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牛肉店和广告语的创意
店名: 犇这来(奔这里来) 犇和奔同一个意思
广告语: 汤汤汤，牛肉汤。
鱻鱻鱻，香满堂。
牛肉店和广告语的创意 店名: 犇这来(奔这里来) 犇和奔同一个意思 广告语: 汤汤汤，牛肉汤。 鱻鱻鱻，香满堂。篇二：冠云牛肉广告策划书 冠云牛肉广告策划书 “冠云”平遥牛肉广告策划书 海报设计：冠云品牌调查及含义 品牌核心价值：香传百年 义冠云天 品牌定位：经典、传承、最具人文魅力的百年品牌 品牌个性：历史感、文化的亲和力 品牌形象：东方传统与现代理念的完美结合 海报以东方绘画的竖式构图设计，采用诗、书、画、印的中国画元素，进行海报主题的
情感诉求和形象重建，饱蘸历史文脉与书法艺术的古朴红印“冠云”标识与不同牛肉做法的
图片构成画面的主题内容，右下角红底黄色的冠云标识和中国驰名商标的字样，代表了平遥
牛肉的市场地位，并以不同的画面分别表现不同的牛肉做法。 包装系列的多元化。满足了货架陈列的需要和不同规格所产生的消费心理需求，营造出
强大的视觉冲击和情感认同，以此激活平遥牛肉品牌无形资产的存量，提升品牌价值利润、
深化品牌文化内涵、塑造品牌形象影响。 平遥牛肉、平遥古城、平遥晋商是最具影响力的“平遥三宝”。平遥古城作为一个古老建
筑，它是物质的；平遥晋商是中国金融业发端的奠基和重要的群体，它是精神的；平遥牛肉
即是经济范围的名品又是经营哲学地域文化和历史传承的产物，蕴含物质和精神的双重价值，
挖掘、提炼和高度概括这一幅尘封的“历史画卷”，将把冠云推向平遥牛肉消费品牌的领导地
位，作为平遥牛肉的第一品牌，将品牌价值元素和品牌体系结构进行设计管理，使品牌核心
元素不断延伸，实现以品牌设计策略体系打造的品牌价值。 冠云，凭着卓越的历史文化和品
牌创意，使平遥牛肉的包装设计成为最具影响力的品牌符号。 包装设计的终极目标，就是使品牌价值呈现出强大的生命力和强烈的价值感！ 一、 市场分析 （一） 企业的目标和任务
山西作为一个旅游大省，牛肉市场一直是极具潜力和发展力的市场。在各大牛肉生产县
中，尤以平遥牛肉为最。“冠云”平遥牛肉采用传统工艺并结合现代化手段，秉持着顾客至上
的理念，一直为顾客提供优质可口的牛肉。随着公司的不断发展壮大，“冠云”平遥牛肉通过
对制作工艺的不断改良和科技含量的提高，并不断加强“冠云”品牌的文化建设，从而进一
步提高企业品牌的形象和市场竞争力。 （二）
当前市场和战略描述
1、当前市场状况
“冠云”平遥牛肉目前在市场上主要集中在山西各大旅游景点处以及超市、专卖店中销
售。除当地人的购买外，绝大多数的消费者是外来的游客。随着山西旅游业的不断发展，对
牛肉的需求量也越来越大，但是由于受近年来物价上涨的缘故，“冠云”牛肉的价格也不得不
一路上涨，这样对销售额产生了一定的影响。同时，“冠云”牛肉还面临其他平遥牛肉品牌企
业的价格挑战，包括“云青”、“年红”等企业。作为这些企业的最大竞争对手，“冠云”牛肉
以质量上乘处于优势，但是在价格上处于劣势。在这些品牌的影响下，“冠云”平遥牛肉的销
售额在各个地区都受到了不同程度的影响。由于经济危机的影响，消费者对商品价格的敏感
度越来越高，因此，面对如此激烈的竞争环境，如何让自己的企业立于不败之地，这是我们
在市场中的极大挑战。
2、战略描述
山西牛肉市场发展迅速，已形成“冠云”稳坐龙头，其他中小品牌分食其他余额的局面。
“冠云”平遥牛肉的市场占据主要集中在山西各大旅游大县以及超市和专卖店中。品牌形象
和质量一直是“冠云”在市场竞争中的利器，而随着其他中小牛肉企业的发展壮大，“冠云”
牛肉的价格战线一路失守，价格成为了“冠云”在面对其他中小品牌时的最大劣势。因此，
如何运用自己强大的品牌优势能力，以及通过加大科技的投入以节约成本，降低价格来进一
步稳固自己在山西牛肉市场中地位，是企业当前迫切需要解决的问题。
（三）主要竞争者和他们的优势/劣势 主要竞争者
:目前市场上主要存在多个牛肉品牌，如“云青”牛肉，“年红”牛肉。他们都对“冠云”
牛肉在山西市场形成巨大威胁，现对“云青”和“年红” 两品牌进行分析。
1、“云青”一直跃跃欲试牛肉市场的大哥地位 优势：a.“云青”是冠云之后的第二大牛肉企业，其品牌在山西具有一定的知晓度和 影
响力。 b. “云青”同类牛肉产品价格比“冠云”要低，因此在价格上具有一定的竞争优势。 劣
势：
a,虽然是第二大牛肉品牌，但无论从品牌竞争力还是市场份额来看，与大哥“冠云”牛
肉还是存在不小差距。
b,市场基础薄弱，市场分布不够广。
2、“年红”是牛肉企业中的一颗新星优势： a.新型企业，创新意识比较强，具有活力。 b.口味新颖，更容易被年轻人接受。 c.具有较大的市场挖掘潜力。 劣势：a.品牌影响力和市场认知度小，不容易被老顾客接受。 b.
企业缺乏长足发展的经验，容易走歪路。 c.市场环节薄弱，有待进一步加深。 d.
（四）外部环境分析 1.
经济
2008年山西省全省gdp实现6938.73亿元，按预计人口数计算，人均gdp可达20300 元，
首次突破两万元大关按国家统计局核定的2008年平均汇率计算，人均gdp超过2900 美元。财政总收入突破千亿元大关，达到1200亿元，同比增长38.20%，增速在全国各
省市列首位；城镇居民人均可支配收入为11565元，比上年增长15.3%；农民人均纯收入突
破3000
元，达到3665.7元，增长15.2%。2009年山西省财政总收入完成1537.46亿元，同比增
长1.3%
。其中，一班预算收入完成805.8亿元，同比增长为7.7%。一期预算支出为1556.68亿
元，同比增长18.6%。2010年，山西省食品行业全年呈现“增长较快，价格回稳，结构改善，
效益提高”的局面，全年全省食品行业增长值超过14.80%，高出全省工业增长速度的1.9 个百分点。显然，金融危机对食品行业的影响比较小，但是2010年的食品安全问题却凸
显的尤为重要。食品安全问题是关系民众身体健康和生命安全的首要大事，前几年发生的三
鹿三聚氰胺事件阴霾未消散，这两年，又发生了一系列的食品安全问题，使得一 部分消费者产生了恐慌，对食品业造成了一定的负面影响，但是，从总的方面来看，山
西的食品业仍存在较大的发展潜力。2 .法律法规根据中华人民共和国国务院第557号令，《中
华人民共和国食品安全法实施条例》已经于2009年7月8日国务院第73次常务会议通过，【鲜牛肉宣传词】
予以公布，自公布之日起施行。国务院卫生行政部门和省、自治区、直辖市人民政府卫生行
政部门应当会同同级农业行政、质量监督、工商行政管理、食品药品监督、商务、工业和信
息化等部门，对食品安全国家标准和食品安全地方标准的执行情况分别进行跟踪评价，并应
当根据评价结果适时组织修订食品安全标准。食品生产经营者、食品行业协会发现食品安全
标准在执行过程中存在问题的，应当立即向食品安全监督部门报告。国务院出台的这一条例
有效的规范了食品业的食品安全问题，同时对肉类食品行业也是一个规范准则。这无疑提高
了肉类行业的准入门槛，将大大加速肉类行业进入安全规范时代。那些产品质量低、设备落
后的小型企业将被淘汰出局，而留 出的市场空挡将给那些食品安全的大中型企业。 2.
成本
近期由于中国肉类食品上涨的缘故，牛肉原肉价格上涨，导致了成品肉生产成 本的增加，
在牛肉的零售价格构成中，生产成本占主导地位，因此各大牛肉生 产商均不同程度的上调了
自己产品的价格。其次，销售成本在日益激烈的市场 竞争环境中正逐年上涨，尤其是对于一
些大的牛肉企业来说，如何更有效的促 进销售，这样势必带来了成本的增加。 3.
竞争
目前在山西市场上存在多种类型，不同品牌的牛肉，有200g、180g等大袋包装， 也有
40g的小袋包装，“冠云”、“云青”、“年红”等较大的品牌都生产不同规格的袋装牛肉。另有
一些小型的牛肉企业生产一些较大包装的袋装牛肉产品，并不断通过价格优势争取自己在牛
肉市场上的一席之地。 4.
技术
“冠云“平遥牛肉，统制作工艺独特，从生牛屠宰，生肉切割、腌渍、锅煮等操作程序
和操作方法，到用盐、用水以至加工的节气时令等，都十分讲究。所产牛肉，色泽红润，肉
质鲜嫩，肥而不腻，瘦而不柴，醇香可口，营养丰富，具有扶胃健脾之功效。
5.篇三：“可可西里牦牛肉干”开发江西市场广告策划书 “可可西里牦牛肉干” 开放江西市场
广告策划书 没路?
那就自己走出一条路!
广告主全称：可可西里牦牛肉干有限公司 策划机构（人）：b1142班 庞广杰、李洋洋 完成日期：2013年12月12日 广告策划小组名单： b1142班 05号 李洋洋
b1142班 42号 庞广杰
《“可可西里牦牛肉干”开放江西市场广告策划书》由庞广杰与李洋洋独立完成。所有资
料共同整理！ 执笔人：庞广杰
修改人：李洋洋 目 录
前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
第一章 概要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„. „„„„
第二章 正文„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„. „„„„
2.1 市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
2.2 营销环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
2.3 消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
2.4 产品分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
2.5 企业和竞争对手的竞争状况分析„„„„„„„„„„„„„„
2.6 企业与竞争对手的广告分析„„„„„„„„„„„„„„„„
2.7 媒体策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
2.8 广告效果„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
2.9 总结„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.
第三章 广告策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
3.1 确定广告的目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
3.2 目标市场策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
3.3 广告定位策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
3.4 广告创意策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
3.5 广告诉求和表现策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
3.6 广告媒体策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
第四章 广告计划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
4.1 广告目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„【鲜牛肉宣传词】
4.2 广告时间„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
4.3 广告目标市场„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
4.4 广告的诉求对象„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
4.5 广告的诉求重点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
4.6 广告表现„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
4.7 广告发布计划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
4.8 其他活动计划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
4.9 广告费用预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
第五章 广告活动的效果预测和监控„„„„„„„„„„„„„„„„„„.
5.1 广告效果的预测„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
5.2 广告效果的监控„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
第六章 附录„„„„„„„„„„„„„„„„„„. „„„„„„„„„. 前言 人们常说：青海的牛羊吃的是虫草，喝的是矿泉水，这不但说明青藏高原高海拔、无污
染、纯净天然自然环境的优美，也是几千年来青藏独特的高原地域，造就了其独特的动植物
物种和独特的保健滋补绿色食品。 追溯牛肉干历史，早在成吉思汗建立蒙古帝国，蒙古骑兵与牛肉干有着不解之缘， 出入
只饮马乳，或宰羊为粮。只要有供马匹和畜群食用的水草，蒙古人就可以自给。一头牛宰杀
后，百十公斤重牛肉凉干后捻成沫后，只有十几斤肉沫，装袋后背在身上，只要有水便可冲
饮。即使一时缺乏，还可以射猎作为补充。在作战中，蒙古骑兵就是依靠马匹和畜群来给养
的；这在后勤上大大减少了军队行进的辎重。牛肉干在远征作战中起着很重要作用。草原牧
民自古就有凉晒牛肉干习俗，是招待贵客的食品。只有尊贵的客人来时才肯拿出烹制。 从一开始我们就组建队伍，参加e路通大赛。在那时就研究了各类特产，尤其是在西北
的。在我们的团队中有一个人家在青海，对家乡的特产比较钟爱，同样也比较了解。给我们
讲解了很多情况，假期回来也给我们带来品尝。有可可西里牛肉干、凤凰寺牛肉干、青海老
酸奶。味道都比较独特、奇佳！加之对西北地区的初步了解，他们这些特产并没有全国普及
化。并不是很多人知道它。我们都比较了下其他地区的特产，也大致是这么一个情况。所以
我想很多人自己没有条件接触那边的特产，故而我们想让青海的特产牛肉干无处不有，让所
有人都能够从各方面感受到此特产带来的好处。我们就想可可西里牛肉干这种特产在以后肯
定也会应用到服务行业的多方面领域，就产生了打开牛肉干的江西市场的想法！希望让更多
的人可以接触到土特产。
这些日子通过查找可可西里牛肉干专卖店、网店、市场的资料，加上朋友们的支持，更
加坚定我们“可可西里牦牛肉干”开放江西市场的信念。大事由策划开始，市场关注率由广
告决定。《“可可西里牦牛肉干”开放江西市场广告策划书》由此诞生！ 另外，本策划书只是根据个人查找的关于“可可西里牦牛肉干”的资料制定，覆盖面有
限，实际实施中还需要详细斟酌。 愿“可可西里牦牛肉干”开放江西市场成功！ 庞广杰、李洋洋
二零一三年十二月篇四：“可可西里牦牛肉干”开发江西省市场广告策划书 “可可西里牦牛肉干” 开放江西市场
广告策划书 没路?
那就自己走出一条路!
广告主全称：可可西里牦牛肉干有限公司 目 录
前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
第一章 概要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„. „„„„
第二章 正文„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„. „„„„
2.1 市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
2.2 营销环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
2.3 消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
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2.4 产品分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
2.5 企业和竞争对手的竞争状况分析„„„„„„„„„„„„„„
2.6 企业与竞争对手的广告分析„„„„„„„„„„„„„„„„
2.7 媒体策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
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2.8 广告效果„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
2.9 总结„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.
第三章 广告策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
3.1 确定广告的目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
3.2 目标市场策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
3.3 广告定位策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
牛肉干宣传标语
草色千里牧，风吹现牛羊。
草原风味，牛行天下。【鲜牛肉宣传词】
草原臻品，香飘天涯。
吃得健康，长得强壮！
吃风干牛肉选多伦淖尔，来自锡林郭勒大草原的绿色生态。
吃牛肉干选多伦淖尔的，必须滴！
大草原的奉献，绿色无污染！
大草原的美味，好“牛”气。
大漠风沙，绿色天涯。
大自然的选择——多伦淖尔。
多伦淖尔风干牛肉，源自锡林郭勒大草原上的康健牛！
多伦淖尔来自锡林郭勒的牛肉，唇齿留香，回味悠长，爱上“我”只需一口！
多伦淖尔牛肉干，长生天给你的爱。
多伦淖尔牛肉干，品尝的（为您献上的）是风吹草低的草原风光。
多伦淖耳风干牛肉，真棒！
多沦卓尔食品，来自大草原的绿色营养源。
肥壮的牛，健康的肉。
风干的草原肉牛，酥香沁脾，甘香柔劲，回味悠长。
风干牛肉，绿色草原，天然无污染。
尽享草原美味，崇尚健康生活。
嚼出草原清香，品味民族风情。
口感好，吃的放心才是最好！
来自大草原，自然好味道！
来自大自然的能量加油站！
来自天然，吃的心安。
来自原生态，绿色无污染；牛肉绝对鲜，不鲜不要钱。
绿色，安全，美味，放心，你的极致之选。
绿色大草原，健壮好牛肉。
绿色健康传统之黄牛干，尽在锡林郭勒天然草原！
绿色品质，牛行天下。
每一口都是健康能量！
美味牛肉干千里迢迢直达你口中！
牛肉干，还是多伦淖尔的好！
品多伦淖尔风干牛肉干，香味天下！
品风干牛肉，忆金戈铁马。
品味绿色牛肉，定会“牛”气冲天。
品味天然，源自传统。
牛肉店宣传标语
◆“秘”之火锅，牛之尚好，尚好家牛肉火锅！
◆爱时尚，爱好吃，就来尚好家。
◆百年文化，百年品牌，尚好家。
◆宝马千里速前来，人间绝味称心归——尚好家牛肉火锅。
◆别有天，食之巅——尚好家。
◆不爱牛皮，爱牛肉！来尚好家！
◆吃火锅，还是家里的好！
◆吃火锅，找尚好家。
◆吃火锅？上你家？上他家？要上就上尚好家。
◆吃牛肉火锅，千年品味，祖传秘方！
◆吃牛肉火锅好，客服务好，口福顾客有福。
◆传承的手艺、尚好家牛肉火锅、给你回顾经典的美味。
◆垂涎不是你的错！——尚好家牛肉火锅。
◆此味只应天上有，人间能得几回尝——尚好家牛肉火锅。
◆低调牛，高调肉，品味尚好家，低调做人，高调吃肉！
◆地道、正宗、好味道——尚好家。
◆好吃，好客，好口福，就在尚好家。
◆好牛肉，尚好家。
◆好肉配好酒，美味健康，一锅搞定——尚好家火锅。
◆火锅老风味，老实做生意——尚好家牛肉火锅。
◆火锅牛天下，食在尚好家。
◆火锅世家，香飘万家！
◆家的味道，尚好家的牛肉，品出来的就是牛。
◆就好（尚）这（一）口。
◆口齿留香，独此一家。
◆美食家，尚好家！
◆美味火锅捞一把，就到尚好家。
◆美味佳肴尚好家。
◆美味尚且如此。
◆美味这家上好。
◆闽南传统味道，尚好家倾心打造！
◆闽南风味，燃情岁月
◆牛，是吃出来的。
◆牛气十足，尚好家！
牛奶的宣传标语
1、蒙牛酸酸乳啊，，我要我的滋味。。。。
2、要营养 你可以带着我
3、核桃生花 牛奶飘香
4、纯粹，就是很好
5、光明牛奶_一杯牛奶强壮一个民族.
6、喜欢酸的甜就是真的我 每一天对于我都非常新鲜 我挑剔的味觉 牛奶广告语大全
7、营养早点到------------蒙牛早餐奶
8、龙丹乳品,哺育龙的传人---------龙丹
9、咱们牛奶有力量
10、滴滴纯香,回味绵长
11、纯白色的健康
12、滋养你的青春
13、流动的健康
14、青青大草原，自然好牛奶
15、为梦想创造可能
16、天然天地，共享伊利
17、自然健康更出色
18、德芙巧克力――牛奶香浓，丝般感受
19、好牛，好奶！好伊利
20、伊利纯牛奶，纯粹好牛奶。
21、稠稠如琼浆，伊利人奉献。
22、酸的才好喝
23、蒙牛自然给你更多
24、擦亮心灵,从心做起.光明牛奶
25、光明人的承诺:"不让光明再见乌云.”光明牛奶
26、乐百氏奶，无言的爱。――乐百氏奶广告
27、健康成长，乐百氏奶。――乐百氏奶
28、乐百氏奶：今天你喝了没有？――乐百氏奶
29、有千万理由去关心她，也很有理由要饮保鲜牛奶。――香港保鲜牛奶广告
30、奶品权威，种类最齐。――香港荷兰菲仕兰乳品厂广告
31、喝牛奶，喝新鲜，喝营养，――台湾统一特级鲜乳广告
32、从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳！――台湾统一特级鲜乳广告
33、百闻不如一试，喝过方知福乐好。――美国福乐即溶奶粉广告
34、克宁溶入生活，贴切又温馨……――美国克宁奶粉广告
35、禁不住诱-惑。――加拿大乳制品广告
36、食品中的王子。――美国乳制品联合会广告
37、别让脸色苍白。――铜彩棕色奶酪
38、给自己一个健康的身体。――丹纳酸奶酪