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篇一:《经济学谈苹果为什么那么贵》
苹果为什么那么贵？
文化产业管理101班 010610117 古 敏 月
苹果一向被视为最大众化的水果，味美价廉，四季皆宜，而今年的苹果价格却很“高端”。 今年过年期间，我跟家里人一起去置办年货，我觉得现在苹果的价格挺贵，八个苹果差不多就二十多块钱了，平均花两块半一个苹果，我记得以前平常买苹果来吃也就一块多一个。 苹果属于大品种水果，因品种不同，其价格也分多个档次。以苹果为例，记者从南京凤凰西街环球水果摊抄来了4种不同的零售价：如甘肃高山红富士，3.8元/斤；冰糖心苹果3.5元/斤，产地为新疆等地；3.3元/斤的为普通品种；最便宜的2.6元/斤的。而水果摊老板称，去年最贵的苹果不过每斤3元左右，普通的在2元/斤，最便宜的可以有1.5元/斤。（以上数据来自新浪龙虎网讯）
春节期间，家家都要置办年货，所以人们对水果需求量增加，又因为苹果是最大众化的水果，所以人们对苹果的需求也就大大增加，由于需求的增加，苹果的均衡价格也就上升。 我通过观察超市苹果价格和网上搜索发现，全国各个地方的苹果价格都很贵，同时网上关于苹果价格年年攀高的讨论也很多。
在汉口武胜路家乐福的水果区，陈小姐挑了4个红富士苹果，花了13.8元，这让她感叹：快吃不起苹果了。记者在市内几大超市看到，最近苹果的价格比一些进口水果还要贵。在徐东平价、麦德龙洪山店、大润发循礼门店等超市，每500克普通红富士6.8元—7元，精品红富士7.5元—8元，已经“追”上了进口水果的价格：美国加力苹果6元，南非橙4.95元，都乐进口香蕉5元。家住东亭的瞿小姐说，前几年她觉得进口苹果“高不可攀”，现在国内红富士涨得厉害，已经开始改吃进口的“加力苹果”了。记者探访华南果批、沙湖果批发现，目前市场上的苹果主要产自山东、陕西，批发价每500克为3元—4.5元，跟去年相比涨了将近一半。（以上事例摘自楚天都市报）
一些水果摊贩告诉记者，因为苹果太贵，很多顾客问了问价格，就改买其它水果了，由于消费者看到苹果贵就不买了，所以今年苹果的销量大减。苹果的需求量虽然很大，但较往年比，今年的苹果销量却是大减。由此可见：当需求大于供给时，会导致苹果价格上升，然后人们对苹果的需求就会减少。
虽然苹果零售价格大涨。但市场上水果种类众多，尤其目前柑橘、柚子等本地水果大量上市，质优价廉，对苹果的销售冲击很大。由此可见替代效应发挥了作用：当苹果的价格上
涨时，消费者会增加对苹果的替代品的消费，如增加了对橘子，柚子，梨子，桃和其它瓜果的购买，从而减少了对苹果的购买。
我个人觉得苹果的需求还是富有弹性。一是人们对苹果的需求程度并不是很大，有些人是不爱吃苹果的，所以苹果并不像生活必需品那样让人为了生存而很依赖它；二是苹果的可替代程度很大，完全可以用别的比它便宜的水果代替，再者人们对水果的需求和喜爱程度是多种多样的；三是苹果的使用范围大，用途广泛，可以日常吃，可以当礼品送人，可以做罐头生产，做果酱等等。既然苹果的需求富有弹性，那苹果的需求量的变动幅度就大于价格变动幅度，人们就减少了对苹果的购买。
什么原因导致今年苹果价高量少？水果商们表示，主要是因为今年北方苹果主产地产量下降，市场供应不足。一则今年北方气候不好，自然灾害导致苹果减产。二则随着人们生活水平提高，对老品种的国光苹果消费需求降低，口感脆甜的水晶富士成为市场消费主流，而北方苹果产地的果树“升级换代”步伐没有跟上，富士苹果供应不足，所以奇货可居。这两年全国苹果产量在减少，在加上去年红富士出口量加大，好多红富士都卖到国外去了。现在新苹果还没上市，卖的都是冷库里来的存货，青黄不接之际，价格走高。（此段摘自三峡都市报）
我个人觉得除了这两个原因外，还要考虑到苹果的运输和贮存问题，苹果大多非本地产而是来自外地，去年油价上调，导致运费增加，既然运费成本高了，苹果的价格势必要增加，同时苹果贮存也是一项不小的开支。还有就是节日市场有它的特殊性，百姓消费“欠理智”，为了过年时招待客人、走亲访友“有面子”，对苹果尤其是礼品包装的果盒的需求量相对更高一些。
或许是时间问题，可能再过两个月等新果子上市，价格才会下跌。价格上升时，需求减少，新果子上市，供给增加然后达到供求平衡，价格也就会平衡。至少得让大众消费地起。就当前因为苹果价格普遍走高。网络上出现了“苹什么”一词，与前几年的“蒜你狠”“姜你军”等词一样都是人们对价格走高商品的调侃。所有以上是我对今年苹果为什么那么贵的理解和个人观点的阐述。苹果太贵。
以下是我对学校北食堂的观察。学校莘莘水果店的苹果价高惊人，普通的红富士也要
5.5元每斤，香蕉3.5元每斤，马蹄3元每斤，草莓更是卖到12元每斤。经比较，平均每
种水果每斤比外面要贵2到3元，但是水果店的生意却是非常好。似乎价格没有影响到供求。我认为有以下三个原因：一是地理位置好.在食堂出口处.很容易让人吃完饭再买水果吃.二是它面向的消费群体是学生..我不认为学生的消费会很有理性.会精打细算.勤俭节约.三是少竞争.几乎垄断（另一家水果店在常客隆且仅此两家）
我个人是不在北食堂一楼吃快餐的，虽然在放筷子的地方有块白板，上面说明了各菜的价格，但似乎工作人员并没有按白板上写的计算价格，如果一次价格不对还有算错的可能，但很多次之后让我对白板的实际存在意义产生怀疑。很多同学未必会注意到这一点。说严重了，这家快餐店存在“价格欺骗”。就像今年家乐福，沃尔玛事件，顾客实付金额比卖场标价高。这不仅是商家的诚信问题，更涉及商业欺骗。当然北食堂一楼的快餐店可能并非如此严重。但是它让我对它失去信心，所以不愿再去。我更喜欢二楼快餐的明码标价，让人觉得实在。
这些就是我身边的经济现象，很小的一些事，但是也值得思考。。。
篇二:《苹果iPhone为什么敢卖这么贵？》
苹果iPhone为什么敢卖这么贵？
作者: Philip Elmer-DeWitt 时间: 2013年09月16日 来源: 财富中文网
位置： 专栏>>苹果2_0 字体 [ 大 中 小 ] 打印 发表评论
苹果新款iPhone的定价超出了很多人的预期，甚至此前预测的廉价版iPhone 5c也卖到了549美元。苹果为什么敢卖这么贵？知名行业分析师贺拉斯•德迪欧揭示了其中的秘密：iPhone其实是数据服务推销员。买了iPhone，用户就会更多地使用更赚钱的数据业务，因此运营商愿意先替消费者垫付超高的溢价。
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苹果（Apple）公司内部流传着一个老笑话，那就是史蒂夫·乔布斯周围是一片“现实扭曲力场”：你离他太近的话，就会相信他所说的话。苹果的数百万用户中已经有不少成了该公司的“信徒”，而很多苹果投资者也赚得盆满钵满。不过，Elmer-DeWitt认为，在报道苹果公司时有点怀疑精神不是坏事。听他的应该没错。要知道，他自从1982年就开始报道苹果、观察史蒂夫·乔布斯经营该公司。
为什么苹果iPhone定价这么高——比如新款iPhone 5C的定价为549美元，而大多数分析师此前预期这款手机的售价会介于300美元至400美元之间。简短的回答是：因为苹果有资本这么干。 贺拉斯•德迪欧在其Asmyco博客上写道：“如果可以的话，任何人都会这么干。这是一个很蹩脚的问题，因此，正确的问题应该是：为什么有人愿意支付这么高的价格呢？ ”
德迪欧的回答在很大程度上揭示了手机行业（事实上乃至整个互联网经济）的相关运营方式。他的关键要点如下：
• 大体而言，消费者并没有支付这些高昂的价格。支付全价的是那些移动运营商—— 270家手机运营商。
• 运营商在做出是否销售iPhone的决定时，考虑的不是时尚或狂热粉丝这些因素，而是确凿的经济现实——每用户平均收入
The short answer for why Apple (AAPL) charges so much for its iPhones -- e.g. $549 for the new iPhone 5C that most analysts expected would sell for somewhere between $300 and $400 -- is that it can. "Anybody would if they could," writes Horace Dediu on his Asmyco blog. "That's a poor question. So the right question should be: why does anybody pay this much?"
Dediu's answer reveals much about underlying workings of the mobile phone business -- and indeed, the whole Internet economy. His key points:
• Consumers, by and large, aren't paying those high prices. It's the operators -- 270 mobile phone carriers -- who pay the full freight.
（ARPU）、客户流失、网络费用、折旧、投资回报率等。
• 对于许多运营商（约三分之二）而言，iPhone并不适合自己的商业模式。威瑞森公司
（Verizon）多年来一直拒绝接受iPhone。DoCoMo刚刚开始接受iPhone。中国移动（China Mobile） • The decisions operators make on whether to carry the iPhone are driven not by fashion or fanboyism, but by hard economic realities: ARPU, churn, network costs, depreciation, ROI, etc.
• For many operators -- 可能很快也会接受iPhone。 • 追逐利润，德迪欧的结论是，运营商之所以向苹果支付如此昂贵的价格，是因为iPhone有助于让用户升级到收入更高的数据业务。
• 他写道：“对于运营商而言，这些是利润更高的业务。而且补贴模式能够创造更高的忠诚度，从而降低客户流失率，建立一个稳定的现金流，然后就可以借助这些现金流进行债务融资，用以网络升级，同时吸引更多忠实的iPhone用户。”
• 好处还不止于此。消费者每月支付的手机费会水涨船高，最终支付iPhone大部分溢价的是消费者自己。这些并没有逐项列在发票上，但德迪欧估计，在一个补贴计划中，每月账单上有10美元到15美元用于支付iPhone费用。 • 德迪欧写道：“因此，在某种程度上，苹果已经成功地把自己列在许多iPhone用户的手机月账单上。手机月账单是隐藏iPhone费用的一个的地方。”
• 有些消费者把付费转嫁视为一种不加掩饰的欺骗，有误导之嫌。对于用户而言，iPhone的价值显而易见，但为iPhone的价值
about two thirds of them -- the iPhone doesn't fit their business model. Verizon held out for years. DoCoMo just came around. China Mobile may soon as well.
• Following the money, Dediu concludes that the operators who pay Apple's steep prices do so because the iPhone helps move users to higher revenue data services. • "These are more profitable services for operators," he writes, "and the subsidy model creates more loyalty and thus reduces churn and creates a stable cash flow which can then be leveraged through debt to upgrade networks and attract yet more loyal iPhone users." • But that's not the end of the money trail. Consumers end up paying most of the iPhone premium in the form of higher monthly phone bills. It's not itemized in the invoice, but Dediu estimates that $10 to $15 of every monthly bill in a subsidized plan goes to paying for the phone.
所支付的费用却不是如此。 • 德迪欧写道：“事实上，整个互联网以及基于互联网的所有商业计划都依赖于一种微妙的‘占便宜’式的误导。互联网在两个不同的市场之间进行套利，一个是每个人都消费但没有人付费的消费者服务市场，另一个是没有人消费但所有人都付费的数据市场。”
• "So in a way," Dediu writes, "Apple has managed to place itself on many people's monthly phone bills. It's a nice place to be."
• Some consumers see that transfer of payment as a thinly veiled con. It smacks of misdirection. The value of the iPhone is apparent to the user, but the payment for that value is not.
• "In fact the whole Internet and all business plans that are built on it depend on a subtle 'something for nothing' type of misdirection," Dediu writes. "The Internet runs on the arbitrage between a consumer service market where everybody consumes but nobody pays and a separate data market where nobody consumes and everybody pays
他的结论是： His conclusion:
"The iPhone could thus be finally “因此， iPhone可以最终被理解为
understood as a complex service 一个复杂的服务业务。它通过手机账单
来获取价值，但通过屏幕实现自身价值。 business. It captures value through
the phone bill but delivers value 这是许多公司都试图玩弄的一个障眼
through a screen. A misdirection 法。它本质上利用1.3万亿美元的通信
magic trick which many have tried to 市场，通过占用通信电缆提供‘内容’
pull off. It's essentially tapping into the 来隐瞒收入。
$1.3 trillion communications market,
“这一招很高明，只是并不是在任skimming profits by delivering the 何地方都适用。至少目前还不是这样。'content' which lights up the wires. 这些业务的复杂性意味着，我们通常在
"It's great except it does not work 更先进的所谓服务型经济中发现它们，
everywhere. Not yet at least. The 而不是在不太先进的所谓商品经济中发
complexity of services means that 现它们。”
they are usually found in more
在我看来，这才是明智的分析。华advanced so-called service
尔街的分析师都是靠分析赚钱，但为什么他们不能拿出更多像这样的分析成果呢？（财富中文网） 译者：iDo98
economies and rare developed so-called economies."
in
less goods苹果太贵。
Now that's what I call smart analysis. Why don't we get more of it from the guys who are paid to do it on Wall Street
篇三:《成本这么低 但苹果iPhone 6s为什么买那么贵》
成本这么低
但苹果iPhone 6s为什么买那么贵？
iPhone 6s发布已经有了一段时间，而且9月25日国内也已首发，相信已经有不少网友已经拿到了这部全新的iPhone。相较前几代S系iPhone，iPhone 6s无论是在硬件性能升级上还是在软件系统的优化上，都算的上是最有诚意的一代，国内新iPhone的5288起步价似乎也无可厚非。苹果太贵。苹果太贵。
不过，此前美银美林也披露了苹果iPhone 6s的物料成本，约为234美元（约人民币1489元）。所以不少网友就开始吐槽，成本那么低为什么要卖那么贵？
硬件增加 成本提升
首先简单说明下外媒曝光的iPhone 6s 64GB版的物料成本，其中最大部分是半导体部分，它包括14纳米A9处理器，成本为25美元；64GB存储，成本20美元，蜂窝无线系统（含Qualcomm LTE调制调解器），成本36美元；各种传感器（指纹识别、NFC等）成本22美元。
其他核心组件，包括屏幕、相机、电池加起来成本为73美元；而其他部件比如外壳等，成本为33美元。这意味着64GB iPhone 6s整机成本预计为234美元，而之前的旧版iPhone随着时间的推移，成本有所下降，iPhone 6 Plus、iPhone 6以及iPhone 5s的成本分别为222.8美元、205.8美元和181.7美元。
因为iPhone 6s的硬件升级：譬如全新的相机传感器、压力敏感触控层、3D Touch反馈技术的新式Haptic马达等，硬件成本总体有所上升。即但即便如此，这也与其700美元的售价相差颇远。
创新的代价
根据苹果最新公布的2015财年第三季度财报显示，其当季研发支出为20.3亿美元，同比增长21%。尽管与其在同期496亿美元的营收和106.77
亿美元的净利润相比这一数字所占的比例并不高，但这仍然是一笔不小的费用。
在每一代iPhone发布时，我们都能看到或多或少领先于业界的新兴技术出现，这些走在前沿的技术都需要高昂的研发成本做支撑。拿iPhone 6S的创新技术3D Touch来说，据悉该技术研发时间长达五年，研发团队在制造成本和投资方面均承受了巨大的压力，这场差不多从iPhone 4时期就开始酝酿的触控技术变革直至今年才得以面世。
与其他公司设计师提出设计内容，再由工程师们进行尽可能简单的开发完全不同，苹果认为这样会导致「每一个功能最后都变成了不合理的妥协」。
也正由于苹果这种设计主导的思想，使得苹果高管也曾自嘲说：「设计师和非设计执行官之间的关系就像法老和他们教练之间的关系一样。虽然名义上一方掌控着一切，但实际上是在为另一方服务」。也正是因为这样，苹果才显得难能可贵。
勤于品牌投入
苹果是一个非常善于打造品牌的公司，但是苹果这块招牌的价值从来都不是天上掉馅饼来的，是因为苹果真的愿意花钱。譬如拿苹果在世界各地的AppleStore来讲，不仅每间店铺的位置都开在寸土寸金的繁华地带，而且每间AppStore的造价也会让你咋舌。
就说AppleStore标志性的玻璃外墙，每一块都造价不菲。譬如AppleStore杭州西湖外的那11块玻璃外墙，就价值人民币1000多万。并且这种超大单面玻璃，全球也只有几家公司可以生产，不管是运输还是一次成型均损耗极大。而Apple Store中那些看上去简约的木头桌子和凳子，也都是出自名家之手。像这种来自美国FETZER的木头桌子，单张的售价就要6000美元，你的小心肝是不是又承受不了？至于其他的物件，大家也感受一下他们的质感与售价。
篇四:《为什么苹果手机那么贵?》
个人爱好，ios不是一般的NB，ios对对手机的优化可以使苹果降低硬件成本，而且ios最突出的特点就是简单好用，没有花哨的复杂的东西，就是直接摆在你面前。安卓和windows就不说了吧，里面的看似华丽的工具啦什么的基本 没什么用处。还有，苹果屏幕小是为了握持方便，护锭份赶莓非逢石抚将但分辨率却不是安卓机可以轻易达到的，现在该出iphone5s了，硬件和屏幕也很牛逼了，说是4。2寸屏幕，2g内存，1。为什么苹果手机那么贵?。2ghz四核苹果a7处理器，1300像素摄像头，追问 这个手机的像素 分辨率 和屏幕尺寸三者有什么关系啊? 这个屏幕大小 和 像素 和分辨率 之间有什么关系? 回答 屏幕大小就是显示屏的大小，分辨率就是点阵的个数，比如现在iphone5的屏幕分辨是1136×640，屏幕大小是4英寸。意思也就是在4英寸的屏幕上有1136×640个LED点阵，相同屏幕大小分辨率越高就越清楚，iphone的屏幕分辨率达到了视网膜级别，就是根本看不到点阵的颗粒。而像素是相机的一个属性，就像这样像素可以换算成分辨率