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微信海外用户难破瓶颈，腾讯究竟应该如何国际化？
2011年的时候马化腾把微信视为腾讯走出去的唯一机会，而今微信在海外用户增长上难以突破瓶颈，却间接证明了微信国际化的失利。当曾经的野心遇上了赤裸裸的现实，腾讯依旧是国内互联网的绝对霸主，却为国内互联网的出海留下了一个血淋淋的案例。
2011年的时候马化腾把微信视为腾讯走出去的唯一机会，而今微信在海外用户增长上难以突破瓶颈，却间接证明了微信国际化的失利。当曾经的野心遇上了赤裸裸的现实，腾讯依旧是国内互联网的绝对霸主，却为国内互联网的出海留下了一个血淋淋的案例。
在海外市场推广上，先后和Facebook、谷歌等巨头联手，梅西和詹姆斯也成为产品代言人，很难用不作为来形容微信的海外策略。在产品上，几乎和国内保持同步，就连微信公众平台也在海外上线。可相比于Whatsapp，微信依然窘态毕露，那么微信乃至整个中国互联网在国际化道路上到底输在了哪?
中国式思维决定了微信的宿命
在两年前我们还曾称赞微信的创新，今天再重新审视微信，这个移动互联网世界的巨无霸并没有真正脱离QQ模式。通讯、社交、电商、支付以及智能硬件平台和阅读源等等，一个微信便是整个移动互联网。
其实不仅是QQ和微信，微博、淘宝、美团等等，几乎所有上规模的互联网产品都不再满足单一的产品形态。一旦有了流量便急于去变现，于是乎社交应用里加入了电子商务，购物软件里少不了金融和O2O，就连新闻客户端都成了应用分发的另一种形态。
而对比国外的产品来看，Facebook和Twitter专注于社交，并没有像微信和微博一样把触手伸向电商和支付。就连用户已经达到8亿的Whatsapp也是专注于通讯服务。美国的互联网公司喜欢把产品做得很简单，通过不同的产品来满足用户的需求，而国内互联网企业却喜欢做得大而全，尽一切可能为用户提供“方便”，比如微信=Whatsapp+Facebook。
而这导致的结果就是，微信初期用户规模的不断增长，受益于在IM欠发达市场的重金推广和海外华人的青睐，之后却不得不面对用户增长的瓶颈。用户需要的只是通讯功能，微信的社交和LBS服务并非用户刚需，在Whatsapp和Facebook的挤压之下，微信发展的阻力可想而知。
微信缺少形而下的竞争对手
和国外互联网产品起步就瞄向国际化不同的是，由于大环境的原因，国内互联网公司初期在国内这个温巢里成长，在用户规模和商业模式稳定之后，才开始所谓的国际化探寻。不得不承认，国内互联网公司的产品形态在一定程度上存在着复制国外的痕迹，在这两个因素的作用下，国际化必须找到一个合适的竞争对手。
走All-in-One路线的腾讯，在国内有着同样思路的阿里巴巴作为竞争对手，而在国外，腾讯所拥有的只是单一的产品。对手的高度决定了你的高度，微信从形态到功能与LINE和Kakao惊人的相似，更为相似的是三者都没能真正的走出亚洲，并且绝大部分用户集中在本土市场。
但腾讯的目标是国际化而非亚洲化，况且微信的主要宣传集中在美洲市场，从广义上来讲，微信有着包括Whatsapp和Facebook在内的诸多竞争对手，却也缺少具体的形而下的竞争对手。可悲的是微信并非是找到了潜力很大的蓝海，相反是没有具体的产品定位，缺少具体的竞争对手，进而摸着石头过河。
在BAT三巨头中，虽然百度在搜索市场避不开谷歌，却可以在谷歌势弱的市场有条不紊的前进，同样阿里的海外战略也有据可循。腾讯从2005年就开始张罗国际化，大而美的腾讯缺少具体的竞争对手，社交优势又难以顺延到海外市场，海外之行注定是坎坷的。
腾讯国际化可以尝试的三个思路
在国内市场逐渐饱和的时候，国际化成了互联网巨头们的必经之路，虽然BAT的海外战略并不顺利，其实国内企业不乏走出去的先例，笔者认为腾讯或可以尝试以下三个思路。
1、和海外本土企业优势互补
从国外互联网公司进入国内的方式来看，亚马逊选择了收购卓越，雅虎牵手阿里巴巴，LinkedIn进入中国时和微博、微信等社交网络做了相关整合。虽然微信在进入美国市场时和谷歌进行了相关合作，却只局限在用户数量扩展上。总体来看，微信的国际化战略选择了单打独斗，即使在本地化团队和宣传上走了接地气的路线。
如果微信海外版能够把部分功能开放出来，和本土企业进行业务合作，从而形成优势互补，将会是另一种结果。举个例子来说，在Facebook收购Whatsapp之前，微信在技术上完全可以弥补Facebook在语音消息上的缺陷，如果微信能够把朋友圈等社交功能留给Facebook，并且在Facebook入华的问题上提供相应帮助，将微信的国际化与Facebook的中国化结合起来，或许是一个不错的设想。除此之外，在微信支付和微信购物上，腾讯都有着和本土企业合作的机会，腾讯需要在野心和现实之间做一个权衡。
2、变现投资成果
华为、TCL等企业的海外战略和投资收购有很大的关系，而腾讯在海外的投资并购频繁与熟稔程度令人吃惊，在韩国、欧洲和新加坡市场上，腾讯前后投资了近30家游戏和社交公司，其中不乏暴雪和KaKao Talk。
在国内，微信已经成为腾讯游戏重要的分发渠道，在海外市场微信则可以深化在游戏上的影响。一方面把微信打造为腾讯所投资游戏等内容的首发或重要分发渠道，另一方面则可以尝试把微信支付接入到游戏中去。就好像易信一样，在社交和通讯上难以和微信正面对抗，把重心转向游戏后开始和气生财。这或许为腾讯提供了一个思路，用微信来变现自己的投资成果，进而提升微信的市场份额并矫正投资方向。
3、反向出海，靠走进来的产品走出去
当国外互联网公司进入中国的时候，腾讯可以说是一个不容忽略的合作对象，毕竟它在社交领域的巨大影响力，国内无人能及。不管是硬件产品还是互联网应用，多是在本土市场成熟之后才开始海外扩展，对于试图进入中国的海外企业，或许能够成为腾讯国际化反哺的一个重要渠道。
总之，微信的国际化成绩是差强人意的，但愿微信国际版能够少一些中国式思维，少一些加法多一些减法，给微信一个准确的定义和方向。
出入境要小心，国外海关查微信
最糟心的是，玩个微信，过海关时就被拒签了……理由竟然是：因为你有微信，你的微信表情包“很黄很暴力”！
原来，最敏感的不是某博，而是国外海关！这可不是一个笑话。近期很多华人在入境时，不仅被开箱检查，而且手机也被工作人员没收。对于我们海外移民的朋友，需要常常出入境，因此，被查的概率也更大。
海关拿到手机，不仅查看相册，而且，还会翻微信！一旦在聊天记录里发现什么蛛丝马迹，马上深度盘查，让你如置身于谍战片，一个回答不满意，就会被驱除出境！
案例一：“裸女跳舞”不算啥？ 海关把你送回家
去年12月的时候，一名年轻人想去加拿大滑雪，在多伦多皮尔逊机场入境时，遭遇了“手机检查”。
海关接过他解了锁的手机之后，直接打开了微信，一顿乱点后，在表情收藏里发现了 “裸女跳舞”的动画表情……
海关当场就黑了脸，指着这个表情严肃的说道：你给我解释一下，为什么会有这个！
此时，该男子彻底蒙圈了！！这……这算什么？这难道不是聊天基本款吗？没有这几种表情包，怎么愉快地和兄弟们斗图？！【外国人怎么看待微信】
该男子当场打电话给朋友，并找来律师解决这件事。最终结果：手机被没收！并且，直接买下一班飞机被遣送回国！银子没了不说，还留下了不良记录，以后能不能去加拿大都成问题了……【外国人怎么看待微信】
案例二：学霸被关“小黑屋” 祸起手机微信群
过了没多久，类似事件又发生了！一位来自上海的加拿大留学生回了趟国，再返回加拿大的时候，被遣返了……罪魁祸首，还是它！【外国人怎么看待微信】
就在上周，这名学生在入境时除了例行的行李检查，同时被要求拿出手机进行检查，然后，悲剧发生了……
该学生被叫去了单独监察室，也就是俗称“小黑屋”的地方进一步接受检查。过了一会儿，海关把警察蜀黍也叫来了，说是，在这位同学的手机微信群里发现了疑似未成年人淫秽视频！
该学生当场吓懵了！在加拿大如果发现藏有未成年人淫秽视频是会被判重刑！（之前已有留学生被判监禁）
该同学称自己既不是群主，也没在群里发过言，也没看过群友发的淫秽视频……连红包都没抢过！冤枉啊……
警察最后未认定犯罪，可是该同学的签证，还是被撤销！并且，也还是被遣送回国……
看了以上两位同学的惨痛经历，大部分人第一反应都是：说好的人权呢？说好的隐私呢？加拿大海关权利有多大，真的有权翻我们的手机？？！
答案是：这个还真的有！！！
去年，一位男子因拒绝向边境服务局官员提供自己的手机密码，结果遭到“妨碍海关官员”的刑事指控，面临最高25,000加元的罚款和一年有期徒刑。
事实上，在加拿大，航空公司必须向边境服务局提供乘客的具体信息，包括姓名、出生日期、国籍、座位号及其他信息，这样官员就可以对具有某种特征的，或者有不良记录的旅客进行重点排查，这个过程被称作“基于场景的目标审查”系统 Scenario-Based Targeting System。
也有一些隐私和人权机构质疑加拿大海关的排查系统和方式，希望政府能够保证乘客人权不受侵害，但目前仍然如此。
结论：如果你不希望辛辛苦苦来到北美机场还没出就被遣返，请马上动手清理掉你微信、QQ里的那些容易引发误会的聊天记录，不良表情包，还有那些羞羞的“动作片”，还有那些不正经的群，就赶紧退了吧……
只有加拿大海关如此严苛吗？澳大利亚海关笑了！
《澳大利亚人报》最近公布：2010年1月-2015年1月期间，共有8521个合法签证持有人在澳大利亚机场被取消签证。也就是说，平均每天都有将近5个人的签证在入境澳洲时被取消！
澳星移民在此也提醒各位朋友们：在平时入关时如实申报，尽量避免不良记录，降低被查的可能性。持有学生签证的留学生要注意出勤率、学校规定、打工许可20小时是否达到要求；持有旅游、商务考察签证者要注意不可在澳洲进行工作，移民局会在过海关检查你护照的时候发现问题，当时立即没收你的手机，翻包等……即使是微信等通讯app也逃不过海关大大的法眼，还会有讲中文的工作人员来检查。
小伙伴们以后可要小心啦，不要让你的微信害了你！别怪澳星没有提醒过你哦。
外国人眼里的中国
外国人究竟怎么看中国人，总有些令人好奇。近来读西方传世经典著作似乎看到了一鳞半爪。
外国人写中国的书大家最熟悉《马可波罗游记》，老师说外国人被中国的繁华富庶所吸引，为此哥伦布在寻找前往中国航线的途中发现了新大陆。国外的书却说哥伦布是想去印度买香料，现代研究高度怀疑马可波罗是否到了中国，就算他描绘的繁华盛况和忽必烈穷奢极欲的生活是真实的，那时大宋江山被蒙古人的铁蹄践踏，北京被他们据为首都，称作汉八里，我们沦为了蒙古人的殖民地，不能引以为豪。英国作家詹姆斯·希尔顿《消失的地平线》描绘的人间仙境是中国云南的香格里拉县，但是那里的中国寺院却由西方人主持，他们说的是英文，喝咖啡、弹钢琴，看外国的报纸，他们不惜劫持飞机将西方精英带到香格里拉，要培养自己的接班人。奥地利作家斯蒂芬·茨威格在《热带癫狂症患者》中提到某贵妇有个中国仆人，在作者眼里这个和西方人一起生活的中国人是半开化的人，普通中国人则是野蛮人。孟德斯鸠在《论法的精神》里指出中国土地贫瘠，欺骗横行。以前的外国人对中国似乎没有太好的印象，连我们引以为豪的中国菜，英国的埃比尼泽·霍华德在《明日的花园城市》中却说连最不讲究的英国人也会嗤之以鼻，难以下咽。
美国人明斯溥在清末写了本书叫《中国人的气质》，平静地描述了中国人的劣根性。看了这书不要跳将起来骂人，平静地对照一下是不是就像是说自己？近代中国人在国外受欺凌和排挤，其实国人早在清朝就明白为什么。清代小说《二十年目睹之怪现状》中提到一个将军在外国船上餐厅里光着膀子抠脚丫，将军夫人将裹脚布晾到椅子靠背上，外国人忍无可忍把他们赶了出去，以后也就不让中国人坐大餐房了。小说中也提到外国人本来是到中国招工，为何把中国人变成了猪仔？是因为中国政府不护卫自己的百姓。抗战时一个德国将军说日本军队在华北、山东侵占进展会较为顺利，但是在湖南会遇到严重挫折，果不其然，日军迅速占领了山东及华北一带，但三次长沙会战都吃了败仗，在衡阳方先觉将军使日军伤亡比例高出国军数倍，把东条英机内阁打下台。外国人在近百年前就已经能把中国人看得如此的精准。
美国的威尔·杜兰特夫妇从生物学上阐述历史，在《历史的教训》中提出生命即竞争，国与国之间只要存在竞争，摩擦就不可避免。蒋百里将军在《国防论》中讲：未来战争不是军队打仗而是国民拼命，不是一定短时间内的彼此冲突，而是长时间永久的彼此竞走。老祖宗都知道知己知彼百战不殆，民国的戴公季陶在《日本论》里说他在日本上学时可以看到几千种以上研究中国的书，国内却几乎看不到中国人研究日本的专著。看官可以上网验证，能找到多少认真研究外国的书，不研究当然就不知彼。民国实业家卢作孚先生在《东北游记》中提到日本侵略满蒙两个更厉害的武器：一是满蒙资源馆、一是中央试验所。凡满蒙的矿产、畜牧都被日本人将标本搜集起来，将数量统计起来，将地形测量起来，绘图列表并制模型加以说明，一一陈列在满蒙资源馆里。规模很大的中央实验所，则把满蒙的出产一一化验出来，考求其原质、用途及制造方法。近百年前日本人的工作做得比我们现在还要细致。戴公说中国人盲目自大，近年来经济实力的增长更是支撑了自信心的膨胀，最近微信上流传一篇文章
要大家不要说中国人的坏话，对批评言论都不能接受了。我们不去研究外国，也容不得别人批评，最后连自己是谁都搞不清楚了。
蒋百里将军文章《日本人》让日本人惊颤，将军准确研判了中国抗战的进程，提出了抗战持久论。听别人的评价有助于了解自己，我们也要像蒋将军、戴公一样认真去了解外国，只有知己知彼才能在与他国长期竞走中取得胜利。
In recent years,Wechat is becoming increasingly popular.Many people express themselves,exchange ideas and deliver information by Wechat.
There are a number of reasons for Wechat to be known.To begin with,Wechat is a relative cheap way of communication,which cuts down a great deal of the cost of making a phone call.Next,Wechat is to the taste of the majority of people.Its attractive interface and various functions are loved wildly.Furthermore,convenience also accounts for its popularity.It is available everywhere and at any time.
However,problems exist meanwhile.Firstly,our identity can be revealed when we use Wechat.As a result,we can be in trouble.Moreover,it may make communicating with others face to face less.To make the matter worse,relationship could break down.Last but not the least,our attention might be drawn too much to focus on study.
That’s all.There is no doubt that Wechat will improve as time goes by.