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关于大宝SOD蜜的分析
13 临床卓越1班 杨晗
学号： 130201178
在众多化妆品品牌当中，有一枝独秀，从品牌建立至今已经有近三十个年头，却始终长盛不衰，它就是大宝。一句广告词：“大宝天天见”说遍了大江南北。可以说，它伴随着我们的成长。今天，我们就来对大宝SOD蜜进行一些讨论。
我们都知道，大宝SOD蜜是涂擦在面部和皮肤表面的，因此，这就需要我们生物细胞学的角度来了解与吸收有关的细胞膜和细胞外基质的相关知识。
细胞膜，主要成分是由磷脂双分子层和蛋白质及外表面的糖被（糖蛋白）组成，蛋白质镶嵌在双分子层中。细胞膜是具有许多重要功能的结构，这些功能可以归纳成两大方面：一是具有保护功能，包括保护、支持、识别、免疫；二是具有控制物质进出细胞的功能，包括吸收、分泌、排泄。我们常说的新陈代谢是指生物体与外界进行物质交换和能量交换，以及生物体内的物质和能量的转化。细胞膜控制物质进出细胞就是一种新陈代谢现象，所以，细胞膜的这一功能是其最重要的功能。这就与护肤品的功效有了很大的关系。
细胞外基质由细胞分泌到细胞外间质中的大分子物质，构成复杂的网架结构，支持并连接组织结构、调节组织的发生和细胞的生理活动。细胞外基质的组成可分为三大类：①糖胺聚糖、蛋白聚糖，它们能够形成水性的胶状物，在这种胶状物中包埋有许多其它的基质成分；②结构蛋白，如胶原和弹性蛋白，它们赋予细胞外基质一定的强度和韧性；③粘着蛋白：如纤粘连蛋白和层粘联蛋白，它们促使细胞同基质结合。其中以胶原和蛋白聚糖为基本骨架在细胞表面形成纤维网状复合物，这种复合物通过纤粘连蛋白或层粘连蛋白以及其他的连接分子直接与细胞表面受体连接；或附着到受体上。由于受体多数是膜整合蛋白，并与细胞内的骨架蛋白相连，所以细胞外基质通过膜整合蛋白将细胞外与细胞内连成了一个整体。细胞外基质不仅静态的发挥支持、连接、保水、保护等物理作用，而且动态的对细胞产生全方位影响。例如，为细胞提供支持和固定、提供组织间的分离方法、调节细胞间的沟通。细胞外间质调节细胞的动态行为。此外细胞外间质还吸收了多种细胞生长因子和蛋白酶。当生理条件变化时，激活蛋白酶而释放这些细胞因子，而无需从头合成这些因子，从而迅速激活细胞功能。
根据相关资料的了解，大宝SOD蜜的主要成分有SOD、人参提取液、黄芪提取液、貂油、硅油等。那么，我们首先了解SOD。SOD（超氧化物歧化酶）是一种源于生命体的活性物质，能消除生物体在新陈代谢过程中产生的有害物质。对人体不断地补充SOD具有抗衰老的特殊效果。超氧化物歧化酶（Superoxide Dismutase, SOD）是1938年Marn等人首次从牛红血球中分离得到超氧化物歧化酶开始算起，人们对SOD的研究己有七十多年的历史。1969年McCord等重新发现这种蛋白，并且发现了它们的生物活性，弄清了它催化过氧阴离子发生歧化反应的性质，所以正式将其命名为超氧化物歧化酶。维持体内一定水平的SOD，对人体的健康有着重要的作用。根据产品的介绍，大宝SOD蜜具有良好的抗衰老功效，但产生功效的前提是SOD能够成功地进入人体并被之吸收与作用。作为一种大分子的蛋白酶，面对细胞膜的选择透过性和细胞外基质的吸收，显然不能够保证它们能顺利进入。
除了具有抗衰老功效的SOD外，大宝SOD蜜中还含有人参提取液、黄芪提取液等的植物提取液，为何要添加植物提取液呢？通过资料我们知道，植物提取液是从植物中提
取出来的天然物质，分子更细小，更容易被皮肤吸收和消化，而且不致在体内产生沉积；同时，植物提取物类化妆品还具有疗效明显，针对性强，长期使用无副作用或副作用小的优点。因此，利用植物提取物的有效成分研发化妆品是目前化妆品行业的热点和趋势，目前市场上，已经有多种植物提取物用于化妆品的生产，而且还有逐渐增加的趋势。对于这些小分子的物质，按理来说，是可以被很容易地吸收，但是细胞膜与细胞外基质也并非来者不拒，不符合相应的结构要求，我们消费者也只是一厢情愿地在脸上涂擦一些无用之物而已。
人参中所含的人参皂苷可以起到皮肤美白抗衰老的作用。实验表明。人参皂苷Rg1大剂量时对MV3色素细胞增殖、黑色素合成均有良好的抑制作用，小量时对MV3黑色素细胞增殖有促进作用，但未增加其黑色素的合成量，由此可以推断，人参提取液中的活性成分人参皂苷抑制了皮肤细胞中酪氨酸酶的活性，从而抑制了皮肤细胞黑色素的形成，进而起到了很好的皮肤美白作用。
黄芪是中国传统的中药，黄芪皂苷作为黄芪主要的活性成分，临床和实验研究表明，黄芪皂苷具有免疫调节、抗肿瘤、抗病毒、降糖和改善心血管疾病等广泛的生物活性。如今被作为抗衰老成分广泛添加在化妆品中。体内、体外研究结果均表明，黄芪皂苷具有显著的抗氧化活性，显著降低冲击波诱导的兔肾氧化应激模型MDA水平，抑制SOD活性的降低，显著减少尿中葡萄糖苷酶水平。组织病理结果显示，黄芪皂苷组组织与病理模型组相比损伤程度更轻。结果提示黄芪皂苷对冲击波诱导的兔肾氧化应激损伤具有保护作用
貂油为名贵水貂脂肪，它含有多种营养成份，且理化化特性与人体脂肪极为相似，渗透性好．擦于皮肤表面易被吸收，阳时留下天鹅绒般柔软光滑而完全无油腻感。对于干燥皮肤尤为适用。根据资料介绍美国、英国、俄罗斯等用貂油制做成各种化妆品、护肤霜、发油、发水，唇膏，其对于皮肤皱裂，防止皮肤衰老、保持青春健美，都具有明显疗效。大宝SOD蜜中的硅油功效也与此类似，可以润滑皮肤，防止皮肤干燥。
这些成分介绍都很好，对着我们人体有着重要的作用。但是，前提是我们地能够有效地吸收。根据细胞膜和细胞外基质的结构与功能的分析，大宝SOD蜜确实优于同类产品很多，我们可以适当地考虑，但它也有着夸大宣传的部分，效用远非那样神奇。
大宝
大宝
北京大宝化妆品有限公司成立于1999年，“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。200美国强生公司旗下强生(中国)投资有限公司宣布，已完成收购北京大宝化妆品有限公司的交易。收购事项已获得了所有相关政府部门的批准，大宝化妆品有限公司成为强生（中国）投资有限公司的全资子公司
词语信息
形容很有价值的，宝贝级别的
大宝积经 大宝法王
编辑本段名称代用
人名
表达一种愿景.比较常用于小名 大宝 小宝. 如 韦小宝 等. 皇位
身登大宝 等同黄袍加身
Ex:有朝一日身登~,决计不敢忘了老弟的好处.
年号
历史上有多个以大宝命名的年号： 1.大宝 (梁)：南朝梁简文帝萧纲 550年─551年 2.大宝 (日本)：日本文武天皇时期年号 701年─703年 3.大宝 (刘鋹)：十国南汉刘鋹 958年─971年 4.大宝 (蔡伯贯)：蔡伯贯（明朝） 1565年 5.大宝 (黎元龙)：越南黎元龙的年号 6.大宝 (段正兴)：大理段正兴的年号
编辑本段同名公司【大宝是什么意思】
公司简介
北京大宝化妆品有限公司成立于1999年，是北京市三露厂（国家二级企业，北京市先进福利企业）成功进行股份制改造的结果。位于北京经济技术开发区荣华中路12号，占地面积25，070平方米，建筑面积44，871平方米。
大宝商标
发展历史
“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。
1985 年---1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在国内外长销不衰、享誉至今； 1990年推出的SOD系列化妆品，是国内首家从植物中提取超氧化物歧化酶（英文简称SOD）当作化妆品原料生产的护肤品，具有养颜、防晒、增白的双重功效 1993年畅销至今的美容日霜、晚霜，与SOD 蜜一样家喻户晓，年均销量1400万瓶左右
1994年投入市场的MT系列化妆品，在国内开创了将金属硫蛋白（英文简称MT）这种物质用于化妆品生产的先河，加快了营养物质渗透到皮肤内部的速度，防止皮肤老化作用更加明显，开拓了化妆品原料应用的新领域
1996年，出产了将整枝东北人参放入产品的“人参香波、人参浴液体”，以特殊工艺精制而成，除洗浴作用外还具有消除疲劳、强身健体之功效
2000年研制功的手足护理霜，采用极易被皮肤吸收的水解蛋白为原料，配以多种天然植物提取液精制而成
2001年，该公司参考世界先进技术信息开发的物理防晒霜面世。“大宝”率先将物理防晒---不添加任何化学防晒剂的美容护肤用品奉献给广大的消费者，使老百姓健康防晒的自我保护意识不断增强
继获美国FDA认证的“人参”系列之后，2002年，选材新颖、工艺独特、对头发和皮肤几乎没有一点刺激的物美价廉的亮爽去屑洗发露、局油香波出炉了，这无疑是大宝人对广大顾客奉献的又一份厚礼。
2007年2月27日，国有控股企业大宝在北京产权交易所挂牌整体转让，挂牌价23亿元，转让标的则包括北京三露厂持有的83.42%的国有股和北京大宝化妆品有限公司职工持股会持有的16.58%的股份。随后，传出强生、联合利华、雅芳、宝洁等外企有意竞购。3月26日，当挂牌信息按期撤下后，强生成为夺标呼声最高的买家。从去年下半年开始，收购消息逐渐明朗，公众已将大宝的收购方锁定为强生。
2008年7月30日，美国强生公司旗下强生(中国)投资有限公司宣布，已完成收购北京大宝化妆品有限公司的交易。收购事项已获得了所有相关政府部门的批准，大宝化妆品有限公司成为强生(中国)投资有限公司的全资子公司。
生产技术
大宝公司技术力量雄厚，生产设备与检测仪器完善。
大宝科研所拥有本科及以上学历的科研人员十余名，化学、医药、营养学等专业人才济济一堂，掌握着当今世界最新的科技信息，他们不断对配方进行调整，以期尽快推出满足市场需求的产品。
目前，该公司拥有自动化及半自动化流水线30多条，年生产能力过亿瓶；检测仪器在国内同行业中也处于领先水平，如：日本原产的气相色谱仪、液相色谱仪、产品高黏度测定计等，都是具有九十年代先进水平的大型进口仪器。
销售网络
完善的销售网络使“大宝”的产品无处不在。该公司制定了以零售促批发、建立大宝专柜、以北京为大本营辐射全国的营销方针。除遍布所有超市，还在北京及全国各大商场建立了近350个销售专柜，在全国的超市【大宝是什么意思】
和便利店共建立了3000多个专柜，方便了广大顾客的购买，堵住了假祸泛滥的渠道。
大宝化妆品是中国传统医学与世界先进技术相结合的产物，占稳中国市场后，我们还放眼于世界，将大宝产品行销到美国、日本、欧洲、中东、北非等40余个国家和地区，除此之外，该公司还在俄罗斯、瑞士、瑞典、希腊、突尼斯、塞普路斯等国建立了大宝化妆品专卖店。九十年代初，大宝产品通过了日本厚生省、美国FDA的认证和正式进口许可；大宝商标已在世界52个国家进行了注册。
现在，大宝已不仅仅是著名的化妆品品牌，而且还涉足出租车行业、广告业、培训业、饭店、物业管理等，先后成立了出租车公司、广告公司、驾校、大宝饭店（三星）、物业管理公司等。拓宽了经营领域，丰富了大宝形象。2005年销售额7.91亿元（含税）、上缴利税2.3亿元。
1994年，本企业的局域网建立起来；98年，企业内开通了“大宝”网站；99年开始，本企业各部门可通过企业服务器登陆互联网。现在厂内资源共享、信息沟通流畅，人事管理、财务管理、物资供应和销售服务已全部实现了电脑化。
大宝广告图
营销是企业运营的重要环节，该公司组建了一支有知识、有经验、年轻化的专业营销队伍，50%左右的销售业务员具有大专或以上学历；此外，数百名专柜信息员活跃在全国各地。
基本优势
大宝能占得全国护肤品市场的长期优势，这与广大消费者的长年支持是密不可分的，企业富足了，我们没忘为国分忧、为民解难，取之于社会，用之于社会。二十年来，企业与职工为公益事业捐款捐物约2亿元：为北京市民政局残疾职工子女发放“大宝助学金”500多万元，16000人次；先后在北京郊区和山西、内蒙、湖南、湖北建立希望小学12所，并至今一直关注着他们，多次捐赠图书、电脑；先后捐资400万元，在河北丰宁小坝子乡、北京密云和内蒙多伦治沙；作为北京市民政局下属的福利企业，大
宝公司发挥了龙头企业的辐射带动和示范作用，支持了一亿多元用于北京市福利企业的技术革新，并帮助部分企业实现了扭亏增盈，为维护首都稳定、保障一部分残疾人的基本生活，构建北京和谐社会气氛做出了突出的贡献。
“高质量、多品种、低价位、服务大众”是大宝多年的经营宗旨，在竞争日益激烈的化妆品市场中，该公司将一直坚持福利企业的经营方向，以邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，深入贯彻党的十六大、十六届四中和五中全会精神，不断创新管理理念，上下一心、团结一致、奋力拼搏，沿着可持续发展的优秀民族企业之路继续走下去。 大宝荣誉
1986年 生发灵 第35届布鲁塞尔尤里卡世界发明与新技术博览会银奖 1987年 大宝系列化妆品 第15届日内瓦世界发明博览会铜奖 1989年 减肥霜、营养香波 获民政部、北京市优质产品奖 1989年 企 业 被民政部评为明星福利企业
大宝洗面奶
1990年 减肥霜 第39届布鲁塞尔尤里卡金奖
1990年 企 业 北京市工业系统优秀管理企业
1991年 洗面奶、老年斑霜、眼角皱纹蜜 北京市优质产品奖 1992年 大宝 品牌获得“北京市著名商标”称号
1993年 大宝化妆品 中国保护消费者基金会授予的“消费者喜爱的生活用品”
1993年 洗面奶、老年斑霜、SOD蜜 中国新产品新技术博览会金奖 1993年 SOD系列化妆品 被北京市质量协会评为首都用户满意产品 1994年 SOD系列、家庭美容系列化妆品 被北京名牌工程领导小组授予名牌产品
1995年 大宝商标 北京市著名商标
1995年 企 业 获得《中华人民共和国进出口企业资格》证书 1997年 大宝护肤品 中国市场同类产品销量第一名
大宝sod蜜的广告词如下：
1、天天都滋润！
2、女声：哎，你老公最近脸色不错呀。女声：他呀，尽用我的大宝SOD蜜了。
3、男声：又用我的呀？男声：我……我那瓶都让我老爸用了。
4、女声：感觉怎么样?女声：吸收特别快。女声：挺舒服的。
5、男声：我跟我媳妇说呀，你也弄瓶贵点儿的呀，可人家就认准大宝了。【大宝是什么意思】
6、女声：大宝，明天见。男声：大宝，天天见！
7、要想皮肤好，早晚用大宝。
8、嘿，还真对得起咱这张脸！
以我国化妆品的状况来看，一个品牌能否在市场上站稳脚跟，是这个品牌谋求市场更大发展空间的基石，它依赖于企业对这个品牌的准确市场定位，目标市场的选择，以及各项传播服务工作的开展，同时还以进入国际市场作为发展方向。品牌价值的实现以市场目标的实现作
为表现形式，这是由品牌价值的效用决定的。品牌价值的效用是指品牌能给社会，包括国家、企业、消费者等各利益主体带来的功用与效果。一是品牌渗透率。品牌渗透率指在居民总体中，使用某品牌的人数所占的比率。企业通过培养消费者对品牌的忠诚度，促使其重复购买，由此提高该品牌的品牌渗透率.牌渗透率的提高和品牌价值的扩大是相辅相成的，企业通过市场的扩展确立了品牌的市场地位，再通过品牌的市场地位来巩固和扩大更高的品牌渗透率。 二是超额利润。通过品牌所体现出来的产品品质具有可信赖性和文化内涵等因素，消费者愿意为自己购买的品牌支付高于无品牌产品，也高于产品本身价值的价格。从而使该品牌产品得以溢价销售，企业因此获得超额利润。三是品牌扩展与延伸。品牌形成后，可以利用消费者对品牌的信赖扩张原有的生产线，使品牌的产品组合得以扩展和延伸。这里要求品牌的扩展与延伸要得当，扩展与延伸后的产品可作为原产品组合的补充，使其有着共同的产品性质、产品品质和产品功效。同一族品牌的产品，其新产品上市可在短期内享受到扩大市场占有率和获取超额利润的市场待遇，从而体现品牌的更高价值。“大宝”品牌几年来在顾客心目当中的效用价值不断上升，是顾客心目中的理想品牌。同时，由于顾客对“大宝”品牌接受程度的提高，也给大宝公司带来了巨大的经济效益， 2001年实现销售额7.8亿元。
大宝传播策略:
业主要采取了以下传播策略：
通路策略。
通路是指产品从企业到达消费
者的途径，
品牌价值的转换，
即从品牌本体价值转为消费者效用价值的过程主要
依赖于通路来实现，
而品牌价值的转换也是品牌价值的传播。
所以，
通路策略是否得当直接关系到品牌价值传播和实现过程的效率。“大宝”品牌在制定通路策略时主要考虑不同的消费者群以及与品牌消费者的接触面。在北京市各大商场，
“大宝”建立了37个化妆品销售专柜；在全国各大城市的大商场建立了239个“大宝”产品销售专柜(2001年数据)，并通过各类展销展示活动扩大“大宝”产品与目标受众的接触面。广告策略。好的产品没有广告的支撑，是不可能产生良好的品牌效应和市场效应的。 “大宝”就是以广告传播作为主要的传播手段，同时，配合其他的传播方式。包括对“大宝”品牌的市场定位、品牌效应、功效输出及其他各类的信息
传播，广告都在其中发挥了不可忽视的重要作用。
公关策略。
公关活动的目的在于为品牌树立良好的社会形象，它与传播的总目标是一致的。因此，公关活动也是一种品牌推广和品牌传播工作。公关活动的形式多种多样，包括公关广告、新闻活动、新闻事件的推广、展览展销活动、文体传播活动、社会公益活动等等。
大宝消费市场：目前市场中选购 “大宝”产品的消费者，其年龄为25～34岁之间的人数最多 (占32.8％)；这些人有着稳定的经济收入，收入水平不高，但基本可以满足消费需求；他们对生活质量有着较高的追求，主要是对品牌价值、品牌内涵以及品牌的社会影响有着特定的主见；他们不求奢侈豪华，但求心理满足，对同类产品不同价格的敏感度较强；对一些高档产品质量满意的同时，常常对价格有抱怨情绪。由于这样的目标市场特征，给“大宝”品牌一种启迪：即应该通过企业的各种营销传播活动，告知消费者 “大宝”产品的品质、功效、市场定位及价格定位，以吸引更多的消费者选择“大宝”，促使其忠诚于 “大宝”品牌。消费定位与形象传播相统一：
在某些市场环境下，
可以灵活运用高定价和低定价策略，
或高开低走，
或
低开高走。
他的观点其实应限定在价格方面，
是就价格策略谈价格策略。
而我们
有些聪明人则由此引伸出另一个高见：
形象可以和价格定位不对称，
剥离开、
两
张皮。
通常做法是形象一定要先高开，
价格再跟上，
策略依据是当今中国人在日
用消费上基本上是图慕虚荣、追求时尚，本土文化自卑，一心想与国际接轨，国
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