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华特迪士尼公司简介 沃尔特迪士尼公司成立于1923年10月16日，总部位于加州伯班克。华特迪士尼公司以创意内容和精彩故事为消费者带来娱乐体验。它共有四个部门：媒体网络、主题公园及度假区、影视娱乐、消费类产品与交互式媒体。媒体网络部门旗下拥有美国广播公司和十家自营电视台，以及ESPN广播网、迪士尼电台广播网和四十六家自营广播电台。公司旗下的有线电视网主要参与制作和销售有线电视节目，在国内和国际市场进行节目授权，同时还投资国外电视播送、制作与经销机构等。它的主题公园及度假区部门拥有和运营佛罗里达州的华特迪士尼世界度假区和加州的迪士尼乐园度假区。影视娱乐部门制作和购买真人及动画影视作品，面向全球影院、家庭娱乐和电视市场销售。消费类产品部门负责向世界各地的制造商、零售商、演出承办商及出版商授权“沃尔特•迪士尼”品牌名称，以及公司的文字、视觉形象及著作权。此外，它还通过迪士尼专卖店和参与零售及产品在线销售。
1922年5月23日，创始人沃尔特迪斯尼用1500美元组成了“欢笑卡通公司”。现在，迪斯尼公司已经成为全球最大的一家娱乐公司。其创始人沃尔特迪斯尼，则被誉为“奇特的天才”、“百年难遇的欢乐使者”，美国总统约翰逊称“他所创造的真、美、欢乐是永世不朽的”，是全世界的一笔宝贵财富。
1928年，沃尔特迪斯尼首次大胆使用配音的动画片《蒸汽船威利号》取得巨大成功，那可爱而顽皮的米老鼠在世界各地受到前所未有的欢迎。其后，一系列经典卡通片如《白雪公主和七个小矮人》、《皮诺曹》等更是俘获了一代又一代观众的心。迪斯尼的品牌迅速树立起来。
1955年，迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，推出了世界上第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪斯尼乐园。这是老迪斯尼给迪斯尼帝国留下的最宝贵财产之一。1966年老迪斯尼的去世带走了迪斯尼激情四溢的创作灵感。但是，迪斯尼公司还是延续老迪斯尼的思路，又在本土建成了由7个风格迥异的主题公园、6个高尔夫球俱乐部和6个主题酒店组成的奥兰多迪斯尼世界。直到1983年和1992年，迪斯尼以出卖专利等方式，分别在日本东京、法国巴黎建成了两个大型迪斯尼主题公园，迪斯尼终于成为主题公园行业的巨无霸级跨国公司。
然而，整个20世纪70年代对迪斯尼公司来说几乎是“失去的10年”。迪斯尼一直徘徊在低增长甚至亏损的边缘。直到1984年，出身于ABC电视台的迈克尔艾斯纳成为迪斯尼董事会主席和首席执行官，情况才被彻底改变。艾斯纳就职是迪斯尼帝国真正建立的起点。由于艾斯纳的出色运作，公司利润在两年内迅速翻了两番。目前，迪斯尼公司已经成为全球性的多媒体公司。它是好莱坞最大的电影制片公司，而且已经不仅仅局限在卡通影片，开始真人实景影片的制作；迪斯尼乐园至今已经成为迪斯尼王国的主要收入来源，提供了总利润的70%；1995年收购美国广播公司，全面进入电视领域；出售依卡通形象制造玩偶的特许经营，每年的营业额在10亿美元上下；迪斯尼唱片公司致力于唱片、录影带、影碟及连环画等儿童印刷出版物的经营，其中将过去几十年出品的影片制成影像带出售，每年即可收入1.7亿美元。到1995年迈克尔艾斯纳收购美国广播公司之前，迪斯尼公司当年的营业额达到121.28亿美元，利润13.937亿美元，市场价值470.4亿美元，分别比1994年增长14.1%、13.8%和63.5%。而与1922年相比，则是几千万倍的增长。在艾斯纳任职的前13年中，迪斯尼的股价平均每年增长27%，资产回报率一直保持在18.5%，迪斯尼帝国的市值也由20亿美元涨至2000年的900亿美元。
1.2
华特迪士尼公司五大部门
通过观察华特迪士尼公司五大营运部门的运作模式，我们能进一步了解迪士尼公司是怎样运作他的六大品牌的，从而我们也进一步了解迪士尼公司的运营及财务状况。华特迪士尼公司的业务被分为五大部门：广播电视传媒集团（MediaNetworks）、主题公园及度假村（Parks and Resorts）、电影电视娱乐集团（Studio Entertainment）、消费者产品部（Consumer Products）和互动媒体部（Interactive Media）。华特迪士尼公司在全球一共有16.6万雇员，除了美国本土之外，在几十个国家里都有他们自己的办公室。华特迪士尼公司有很强的产业链，是非常完整的大媒体集团公司。
1.2.1 广播电视传媒集团
华特迪士尼公司的电视传媒集团这一块是非常强大的，他包括了美国国内、国际电视的生产发行，还有有线电视网及节目制作播出等。2013年的营业额为203.6亿美元，利润68亿美元。近年来，华特迪士尼公司利润的65％是从这个部门得来的。
美国六大影视产业集团公司中，五家集团公司都拥有这样的广播电视传媒集团。他们的客户群是相对稳定的，因而他们每年的业务收入是相对稳定的。有线电视及无线电视网都需要大量的电视节目，每天24小时，一周7天，每年365天，影视集团制作的产品是有出处的。 在迪士尼广播电视传媒集团这一块，产品涵盖着迪士尼的六大品牌。ESPN和ABC为电视网品牌，其他四个品牌（迪士尼、漫威、皮克斯和卢卡斯）的电影电视节目，又都通过迪士尼电视频道向世界各地输送。
迪士尼广播电视传媒集团拥有三个大电视网：娱乐与体育节目电视网（ESPN）、迪士尼有线电视网（Disney Channel Worldwide）和美国广播公司（American Broadcasting Company，简称 ABC）的电视网。【华特.迪士尼郑州项目】
娱乐与体育节目电视网是一个多媒体的24小时不间断播出电视节目的娱乐与体育电视平台。ESPN这个电视网品牌又包括一些节目产品：ESPN、ESPN2、ESP体育新闻、ESPN 经典体育节目和ESPN西班牙语电视台。ESPN利用11种语言，基于27个ESPN 国际体育电视网，在190个国家和地区播出体育电视节目。此外，ESPN还有很多活动的转播权，比如美国的足球大赛、美国的篮球大赛、美国的棒球大赛，还有大学的足球、篮球的一些比赛。 迪士尼有线电视网是一个全球的迪士尼频道网，运用35种语言，通过100多个频道，把迪士尼的电影、电视带进 167个国家和地区的家庭。迪士尼频道为24小时节目频道，观众群主要是6—14岁的孩子和他们的家庭成员。这个频道有其自己开发制作的电视节目，也有购买来的节目，包括动作片、动画片和教育片等。迪士尼电视网还有个迪士尼少儿台，也有自己制作和生产的供少儿欣赏观看的节目，其观众群主要是2—7岁的孩子以及他们的家长和平时照顾他们的人。迪士尼少儿台也有真人动作节目、动画节目。有讲故事的，有学知识的（比如早期的数学、语言能力，健康、生活、社会等方面的知识等）。这些节目也是24小时播出，而且覆盖面广，除了北美，在拉丁美洲、欧洲、亚洲、大洋洲和非洲都有节
目播出。2012年，迪士尼又推出互联网平台——看迪士尼频道
（WatchDisneyChannel.com）。在互联网上也可以看节目，而且在手机上也可以看到一些迪士尼频道的节目，甚至包括整部的电视剧。
迪士尼广播电视传媒集团除了电视以外，还有24小时的广播电台，叫迪士尼广播（Radio Disney）。美国本土有31个广播电台有迪士尼广播，这个也是针对十几岁的孩子以及他们的家庭的。
《犯罪心理》（Criminal Minds）
美国广播公司是美国传统的三大广播电视公司之一，也是美国当代的五大广播电视公司之一。美国广播公司成立于1945年。2012年，美国广播公司电视网拥有8个全资的电视台，其中6个位于美国的10大电视市场，他们位于纽约、洛杉矶、芝加哥、费城、旧金山和休斯敦。美国广播公司电视网还拥有239个加盟电视台，其节目可被99%的美国电视观众收到，
而且大部分是不需付费的，因而观众群是极大的，因此，其所带来的电视广告收入也是非常可观的。除广告收入外，美国广播公司电视网还会收取加盟电视台的节目播出授权费用等。美国广播公司的晚间新闻目前仍是全美电视新闻中最顶尖的。美国广播公司电视网有自己制作播出的节目（包括迪士尼电影、电视公司开发制作的所有节目），也有订购和买来的节目。2012年至2013年的电视节目包括《军嫂》（Army Wives）、《逝者之证》（Body of Proof）、《灵书妙探》（Castle）、《犯罪心理》（Criminal Minds）、《实习医生格雷》（Grey ’s Anatomy）、《传说》（Once up on a Time）和《私人诊所》（Private Practice）等。 电视发行（Television Licensing）业务更是电视网收入的主要来源之一。电视销售人员除了销售电视节目之外，迪斯尼的各种电影也是电视销售人员推销的热门商品。电影产品被卖到（授权于）收费电视台及不收费电视台去，但电视台还是要付费给电视节目商的。于是不难想象，电视传媒集团的业务和收入都是相对稳定的、有利润的。同时， 电视节目还可以制作成 DVD 和蓝光光碟，利益又可以更大化。
1.2.2 主题公园及度假村
华特迪士尼公司全资拥有在美国洛杉矶的迪士尼乐园（the Disneyland Resort in
California，1955 年落成开放）和在佛罗里达州的迪士尼世界（Walt Disney World Resort in Florida，1971 年落成开放）。此外，他们又分别在海外建成了东京、巴黎和香港迪士尼乐园，并且拥有 51％的巴黎迪士尼乐园股份和 48％的香港迪士尼乐园股份。华特迪士尼公司将拥有正在修建的上海迪士尼乐园 43％产业硬件的股份，管理上，华特迪士尼公司将会拥有将于 2015 年底开业的上海迪士尼乐园 70％的股份。从这里不难看出，华特迪士尼公司是想把自己的产品尽量推到消费者的面前，同时他们又通过把自己品牌的力量授权给本土的合作者以减低投资风险和取得最大利益。2013 年，华特迪士尼公司主题公园及度假村的年收入为 140.9 亿美元，利润为22.2 亿美元。【华特.迪士尼郑州项目】
上海迪士尼乐园项目是罗伯特•艾格极其关心和一手扶植的主要项目之一。他表示，建立上海迪士尼乐园对于中美两国人民的友谊具有深远意义。他也多次表示，上海迪士尼乐园将是极具中国特色的中国迪士尼乐园。这个项目从谈判到立项、开工到完成，将需要十几年时间，为此，华特迪士尼公司董事会及罗伯特•艾格本人都已确认，将罗伯特•艾格离任的时间延至 2016 年 6 月。
迪士尼幻想工程公司（Walt Disney Imagineering）设计、修建迪士尼乐园的艺术家和工程师们，已经为上海迪士尼乐园项目认真、紧张地工作了六七年时间，这个团队也越来越大，他们奔波于洛杉矶地区的格兰岱尔市（Glendale）和上海浦东，为上海迪士尼乐园忙碌着。我们可能会记得迪士尼乐园的一个说法，称迪士尼乐园是世界上最令人快乐的地方（The Happiest Place on Earth）。确实如此，当迪士尼幻想工程公司的艺术家和工程师们设计迪士尼乐园时，他们的目标很明确：使每一个来迪士尼乐园游玩的人，都能从踏进迪士尼乐园大门的那一瞬间起，忘记一切不快乐的事情，开开心心地在乐园游玩，直至离开乐园。他们是这样想的，也是这样做的，这不得不令人钦佩。
1.2.3 电影电视娱乐集团
华特迪士尼公司的旗下又以华特迪斯尼电影公司（Walt Disney Studios Motion Pictures）为首的有九大电影电视分公司：华特迪士尼电影公司、漫威电影公司（Marvel Studios）、试金石电影公司（Touchstone pictures）、 迪士尼自然电影公司（Disneynature）、 华特迪士尼动画公司（Walt Disney Animation Studios）、 皮克斯动画公司（Pixar
Animation studios）、迪士尼音乐集团（Disney Music Group）、迪士尼舞台剧集团（Disney Theatrical Group）和卢卡斯电影公司（Lucasfilm）。迪士尼电影电视娱乐集团九大分公司 2013 年的营业总额为 59.8 亿美元，利润为 6.6 亿美元。可以看出，这个部门的营业额及利润在整个华特迪士尼公司中都不出色，但恰恰这部门又是华特迪士尼公司中极为关键
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