传统新媒体工作展望

2020-05-20 | 网络工程师 |

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论传统媒体与新媒体的融合发展趋势
传统新媒体工作展望第一篇

论传统媒体与新媒体的融合发展趋势。

十八大期间，以互联网为代表的新媒体成为传播党意、汇聚民意的重要渠道。十八大话题成为新媒体的沸点，新媒体成为十八大的“红色阵地”。

习近平总书记指出，在新的形势下网络宣传工作比任何时候都需要创新，他强调要适应社会信息化持续推进的新情况，充分利用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播至高点。

新媒体正在成为影响和构建中国社会发展的重要变量，这点已毋庸置疑。然而，由于其存在着与生俱来的缺陷，还无法完全依靠自身的力量推动全社会的发展和进步。而另一方面，由于以社会化媒体（social media，如微博）为代表的新媒体带来的冲击和影响，传统媒体正面临着持续发展危机，它的影响力在慢慢衰退，但它在相当长一段时期内仍将是影响社会变革的重要力量。

目前我国正处于社会转型的关键时期，群众思想多元化，社会矛盾更复杂，这就要求作为社会稳定器和安全阀的媒体扮演更重要的角色。因此，研究新媒体和传统媒体的本质属性，并从社会发展的角度探究如何利用新媒体与传统媒体，共同塑造和影响处于转型中的中国经济以及社会文化，推动全社会的进步和发展，将是业界和学界的共同课题。

一、媒体融合的意义和必要性

新媒体的影响力不断增长。当前，数字报刊、移动电视、手机媒体、手机短信、微信、博客、播客、微博客等新兴媒体正在崛起，影响力在加大。我国网民有近6亿人，手机网民有4.6亿多人，其中微博用户达到3亿多人。很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。这就要求宣传思想工作必须高度重视运用新兴媒体，开拓和占领这一新的阵地。传统媒体并不会很快消亡，同时新媒体正在迅速发展，两者之间会出现融合和摩擦的现象是必然。

1、全新的认识媒体融合的价值和特点

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、

有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体是“所有人面向所有人进行的传播”。它既不分生产者和消费者两大阵营，也不分读者和作者，是多对多的传播形式。

传统媒体与新媒体融合后的新平台将更多具有新媒体的特点，这是可以预见的。新媒体的特殊属性使得它在很多具体的决策中具有巨大的参考价值，只有从全新的角度认识和考虑媒体发展趋势，才能在时代进步中保持主动，更好地发挥媒体融合的价值。

首先，充分认识媒体融合，无论出版技术如何变革，用何种网络传输，只要具备媒体性质的功能和业务，都视为新媒体，大力加强建设。

其次，要认识新媒体是传统媒体的延伸和拓展，又与传统媒体有明显的差别和不同，要采取不同于传统媒体的发展思路和政策措施，促进新媒体又好又快的发展。

再次，充分认识传统媒体与新媒体之间相互依赖、相互促进、共同发展、共同提高，并最终走向融合的关系，积极统筹传统媒体和新媒体发展，牢牢把握未来发展的主动权。

2、传统媒体与新媒体的融合是两种文化的融合

新媒体之所以在短短数年间受众人数暴涨，原因就在于它的草根性。特别是微博等社会化媒体使“人人拿着麦克风，人人都可被关注，随时随地可发布”成为现实，其“所有人对所有人的传播”特性正在潜移默化地改变着人们的思想观念甚至是生活方式。新媒体不只是草根文化和草根视角的简单复制，更重要的是，它通过新的技术手段重置了社会的组织架构，唤醒了沉睡在草根群体潜意识里的参与社会进程的诉求欲望和权利欲望，这是新媒体为推动中国社会进步贡献的最根本的也是最重要的力量。新媒体的草根性赋予了它最鲜活的生命力，但其草根视角和草根属性也注定了这是把“双刃剑”。它在向我们提供大量新鲜资讯的同时，也良莠不分、泥沙俱下。

传统媒体则代表着一直在主导社会发展的精英文化。其传播模式从思想层面上来讲，是一种预先策划好的自上而下的线性传播。传统媒体的精英文化属性在社会发展的初级阶段无疑具有重要的方向指导意义。它通过舆论宣传和舆论控制避免了整个社会由于未来的不确定性而容易导致的盲目和冲动，是中国社会能够稳步向前发展的一块基石。

尽管互联网使得大众发表观点更加容易，但是大众的网上行为是一种草根文化，传统媒体所代表的精英文化依旧重要，阳春白雪和下里巴人的内容是并行不悖的。新媒体和传统媒体所代表的不同视角和文化并不是不可调和的。恰恰相反，它们的相互促进和融合发展才有利于发出最具价值的声音。走融合之路是它们发展的出路，这种有机结合的力量将是非常巨大的，它意味着草根经验与精英意识的结合，几乎可以涵盖所有行业和群体的声音，兼具经验和理性，有利于健全舆论引导机制，聚同化异，扶正抑偏，对于实现党的十八大提出的建成小康社会以及推动中国政治体制改革、反腐倡廉等议题的实施都会带来重大影响。

3、优势互补共利共赢新媒体在载体和内容上糅合了数字技术、多媒体技术和网络技术，表现出数字化、碎片化、话语权的阅众分享、自媒体特征。2010年，最热门的搜索关键词非“微博”莫属。今天，你织“围脖”了吗？这句话可以理解为个人时代生活的一种时尚表达。在相当短的时间内，微博已经从影响个人生活延伸到推动信息传播，甚至社会变革的层面。据学者分析：一种传播媒体普及5000万人，收音机用了38年．电视用了13年。互联网用了4年．而微博只用了14个月。可见新媒体发展速度惊人。然而，新媒体也存在自身的问题，首先是新媒体原创新闻不足；其次是新闻的可信度和权威性不足；再次是海量信息遮蔽信息价值和知识；最后是网络新闻的趋同化。在目前的环境下，新媒体对传统媒体具有一定的依赖性。

在信息传播中，传统媒体在一段时间内仍是主流而难以取代，其内容优势在短时间内不可动摇。因此新媒体的发展必须建立在对传统媒体的继承基础上。由此可见，传统媒体的舆论环境和新媒体舆论环境实际上具有很强的互补性，只有走新媒体和传统媒体的联动融合之路，相互依存、相互借鉴、共同发展，才能真正构建一个和谐健康的舆论环境，形成舆论引导新格局。

首先，在全媒体时代，传统媒体最核心的优势之一是内容生产力。虽然新媒体的崛起挤占了传统媒体的市场，但是新媒体在内容方面对于传统媒体具有相当高的依赖性，大量的原创性首发报道仍来自于传统媒体。特别是在我国，传统媒体在这一点上的优势更是决定性的，这是因为根据我国当

前的相关法规政策，新媒体在新闻报道的采编权限方面受到很大的限制，其发布的新闻信息在很多时候只能是转自于传统媒体。传统媒体的内容资源优势与新媒体平台的传播渠道融合成为全球媒体发展的主要趋势。其次，传统媒体聚集了一大批职业化的优秀新闻传播工作者，这些传统媒体的新闻业者既接受过关于新闻传播工作的特点和规律的专业训练，又接受过关于职业规范和职业道德的专门教育。对于新媒体来说，组建自己的新闻采集队伍，不仅存在着政策方面的障碍，还存在着无法承受的成本开支，更重要的是难以在短时间内见效。

第三，早期的因特网为技术精英们所创建需要的是技术人才，而今，网络越来越把眼光转向了有新闻背景的人员，传统的新闻规律、新闻实践和新闻经验被因特网所接受和利用。传统媒体的采编经验、采编方法、采编手段等，一旦结合网络的特性，创造性地运用到网络上，必然会结出更好的效果。

第四，传统媒体大都经过了长期的经营和发展，在受众中享有不同程度的知名度和影响力，其所具有的品牌效应是新媒体在短时间内无法超越的优势。特别是面对当前传媒产业的纷繁复杂、产品多样且供大于求的媒体市场格局，传统媒体的品牌在受众中的信任度与吸引力，如采用品牌延伸的策略来实现市场份额的增长和原品牌的强化，这正是近年来传统媒体在利用品牌资产方面的一种有效策略，最典型的例子如人民网是世界十大报纸之一《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息发布平台。

总之，尽管新媒体挤占了部分市场份额，但是传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等传统优势，新媒体必然要与传统媒体结合，各取优势，互补短处，形成一个综合的信息传播和互动的平台，推动全媒体时代的到来。

二、传统媒体和新媒体融合策略

当前我国处于市场经济尚未完全规范期，分配出现多极分化，思想出现多元化，正确宣传党的最新路线、方针、政策，不断提升新闻宣传水平，是新闻机构必须承担的社会责任。当今推动社会进步的角色无法由一方单独完成。站在发

展的角度，传统媒体与新媒体融合而成的新力量，将是今后推动中国社会进步的主要力量之一。

实践证明，传统媒体和新媒体的融合使媒体核心竞争力发生巨变，既延长了新闻产业链条，突破了传统媒体过去在时间、空间、影像表现方面受到的局限，又继承了传统媒体强烈的策划意识、整合意识、庄重感和携带方便等特性，使新闻产品的传播媒介具有丰富性和可选择性，还节约了资源，提高了时效，扩大了影响。如何加强两种媒体、两种传播途径的融合，切实担负媒体责任，需要我们在实践中扬长避短，与时俱进，不断改进，最终可以通过两种媒体的互相结合达到更好的宣传效果。

1、要发挥舆论引导，抢占舆论主阵地

媒体融合的全媒体时代，仍然是一种舆论工具，要充分发挥传统媒体在新闻传播中的权威性，使其适应全媒体时代受众参与热情高涨的舆情特点，深入掌握重大新闻事件的各种舆论倾向，利用自己的权威性积极和新媒体相结合，发挥新媒体的即时性和互动性，取得传播效果的最大化。因此，坚持正确的舆论导向，积极引导公众舆论，凝聚社会力量，化解社会危机，是传播媒介不可推卸的责任，也是每一个媒体人不可推卸的责任。

2、加强传统媒体和新媒体的互动，扩大新闻宣传的实际效果

加强媒体间的互动，把传统媒体的深度及其传统价值理念带到新媒体的创意和制作过程当中去，不断探索最佳切入点，进一步拓宽统媒体和新媒体的互动平台，努力打造数字化期刊等产业。中国期刊协会会长石峰表示：“传统期刊要走与新媒体融合发展的道路,数字化将增强了期刊业的传播力。”传统媒体对新媒体不应该逃避或焦虑,而应怀着满腔热情地探索互动之路。

在实践中，不断强化数字期刊强化线上线下平台互动，建构专业化、深度质量的新闻专题，逐步增强媒介融合的公信力、吸引力及竞争力，即是传统媒体和它所属的新媒体之间实现良性互动、相得益彰的必然。

新媒体环境下传统媒体的发展策略
传统新媒体工作展望第二篇

龙源期刊网 .cn

新媒体环境下传统媒体的发展策略

作者：梁刚建

来源：《现代出版》2014年第02期

摘要：新媒体是对传统媒体的一次革命，首先是对经营收入影响，其次是深刻地影响了政治和社会生活。每一次新媒体的出现，都会引起人们对旧媒体的担忧。面对新媒体，传统媒体需要学习互动性、即时性与创新，所有人都要动起来，充分利用多屏时代带来的机遇，并警惕新媒体的各种弊端与局限。

关键词：新媒体；传统媒体；发展策略

新媒体是对传统媒体的一次革命。首先是对经营收入的影响。2013年底，各大媒体公布了一组数据，全美国纸媒（包括报纸和杂志）广告收入不敌谷歌广告收入。2013年，央视广告创收285亿元，处于第一阵营的省级广电如湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等广告创收分别为60亿、48亿、36亿，几十亿、数百亿的体量让各家卫视底气很足。但是加入互联网参照系的话，情况就有所不同了，互联网三巨头百度、腾讯、阿里巴巴2013年的营收额分别为287亿、556亿、412亿。其次，革命性的重要表现就是深刻地影响了政治和社会生活。最近国内一大型网站发布《2013年白领手机指数调研》，内容称近八成白领依赖手机的现象严重，全国白领日均使用手机3.93小时，其中北京白领使用时间最长，达到6.72小时，报告还称近四成人早起后窝在被窝里看手机。

这些年影响特别大的事件基本都是新媒体率先披露的。无论是“表叔”“房婶”，还是雷政富不雅视频，包括上海法官案，都是新媒体率先爆出的。当然，正面的例子也很多，宁夏银川一个4岁聋人女孩价值28万元的耳蜗在公共汽车站丢失，女孩的爸爸除了报警外，还在微博上发了一个求助帖子，引起了众多网友的关注，并纷纷在微博、QQ上转发，一些官方政务微博也出手相助，公交车的流媒体不间断播放，114个小时后，在一位乞讨老人的帮助下，女童的耳蜗终于找到了。新媒体对传统媒体的影响力可见一斑。

近年来我们常常听到传统媒体消亡的论点，奇怪的是，传播这种观点的往往不是新媒体，而是传统媒体。比较有名的预言是到2044年10月，最后一位报纸读者会扔掉报纸走人。默多克嘲笑这些预测报纸消亡的新闻工作者着急地为自己做讣告，以至于没有时间对改变自己感到激动。

报刊会不会消亡，电视会不会消亡，其实这样的问题我们听过好多次了，每一次新媒体的出现，都会引起人们对旧媒体的担忧。电视出现的时候，人们就担心电影会不会消亡，因为坐在家里可以看电影，谁还会花钱跑路去看电影，但是电影不但没有消亡，近几年还迅速发展。2013年我国电影票房达到217亿元，成为全球仅次于美国的第二大电影市场。电视出现后，人们还担心电台会消亡，而今天，北京交通台的人均收入远远超过北京电视台。电子书出现

如何来看待“传统媒体”转型向“新媒体”的发展前景？
传统新媒体工作展望第三篇

成都东软学院

《决胜移动互联网》课程结课报告

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从传统媒体的变化看新媒体的发展
传统新媒体工作展望第四篇

从传统媒体的变化看新媒体的发展摘要：2004年以来，传统媒体——尤其是报业的未来成为不断讨论的话题。“消亡论”、“冬天论”，还有消亡的时间表纷纷出笼，争论的焦点之一是新媒体能否替代传统媒体。

关键词：传统媒体优劣势新媒体发展

一：传统媒体通常我们把平面媒体称为传统媒体，这里的平面最初起源于广告界。因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括报刊、电视、广播三种传统媒体。通常我们又把它们称作“平面媒体”。

二:传统媒体的优势

早在上世纪中叶，西方社会为了解决传统媒体在新闻报道中的浅薄化、刺激化、煽情化的问题，逐渐确立了“新闻专业主义”，这一过程最后以美国新闻自由委员会（又称哈钦斯委员会）的报告——《一个自

由而负责的新闻界》为里程碑。其主要内容经过不断发展和完善之后可概括如下：(1)传媒是社会的公器,新闻工作必须服务于公众利益而不是仅服务于任何政治或经济利益集团；(2)新闻业者是社会的观察者、事实的报道者,而不是某一利益集团的宣传员；(3)传媒是信息流通的“把关人”,采纳的基准是主流社会的价值观念而不是政治、经济利益冲突的参与者或鼓动者；

(4)传媒以实证科学的理性标准评判事实的真伪,服从于事实这一最高权威而不是臣服于任何政治权力或经济势力；(5)传媒受制于建立在上述原则之上的专业规范,接受专业的自律而拒绝任何权力或权威的控制。新闻专业主义是一种理想状态，其理念很难完全实现，但它对于更好地实现媒介功能具有重要的积极意义。为了贯彻落实新闻专业主义的原则和理念，传统媒体在其发展过程之中已经建立了多方面的运作机制，主要包括设立新闻评议制度、创设专业协会、制定行为准则等。以英国为例，英国的报刊行业在1991年发起成立了报刊投诉委员会（Pres Complaints Commission,简称PCC）,并且制定了英国报刊记者《业务准则》。PCC以《业务准则》为依据，在规范新闻行业行为和道德水准、维护公众利益的同时，保护新闻自由；而《业务准则》在经过10 多年的修改完善之后，已经

成为世界上许多国家制定本国新闻记者业务守则的范本。此外，传统媒体在新闻传播专业化方面的另一个重要表现就是：传统媒体聚集了一大批职业化的优秀新闻传播工作者，这些传统媒体的新闻业者既接受过关于新闻传播工作的特点和规律的专业训练，又接受过关于职业规范和职业道德的专门教育。

传统媒体具有品牌和知名度的优势。媒体品牌标志着一种超越时空的品位和文化，一个好的品牌能够锁定忠实的受众，影响未来的受众。传统媒体大都经过了长期的经营和发展，在受众中享有不同程度的知名度和影响力，其所具有的品牌效应是新媒体在短时间内无法超越的优势。特别是面对当前传媒产业的纷繁复杂、产品多样且供大于求的媒体市场格局，传统媒体的品牌在受众中的信任度与吸引力，就宛如传媒市场中一块耀眼的金字招牌。

当然，传统媒体既有的品牌优势并不是一成不变的，毕竟新媒体在吸引受众方面具有强劲的竞争力。因此，传统媒体为了维持并扩大自身的这一既有优势，亦有进行品牌再造、提升自身的品牌价值的必要性。如采用品牌延伸的策略来实现市场份额的增长和原品牌的强化，这正是近年来传统媒体在利用品牌资产方面的一种有效策略，最典型的例子就是目前多家报纸、

广播、电视台等普遍采用自办同名网站的方式，实现传统媒体向新兴传播领域的品牌延伸。

三：传统媒体自身存在的不足传统的三大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要做抽象地概括，难免与客观真实有所差距；受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要；受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，虽然可以以“号外”的方式补充重要的新闻信息，但在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量远落后于网络；发行量受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是劳心费力。

广播新闻主要以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存；在视觉上缺乏直观、生动的形象；广播是线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能反复；电台发射的电波频率受天气、接收方位和其它电台相近频率的电波等条件的干扰，影响受众的收听效果。

电视虽具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不够丰富，而网络则使新闻的传播方式可以结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式；电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息，比如中央电视台的《新闻联播》是30分钟，那就只有30分钟的时间来传播新闻信息，在播出其它形式的电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果，而且以这种方式出现的新闻信息往往不能满足受众对该条新闻的更具体，更全面的要求；电视则受制于地域和自己的新闻触角，受众并不能自主地选择希望接收的电视台；而且，电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看。

另外，这三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。

四：新媒体的诞生

通常意义上说，现在的新媒体是指互联网、手机等载体上传播信息的媒体。也有人认为，广播电视在新地点、场合的应用，如：楼宇电视、汽车电视、餐

新媒体环境下的传统媒介
传统新媒体工作展望第五篇

喻国明：互联网生态环境下传统媒介是否进入寒冬今年被很多媒体人称为“媒体融合年”，面对新媒体的全面冲击，“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”已经成为很多传统媒体的当务之急。面对此情此景，叫好者有之，唱衰者亦不在少数。本报独家约稿中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师喻国明教授，谈谈——

在互联网的压力之下，传统媒介影响力的弱势化是显而易见的。问题在于，传统媒介是否至此真的进入了无可逆转的“寒冬”？传统媒介业能否救赎？何以救赎？这些都是当下媒体人非常关心的问题。

互联网究竟带来了什么样的改变？

——“对于互联网所造成的新的传播格局和传播规则的深刻改变缺乏足够的认识和把握，这便是造成我们当前传统媒介弱势化、无法利用互联网所造就的新的机遇、新的可能性的关键原因。”

从本质上说，互联网是一种重新结构社会的方式和力量，通过对于包括人在内的一切社会资源的广泛、高效及低成本的“互联互通”，导致了传统社会“空间”因素的坍塌，造成了广域市场上社会资源重新聚合的态势和巨大可能，使得传统社会大量被闲置、被轻视、被忽略的“一盘散沙式”的各种资源和相关要素由于互联网的互联互通而被检索、被激活、被匹配以及被整合，成为种种现在和未来社会可以创建的新的价值、新的力量和新的社会构造，并由此带来了一系列社会规则和运作方式的深刻改变。

而我们的问题就在于，直到今天仍然有相当多的人把互联网仅仅当成是一种延伸自己的价值和影响力的新的传播渠道和传播通路，按照自己固有的逻辑和工作惯性去画延长线，网络来了办个网站，手机来了办个手机报，移动网络来了有又纷纷去办客户端或APP。对于互联网所造成的新的传播格局和传播规则的深刻改变缺乏足够的认识和把握，这便是造成我们当前传统媒介弱势化、无法利用互联网所造就的新的机遇、新的可能性的关键原因，也是习总书记提出和强调“互联网思维”的重要背景。

传统媒介还有无法取代的价值吗？

——“事实上，我们今天所看到的传统媒介的内容的选择标准、制作规范以及传播分享和赢利模式，都是建立在对于社会普遍的和共同性需求的满足上的。在这个意义上的内容传播和价值生产传统媒介所达到的高度是web2.0式的内容传播和价值生产所无法企及的和替代的。”

答案当然是肯定的。从历史上看，任何一种新兴媒介的崛起并不意味着传统媒介的消亡，它只是对于传统媒介角色功能的一种重新划分，在一个扩容了社会传播的大系统中将其纳入其中，与更多的传播要素和社会要素形成新的关联，并在这种关联中发挥其独特的作用。以人们正在唱衰的报纸为例，真正衰败下去的其实并不是作为一整套内容生产和传播过程（从信息的筛选把关、到加工制作、再到复制发行）全环节诸要素总和的报纸，而仅仅是作为其介质形式的“纸”而已。那么，传统媒介作为一种拥有特定传播价值的内容生产方式，在今天和未来的发展中拥有哪些不因某些局部要素的改变而恒常拥有的社会价值和商业意义呢？至少表现在以下3个方面。

首先，社会共性需要的满足。传统媒介作为一种“有限的新闻窗”约束下的传播，其传播的生产方式所要解决的一个重大问题就是如何通过有限的传播窗口（即信道容量）实现其传播的社会价值的最大化。从有限的传播信道资源最大限度地满足社会需求的角度看，满足大众化的需求是传统媒介的不二选择。事实上，我们今天所看到的传统媒介内容的选择标准、制作规范以及传播分享和赢利模式，都是建立在对于社会普遍的和共同性需求的满足上的。可以说，在这个意义上的内容传播和价值生产，传统媒介所达到的高度是web2.0式的内容传播和价值生产所无法企及的和替代的。

其次，精致集约的社会总体信息的呈现。UGC（User Generated Content，也就是用户生成内容的意思）式的内容生产虽然给我们带来了人人皆可为传播者的社会表达的极大释放，给我们带来了扁平化传播的丰富、自媒体的直接以及便于传播的互动和彼此关联等种种新的传播特性，但它在信息的外显结构和内在价值上常常表现为多向、混乱、冗余、杂芜、甚至彼此矛盾、良莠不齐等等。换言之，UGC式的事实呈现常常是细节式的“只见树木，不见森林的”，它的价值表达往往是因人而异的“公说公有理婆说婆有理”。所以，有的时候，即使我们在UGC的世界里徜徉很久，我们对于周围环境和外部世界中最新发生的最有价值、最具影响力的事件的认知依然若明若暗，不得要领。而这，恰恰是传统媒介内容生产和价值构建的强项。在一个健康的社会环境中，在一个正常的传播格局下，说“一报在手，通晓天下”或许有点过分，但“一报在手，把握大局”则是恰切的。

再次，授予地位是报纸的一项重要社会功能。今天的社会角力和市场竞争很大程度上不是在物理空间上的竞争，而是对人心理空间的竞争。因此，如何使一种思想、一个议题、一种产品、技术和服务进入人心，跟人的生活方式、价值追求和社会角色形成一种契合和对接，创造出产品技术和社会服务的新价值空间，是今天市场竞争的关键。这一切均离不开媒介的造势与“授予社会地位”。关于传统媒介所拥有的“授予社会地位的功能”是由美国的著名传播学者拉扎斯菲尔德和默顿两人提出的，即任何个人、团体、各种社会活动及问题、意见和产品等，只要得到大众传播媒介、特别是主流媒介的广泛报道，就会成为社会大众所瞩目的焦点，获得很高的知名度与社会的“正统”地位。因此，如果你要彰显一件事情、一个人物、一种议题、一个产品或服务的社会地位及其重要性，获得传统媒介、尤其是主流媒介的认可、支持与关注是它迈向社会舞台中央的基本前提。而传统媒介较之网络媒体在“授予地位方面占有特殊重要的地位。仅就这一点而言，这是UGC式的内容生产永远无法取代的。

传统媒介的独特价值如何在互联网的逻辑下得以发挥？

——“我们给别人的机会越多，我们得到的机会越多，如果我们把所有的机会都封闭在自己的一亩三分地里面，我们就没有机会，我们就自绝于互联网给我们带来的全部机会和可能，就必然会逐渐边缘化，甚至被淘汰出局。”

现实地说，互联网正在重新定义现有的一切：从生产方式、消费方式、传播方式到人和人之间关系的社会规则等等。互联网不是一个行业，它更像一种基础设施、一种支撑社会的全新技术形态。社会成员、各行各业只有理解它、适应它、依靠它，在它的逻辑基础上进行自我革命式的改造后才能有效地生存发展，传媒领域也不例外。

在这样一种互联网的逻辑之下，我们应该如何应对？这就是开放。开放什么？开放我们的资源、开放我们的心态、开放我们的权力，用开放的方式去拥抱互联网，用平等的方式，而不是画地为牢的方式去整合相关的资源——这一点是互联网时代和传统的工业化时代之间最大的区别。

在互联网的逻辑之下，形成内容生产和价值实现的链条在加长，需要诸多环节的彼此匹配和呼应才能完成最终的价值“落地”。但隔行如隔山，每一个专业都有它的专业门槛和专业规则，你做报纸做得好未必做客户端做得好，你做电视做得好未必做APP做得好。

互联网的竞争和过去最大的不同是它的竞争是一种极致化的竞争，谁能够进入到前五名、前十名才能真正接触到用户，才能真正实现自身的价值。老实说，我们这些做传统媒体的人对于今天的互联网技术如客户端、APP的技术逻辑或者客户洞察的前沿技术是很不内行的，我们去做这种技术平台或用户洞察一定是二流三流甚至不入流的，这样的要素叠加形成价值实现能力一定是缺乏竞争力的。因此，必须用合作双赢的方式来进行合作，开放自己的资源，开放自己的权利，把封闭心态变成和对方的合作，不要认为我们拥有权力，拥有传播内容的强势资源就可以独自搞定一切。

事实上，在互联网上有这样一些资源当然是好事，但是如果你不能够将其嵌入到互联网逻辑之中，按照互联网的规则去做的话，你就会逐渐成为价值孤岛，就不能利用互联网给我们呈现出来的种种可能性和价值。因此，对传统媒体在互联网时代的“羽化成蝶”而言，开放、合作是一个主旋律。

在这样一个“合竞”的格局中，必须谨记的是，互联网思维的一个基本原则就是：我们给别人的机会越多，我们得到的机会越多，如果我们把所有的机会都封闭在自己的旗下，自己的一亩三分地里面，我们就没有机会，我们就自绝于互联网给我们带来的全部机会和可能，那么我们就会没有希望，就必然会逐渐边缘化，甚至被淘汰出局。

互联网所构造的经济形态必定会走出规模经济的单一模式，未来我们的媒介产业必然将在范围经济、分享经济、集成经济方面创造出更多的价值实现的新路径。而这一切便是我们传统媒介新的市场和新的希望之所在。

2016新闻系毕业论文开题报告
传统新媒体工作展望第六篇

新闻系毕业论文开题报告

《617群体性事件的传播学思考》开题报告

2016年中国的群体性事件呈现集中爆发的态势，重庆、海南、湖北各地爆发的群体事件报道不时充斥在耳旁。我们能知道群体事件的爆发其实已经能说明中国信息公开较改革开放前还是有进步的，在以前公共危机群体性事件是与中国媒体无缘的。在2016年雪灾中，媒体将第一手灾情资料展现在受众面前，对于救灾起到了很大的积极作用。但为什么一年之后的09年却出现了这么多让人措手不及群体性事件呢，这值得深思。

从某种角度上说，群体性事件的发生逻辑就是信息的传播与管理过程。特定的信息传播是单纯性事件最终走向群体性事件，而且由于不同信息的推动，群体性事件走向发展与高-潮，最终由于信息的有效管理而归于平静。在此本文将以“617群体性事件”为例进行剖析解读，分析群体性事件的产生的根源，以及政府与媒体在群体性事件中所担任的角色和应承担的责任，最终提出一个预防应对群体性事件的方案。

（一）选题意义

1.理论意义：本文结合群体性事件的形成、爆发、发展、高-潮、平息的过程从政府信息发布通道不畅，大众传播的弱化，公共舆-论的形成，流言与谣言的迅速蔓延来研究信息的传播与管理过程，在应对群体性事件中政府和媒体除了担负好把关人的同时应该担负起社会责任，在议程设置过程中防止社会偏离。在充分研究受众心理的前提下，把握好大众传播和人际传播之间的平衡。在结合传播学理论立足群体性事件在我国的实际情况，找出一条符合我国国情的预防应对群体性事件的道路。

2现实意义：现代社会是一个社会结构和群体利益明显分化的社会，各种利益诉求的表达、利益矛盾的冲突，将成为一种常规性的社会现象。如果有比较成 1

熟的社会组织能整合分化民众的利益的表达与诉求，有政府提供的意见表达与回应的平台，从而会很好的舒缓国家与社会民众之间的矛盾，减少群体性事件的发生。

当前我国政府传播机制机制存在信源开放度不高、信道畅通度不高、信息保真度不高等问题。正由于政府信息失衡，而大众传播在与政府博弈中被弱化，从而导致人际和群体传播这种替代性传播方式占据了主导地位。当民众的意见和情绪失去控制，其诉求集中爆发出来而走向非理性对抗，就像地震能量一样，社会的压力迟早要释放。不让其通过大众传媒和政府所提供的平台缓慢释放，它会来的更猛、更狠，会严重损害国家社会结构。因此从理论上分析政府、媒体在群体性事件中所扮演的角色和所应承担的责任对于社会稳定都具有很重要的现实意义。

（二）文献综述

1.理论的渊源及演进过程

a．议程设置如何起到引导舆-论的作用

b．舆-论研究的社会性理学维度

c．大众传播与人际传播

d．“社会模仿”理论

e．说服理论与传播效果的研究

f．中国媒体宣传的特点

g．新闻传媒在和-谐社会建设中的舆-论导向功能

2.国内有关研究的动态

“群体性事件”可以说是我国发明的专有名词了，可以看看中共《党的建设词典》中给出的解释：“群体性事件是指由某些社会矛盾引发，特定群体或不特定多数人聚合临时形成的偶合群体，以人民内部矛盾的形式，通过没有合法依据的规模性聚集、对社会造成负面影响的群体活动、发生多数人间语言行为或肢体行为上的冲突等群体行为的方式，或表达诉求和主张，或直接争取和维护自身利益，或发泄不满、制造影响，因而对社会秩序和社会稳定造成负面重大影响的各种事件。”但事实上群体性事件是突发性事件中的一种，国外并不是没有，他们在这方面的研究可以划归到危机公关里面，国外在这方面有较丰富的经验，有很多值得我们学习借鉴的地方。

但我们要认清我国的现实状况，西方发达国家的社会结构是纺锤状社会结构，他们有非常稳定的中产阶级，而我国还处在金字塔的社会机构时期，在这个社会转型期，无论是政府还是媒体对于群体性事件都比较敏感。由于政治方面的因素，我国这方面的研究还比较匮乏，但由于近几年我国的群体性事件呈爆发性趋势，相关的传播学、社会学、政治经济学等相关方面的研究才渐渐发展起来。

3.我的看法

现今的群体性事件爆发是由当今的媒介环境决定的，这是一个大众传播的时代，这是一个议程设置把关人具有巨大能量的时代，但由于大众媒介与政府的博弈中一直处于弱化的地位，而政府又没有扮演好好舆-论引导者的角色，魔弹论是在这个时代行不通的。

另一方面这是一个科技迅猛发展的时代，新的传播媒介层出不穷，在大众媒介高速发展的今天，人际传播也不再是口口相传的年代了，手机群发、论坛跟帖、微博等等将人际传播带入了一个新的时代。政府宣传、大众传媒依然强势，但人际传播已经成为一种不可忽视的辅助传播途径，当

前两种无法表达金字塔底层的呼唤与诉求时，人际传播这种“非主流”的传播途径将会把舆-论引导向另一个方向，民-意可能会发展成民怨甚至成为民怒。种种现实已经逼着政府、媒介走向台前，直面金字塔的最底层。

（三）论文提纲

Ⅰ、前言

Ⅱ、结合“617群体性事件”的爆发分析群体性事件产生的传播学因素

1. 分析公众舆-论产生的条件

2. 政府与媒体不作为的原因

3. 公众舆-论主体的社会心理学分析

Ⅲ、结合“617群体性事件”的发展、高-潮、平息，分析政府、媒体、民众在此事件中所扮演的角色。

Ⅳ、结合“617群体性事件”整个过程，提出有效的预防和处理群体性事件的途径。

1、政府作为信源的最终控制者应当保证信源的公开度、信道的畅通度、信源

的保真度，应该是积极的预防而不是被动的去处理。

2、媒体在政府允许的平台上所应该发挥的积极作用。

3、民众诉求通道的选择

Ⅴ、结论

（四）论文写作进度安排

进度计划：1、搜集与阅读整理材料阶段：2016.09.15——2016.11.31

2、撰写开题报告阶段：2016.12.01——2016.12.15

3、撰写成文阶段：2016.12.16——2016.03.30

4、论文修改定稿阶段：2016.03.31——2016.05.14

5、论文评阅与答辩阶段：2016.05.17——2016.06.12

（五）参考文献

参考文献：【1】李良荣：《新闻学概论》复旦大学出版社2016年6月第二版

【2】郭庆光：《传播学教程》中国人民大学出版社1999年11月

第1版

【3】王雄：《新闻舆-论研究》新华出版社2002年12月第二版

【4】王宇：《大众媒介导论》中国国际广播出版社2016年9月第

一版

【5】《传播与社会影响》 /《On Communications and Social

Influence》（法）Gabriel Tarde 何道宽/译中国

人民大学出版社2016年6月第一版

【6】《传播理论起源、方法与应用》/ 《Communication Theories

Orgins,Methods,and Uses in the Mass Media》（美）

Werner J.Severin/James W.Tanlard,Jr. 郭镇之/译中

国传媒大学出版社 2016年1月第一版

【7】薛可、余明阳：《人际传播学》同济大学出版社2016年1

月第一版

【8】童兵：《比较新文学》中国人民大学出版社2002年5月第一

版

【9】郑保卫：《新闻媒介与和-谐社会建设》中国人民大学出版社

2016年5月第一版

【10】刘建明：《新闻发布概论》清华大学出版社2016年1月第

一版

【11】《传播学关键术语释读》黄晓钟、杨效宏、冯钢主编四川

大学出版社2016年8月第一版

【12】周虎城：《公共危机中的传媒责任》2016年4月《今传媒》

36页

【13】王向民华东师范大学政治学系博士《群体性事件中的信息

传播与管理》

【14】权娇：《6.28瓮-安-事-件与信息公开——关于群体暴-力事件的

分析》选自《东南传播》2016年第9期

【15】刘靖远：《群体性事件新闻不同受众群体的心理行为》选自

《新闻爱好者》2016年6月（下半月）

【16】阮璋琼：《危机传播研究关注的主要议题——危机传播研究

综述》选自《东南传播》2016年第11期

【17】吴麟：《转型期群体性事件中的作为——基于审议民-主》选

自《新闻记者》2016.05

【18】王敏、喻发胜：《浅析近年来群体性事件中信息的传播》选

自《华中师范大学研究生学报》2016年6月第16

卷第二期

【19】曹英：《群体性事件中的信息传播流程——节点与心理接受

机制》选自《河南社会科学》2016年1月第17卷

第一期

【20】周婵婵：《群体性事件中谣言的传播与控制》选自《新闻爱

好者》2016.10（下半月）

【21】周顺康：《重大群体性事件冲突阻断机制探析》选自《贵州

社会科学》2016年1月总229期第一期

新闻系毕业论文开题报告 [篇2]

开题报告应该包括一下内容：

1.选题的依据及意义

2.国内外研究现状及发展趋势(含文献综述)

3.本课题研究内容

4.本课题研究方案

5.研究目标、主要特色及工作进度

6.参考文献

范例：

秀文化主流化的成功是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，选秀文化主流化的成功是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，选秀文化主流化的成功的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。

【论文摘要】选秀文化多归属商业、大众文化，但中国红歌会却成功地融入了主流文化，既彰显了主流话语力量，又是大众娱乐化的典型，对这一个典型范例成功的探因无疑为中国电视娱乐化提供了可参考的路径。

【论文关键词】中国红歌会选秀文化主流化

中国电视的发展似乎超越了人们的想象，娱乐风暴从1997年始，席卷原本由主流文化引导的电视传媒，使其传播方式由以传者为中心逐渐转向以受众为中心，“电视作为明眼人都可以感受到的大众文化演练场，已经大规模踏入娱乐文化的追求中不可自拔”。矫枉必须过正，随着市场观念的形成和竞争现实，电视传媒对于节目定位的多元化，此现象本无可厚非，但是此时江西卫视以代表本土主流文化的《中国红歌会》的屡屡成功，如“万绿丛中一点红”，将“选秀文化”融入主流文化，其理性回归值得思考和总结提升。

一，主流文化的理性回归

1 娱乐当道的反拨

新闻系毕业论文开题报告 [篇3]

媒体公益传播

公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步的非营利传播活动。大众传媒作为公益传播的载体，在公益传播过程中起着至关重要的舆-论导向作用。

传统媒体公益传播。传统媒体公益传播往往是以公益广告、公益节目的形式通过报纸杂志、广播电视进行宣传，在相当长的一段时间内传统媒体的公益传播占据了绝对的主流位置并取得了可观的社会效益，但网络技术的进步在悄然改变着大众的行为习惯以及舆-论的传播方式，传统媒体的公益传播渐渐显露出较为明显的问题与局限。

以公益广告在报纸杂志的传播为例，报纸杂志的公益传播依托的是其作为历史较长的媒体所积淀起的公信力，好的报纸杂志具有强大的品牌价值，而公益广告的公益价值恰恰需要建立在海量的发行基础和良好的公众形象之上。但是，平面的公益广告往往缺乏创意，由于创意不足，导致其所传达的理念不能深入人心，大众从看到到参与之间的转化率极低。另外，随着报纸杂志市场的细分化与专业化，许多媒体不再具有公益广告所需要的量的基础，广告投放效果甚微且成本增加，同时，公益广告也很难与专业媒体的定位和内容相融合。此外，由于报纸杂志有固定的发行周期，时效性相对较差，间断的、相对独立的公益广告、公益活动不能起到从根本上增强全社会公益理念的作用，针对社会事件的公益宣传有滞后性，同时缺乏反馈与互动。

新媒体公益传播。近年来，技术进步带动了新媒体指数化的成长，数字电视、数字报刊、网络、手机短信、触摸媒体等媒介成了更为广泛应用的传播手段，美国《连线》杂志对新媒体的定义为所有人对所有人的传播，而传播公益理念的公益广告、公益新闻、公益活动等发起者和受众都极其广泛，可以说公益尤需传播，而新媒体独具优势。

相较传统媒体而言，新媒体的互动性与及时性极强，每个接收者同时也可以是传播者、监督者，在新媒体环境下，媒体的知情与传播特权被弱化，信息的监察权力也分散在受众之中，且传播者、接收者、监督者的身份在信息传播过程中变换频繁，信息制造与传播在广泛的受众群体中随时随地都在发生，整个过程具有很强的互动性与及时性。此外，新媒体制造与传播信息的成本极其低廉，近乎为零，对受众多为免费，每个人都可以在新媒体平台进行大众传播，大大提高了受众的主动性，同时，形式、内容多样的新媒体体现出小众化、个性化的特点，在某些特定人群中具有极高的关注热度和极强的影响力。

基于新媒体的特点与优势，结合传统媒体公益传播所遇到的问题，新媒体环境下的公益传播能体现出以下特质：

交互性。新媒体传播是双向的，尤其是通过网络，在公益传播的过程中可以及时得到受众的反馈信息并引起主动的再传播，信息的接收者同时也是传播者，对信息具有再加工的权力，交互性极强。

非强迫性。基于新媒体的互动性特征，受众对信息具有选择权，在公益传播中，受众可以自由转换身份，其主动性对传播效果具有显著的影响。互联网环境下，受众并不是完全分散的，多以兴趣、行业等细分化标签为基础聚集起来，彼此之间有一定的信任度，对于信息的传播热情相对较高，同时，参与感能带来一定的愉悦，使传播的主动性更强。

时空广泛性。网络、手机等新媒体覆盖的时空范围是传统媒体无法比拟的，基于公益传播的教育性、观念性、倡导性等特征，新媒体所提供的传播环境更适合进行公益传播，同时，新媒体环境大大降低了公益传播的成本。

多元性。新媒体环境有利于公益传播形式的创新，例如，视频、动画、短信等多种表现形式可以在公益广告中运用，微博、社区、主页等可以积极运用在公益组织和公益活动中，多样化的表现形式可以进行有机结合，针对不同的群体、不同的事件进行差异化的包装宣传，使公益传播不仅仅停留在平面图文、电视广告的层面，更加生动、富有创意，进而深入人心，达到更佳的传播效果。

新媒体公益传播的功效

新媒体构建新的人际关系网络。公益活动往往通过滚雪球式的人际关系加之媒体宣传进行传播，而网络包括移动网络等媒介在更广泛的时空范围内构建出一种新的人际关系。互联网具有开放性和互动性特征，在不断的分享与互动过程中很容易培养起人与人之间的认同感和信任感，而集体活动本身就是一个吸引认同感的过程。

新媒体环境使以往的大公益碎片化，微公益渐渐成为趋势，公益活动的主导角色不再由政府、企业、公益组织所担当，每个网民都可以是公益活动的发起人、倡导者、参与者，公共意识代替传统的官方意识进行着公益引导和动员，公益传播的方向由传统的自上而下变成了自下而上。同时，即时的互动交流使公益活动的每一步过程透明化，使得更多的潜在参与者能够及时获取信息。微公益的参与方式多种多样，在不断的互动、分享、传播中，公益理念得到了可持续的传播，参与者也获得了精神上的快乐，由此激发出更多的参与倾向。

线上线下融合。目前，完全的在线公益活动往往规模较小、缺乏有力的组织，同时，在线集体活动因存在搭便车、公信力不足等问题，往往难以取得显著的成效，而利用新媒体优势，对公益活动进行造势宣传，融合线上线下渠道，则能进一步整合公益资源，扩大参与人群，传播公益理念。

xx年的地球一小时活动是新媒体公益传播的极好案例，该活动并未通过新闻发布会等传统模式进行前期宣传，而是录制了活动主题曲的视频放在活动主页上，同时转载到搜狐、腾讯等门户网站，并在人人网、新浪微博等sns社区得到了广泛的分享和传播，许多明星以及其他公众人物也通过网络互动积极地进行了宣传，起到了极大的推动作用。另外，地球一小时官网与百度、优酷、人人网、新浪微博等20余个在线平台进行合作，依靠网络所得的主页点击率及活动影响力是传统媒体远远不能达到的。而活动规模通过新媒体扩大之后，具有权威性的传统媒体也对此进行了后期报道，进一步强化了传播效果。

助推公益事业发展。政府、公益组织、企业、传统媒体等是公益事业的有力组织者、引导者，也都是具有丰富线下资源的公益传播主体，在新媒体环境下，公益传播依然需要有力的组织与正确的引导，因此，线上宣传、线下运作的融合模式较适合当下的公益活动，而对各方公益传播主体来说，卓有成效的传播技术与公益热情同样不可或缺，必将强有力地推动公益事业健康快速的发展。

问题与展望

新媒体公益传播的主要问题。根据霍夫兰的可信度效果研究，信源的可信度越高，其说服效果越大;信源的可信度越低，说服效果越小，而公益传播尤其需要可靠的信源，其公信力是影响公益活动最终效果的关键。然而，新媒体传播在公信力方面存在一定的劣势。以网络媒体为例，网络是一个虚拟的平台，各主体之间没有直接的接触来往，在此平台建立起的人际关系、兴趣和感情不够牢靠，在牵涉注册、捐款等公益活动中常见的环节时，往往参与度不高，因为网络本身就带给很多人不信任感。另外，由于网络传播环境错综复杂，虚假信息、非法传播常常无孔不入，在微博中打着献爱心的名义私募善款骗取钱财网络乞丐等现象偶有出现，而受众对于公益活动本身就很敏感，一旦有人产生质疑，负面情绪便会通过网络迅速扩散，导致人们对公益活动及公益组织的信任度大大降低。

新媒体的灵活性、交互性、低成本、广覆盖在使其能够便捷传播信息的同时，也导致监督管理难度增大，如身份认证体系不完善、信息审核体系不健全等重要问题都亟待解决。具体到公益事业上，网络上大大小小的公益组织成千上万，但大多并未在现实生活中得到官方认证，且彼此之间缺乏合作与沟通，导致广大网民对网络公益组织普遍缺乏信任，公益活动难以真正推行。许多网络公益人士对公益事业满腔热忱，却没有法律法规赋予的合法身份，许多公益行为究其本质却是非法活动，不仅难以真正践行公益，反而受到网民的非议。在网络公益传播过程中，信源不唯一且难以确定，虽然透明度高，但信息往往真假难辨，容易导致善款去向不明、组织者身份不明等问题。追根溯源，新媒体公益传播的劣势主要是制度缺陷导致，然而目前，实体化的公益事业尚且难以推行，相关制度并不完善，网络等新媒体的公益传播管理自然需要更多的时间。

解决当前问题的思路。基于新媒体公益传播的发展趋势以及当下存在的主要问题，笔者认为，切实可行的解决措施包括以下几个方面：加强新媒体传播技术培训，创新新媒体环境下公益传播方式以及完善相关制度。

公益传播过程牵涉的主体很多，在新媒体环境下，公益传播的各主体都应对相关人员进行技术培训。政府相关人员通过掌握新媒体传播技术，可以对公益传播进行有力的推进和正确的引导，同时起到监督管理的作用。对于企业、各公益组织来说，掌握新媒体技术是传播公益、策划网络公益活动最关键的因素。而对于广告公司、媒体来说，技术是新媒体公益传播形式不断创新的保障。

新媒体的特征尽在一个新字，新媒体环境下的公益传播也需要不断创新。公益传播应跳出以固定的传者为中心的传播模式，对广大受众的心理及差异化需求进行分析，利用新媒体环境下丰富的资源进行更为广泛的公益传播。网络群体的聚集往往基于兴趣、行业、地域等特征，针对不同的群体，公益传播应有对应的策划方案。另外，许多草根ngo及意见领袖对网民的影响极大，加强身份认证体系以及提高传播技巧将使得现实生活中的公益组织、媒体等在网络环境中获得强大的公信力，有力地引导公益传播方向以及受众的行为。

新媒体环境下用户众多、覆盖广泛、资源丰富，为公益的关联营销提供了有利的先决条件，使公益传播成本低廉且效果显著，并为未来公益传播方式的创新提供了巨大的空间。如将公益与网游适当结合，将公益理念渗透到游戏设计当中，对网游的主要用户，即青少年群体起到积极引导的作用。新媒体环境下公益营销的创新方式不胜枚举，企业也可利用新媒体进行各式各样与公益相关的关联营销，但要将每一种思路都付诸实践还缺乏成熟的条件，各种创新仍处于探索阶段，需要公益传播的各个主体长期的共同努力。

此外，制度是一切问题的根源，目前，针对实体公益事业的法律法规尚未形成体系，在新媒体环境下对公益事业进行监督管理更加无法实现。此外，如公益组织的法律认定，组织公益活动的权利界定，善款筹集的监督责任等相关规定在实体公益中尚不能完全落实，且并不适用于错综复杂的新媒体环境下的公益事业。因此，政府应建立与新媒体特征相适应的公益传播制度体系，以促进监督管理体系的完善，使得新媒体环境下的公益传播有法可依，秩序井然，健康发展。

最新新闻系毕业设计开题报告范文(二)

新闻学毕业论文题目：浅谈新闻事业发展中的螺旋型模式理论

发展的螺旋型模式理论

从新闻学的诞生至今，这种发展是怎样的呢?是不是一条直线走过来的呢?其实不然，因为在人的认知过程中其实是会出现螺旋型推进的形态，所以导致了无论是社会的发展，还是新闻学新闻事业的发展，都不是直线(也就是说，不是沿着直线进行的)，而是无限地近似于一串圆圈、近似于螺旋的曲线。 ①，这是列宁对于历史发展的观点，揭示的正是发展的连续性和阶段性的统一关系。基于此我们就发现，从外在逻辑形式上分析，其实世界历史和世界新闻传播史也就都是一个类似一串圆圈、一串螺旋的发展史。【传统新媒体工作展望】

列宁的观点中，事实上也就强调了人的对于社会发展，或者说历史和历史发展的认识到重要性所在。而一切的社会活动，必然是人的活动，必然有人的认识行为在其中，可以有人与人之间的认识，可以有活动与活动之间的认识，事业与事业之间的认识，学说与学说之间的认识，自然综合以上我们也会发现也有发展与发展之间的认识。

那么由此，我们可以发现社会发展和新闻事业发展两个比较大的体系不是彼此孤立的，二者之间，因为彼此的认识关系，从而不可割裂，于是产生的一系列的历史事实，也呈现出螺旋型的态势。

社会发展，促使新闻事业发展的螺旋型模式形成

最新新闻系毕业设计开题报告范文最新新闻系毕业设计开题报告范文

社会自身发展自然对于新闻事业的发展有着不可忽视的作用，而这种作用，使得新闻事业的发展出现了螺旋型的模式。

例如争取言论自由的斗争过程，即可体现出这样的情况。争取言论出版自由的斗争，虽然早在资产阶级革命之前即已发生，但是、言论出版自由，作为一项基本的人权，得到法律的根本保障，和社会传统酌确认，还是资产阶级革命之后的事情。 ②

在英国，资产阶级革命并不彻底性。于是，直到18世纪末期，新闻报道尤其是国会新闻，仍受到重重限制。1688年.英国光荣革命后，虽然确立了资产阶级占主导地位的政治秩序，但是封建专制主义的控制手段，仍然制约着新闻出版界。报纸的报道言论，还受到各种各样的限制。尤其对于国会报道的禁令，成为限制新闻自由的一大关口，其实也成为新闻事业本身发展的制约。可见，这是社会发展的本身状态使得英国的新闻事业发展出现了曲折，也就是上面所说的螺旋型的模态。而在17世纪末18世纪的后期，英国报人争取自由的斗争，尤其表现在国会新闻的报道领域的斗争的结局，可以说是这样的一个英国新闻传播史的螺旋的终点。

世界新闻传播的历史表明，言论出版自由这一天经地义的传统的确立，也是经过了一段曲折的道路的。 ③其实所谈到的曲折也就是指社会发展过程中，对于新闻事业的认识产生了一定的分歧，这里分歧当然也就是就是封建统治者对于新闻事业的认识与资本主义的统治阶级或者革命阶级的新闻传播理念之间的矛盾，集中体现为为新闻言论自由而产生的斗争。

但是，所谓的曲折并不是说消极的作用，因为这是一种遵循事物(或者具体说来就是新闻事业本身)的发展要求的，在曲折中，也就是让新闻事业或者说是从事新闻事业的人也逐渐了解发展的正确方式，这里可以依旧看英国的例子。比如1703年，鲍伊尔创建的《英国人政治月刊》，报道国会新闻。正是迫于现实形式，避免政府干涉，他发明了省略字母的方法，报道政治要人的名字，同时推迟报道时间。这事实上就是一种寻求发展方式的尝试以增强自身的战斗力。

中国的新闻传播史上也有类似的历程，比如资产阶级革命时期的报业发展就是再好不过的例子。从酿成惨-案的《苏报》的直截了当的针砭时弊，宣传革命，到在上海的比较著名的《神州日报》和《民呼日报》、《民吁日报》、《民立报》，宣传策略早已日渐成熟，自然，最明显的体现宣传策略提升的当属依靠论战出名的《民报》。虽然怀有狭隘的排满情绪，但他们吸取了苏报案#from 最新新闻系毕业设计开题报告范文来自学优网/end#的教训，在宣传战中不满足于一般的鼓动，而着重宣传必须革命的道理，他们已经认识到，报纸对社会上的人们，召其感情之发动易，而直其辩理心难，如果道理不宣传透，其感情必不久。社会舆-论的可贵，就在于其依于理性为判断。所以，革命报之作，又在使人有真知识，而不徒挑拨其感情。 ④基于这一认识，《民报》对于革命道理的宣传，有了空前巨大的声势和范围，新闻事业的逐渐走向成熟的迹象也可见一斑。

新闻事业的发展，令社会的螺旋型发展模式凸显

在社会的发展使得新闻事业的发展形成螺旋型的模式后，其实新闻事业发展本身也使得社会的螺旋型发展模式凸显出来。

年，威克斯创办《苏格兰人杂志》一反前人以隐讳的方式报道批评重要人物的作法，完全地使用当事人的真实姓名字，毫不隐讳。在该刊第45期上，威克斯以长文攻击国王乔治三世。司法大臣认为该文触犯了煽动诽谤罪，以总逮捕状将作者、印刷者、发行人及贩卖着一齐逮捕。但几天后。威克斯以议员身份赦免。在释放途上，伦敦市民夹道欢呼：威克斯万岁自由万岁威克斯乘胜控诉政府非法逮捕.其他被捕的48人亦采取同样行动。结果首席法官宣判总逮捕状非法，并令政府赔偿威克斯10万英镑，从而废除了总逮捕状制度。1771年，英国国会再度禁止报道国会新闻。这时，威克斯的信徒因违反禁令被捕，而由当时身为伦敦市代理市长、参议员的威克斯审理。结果威克斯将其无罪释放，并向国务大臣提出抗-议。伦敦市民则以游-行示威支持威克斯的主张。屈于舆-论的压力国会不久便解除了报道国会新闻的禁令。1803年，国会开始允许记者至后排旁听。1831年又正式设立记者席。1868年，国会又通过法案，承认记者报道国会消息及批评国会不届诽谤罪。至此，英国新闻界获得广报道国会消息的全面自由。

也正如托克维尔在《论美国的民-主》中提及的对于出版自由的认识出版自由的影响不仅及于政治观点，而且及于老百姓的一切见解。它不仅能使国家改变法律，而且能使社会改变风气。 ⑤当然其间有相当多的反复，有比较大的波折，这种反复与波折事实上正是新闻事业的发展使得社会不得不正确认识自己的发展进程。总的来说，其实就是新闻事业本身的发展，令社会的螺旋型的发展模式凸显出来。

社会与新闻事业相互作用的螺旋型发展模式在中国的体现

历史上的事实已经向我们展示了，社会发展，促使新闻事业发展的螺旋型模式形成;与此同时，新闻事业的发展，令社会的螺旋型发展模式凸显。在中国这种情况同样可以体会得到。

即便在前面已经提到了中国新闻史上的一些例子，但是由于所引用的事件都是相对久远的清末和民-国时期所发生的，不容易产生比较直接认识，接下来，将以新中国成立后的部分事实进行论述。

中国的新民-主主义革命可谓是伟大的胜利，当然在胜利后，不能避免的就是对于社会的各种改造。如新中国成立后，由于意识形态上的巨大差异，像《申报》《新闻报》这样的有比较悠久历史的，比较丰富的办报经验的大报馆也不得不关闭。这是对于满足巩固国家政权需要而施行的正确措施。但是与此同时，这也的确使得中国的新闻事业遭受到了一定的曲折，意识形态上的改变，办报理念上的改变，包括对于新的社会状态下的办报方法上的新的探索等等。而当我们看到如今的颇具影响力的《人民日报》《解放日报》的勃勃生机时，还是不得不相信，即便遭受曲折，我们新闻事业的发展还是向前行进的，其实也就是说明螺旋型发展模式所涵盖的的阶段性，连续性的不可避免。

而与此同时，在新闻事业的活动日益丰富的今日，新闻事业的发展也同时使得中国社会发展的螺旋型模式凸显。如《南方都市报》2016年4月25日报道了一起严重的人身伤害案件 27岁的中国公民孙志刚，于3月17日被广州黄村街派出所以没有办理暂住证为由收容，其后三天他还历经广州市收容遣送中转站和广州收容人员救治站，最后于2016年3月20日10点25分不幸去世。救治站说孙志刚死于心脏病突发，而孙志刚的父亲委托中山大学中山医学院法医鉴定中心4月18日所作的鉴定则表明综合分析，孙志刚符合大面积软组织损伤致创伤性休克死亡。 ⑥随后引起了轩然大波，让人联想起更多的类似的案件如2016年7月28日同样发生在广州的，《中国青年报》和《南方周末》在报道报道过的令人发指的苏萍被轮奸案;2016年5月23日《南方周末》的报道《教授嫖娼致死案疑云》的返乡教授程树良之死;2016年3月10日媒体报道的一位叫黄秋香的女孩，在湘潭被警-察以卖淫为由收容毒打，因为投诉而被再度拘留后失踪的案件。

上述事件只不过是警-察涉嫌(又是涉嫌)犯罪严重侵害人权的冰山之一角，只是千千万万被侮辱者、被损害者人权事件中的沧海一粟，将谴责的唾沫吐向那些丧尽天良的人已经不解决问题了，因为这一切令人发指(说到这里我感到了汉语的贫乏，我甚至找不出更丰富的词来表达这种愤怒)的事件都指向了收容审查制度，指向暂住证制度以及《治安管理处罚条例》的部分条文(例如关于打击卖淫部分)，还指向暂时被遗忘的劳动教养制度。 ⑦

而事件的最终结果则是按照我国《立法法》第八条的明确规定，只有法律才可以规定限制人身自由的强制措施和处罚等相关内容，最终废除了《治安管理处罚条例》中的相关收容审查制度，使得我国的法治改革又向前迈了一步!

类似的事件还有齐玉苓诉陈晓琪等以侵犯姓名权的手段侵犯宪法保护的公民受教育的基本权利纠纷案，也让人更多的关注了身边的法律问题，和对于法律的认识问题。

社会的发展，在各个方面促使新闻事业呈现螺旋型发展;新闻事业的发展令社会的螺旋型发展更为明显的呈现，无论在历史上，还是中国上，我们发现这样的例子真的是相当容易发现，于是社会与新闻事业相互的螺旋型发展模式已经可见一斑。

而对于我们而言，正是要正确的面对这样的现实状况，不要轻易的否定二者之间的这种相互作用所带来的不可避免的或是对于个人的或是对于集体的影响，因为螺旋型的模式在预示着发展的曲折的同时，也预示了发展的不可阻挡性，而这种不可阻挡的发展趋势，也将人类的文明逐渐推向巅峰。

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毕业论文题目：浅议新媒体时代网络的大记者职能

信息技术迅速发展的今天，网络这种有别于传统媒介的新型媒体极大地改变了人们的生活。一方面，广大网民可以通过互联网积极的关注并参与社会事务，影响某些社会事件的解决进程。另一方面，这种新型媒体可以从更为广阔的层面监督社会有机体，促进社会健康运行。

如今，网络的大记者职能在社会生活中日益发挥重大作用。

网络的大记者职能定义及其特点

所谓网络的大记者职能，是指广大网民以互联网为载体，对国家事务广泛充分地发表自己的意见，对社会公共权力行使者的行为进行监督，敏锐地发现社会中反常的、不符合道德和法律规范的事件，勇敢地批评揭露，进而掀起网络舆-论浪潮影响现实世界，最终促使问题得以解决的一种方式。

网络的大记者职能具有以下几个特点：

揭露性

网络作为第四媒体，较之传统的个体记者更能从全方位对社会有机体和公权行使者进行监督，揭露阴暗面，促进社会有机体健康运行。

敏感性

作为新媒体时代的大记者，网络对社会共同关注的事件都有一种敏感性，它对社会中的一些反常的、不符合道德和法律规范的事件能够迅速的捕捉。但前提是公众共同关注的焦点，抑或是涉及公共利益的事件。

监督性

很多新闻事件由于网民的积极参与和热烈讨论，引起了传统媒体的追踪报道和社会的广泛关注，推动了事件的发展和问题的解决。如作为网络监督标本的周久耕事件就是在网民的质疑以及网络媒体的积极参与下得以解决的。

正义性

互联网的开放性、即时性、互动性等特点，使其不同于传统媒体。它为平民和普通草根阶层表达自己的观点提供了快速通道。现实中的一些涉及不公平、贪污腐-败、社会黑暗面的事件能够在网络上获得一定的话语空间。这些事件一旦触动对于民生艰难、社会不公、权利受损、权力腐-败等有着切身感受的网民的同感神经，就会掀起网络舆-论热潮，进而促使传统媒体和相关部门介入，最终尘埃落定。因此，网络舆-论监督具备正义性。

网络大记者职能的执行过程

对于传统个体记者而言，网络大记者职能的行使过程分以下三个阶段：

敏锐地发现新闻、捕捉焦点

尽管从理论角度来讲，传统媒体是公众的代言人，但在现实运作中，由于受各种现实因素的制约，媒体的言论有时并不能如实地反映公众的意见与呼声。

于是，一些新闻尽管记者发现了，但或是牵涉到某些群体的利益，或是受地方保护势力的影响，在新闻还没有出炉前便因层层的打招呼胎死腹中。

网络大记者由于其载体是网络，并不限制使用者的身份，因此给普通受众提供了一个发表舆-论，畅所欲言的话语平台，凡是会打字的人，只要有一台联网的电脑，就可以顺利地发表自己的意见、看法。它对社会共同关注的事件都有一种超常的敏感性，就像链条一样，有牵一发而动全身之效。现实生活中的很多新闻事件或者社会不公现象，往往是草根阶层最先通过网络进行曝光，才获得广泛关注的。

勇敢地揭露事实、追逐真-相

网络的匿名功能使得网民在表达个人意见时不必有所顾忌、有所担忧。普通民众的观点得以通过公共论坛(bbs)、新闻反馈板块及聊天室等表达出来。于是一些社会不公、权利受损、权力腐-败以及不符合道德和法律规范的事件，一旦进入网民视域，便会激起网络大记者的兴趣，自动掀起一股网络舆-论热潮，勇敢地揭露事实、追逐真-相，直到问题解决。

云南的躲猫猫事件，当地警方离奇的解释在网络上掀起了轩然大波，躲猫猫迅速成为一网络走红流行语，引起了强烈的社会反响和网络舆-论聚焦。在强大的舆-论压力下，云南省委宣传部发布公告，征集网民和社会各界人士代表组成调查委员会，主任、副主任均由网民代表担任。由于网络大记者的参与，真-相很快就浮出水面，相关责任人员分别受到免职、撤职、记过和辞退等处分。[1]

最新新闻系毕业设计开题报告范文各类报告

掀起网络舆-论监督热潮、与现实社会互动

传统媒体的报道通常是单向传播，来自各方面的评论、反馈、辩解及信息不能及时沟通交流。而网络最为鲜明的特征是互动性强，它将传统媒体与受众的传播关系转变为双向或多向互动的传播关系。开放、自由的网络平台可以使人们在同一时间对同一问题大胆地发表看法，做到人与人之间的实时相互交流。而且这种交流形式使来自五湖四海，有利于快速促成大范围的舆-论热潮。因此，网络舆-论能以一种前所未有的阵势在自己构筑的公共话语平台上发出强有力的声音，并化身为一种可以看得见的力量改变现实社会。

杭州飙车案中，由于杭州市公安局交通管理局向媒体通报当时肇事车的车速为70码，引起了广大网民的强烈不满，网络质疑舆-论一波又一波的袭来，大家在网络上相互交换意见和想法，制造了强大的舆-论监督压力，迫使杭州市公安局对飙车案不得不重新测速，真-相终于大白。

网络大记者职能的不足之处

虚假信息影响网络大记者职能的效力【传统新媒体工作展望】

作为一种信息交流平台，互联网为民众提供了一个个相互交流、自由发表个人观点的虚拟社区，因共同的兴趣爱好、信息关注点等，各地的民众汇集到一起，通过共同交流观点，能够在短时间内形成强大舆-论关注。然而，由于目前对网络信息发布的控制还不完善，网络的开放性也就带来了它的一个负面结果，即虚假信息的泛滥。它妨碍人们获得真实信息，导致人们形成与现实不相符合的认知，严重的还会使人们产生思想上的混乱和极端的行为。

网络大记者职能的不当行使会侵犯公众隐私

网络大记者在热情、勇敢地追逐真-相的同时，也容易走向极端，侵犯公众的隐私权。如人肉搜索从某种程度上讲也是一种网络暴-力。网民进行人肉搜索的目的并不只是为了获取当事人的有关信息，而是要通过搜索、揭露当事人的真实信息，来采取进一步的行动，借以表达某种意见、态度和情绪。但是，它一旦超过合理的范围，就会形成暴-力漩涡，无情践踏当事人的隐私。

网络大记者职能引发的不良舆-论导向，混淆网民视听，污染网络环境

网上存在不少发泄情绪的偏激言论，甚至还有进行谩骂和人身攻击的帖子。如果网络大记者职能在执行过程中，某些意见领袖偏激或者极端的情绪化观点占了上风，无主见的群体成员的情绪就会受到影响，被偏激的观点所感染，可能会引发不良的舆-论导向，形成非正常的网络舆-论暴-力。

涉及到个体利益的不良网络舆-论导向对当事人会造成致命的、不可挽回的伤害。如果媒体事件是被制造的虚假事件，那就会使当事人成为受害者，而被毁掉的名誉是再难以恢复如初的。如2016年史上最毒后妈成为一个社会反响极大的网络事件，让人们记忆犹新。该事件发生后，由网友集体迷失般的口诛笔伐、道德征讨，到确定为假新闻后的尘埃落定、鸦雀无声，给当事人造成巨大的心灵创伤。

涉及到公共利益的不良网络舆-论导向可能被某些别有用心的人操控，使信息向不良趋势发展，混淆网民视听、污染网络环境。这不仅损害网络媒体的公信度，而且一旦被网民采信，也会给社会造成极大危害。

新闻系毕业论文开题报告 [篇4]

1.选题的依据及意义

2.国内外研究现状及发展趋势(含文献综述)

3.本课题研究内容

4.本课题研究方案

5.研究目标、主要特色及工作进度

6.参考文献

范例：

【论文关键词】中国红歌会选秀文化主流化

一，主流文化的理性回归 1 娱乐当道的反拨

英国学者尼古拉斯·阿伯克龙比在《电视与社会》一书中如是说：“电视主要是一种娱乐媒体，在电视上亮相的一切都具有娱乐性。”“任何一种电视节目的兴起与衰落都不是孤立的，它必然与电视节目所赖以生存的社会政治、经济、文化息息相关。”市场经济将受众带入了“消费时代”的这个大前提，电视节目的娱乐化已然成为大势所趋。不可忽视，真正引起中国电视娱乐化变革的是真人秀时代的到来，真人秀节目的娱乐体验就在于平民的参与，平民以参与者的身份拉近了与电视的距离，游戏的体验也提高了平民参与的决定权力，由此电视传媒机构、受众、节目紧紧地捆-绑在一起。从电视行业的内部竞争环境来看，“人们拥有了更大的选择空间，可以从许多新的传播者那里选择特定的媒介内容。这就是所谓的受众细分。”而中央电视台频道专业化以及xx年省级卫视集体改版，广告成了企业化管理的电视台生存重要依托，亦标志着市场争夺的新一轮开始。地域文化的特色、亲和力与诱-惑力，也就成了吸引受众细分的亮点之一。江西卫视以丰富的红色文化资源创办了《中国红歌会》，此真人秀节目区别于其他选秀节目，置于主流的文化背景，其举办成功用事实见证了选秀节目本土化制作的可行性，同时也让我们见证了主流文化的理性回归。

2016大学学生会宣传部工作计划
传统新媒体工作展望第七篇

范文一：大学学生会宣传部工作计划

在上学年，我学院宣传部全体干部、干事相互协作，积极配合，在工作上取得一定的成效。我们深知自己身上的责任，同时也很清楚部门中任存在着一定的缺陷。为了更好地开展2016年下半年学生会宣传部的各项工作，同时使我们的工作做出特色和成效，现特拟定如下计划：

一、工作定位

宣传是学生会的喉舌，也是学生会的一个门面。它负责各种活动的宣传，通过各种宣传渠道，传递校团委、学生会工作信息，其工作就是及时有效地把校团委和学生会的信息传递出去，让广大同学尽快知晓。

同时作为学生会的一个部门，它还负有组织各项校园文化活动，增进校园文化交流，丰富校园文化生活的职责，并且要求协助其他部门做好各项活动的宣传，冲当鼓号手和开路先锋的角色。

二、新学期主要工作安排

（一）主要工作：

1、配合学生会做好迎新工作。

2、宣传部招新，为我部发展储备新的人才，注入新的活力。

3、部内新成员培训；迎新晚会；庆国庆晚会。

4、在全校范围内开展宣传部的主打活动“班标大赛”，促进学生更加认识、了解班级，增强班级凝聚力。

5、“中国情，民族风”活动（待定）。

6、积极配合校其它部门开展活动。

（二）日常工作

1、部长例会，每周与各部碰头，了解他们的工作计划和动态。部内每周举行一次例会，安排下周工作和总结工作情况。

2、积极主动开展校园文化活动，丰富校园文化内涵，并配合各部门活动，积极进行宣传。

3、每次活动后详细的记载工作情况，同时详细记载材料的使用情况。

4、将工作主力转向大一新部员，逐渐锻炼他们的独立工作能力。

5、安排专人记载本部门的材料使用情况，以及部门的各项活动，并做好预算。

6、部长、副部平时要热心关心成员，在学习、生活上予以帮助。

（三）重点抓好以下几项工作

1、班标大赛在下半年我们会有自己的主打活动“班标大赛”，这一直是宣传部新老校区联办的招牌活动。班标代表的是一个班级的标志，显现出了一个班级的精神面貌。我们有严格的比赛要求，当然如何比出新意、赛出风格还有待完善。

2、加强新进成员的培训，以老带新，注意新老交替的适应过程，努力使各部员在工作中积极主动，充分发挥自己的主观能动性，讲求创新。

三、创新宣传

（一）创新宣传手段

校内单一的常规宣传模式已经在某种程度上给大家造成了视觉疲劳，如何在宣传方式上创新，将成为决定宣传效果好坏的重要因素。因此，宣传部将开拓宣传途径，或是改良海报的版面来吸引同学们对于活动信息的关注。

（二）创新宣传内容

往常，宣传部一直是站在幕后，以辅助其他部门做好每次的宣传工作为主。如今，宣传部希望能打破我们一贯的沉默，自主地策划、开展一些更吸引人眼球的活动。

四、加强后期宣传

往日的宣传工作，每每将重点放在前期宣传上，因而也就忽略了在活动举办后的后续报道。后期宣传不仅是面向大众的重要一笔，更是组织对于活动的一次总结。我们将改良后期宣传，在以后不仅仅是喜报、通讯稿，更希望与校广播站、校报、校网站等联系沟通。加强后期宣传力度，促进一场活动的完整性。

以上就是下学期的基本计划。

当然，宣传部的工作任务在学生会各部中是相对比较繁忙的。我们将会在指定时间内完成学生会及各部委托的任务，做好各项活动的宣传工作。完善宣传部自身的建设，把宣传部建设成一个团结积极向上的整体。宣传部各个成员将在工作中努力提高自身素质，并积极主动的工作，丰富宣传形式，在工作中推陈出新，不断提高自己。配合其他部门所开展的宣传工作也将由各部所组织的具体活动而定。

我希望在下半年的活动中宣传部和学生会一起成长，一起前进，努力让学生会发展得更好，更辉煌！

范文二：大学学生会宣传部工作计划

宣传部是学生会的喉舌，也是学生会的一个门面，我们用宣传栏、海报、条幅等多种形式展现着精彩的校园生活，用良好形象展示学生会的风采，它传播着学生会的活动信息以及学生会的精神，架起了广大同学与学生会的桥梁。它就像是对外展示管理学院风采的一个窗口和平台，关系到整个学生会对外的形象面貌，因此其重要性是不言而喻的。它负责全院各种活动的宣传，通过各种宣传渠道，传递团委、学生会工作信息，并根据形式需要，对学生进行有效的思想教育。其主要工作就是及时有效地把分团委和学生会的信息传达出去，让广大同学尽快知晓，并且定期制作主题鲜明、形式多样的宣传板报、反映全院师生的精神面貌和学生学习生活情况；同时作为学生会的一个部门，它还负有组织各项校园文化活动，增进校园文化交流，丰富校园文化生活的职责。并且要求协助其他部处作好各项活动的宣传，充当鼓号手和开路先锋的角色。

光阴荏苒，岁月匆匆，转眼间一期的时光又静悄悄溜走了。回眸这一期来我们所走过的路，所经历的点点滴滴，发现自己变得成熟稳重了许多。宣传部的工作是繁重、琐碎的、不定的。由于我们部门以服务为主的特殊性，很少有时间开展自己的活动，因此主要负责积极协助学校及其他部门进行相关的宣传工作。如晚会布置、张贴海报、现场拍摄、挂横幅、收发班牌、办板报、写通讯稿、做PPT、办黑板报等等。上学期在各领导、老师的指导和带领下，合理安排了学习和工作的时间，既保证了学习又很好的完成了工作。然而我们也看到了工作中存在的不足，尤其是班级活动对院上活动的参与度不高，与各个部门的协调配合、沟通不是很多，也缺乏各个部门交流的机会。

新的一期开始了，我们宣传部也将以饱满的精神面貌做好新学期的部门工作。为了更好地开展学生会宣传部的各项工作，真正做到有计划、有步骤的进行各项工作，同时使我们的工作做出特色和成效，我们肩上责任之重。我们对新学期的工作计划主要划分为两个大部分：加强部门自身建设和加强本部门与其他部门的交往。具体内容如下：

一、工作目标：

1、加强宣传部的纽带作用，积极配合各个部门的工作，加强各部门的联系；

2、创新人才挖掘方式，积极寻找和培养宣传人才，为我院宣传工作注入更多、更优秀的新鲜血液；

3、充分利用好展板和公示栏，做好院上活动总结和新闻资讯宣传工作；

4、改革宣传部内部的运行机制。让每个人的能力都得以发挥，得以提高，拥有锻炼的空间。主要要落脚在要根据每个人的优势与特点落实每个人身上的工作任务，以便高效快捷；

5、把宣传部建设成一个人性化的温暖大家庭，多组织部门交流会谈谈学习、工作；

6、加强网络宣传力度。充分利用新媒体强大的宣传作用，积极号召全院学子通过微博、微信等新媒体资源了解院上、校上的新闻或最新活动资讯；

二、加强部门自身建设和部门间的交流：

1、进一步完善部门内部的规章制度，提高工作成员的工作积极性，提高工作质量；

2、鼓励部门成员与其他部门成员交往，及时了解其他部门信息，把工作状态由原来的被动转为主动，协助其他部门工作的完成，以更好的起到宣传作用；

3、部内每周举行一次例会，安排下周工作和总结工作情况；

4、每次活动后详细的记载工作情况，同时详细做好工作总结以便将来继续努力改进；

5、人才寻找多元化，向着能熟练使用新媒体的人才出发，找寻有创新能力，有创新思维的优秀人才服务于大型活动前后期网络宣传和舞台背景制作，使得晚会活动能更具特色与看点；

三、工作重点：

以前海报、喷绘、通讯稿的宣传是我们宣传部的主要阵地，也是同学们获得信息的重要渠道，其宣传的力量和效果不言而喻，我部门会在保持传统宣传渠道的前提下积极开拓网络宣传，搭建微信微博宣传平台，积极服务于全院、全校的宣传工作。

1、做好干事招新宣传，创新招新方式。对于宣传部招新我们不但将张贴海报介绍每个部门的工作情况，更会开展"新生才艺大赛“以新生主动的方式招到一批有主见、有能力、敢想敢做的干事；

2、系毕业晚会时，及时和文艺部沟通交流，争取尽早得到节目的具体信息以便根据每个文艺节目的不同特点制作相应的背景；

3、系运动会、系足球赛时，提前发班牌，做好横幅、展板；活动期间，拍摄照片、及时发微博；结束后，做好后续整理工作；同时写好通讯稿及时上交；

4、与老师交流做好五四汇演的PPT工作等，尽量采用创新手段使得每年的五四汇演PPT拥有不同的特点，尽量起到总结当年工作，展望后期工作的作用；

5、做好宣传需要每个部门的协调配合，宣传不仅是一个部门的工作。活动前，我部会积极与主管部门做好相关的沟通，了解具体情况，包括横幅、海报，制作要求，活动现场的摄影需求等；

6、积极运用网络宣传新媒体来展现我们工程技术学院的风采。21世纪是一个信息化的时代，网络技术的运用和发展改变了大众对信息的接受方式，更改变了人们的生活、学习、工作方式。实践证明，校园媒体作为校园特有的舆论宣传工具，在大学生生活、思想教育以及学校校园文化等方面中发挥着相当重要的作用。具体方式我们部门将从招新开始寻找这方面人才，再从新闻采集、新闻撰写，新闻照片各个环节加强培训，提高干事、干部的新媒体运用能力。除此之外很重要的就是尽量寻找有这方面专长的老师予以指导以达到更大的突破；

其次，加强新进成员的培训，以老带新，注意新老交替的适应过程，努力使各部员在工作中积极主动，充分发挥自己的主观能动性，讲求创新。宣传部的工作任务在学生会各部中是相对比较繁忙的。我们将会在指定时间内完成学生会及各部委托的任务，做好各项活动的宣传工作。完善宣传部自身的建设，把宣传部建设成一个团结积极向上的整体。宣传部各个成员将在工作中努力提高自身素质，并积极主动的工作，丰富宣传形式，在工作中推陈出新，不断提高自己。

最后，利用宣传部作为学生会宣传部和同学们之间的纽带，利用他们把我们的信息带给大众，把我们的工作开展的更彻底。使同学们能了解最新活动信息的同时，也通过他们把同学们的心声反馈给我们。做到上情下达，下情上达，使我们的宣传工作能更有目的性的开展。

这里需要着重提出的是：我部将积极的配合其它部的工作，团结各部以及各成员去应对本学期即将到来的挑战。在今后的工作中，要尽职尽则，要尽心尽力，要以饱满的热情，要以端正的态度去做好每一件工作。争取使宣传部的工作取得更好的效果，在新的一学年内有大的进步，争做优秀，为创建优秀的部门做出我们自己应有的努力。我相信，只要学生会宣传部能够上下同心，共同努力，在各部门的协助下，在老师的指导和帮助下，宣传部会越走越远，越走越好。

范文三：大学学生会宣传部工作计划

一、工作定位

宣传部是学生会的喉舌，也是学生会的一个门面，它负责全院各种活动的宣传，通过各种宣传渠道，传递院团委、学生会工作信息，并根据形式需要，对学生进行有效的思想教育。其主要工作就是及时有效地把院团委和学生会的信息传达出去，让广大同学尽快知晓，并且定期制作主题鲜明、形式多样的宣传板报、橱窗，反映全院师生的精神面貌和学生学习生活情况；同时作为学生会的一个部门，它还负有组织各项校园文化活动，增进校园文化交流，丰富校园文化生活的职责。并且要求协助其他部处作好各项活动的宣传，充当鼓号手和开路先锋的角色。

二、新学期主要工作安排

主要工作

配合学生会做好迎新工作；宣传部招新，为我部发展储备新的人才，注入新的活力。

上学期评优证书撰写发放；“新星杯”现场书画大赛；部内新成员培训；协助学习部新生演讲比赛和艺术团招新等活动的宣传；

在全校范围内开展“保护草坪，美化环境”公益环保宣传活动，在全校掀起了一股人人保护草坪，热爱校园的文明之风；积极配合校文化艺术节各项活动的开展；

继续配合校文化艺术节相关活动；开展“废品也疯狂，工艺品diy制作比赛”和“圣诞化妆舞会”（待定），本学期工作总结。

日常工作

1、部长例会每周与各部碰头，了解他们的工作计划和动态。部内每周举行一次例会，安排下周工作和总结工作情况；

2、积极主动开展校园文化活动，丰富校园文化内涵，并配合各部处活动，积极进行宣传；

3、每次活动后详细的记载工作情况，同时详细记载材料使用情况；

4、将工作主力转向大一干事，逐渐锻炼干事们独立工作的能力；

5、安排专人记账，对每次买材料都要认真详细准确的记载，并做好预算；

6、每次大型活动后，或者至少每个月都必须将院里参加活动的情况加以总结，以照片和图文的形式备案并在橱窗里张贴；

7、部长、副部平时要热心关心干事，在学习和生活上予以帮助。

重点抓好以下几项工作：

第一，发扬创新精神，创造性地开展宣传活动。在坚持传统宣传方式的基础上，广开思路，通过多种渠道将管理学院的进步展示在全校师生面前。我们拟打算在这学期除了开展一些常规的活动（如现场书画大赛，公益海报设计大赛等）外，还决定探索新的思路，开展“保护草坪”公益环保宣传活动，“废品也疯狂，工艺品diy制作比赛”和“圣诞化妆舞会”（此项待定），为我院的宣传工作再添一亮点。

第二，加强新进成员的培训，以老带新，注意新老交替的适应过程，努力使各部员在工作中积极主动，充分发挥自己的主观能动性，讲求创新。

第三，努力做好校文化艺术节的宣传工作。重点落实校文化艺术节项目——“和谐安大”书画大赛、校园环保主题艺术设计评选、校园导向标创意设计大赛，为我院在文化艺术节上再创辉煌做出应有的贡献。

宣传部的工作任务在学生会各部中是相对比较繁忙的。我们将会在指定时间内完成学生会及各部委托的任务，做好各项活动的宣传工作。完善宣传部自身的建设，把宣传部建设成一个团结积极向上的整体。宣传部各个成员将在工作中努力提高自身素质，并积极主动的工作，丰富宣传形式，在工作中推陈出新，不断提高自己。

配合其他部处所开展的宣传工作由各部所组织的活动而定，所以在这里不便做具体设想。

三、创新宣传

1、创新宣传手段

校园内单一的常规宣传模式已经在某些程度上给大家造成了视觉疲劳，如何在宣传方式上创新，将成为决定宣传效果好坏的重要因素。因此，宣传部将开拓更多的宣传途径，或是改良传单、海报的版面来吸引同学们对于活动信息的关注。

2、创新宣传内容

往常，宣传部一直是站在幕后，辅助其他部门做好每次的宣传工作。如今，宣传部希望能打破我们一贯的沉默，自主地策划开展一些活动，一改往日配角的立场。【传统新媒体工作展望】

四、后期宣传

往日的宣传工作，每每将重点放在前期宣传上，因而也就忽略了在活动举办后的后续报道。后期宣传不仅是面向大众的重要一笔，更是组织对于活动的一次总结。因此，我们可以积极主动的与各部处特别是与院新闻网络中心的联络，并通过与校级各种传媒（如安大青年，安青在线等）间的沟通来达到此目的。另外，我们建议院内部也可创办小报（制作成本较低），主要向本院的同学报告学生会工作开展的情况，也可对下一阶段将要开展的活动做出预报。

五、合作宣传

宣传不仅是一个部门的工作，做好宣传需要每个部门的协调配合：

1、主办部门须提前于宣传部做好相关的沟通，包括横幅、海报、传单的时间期限，制作要求，活动现场的摄影摄像需求。

2、同时，我们也希望，在横幅、海报、传单挂置于发放过程中，能有主办部门的同学的共同参与，这样能够适当减轻宣传部同学花在这些工作上的精力，同时也能更加丰富宣传作品的内涵。

六、宣传理念

然而，宣传部的工作和任务不仅局限于此。作为每个组织的喉舌部门，我们所做的不仅是宣传好每场活动，让同学们知道在何时、何地有一个活动，而是要宣传我们的管理学院。较以前的工作，我深深感到：一个学生会也需要宣传。也许，当一个学生会被大众所主动关注后，他们所开展的各项活动也将自然而然被关注。宣传活动的同时，我们要不忘宣传管院，提高管院在安大同学中的曝光率。因此，好的宣传不仅是为了宣传某个活动，也是在宣传某个组织，更是在宣传一种精神。

范文四：大学学生会宣传部工作计划

ｘｘ大学学生会宣传部是ｘｘ大学学生会对外形象展示的关键点。宣传部本年度将在研究生院和校党委的领导、校团委具体指导和支持下开展工作，以“主动宣传我校、全面展现学生风采”为核心理念，在切实做好与研究生学生会各部门的沟通交流、保证品牌活动的宣传工作的基础上，积极开创以宣传我校、宣传学子风采的宣自有品牌活动，让更多的同学了解学生会，了解我校，努力构建学术ｘｘ大学形象。

一、部门内部建设

（一）部门职能划分

宣传部是学生会整体形象的设计师，是学生工作对外展示的窗口。它的主要职责是完成各部门活动的宣传工作，同时发挥宣传平台优势，主动、及时、充分展示学生会及我校的良好形象。为高效运转部门，全面做好宣传工作，拟设宣传部长1名、副部长2名，干事28名，同时将宣传部整体划分为美工设计组、视频编辑组、宣传方案设计组、活动资料总结组4个职能小组。

1、美工设计组：主要负责各类平面设计，例如活动所需要海报、PPT以及文字宣传方案等。

2、视频编辑组：主要负责各种动态类的视频制作和拍摄等。

3、宣传方案设计组：主要是根据学生会原有的各大型品牌活动的需要，划分专门的宣传部人员对其整个活动进行跟踪了解，同时以宣传人的独特视角为其设计完整的大型宣传活动方案，以期扩大活动的整体影响。

4、活动资料总结组：主要负责及时汇总各个部门活动的照片、影响资料等，做好活动资料收集和总结，方便各部进行活动回顾和学生会总结，同时负责宣传部的考核。

（二）部门人材培育

由于宣传工作的独特技能需要，有必要对宣传部部员的设计技能进行培训和提高，从而保证宣传工作的完成质量，提高部员的个人技能，传承部门传统。

培训方法：

1）在纳新完成后，举行上届和现届宣传部员的交流会，由宣传部上一届给予现届成员技术书目的推荐，以及操作软件的推荐和安装等，有利于发挥部员的自主学习能力。

2）运用讲座、讨论会等形式，聘请具有较高手绘、PS、海报设计、新闻摄影、视频制作等技能的人才，分别进行相应的主题培训，部员全员参加，并在培训后，通过各部员所学情况，依照特长进行职能分组。

3）定期选定相关技能视频，发送到宣传部群共享中，便于部员利用课余时间学习技术。

（三）部门定期考核

部门内部定期开展例会，对近期各项宣传工作的完成情况以及各部员表现情况和技术进步等各个方面进行总结。同时，选取在活动中较为好的设计成果进行展示和讨论，达到奖惩分明，鼓励部员努力上进。

（四）活动资料总结

在部门内部由活动资料总结小组负责构建学生会所有活动的资料

总库，按部门、时间等分门别类，做到有序、及时的收集各活动资料，方便各项总结使用。

二、部门主要工作

宣传部主要是通过建立和发挥各种宣传阵地和宣传方式的作用，有效宣传学生会内各项活动，做到宣传报道的时效性和创意性。同时，充分与拥有网络宣传资源的网络部、以及拥有纸质宣传渠道的《ｘｘ报》合作，转换辅助性活动宣传职能，变为积极主动的行使宣传职能，全面、高效的为学生会进行各方面宣传。

（一）把握传统宣传方式，融合新型宣传渠道

在充分利用好传统的海报、横幅、展板等传统宣传渠道的基础上，跟紧时代步伐，注重互联网信息平台的宣传作用，扩大宣传平台，加大网络宣传力度。融入社交网络例如易班、人人网、微博、以及BBS、学生会网站等的渠道宣传，做到及时更新，及时反馈，让全校师生都能方便、快速的关注学生会各项活动的开展。

（二）注重组织内部交流，加强院级机构联系

为了更好的做好宣传工作，宣传部成员应关注学生会内部各部门的主要品牌活动，注重与各部门成员间的交流，便于理解活动主题和所需宣传方式，从而更好的完成宣传工作。同时，应该加强与各院学生会宣传部间的交流，可适当与其宣传部进项技术交流或宣传方式、方法交流等，开展校级和院级大型品牌活动的宣传合作，扩大活动影响力。

（三）转变单一宣传模式，着重综合宣传方案设计

针对学生会大型的品牌活动，宣传部应该跳出原有的辅助性宣传角色，不再单纯采用海报、横幅等传统宣传模式，而是组成专门的活动方案设计小组，融入活动组织部门的方案策划中，并为其活动构思整体宣传方案，形成集成各种宣传方式的综合性宣传方案，扩大活动的受众，增加活动参与度。

（四）做好活动后期总结，力求创新宣传模式

在各种活动结束后，收集活动相关资料，对其整体的活动宣传进行评价和总结，改进不好的地方，讨论是否能够做的更好，以期能够在以后的宣传中弥补不足，进行创新。

（五）定期做好学生会活动回顾，提升学生会凝聚力

宣传部仅应注重活动的前期，同时，可按部门要求，在活动结束后，为部门整理活动资料，形成视频等影像集，便于相关活动部门利用总结资料进行活动回顾与交流，提升部门成员整体的凝聚力。并且，应在每一学期末，做学生会整体各个部门的活动总结，提升学生会整体的凝聚力。

（六）转变辅助性职能观念，积极开展自有品牌活动

宣传部的职能不仅仅在于辅助其他部门开展宣传活动，同时应主动积极的为学生会、为学校的进行宣传，做有利于树立学生会、树立学校良好形象的活动。因此，宣传部应在这一学年中，着手策划自己的品牌活动，例如“ｘｘ大学吉祥物”征集大赛（具体策划见附件），旨在为选出符合学校形象的吉祥物，将学校理念以吉祥物形象融入学生生活，凝聚我校学子力量。

2016新闻发布会媒体邀请函
传统新媒体工作展望第八篇

新闻发布会媒体邀请函

尊敬的各大新闻媒体：

苏州市婴幼儿励志选秀活动第一品牌——苏州市东吴宝宝大赛即将举办第3届，目前已经开始了网络的报名和票选，现场类比赛报名将于5月4-6日在苏州东吴医院（桐泾公园斜对面）隆重举行，届时将有上千名宝宝前来报名，整个活动现场成为欢乐和童趣的海洋。组委会诚邀各大新闻媒体单位前来宣传报道，让这项充满爱的活动走向千家万户，为更多人所知道。请有意参与本次活动宣传报道的媒体与我组委会取得联系，届时组委会将核发宣传报道证件，联系人丁小姐，联系电话0512-68120160。

东吴宝宝大赛已经成功举办了两届，以“倡导优生优育，提高人口素质，构建和-谐社会”为宗旨，每届大赛都吸引了上千名宝宝的参与，赢得了数万家庭的关注，成为我市较大的婴幼儿活动。

本届大赛由中国人口宣教中心指导，名城苏州网、苏州东吴医院联合主办。包括家庭小轿车在内的近百个奖项将随着比赛的推进陆续揭晓，让我们一同关注东吴宝宝大赛的每一天，关注每一个东吴宝宝的成长历程。

此致

敬礼！

苏州市第3届东吴宝宝大赛组委会

2016年4月23日

新闻发布会媒体邀请函 [篇2]

媒体邀请函尊敬的＿＿＿＿＿

由cctv《走遍中国》节目和东风日产乘用车公司合作，东风日产专营店协办的“teana天籁·走遍中国”——cctv《走遍中国》特邀嘉宾招选活动于2016年12月正式启动了，活动将历时近一年的时间，范围遍及全国26个主要城市，胜出者将作为特邀嘉宾参与cctv《走遍中国》节目的全程拍摄，并领取丰厚大奖。

×××站招选活动将于200×年×月×日在×市×东风日产汽车专营店举办，现举办此活动的新闻发布会。特此邀请贵×出席本次新闻发布会活动。

感谢贵×给予我们大力的支持与帮助，再次表达我们诚挚的邀请，请拨冗莅临！

时间：200×年×月×日×:00╟×:00（请于当日×：00-×：00签到）

地点：×市×东风日产汽车专营店

×专营店联系地址：

联系电话：

传真：

联系人：

“天籁轿车·走遍中国”

新闻发布会媒体邀请函 [篇3]