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新华社(记者任玮、高博、刘硕、张璇、张志龙)
走在乡间的小路上，农家的院墙“淘宝”忙。从京东、淘宝进村刷墙，到各大电商下乡开店，过去几年间，电商企业掀起新一轮“上山下乡”热潮，农村电商遍地开花。
电商正在深度改变农村生产生活方式，在激活内需，促进城乡协调发展方面的作用也不断显现。
电商能否成为农村经济发展新引擎？怎样构建良好的农村电商生态？记者近期在全国多地农村调研发现，这已经是电商圈普遍思考的问题。
搅活农村市场 开启创富新天地
这几天，宁夏贺兰县京星农牧场的村淘服务站里，“村小二”黎伟一边帮乡亲们网购商品，一边为网销农场大米想办法。一旁等待购物的村民徐卫辉告诉记者，他从网上买过压面机、豆芽机和小型碾米机，网上下单，三四天就能到货。还有乡亲趁网上促销时买了汽车，比4S店里便宜7万多元。
物美价廉、方便快捷、品类丰富的购物体验，激活了农村市场的网购需求。据商务部统计，2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长96%。今年上半年农村网购市场规模达3120亿元，预计全年将达6475亿元。
过去两年间，城市网购渗透率已近饱和的情况下，阿里、京东、苏宁等电商企业纷纷把抢滩农村市场作为新战略。截至2015年底，全国1000个县里，已经建成25万个电商村级服务点。
根据阿里研究院和阿里新乡村研究中心联合发布的《中国淘宝村研究报告(2016)》，截至今年8月底，全国淘宝村达1311个，创造直接就业机会超过84万个。
在一些地方，电商已经成为草根创业、脱贫致富的重要方向。在山东曹县大集镇丁楼村电商创业带头人任庆生的带动下，村里306户家庭，9成多在家开网店卖演出服饰，吸引了大量青年返乡创业。2015年该村电商销售额保守估计一亿元，净利润高达30%。
电商在丁楼村创造的财富效应，对周边村庄产生影响。2016年，曹县网商开通网店2万余个，电商销售额近25亿元，直接带动4000多名贫困人口脱贫。
随着电商快速向农村渗透，传统产业也焕发了新生机。以箱包制造出名的河北白沟借传统产业基地发展电商，迅速成为当地支柱产业之一，2015年电商交易额达70亿元，网上店铺1.5万家，日均发货超过15万单，成为闻名全国的淘宝镇。
挖潜空间巨大 仍存“先天不足”
各大电商纷纷下乡“跑马圈地”，看中的是巨大、仍待开发的市场。截至今年6月，我国有1.91亿农村网民，互联网普及率仅为31.7%，远低于城镇67.2%的普及率。分析人士认为，未来10年内，会有大量农民入网，网购规模会保持增长势头。
然而，伴随农村电商热度的有增无减，一些问题和挑战也逐渐显现。
物流等基础设施建设仍是短板。记者采访发现，目前除一些大型电商平台的自有物流体系以外，适合乡村特点的二级物流网络还未形成，总体表现为物流成本高，冷链物流发展滞后。
“今年新鲜枸杞上市后，杞农想让我们帮忙在网上卖。一斤鲜枸杞收购价才10元，可一次快递费就得80元。鲜枸杞必须三天内送达，只有顺丰敢接这个单。”宁夏永宁县县域电商服务中心负责人郭静说，一些农村电商示范县正在搭建县乡村三级物流体系，但多数靠补贴支撑。
买易卖难，农产品上行“雷声大雨点小”。吉林云飞鹤舞农牧业科技有限公司董事长莫问剑坦言，大多数农产品不具备成为“网货”的基本条件。缺乏品牌、没有品控、缺少售后，“上行”不易。
从全国来看，普遍存在农产品种类繁多，标准化程度低，多处于粗加工阶段；拥有质量认证的农产品企业较少，“三品一标”农产品更是鱼目混珠，溯源手段推广应用也不足。
业内人士认为，农产品上行需要集品控、物流和设计研发、营销推广等为一体的服务体系，目前尚未形成。
“千网一面”，同质化竞争严重。“农村电商已经由‘蓝海’变成‘运动型的红海’。电商趋同投资、重复建设，造成人财物资源浪费。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛说，这必将导致同质化竞争严重，亏损经营，建店与关店并存。
记者在采访时也发现，一些较早布局农村电商的试点县，很多前期投入的村级服务站效果不理想，存活率较低。合伙人坦言竞争压力大，开店容易守店难。
趋异避同 不急于求成
农村电商之路怎么走？基层政府管理者和电商从业者普遍认为，首先得啃下“农产品上行”这块硬骨头。
“农村电商目前应围绕人才培养、区域公用品牌打造、网货研发与设计、溯源及全程品控体系建设、公共服务平台搭建等下功夫。”莫问剑说，在这些基础上，农产品上行需要实现基地化种养+实地体验+全程无忧的供应链保障+可视化的品控体系+电商化运营+服务保障。
在日前举办的第四届淘宝村高峰论坛上，共青团陕西省委农工部部长魏延安提出，淘宝村发展到一定阶段需要定向培养，不能野蛮生长、同质化竞争。
中国国际电子商务中心研究院近日发布的首个《中国农村电子商务发展报告》提出，未来的趋势是，一些涉农电商企业开始从零售商转为分销商，从单纯的渠道商转为品牌商，从原材料采购到设计，寻找生产厂家代工，最后将货品分销给其他小型网商，逐步建立以品牌商、批发商、零售商为主体的电商纵向产业链层级。
“农村电商的发展要基于县域产业基础，不能凭空臆想；原有传统产业要借助农村电商的发展浪潮实现信息化转型。”宁夏电子商务协会秘书长邱杰说，实体经济与电商共同发展，会形成两翼齐飞的效果。
值得关注的是，目前已经有越来越多的农村电商卖家与线下实体销售商合作，拓展销售渠道。一些电商平台帮助实体企业实现电商转型，把产品和服务卖向全国，参与更高层级的市场竞争。
还有不少业内专家和基层干部提醒，发展农村电商也不能“跑得太快”，要稳步推进，从一个个“小目标”开始营造良好的农村电商生态。比如，现阶段不要着急于县乡村三级“全覆盖”，要注重“存活率”；要发挥返乡创业政策和电商培训的实效，培养更多本土电商人才。
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农村电商怎么才能走上台面？
11月10日，在河南省孟州市东韩村农村淘宝服务站，村淘合伙人马婵娟（左一）在帮村民们选购商品。新华社记者 李博/摄
今年“双11”的最新数据是，全国共有近2万个村淘点，覆盖425个县，网货下行帮助2万个村，500万村民购买了1150万种商品。
然而，农产品上行售卖方面，农村电商目前仍有不少烦恼。
杨宁是广西壮族自治区融水苗族自治县安陲乡江门村的大学生村官，也是当地土特产电商平台苗村倌的负责人。今年10月中旬，杨宁曾以融水县大学生村官创业联盟负责人的身份找到阿里巴巴集团旗下农村淘宝在当地的负责人寻求合作，希望能把她带领农户种植并加工的一种土特产——高山粉葛推荐到“双11”的农村淘宝会场，以提高品牌知名度和销售量。
但对方很明确地拒绝了合作请求。“他们说我们的农产品质量不统一不过关，没有比较统一的标准化生产，而且一般参加‘双11’活动都需要备货，我们的资金也不够。”
路力也在11月初报名参与淘宝天天特价的活动，希望进一步提升自己的服装网店的销售量，实现薄利多销，但淘宝平台也没有通过对他的资格审核。“在以前是报个名大部分活动都能参与，现在必须要有比较高的销量、较好的排名，或者是促销的幅度要足够大。”他分析，可能是因为今年淘宝的管理规则更加严格了。相比于2年多前自己刚回家开始做电商的时候，现在农村电商的进入门槛变高了。
这次的经历让杨宁反思：农村电商该怎么才能走上台面？“现在的情况是你做你的我做我的，每一家宣传的投入都很大，但效果都不好，很难实现品牌化、标准化，而且分布也比较分散，农村电商要抱团取暖。”为此，杨宁等人筹备成立了融水县农村青年创业协会，希望能撮合几家农村电商合作开展宣传、采购。
如果说杨宁和路力是想参与活动而未获批准，那么广西融水县牧恩生态养殖有限公司创始人蒙可畅则是很早就断了这个念想。
“今年‘双11’天猫和淘宝的促销活动都没敢去参加，因为买流量太贵了。今年我了解的情况是，为了获得更好的展示位置和营销效果，一些商家要去买流量，用户每点击一次卖家的页面，卖家就要给平台不少流量费。”蒙可畅说，昂贵的流量费，农村电商难以承受。
物流之痛
回到家乡从事农村电商已经两年多，让路力耿耿于怀的是大山里面的物流成本。
“如果在外面（东南沿海）做电商，一个快递3元左右就能送到，但我们这种小地方谈价格很难，因为快递公司比较少，我们的货又多，价钱一般是4~5元一个快递。”路力表示，在所有成本中，仅物流运输成本就占了20%~30%。
由于当地快递公司较少，而且大多是加盟连锁性质的快递公司，因此定价权往往都掌握在当地的快递公司手中。“快递都有一个内部的群，他们会相互谈好价格，甚至还会划分各自的势力范围，比如这家公司只能由A来做，那家公司只能由B来做。”
从事养殖业的蒙可畅一直很担心今年“双11”快递服务站会不会爆仓。在去年“双11”期间，蒙可畅卖出了平时好几倍数量的融水香鸭（当地一种特产），但投诉率也从1%上升到了10%，其中很大一个原因就是快递货物太多，导致平时1天即可送达的货物花了三四天才送到，等用户收到时，早已过了保质期。
事实上，快递物流成本高企、价格不透明一直困扰着农村电商的发展。由于不仅要链接为农民服务的商家，还要嫁接农户和农产品，工业产品下行和农业产品上行双向的物流配送能力都令人担忧。
前瞻产业研究院《2016-2021年中国快递行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2015年，国内快递网点的乡镇覆盖率为48%，还有近一半的乡镇不通快递。中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青分析称，对许多民营物流企业来说，村镇快递布点成本过高，出于利润考虑大部分物流和快递公司都不愿意涉足村镇快递网点建设。而乡村物流又多以收发农产品为主，一些季节性较强的生鲜产品往往对物流配送有更为严苛的要求，这进一步加大了物流的难度。
该怎么解决“最后一公里”的物流难题？电商企业纷纷使出了自己的招数。
最近，菜鸟网络农村物流宣布搭起了一张覆盖460多个县、2.1万个村的农村物流网络。而京东集团也计划在今年底使其物流覆盖40万至45万个村，并试点用无人机在农村地区配送快递。
最缺美工、营销人才
虽然已经有不少年轻人接着农村电商的契机回乡创业，但大多都还是单打独斗，优秀的电商人才十分缺乏。
路力电商公司的全部员工只有3个，特别忙的时候，路力的母亲也会帮忙发货。创业至今，路力前后招募过十几个“合伙人”，但几乎没有一个能长期留下来。“他们很多是来尝尝鲜的”。
从今年6月至今，由于缺少美工设计、网络营销的人才，杨宁已经流失了20多个大客户的订单。“我们一直在招人，但招不到。这类人才一般是高校毕业的，不愿意到农村来工作。”
事实上，人才短缺也不仅是广西的问题。今年8月，国家统计局山西长治市调查队调查发现，有5个因素制约着当地农村电商发展，其中人才短缺尤为令人担心：农产品种植、养殖等环节，普遍存在从业人员年龄老化、素质不高，他们对互联网这样的新科技手段应用起来不能得心应手。农村电子商务从业人员普遍没有受过职业培训，对网络店铺管理、信息采集和发布、市场行情分析和反馈等营销手段缺乏系统认识。
阿里研究院与淘宝商学院联合发布的《县域电子商务人才研究微报告》预测，未来两年全国县域网商对电商人才的需求达200万。其中最缺推广、美工设计和数据分析三类人才。在《新三农与电子商务》一书中，作者、中国社会科学院信息化研究中心主任汪向东和阿里研究院高级顾问梁晓春统计发现，在农村20%的人缺少开店知识，14%的人反映不会设计网店，31%的人认为当前最大的困难是经营管理和发展问题。
如今地方政府和电商巨头，已将培养农村电商人才作为重要发力点之一。以融水所在的柳州市为例，近年来，柳州共青团举办贫困村青年电商创业培训班50期，培训青年3500人次形成指导村民开展种养殖到农产品电商平台销售一条龙的帮扶体系，覆盖青年350人，共实现销售额约560万元，蒙可畅等人也成了当地农村电商的带头人。
本报广西融水11月11日电
2014年10月，亚马逊传出将在纽约最繁华的曼哈顿第七大道开设第一家线下实体店；11月，淘宝与京东几乎同一时间迈出线下布局的第一步，分别开设了“会员体验厅”和“京东帮服务店”。
实际上，国内外已有许多电商早已布局线下，因为即便是如日中天的电商行业，也难免有它先天不足之处：一是网络购物无法给用户带来更好的产品体验，二是电商一直致力于解决的“最后一公里”的问题。更为重要的是，当传统的零售商也开始“触电”之后，电商不仅没有了优势，反而因为线下体验的短板，感到了竞争的压力。因此，布局线下，成为电商未来发展的重要一环。其中，建立体验中心、解决最后一公里问题、树立品牌形象成为三个电商Offline的重要诉求。
体验中心
不可否认，电商凭借着传统行业无法比拟的优势发展迅猛，但网上购物的不足也十分明显，消费者在购物时只能凭借图片和文字介绍，看不到实物，无法获得切身的体验，也就难免会造成一定的误差。
在这方面，实体店的优势就凸显出来了。据2013年美国统计局报告显示，94%的零售业销售是在实体店内产生的，仅6%是来自网购。78%的消费者更喜欢在实体店内购物，而且他们花在实体店的时间是网上购物时间的6倍。德利多富公司（Wincor Nixdorf）零售总经理Martin Smethurst认为，亚马逊开实体店说明，商业街永远不会消失，消费者依然渴望能够触摸、感知到产品的购物体验，尤其是那些高科技以及高价产品。
有预测认为，未来的零售业，同质化强调功能性的产品将越来越没有竞争力，而唯有那些拥有一流用户体验的产品，将脱颖而出。在这个大趋势下，电商被倒逼着，从线上走到线下，开设实体店为消费者提供一个体验的场所，弥补自己的短板。
淘宝在广州南火车站开设的首个实体店“淘宝会员贵宾体验厅”，就承担着为用户提供体验的功能：280平方米的体验厅分为品牌交互区、互动体验区、餐食体验区、时空穿梭区以及会员休闲区，免费向淘宝会员开放，提供免费的Wifi，沙发躺椅。淘宝会员可以在体验之后，直接下单购物，利用手机进行支付。阿里巴巴相关人士表示，体验厅承载了集团旗下的创新产品和业务，以及淘宝、天猫的新业务体验、天猫魔盒、移动支付等内容。
美国网上首饰零售商BaubleBar也是较早从线上走到线下的电商平台，它发现，实体店里的体验让消费者有机会与产品和品牌产生直接的互动，这带来的不仅是更大的销售，还能大大地增加回头客。
欧洲电商Shopatron总经理John Pincott认为，虽然电商改变了消费者对购物方式的期待，但研究显示，消费者依然喜欢在实体店购物带来的便利和客户服务。对电商来说，开设实体店，让消费者在店内取货，不仅可以增加客流量，还可以让消费者有机会看到其他的产品，有机会带来额外的销售。
最后一公里
除了产品体验的价值之外，“最后一公里”的配送，也成为各大电商巨头角力的竞技场。目前，用户到店自取成为大家普遍接受的“最后一公里”解决方案。
亚马逊将实体店的地址选在了帝国大厦和梅西百货旗舰店中间的曼哈顿第七大道34街，据数据显示，2013年，帝国大厦有430万的客流量，梅西百货旗舰店每年的购物者超过2000万。消费者在逛街购物的同时，也可以直接到亚马逊实体店，取走自己在亚马逊网上购买的商品。另据《华尔街日报》报道，亚马逊还希望把实体店打造成一个mini库房和售后服务点，消费者可以在这里办理退货、更换商品等。
目前，沃尔玛、家得宝、梅西百货以及Google和eBay等，都在尝试网上下单、到店取货这种方式，以解决当日送递服务问题。
而京东的“京东帮服务店”还是其渠道下沉的重要手段之一。目前，京东虽然在大城市已经是家喻户晓，但在网络相对不太发达的三四线甚至五六线城市，网购还有巨大的消费市场。据阿里研究院对农村电商的预测显示，
“京东帮服务店”可以从大家电入手，让众多农村消费者体验京东家电产品的服务模式，借助实体店的力量，加速在四五六线城市的物流提速，撬动这些地区的网购市场。
据一项Shop Visible调查显示，实体店灵活的取货和退货策略，可以促进销售。那些单纯的电商的销售为77%，而那些进行线下布局的电商的销售高达95%，其中18%的增长来自于额外的销售。
树立品牌形象
到现在，零售业已经从一个交易的时代，进入到一个关系的时代，消费者在购物的同时，还在寻求与交易平台建立一种长期、忠诚的联系。但对于电商平台来说，仅通过电脑和智能手机，是很难向消费者提供独特的品牌体验的。布局线下实体店，将消费者吸引到店内，给他们带来独特的体验，通过与消费者的互动，建立起信任持久的关系。
Warby Parker是美国一家网上的眼镜零售店，为了打造品牌形象，在美国开设了许多实体店，在这里，消费者可以试戴各种眼镜，做视力检测，还可以在一个照相亭里自拍，对比各种款式的眼镜。通过给消费者一个体验的空间，Warby Parker与消费者建立起紧密的联系，给消费者留下深刻的品牌印象。
2013年12月，美妆电商聚美优品进驻北京王府井，开设首家购物中心旗舰体验店，这条代表老北京文化的大街每天吸引着无数来自全国各地乃至世界各地的观光游客。外界认为，在这个繁华的地段开设旗舰体验店，必然要承受较大的线下实体成本，但聚美优品在这里选址，更大的意义在于，在北京最繁华的地段打了个实体广告。
电商开设实体店，网上下单店内取货靠谱吗
ｔｔ互联网＋”给农产品电商带来的机遇和挑战至圣济予仑坛
本文为陕西低碳农业发展模式阶段性研究成果（编号：１４ＪＫｌ２６９）
“互联网＋＂给农产品电商带来的机遇和挑战
归秀娥
（西安财经学院陕西西安７１０１００）
【摘要】本文概述了我国“互联网＋”农产品电商发展现状，分析了农产品电商面临的的机遇与挑战，提出了完善我国“互联网＋”农产品电商发展的对策：加快网络基础设施建设；大力培育农产品电商人才；推进农产品电商平台建设；打造和完善农产品物流配送系统；加大金融服务支持。
【关键词】互联网＋；农产品电商；电商平台；冷链物流
李克强总理在２０１５年３月５日十二届全国人大三次会议上，首次提出“互联网＋”行动计划。“互联网＋”是将互联网和传统行业结合起来，创造出一种新的业态。该计划的实施，将有力地推动移动互联网、物联网等与传统行业深度结合，成为引领经济发展自铲新常态”。农业作为中国传统产业，其发展面临着生产成本上升、科技实力不强、国内农产品价格高、生产的组织化程度低及市场化程度偏低等压力。互联网＋农业将促使互联网技术与农业产业链诸环节紧密结合，实现农业发展方式的转变。随着我国经济及科技实力的不断增强，互联网将使农业的生产技术、管理水平及经营理念等发生翻天覆地改变。互联网＋农业要真正发挥作用，就必须发展农业电商，尤其是农产品电商。因为农产品电商是农业电商的重中之重，只有将农产品卖出去才能促进农业的可持续发展和产业的升级转型。尽管我国农产品电商相比农业电商的其他模式而言，起步较早，但发展缓慢。互联网＋的提出，必将使农产品电商发展迎来春天。
一、我国农产品电商的发展现状
子商务平台建设”，２０１５年中央一号文件又提出“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范”。与此同时，财政部、商务部、农业部等部门都出台了促进农产品电子商务发展的具体措施。不仅如此，各部门在重要会议中，也纷纷提出支持农产品电子商务发展的具体措施。
３、发达国家的先行经验
与发达国家相比，我国农产品电商起步较晚，发展经验不足，而发达国家的先行经验值得我国学习和借鉴。如美国政府定期发布农产品物流的权威信息。日本实现了与全国乃至世界主要农产品批发市场联网。德国企业将各国的需求信息与全欧洲的连锁经营网络置于同一个信息平台，保证了物流信息快速、可靠地传递。荷兰配备有世界最先进的拍卖系统、新式电子交换式信息和订货系统，能够完成客户网上订货所需要的一切物流活动。由此可见，率先发展的国家农产品信息很发达，为我国发展农产品电商提供了值得学习和借鉴的经验。
４、颠覆了传统的农产品贸易模式
随着互联网＋行动计划的提出以及各级政府共同推进农业售息化建设，我国农民的互联网意识不断加强，农产品电子商务呈直线上升态势。２０１３年阿里巴巴电商平台农产品销售较２０１２年增长１１２．１５％。农产品电商成为继图书、服装、３ｃ电商之后的新热点。据农业部初步估算，２０１４年全国农产品网络销售占农产品销售额的３％，超过１０００亿元。中国农村网民规模达１．７８亿，网络购物用户规模为７７１４万，年增长率高达４０．６％。涉农电子商务平台数量超过３０００个，如阿里巴巴、顺丰优选、京东等大平台相继投入农业电商，不同程度地推动了农业电商化。据预测，未来五年，我国农产品电商交易额将占农产品交易额的５％，移动商务农产品交易额将占２％，跨境农产品电商交易额将占１％。随着互联网＋计划实施，政府将会更加重视农产品电商的发展，更多政策都会向农业电商倾斜，以便将互联网创新成果与农业生产、经营、管理、服务深度融合，加快转变农业发展方式，促进农业产业的转型升级。
二、农产品电商发展的机遇
１、市场潜力巨大
与传统的农产品销售模式相比，农产品电商省去了“经纪人．产地批发商一销地批发商一零售商”的诸多中间渠道和环节，缩短了农产品从生产到销售的时间。特别是一些大的电商平台对分散经营的农产品进行集中化、品牌化销售，增加了其附加价值。运销企业通过互联网直接与产地农户取得联系，摆脱对传统商业中介的依赖，使终端消费者能够更快获得物美价廉的商品。电子商务在拉近生产者与运销业主距离的同时，也使农户的商务活动变得更加高效。由于互联网能够将大量农业相关信息汇集网上，并出现专业分析，增强了信息的对称性，改变了农民谈判的弱势地位，大大促进了农业生产经营。
三、农产品电商发展面临的挑战１、我国农民的知识技术水平普遍偏低
中国农业从业人员将近３．５亿，平均受教育年限为７至８年甚至更低，大专及以上水平的约有ｏ．２％。由于我国农业从业人员受教育程度低，加之单门独户型的小农经济，耕作方式比较传统，耕种也主要是依靠前人和过去的经验，农民接触网络以及接受网络知识培训的机会很少。即使农民使用互联网，也大多是在网上听歌曲，看电影、连续居０等，或者进行网络聊天，甚至玩网络游戏等日常娱乐活动，使用互联网为农业生产经营而查询农业信息和科技资料的情况微乎其微。农业从业人员受教育程度低影响了其思维方式，使他们在遇到农产品“销路难”时，不能在第一时间上网查询，不能利用网络工具对自己所生产的农产品进行网络营销。
２、农产品物流置后
我国是世界农产品的生产大国、消费大国，也是世界农产品的贸易大国。２０１４年，我国农产品产量达到１９．４６亿吨，继续成为全球最大的农产品生产大国。截止２０１５年，我国粮食生产实现了“十二连增”。与此同时，我国继续保持世界上最大农产品进口国地位。２０１４年，我国进口大豆７１４０万吨，进口谷物１９５２万吨，进口薯类８６７万吨。一方面，我国人口众多，对国际农产品需求量巨大；另一方面，我国又是世界农产品生产大国，迫切需要拓展世界市场。由此可见，我国农产品巨额贸易量为农产品电子商务发展提供了广阔
的市场。
２、政府部门的大力支持
由于农产品季节性强、易腐烂变质、流通环节多、效率低，加之农村交通设施欠发达，损失严重，成本居高不下。据统计，我国水果蔬菜、水产品以及肉类流通腐损率分别高达３０％、１５％、１２％，仅水果蔬菜类每年损失超过１０００亿元。不仅如此，我国蔬菜流通成本占其总成本的５４％，是世界平均水平的２～３倍。因此，要保质保量地完成农产品运输，就必须有完善的冷链物流。目前我国大多数
随着互联网飞速发展，农产品电商也得到了国家的高度重视，政府出台诸多政策予以支持。继２０１２年中央一号文件提出发展农产品电子商务后，２０１４年中央一号文件再次提出“加强农产品电
一６２一万方数据
《新西部》２０１５．３５期
ｔｒ互联网十”给农产品电商带来的机遇和挑战至圣济亍仑坛
的物流企业基础设施落后，冷链物流设施整体规模不足，投资增长２、大力培育农产品电商人才
缓慢。统计资料显示，我国仅有冷藏船吨位１０万吨，冷藏汽车大约我国农产品电商发展滞后的一个重要的原因是农产品电商人２万辆，冷藏列车１９１０辆。不仅如此，我国６１％物流服务企业不才的缺乏，因此，应加大对电商人才的培养，加强对农民进行农业技具备运用现代信息技术处理物流信息能力，在库存查询、货物跟踪术、信息技术的培训，提高农民掌握搜寻信息、防范风险和网上交易以及订单管理等方面服务功能差，难以满足农产品对现代物流的需
的能力。一方面，鼓励有资格的社会培训机构、电子商务企业以及要。
有条件的职业学校开展网络创业培训，将互联网和先进的计算机技３、农产品电商同质化严重
术，与手机通信、电视电话结合起来，融入互联网线上教育，实施远随着互联网＋计划地实施，农业电商的概念逐渐被接受，越来程教育，普及农业电商化转型知识和经验，提高农民的素质和信息越多的企业看到了商机，纷纷抢滩电商平台，除了电商企业外，农产化水平。另一方面，支持学校与企业以及社会组织联合办学，探索品的生产者、传统的农产品零售商等也纷纷搭上电商的顺风车，以实训式电子商务人才的培养机制，加大对实训Ｉ式电子商务人才的培
战略合作、品牌入驻等多种形式与电商企业开展合作。由于缺乏监训ｌ。
管，导致农产品电商重复建设、竞争混乱、亏损经营。我国多数农产３、推进农产品电商平台建设
品电商平台所销售的农产品主要是即开即食制品、菌菇干货、枣类农产品电商平台的建设是提高农产品流通效率的重要保障。建粮油以及腌腊制品。而深受消费者喜爱的蔬菜鲜果、水产鱼虾等新立农产品信息平台，利用大数据、云计算技术，通过电商进行销售，鲜生冷农产品，因保质期短、受冷链运输条件所限和量少成本奇高可以使用户足不出户、舒适便捷地选择到自己喜欢的产品。一是我等影响，多数“有市无货”。由于农产品电商同质化严重，产品标准国农业部门必须加大资金投入，完善农业网络体系，为农业从业者不统一，导致亏损严重。据统计，２０１４年，全国３８００家农业电商企提供信息获得渠道。二是加强政府要减少网络使用的障碍，使更多业中有１％盈利，４％持平，８８％略亏，７％巨亏。
的人能够参与到农业信息平台的建设过程中来。三是加强农产品４、安全性低，监管不到位
质量标准体系，对经销的农产品实行标准化。农产品电商的显著特目前，我国农业生产仍然是分散经营，集约化程度低，缺乏统一征是无法直观农产品信息。因此，加强农产品质量标准体系建设，的质量衡量标准，农产品不同程度存在农药、激素等化学物质超标。对农产品实行标准化不仅可以保证产品质量安全，也可以减少因交农业部相继在全国各地设置了８０００多个相关信息采集站点，并陆易信息不对称性所带来的风险。四是加快建设电子商务的相关法续建立了农产品生产、市场、进出口等５０多个相关数据库。但由于律法规，规范信息发布、网上交易、信用服务、电子支付、物流配送等信息化相关的法规政策不健全，农产品电商行业规范体系不完善，方面的服务。
以至于农业信息的科学性、系统性、及时性、真实性难以保证。而电４、打造和完善农产品物流配送系统
商企业为了促进产品销售，通过电子商务平台进行虚假宣传，销售要实现农产品电商化就必须解决从不同地区、不同季节出来的假冒伪劣商品、非法交易及欺诈行为也时有发生。一些钓鱼软件和农产品统一管理配送的难题，就需要打造强大的物流配送系统。要网站的存在一直威胁着互联网交易。网络市场安全性低，监管不到打造覆盖全国市场的物流网络，加强大型、骨干农产品批发市场建位，致使农产品交易中的信息安全和资金安全令人堪忧，制约了农设。加快主产区大宗农产品现代化仓储物流设施建设，完善鲜活农产品电商的发展。因此，食品安全以及监管不到位仍然是农产品电产品冷链物流体系。支持产地农产品集配中心以及小型农产品收商难以跨越的门槛。
集市场建设。在现有物流基础上，分工合作，整合资源，打造出可持５、农村基础设施落后，互联网普及率低
续的高效率配送体系。同时要重视网上支付、物流配送等的重要性，一方面，我国农村交通条件相对较差，特别是非平原地区运输建立合理的仓储布局，提高运输装备水平。
难度大，导致物流配送车辆返程空返率较高。另一方面，我国农村５、加大金融服务支持
地区互联网基础设施比较薄弱，网络普及率较低，拥有计算机的家无论是农产品的生产加工，还是农产品的营销活动，都需要大庭占比低，农民的互联网知识比较匮乏，对电子商务缺少深入地认量的资金予以支撑。而农村资金技术的缺乏，使农业生产以及农产知和理解。ｃＮＮＩｃ《第３６次中国互联网络发展状况统计报告》数品营销活动严重受限，融资难一直是农民以及农业企业面临的最大据显示，截至２０１５年６月，我国农村地区互联网普及率为３０．１％，与困难，需要政府及相关方面予以大力支持。政府部门应该出台相关城镇地区相差３４．１个百分点。我国信息技术在农业领域的应用大政策措施鼓励多元化、多渠道对农产品电子商务投融资，加大对电多停留在试验阶段，各种智能设备并没有完全投产使用，致使农业子商务初创企业的支持。
数据资源难以得到有效利用，严重地制约了农产品电商发展。此外，融资难也对农产品电商形成了巨大的挑战。
【参考文献】四、对策建议
［１］崔雪冬．完善农产品流通信息服务体系的对策探讨［Ｊ］．
１、加快网络基础设施建设
农业经济，２０１２（６）．
农村网络基础设施建设好坏是农产品电子商务能否顺利发展［２］马继华．农产品电商将打碎农业旧饭碗［Ｊ］．北京农业，的关键。农村如果没有完善的网络设施，农产品电商便无从谈起。２０１５（２２）．
在网络建设中，不仅要注重固定宽带网建设，更要注重移动宽带网［３］
夏志捷．移动互联时代我国农业发展新模式探析［Ｊ］．当建设。在用户密度大的东部地区农村主要建设有线宽带，而用户密代经济，２０１４（１６）．
度相对较低的中西部农村地区主要发展操作简单、价格便宜的移动［４］邓章源．互联网农业发展探讨［Ｊ］．中国集体经济，
无线宽带。农村网络基础设施建设是一项耗资巨大的工程，需要政２０１５（７）．
府的大量投入。事实上，各国政府都非常重视农业信息化建设，如［５］
洪涛，张传林．２０１４～２０１５年我国农产品电子商务发
美国２００１年用于农业信息基础设施投资总额高达１３亿１８００万美展报告［Ｊ］．中国商论，２０１５（２１）．
元；欧盟２０００年用于农业和农村信息通讯方面费用也达２亿欧元［６］柳彩莲．论“互联网＋农业”的新经营策略［Ｊ］．中国集左右。因此，我国政府应加大对农产品电子商务的资金支持力度，体经济，２０１５（１９）．
增加农业基础设施建设工程，不断完善农村的信息Ｉ网络。
《新西部》２０１５．３５期
一６３—
万方数据
“互联网+”给农产品电商带来的机遇和挑战
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：
归秀娥
西安财经学院 陕西西安710100新西部（中旬刊）New West2015(12)
引用本文格式：归秀娥 “互联网+”给农产品电商带来的机遇和挑战[期刊论文]-新西部（中旬刊） 2015(12)
农产品电子商务报告 带来哪些物流商机 2015-05-07行业中国
中国食品（农产品）安全电子商务研究院、中国食品业诚信联盟在京联合举办中国食品（农产品）安全电子商务高层研讨会，中国食品（农产品）安全电子商务研究院院长、北京工商大学经济学院教授洪涛发布并重点解读《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》，总结2014年我国农产品电子商务发展状况，指出2015年农产品电子商务发展趋势。
在作为中国食品业诚信联盟“7.17”首届中国食品安全节系列活动之一的本次研讨会上，与会的30多位专家学者及电商深度研究了中国农产品食品安全存在的问题及其发展趋势，广泛探讨了中国农产品电子商务示范园区建设以及建立具有中国特色的农产品食品安全电子商务体系等问题。
在此，对《2014-2015年中国农产品电子商务发展报告》主要内容作重点推介。
2014年我国农产品电商概况
1、农产品电子商务成为农村电子商务重要组成部分：2014年我国农村电子商务得到飞跃发展，我国有各类涉农电商3.1万家，其中涉农交易类电商有近4000家。
2、农产品电商进入第四轮电商热潮：历经20多年的发展，我国电商继图书、服装、3C三大电商热潮后，现已进入第四轮电商热潮，即农产品电商时代。
3、农产品特色电商形成“两超-多强-小众”格局：我国农产品电商目前形成了“两超—多强—小众”的格局，所谓“两超”就是阿里系、京东系农产品电商；“多强”是指具有较强竞争力的农产品电商；“小众”是指具有成长性的特色农产品电商。生鲜电商被称为电商领域的新“蓝海”。据统计，2010年至今，阿里平台农产品销售额的年均增速为112.15%，农产品销售额2010年达37亿元左右，2014年预计突破800亿元。2013年，淘宝网生鲜产品(包括水产、肉类和水果)的增速高达194.58%，居所有品类排名首位。2013年全国生鲜电商交易规模130亿元，同比增长221%，预计2014年全国将达到260亿元，增长100%。 2014年我国农产品电商特点
1、农产品电子商务发展迅速：2014年农产品电子商务交易额超过2013年。
2、农产品电子商务进入融资高峰期：据统计，本来生活、美味七七、京东、我买网、宅急送、阿里巴巴、收货宝、青年菜君等先后获得了大量PE/VC融资，这些融资大都注入农产品电子商务领域。青年菜君以半成品生鲜电商特色获千万元A轮融资，启用“顾客头天网上下单，次日地铁口自提”模式。
3、农产品网上交易模式多样，电商企业积极开拓农村市场：进入农村进行“电商刷墙”，进入三四线农村。京东开起了通往三四线城市和农村的“大篷车”，阿里启动了“千县万村”计划，两家先后均与中国邮政合作，瞄准农村市场。“下乡”成为众多电商的共同目标和新的重要增长点。网购县域消费比城镇高13.6个百分点。
政府部门网上购销对接会，2014年商务部先后组织两次网上购销对接会，成交额达到110.3亿元。2014年8月25日—9月25日，商务部举办2014年夏秋季农产品网上购销对接会，全国共有27个省（自治区、直辖市）、625个县（市、区）的商务主管部门上报农产品供求信息近149万条，涉及农产品品种1000多种，促成农产品成交近115万吨、金额55亿元。2014年12月29日—2015年1月29日，商务部举办冬季农产品网上购销对接会，共有25个省（自治区、直辖市）、586个县（市、区）商务主管部门上报农产品供求信息161.9万条，涉及农产品品种1035种，促成农产品销售85万吨，成交金额55.3亿元。
2014年5月，农业部在四川成都试点蔬菜产销平台“菜易通”，力图实现产销对接，解决供需信息脱节、盲目种植、“卖菜难买菜贵”等问题。这一系统为成都市种5亩以上蔬菜的5000多种植大户、专业合作组织、家庭农场建立了资料库，搜集他们的种菜信息、上市时间、预期价格等，还汇集城市超市、菜场的收购信息和实时菜价。这一系统力求实现产销对接、生产指导、市场预警、电子商务和蔬菜期货交易五大功能，产销两头都受益。
2014年8月7—8日，中国网上粮食市场早稻交易会在江西省上饶市举行。当日举行两场网上交易，网上共竞价交易成交4.27万吨粮食，成交额1.23亿元，网下洽谈成交10.45万吨粮食，成交额3亿元。近年来，上饶市与浙江衢州、温州、台州、绍兴4市（县）紧密合作，已成功举办四届早稻网上交易会。2014年的交易会主办方增加到7个，吸引了浙江、广东、黑龙江等9个省、近600名粮食部门的领导和粮食企业的负责人参会。4年来，中国网上粮食市场早稻交易会共网上交易粮食17万吨，金额4.5亿元，参会人数2000余人。
4、电子商务专列开出、冷链动车的开出：2014年全国首个“南菜北运”全程冷链果蔬绿色专列——广西百色至北京果蔬绿色专列继续运营，百色老区蔬菜水果的专列进入北京，只需3—4天，这些农产品就出现在北京超市的货架上。2014年8月，首趟电商专列开出，标志着我国电商物流进入新阶段。
目前，电商专列设15—19节车厢，每节车厢核定载重在23吨左右。2014年8月，沈阳局“东北货物快运”的特色品牌之一：鲜活货运快车首开，采取发电车供电机械式制冷，每组车编挂冻结式保温车、保鲜式保温车和冷藏式保温2—3辆，适合各种储藏要求的鲜活产品运输；在辽宁大连周水子站和黑龙江哈尔滨香坊站间循环开行，全程运行时间33小时37分，沿途有周水子、沈阳、长春、香坊等9个主要装卸办理站。截至2015年1月11日，沈阳局“鲜活”货运快车已运送鲜活物品18万多件，1300余吨。
5、移动商务成为农村电商发展趋势：2014年我国手机用户达到12.86亿户，移动智能终端用户规模达到10.6亿户，较2013年增长231.7% ，智能手机的普及被视为助力农村电子商务的一个重要因素。
6、大宗商品电子商务在清理中规范发展：据中物联大宗商品交易市场流通分会统计，截至2014年底，目前我国大宗商品电子类交易市场共739家。其中，处于运营状态的市场为661家，处于暂停交易或停业状态的市场为78家。在739家市场中，涉农交易市场有300家：农产品交易市场219家、畜禽产品交易市场27家、酒类产品交易市场22家、渔产品交易市场14家。
2014年，我国大宗商品现代流通行业总体呈现向规范化、专业化和规模化发展的良好态势，行业整体综合实力与市场主体质量有明显提升。大宗商品电子类交易市场与实体经济的联系更加紧密，行业分布更加广泛，市场数量同比增长
37.4%，实物交易规模超过25万亿元。2014年涉农电子商务交易额达到15万亿元。
7、农产品电商与农业物联网在五个环节应用明显：在农业资源精细监测和调度方面；在农业生态环境监测和管理方面；在农业生产过程的精细管理方面；在农产品质量溯源方面；在农产品物流方面。
8、农产品电子商务展会、论坛、培训十分火爆：据不完全统计，2014年我国各种涉农电商展会和论坛共有500多次，较著名的有2014年中国电子商务创新发展论坛（农产品电子商务分论坛），第十二届中国国际农产品交易会（设农业信息化展区，展示智慧农业、农产品电子商务等技术、产品及解决方案，并举办农业信息化高峰论坛），促进了农产品电子商务理论研究和人才培养。阿里巴巴在浙江杭州阿里巴巴西溪园区举办首届中国县域经济与电子商务峰会，百余位县长参会，中国食品(农产品)安全电子商务高层研讨会，2014海峡两岸农产品电子商务发展论坛相继举行。
9、跨境农产品电子商务是一个新热点：2014年10月，阿里巴巴启动韩国农产品直批进中国活动，首批主推韩国食品的96种商品几乎覆盖了整个食品大类。作为阿里巴巴旗下的批发平台，40%的1688买家是淘宝天猫卖家，今后从韩国直接批发进货，下一步就是卖给消费者，比以前通过层层代理商节约成本，货源也相对有保障。
2014年上海自贸区半年时间先后开通两个跨境电子商务平台，分别是“跨境通”和“报税店.com”，而国内电商淘宝、京东商城、我买网等早已开通海外农产品直采或直邮服务。出口方面除了提供综合服务的eBay、亚马逊、阿里巴巴和敦煌网外，还出现了一大批兰亭集势这样的B2C跨境电商平台。2014年5月，广东首个农产品跨境电子商务平台试点在广东国通物流城启动，新西兰乳业企业绿优谷成为正式进驻该试点“我要跨境购”电商平台的首家国际企业。
农产品电子商务报告 带来哪些物流商机
1、生鲜农产品电商物流模式：自营物流配送；自营物流+第三方物流配送模式；“自营物流+消费者自提/自营配送”；“第三方物流+消费者自提/第三方配送”；联盟物流配送；“O-S-O”物流模式；物流一体化模式；第四方物流模式；第五方物流。
2、生鲜农产品冷链物流网络：单个经济体的冷链物流网络；区域内的冷链物流网络；跨区域的冷链物流网络。
2014年我国农产品电商主要问题
1、千网一面
2014年农产品电商数量还在不断增加，接近4000家，但存在突出问题是：趋同投资、重复建设非常普遍，同质化严重，导致竞争无序，亏损经营，建站与关站并存。近几年来先后出现很多倒闭的生鲜农产品电商的案例，如小农女（微信上卖菜）、优菜网、谊万家、济南买菜网、上海天鲜配、福州家百福等，也有自动下线的永辉“半边天”。
2、成本高
大多数农产品商品价值较低，运输成本较高，超过商品成本的100%甚至更多。因此，从某种意义来说，农产品电商不仅没有降低其流通成本，甚至会增加其流通成本，这是导致其价格上涨的一个重要因素。涉农电商不仅没有降低成本，提高效率，相反增加了成本，甚至拖累了企业的发展。
目前国内农产品电商接近4000家，但仅有1%盈利，另外的7%巨亏，88%略亏，4%持平。
3、标准不一
农产品的品种类别较多且复杂多样，因此，相应的标准不统一，难以统一定价，绿色农产品、无公害农产品、有机农产品、中国地理标产品（“三品一标”）农产品难以确定，导致货真价实的农产品难有市场。
4、任度低
农产品具有周期性、价格波动性，农产品订单农业难以形成，俏销农产品不受订单限制，滞销农产品过多地依赖订单农业，导致市场波动性较大，生产者、经营者、消费者利益均不稳定，难以形成一种协同关系。
5、安全性低
许多农产品的安全性不高，农药残留、激素残留等不安全因素还大量存在，“三品一标”产品数量及其比例较低。这些问题都困扰着农产品电商的发展，如何找到适合自身发展的成功路径，是所有企业需要思考的问题。
国家工商总局公布的2014年下半年网络交易商品定向监测结果不尽如人意。在监测完成的92批样品中，其中有54个批次的样品为正品，正品率为58.7%。其中，淘宝网正品率最低，仅为37.25%。化肥农资样品正品率仅为20%，严重影响了我国农产品质量。
6、营商环境不好
当前农产品电商市场是“寡头市场”，除了阿里系、京东系外，其他农产品零售电商主要受两大电商影响，“优质优价”农产品电商优势难以发挥，特别是“小众特色”电商难以得到正常发育。
2015年我国农产品电商发展趋势
1、政府加大农产品电商发展力度
① 2015年中央一号文件提出“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。开展电子商务进农村综合示范。”
②2015年《政府工作报告》制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。“发展物流快递，把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火。”
③2015年中华全国供销合作总社2015年1号文件
④商务部召开全国农村电子商务工作会，全盘部署发展农产品电子商务各环节工作
⑤四部委发布《关于协同推进农村物流健康发展、加快服务农业现代化的若干意见》
⑥商务部发布《商务部关于大力发展绿色流通知道意见》
⑦商务部办公厅印发《2015年电子商务工作要点》
2、农产品电商带动农村电商发展
许多地区将农村市场的3G移动、4G移动、宽带、电视融合发展作为营销主攻方向，形成了手机村、宽带村、IPTV村，形成众多的淘宝村（镇、县、市）、特色馆，农产品电商带动农村日用工业品电商、生资电商、再生资源电商发展。
3、农产品电商规模迅速扩大
据统计，未来5年我国农产品电商交易额占农产品交易额的5%，涉外农产品电商交易额将占1%，农产品移动商务交易额将占2%。我国农产品电商与农资电商、农村再生资源电商将得到发展，农村供销合作社将发挥较大的作用。
4、“三品一标”产品成为农产品电商主角
农产品“三品一标”产品占整个电商的比例将超过80%，生鲜农产品电商将实现“三品一标”化，占农产品交易额比例超过60%，而且“三品一标”农产品电商规范有序发展将成为促进农产品品牌建设的重要内容。据统计，我国现有中国地理标志产品5000多个，绿色食品总数超2.1万个。
5、农产品冷链物流效应得到充分发挥【广西农村电商同质化问题】
经过5—10年发展，冷链物流效应将得到充分发挥：一是成本降低，二是效率提高，三是品质提高，并且给“新农人”带来新的利润增长点。
6、农产品网上网下渠道融合创新
农产品网上交易与网下交易与物配融为一个有机整体，使网上网下渠道做到“无缝连接”，交易、物配、支付相互服务。网上渠道多样是指平台、自营、平台+自营相结合。网下渠道指社区店、便利店网络及其电子菜箱、智能菜柜等新型业态。
7、农产品大宗商品交易-批发、交易-零售交易市场形成体系
大宗商品交易—批发交易—零售交易市场是现货交易，大宗商品交易不是准期货，而应是现货交易，否则会出现相应的问题。
8、跨境农产品电子商务份额提高
随着我国经济的一体化，两个市场和两种资源的充分利用，我国每年1800亿美元的农产品进出口，随着电子商务发展，农产品跨境电子交易将发挥越来越重要的作用。
9、三网融合+物联网成为新电商时尚
随着三网融合+物联网，手机养鸡、手机种菜、手机卖菜、手机管理、手机购物成为一种时尚，智能农产品种养加、智能农产品交易、智能农产品市场、智能农产品支付、智能农产品通关、智能农产品物流、智能农产品仓配一体化、智能快递成为时尚。
随着三网融合+物联网，移动商务在新一代电商发挥越来越大的作用，微博、微信、微店“三微”营销，促进农产品电商进入一个精准营销新阶段。
10、本地化生鲜平台将成为农产品电商转型的方向
未来，本地化生鲜平台将成为农产品电商转型的一大方向。通过平台建设，进行专业化分工，基地只负责产品生产环节，电商只管发展用户和服务用户，物流外包给专业生鲜物流企业，可以同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难题。这样，农产品电商才能走出困境，走上更健康的发展轨道。
七种模式下的生鲜电商
模式一： 综合电商平台
模式二： 物流电商
模式三： 食品供应商
模式四： 垂直电商
模式五： 农场直销【广西农村电商同质化问题】
模式六： 线下超市
模式七： 社区O2O
县乡村电子商务发展趋势
《2014－2015年中国农产品电子商务发展报告》发布
2014年我国农产品电商概况
2014年我国农村电子商务得到飞跃发展，我国有各类涉农电商3.1万家，其中涉农交易类电商有近4000家。我国农产品电商目前形成了“两超—多强—小众”的格局，所谓“两超”就是阿里系、京东系农产品电商；“多强”是指具有较强竞争力的农产品电商；“小众”是指具有成长性的特色农产品电商，其中生鲜电商被称为电商领域的新“蓝海”。据统计，2010年至今，阿里平台农产品销售额的年均增速为112.15%，农产品销售额2010年达37亿元左右，2014年预计突破800亿元。2013年，淘宝网生鲜产品（包括水产、肉类和水果）的增速高达194.58%，居所有品类排名首位。2013年全国生鲜电商交易规模130亿元，同比增长221%，预计2014年全国将达到260亿元，增长100%。2014年我国农产品电商呈现如下特点：
东、我买网、宅急送、阿里巴巴、收货宝、青年菜君等先后获得了大量PE/VC融资，这些融资大都注入农产品电子商务领域。青年菜君以半成品生鲜电商特色获千万元A轮融资，启用“顾客头天网上下单，次日地铁口自提”模式。
计划。二是政府部门网上购销对接会增多。2014年商务部先后组织两次网上购销对接会，成交额达到110.3亿元。2014年5月，农业部在四川成都试点蔬菜产销平台“菜易通”，力图实现产销对接，解决供需信息脱节、盲目种植、卖菜难买菜贵等问题。三是电子商务专列、冷
农产品网上交易模式多样
一是电商企业积极开拓农村市场，比如淘宝进入农村进行“电商刷墙”，京东开起了通往三、四线城市和农村的“大篷车”，阿里启动了“千县万村”
链动车开出。2014年全国首个“南菜北运”全程冷链果蔬绿色专列——广西百色至北京果蔬绿色专列继续运营，只需3－4天这些农产品就出现在北京超市的货架上。2014年8
月，首趟电商专列开
农产品电子商务进入融资高峰期
据统计，本来生活、美味七七、京
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☆展会报道
CHINA FOOD Ⅰ EXHIBITION REPORT【广西农村电商同质化问题】
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亏损经营，建站与关站并存。近几年来先后出现很多倒闭的生鲜农产品电商的案例，如小农女（微信上卖菜）、优菜网、谊万家、济南买菜网、上海天鲜配、福州家百福等，也有自动下线的永辉“半边天”。
径，是所有企业需要思考的问题。
农产品电商规模迅速扩大
据统计，未来5年我国农产品电商交易额占农产品交易额的5%，涉外农产品电商交易额将占1%，农产品移动商务交易额将占2%。我国农产品电商与农资电商、农村再生资源电商将得到发展，农村供销合作社将发挥较大的作用。
营商环境不好
当前农产品电商市场是“寡头市场”，除了阿里系、京东系外，其他农产品零售电商主要受两大电商影响，“优质优价”农产品电商优势难以发
成本高
大多数农产品商品价值较低，运输成本较高，超过商品成本的100%甚至更多。因此，从某种意义来说，农产品电商不仅没有降低其流通成本，甚至会增加其流通成本，这是导致其价格上涨的一个重要因素。目前国内农产品电商接近4000家，但仅有1%盈利，另外的7%巨亏、88%略亏、4%持平。
挥，特别是“小众特色”电商难以得到正常发育。
“三品一标”产品成为农产品电商主角
农产品“三品一标”产品占整个电商的比例将超过80%，生鲜农产品电商将实现“三品一标”化，占农产品交易
2015年我国农产品电商发展趋势
政府加大农产品电商发展力度
2015年的中央一号文件提出“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务
额比例超过60%，而且“三品一标”农产品电商规范有序发展，将成为促进农产品品牌建设的重要内容。据统计，我国现有中国地理标志产品5000多个，绿色食品总数超2.1万个。
标准不一
农产品的品种类别较多且复杂多样，因此，相应的标准不统一，难以统一定价，绿色农产品、无公害农产品、有机农产品、中国地理标志产品（“三品一标”）农产品难以确定，导致货真价实的农产品难有市场。
进农村综合示范。”2015年的《政府工作报告》制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。商务部召开全国农村电子商务工作会，全盘部署发展农产品电子商务各环节工作。四部委发布《关于协同推进农
农产品冷链物流效应得到充分发挥
经过5－10年的发展，冷链物流效应将得到充分发挥：一是成本降低，二是效率提高，三是品质提高，并且给“新农人”带来新的利润增长点。
任度低
农产品具有周期性、价格波动性，农产品订单农业难以形成，俏销农产品不受订单限制，滞销农产品过多地依赖订单农业，导致市场波动性较大，生产者、经营者、消费者利益均不稳定，难以形成一种协同关系。
村物流健康发展、加快服务农业现代化的若干意见》。 商务部发布《商务部关于大力发展绿色流通知道意见》，商务部办公厅印发《2015年电子商务工作要点》。
农产品网上网下渠道融合创新
农产品网上交易与网下交易与物配融为一个有机整体，使网上网下渠道做到无缝连接，交易、物配、支付相互服务。网上渠道多样是指平台、自营、平
农产品电商带动农村电商发展
许多地区将农村市场的3G移动、4G移动、宽带、电视融合发展作为营销主攻方向，形成了手机村、宽带村、IPTV村，形成众多的淘宝村（镇、县、市）、特色馆，农产品电商带动农村日用工业品电商、生资电商、再生资源电商发展。
台+自营相结合。网下渠道指社区店、便利店网络及其电子菜箱、智能菜柜等新型业态。
安全性低
许多农产品的安全性不高，农药残留、激素残留等不安全因素还大量存在，“三品一标”产品数量及其比例较低。这些问题都困扰着农产品电商的发展，如何找到适合自身发展的成功路
跨境农产品电子商务份额提高
随着我国经济的一体化，两个市场和两种资源的充分利用，我国每年1800亿美元的农产品进出口，随着电子商务
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☆展会报道
CHINA FOOD Ⅰ EXHIBITION REPORT
发展，农产品跨境电子交易将发挥越来越重要的作用。
综合电商平台
物流电商
食品供应商
三网融合+物联网成为新电商时尚
随着三网融合+物联网，手机养鸡、手机种菜、手机卖菜、手机管理、手机购物成为一种时尚，智能农产品种养加、智能农产品交易、智能农产品市场、智能农产品支付、智能农产品通关、智能农产品物流、智能农产品仓配一体化、智能快递成为时尚。
随着三网融合+物联网，移动商务在新一代电商发挥越来越大的作用，微博、微信、微店“三微”营销，促进农产品电商进入一个精准营销新阶段。
社区O2O
七种模式下的生鲜电商
垂直电商农场直销线下超市
点以及许多流通企业、配送中心、批发市场等，下一步将利用全国性电商平台把全系统线下实体资源尽快整合起来，将网点优势转变为网络的系统优势。
3. 2015年，中国邮政发挥其点多面广的优势，发展农村物流，将起到重要作用。2013年邮政行业发展统计公报显示，中国邮政业务范围遍及全国31个
2015成法案初稿，争取2016年6稿。《草案》暂定为130不断完善。
《电商企业落实新〈消法〉7化、法治化。
专项整治，净化农村市场。
本地化生鲜平台将成为农产品电商转型的方向
未来，本地化生鲜平台将成为农产品电商转型的一大方向。通过平台建设，进行专业化分工，基地只负责产品生产环节，电商只管发展用户和服务用户，物流外包给专业生鲜物流企业，可以同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难题。这样，农产品电商才能走出困境，走上更健康的发展轨道。
省（自治区、直辖市）的所有市县乡（镇），通达包括我国港、澳、台地区在内的全球200余个国家和地区，拥有快递服务营业网点11.8万处，是唯一一张能够覆盖全国农村、校园、偏远极寒地的无盲区物流快递网络。此外，中国邮政还拥有国内快递专用货机54架，快递服务汽车15.7万辆。
4. 阿里万村“千县万村计划”继续进行，即在3－5年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。
县乡村电子商务发展趋势
1. 2015年，商务部在全国2000多个县推进县级农村电子商务的发展，预计在每个县建设一个县级电商服务中心、100家村级电商服务点、20个乡镇电商服务站，目的是为农民提供网络代购、代销等服务。
2. 2015年，供销合作总社颁布了《关于加快推进电子商务发展的意见》，目前在全国供销合作总社有30多万个综合服务社、100多万个经营服务网
5. 京东“农村电商战略”加速推进。一是2015年计划开设“京东帮服务店” 1000家以上；二是2015年计划建成县级服务中心500个，招募乡村推广员5万人；三是与格莱珉银行开展战略合作，进行农村普惠金融业务。
6. 苏宁2015年计划建成1500家苏宁易购服务站，并计划在5年内建立1万家，深入全国乡村，从渠道建设层面打通“农村电商”发展壁垒。在经营方面，苏宁超市将通过专业经营采销体
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《2014－2015年中国农产品电子商务发展报告》发布
作者：
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张卫
中国食品China Food2015(10)
引用本文格式：张卫 《2014－2015年中国农产品电子商务发展报告》发布[期刊论文]-中国食品 2015(10)