飞向世界。（东方航空）
容声，容声，质量的保证。（容声冰箱）
二十年来的经典广告语（中）
1990年：只溶在口，不溶在手。（M&M巧克力） 城乡路万千，路路有航天。（航天汽车）
高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告） 她工作，您休息。（凯歌全自动洗衣机）
1991年：喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）【香皂广告大全】
一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）
喝贝克，听自己的（贝克啤酒）
人头马一开，好事自然来（人头马酒）
1992年：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。（新飞电冰箱）
康师傅方便面，好吃看得见。（康师傅）
岁岁平安，三九胃泰的承诺。（三九胃泰）
拥有健康，当然亮泽。（潘婷洗发水）
多少南方摩托车，就有多少动人的故事。（南方摩托） 1993年：明天将发生什麽？（联想集团）
今年夏天最冷的热门新闻。（西泠冰箱）
声声百思特，遥遥两相知。（百思特通讯）
青春宝，使你永葆青春。（青春宝）
走富康路，坐富康车。（富康车）
1994年：今天你喝了没有？（乐百氏）
海尔，真诚到永远。（海尔电器）
柔美皮肤，从旁氏开始。（旁氏护肤品）
走中国道路，乘一汽奥迪。（一汽）
踏上轻骑，马到成功。（轻骑摩托）
让一亿人先聪明起来！（巨人脑黄金）
1995年：容事达，时代潮。（容事达洗衣机）
要想皮肤好，早晚用大宝。（大宝）
拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。（桑塔纳轿车） 我们为你想的更多。（格力空调）
1996年：太阳更红，长虹更新。（长虹电视）
一切尽在掌握。（爱立信）
科技以人为本。（诺基亚）
飞跃无限。（摩托罗拉）
长城烽火，传信万里。（西门子）
每一年，每一天，我们都在进步。（联想电脑） 1997年：维维豆奶,欢乐开怀（维维集团）
味道好极了（雀巢咖啡）
我说我的眼里只有你（娃哈哈矿泉水）
让我们做得更好
1998年：真金不怕火炼。（金正VCD）
农夫山泉有点甜。（农夫山泉）
清清爽爽每一天。（娇爽卫生护垫）
男人应有自己的声音。（阿尔卡特手机）
27层净化（乐百氏纯净水）
1999年：飘柔，就是这麽自信！（飘柔）
足及生活每一天。（搜狐）
知识改变命运！（公益广告）
科技让你更轻松。（商务通）
晶晶亮，透心凉！（雪碧）
农夫山泉有点甜（农夫山泉）
2000年：呼机，手机，商务通，一个都不能少。（商务通）谁让我心动？（FM365网站）
二十年来的经典广告语（下）
2001年：健康成就未来（海王）
2002年：钻石恒久远 一颗永留传
鹤舞白沙，我心飞翔 （白沙）
中国平安,平安中国 （平安）
一品黄山,天高云淡 （黄山）
真情付出，心灵交汇。
《化妆品广告语》
香皂广告大全 第四篇
1、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。
2、兰蔻:年轻在基因里，一触即发!
3、妮维雅:妮维雅——能给肌肤最温和的呵护
4、羽西:未来掌握在我手中!
5、今年二十，明年十八(白丽美容香皂)
6、中华在我心中(中华牙膏)
7、欧莱雅:你值得拥有
8、名人牙膏名人献给天下有情人
9、资生堂:炫亮色彩，源自shiseido!
10、露华浓:口红不是化妆品，我们让美流入人间
11、“六神”有主，一家无忧。(花露水)
12、屈臣氏:yourpersonalstore!
13、像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸。真空是沉淀后的完美。化妆品广告语。(诗芙浓化妆品)
14、东洋之花:还原天然成分纯净、安全而高品质的护肤力量，给予肌肤内外兼具的，时尚而健康的美。
15、飘柔就是这样自信(飘柔洗发水)
16、清新爽洁，不紧绷(碧柔洗面奶)
17、露得清:强生旗下品牌。强生广告语:因爱而生
18、拥有健康，当然亮泽(潘婷洗发水)
19、国内首创，驰名中外(珍珠霜)
20、安娜苏:古典与现代流行融合在一起
21、旁氏:美，如你所愿，
《经典广告词》
香皂广告大全 第五篇
1、智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)
2、只溶在口，不溶在手。(m&m巧克力)
3、每天有约会——精彩每一天。(雀巢咖啡)
4、尽情享受吧!(雀巢冰激凌)
5、当铺:“当之无愧!”
6、轮胎:任劳任怨，只要还有一口气。经典广告词。
7、使不可能变为可能。(佳能打印机)
8、可口可乐:饮可口可乐，万事如意。
9、滚石乐队:"感觉是真实的。
10、渴望无限。(百事流行鞋)
11、智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)
12、苹果公司:不尝不知道，苹果真奇妙。
13、麦氏咖啡:滴滴香浓，意犹未尽。经典广告词。
14、列维斯(牛仔服装):质量与风格共存。
15、<可口可乐>:光棍临天下舍我其谁!
16、<乐百事广告>:今天，你光棍了没有?
17、<海尔广告>:海尔，光棍到永远!
18、百事可乐:"百事，正对口味。"
19、钻石恒久远，一颗永流传。(珠宝公司)
20、<南极人广告>:地球人都光棍!
21、没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。(ibm公司)
22、美国捷运公司:"你知道我吗?"
23、奥迪汽车:开拓进取，来源于勇于创新。
24、尽情享受吧!(雀巢冰激凌)
25、麦氏咖啡:"滴滴香浓，意犹未尽。"
26、<好迪洗发水>:大家光棍，