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公益广告的优势
公益广告的优势(一)
【文章摘要】相对于国外，在我国企业公益广告相对来说较晚，严格来说我国真正的企业公益广告产生于改革开放之后。由于中国的市场经济尚不发达，消费者的权利运动也未成熟，工商企业界没有受到太多的压力，从而投身公益广告事业的意识始终比较淡漠，20世纪80年代之后，我国在贵州电视台推出了我国的第一例企业公益广告“节约用水”。自此，我国企业公益广告如雨后春笋般发展起来，经过20多年，我国企业公益广告有- 了长足的发展，并形成了自己良好的运行态势。
【关键词】企业公益广告;优势
长久以来我国企业一直将商业广告作为自己宣传的重点，对于投资公益广告却相对淡漠。很多企业存在对公益广告的错误认识，认为公益广告是企业的调节品，因为公益广告与企业宣传缺乏直接的联系，很难使消费者把公益广告与企业联系起来，因此大部分企业缺少对公益广告投资的积极性。然而随着经济的发展和社会文明的进步，在产品同质化的社会中无论国际还是国内企业都已认识到企业的长期发展、生命力的可持续性，不能忽视企业形象的塑造与维护，公益广告作为商业广告宣传的辅助手段，是企业塑造自身形象的最佳切人点之一。我国企业公益广告虽然起步较晚，但对社会主义精神文明建设，树立企业形象起到很大的作用，无论是从发布数量上看，还是从制作水准上看，都有了长足的进步和提高。
一、主题明确，自觉投资并发布
我国企业在进行公益广告宣传时，大多数企业都能够做到所选主题与本企业不冲突，符合企业特点。企业能够针对社会出现的热点问题和不良现象，客观的阐明自己的态度与见解，能够做到不涉及自身的宣传，只是在最后出现企业的名称，真正做到宣传企业形象的目的。例如东莞爱家超市在2000年针对超市、商场行窃事件引发的剁人手指等恐怖事件，拍摄制作了全国首个超市防窃的公益广告片。针对社会上的一些不良现象，表明企业的态度，倡导良好的社会观念。
二、自觉地参与政府部门、社会团体等发起的公益广告活动
在我国，真正的公益广告产生于改革开放之后，随着中国特色的社会主义广告业不断发展和完善，我国公益广告活动也被纳入了社会主义精神文明建设的轨道，有关政府部门近年来非常重视和扶持公益广告的发展，工商行政管理机关作为法定的广告监督管理机关，开展“主题公益广告月”活动，通过政府奖励的形式，引导公益广告的发展方向，这是推动我国公益广告健康发展的一项重要行政措施，也是我们促进这项工作开展的有益尝试。同时政府还积极研究解决公益广告活动中的一些问题，并指导广告行业大胆开展公益广告活动的组织和开发工作，倡导符合社会热点问题的公益广告主题，而企业能够积极参加政府所发起的公益广告活动，并积极响应所倡导的公益广告主题。例如： 1997年国家工商局组织了“中华好风尚，自强创辉煌”主题公益广告月活动，两次活动共制作了41015条公益广告，各大媒
体提供了免费刊播，取得了很大影响; 2003年非典及其严重之际政府又提出了抗击非典为主题的宣传活动，各企业都积极响应国家所提出的宣传主题并积极参与其中。再例如：哈药六厂耗资1亿买断了提倡家庭几代间表达爱的思想公益广告 爱心传递篇 ，并反复播放进行宣传，取得了良好的效果。企业参与这类活动，虽然需要的投入相对比较高，每年的宣传主题也会有所不同，同时参与的企业会比较多，企业必须兼顾宣传主题同本企业自身情况的结合才能“脱颖而出”，但是各企业还是能够积极响应政府宣传主题进行公益广告宣传，进行自我宣传，获得了一些相应的自我宣传机会，同时也推动了我国公益广告事业的发展。三、广告创意中突出企业对社会公益事业的关注和支持
公益广告在广告生态系统中是独特的、不可或缺的一个群落，它们起着净化广告空气、倡导广告新风、美化人文环境、润滑政府公共职能、塑造和谐社会的重要作用，企业采用公益广告宣传可以取得很好的宣传效果。然而完全依托公益广告进行宣传的只能是一些知名的大企业，虽然在1997年四部委联合发文的基础上，2003 年四部委再次联合下发 关于进一步做好公益广告宣传的通知 ，文件规定“企业出资涉及、制作、发布的公益广告，可以标注企业名称和商标标识，但不得标注商品 (服务名称以及其他与企业商品(服务)有关的内容。”但对于一些基础薄弱的中小企业来说还是不能只依托公益广告来进行宣传。这些企业采用了在商业广告宣传中注入公益思想的宣传近而展示自己的社会责任感，结合一些公益问题发表意见，宣扬正面、积极乐观的社会精神。例如：农夫山泉打出这样一则公益广告，“买一瓶农夫山泉就为希望工程捐助一分钱”。而蒙牛奶业则提出了“每天一杯奶强壮中国人的口号。” 这种作法对于企业传达企业对社会的责任感，树立企业的社会感召能力起到了重要的作用，同时对企业树立长久的竞争能力和美誉度起到很好的效果。
从上述几点简要的分析我们可以看到，我国的企业公益广告经历了一个由自发阶段向自觉阶段演进的过程，公益广告的内容也由最初的军事政治性为主转变为以公众服务性为主。当前我国的企业公益广告已经成为一种为公众服务的非商业性广告，以“提倡什么、反对什么”的方式传播某种公益观念，促进了社会精神文明建设。
【参考文献】
1、毛丹，企业形象与公益广告互动研究，南京师范大学，2006年
2、吴永新，我国企业广告运作决策研究， 暨南大学，2006年
3、郑伶俐，论企业公益广告对企业形象的塑造，华中科技大学，2004年
4、丁丁，试论公益广告在我国的发展.宁夏社会科学，1 999年
第三章 公益广告的特征
公益广告的优势(二)
第三章 公益广告的特征
•公益广告最为关注的就是社会人，以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准则，衡量人在社会系统中应该如何、不应该如何，从而教人如何与社会、自然和谐共处，成为一个文明人。
第一节 公益广告的本质特征
•公益广告的本质特征，是指与商业广告和意见广告相比，公益广告所特有的特征，而且也是公益广告区别于其他性质广告的最本质的原因所在。这里说的本质特征，还指所有公益广告都具有的特征，而不是其中的一部分所具有的。
•（一）人本性
•公益广告与其他广告的最大不同在于其内容所关注的是人本身，是人与人类社会的发展，以及人类与大自然的和谐。最能说明问题的是公益广告的内容。
•从公益广告的内容上看，它关注的所有内容都体现了公益广告关注的是人，而不是商品，不是政治权利，不是某个社会组织。
•公益广告最为关注的就是社会人，以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准则衡量人在社会系统中应该如何、不应该如何，从而教人如何与社会、自然和谐共处，成为一个文明人。
•公益广告的目光是始终盯住人自身的完善、人与人、人与社会的和谐，从社会公德、职业道德和家庭美满等等方面来开掘主题，来规范人们的社会行为，倡导新风。同时它也在密切的注意人与自然的关系，关注地球上的生态环境和平衡，提醒人们克服贪欲，适度的利用和开采，以保持续发展。
案例一：戒烟广告
（二）公益性
•公益性也是公益广告的一个本质特征，它所体现的公益广告不是为了取得经济利益，当然也不是政治上的好处，它惟一目的是为大众谋福利，为了所有人的好处，而不是单单为某个人或者是某些人的利益。当然，我们常常见到献爱心之类的公益广告，那似乎是为了一小部分人的利益，但实际上也是为了整个人类的未来着想。
•公益广告是纯粹意义上的“公共服务广告”，其中不含有任何商业目的。虽然其传播的内容是为了受众接受其观念，具有诱导性，但其所有的信息皆是围绕公众的利益而展开，其公益性不言自明。
案例一：环保公益广告
•案例二：节日公益广告系列
•※中秋节
•※母亲节
（三）非营利性
公益广告之所以与商业广告相区别开来，非营利性是一个很重要的原因。不论是哪个组织或者企业，他们做公益广告都不是为了盈利，如果果真是为了营利，那么广告的性质已经变化了。因此我们为了判断一个广告是否为公益广告，其广告主的目的是否为了营利就是一个最为重要的指标。
•当然，公益广告也是有功利性的，但是，这种功利性是建立在整个社会基础之上的，其功利严格来说其实是社会功利，这里有一个思考的前提，就是一种从整个人类的终极关怀的角度来从事公益广告实践的。【公益广告的优势】
•案例一：交通安全公益广告
•案例二：禁毒广告
第二节 公益广告的其他特征
•（一）情感性与号召性【公益广告的优势】
•在创作与作品特征上，公益广告与商业广告的一个最大区别就在于其诉求方式。前者几乎完全依靠情感诉求，而后者在很大程度上是一种理性诉求。公益广告要达到目的，最佳的创意就是以情感人。【公益广告的优势】
•在人们心灵深处永远有对情感的寄托，公益广告正是利用人们的这种心理，而使得受众能够在现代广告信息的汪洋大海中不断地注意到一个个公益广告。
•从另一个角度看，公益广告肩负着社会教育的使命，但必须认识到，公益广告不能以训人，说教的姿态，或干巴巴的标语口号式的号召来表现，这样会让人难以接受。因此公益广告的创意，要寓教于情理之中，以爱心去规劝、批评、倡导，使人容易接受、乐于接受。
•公益广告注重以情感人，“攻城为下，攻心为上”、公益广告有的时候虽然传达的是比较严肃的内容，但广告人深谙公众心理，在语言和形式上避免了生硬说教，更注重以情来打动、吸引和感染公众。
•与公益广告的情感性相呼应的是其号召性。所谓号召性，就是公益广告是倡导公众做什么，不做什么，而不是要求硬性的规定人们做什么，不做什么。它摒弃了一切说教和指手画脚的姿态，与受众站在同等位置上，与受众探讨，进而说服，希望受众能够接受自己的观念。
•综上所述，为做到寓宣传教育于情理之中，使公众感到亲切、感人、可信。产生共鸣，公益广告在诉求方式上就采用号召的方式，包括鼓励式、规劝式、警醒式和批评式等等，倡行其所当行，全其所当止。从这个意义上看来，公益广告是软性宣传，只能依靠思想性和艺术性的高度统一，用深刻的思想和高超的艺术表现力，去感染读者，诱导读者，获取社会效果。
•这就是公益广告的独特魅力，紧贴生活且以情动人，它没有充当大众“严师”之意，更没有进行居高临下、板起面孔的说教，而是将正确的导向，于场景的人物的活动中自然而然的流露出来，应该怎样，不应该怎样，全由画面来说明，促人感悟，教人信服。
•案例一：反对家庭暴力的公益广告
案例二：保护动物系列广告
•（二）社会性与义务性
•公益广告社会性的特征是从其主题进行考察的。公益广告的主题不同于商业广告，是超脱于某个企业、单位、商品或服务项目，是从社会公众日常生活的喜怒哀乐中寻找，是从社会中敏锐
地发掘出活生生的现实问题，并以鲜明、突出的表现一个健康社会的正常要求来确定。
•公益广告正是靠社会性重大主题的宣传作为灵魂，才能在公众心灵深处引起强烈的共鸣；也正是靠“灵魂”的艺术化表现，为社会所重视，才能立足于社会并赖以体现公益广告攒在与发展的意义与价值。
•公益广告往往具有鲜明的时代特色。它常常取材于社会，针对的是社会热点、难点问题而得出普遍的规律性认识，加以传播。公益广告把握时代脉搏，与社会同呼吸，摒弃假、恶、丑，追求真、善、美。
•正是因为公益广告的社会性特征，从而导出了其义务性的特征。这是从公益广告的目的进行考察的。公益广告的鲜明目的是贯穿在整个广告活动过程中，渗透于广告活动各环节和广告作品之中。凡是做公益广告的单位或个人，是以服务于社会公众，为建设精神文明做义务宣传为目的的，以做公益广告为自己的义务所在。
•葡萄牙流浪者
•这则创意广告被放置在垃圾桶盖子的底部，写到“帮帮忙吧，这样就不会有人来这里找食物吃了”
•英联邦的流浪者：
•这些帖纸被张贴在英国大街小巷，上面写到“你的垃圾是个别人的食物”，与蓝色的”请把垃圾投入此处“图标交相辉映。
•流浪者并不是其他国家才有，美国也不例外，这个广告就是贴在美国户外垃圾桶上的，上面写到“营养成份”
•这是则很酷的广告设计，看起来就像很多流浪者手里举着的纸板，寻求帮助
•上面写到：我不介意 这是是给谁看的，但是这并不妨碍能引起人们的关注
•印度流浪者
•一个印度的户外广告牌，为了帮助人们认识到印度无家可归的的人正在不断增多。上面写到“对一些人来说，这是室内广告” 不错，无家可归，户外就是家，当然就不是“户外广告”
•salvation army 救世军(基督教的一种传教组织,编制仿部队形式)做的一则广告，希望他们的慈善活动能获得更多支持。报纸裁剪出来的衣服，上面写到“捐助衣物”
•巴西儿童
•为了能帮助街头的流浪的儿童，这些地面广告设计的就好像，这些儿童在底下挣扎的样子，上面写到”帮助儿童告别街头流浪，捐助巴西的儿童村“
•世界粮食计划
•这个广告写到：解除他们摆脱营养不良与贫穷的权力在你手里
•brookeline 交流基金会 这件原创的夹克由个人支票制作而成，上面写到“衣服，只是你的金钱帮助并提供给所需人群的其中一种物品”
•联合国儿童基金会
•一则关注污水问题的广告，上面写到“污水杀死的儿童比战争更多" 水枪 也会如此可怕
•供水和卫生合作理事会
• 上面写道：每天都有因腹泻而死的儿童
•（三）通俗性与大众性
•公益广告的内容要大众化，形式上要通俗易懂、简洁新颖，要是和大众口味。
•广告要让人看懂，而不是为了让人看不懂。
•公益广告的一个基本要求，就是通俗性，即通俗易懂，一看就清楚它的主题。这是由受众理解能力层次不同决定的。
•公益广告在内容表述上，追求平凡和平易近人。所以在语言上体现为通俗易懂，加之表现形式见解新颖，制作精美，往往能把抽象的观念化作为令人难以忘怀的形象，从而使人难以忘怀，既平常易懂、适合大众口味，又含蓄、耐人寻味。
•从公益广告的对象进行观察，它应该具有大众性的特征。广告对象就是广告信息的接受者或受众。大众性的特点表明公益广告的定位于商业广告有很大不同，做公益广告要有吸引力，就要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿、呼声和普遍关心的问题，介入人们思想深处作深层次的探讨。
案例：贝纳通公益广告系列
(四)针对性与思想性
•
•公益广告应该是针对现实问题有感而发的，它是有所指向的。其主题和内容应该贴近当前社会生活，揭示现实存在的具有普遍性的社会现象，反映与人民群众利益密切相关的问题，针对读者最关心的问题做出正确的回答，这样的公益广告才能被读者所关注，才能在读者心灵上得到共鸣。
•公益广告是促进社会文明进步的一种手段，它以传播观念的形式，影响、改变着人们的人生观、道德观、价值观和道德观，促进人们采取相应的行动，从这个意义上来说，公益广告是一种社会的意识形态，是社会上层建筑的一部分，所以它应该具有正确的思想导向。
案例：用蚊子拼出图画，警示疟疾危害
•这则公益广告是西班牙一家广告公司为西班牙一家名为“非洲向导”的慈善机构所创作的。该广告的目的是为了让公众重视疟疾对人类的危害。令人目瞪口呆的是，为了传达这一主题，广告制作者竟利用数百只形态各异、大小不一的蚊子作画，以象征疟疾的危害之大！ 在每张广告的下方则意味深长地写到：“没有什么也没有人能像疟疾一样夺走如此多的生命。” •
（五）艺术性与多样性
•公益广告要有效地打动读者，必须借助艺术手段，运用准确生动的艺术语言，通过具体感人的形式表现主题，让理性的内涵通过感性形式表现出来，以一种愉悦的方式缩短与读者的距离，要以创意独特。别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用，使人们久久难以忘怀。
•公益广告是一门大众化的实用艺术，其内容和艺术表现更具有外在的整合性和功利性，表现手段更强、更丰富、更有创意，在受众审美审美过程中，寓情理和知识于趣味之中，使受众在轻松愉快的感受中接受广告的诉求和美的熏陶。一则好的公益广告，一定是思想性、艺术性、观赏性的高度统一。
•从公益广告的表现形式来看，它的另一个特征就是多样性。同样的内容不同的创作手法就会有
不同的创作作品。正是公益广告表现形式的多样化，从而为创作者留下了极大的创作空间。
（六）时效性与周期性
•时效性是新闻报道的特点之一，这对某些公益广告来说同样具有时效性的要求。
案例一：奶制品公益广告
案例二：抗震救灾公益广告
•视频：
•① 孩子，我们和你在一起
•② 重筑长城
•公益广告的周期性，指的是随时间循环而出现的特性。一年365天，分布着众多的节日、纪念日、主题活动日。这些日子都是固定的或者相对固定的，每年轮到一次，其中的一部分因其具有现实意义，公益广告应予以配合。
•案例：春节公益广告篇
第三节 公益广告与商业广告
•（一）公益广告与商业广告的异同点
•共同点：
•① 从本质上说，两者都是在“推销”其广告内容，都需要找到准确的诉求点，为达到其预期的效果而努力。
•②两者都需要借助艺术的手段，最大限度地克服受众对其所传达信息的忽视和抗拒。
•从表现手法上来看，商业广告和公益广告都无一例外地采取了艺术的表现手法，但不论在具体上两者采取什么方式，其目的是很明确的，就是为了使大众更为容易的接受广告所说的产品和推销的观念。
•③ 两者都存在着一个拥有众多竞争者的市场，需要在这个市场中按照各自统一的游戏规则来行事。
•④ 两者都需要借助于大众传播媒体来传播广告信息，以此为桥梁顺利地传达给受众。
•⑤ 两者都是人类文化传播的方式，在现代以及未来的社会里，皆需要可以改变人类生活与命运的主题。
不同点：
•① 广告主及其目的不同
•公益广告与商业广告最大的不同在于：它的出发点和归宿点全在于自觉地运用广告形式，参与社会文化建设，营造一个适合时代需要的人与人、人与社会、人与自然都能友善、和谐相处的文化氛围，调节人际之间的社会关系，重塑社会成员的文化性格。
•② 广告受众不同
•商业广告是有社会定位的，而公益广告却没有严格意义上的受众定位，它的受众是全体社会公众，在一般情况下，是无须严格定位的。
公益广告塑造品牌的优势有哪些
公益广告的优势(三)
长沙实迈集团告诉你公益广告塑造品牌的优势有哪些？
相信大家都知道，在网络营销过程中，存在很多的公益性质广告。公益性广告被营销者们运用得淋漓精致。那么公益广告塑造品牌的优势有哪些？下面品牌策划的小编给大家详细介绍下：
一、易于合作
公益性广告的优势还体现在易于合作，广告的宣传必须借助于平台，做到强强联合，实现共赢计划。想要企业得到更大更广泛的发展空间，更加快速的提高企业品牌形象，寻找强大的平台合作是必不可少的。
二、易于口碑宣传
企业品牌的树立无非是获得大众良好的口碑，在行业领域中企业在人们心中存在一定价值。俗话说“得道多助，失道寡助”，而公益性广告正好利用以及证明了这一道理。公益性广告本身就已经突破了人们心中的防线，很容易获得用户的口碑，良好的口碑形成是一个积累的过程，口碑的宣传也会逐渐形成并且随之扩大。
三、易得媒体关注
强强联合必然能够获得不错的效益，但是成本上却有所增加，而利用公益性广告却能够降低成本，何乐而不为呢?公益性广告降低成本体现在哪些方面呢?公益性广告做到一定程度，会获得大量媒体的高度关注。
四、易得民心
俗话说“得民心者得天下”，运用在营销广告行业中仍然成立，同样是真理。公益性广告对于广大用户而言，心理上并不会产生排斥，并且一定程度上还存在赞许以及认同，从心理上，已经打破了人们对企业的防线，很快速的得到了用户认可以及支持。
公益广告塑造品牌的优势有哪些？相信通过以上介绍，大家对其有所了解。通过持续性的公益获得大量用户，逐渐塑造品牌价值。公益性广告往往能够快速高效的完成品牌的良好树立。
公益广告策划书
公益广告的优势(四)
[篇一:关于京顺医院社区公益广告策划书]
一、社区公益广告牌的介绍
首先，电视、报刊杂志、户外、互联网、已成为现如今四大媒体广告，而我们创意的楼牌广告应属于户外广告范畴，是由政府主办，由各省市区精神文明办批准，将企业品牌与公益宣传结合在一起的新颖广告媒体。
其次，我们将企业信息、产品信息、以最直接的方式传递到消费者手中，具有很强的渗透力和传播力，京顺医院主要消费群体为大众消费者，所以是十分适合投放这种居民公益广告的，并且这个项目是由我公司独家承办，不仅在北京而且在全国各大城市均安装楼牌广告，并进行宣传。
二、京顺医院投放社区公益广告的战略意义
1、促进京顺医院企业树立文明形象
如果要渗透到北京甚至全国，不仅要有好的产品，好的客户服务之外，的废旧物资作为捐赠品，既力所能及、不增加经济负担，还有助于保护环境，这是一种创新的社会公益捐助方式，并希望真正做到全民联合起来，共同保护人类赖以生存的环境。
4、拟在昆明市五华、盘龙区各修建5个“垃圾废物收集亭”(贷款)，配合昆明市环境保护局创建“环保绿色社区”，做一些探索和示范工作。
5、通过此次活动，吸纳更多“环保志愿者”参予到各种环保活动当中来。逐步组成一支长期从事环保宣传和推广的“环保志愿”队伍。
二、活动单位:
主办——(政府有关职能部门)
协办——(热爱环保的企业)
承办——昆明市妇联巾帼社区服务中心丰盛服务站
三、活动名称:“环保在你身边”关心春城社会公益活动
四、活动时间:2004年
五、活动内容:
1、启动仪式:2004年月日，某办事处社区(某社区广场)。邀请市委市政府、市环保局及有关部门、单位的领导和新闻媒体参加。
2、收集废旧物品:在昆明市范围内，以街道办事处为单位，组织开展宣传活动，在指定的时间和地点收集捐赠的废旧书报和废弃塑料瓶。在有关部门的监督下由丰盛服务站统一收购。
3、捐赠:所有物资回收后销售款项用于订制10万条以上绿色布购物袋，并通过各社区居委会散发到各家庭。所有回收的废旧塑料将统一送到加工厂加工成红、黑、白三种颜色的垃圾袋，回赠给绿色社区示范点的居民住户。
4、在活动结束时，举行仪式现场捐赠。拟邀各有关领导参加，并对本次有突出贡献的单位和个人给予表彰。
六、活动宣传形式:
1、现场宣传由各有关单位组织人员与承办单位临时聘用人员共同开展。
2、对外的宣传将邀请省、市电视台和<昆明日报><春城晚报>、<生活新报>、<滇池晨报>等媒体进行报道。
七、活动所需的费用:
通过企业对本次活动冠名给予赞助。
以上是我单位对本次活动的一个简单策划，望政府有关领导给予指导和支持。并帮助协调有关部门使活动顺利开展。
[篇三:创意公益广告设计大赛策划书]
一、活动主题:我创意我行动
二、活动背景:
公益，更多的是关系到广大社会。用一种创意的方式去向世人表达公益的概念，能够更多的吸引社会民众的目光同时广告的深入人心又能感染到大多数人使之参与进活动之中，便是此次创意公益广告的主要目的所在。同时，使更多的未来的社会支柱——大学生更为关注公益问题。公益广告是一个道德平台，一个公民衡量自己价值的参照物，它用其独特的富有寓意的形式激发人们的意识，使人们对身边事物引起注意。具有创意的公益广告，将更好地表现其宣传的内涵，符合时代不断发展的要求，
三、活动目的:
开展创意公益广告的活动，可以普及公益知识，弘扬公益精神，鼓励同学们参与公益，一起为和谐社会贡献力量。举行创意公益广告活动，汇集同学的智慧，用形象生动的广告语让大家受到更多的启发，使公益事业在学校受到更多的重视。同时活跃校园文化气氛，丰富各位同学的课余生活，激发同学们的公益梦想，为有公益梦想的同学们提供展现自我能力的平台。
四、活动组织
1、主办单位:管理学院分团委
2、承办单位:管理学院分团委网络部
3、协办单位:管理学院分团委实践部
五、参赛对象:
各学院大一、大二学生以个人或组队名义参赛，每队至多五人。每班至少一人或一队参加。大三、大四学生可自由参赛。
六、作品内容:
1、作品主题
运用丰富的想象力，充分发挥广告的新颖性和独创性，创造出令人印象深刻的公益广告作品。
2、作品要求:
(1)作品可为电子版图片，dv(200m以内)，flash(200m以内)。
(2)参赛者可以到相光网站搜集资料作为参考，但不允许照搬照抄，盗用他人作品。
(3)参赛作品为参赛者亲自设计制作，不能由他人代替。
(4)如出现(2)(3)中类似情况，经调查属实，则取消该参赛者比赛资格。
(5)个人或团队可交多份作品。
(6)作品可借助各种软件，工具制作。
(7)作品内容健康向上，新颖，有一定的思想。
(8)请参赛者自己备份作品以便核对，预防作品丢失。
(9)本次活动所收集的作品一经发现有剽窃行为，将取消其参赛资格。最终解释权归管理学院分团委所有。
七、作品报名和征集
1、报名方式:
(1)在设置的宣传摊点报名
(2)发送参赛者班级，姓名，宿舍以及电话到我们的邮箱:或者可以到管理学院网络部博客:下载报名表，填写后发到
(3)也可以到相关负责人那里报名。
2、征集作品:
(1)交作品时，请用word文档附一份简短的作品说明(可到管理学院网络部博客:下载作品说明表格)，写明制作广告意图，作品特色及作品思想等。
(2)交作品时，请注明作品编号(统一为各作者学号后面的六位数)，并注明所在班级，姓名，宿舍以及电话，收集。
(3)参赛者上交作品，可直接发e-mail到:或到相关负责人处。
日程安排:
(1)宣传时间:3月25日——4月3日
(2)报名时间:3月25日——4月3日
(3)作品征收时间:4月28日——4月30日
(4)作品初审时间:5月5日——5月7日
(5)作品决赛时间:5月11日，决赛地点:学术报告厅或b301
八、活动宣传:
(1)横幅宣传:在一些人流量较多并且比较醒目的地方，挂上横幅，让同学们对我们的活动有进一步认识。
地点:南区篮球。
(2)海报宣传:设计醒目的海报来吸引同学们的注意力，使同学们对创意公益广告大赛这个活动更加有兴趣。
地点:南北宿舍区前面的宣传栏上，招待所前。
(3)网络宣传:通过qq聊天，发微博，论坛等形式在网上进一步对这次活动进行宣传。
(4)传单宣传:将传单发放到我院每个宿舍，这样的宣传效果一定会非同凡响。
(5)摊位宣传:为学生提供一个现场提问和解决疑难的平台，使同学们更好理解比赛内容。
地点:南北区
九、大赛流程:
(1)初赛:征收作品，邀请学院分团委书记和各部门部长来为作品评选最终抽出10个优秀作品进行下一轮的比赛。
(2)决赛:时间:5月11日
地点:学术报告厅
十、评奖方案:
(1)本次大赛本着公平，公正，公开的原则评分
(2)届时将邀请我校和院系领导老师，学生干部担任评委
(3)为了充分体现大赛的公平和民主，增加大赛的气氛，我们特设一个“最佳人气奖”，将由进入决赛作品中产出。决赛作品将于网站公布，由同学们为自己最喜欢的作品网上投票，限每人一票。决赛前，根据大众投票结果，由票数最多者获得此奖。
十一、评分标准:(满分100分)
(1)作品的个性，独特风格和创意————————40分
(2)作品包含的思想，深度及意境————————30分
(3)整体设计效果突出—————————————20分
(4)作品的文字解说——————————————10分
十二、奖项安排
(1)一等奖一名:奖品+证书(由嘉宾评审评出)
(2)二等奖二名:奖品+证书(由嘉宾评审评出)
(3)三等奖三名:奖品+证书(由嘉宾评审评出)
(4)优秀奖五名:证书(由嘉宾评审评出)
(5)最佳人气作品奖一名:证书(由参观者评出)
(6)最佳创意作品奖一名:证书(由嘉宾评审评出)
十三、活动经费预算
[篇四:公益广告策划书范文]
近几年来，校考考试题目有些是公益广告策划，也就是广告创意，在此贴出一点知识，希望2010届的考生能够用到!
广告主题:水资源的保护与节约
广告目的:
1、引起社会对中国水问题和水危机的关注；
2、提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；
3、倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介:
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
实施方案:电视广告
1、年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近，声音为滴答声)
2、离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜，准备午餐，洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)
3、水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)
4、河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空，风声)
5、天空中依然还是一阵风，但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推，更加猛烈的风声)
屏幕打出:为了你的明天，请节约用水(有旁白)
6、已经维修一新的水管的不远处，一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)
7、顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7。8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)
8、花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱，屏幕慢慢变黑)
[篇五:大型慈善公益演出策划书]
一、活动背景:
2007年7月1日新京报登载了题为<男孩患再障街头犹习字>的报道，7月15日新京报又追踪报道<再障男孩找到救命干细胞>副标题为:“医生称如及时手术有70%的痊愈机会，费用约需30至40万”。7月16日信报刊登<血液病患儿随父母乞讨手术费>副标题为“骨髓配型已找到热心人正帮其联系募捐”。
上述这些报道正是来自安徽安庆的10岁血液病儿童患者左延的悲惨遭遇。4年前左延被查出患有再生障碍性贫血，背负巨债无计可施的父母在去年10月带着左延来京求医，在此期间，经北大人民医院、北京儿童医院专家诊断为重症进行性再生障碍性贫血，病理诊断明确，临床症状典型。两年以来，由于经济上的困难，左延只是断断续续的治疗，从未进行过系统的治疗，目前，经诊断，一般抗贫血药物治疗无效，机体已发展到仅能维持最基本的生命指证的需要，全身骨质疏松，无法自体负重，仅靠输血治疗维持生命。目前治疗患者最好的手段就是进行骨髓移植，获悉，中华骨髓库的专家们已为左延找到了成功的骨髓配型，这是十万分之一的概率，经专家分析，骨髓移植前不宜输血，以防受体被免疫，然而目前无奈之举只有依靠输血来维持生命的存活，同时带来由于机体免疫性抗体被激活，导致骨髓移植后的排斥反应等风险。昂贵的输血费用及一家三口的生活费逼得左延父母只能放下尊严，沿街乞讨。许多社会人士及高校学子伸出援助之手捐款捐物，然而以输血来维持生命，不及时进行骨髓移植，将会错过70%的痊愈机会。
为此，响应关爱生命、同献爱心的宗旨，在中国人民大学校团委的大力支持以及社会各界的广泛关注下，由中国人民大学优秀社团创新资源协会与红十字会志愿者一同主办“点亮希望·延续生命”大型慈善义演晚会。借此凝聚爱心，共同拯救希望，传递爱心接力棒，使年轻的生命不破灭，使有同样遭遇的儿童能够得到社会的关注与援助。
二、晚会简介
晚会时间:2007年12月2日下午
晚会地点:中国人民大学如论讲堂(可容纳1000余人)
晚会主办:中国人民大学创新资源协会中国红十字基金会志愿者
晚会支持:首都15所高校、媒体支持(网络、电视、报纸)
晚会内容:文艺节目、爱心捐助
晚会赞助:索爱、思腾中国
三、影响力分析
1、晚会性质:公益
2、晚会规模:中国人民大学如论讲堂(容纳1000余人次)，
3、晚会出席:
学术界:中国人民大学党委书记代鹏
中国人民大学社会与人口学院教授周孝正
政府界:中华慈善总会中国红十字基金会海淀区慈善基金会
公益界:李宇春濮存昕“星星雨”慈善基金会所长田惠平
高校界:北京大学清华大学中央民族大学
中国传媒大学中国政法大学北京外国语大学
北京交通大学北京科技大学北京航空航天大学
北京理工大学中国农业大学北京邮电大学
北京电影学院中央戏剧学院北京舞蹈学院
媒体界:
a、电视媒体:中央电视台综合频道人口栏目(in)中央电视台体育频道
中央电视台科技频道(in)北京电视台文艺频道(in)北京电视台特别关注栏目
b、报纸媒体:新京报、信报
晨报、京华时报、法制报人民日报、北京晚报(in)
c、网络媒体:百度、搜狐、新浪、雅虎、中华英才网
4、晚会赞助:以慈善晚会为契机，结合大学生的消费特点，通过主题赞助，为贵公司产品宣传推广，将贵公司的企业文化和人文精神融入校园文化当中，实现校园与商家“零距离”沟通，最终达到商家与学校双盈，为之后高校市场的拓展建立起良好的合作基础。
四、捐助、赞助方式:
捐助方式:
1、提供捐助资金
捐助者由我方工作人员在晚会上进行公布
捐助的企业捐款数额由红十字会出具正式抵税发票及爱心捐助证书
2、提供医疗服务
五、晚会经费预算
六、爱心义演及募捐活动方案
活动主题
生命因爱而改变——1元=1分钟的生命
活动主旨
本次活动采取爱心义演和现场募捐的方式，围绕“生命因爱而改变”的主题帮助血液病患儿左延筹集手术费用尽快入院手术治疗。凝聚爱心，共同传递爱心接力棒，使年轻的生命不破灭，让每一个人献出自己的一份爱心，在社会上掀起关爱生命的高潮，弘扬新时代人文主义精神。倡导健康生活，构建和谐社会。
善款定向:左延治疗费预算明细
1、高分辨检查(左延+供者)————4500元／人(供者必须在中华骨髓库指定高分实验室做，交中华骨髓库。
2、供者体检(包括误工费、营养费、路费等)————20000元(一般情况可退四五千)，交中华骨髓库。
3、供者住院押金————30000元(多退少补，一般情况可退一万五左右)，交中华骨髓库。
4、左延住院押金——30万，交移植医院。
[篇六:公益广告策划案]
广告主题:保护环境
广告目的:1、引起社会对环境保护的关注。广告中的现象触目惊心，可引起人们的自我反省。
2、广告以大学生经历为主线，以大学校园环境为背景。大学生是素质较高的人群，大学生做出有损环境保护的事情，更能引起人们的关注。同时，也反映出大学生的素质有待提高，环境保护意识有待提高。再者也提醒教育工作者对大学生素质教育的重视提高
广告对象:1、广大公众，尤其是环境意识低下，对环境破环严重的个人以及企业。
2、广大教育工作者以及对于环境改善保护具有影响力的zhèng fǔ 部门；
背景简介:作为发展中的社会主义国家，我国人民在现代化建设的过程中，面临比世界其他国家更为严峻人口、资源和环境形势。沉重的人口负担，人均资源不足。环境状况恶化，严重影响着党和政府发展经济的宏观决策，也影响着人民群众生活水平的提高，成为制约我国社会主义建设的首要问题。2002年3月5日，朱容基总理在政府工作报告中语气沉重地说，我国生态环境问题相当严重。随着人口的急剧增加和社会经济的快速发展，环境问题已经成为影响我过社会主义现代化建设和人民群众生产、生活的首要问题。因此，提高国人的环境保护意识刻不容缓。
广告创意:一男生给他女友发短信说，很想念你，出来见见吧。他们约好时间见面。男生在草坪上等女生，男生身边堆着很多零食，并且边等女生边吃，吃完后垃圾袋之类的仍的身边到处都是。女生走过来，正准备叫男生，看到男生身边一堆的垃圾，转身就走，便走边给男生发短信，短信内容是:我们分手吧，我不想与垃圾为伍。
有创意的公益广告语
公益广告的优势(五)
1、消费权益在你手，据理力争要开口。——(中国消费者委员会公益广告词)
2、英特尔:给电脑一颗奔腾的芯。
3、备耐力轮胎:力量无非来自于控制。
4、莱卡:收放之间自是风光无限 。有创意的公益广告语。
5、七喜饮料:非可乐。
6、微软鼠标:按捺不住，就快滚。
7、摩托罗拉:飞越无限 。
8、新北京，新奥运。——(北京市奥申委公益广告词)
9、丰田汽车:车到山前必有路，有路必有丰田车。
10、飞利浦:让我们做的更好。
11、我饿了，喂喂我吧? (青岛城市垃圾箱上的广告公益广告词)
12、义务献血:我不认识你，但我谢谢你!
13、当心车祸，您的亲人正在家中等着您。有创意的公益广告语。——(北京防止交通事故公益广告词)
14、绿，来自您的手。——(北京植树造林广告公益广告词)
15、请大家告诉大家。——(预报台风季节即将到来公益广告词)
16、柯达:就是这一刻。
17、小心，开快车赚了你的钱，也赚了你的安全。——(飞羚汽车安全宣传公益广告词)
18、工作不要带回家。——(台湾顺益公司公益广告词)
19、活力与年龄无关。——(宁波老年人康复中心公益广告词)
20、联邦快递:使命必达。
21、ups快递:珍惜所托，()一如亲递。
22、宝马汽车:驾驶乐趣，创新无限。
23、通用电器:ge带来美好生活。
24、555香烟:超凡脱俗，醇和满足。
25、水是生命源泉，节约用水，26、自食其果得不偿失。——(上海梅林食品公司公益广告词)
27、多一份热情，多一份力量。—— (声援北京申办奥运会广告公益广告词)
28、从垃圾箱里拾回您的公德心。 (台湾来宝证券公司公益广告词)