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145条最有创意广告语2010/09/01 145条最有创意广告语2010/09/01 条最有创意广告语 新闻来源:互联网 发布时间:2010-09-01 IT 业 速度超人，色惊四座，HP designjet5000 HP，打印机 无限自由，轻松拥有 联想电脑 数字时代，动力核“芯” INTEL，CPU 活的色彩 EPSON，彩色打印机 小空间，大作为 利盟，打印机 明基“微雕”扫描技术，向每一个细节索取快感 明基，扫描仪 个性主义的时代看法 LG 未来窗液晶电视 电子商务你想有多 E IBM 四海一家的解决之道 IBM 无论何时何地，我们与你同在 中国移动 无微不至的通信网络 中国移动 用户至上，用心服务 上海电信 让沟通无处不在 中国移动 由我天地宽 中国网通 打，就打个痛快淋漓，爱打才会赢 中国电信 房产业 融入第一世界，执掌个人天下 北京空中创业家园 山水间，天地间 北京冠云山庄 是经典，就绝不再现 北京马甸经典家园 居藏龙卧虎地，享人生写意时 北京幸福二村 实用主义 北京望都家园 择邻而居，心有灵犀 北京上河村 兑现你的生活梦想 北京京贸国际公寓 从容的尊贵 北京深蓝华亭 流水的风景 北京远洋风景 丰盛的简约主义 北京郎琴园 窗外，心灵与西山一同宽广 北京世纪城 在每次不经意间被真诚打动 北京优秀赏 水边就是我的家 北京丽水湾畔 完美主义心情，上海生活版本 上海新福康里 细致造就差别 广州珠江地产 日用类 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 TIMES 铁达时钟表 时间改变一切，惟有雷达表……美感永恒 雷达表 优雅态度，真我个性 浪琴手表 现在有更新的世界等着我们去观看 眼镜 大有文章 索芙特 DD 风韵香皂 今年二十，明年十八 白丽美容香皂 100%的纯粹 象牙香皂 平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生 台湾，隆胸广告 没什么大不了的，做女人挺好！ 丰胸胶囊 冷暖自知，因时而动 西门子，冰箱 展现声音魅力 惠威音响 每天一点色彩，触动生活无限精彩 安利 AMWAY，化妆品 意大利面食测试。比萨饼测试。激情测试。不仅仅是一支口红。它是 Lipfinity。 宝洁公司 长效口红 Lipfinity 钻石恒久远，一颗永留传 迪比尔斯，珠宝 如果你对蟑螂在你家里繁衍生息已经忍无可忍， 如果你对老鼠在你家里安家落户已经忍无可 忍 DEP 公司：灭虫剂，灭鼠剂 学琴的孩子不会坏 台湾山叶钢琴 我们的钓竿连鱼看了都喜欢 渔具 产品 它能粘合住一切，除了一颗破碎的心 粘合剂 装上去容易，取下来简单 哥伦布防滑链公司 培训 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法 语说 法语学习班 运输业 至上之选，至速之道 UPS 全球速递 只有好消息，比我们早到 UPS 使
命必达！ FedEX 快递公司 回家吧，罗斯特，有了 BTS 之后，每人起那么早！ BTS 空中客车 恶劣的交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活？ BTS 空中客车 一天往返13次，尽快离开滑铁卢 EUROSTAR 巴黎到伦敦的列车 飞机的速度，卡车的价格 航空 这里不创造产品，但创造产品的灵魂 马丁。 汽车业 心静思远，志在千里 别克 成功起步，轻松拥有 别克 惊世之美，天地共造化 帕萨特 B5 进步就是永不停步 丰田汽车 品味，安全唯美 VOLVO 不怕你跟着我，就怕你跟丢了 VOLVO 快节奏生活，延缓衰老 VOLVO V40T4 没有到不了的地方，只有没到过的地方 雪佛兰 任时间考验 雪佛兰 岩石般坚固。 雪佛兰 自动、自在、自豪 悦达起亚汽车 让你随性而动，随心而止 富康 启动新生活 富康 驾御现代，成就未来 现代汽车 创意新生儿，以灵感做材料，用想象力制造 东风雪铁龙 灵感触手可及 东风雪铁龙 科技为你所用，豪华为你所享 东风雪铁龙 五座+两座，工作+生活 海南马自达普利马 繁简自有文章 一汽大众 风神至，世界动 风神 人。车。生活 风神 一起来 RV 东南富利卡 想想还是小的好 大众甲壳虫汽车 梦的解析——年轻人的奔驰 奔驰 服装类 把精彩留给自己 李宁 一切皆有可能 李宁 身着玫瑰色，是为了结交女友；身着蓝色，是为了结交男友。 李维氏牛仔裤 JUST DO IT！ NIKE 耐克 出去购物，22秒钟后回来，玛丽.约 REEBOK 运动鞋 要知道我戴没戴乳罩，请脱掉我的 T 恤衫 TRIUMP BIJOU 第38课，给我制造一个形而上学的问题。 欧巴德公司（女式内衣） 游戏可以开始了。 塔姆塔姆公主（女式内衣） 食饮类 释放自我 燕京啤酒 我心逍遥我心醉 五粮液“逍遥醉”酒 心意有别，心中有度 马爹利洋酒 泡的就是你 统一，来一客方便面 想知道清嘴的味道吗 清嘴含片 更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳 麦当劳 更多选择，更多欢笑 麦当劳 活力，魄力，生命力 白兰氏，鸡精 渴望无限 百事可乐 就像美人痣一样。 美 RiceKrispies 饼干 只溶在口，不溶在手 M&M 巧克力 滴滴香浓，意犹未尽 麦氏咖啡 有健康，才有将来 安利 AMWAY 冰火情缘 哈根达斯，冰淇淋火锅 医药类 生命相托，健康承诺 万泽药业 你的健康是天大的事情 天大药业 金融业 世事难料，安泰比较好 安泰保险 聆听所至，真诚所在 信诚保险 酒类 把自己伪装起来 JUSTERINI BROOKS 威士忌 自在，则无所不在 鹿牌威士忌 让人懒散的酒 Strongbow 酒 香烟类 为了一支骆驼，我愿走一里路 美国骆驼牌 MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！——男人只 记住浪漫的爱情！ 万宝路 MARLBORO 美国的自由女神。 美国 KENT 健牌香烟 思想家的滤嘴
，吸烟者的雅兴 总督牌香烟 超凡脱俗，醇和满足 555香烟 手机类 倾听自我 ERICSSON 移动电话 颠覆设计，惊世之作 MOTO V70移动电话 灵感点亮生活 西门子，移动电话 相信直觉，听世界，打天下 海尔，移动电话 拿得起，放不下 PHILIPS 理性，建设性 经济观察报 代表积极的，向上生长的力量 21世纪经济报道 观点供应商 新周刊 你不理财，财不理你 理财周刊 知名品牌公司创意广告语 知名品牌公司创意广告语 创意广告 ★雀巢咖啡：味道好极了 解释：这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗 上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征 集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 ★M＆M 巧克力：只溶在口，不溶在手 解释：这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了 M&M 巧 克力糖衣包装的独特 USP，又暗示 M&M 巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手 上停留片刻。 ★百事可乐：新一代的选择 解释：在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把 自己定位为新生代的可乐， 邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人， 终于赢得青 年人的青睐。 一句广告语明确的传达了品牌的定位， 创造了一个市场， 这句广告语居功至伟。 ★大众甲克虫汽车：想想还是小的好 解释：60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市 场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变 了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市 场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 ★耐克：just do it 解释：耐克通过以 just do it 为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育 用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要 行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着 just do it 改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。 ★诺基亚：科技以人为本 解释：“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致， 事实证明， 诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌， 正是尊崇了这一理念， 从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言 之有物。 ★戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 解释：事实证明，经典的广告语总是丰
富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这 句广告语， 不仅道出了钻石的真正价值， 而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高 度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。 ★麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 解释：作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉 体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡 的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 ★IBM：四海一家的解决之道 解释：在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其 实的跨国企业， 而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业， 进入电子商务 时代，IBM 正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。 ★柯达：串起生活每一刻 解释： 作为全球最大的感光材料的生产商， 柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言 来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因 此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 ★山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 解释： 这是台湾地区最有名的广告语， 它抓住父母的心态， 采用攻心策略， 不讲钢琴的优点， 而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认 同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。 ★麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 解释：这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广 告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认 同， 于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。 当人们一看见麦氏咖啡， 就想起与朋友分享的感觉， 这种感觉的确很好。 ★人头马 XO：人头马一开，好事自然来 解释：尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马 XO 一定会有一些不同的感觉，因此 人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿 意喝人头马呢？ ★鹿牌威士忌：自在，则无所不在 解释：在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常 喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥 有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。 ★德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 解释：之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能
够把巧克力细腻滑润的感觉 用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。 ★可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 解释：在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口 可乐的广告语每几年就要换一次， 而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语， 但还 是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
有趣、有创意的广告语
牛皮吹破了，请找“皮博士” 。 -----〈某皮衣上光店广告词〉 其实，天仙的名气是吹出来的。 -----〈天仙牌电风扇广告词〉 让你的钱生出更多的钱来。 ------〈联合信托投资公司〉
不参加火灾保险吗？-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计 -----〈火灾保险公司〉
我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。 -----〈灭虫剂广告〉 女人，你追求什么？ -----〈女性化妆品广告〉
车到山前必有路，有路必有丰田车。 -----〈日产汽车广告〉
朋友，音乐就在你的口袋里。 -----〈金角牌收音机广告〉
难言之隐，一洗了之。 -----〈洁尔阴洗涤液广告〉
送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。 -----〈美国痣疮广告〉
吸烟或者健康，请你抉择。 -----〈法国戒烟广告〉
万里之行，始于足下。 -----〈南京皮鞋厂广告〉
冬天里的一把火。 -----〈保暖器广告〉
植物需要营养，你的皮肤也不例外。 -----〈美容霜广告〉
把“新鲜”直接拉出来。 -----〈某电冰箱广告〉
一毛不拔。 -----〈上海梁新记牙刷广告〉
只要你敢来，没有“大”不了的。 -----〈美容院隆胸广告〉
把祖国的花朵打扮得更美丽。 -----〈童装广告〉
中国人的家庭医生。 -----〈周林频普仪〉
滴滴关怀，注入你的生命活力。 -----〈脉络宁注射液〉
M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)
Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) Time is what you make of it. (Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表)
Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信)
Start ahead. (Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔)
Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)
Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚)
A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)
Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)
A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)
Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）
The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）
We lead. Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机） Impossible made possible．使不可能变为可能。（佳能打印机） Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车） Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
Come to where the flavor is. Marlboro Country．
光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
To me, the past is black and white, but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）
Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）
The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）
Feel the new space. 感受新境界。（三星电子）
Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）
We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工） Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） Let’s make things better.让我们做得更好。（飞利浦电子） No business too small, no problem too big.
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
1．比喻：
彩蝶纷飞，多姿多彩。(手帕广告)
我的第一张名片。(潇翔西服)
长虹——中国人心中的彩虹。(电器广告)
2．对偶：
使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)
召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。(杉杉西服)
笑意写在脸上，满意装在心里。(南京新街口百货商场)
3．引用：
何以解忧?惟有杜康。(杜康酒)
衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。
敢问路在何方，路在北旅脚下。(北京旅行社广告)
趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告)
4．反复：
熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎。
字幕——阿香婆熬出来的好酱。(阿香婆瓣酱)
燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。(燕舞牌录音机)
5．对比：
千军易得，一将难求。(将军冰箱)
6．夸张：
今后不必再用牙齿了。(美国啤酒)
眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司)
7．讳饰：
晚一分钟回家比永远不回家要好得多。(交通广告)
8．双关：
华讯寻呼，勿失良机。【创意广告有哪些】
不打不相识。(打字机广告)
饲宝920，催猪不吹牛。
爱是正大无私的奉献。
实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的。
人类失去联想，世界将会怎样。(联想电脑)
美满生活从中意开始。(中意冰箱)
9．排比：
天天呼吸，空气不可污染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。(公益广告)
山之青，水至清；源之静，水至净；雾之轻，水至淳。(干鸟湖纯净水)
春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。(新飞冰箱)
像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)
带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。(美菱冰箱)
艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝
我首先要做一个表白，那就是我讨厌大创意这种说法。
我并非厌恶真正有价值的创意，我只是不喜欢这种说法。我经常听到客户或公司里的人说：我要一个大创意。而我的回答是：我晓得你要一个大创意，但我先要问两个问题。
1、 我是否具有想出大创意的能力?
2、 就算我有了一个创意，你可有办法辩识出来?
也许我最好说得清楚一点，就像其他许多行业一样，广告业也有它自己的语言。在广告业里，我们使用如定位、承诺、独特卖点以及概念等词语，但我们可曾真正想过到底这些语句所指为何?是否大家的见解都一致?有多少时候我们嘴巴上挂着大创意这个词，但却从来不知道它的定义是什么?
奥格威和联合利华如是说：
大卫.奥格威说道：除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。他接着举了许多广告实例，而我们在这些例子中找出各自的大创意何在，价值又有多高?
联合利华(UNILEVER)是世界上最大的包装商品广告主之一，他们的做法略有不同。他们印制了一本为UPGA(联合利用华优良广告原则)的小册子，其中列出了优良广告的10大原则;而第一条便是：广告要集中在一个大创意上。 对消费者传达一个品牌利益点，不只是单纯一个销售讯息，更别提一连串的讯息了，而是必须用一个大创意作单一诉求 透过该品牌独具的主要概念在视觉或听觉上的表现一一表达出来。 引人入胜;精彩万分;出其不意。 这些话告诉我们大创意具有了那些成份，但我们还必须再仔细想想究竟什么才是大创意;毕竟知道苹果派的原料有那些，并不等于就定义了苹果派是什么。【创意广告有哪些】
假如我们无法对大创意加以定义，而任其混淆不明，那么我们对广告中的创意究竟何在就可能会莫衷一是。我曾经尝试过，在各种训练课程中(创意、客户服务、媒体、客户等)，让学员看一段电视广告，然后要他们写下来他们认为其中的大创意在哪里。
大部分的人都只写下了广告中的讯息。举例来说，假如我放的是影星卡西.摩顿(Karl Malden)所拍的美国运通旅行支票的广告，大部分人便会说广告的创意点是度假时请不要携带现金，美国运通旅行支票几乎可以随时补发。
美国运通旅行支票广告【创意广告有哪些】
所以说大家似乎把广告讯息跟广告创意给混淆在一起了，而其实创意指的是我们传达讯息的方式。 要说明美国运通旅行支票的优点，创意小组原本可以选择许多不同的方式，譬如由旅客们发表证言。但是后来他们采用卡西.摩顿来表达他们的创意点，籍此强调度假时金钱很容易失窃，因此也就更突出美国运通旅行支票的好处了。这就是我所谓的广告创意。我们先暂且不谈大这个形容词。
真正的创意是广告的核心所在，因此我宁可视其为核心创意。而我给它的定义是：连结承诺与实际执行细节的创意步骤。
让我们再来看另外一些例子。巴西奥美曾经为Araldite强力粘胶制作过一个令人印象深刻的电视广告，广告中他们把可口可乐和百事可乐的汽水罐粘合在一起，而其传达的讯息是：Araldite可以让任意两个表面紧密相连。至于这当中的核心 粘接在一起，戏剧化地表现Araldite的粘着力之强。因此我们不但可以使用可口可乐和百事可乐，也可以使用耐吉和锐步，或布什柯林顿，或任何南辕北辙的两样东西。
广告里的乾坤
在伦敦奥美所制作的健力士(Guinness)啤酒广告中，主角是一位叫罗吉.豪尔(Rutge Hanuer)的演员，有些人始终猜不透这个广告想说的是什么。其实，要找到核心创意的一个好方法，便是透过消费者直接的观点，来看待电视广告。我们可以说，这广告究竟有何用处?消费者通常能提供你所需要的答案。
健力士Guinness啤酒广告
广告里有什么?一个穿黑衣的男人，金发、稍微有点奇怪，独自一人，与众不同，不正跟这酒有些相象吗?
因此，广告的讯息是健力士是一种很独特、很不一样的东西，而核心创意则是：我们要创造一个角色，使其性格具有健力士啤酒深沈、独特、有些神秘，又如谜般的特色。当你试着说出广告的核心创意时，你会发觉核心创意有许多不同的形式。例如，借助相关名人做宣传的美国运通旅行支票;以夸张手法表现的Araldite;以及采用象征形式的健力士啤酒等。不过它们都有一个共同点，那就是这些创意在未来都容许有许多不同的执行方式。
现在让我来谈谈大这个主题。我很怀疑当广告公司第一次提出美国运通的脚本时，客户们是不是当场就高兴得手舞足蹈、大开香槟，而且口中还大嚷着：这真是一个大创意!?我觉得这很不可能。
同样的，海德威衬衫(Hathaway)的客户当初也不可能一看到眼罩就尖叫;劳斯莱斯公司也不可能一读到那著名的钟文案就立刻拍手成交。他们也许一开始就感到很高兴，称赞广告的企划案很好，因此同意由广告公司继续作调查，制作与播出。但唯有等到播出成绩真正得到验证之后，我们才能说这真是个大创意。
好的创意有都有发展成大创意的潜力，而它所凭借的便是良好的执行，以及意志坚强的代理商客户小组来培育这个创意，使其终能突破重围，变成大创意。
因此，我希望以核心来取代大这个字，以进行我们的讨论。接下来我要提出来说明的是，当核心创意用语言描述出来的时候，往往就像美国运通旅行支票的例子一般，似乎得有点八股。在看到广告成品前，光听其描述实在并无特别引人之处。因此好的核心创意还必须找到
具原创性与相关性的执行点子，才能真正发光。
所以说，大部分的广告都必须要有两种基本点子：一个像广告心脏般的核心创意点，另一个就是执行想法，以便赋予核心创意在萤光幕或平面页上的生命。
未经琢磨的璞玉
一旦有了一个强有力的核心创意点，接下来的工作便是如何以崭新的、原创的、有才情的方式，将创意转化为活生生的作品。我们可以把核心创意想像成是未经琢磨的璞玉，虽有无穷潜力，但仍需经过适当的切割，才能成为光芒万丈的钻石。每切一刀，我们就见到宝石更多的美;每切一刀，我们就见到一种不同的风貌。
对核心创意了解得越多，在执行方式上就拥有了更多的自由。广告经常有落入窠臼的危险，由于缺乏新意，消费者也会心生厌倦。因此，每次在换新的广告执行时，都必须针对原始的创意做出新的诠释，如此才能让创意变得多姿多彩。 往往也就是在广告中的执行发展阶段，我们会发觉自己偏离原始的核心创意太远，或是相反的过于墨守成规，而扼杀了它的生命力。
在我看来，同一系列的广告之所以很难持久，原因就在于我们很少清楚地说出广告的创意何在。我们多半只针对执行细节争辩，核心创意是一个品牌的重要资产，若能给予一个清楚的描述将使其具有无比的价值。
举例来说，它对全球性的宣传活动将产生深远的影响，因为即使国家不同，仍可采用一贯不变的创意点。好奇纸尿裤(Huggies)是金百利(kimberly-clark)公司一项行销全球的产品，因此除了美国之外，他们自然也希望该项产品在其他国家也能获得同样的成功，而成功便要靠宣传。我们视其广告主题为快乐的宝宝，但这是否就是它的核心创意呢?假如我们只是跟甲国的广告人员说现在要做的是快乐的宝宝的广告好么?只要广告内容中有快乐、关怀的宝宝，是不是宣传什么产品都可以呢?相对的，假如我们能对真正的核心创意给予清楚的定义，相信所得的结果是截然不同。
因此，在我们为好奇宝宝纸尿裤所研制的全球宣传策略架中，我们十分谨慎地定义核心创意究竟是什么， 同时并论及品牌个性以及其他各项使人形成整体品印象的元素。
各地任务的澄清
定义了核心创意之后，各地方的工作任务也就变得十分清楚，那就是：以适合当地文化的方式，具体地将该项创意的精神与内容表达出来。对各地的广告人员来说，由于他们拥有创造当地执行方式的自由，因此对这项任务也就比较容易接受。有鉴于此，我们还为所经手的金百利公司的各项产品制作了核心创意录影带，目的就是要帮助大家能对这些创意点有更清楚的认识。
核心创意的清楚描述，对所有的广告提案都有启示。我们可以来想想最典型的提案。首先，业务部提策略，然后轮到创意部提脚本或平面稿，最后则是听取客户的意见。 此时往往先是一片静默，随后在座客户中最资浅者会由资深者指派提供意见。这位资浅者对核心创
意毫不知情，绞尽脑汁只为有话可讲， 勉强找了一些细枝末节的问题加以批评。
这样的过程不断重复，直到这位资深的客户在经过充分的思考后，宣布他的判决结果。假如资深客户能够找到核心创意点的话，算是我们幸运。否则，整个计划就可能因为执行上有太多问题，连创意都一齐抛弃。
向客户说明核心创意
我个人主张在向客户提案之前，先清楚的告诉客户我们的核心创意是什么。 当然，要能这么做，我们首先就必须确定的确有核心创意存在，而且经由此核心创意的介绍，可以简化评估程序，使讨论有重点。客户可以先考虑这个创意好不好，进而再看执行手法是否以具相关性与原创力的方式，使核心创意栩栩如生。我发觉采用这种做法后，创意本身经常可获得保留。
当广告活动要应用到不同的媒体上时，点明核心创意是有好处的。在欧洲，有一个OMFORT衣物柔软精的电视广告，广告中有妇女以毛巾擦背、男孩套空毛衣、男子正在穿上牛仔裤，以及妇女正在烫衣等各种书面;伴随这些书面的则是各种噪音也跟着变得声小而柔和，由此以表达产品的利益点。不过，这当中问题就出来了，如果要把这个视为噪音篇的电视广告移植到无声的平面媒体，可行吗?
其实，这个广告的核心创意并非噪音，它只是用比喻的方式形容舒适与不舒适之间的差别。 如果我们以这个角度来想，那么平面媒体上制作此广告的可能性也就自然显现了。
概括来说，我们必须学习如何在我们所制作的广告中找出核心创意之所在，并且正确而清楚地加以描述。 核心创意一经点明，且为相关各方所接受之后，便是神圣不可侵犯之物，要做任何改变，都需经过最高主管的同意。广告公司和客户除了必须尽力维持这个核心之外，并确定新执行的广告都能赋予新生命。这是很重要的一项目标，否则假如年年制播的广告都只是旧瓶装新酒的话，对产品的成长将可能有负面的影响。代理商在提出任何新作品时，都应该先告诉客户核心创意为何，若是呈现即有广告的新执行作品时，也应再次提醒客户到底核心创意在那里。我们要知道，即使是最好的核心创意，初看时都不至有惊天动地之威，我们不太可能会雀跃高呼：我找到了!但是，举凡成功的品牌，其广告中几乎没有不具核心创意的。核心创意乃所有广告获致成功的关键;而当成功得以长久而持续时，任何人都可自信满满地说：这真是个大创意!
以下为私货：
1.我们谈【创意】谈的肯定是【广告创意】的范畴，广义的Idea概念完全是仁者见仁智者见智;
2.【广告创意】在不同的营销渠道、手段下，又有不同的创意表现。有的人把对message的演绎当作【创意】，有的人则把结合什么媒介/热点当作【创意】;
3.概念上，【大创意】就是【将品牌的核心价值以最能打动消费者的角度阐述出来的一个想法】，它不受任何媒介影响，它更像是【大策略】;
4.从实际结果来看，我觉得当广告人激昂情绪说自己的【big idea】之后，它必须能够经得住检验才算被世人认可的【大创意】，否则就只是一个自high词而已。
5.所以举些例子什么是真正的【大创意】：Nike：just do it及背后的想法、Johnnie Walker：Keep walking及背后的想法、Apple：think different及其背后的想法;你看，牛B的大创意可以持续几年、十几年，甚至到现在;
6.现在你知道，当我们说我觉得微信红包也是一个big idea，我虽然承认它是很伟大的创意，但和我们讨论的广告业大创意，是两回事儿。
7.本想专门写一篇【创意是什么?】的文章，但已经有了上面这篇好文，我就纯放些放个人想法吧。
以上几条，都是个人观点。
1、成功需要朋友， 台证和您真心交朋友。 ——〈台证证券〉
2、某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
3、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公!”
4、某帽子公司广告——“以帽取人!”
5、某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
6、难言之隐，一洗了之。有创意的广告语。 ——〈洁尔阴洗涤液广告〉
7、某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”
8、某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
9、某饺子铺广告——“无所不包!”
10、某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
11、女人，你追求什么? ——〈女性化妆品广告〉
12、万里之行，始于足下。 ——〈南京皮鞋厂广告〉
13、滴滴关怀，注入你的生命活力。 ——〈脉络宁注射液〉
14、公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，15、某香水公司广告——“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。有创意的广告语。”
16、冬天里的一把火。 ——〈保暖器广告〉
17、某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。”
18、某化妆品广告——“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
19、植物需要营养，你的皮肤也不例外。 ——〈美容霜广告〉
20、牛皮吹破了，请找“皮博士” 。 ——〈某皮衣上光店广告词〉
21、来去之间， 你总是能掌控时间。 ——〈劳力士〉
22、某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”
23、名画可以长存， 名酒即将绝迹。 ——〈易元酒舍〉
24、某理发店广告——“一毛不拔!”
25、送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。 ——〈美国痣疮广告〉
26、某打字机广告——“不打不相识!”
27、车到山前必有路，有路必有丰田车。 ——〈日产汽车广告〉
28、某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
29、某当铺广告——“当之无愧!”
30、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，()他所希望的对象就是本小说中描写的女主人公!”
31、把祖国的花朵打扮得更美丽。 ——〈童装广告〉
32、谁说人类只有一种? ——〈机器人〉
33、某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子!”
34、某鲜花店广告——“今曰 本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
35、一毛不拔。 ——〈上海梁新记牙刷广告〉
36、音响公司广告——“一呼四应!”
37、某药店广告——“自讨苦吃!”
38、某石灰厂广告——“白手起家!”
39、请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。——〈美容院〉
40、某洗衣机广告——“闲妻良母!”
41、朋友，音乐就在你的口袋里。 ——〈金角牌收音机广告〉
42、某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸!”
43、把“新鲜”直接拉出来。 ——〈某电冰箱广告〉
1、某石灰厂广告——“白手起家!”
2、某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
3、某洗衣机广告——“闲妻良母!”
4、某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
5、公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”
6、李维牛仔——不同的酷，相同的裤。创意广告词。
7、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公!”
8、可口可乐——新一代的选。
9、某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。”
10、丰田——车到山前必有路，有路必有丰田车。
11、某化妆品广告_“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
12、因为愤痘，13、钻石恒久远，一颗永流传。
14、某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。创意广告词。”
15、西门子电器——开宝马，坐奔驰，家用电器西门子。
16、某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
17、某饺子铺广告——“无所不包!”
18、某鲜花店广告——“今曰本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
19、音响公司广告——“一呼四应!”
20、某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
21、人头马——人头马一开，好事自然来。
22、微软鼠标——按捺不住，就快滚。
23、某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”
[篇一:建材市场广告策划书]
一、前言
由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥就是传统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的发展，赛虹桥地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。环顾南京，装饰城比比皆是:北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群；金陵路有金桥、玉桥、金海(现改为南京灯具市场)；西有金盛、金陵、五洲；东有大世界以及新开张的金泰。南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起。广告策划书范文。因此，赛虹桥建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须优化赛虹桥贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出赛虹桥的品牌。
二、市场概况
1、建材消费市场的一般研究
装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是:到xx年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。江苏省“九五”期末城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必须促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一，