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小广告格式篇一
《小品格式范本》
三人简单事件小品
冬日纪事（二稿）
戏文06戏剧创作班 宋慕歌
时间：一个冬日的下午，体活课上
地点：北方某小学的操场上
人物：盼盼——女，十一岁，小学五年级学生。晶晶的表姐，比晶晶只大三个月。性格内向，
心思重，心里有事都不愿意表达出来。班上的班长，很好强、做事力争优秀。
因为比晶晶大一点，所以从小家里人都要求盼盼凡事让着晶晶。
晶晶——女，十一岁，小学五年级学生。盼盼的表妹，与盼盼是同班同学。性格开朗
外向，心思粗，后知后觉。因为盼盼的优秀而很崇拜自己的姐姐，对盼盼很
好。胆子很大，经常充当盼盼的保护者。对于家里人对她的偏袒并没有在意，
也忽略了盼盼对此的感受。
老师——女，三十岁左右，过场人物
场景： [北方某小学的操场上。地上覆盖着一层厚厚的白雪，看起来是刚下过雪的样子。舞台上分布着几个不高的小雪堆。舞台的中央有一个花池，花池中有一些枯萎的花枝，上面挂着白雪。花池的左后方有一个堆好不久的大雪人，雪人的脑袋上扣着一个铁桶，两颗粉色的水萝卜做的眼睛，橙色的胡萝卜做的鼻子。一根扫帚插在雪人的身上，另一根扫帚已经不知去向。盼盼穿着一件厚厚的蓝色羽绒服，头上带着一顶白色的毛线帽子，外面又套上了羽绒服所带的帽子。一条大围巾将她的嘴捂得严严实实的，只有鼻子和眼睛露在外面。她带着一双滑雪手套，不时的用手抹一抹鼻子将鼻涕擦干净。盼盼独自一人站在花池的右前方，拿着一把与她一般高的大扫帚清扫地面的积雪。舞台上只有她脚下的一片是干净的。
[盼盼低着头清扫地上的积雪，依稀可以听见操场上嘈杂的小孩子打闹的声音。这时候一个满脸通红的小男孩从舞台左侧跑上场，一边跑一边回头看，一下子撞到了雪人上。盼盼听到声音，回头看着小男孩。雪人头上的铁桶被小男孩撞掉滚到了地上，小男孩自己也滑了一跤。小男孩迅速起身，向右边跑去。另一个小男孩从舞台左侧跑上场，他手里拿着两个大雪球，嘴里喊着“小样的，你别跑”，说着将手中的一个雪球冲前面的小男孩扔去。他看见了雪人，将雪人身上的扫帚摘下来，举着扫帚大叫着追逐前面的小男孩。前面的小男孩回头看见了举着扫帚的“敌人”，边跑边大叫着“啊”，两人追逐着跑下场。
盼盼看着二人跑远的方向愣了一下神，回过头，用手背抹了抹鼻子，继续扫地。
远处传来一个清脆的女声，“顾盼盼，接招！”盼盼回过头，一个雪球飞来，正好打在了她的身上。
晶晶笑着跑上场。她身穿一件水粉色的羽绒服，手和头都露在外面，脸和耳朵被冻得红通通的。她站定，看着正在清理衣服的盼盼，格格地乐个不停。
盼盼 （将脸上的围巾拉下，气急败坏地）你笑什么！
晶晶 我笑你呀！
盼盼 有什么好笑的，别笑了！
晶晶 怎么不好笑啊，你看看你，穿得像个大北极熊似的，一个雪球都躲不过去，笨死了。 盼盼 我笨！那你还是鱼籽吃多了呢，不识数！（略带怨气地）每次姥姥做红烧鱼的时候就把鱼籽都夹给你吃，这下好了吧，这回数学考试你又考糊了！
晶晶 （捂上盼盼的嘴，着急地）哎呀，你小声点！不是跟你说了要保密吗？
盼盼 保密！保密！哼，我保密！你快去玩你的吧，别在这儿烦我！
晶晶 你这是怎么了？吃了枪药了？我又怎么惹着你了？
[盼盼瞪了一眼晶晶，转过身不理她，继续扫地。晶晶疑惑地在盼盼身后随着盼盼的动作移动。
盼盼 （停下手，转过头，将手中的扫帚狠狠地在地上跺了一下）别跟着我！
晶晶 （也有些急了，大声地）你凶什么凶啊！我怎么惹着你了你说呀！
盼盼 （将手中的扫帚扔在地上）不关你的事，都怪我，怪我妈，怪我妈早生了我三个月。
[晶晶挠了挠脑袋，没有明白盼盼的意思，疑惑地看着盼盼。
盼盼 （见晶晶不明白，更加生气）我要是不早生三个月，姥姥能把锹让给你用吗？我还能被罚扫清洁区了吗？
晶晶 （豁然大悟，露出笑容）原来就这事啊。
盼盼 这事？这种事多了。往你身上看。
[晶晶低头看着自己的衣服。
晶晶 你说这衣服啊。（半开玩笑似的）你没我白，穿粉色没我好看。
盼盼 是，你好看，大家都喜欢你。小时候姥姥，买糖豆每次都偷偷多给你一包，舅舅买裙子让你先挑颜色，我妈买好吃的也是让你吃浪味仙我吃亲亲……都是因为你好看，大家都喜欢你！
晶晶 糖豆哪次我没分你一半？浪味仙你吃的比我还多！小心眼。这么记仇！算我白对你这么好了，把我给你的东西都还给我！
[盼盼将手伸进衣服兜摸了半天，掏出了一条曼妥思硬糖。
盼盼 （将糖递到晶晶面前）还你就还你。
晶晶 （没有接盼盼的糖，不依不饶地）就这么点？还有呢？奇多呢？小浣熊呢？4B美术用橡皮呢？那张绿色的南韩信纸呢？（伸出双手摊在盼盼面前）快点快点，都还给我。 盼盼 （被晶晶一连串的问话吓到，心虚地）都，都在我书包里，回教室就还给你。 晶晶 书包？好哇，你上学带零食，我去告诉赵老师。
[晶晶转过身假装离开，她以极缓慢的速度偷听着盼盼的反应。
[盼盼看着晶晶的背影，小声嘟囔着，“干什么呀，我闹着玩的”。她无奈地叹了口气，转过身赌气不看晶晶，继续扫着地上的积雪。
[晶晶发觉盼盼没有动静，转过身来。看见盼盼自顾自地在扫地，快步走到盼盼面前。 晶晶 （有点生气）你怎么不拦住我？
盼盼 我书包里才没有零食呢，赵老师不会相信你撒谎的。
晶晶 （更加生气地）你说谁撒谎？
盼盼 （努力挺起身子，冲着晶晶，大声但底气不足地）说你啊！你最爱说谎了！
[盼盼说完这句话迅速地将头低下了。
晶晶 （右手握成一个小拳头，不停挥动着）顾盼盼你这个大坏蛋！我哪一次说谎不是因为你！我再也不理你了。
[晶晶怒气冲冲地转身走开。她一边走一边在嘴里小声嘀咕着，走着走着她踢到了掉在地上的铁桶，她狠狠一脚将铁桶踢开，嘴里“哎哟“地叫了一下。走了两步她又回过身来捡起了铁桶，用铁桶在一个大雪堆里盛了一大桶雪，她轻而缓慢地走到盼盼的背后。盼盼没有发现，晶晶将铁桶整个地翻过来，雪撒在了盼盼刚扫干净的地面上。晶晶大声地“嘿嘿”笑了两声，将铁桶重重地放在地上。
[盼盼转过身看见被晶晶弄脏的地面。
盼盼 你……
[晶晶双手抱在胸前，挺直身子，抬起头斜着眼睛瞟了盼盼一眼，露出得意的微笑。
[盼盼气呼呼地将扫帚扔在一边，愤愤地走向旁边的一个雪堆。她将两只手套快速地摘下来扔在一边，团起一个雪球用力地扔向晶晶。晶晶一闪身躲过了雪球，跑到另一个雪堆边团起雪球反击盼盼。
[盼盼团好了一个又大又结实的雪球，狠狠地向晶晶扔去，晶晶再一次躲过了雪球。雪球不知道打在了什么东西上面发出了一声闷响，盼盼的脸色突然大变，看着舞台的左侧。
[晶晶顺着盼盼的目光转过身子，老师左手揉着脖子面带怒气地上场，在晶晶前方站定。
[晶晶和盼盼不约而同的站直了身子，看着老师一句话也不敢说。老师同样一言不发地看着二人。场上静场片刻。
盼盼 （低声地）赵老师。
老师 （严肃地）刚才谁扔的雪球？
[盼盼的头低下了，没有说话。
老师 顾盼盼，我问你话呢。你过来！
[盼盼以极缓慢的速度走到了晶晶的身后。晶晶回头看了看盼盼，向盼盼眨眼睛。盼盼低着头没有看见。
老师 梁晶晶，你别乱动。
[晶晶回过头站直。老师向前一步走到盼盼面前。
老师 顾盼盼，我是不是让你清扫清洁区的？
[盼盼低着头点了点头。
老师 是不是跟你说过这节体活课你不能上？
[盼盼低着头点了点头。
老师 （严厉地）你抬起头！
[盼盼的身子哆嗦了一下，猛地抬起了头，看着老师，脸色发白。
老师 你是班长，老师说的话都不听了？
[盼盼仍旧一言不发，牙齿紧咬着下唇，微微发抖。
[晶晶在旁边看着二人，焦急地摇着头，走到了盼盼身前挡住了盼盼。
晶晶 赵老师，那个雪球不是盼盼扔的。
老师 梁晶晶你别插嘴，一会儿我再说你。
[晶晶似乎被这句话吓到了，身子稍稍软了下来。她回头看了看盼盼，此时的盼盼两眼发直看着老师，双唇还在微微颤抖。晶晶转过身子，使劲地挺了一下胸。
晶晶 赵老师，雪球真的不是盼盼扔的，是三班的卢欣。
[老师将目光转向晶晶，盯着她的脸看了半天。
老师 我怎么看着雪球就是从顾盼盼这儿飞来的呢？
晶晶 是、是卢欣在盼盼旁边打我！
老师 顾盼盼，她说的是真的吗？
盼盼 （极其微弱缓慢地）是。
老师 大点声！
盼盼 （提高声量短促地）是。
老师 （打量着二人，语态略缓和，对盼盼）你扫清洁区扫了这么久还没扫干净，没玩也没认真干。
[盼盼的身子明显地松弛下来，看着老师点了点头。
老师 （向晶晶）梁晶晶，谁让你来花池玩的，快回到篮球场去。
晶晶 （点点头，走向舞台左侧）知道了。
老师 （对盼盼）顾盼盼，下节课学校领导来检查班会，你把发言稿再熟练熟练。 盼盼 嗯。
[老师从舞台右侧下场。快要走到台口时，回过头来。
老师 顾盼盼。
[盼盼回过头，晶晶听见老师的喊声也停住脚步紧张地回过头。
老师 别忘了布置一下黑板。
盼盼 知道了。
[老师走下场。晶晶没有继续走，站住了身子，面朝正前方，盼盼也同样面朝正前方。盼盼低下头，两脚一踮一踮地，不时偷瞄着晶晶。晶晶低着头，用脚刨着地上的雪。二人一言不发，场上静场片刻。
[盼盼蹲下身子，慢慢地团起一个雪球，她站起身，将雪球扔向晶晶。
盼盼 晶晶，接招！
[晶晶躲闪不及，雪球向晶晶的身上飞来，但是还没有打到她的身上就在半空中散了。
[晶晶双手护住头，盼盼看着晶晶格格地笑。晶晶的姿势保持了片刻，放下手四周看了看。
晶晶 （笑着看着盼盼）好啊你敢笑我！
[晶晶抓起地上的一把雪，向盼盼跑去。盼盼双手抱头跑开。晶晶将手中的雪向盼盼抛去，雪花散落在空中。盼盼趁机也抓起一把雪向晶晶抛去，接着向舞台的右侧跑去。两人不停地追逐着互相抛雪花，舞台上很快地笼起了一片白烟。盼盼躲到了雪人后面，晶晶追上来抓住盼盼，两个人没有站稳同时坐在了地上。两个人你看看我，我看看你，雪人的两颗“眼睛”由于晃动了下来，砸到了晶晶的身上。
晶晶 （抬起头看着雪人，夸张地）呀，雪人成了瞎子了。
盼盼 （掏出刚才的那条曼妥思硬糖，微笑地）没事，咱们给它换两只更漂亮的。
[盼盼将一颗黄色的糖果和一颗粉色的糖果分别放在雪人的脸上，转过头对着晶晶微笑。 晶晶 你傻笑什——
[晶晶的话还没有说完，盼盼将一颗糖轻轻放进了晶晶的嘴里。
盼盼 （微笑地）甜吗？
[晶晶捂着嘴看着盼盼微笑，什么话也没有说。
——幕落
小广告格式篇二
《小段剧本格式》
画面淡入）
镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。(画外音 ，叫卖声)：“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。
镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。 (画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。 镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地 照料食客。
镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。
镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。
镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。
镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。
镜头八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。
镜头九：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。
镜头十：站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。
镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。
镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。
镜头十三：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长…… 镜头十四：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股浓香，一缕温暖”。(画外音，男 声)：“一股浓香，一缕温暖。南方黑芝麻糊”。
镜头十五：(叠画)产品标板。
镜头十六：推出字幕(特写)：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。
小广告格式篇三
《google adwords广告格式技术规范》
广告格式技术规范一，图片广告
二，动画广告
广告格式技术规范
广告格式技术规范
三，视频广告
广告格式技术规范四，第三方广告
广告格式技术规范
小广告格式篇四
《小论文基本格式》
题名
（题名采用二号黑体字，居中）
作者姓名
（作者姓名采用四号楷体字，加粗，居中）
1、摘要
摘 要（三号，黑体，居中，字间空两格字符）
（空二行换行，行距为固定值20磅）
摘要内容：空4格（2个中文汉字）后打印摘要内容（小四号宋体,行距20）。
关键词 ：（摘要内容后下空一行打印“关键词”三字（小四号黑体），其后为关键词（小四号宋体），每一关键词之间用分号隔开，最后一个关键词后不打标点符号。
2、正文
（正文内容采用小四号宋体字（英文采用小四号“Times New Roman”字型））
（正文段落格式为：固定值，行间距为20磅）
3、参考文献
参考文献（三号、黑体、居中）
（标题下空一行，以小四号宋体打印参考文献。行距20）
1 专著著录格式
［序号］著者.书名［Ｍ］.版本(第一版不写).出版地：出版者，出版年.起止页码 2 期刊著录格式
［序号］作者.题名［J］.刊名，出版年份，卷号(期号)：起止页码
3 学位论文著录格式
［序号］作者.题名［D］.保存地点：保存单位，年
4 电子文献著录格式
［序号］作者.题名［电子文献/载体类型标识］.电子文献的出处或可获得地址，发表或更新
日期/引用日期
小广告格式篇五
《常见的广告正文形式》
常见的广告正文形式
广告061 赵婧 0631149
一、 简介体
1、概念：简明扼要的介绍企业的情况、商品的性能特点、服务的风格特色等。
2、特点：客观、冷静、有条不紊，适合在运用文字较多的媒介上运用。
3、文案：上海东方台广播广告
二、 新闻体
1、概念：在特定的广告版面、广告时间里，用新闻报道的形式，即新闻报道的
写作笔法、特有的问题结构写作广告正文。
2、特点：必须以广告信息本身所具有的时效性和新闻价值为基础；
写作的表现方式必须是新闻表现才能达到新闻效果。
3、文案：随国家极地号南极考察船，历时199天，复印二三万余张，质量始终
如一，无故障。——汉光机械厂复印机
三、 分裂体
1、概念：把主要的广告信息分为若干项给予一一列举的表现形式。
2、特点：是广告受众在阅读中能够一目了然。
3、文案：
四、 公文体
1、概念：采用公文的表现结构，特有形式进行征文的表现。
2、特点：特点：能给人以客观、严谨、公正的感觉，能提高广告信息的权威性
和严肃性。也有用幽默的方式来处理的情形，以达到一种出其不意的
效果。
3、文案：北京市拍卖行拍卖广告
五、 格式体
1、概念：把商品的种类、单位、价格等各项用整齐的表格形式进行表现
2、文案：
六、 论说体
1、概念:以论辩为主的广告正文表现形式。
2、文案：兼具说理性、逻辑性。以严谨的逻辑思辨性和语言的严谨取胜。
3、运用：塑造观念形象时、推出一种消费新观念时。
4、文案：出人头地的代价——凯迪拉克轿车广告
七、 证言体
1、概念：以消费者的言语或文字进行广告信息表现的广告征文形式。
2、特点：让受众产生可亲、可信的感觉。
3、文案：爱立信天枰篇电视广告
八、 故事体
1、概念：通过讲述一个与广告信息息息相关的故事来表现广告信息的征文形式。
2、特点：情节引人入胜。
3、文案：
九、 诗歌体
1、概念：以诗歌形式进行广告信息表现的正文形式，具有音韵美、形式美、语
言美、意境美四大特征，适合表现产品文化韵味和附加价值。
2、文案：(MCI电讯服务广告)
那晚不经意，看到茶中明月的倒影，蓦然发觉，是中秋的明月。
千里之外,昔日的时光，吸饮着茶中的明月，那一晚，我回到了家。
十、散文体
1、概念：以散文形式进行广告信息表现的正文形式。
2、特点：有诗的意味但无诗的严格形式和阳春白雪之感，较为平易、生活化。
3、文案：（太阳神集团广告）
12岁，我就离家读寄读中学了。那时正是春荒季节。每次返校前，妈
妈总能变戏法似地弄出一小袋米来，再让我捎上一罐咸菜，这便是那
时山里孩子一星期最奢侈的伙食了。送我上路时，妈妈那爱怜的眼神
里总是盛满了愧疚与无奈。岁月荏苒。今天，我才读懂了妈妈的眼神，
她仿佛喃喃地对我说：“孩子，妈妈能给你的真的不多，但那可是我
能给予的全部啊。”火柴很小，散发的光亮也很微弱。但它真的是在
竭尽所能燃烧着，就像妈妈。
十一、歌曲体
1、概念：广告正文以歌曲的形式表象。
2、运用：广播、电视等媒体。
3、文案：
十二、名人推荐体
1、概念：指名人在推荐广告中商品或谈他（她）对商品的评价和使用体验时所
运用的文本形式。
2、特点：要求权威性、适人性（指表述要是和名人本人的一贯特点）。
3、文案：花王碧柔沐浴露广告
十三、相声体
1、概念：用相声形式表现广告正文。
2、特点：相声形式生动、幽默和谐趣，短小精悍，令人记忆。
3、文案：冷酸灵牙膏电视广告
十四、对话体
1、概念：采用对话的形式表现广告正文。
2、特点：生动活泼，自然朴实，产生场景感。
3、文案：麦斯威尔罐装咖啡广告——这是麦斯威而小时候，现在即使已长大成 人，还是藏不住曾经生为豆子的香，即使藏在罐子里，说真的麦斯威而出了
罐装咖啡。
小广告格式篇六
《广告文本格式》
大概内容：一名模在飞机上睡着了，梦到了她刚进入这一行时，穿着芭芭拉的模特鞋，在练功房幸苦练习的情景（要有春夏秋冬四季情景的切换），后面就放她拿奖，参加演出，这时飞机广播传来了播音员的声音：“女士们、先生们：飞机即将落地，请您回去指定的座位，收起小桌板、调直座椅的靠背、并把遮阳板拉起，扣好您的安全带，洗手间暂停使用，每位乘客，包括婴孩，都必须填好入境卡，手机、MP3、个人电脑和所有电子用品必须关闭，以免干扰飞机的通讯和导航系统。”名模（脸上有苦尽甘来的微笑）醒了，用手抹去了眼角一滴欣慰的泪，换下拖鞋换上芭芭拉的模特鞋，下机后被媒体追逐。现出公司logo和芭芭拉模特鞋的图片。
脚本
影片风格：励志、唯美温馨
影片片长：2分30秒
影片格式：16：9
影片方式：倒序
音乐风格：温馨、轻音乐
小广告格式篇七
《广告设计常用图像文件格式》
广告设计常用图像文件格式
平面设计中我们会接触到很多图像格式，可是你真正地了解它们吗？下面我们就平面设
计中常见的图像格式为大家分别做简单介绍。
BMP格式
BMP是英文Bitmap（位图）的简写，它是Windows操作系统中的标准图像文件格式，能够被多种Windows应用程序所支持。随着Windows操作系统的流行与丰富的Windows应用程序的开发，BMP位图格式理所当然地被广泛应用。这种格式的特点是包含的图像信
息较丰富，几乎不进行压缩，但由此导致了它与生
俱生来的缺点——占用磁盘空间过大。所以，目前BMP在单机上比较流行。
GIF格式
GIF是英文Graphics Interchange Format（图形交换格式）的缩写。顾名思义，这种格式是用来交换图片的。事实上也是如此，上世纪80年代，美国一家著名的在线信息服务机构CompuServe针对当时网络传输带宽的限制，开发出了这种GIF图像格式。 GIF格式的特点是压缩比高，磁盘空间占用较少，所以这种图像格式迅速得到了广泛的应用。 最初的GIF只是简单地用来存储单幅静止图像（称为GIF87a），后来随着技术发展，可以同时存储若干幅静止图象进而形成连续的动画，使之成为当时支持2D动画为数不多的格式之一（称为GIF89a），而在GIF89a图像中可指定透明区域，使图像具有非同一般的显示效果，这更使GIF风光十足。目前Internet上大量采用的彩色动画文件多为这种
格式的文件，也称为GIF89a格式文件。
此外，考虑到网络传输中的实际情况，GIF图像格式还增加了渐显方式，也就是说，在图像传输过程中，用户可以先看到图像的大致轮廓，然后随着传输过程的继续而逐步看清图像中的细节部分，从而适应了用户的"从朦胧到清楚"的观赏心理。目前Internet上大量采
用的彩色动画文件多为这种格式的文件。
GIF格式只能保存最大8位色深的数码图像，所以它最多只能用256色来表现物体，对于色彩复杂的物体它就力不从心了。尽管如此，这种格式仍在网络上大行其道应用，这和GIF图像文件短小、下载速度快、可用许多具有同样大小的图像文件组成动画等优势是分不
开的。
JPEG格式
JPEG也是常见的一种图像格式，它由联合照片专家组（Joint Photographic Experts Group）开发并以命名为"ISO 10918-1"，JPEG仅仅是一种俗称而已。JPEG文件的扩展名为。jpg或。jpeg，其压缩技术十分先进，它用有损压缩方式去除冗余的图像和彩色数据，获取得极高的压缩率的同时能展现十分丰富生动的图像，换句话说，就是可以用最少的磁盘
空间得到较好的图像质量。由于JPEG格式的压缩算法是采用平衡像素之间的亮度色彩来压
缩的，因而更有利于表现带有渐变色彩且没有清晰轮廓的图像。
同时JPEG还是一种很灵活的格式，具有调节图像质量的功能，允许你用不同的压缩比例对这种文件压缩，比如我们最高可以把1.37MB的BMP位图文件压缩至20.3KB.当然
我们完全可以在图像质量和文件尺寸之间找到平衡点。
由于JPEG优异的品质和杰出的表现，它的应用也非常广泛，特别是在网络和光盘读物上。目前各类浏览器均支持JPEG这种图像格式，因为JPEG格式的文件尺寸较小，下载速度快，使得Web页有可能以较短的下载时间提供大量美观的图像，JPEG同时也就顺理成
章地成为网络上最受欢迎的图像格式。
JPEG
当使用JPEG格式保存图像时，Photoshop给出了多种保存选项，你可以选择用不同的
压缩比例对JPEG文件进行压缩，即压缩率和图像质量都是可选的。
JPEG2000格式
JPEG 2000同样是由JPEG 组织负责制定的，它有一个正式名称叫做"ISO 15444"，
与JPEG相比，它具备更高压缩率以及更多新功能的新一代静态影像压缩技术。
JPEG2000 作为JPEG的升级版，其压缩率比JPEG高约30%左右。与JPEG不同的是，JPEG2000 同时支持有损和无损压缩，而 JPEG 只能支持有损压缩。无损压缩对保存一些重要图片是十分有用的。JPEG2000的一个极其重要的特征在于它能实现渐进传输，这一点与GIF的"渐显"有异曲同工之妙，即先传输图像的轮廓，然后逐步传输数据，不断提高图像质量，让图象由朦胧到清晰显示，而不必是像现在的 JPEG 一样，由上到下慢慢
显示。
此外，JPEG2000还支持所谓的"感兴趣区域"特性，你可以任意指定影像上你感兴趣区域的压缩质量，还可以选择指定的部份先解压缩。 JPEG 2000 和 JPEG 相比优势明显，
且向下兼容，因此取代传统的JPEG格式指日可待。
JPEG2000可应用于传统的JPEG市场，如扫描仪、数码相机等，亦可应用于新兴领域，
如网路传输、无线通讯等等。
TIFF格式
TIFF（Tag Image File Format）是Mac中广泛使用的图像格式，它由Aldus和微软联合开发，最初是出于跨平台存储扫描图像的需要而设计的。它的特点是图像格式复杂、存贮信息多。正因为它存储的图像细微层次的信息非常多，图像的质量也得以提高，故而非常
有利于原稿的复制。
TIFF格式
该格式有压缩和非压缩二种形式，其中压缩可采用LZW无损压缩方案存储。不过，由于TIFF格式结构较为复杂，兼容性较差，因此有时你的软件可能不能正确识别TIFF文件
（现在绝大部分软件都已解决了这个问题）。目前在Mac和PC机上移植TIFF文件也十分
便捷，因而TIFF现在也是微机上使用最广泛的图像文件格式之一。
PSD格式
这是著名的Adobe公司的图像处理软件Photoshop的专用格式Photoshop
Document（PSD）。PSD其实是Photoshop进行平面设计的一张"草稿图"，它里面包含有各种图层、通道、遮罩等多种设计的样稿，以便于下次打开文件时可以修改上一次的设计。在Photoshop所支持的各种图像格式中，PSD的存取速度比其它格式快很多，功能也
很强大。
PNG格式
PNG（Portable Network Graphics）是一种新兴的网络图像格式。在1994年底，由于Unysis公司宣布GIF拥有专利的压缩方法，要求开发GIF软件的作者须缴交一定费用，由此促使免费的png图像格式的诞生。PNG一开始便结合GIF及JPG两家之长，打算一举取代这两种格式。1996年10月1日由PNG向国际网络联盟提出并得到推荐认可标准，并且大部分绘图软件和浏览器开始支持PNG图像浏览，从此PNG图像格式生机焕
发。
PNG是目前保证最不失真的格式，它汲取了GIF和JPG二者的优点，存贮形式丰富，兼有GIF和JPG的色彩模式；它的另一个特点能把图像文件压缩到极限以利于网络传输，但又能保留所有与图像品质有关的信息，因为PNG是采用无损压缩方式来减少文件的大小，这一点与牺牲图像品质以换取高压缩率的JPG有所不同；它的第三个特点是显示速度很快，只需下载1/64的图像信息就可以显示出低分辨率的预览图像；第四，PNG同样支持透明图像的制作，透明图像在制作网页图像的时候很有用，我们可以把图象背景设为透明，用网页本身的颜色信息来代替设为透明的色彩，这样可让图像和网页背景很和谐地融合在一起。 PNG的缺点是不支持动画应用效果，如果在这方面能有所加强，简直就可以完全替代GIF和JPEG了。Macromedia公司的Fireworks软件的默认格式就是PNG.现在，越来
越多的软件开始支持这一格式，而且在网络上也越来越流行。
CDR格式
CDR格式是著名绘图软件CorelDRAW的专用图形文件格式。由于CorelDRAW是矢量图形绘制软件，所以CDR可以记录文件的属性、位置和分页等。但它在兼容度上比较差，
所有CorelDraw应用程序中均能够使用，但其他图像编辑软件打不开此类文件。
SWF格式
利用Flash我们可以制作出一种后缀名为SWF（Shockwave Format）的动画，这种格式的动画图像能够用比较小的体积来表现丰富的多媒体形式。在图像的传输方面，不必等到文件全部下载才能观看，而是可以边下载边看，因此特别适合网络传输，特别是在传输速率不佳的情况下，也能取得较好的效果。事实也证明了这一点，SWF如今已被大量应用于WEB网页进行多媒体演示与交互性设计。此外，SWF动画是其于矢量技术制作的，因此不管将画面放大多少倍，画面不会因此而有任何损害。综上，SWF格式作品以其高清晰度
的画质和小巧的体积，受到了越来越多网页设计者的青睐，也越来越成为网页动画和网页图
片设计制作的主流，目前已成为网上动画的事实标准。
SVG格式
SVG可以算是目前最最火热的图像文件格式了，它的英文全称为Scalable Vector Graphics，意思为可缩放的矢量图形。它是基于XML（Extensible Markup Language），由World Wide Web Consortium（W3C）联盟进行开发的。严格来说应该是一种开放标准的矢量图形语言，可让你设计激动人心的、高分辨率的Web图形页面。用户可以直接用代码来描绘图像，可以用任何文字处理工具打开SVG图像，通过改变部分代码来使图像具
有互交功能，并可以随时插入到HTML中通过浏览器来观看。
它提供了目前网络流行格式GIF和JPEG无法具备了优势：可以任意放大图形显示，但绝不会以牺牲图像质量为代价；字在SVG图像中保留可编辑和可搜寻的状态；平均来讲，
SVG文件比JPEG和GIF格式的文件要小很多，因而下载也很快。
其它非主流图像格式：
PCX格式
PCX格式是ZSOFT公司在开发图像处理软件Paintbrush时开发的一种格式，这是一种经过压缩的格式，占用磁盘空间较少。由于该格式出现的时间较长，并且具有压缩及全彩
色的能力，所以现在仍比较流行。
DXF格式
DXF（Autodesk Drawing Exchange Format）是AutoCAD中的矢量文件格式，它以ASCII码方式存储文件，在表现图形的大小方面十分精确。许多软件都支持DXF格式的
输入与输出。
WMF格式
WMF（Windows Metafile Format）是Windows中常见的一种图元文件格式，属于矢量文件格式。它具有文件短小、图案造型化的特点，整个图形常由各个独立的组成部分拼
接而成，其图形往往较粗糙。
EMF格式
EMF（Enhanced Metafile）是微软公司为了弥补使用WMF的不足而开发的一种Windows 32位扩展图元文件格式，也属于矢量文件格式，其目的是欲使图元文件更加容
易接受
LIC（FLI/FLC）格式
Flic格式由Autodesk公司研制而成，FLIC是FLC和FLI的统称：FLI是最初的基于320×200分辨率的动画文件格式，而FLC则采用了更高效的数据压缩技术，所以具有比
FLI更高的压缩比，其分辨率也有了不少提高。
EPS格式
EPS（Encapsulated PostScript）是PC机用户较少见的一种格式，而苹果Mac机的用户则用得较多。它是用PostScript语言描述的一种ASCII码文件格式，主要用于排版、
打印等输出工作。
TGA格式
TGA（Tagged Graphics）文件是由美国Truevision公司为其显示卡开发的一种图像文件格式，已被国际上的图形、图像工业所接受。TGA的结构比较简单，属于一种图形、图像数据的通用格式，在多媒体领域有着很大影响，是计算机生成图像向电视转换的一种首
选格式。
PICT格式
PICT格式是在Mac机的QuickDraw屏幕语言基础上开发的，属于Mac机上使用的一种本机图像格式。如果Mac机上安装了QuickTime软件，就可以使用 JPEG压缩方式压缩 PICT图像。但是应该知道QuickTime格式的JPEG压缩可能要比常规的JPEG格式保存的文件更多地破坏你的图像。正因如此，保存成JPEG的文件在大多数情况下比 PICT文件更清晰。使用PICT格式的原因是能是让那些没有图像编辑软件的人们看到你的图像。
你可以在SimpleText、微软的 word和其他字处理软件中打开PICT文件。
小广告格式篇八
《广告策划书格式范文》
广告策划书格式范文
广告策划书格式
完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；( 七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果预测。
(一)前言
简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。
(二)市场分析
市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；
2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。
(三)产品分析
被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。
(四)销售分析
销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；
2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。
(五)企业目标
企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。
(六)企业市场战略
为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3.销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；
4.包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点(文字、标志、色彩)等；6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。
(七)阻碍分析
根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。
(八)广告战略
1.竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。
2.广告目标：依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美 誉度、市场占有率方面应达到的目标。
3.广告对象：依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。
4.广告创意：确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。
5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、POP等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。
(九)公关战略
公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。
(十)媒介战略
根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来到达广告对象，包括：1.媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；2.媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区；3.媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排；4.媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好；报刊选择什么日期、版面等；5.媒介预算分配：组合媒介所需的费用进行预算。
(十一)广告预算及分配
必须把年度内的所有广告费用列入，包括：1.调研、策划费；2.广告制作费；3.媒介使用费；4.促销费、管理费；5.机动费等。
(十二)广告统一设计
根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP 广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。
(十三)广告效果预测
预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法：参见陈培爱：《广告策划与策划书撰写》，厦门大学出版社1993年10月版，第11页—14页。
这两家意见大同小异，基本上是一致的。我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。 同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。我们要做好一个广告策划者，写出完善的策划书，首先要有深广的知识，高度的文化修养和高度的广告理论修养。
广告策划书范文
目录
一、前言
二、广告商品
三、广告目的
四、广告期间
五、广告区域
六、广告对象
七、策划构思
八、广告策略
九、广告主题表现及媒体运用
一、前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖
[“最佳创意奖”第二名]。第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三、广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接99、00年广告
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四、广告期间
2002年6月——2003年6月
小广告格式篇九
《广告文案写作格式和技巧》
广告文案，应叫广告文本或文稿。 第一节 广告文案和主题
一、原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。 １。 真实性原则：生命所在
２。 简明性原则：一般是短的，但长的也可以增强可信性。大卫说：100字到500字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。
３。 通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言。 ４。 效益性原则：根本。
二、广告的主题：务虚，但最重要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。 （一）主题认识
１。 产生：创意构思中产生的，一个首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。
２。 作用：核心。比喻：灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。材料（中心商品以及其它形象、数据等）是血肉。支配其他因素；受其它因素服务。主题在文章中具有核心的地位。如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命，那么材料——广告产品及其它对象是血肉，结构是骨胳，语言是细胞，表达方式是皮肤，线索是脉络，而主题则是灵魂。主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。
３。 概念：是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。
４。 特性：
（1） 客观性——材料（以商品为中心的）为前提；为判断对象。
（2） 主观性——作者的，各自不同的；
一是水平的高低（五层次）：A特性认识：一般的如商品质量好，以鞋为例“耐克鞋最好的运动鞋”；B文化认识：的如，“步云鞋、风火轮出现了”；C时代认识：特色如“耐克鞋只有超前的人才拥有”；D哲理认识：如“走向房屋的飞舟”。E审美认识：如“耐克让你成为健美的生命”；）
二是同一广告对象有不同主题判断。雀巢咖啡：“味道好极了。”更科学，针对妇女的借口，而不揭示其心理要由，没有写“能让人勤劳！”是文化的认识：美国人怕“懒惰”和一种温馨的文化气息。 （3） 抽象性——观念认识，不是感受。抽象的成果。清清楚楚。本质特性。逻辑判断。
（4） 社会性——接受者，通俗；不是科学论文的发现少数人才明白，而是生活的新颖的认识。 星辰表：“现代社会，表的准时是一句废话。” 戴高乐表：表的优质和悠久的历史。
速溶咔啡：味道好极了。而不是：喝速溶咔啡的人是勤劳的。 5.写主题句。
具体表现为一个逻辑判断句（按记忆规律7个字左右）。表达：一句话，大都是广告语
而在教学尤其是中小学教学中常见的主题说法却是一种套路，“通过……表现了……歌颂了……”这一公式化的主题认识，其实讲的是全文内容。主题体现为逻辑判断。这种判断应当集中、明确。正如古人所说， 作文要“立片言以居要，乃一篇之警策”，“扩之则为千万言，约之则为一言”。《过秦论》记了许多事实， 但都以最后的主题句来贯穿和制约：“一夫作难而七庙毁，身死人手，为天下笑，何也？仁义不施，攻守之势异也。”正确的主题写法是一个有主语、谓语和宾语的判断句。如文艺性通讯《谁是最可爱的人》的主题就是一句话“志愿军是最可爱的人”。 （二）主题的提出 决定因素：
1.广告决策：营销所制定的策略
2.商品信息个性：特色。娃哈哈的“不含性激素”；健力宝的“国际型运动饮料” 3.消费者的需求：
主题等于上三者相加——过于强调，而是三个构思的必备的科学因素前提而已。
（三）广告主题与AIDMA
爱达公式：ATTENTION注意力、INTEREST兴趣、DESIRE欲望、MEMORY记忆、ACTION行动。争取达到行动的效果，表现的一个是结尾用呼告：“赶快购买吧！”
（四）主题的位置：核心，贯穿全文，指导全文。常常在以下几部分中明显显示：一是标题，不少就是主题，也有不是主题的。二是开头，提示或显示。三是中间，强调主题。四是结尾，重复主题。
（四）关系
主题就是广告语，但广告语常用艺术手法。主题有时是标题。 （五）广告传播的主题类型：
1 突出生产技术。知识。2突出产品地位。文化载体和促销。3 突出审美意识。适于实际用途有限但有独创性的产品。酸奶。4 突出客观质量。适于好产品。5 突出喜剧精神。把产品作为对困境的逃避或对理想的选择。6产品实用价值。适于开发潜力有限、没有财注和感情报酬的日常生活用品。洗衣粉电器等。 7 突出产品名望。推广新生活方式。产品成为社会确认的个在符号。 8 突出消费快感。非现实，更主观，如香水、照相机等。都是对广告对象的附加值的一种选择。 第二节 标题
广告文公认四部分：标题、正文、广告语和随文。 一、标题意义 1.性质：
是广告的题目，用来显示广告的主题，区分不同广告的标志。画龙点睛。窗户、旗帜、橱窗。要使人一见钟情。题好一半文。 （1） 位置：多在广告之前，也有之后如四通企业形象广告。
（2） 标题和主题的关系：一是十分密切，一种是直接表达主题。主题=标题=标语。另一种是反映主题（反映内容范围如名称“耐克鞋”；暗示象征如“飞舟”；内容的小部分线索如“飞人刘易斯穿的鞋子”。二是总的说它服务于主题；三是标题可以更换，主题不能随意更换。
（3） 标题与内文的比率： 5：1.因此，等于花去一美元的70美分。
《可口可乐，真正的快乐》
《旭日东升、万马奔腾，这里是万宝路的世界》 《金利来，男人的世界》 《梁新记牙刷，一毛不拔》 无标题的广告消耗了广告费80% “万恶莫过于制作无标题的广告” 2.功能
（1）画龙点睛——主题内容：精练
（2）刺激兴趣：
上海储蓄《从五角到一千元》
美国路牌《COMING，MOTHER！I„M HUNGRY！》H-O麦片。
美运输公司《CARE！》精心服务。
（3）强化诱导：标题反复出现。香港纪文凤为维他奶《点止汽水甘简单？》成为人们口关禅。反问的标题。
（4）丰富表现。有利于整个广告。福斯汽车廉土《丑——在外表。》《人非圣贤》 4.魅力
提示主题说明广告的某种观念。劝导诉求消费者。具体。荷尔蒙面霜：《如何叫35岁的女士看来更年轻》《教你如何当作家》《使用英语时你犯了这些错误吗？》
二、分类：以标题与主题的关系为主要标准， 标题分为以下几种。
1.直接标题：直接诉求；表明主题和好处上海无线电四厂系列“亚运在我心中，凯歌为您服务”：“为了让大家有最新的产品收看电视节目”“为了让大家更好地收看电视节目”“为了让大家有更多的时间收看电视节目”
商品化直接标题：“中华牌牙膏”“九月份新影片预告” 艺术化直接标题：“心心知我心，爱华暖人心” 《黑妹牙膏，洁齿皇后》《嘉士利薄饼真酥脆》 2.间接标题
不直接点明主题和宗旨，注意力转向正文和图片。迂回曲折去诱发《今后50英里没有加油站》《韵》
3.复合标题：一般不用。多重标题。如新闻。
洗发精： 现在可以从头发上洗刷掉岁月的痕迹了 ——母女俩有同样的头发、相似的容貌 西凤酒（正题）
送客亭子头，蜂醉蝶不舞，三阳开国泰，美哉柳林酒。（副题） 三、标题的形式（创作方式）
1.标准型23.8%（日本广告学者的调查材料） 平铺直叙，信息可靠“宜事型”
《每日有三条航线飞往美国，只有泛美航空公司》 《紫禁城牌羊毛衫》《嘉陵牌摩托车广告》 《……是……》和《……要……》的标题模式。
《黑妹牙膏，洁齿皇后》《嘉士利薄饼真酥脆》《味道好极了！》 2.标题型18.9%
简单明白，用于新产品的消息。常带“新”“最新”之类。“新闻型” 《 „94新光办公用具上海定货会》又称新闻型。《紫禁城羊毛》直接信息。
《中国迅达电梯有限公司蝉联五届全国十大合资企业称号》 《专治肠胃弱新药问世》（三黄制药） 《您希望减少花费吗？BURMS有新法》 3.暗示型12.2%：“寓意型”
《只卖最好，不卖最贵；花得少，买得好！》《肉价与车价》（福斯汽车）《今年20，明年18》（上海白丽香皂）《忘不掉的母爱》（白云山乌鸡白凤丸） 4.语调型12.4%：“祈求型” 感叹词和标点
《不会让您一路挤到美国》（西北般空公司）《你也试试看！》（花王美丽洗发乳）《讲究仪表，浪琴不可少》（浪琴表）《不在乎天长地久，只在乎曾经拥有》（铁达时表）《为什么不从现在就开始用金牌面粉？》
5.思考型20.8%：“悬念型” 启发、趣味
《感冒的季节，妈妈的爱心》（小儿温刻痛）《孩子，我要你将来比我强》（儿童速体健）《它的颈项可能拯救你的心脏》（长颈鹿研究）《从12月23日起，大西洋将缩短20%》 6.对比型
不要指名道姓，不能盛气凌人。
《民以食为天，食以味为先》（致美斋调味店）《山外青山楼外楼，江南酒家第一流》《食在广州，饮在亚洲》《看楼看尽全港九，太古城更胜一筹》（太古地产公司）《IBM意味着最佳期服务》 《唯一完全自动式洗衣机》
7.演出型11.9%：配合图片或形象或口语、活动画面。 《布里滋乡村……天然乡村……天然的啤酒》《身处闹市，享受自然》（活力啤酒）《艾伦无酒精啤酒，中国啤酒，啤酒中的贵族》
各种标题是相互交叉的。主要类型倾向。
提问型：“油腻腻，怎样洗？”洗洁精。《贵庚如何？》（保险公司）《您的孩子瘦小，怎么办？》（药品）《您想用尽可能少的时间获得尽可能多的知识吗？》（书籍）《你想知道写作的奥秘吗？》 １。 颂扬型：《制造美味的艺术大师》《医药只是的辉煌表现》《人头马一开，好事自然来》《国际品牌，品味超卓》注意人反感。
２。 抒情型：号召、庆贺、致谢等《红梅——献上颗颗爱心，洒下一片深情》《机会难逢，售完为止》《在时光的流逝中，女人呼唤着爱；在时光的流逝中，男人呼唤着人生。》（日本星晨表）
四、广告标题的写作 1.写作法则
三要素：利、奇《爱、爱、爱》（某小说）、知
要求：（1）突出主题（2）简明精炼：内容的高度浓缩（3）具体突出（4）醒目诱人：视听觉上给人刺激（5）独富新意《请大家告诉大家》被盗用
《退休后可以天天享受假日气氛》（推销退休金标题改为《保证终生有收入》后索卷增三倍） 2.写作技能
（1）先写下，再完善。海明威（2）遴选后，再加工。从几个角度多拟。（3）务必把新信息注入。（4）在品牌商标上打主意。《万家乐，乐万家》《健力宝，健力之宝》《家有凯歌，幸福欢乐》（电视）（5）多用委婉语，少用否定词。《对“痘”下药》《“闲”妻良母》（洗衣机）《政府忠告各位市民，吸烟危害健康》 3.写作注意
（1）反问式标题要慎用。有时很有效《不让家里人参加生命保险，是好父亲吗？》日本保险公司。有时危险：误会，使人想入非非，犹豫不决或止步不前。《难道我们的盐里含砒霜吗？》 （2）竞争性标题要讲胆色。产品周期不同的：一是开拓性广告标题。当年的收录机《一机两用，十全十美》二是维持性标题《叹云丝顿香烟，领略美国精神》。三是竞争性标题。《万家乐热水器精美华贵，独具“人无我有，人有我优”十大特点》《神州款款万家乐》《款款神州，万家追求》。最艰险的是大将风度而竞争潜藏的《有我这样靓，无我这样长命；有我这样长命，无我这样干净》香港吸尘器。
（3）够刺激的标题才够滋味。《为了您的健康，最好连**牌子的香烟也不要吸》
（4）长短标题。记忆规律7+-2 8-10个字
纽约大学商学院测验：10个字或以上带有消息报道性的标题，其销售力比短标题广告要强。 优秀标题精选：
《只要青春不要痘》（台湾丽绵羊霜） 《前景一片灿烂辉煌》（眼镜）
《默默无“蚊”的奉献》（华力蚊香）《热心永驻》（暖水瓶） 《心录》（松下收录机）《多少崎岖 一一走过》（电熨斗） 《不要让孩子输在起跑线上》（台湾速体健儿童营养品）《书与酒 价格相同 价值不同》（书）《就像在后花园里说的悄悄话》（妇女家庭伴侣）《这里不创造产品，但创造产品的灵魂》（广告公司）《少女情怀总是诗》（咖啡）《“嘉陵”是您爱人吗？》（摩托车）《》（）《》（） 第三节 正文 一、意义 1.概况
定义：两种含义
一是广义、整体性的，即广告文案，是文字、形像、声音等所有广告内容的总和。
我们采用第二种，以提高文案创作水平：二是狭义、仅指正文，也叫广告文稿，是广告的中心部分，即除广告标题、标语、随文和形象以外的说明文字。是针对广告主题的集中、细致的叙说。 特点：
（1） 生动性。引人注意。 （2） 商业性：本质促销。
（3） 真实性：6位留洋博士研制口服液的感人故事，假的受处罚。
（4） 质朴性：形容词慎用。修辞，不夸张。相对于标题和标语，吸引力小而说服力强。
（5） 独特性：“衫衫西服，不要太潇洒” （6） 艺术性：一是主题意境美，二是用词美
基本特征：诉求。理性诉求和情感诉求；正面劝说和反面劝说；一面提示和两面提示（优缺点）。 例：
也许您欠缺的正是……临门一脚！
再好的商品，再强的行销策略，再周密的广告计划，如果缺少突出的“创意”表现，就无法将正确的讯息有效地传递给消费者，正如欠缺临门一脚，终究功亏一篑。
12年来，“新士”始终随着时代潮流的进步，时时注意消费形态的改变，以精准的MARKETING观念为基础，孕育出无数突出的“创意”表现，将您的商品屹立于竞争剧烈的市场上。 新士广告以“创意”自豪，绝不浪费您的广告费！ 2.不同媒体的广告都需要广告文的底稿或者叫文本。 二、正文写作 一定要有语言文字功夫
语言，是人类存在的根由之一。构造了广告文这一形态，使其成为艺术、人文科学和市场经济的交汇点、结晶体。所有的广告大师都是优秀的人文主义者：辽阔的生活境界，周知历史，更了解当代，同时又是了不起的语言大师。广告应是超技术，是生命的对应表现，是美学、哲学、历史、文学、政治、经济、文化等的融合生命体。 写作：创造过程。 相同点：
１。 直接实在：开门见山——消费者利益及保证。事实为本。
２。 言简意赅。美国长达6450个字的。SCHLITZ啤酒广告5页，效果也好。800字壳牌石油公司广告，男性20%认真读完。太阳神1000字有些长了。人们喜欢长的正文。大卫奥格威：“调查表明，广告文字啬到50个字，读者数随着字数的增加而急剧下降；但从50字增加到500字，读者数却下降得很少……”解说和科学细致。
３。 通俗易读记：
４。 有趣动人：手法：幽默，形象。“世上所难得者唯趣。”
５。 富有号召力。激情。义正辞严。 大卫奥格威的建议：
（1） 不要期待消费者会新闻记者令人心烦的散文。 （2） 要直截了当地述说要点，不要有迂回的表现。 （3） 避免“好像”、“例如”的比喻。
（4） “最高级”的词句，概括性的说法，重复的表现，都是不妥当的，因为消费者会打折扣，也会记忆。
（5） 不要叙述商品范围外的事情，事实即是事实。 （6） 要写得像和人谈话，而且是热心而容易记忆的，像在宴会上对邻座的人讲话似的。 （7） 不要令人心烦的文句。
（8） 要写得真实，而且要使这个事实加魅力的色彩。 （9） 利用名人推荐，名人的推荐比无名人的推荐更具效果。
（10） 讽刺的笔调，不会推销东西。除了生手，卓越的撰文家，不会利用这种笔法。 （11） 不要怕写长的本文。 （12） 照片底下，必须附加说明。 正文写作法则：
（1） AIDA法则：开头就引起注意，目的是促使动作。 （2） 五I法则：IDEA设想；IMPACT冲击力；INTEREST兴趣；INformATION信息；IMPULISION冲动
（3） 四Ｆ法则：FORESH新鲜；FUN忠诚；FREE自由
（4） D-D-P-C法则：DRAMATIC（惹人注目）；DESCERIPTIVE描写商品或劳务；PERSUASIVE进行劝诱说明购买后好处；CLIMCHING决定交易
（5） EGNER（美国广告撰稿人）九点：见教材P178 （6） 叙述-允诺-推动 （7） LACY五个问题 （8） STONE七步曲 三、正文方式
１。 直述型文案（记叙式）：逻辑严谨（亚都） ２。 氛围情绪型文案（描写式）：多用于日用品、化妆品、饮料广告、第三产业。例香港纪文凤“金装云丝顿”。让人产生身临其境的感觉。
３。 抒情式：（东方之爱系列）散文
４。 配图式说明型。
５。 新闻型文案：新闻型开头，接下去以直述型文案写。营销推广活动；展销会
６。 证言型文案：推荐者或使用人
７。 奇特型文案：不能为奇而奇。白马广告公司：招聘广告：四个小标题：招、兵、买、马。房地产：风、水、宝、地系列广告
报纸正文多是叙述体。广播电视广告有独白式、对话式和表演式。
四、正文艺术处理
１。 真实也是魅力。福斯汽车：丑在外表，人非圣贤。街谈巷议被喻为“真实的宣言”。
２。 使用上帝说服上帝。消费者推荐意见最有力。名星、大人物。
３。 入目进耳，一听（见）便懂。生活化日常化通俗化。
４。 幽默是给消费者的有趣报酬。福斯汽车金龟车“拥有它的乐趣之一就是折旧率很低。”自嘲。幽默是智慧的表现。 ５。 文艺样式的活用会陡增美感。散文诗，太阳神。马雅可夫斯基。
（四）广告正文的写作： 结构：起承转合。
1.导语（前言、引言）：上接标题，下启主体。概括性介绍主题。
（1） 概括式：关于性能，桑普空调如是说：别人有的我都有，别人没有的我也有。
（2） 提问式：“您想去北京游览吗？”“唉，又睡不着！失眠了？”
（3） 声明式：服务宗旨
（4） 陈述式：背景、理由：“经人事部全国人才流动中心批准，唐山市高新技术开发区和高新技术企业面向全国招聘新材料、微电子、机电一体化、生物医学工程……等专业技术人员……”“为答谢……” （5） 祝贺、感谢
等，如描写式、承题式、介绍式、对话式、悬念式“你的邻居是个好人，他不惹事，也不残暴，然而，他极有可能明天杀死你……” 奇笔式“放屁放屁，真正岂有此理……吴稚晕先生的著作《何典》出版预告。”《语丝》
2.主体：紧扣主题，精选事实，点面结合，层次分明。 时序式 主次式 逻辑式 文学式 3.结尾
作用：催促消费者采取行动，不宜长，有力： 类型：主要有
（1） 祈使式：“数量有限，欲租从速”“竭诚欢迎” （2） 许诺式：效果、优惠等。 （3） 利益式：“常用夏士莲，常保娇艳” （4） 树立形象式：“彩电当然是PANASONNIC”松下 （5） 归纳式：“维护全家人的身体健康，无论居家外出，吃喝旅游，香港保济丸随时用得着！
（6） 设问式：“此生不游阳朔和桂林，岂不是枉来人间一场吗？”
抒情式、展望式、祝谢式、服务式、描摹式。 4.正文写作技巧：
聚焦法：联系全部工程还应节。
文眼法：第一部分都用同一个关键句子。 置换法：我——你 主动语态和动感的词。 第四节 标语（口号）
一、定义：广告在一定时期反复使用的某一特定的商业用语。 国外“引人注目的短语”。不是每一广告都有。
原因一是好的标语寿命长，几乎和商品、企业紧密相连。“叹云丝顿香烟，领略美国精神。”“万家乐，乐万家” 二是许多标题和标语（以及主题）合二为一。 三是有的商品不一定每次都用标语。不要太熟悉。
二、功能：主要功用在于它的反复出现的效应，成为商品特有的象征，强调商品的优良个性，牢固了消费者的记忆，造成消费行为的依据。
商品的独特标志：“太空时代喝果汁”
代表性质“总督，从头到尾都是好烟味”、特点“红顶金身百事吉，一尝就知好酒质。”、效果、用途、声誉等。 三、标语与标题比较
有时合一，被称为“标题式标语”。区别：
１。 作用：标题是广告的题目。标题用以提示主题、引起注意，促使阅读正文。而标语则建立一种观念，强调印象，指导消费行为。
２。 表达：标题可以是一句话（后面有标点），也可以是一个词或词组。而标语必须是一句话。
３。 变化：标题在同一商品和不同广告中一般都不同。力求常见常新。而标语在同一商品的一系列广告中长期反复使用，力求固定不变。
４。 重心：标题重在揭示主题。并满足广告目标需要，服从所属的广告决策和商品定位。而标语重在鼓动性、号召性，往往落实到长期的印象强化和行为的劝导影响上。
５。 位置：标题多放在广告文稿前面开头处。而标语常会放到文稿之后，作有力的结尾，简短易记，富有警语式味道。可以单独作用独往独来，在正文中也位置自由。 四、写作 1.写作法则：
（1） 短促有力。5-7字理想。好记好念有鼓动力有所积极建议。
（2） 富有节奏感。韵味。音乐性。“叹云顿……”“浪琴（表）——事关风度”
（3） 通俗亲切。口语化。生活中来。不大规范也无妨。“纽约（广州）正在吃它”美国宝洁公司佳丽香皂“保持那种女学生肤色”“吗咪的爱”（服装）
（4） 具有竞争性。讲究变化，高低适宜，促进质量。通用电器“进步就是我们最重要的产品”“味道好极了”
此外，还要有所建议、尽量把商标、名称放入。“卖名”特色；五易要求。
“爱多VCD，好功夫！”“一定要在广州消灭粉刺！”“理想的事业从这里开始！”（白云学院） 2.标语类型：
（1） 颂扬型：直露。自豪。饮料维佳“100%新感觉” （2） 煸情型：人情味，祈使、愉悦。拉近关系。“金利来领带，男人的世界”“眼镜是灵魂的窗户，为了保护你的灵魂，请给她装上玻璃吧！”“与爱人同行，永久最好！”（永久自行车）“让情人的体贴，温暖你整个严冬。”（围巾）“酸酸甜甜，就像少女的初恋。”（樱桃制品）
（3） 鼓动型：“请认明999”南京皮鞋“万里之知始于足下”“请接受太阳的恩赐！”（热水器）“„幸运‟始终伴随着你。” （4） 复合型：“三洋常在我心间”2和3
（5） 标题型：“岂有此履。”（鞋店）“AST电脑系统屡获殊荣。” 3.写作手法
（1） 口语法：“味道好极了”“饭后一支烟，赛过活神仙。”（南洋兄弟烟草公司“百万金”香烟广告）
（2） 排比法：“看新画王 听新画王 用新画王” （3） 夸张法：“今年20，明年18”“不老宣言”（抗皱霜） （4） 对偶法：“蓝蓝的火，浓浓的情” （5） 顶针法：“加佳走进家家，家家爱佳佳”
（6） 谐音法：“心地善„良‟（凉）”（电风扇）“骑（其）乐无比”摩托车“咳（刻）不容缓”“大„石‟化小，小石化了”
（7） 仿词法：换词：“一唱„喔喔‟天下白”（喔喔食品公司）
（8） 比喻法：“像妈妈的手一样温暖”（童鞋）“犹如第二皮肤”（牛仔裤）“八月十五的月亮”（松下灯泡）“把交响乐团带到家里来”（音响）“堂中摆满翡翠玉，弯刀劈出月牙关。”（西瓜） （9） 双关法：“第一流产品，为足下增光”（鞋油）“只要你敢来，没有什么„大‟不了的”“头等生意，顶上生涯。”（理发店） （10） 反问法：“我们宝贵的血液，为什么供臭虫果腹？”（杀虫剂）
（11） 回环法：“长城电扇，电扇长城”“万家乐，乐万家。” （12） 演化法：成语、谚语、歌谣、诗词等改动。“欲穷千里目，常饮„视力健‟”
（13）重叠法：“潇潇洒洒特丽雅 漂漂亮亮伴一生”（皮鞋） （14） 押韵法：“望皮欲„穿‟，爱建服装”
可以用所有的修辞作为方法。诚恳式、夸张式、提示式、幽默式、温情式、亲密式、含蓄式、讲意头式、双关语式 借典法：空城计分咐取成都##酒。 “喝孔府宴酒，做天下文章。” 第五节 随文
包含厂址、电话、厂长姓名、联系人、售后服务等。要求绝对准确。易记、形象。 一、常规式：说明细致 二、标签式：一个方框
三、表格式：简明清晰
1.伊利纯牛奶广告文案案例： 广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。 2.太太口服液案例： 广告正文： 不让秋雨淋湿好心情， 心情好，脸色自然的。 不让秋日带给女人一点点的伤， 没有黄褐斑，脸色是真的。 不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份，脸色更加好。 不让秋夜成为失眠的开始， 晚上睡得好，脸色才会好。 [评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。 3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇 导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。 北京颐和园。 导游：“颐和园是著名的皇家园林„„” “香。”外国小伙子脱口而出。 导游诧异地望着他。 小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。” 西安楼观台。 导游：“西安楼观台是老子写书的地方„„” “醇。”小伙子又冒出一句。 导游奇怪地看他。 小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。” 无锡太湖。 导游：“太湖以风景秀美著称„„” “甜。”又是那个外国小伙儿。 导游又是惊异的目光。 小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。” 山海关长城。 导游：“山海关是长城的尽头„„” “派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。 导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？” 小伙子想了想：“派„„就是派。” 导游大笑：“你用词还是挺准确的。” 小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。 2 某酒精饮料电视广告创意——形象篇 旭日东升，水中也倒映着一个太阳。 波涛荡漾，搅碎一片金波。 写着酒名字的金字从水中冒出。 镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。 远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一